Voici la dure réalité : si vous n'êtes pas classé dans le top 10 des résultats de Google pour vos mots clés cibles, votre site web pourrait tout aussi bien être invisible sur Google.
Il existe plusieurs stratégies et techniques que vous pouvez suivre pour augmenter vos chances de classement.
Toutefois, si vous ne respectez pas les principes de base, comme le SEO on-page, vos chances de figurer sur la première page de Google sont minimes.
En suivant les bonnes pratiques SEO, vous établirez les bases pour que votre site augmente sa visibilité dans les recherches. Une fois ces bases posées, vous pourrez passer à des stratégies plus avancées de recherche de mots clés et de link building.
Dans cet article, nous allons passer en revue neuf bonnes pratiques SEO que vous devriez suivre pour améliorer vos chances d'être bien classé pour les mots clés que vous ciblez.
Quelles sont les bonnes pratiques SEO ?
Selon HubSpot, 75 % des internautes ne vont jamais au-delà de la première page de résultats de recherche. C'est pourquoi il est si important de se classer sur la première page de Google.
Vous pouvez mettre en avant vos atouts en suivant les bonnes pratiques SEO.
Selon ses propres déclarations, Google, espère « que le respect des bonnes pratiques permettra aux moteurs de recherche d'explorer, d'indexer et d'interpréter votre contenu plus facilement ».
Passons en revue quelques-unes de ces pratiques les plus importantes.
1. Alignez votre contenu sur l'intention de recherche
Une fois que vous avez une idée de ce qu'est le SEO et de la manière de trouver des mots clés à cibler, il est bon de réfléchir plus en profondeur à l'intention de recherche.
L'intention de recherche (également appelée « intention de l'utilisateur ») est le but de chaque requête de recherche. Comprendre et satisfaire l'intention de recherche est la priorité absolue de Google. Les pages qui se classent sur la première page de Google ont toutes passé le test décisif de Google sur l'intention de recherche.
Par exemple, regardez les résultats de recherche pour « comment faire des cookies à l'avoine ».
Les premiers résultats de recherche sont des articles de blog ou des vidéos, et non des pages e-commerce vendant des biscuits à l'avoine. Google a compris que les personnes qui effectuent cette recherche spécifique souhaitent apprendre, et non acheter.
En revanche, les premiers résultats de recherche pour une requête telle que « acheter des cookies à l'avoine » sont des pages e-commerce. En effet, dans ce cas, Google comprend que les internautes sont en mode achat. Par conséquent, les premiers résultats ne contiennent pas de liens vers des recettes de cookies à l'avoine.
Pour cette raison, si vous souhaitez classer vos pages sur la première page de Google en 2022, vous devez comprendre le concept d'intention de recherche et créer un contenu qui s'aligne sur l'intention de l'utilisateur.
Il existe quatre types courants d'intention de recherche :
- Informationnelle : Une recherche relève de l'intention informationnelle lorsque l'utilisateur recherche des informations spécifiques. Il peut s'agir d'une recherche simple comme « quel temps fait-il aujourd'hui ? » qui fournit des résultats instantanés ou de quelque chose de complexe comme « les meilleures stratégies SEO », qui nécessite une explication plus approfondie.
- Navigationnelle : Dans ce cas, l'internaute recherche un site web ou une application spécifique. Parmi les exemples courants de recherche navigationnelle, citons « connexion Facebook », « Semrush » et « Amazon ».
- Commerciale : L'intention derrière une recherche est commerciale lorsque l'utilisateur recherche un produit spécifique, mais n'a pas encore pris de décision finale. Par exemple, des recherches telles que « meilleurs outils SEO » et « meilleurs appareils photo reflex numériques » sont des recherches commerciales.
- Transactionnelle : Ici, l'intention est d'acheter. L'internaute a déjà pris la décision d'acheter un produit ou un outil spécifique. Par exemple, des recherches telles que « acheter Nikon d500 », « acheter Macbook Air » et « acheter des produits alimentaires en ligne ».
Semrush identifie l'intention de recherche dans divers outils de recherche de mots clés, ce qui vous évite de devoir la deviner.
Une bonne pratique SEO consiste à toujours garder à l'esprit l'intention de recherche lors de la création du contenu de votre site web.
Par exemple, si vous souhaitez vous classer pour les mots clés « meilleurs appareils photo reflex numériques », vous devez comprendre que l'intention de recherche est ici commerciale et non transactionnelle. L'utilisateur est encore indécis quant à la marque d'appareil photo reflex numérique à choisir.
Il est inutile, dans ce cas, d'optimiser votre page de destination avec ces mots clés spécifiques. Google comprend ce que veulent les utilisateurs lorsque la requête de recherche est « meilleurs appareils photo reflex numériques ». Ils recherchent des options. Ils recherchent un article de blog ou une vidéo qui répertorie les meilleurs appareils photo reflex numériques, et non des pages produits ou des pages e-commerce.
À retenir : Créez du contenu qui correspond à l'intention de recherche de votre audience cible.
2. Rédigez une balise title et une meta description convaincantes.
Le title de votre page et la meta description sont deux des balises meta les plus importantes de votre page. Commençons par les balises title.
Balises title
Les balises title sont les titres cliquables qui apparaissent dans les résultats de recherche et elles sont extrêmement importantes du point de vue du SEO.
Selon Google :
Les titles sont essentiels pour donner aux internautes une idée rapide du contenu et de la pertinence d'un résultat de recherche. Il s'agit bien souvent de l'information principale sur laquelle se base l'internaute pour décider de cliquer ou non sur un résultat. Il est donc important que les titles soient de bonne qualité.
Les moteurs de recherche comme Google affichent généralement les 50 à 60 premiers caractères d'un title. Google affichera le title complet de votre page tant que votre balise title ne dépasse pas 60 caractères.
Voici d'autres bonnes pratiques à garder à l'esprit pour la création de balises title :
- Incluez vos mots clés cibles
- Rédigez un title qui correspond à l'intention de recherche
- Évitez de créer des balises title en double
- Évitez le bourrage de mots clés
- Soyez descriptif, mais concis
Meta descriptions
La deuxième balise meta la plus importante sur une page est la meta description. Une meta description est un bref résumé d'une page dans la SERP (page de résultats du moteur de recherche) affichée sous la balise title.
Les meta descriptions n'ont pas d'incidence directe sur le classement dans les moteurs de recherche, mais elles peuvent influencer le taux de clics.
C’est Google qui l’explique le mieux :
Une balise meta description doit généralement informer et intéresser les utilisateurs en leur fournissant un résumé court et pertinent de ce dont traite une page particulière. Elles sont comme un pitch qui convainc l'utilisateur que la page est exactement ce qu'il recherche.
Google tronque généralement les meta descriptions à 155-160 caractères. Veillez donc à fournir un résumé précis de votre contenu tout en ne dépassant pas les 160 caractères.
Voici quelques bonnes pratiques à suivre lors de la rédaction de vos meta descriptions :
- Rédigez des meta descriptions uniques pour chaque page
- Utilisez un texte orienté vers l'action
- Incluez vos mots clés cibles
- Répondez à l'intention de recherche
- Fournissez un résumé précis
3. Optimisez vos images
Les images jouent un rôle crucial dans l'amélioration de l'expérience utilisateur. Il est probable que vous passiez beaucoup de temps à sélectionner les bonnes images pour améliorer vos articles de blog, vos pages produits et d'autres pages importantes de votre site.
Mais consacrez-vous autant de temps à l'optimisation des images de votre site ? Lorsqu'elles sont utilisées de la bonne manière, les images peuvent contribuer au SEO global de votre site et stimuler le trafic organique. Voici quatre choses que vous pouvez faire pour optimiser vos images.
Choisissez le meilleur format de fichier
La vitesse du site est un signal de classement important, et les images sont souvent celles qui contribuent le plus à la taille globale de la page. Par conséquent, vous devez optimiser la vitesse des images afin d'améliorer la performance globale de votre site.
La première étape de l'optimisation des images consiste à choisir le meilleur format de fichier. Examinons donc les formats JPEG, PNG et WebP.
Les formats d'image les plus couramment utilisés sur le web sont JPEG et PNG. Ces deux formats utilisent des techniques de compression différentes, c'est pourquoi la taille des fichiers peut varier considérablement d'un format à l'autre.
En regardant la différence de taille des fichiers ci-dessus, il serait facile de déclarer que le JPEG est le grand gagnant. Mais ce serait une erreur d'utiliser systématiquement le format JPEG comme format d'image pour votre site.
Si les JPEG sont parfaits pour les photographies (comme dans l'image du panda ci-dessus), les PNG conviennent mieux aux images qui contiennent du texte, des dessins au trait, etc. Cette illustration de Digital Inspiration illustre mon propos.
WebP est une autre option que Google analyse :
« WebP est un format d'image moderne qui offre une compression supérieure avec et sans perte pour les images sur le web.
Les images WebP sans perte sont 26 % plus petites que les PNG.
Les images WebP avec perte sont 25 à 34 % plus petites que les images JPEG comparables, à indice de qualité SSIM équivalent. »
Compressez vos images
Plus la taille de votre fichier image est importante, plus la page web met du temps à se charger. C'est pourquoi il est impératif de compresser vos images avant de les télécharger sur votre site.
Heureusement, il existe plusieurs outils gratuits qui peuvent vous aider à compresser vos images.
- TinyPNG : TinyPNG utilise des techniques intelligentes de compression avec perte pour réduire la taille de vos fichiers PNG et JPEG.
- ImageOptim : Si vous êtes un utilisateur Mac, vous pouvez télécharger et utiliser cet outil gratuit pour tous vos besoins de compression d'images. ImageOption est un outil recommandé par Google également. C'est de loin le meilleur outil pour la compression des JPEG, mais pas pour les PNG. Pour la compression des PNG, il est préférable d'utiliser TinyPNG.
- ShortPixel : Si votre site fonctionne sur WordPress, vous pouvez installer ce plugin pour compresser vos images. Le forfait gratuit de ShortPixel vous permet de compresser 100 images par mois.
Fournissez un texte alt pour les images
Malgré les progrès réalisés par Google dans sa capacité à comprendre les images, l'ajout de texte alternatif aux images reste une étape nécessaire. L'ajout d'un texte alt aux images améliore l'accessibilité du web et aide les navigateurs à mieux comprendre les images de votre site.
Voici ce que dit Google à propos de la rédaction du texte alternatif :
Pour la rédaction de votre texte alternatif, attachez-vous à créer un contenu utile et informatif qui utilise les mots clés de manière appropriée et coïncide avec le thème de la page. Évitez d'ajouter un nombre excessif de mots clés dans les attributs alt (accumulation de mots clés). Cela nuit à l'expérience utilisateur, et votre site risque d'être considéré comme du spam.
Lorsque vous rédigez le texte alternatif des images, soyez concis dans votre description et évitez de faire du bourrage avec vos mots clés cibles.
Chargement paresseux de vos images (lazy loading)
Le chargement paresseux est une technique qui reporte le chargement des ressources non critiques (images, vidéos, etc.) au moment du chargement de la page. Ainsi, les images et les vidéos ne sont chargées que lorsque les utilisateurs en ont besoin.
Voici comment Google explique le lien entre le chargement paresseux et les performances du site :
Le chargement paresseux des images et des vidéos permet de réduire le temps de chargement initial de la page, le poids initial de la page et l'utilisation des ressources système, ce qui a un impact positif sur la performance.
Pour un chargement paresseux de vos images et de vos vidéos sur WordPress, vous pouvez utiliser l’extension gratuite a3 Lazy Load.
4. Optimisez la vitesse de votre page
Si votre site met du temps à se charger, vous allez frustrer un grand nombre d'utilisateurs et vos classements risquent de chuter.
Il existe plusieurs outils gratuits qui peuvent vous aider à vérifier la vitesse de vos pages, notamment PageSpeed Insights de Google.
L'outil que je recommande pour cette tâche est GTMetrix. Cet outil gratuit donne un aperçu de la vitesse de votre page et fournit des recommandations sur les mesures à prendre pour améliorer votre temps de chargement.
Vous pouvez également utiliser Semrush pour effectuer un audit du site et résoudre tous les problèmes de performance de votre site. Voici comment :
- Connectez-vous à votre tableau de bord Semrush et allez sur Projets → Ajouter un nouveau projet → Entrer votre domaine
- Entrez tous les détails et cliquez sur « Lancer l'Audit de site ».
- Semrush générera un rapport d'audit indiquant tous les problèmes à résoudre sur le site pour améliorer la santé globale du SEO de votre site
- Dans le rapport de l’audit, allez sur Performance du site et cliquez sur le bouton « Voir les détails »
Vous pouvez alors visualiser tous les problèmes de performance de votre site qui l'empêchent de se charger plus rapidement et prendre des mesures pour les résoudre.
Une solution simple et rapide pour améliorer la vitesse de vos pages consiste à compresser vos images.
En plus de la compression des images, voici d'autres choses que vous pouvez faire pour accélérer le chargement de vos pages :
- Activez la mise en cache du navigateur
- Supprimez les plugins inutiles
- Réduisez le temps de réponse du serveur
- Réduisez le nombre de redirections
- Réduisez les fichiers CSS et JavaScript
5. Construisez une structure de liens internes
Les liens internes sont importants car ils établissent une hiérarchie de l'information sur votre site web et aident également Google à mieux comprendre le contenu de votre page.
Lorsqu'ils sont utilisés de la bonne manière, les liens internes ont le pouvoir d'améliorer vos classements.
Par exemple, NinjaOutreach a augmenté son trafic organique de 40 % en optimisant les liens internes.
Une bonne pratique en matière de référencement consiste à ajouter des liens internes entre les pages les mieux classées de votre site et les pages qui ont besoin de soutien.
Vous pouvez également utiliser Semrush pour identifier et corriger les erreurs de liens internes sur votre site web. Le rapport Liens internes de l'outil Audit de site de Semrush peut être extrêmement utile pour identifier les problèmes liés au maillage interne de votre site.
- Effectuez un audit de votre site sur Semrush pour générer un rapport d'audit
- Allez sur Liens internes et cliquez sur le bouton « Voir les détails »
Vous pouvez maintenant visualiser tous les problèmes de liens internes sur votre site et les résoudre.
6. Améliorez l’expérience utilisateur
Google surveille de près la façon dont les utilisateurs utilisent vos pages. Ainsi, l'expérience utilisateur est l'un des facteurs clés pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.
Comme indiqué ci-dessus, la vitesse des pages joue un rôle essentiel dans l'amélioration de l'expérience utilisateur des visiteurs sur votre site.
Voici quelques autres conseils de SEO pour s'assurer que les utilisateurs aient une bonne expérience lorsqu'ils visitent votre site :
- Utilisez des sous-titres : une bonne utilisation des sous-titres (H2, H3, H4) aide Google à mieux comprendre votre contenu et rend votre texte plus accessible aux lecteurs.
- Rendez votre contenu visuellement attrayant : Plusieurs études indiquent que les visuels aident les gens à mieux comprendre votre contenu. Utilisez des images, des vidéos et des captures d'écran pertinentes pour illustrer vos propos.
- Évitez d'utiliser des pop-ups intrusifs : Les fenêtres contextuelles ne sont pas seulement mauvaises du point de vue du SEO, elles finissent aussi par agacer vos visiteurs. Depuis 2017, Google pénalise les sites qui utilisent des fenêtres pop-up intrusives. Il est donc préférable de les employer avec parcimonie.
- Utilisez des espaces blancs : Les espaces blancs sont un aspect fondamental d'un bon design. Selon Interaction Design Foundation, les espaces blancs (ou espaces négatifs) améliorent la lisibilité, l'image de marque et la concentration. Pensez donc à utiliser les espaces blancs pour rendre votre contenu plus lisible et attirer l'attention des utilisateurs.
- Rendez votre site mobile-friendly : La convivialité mobile est primordiale pour l'expérience utilisateur, car Google utilise l'indexation mobile-first. Vous pouvez utiliser le Test d’optimisation mobile de Google pour voir comment votre site se comporte.
7. Optimisez les URL pour le SEO
La structure des URL est un aspect souvent négligé du SEO. Une bonne structure d'URL donne aux utilisateurs et aux moteurs de recherche une idée du contenu de la page de destination.
Google l’explique très bien :
La structure des URL d'un site doit être aussi simple que possible. Organisez votre contenu de manière à donner aux URL une structure logique et facile à comprendre. Remplacez, si possible, les ID trop longs par des termes compréhensibles.
Sachant cela, voici comment vous pouvez créer une URL bien structurée :
- Utilisez des URL courtes : Selon une étude effectuée par Backlinko, les URL courtes ont tendance à être plus performantes que les URL longues dans les SERP.
- Utilisez des URL riches en mots clés : Incluez toujours vos mots clés cibles dans l'URL pour augmenter vos chances d'être mieux classé dans les résultats de recherche.
- Incluez des catégories ou des sous-dossiers si nécessaire : Si vous vendez des produits, vous pouvez avoir une sous-catégorie « boutique », comme dans l'image ci-dessous. Cela aide les utilisateurs et les moteurs de recherche à naviguer sur votre site.
- Supprimez les mots vides inutiles : Gardez votre URL propre et facile à lire en évitant les mots vides.
8. Obtenez des backlinks faisant autorité
Malgré plusieurs modifications apportées à l'algorithme de recherche et au système de classement de Google, ce dernier considère toujours les backlinks comme un signal de classement essentiel. Google reconnaît les backlinks comme des votes de confiance.
Si vos pages web ont de nombreux backlinks faisant autorité, elles ont plus de chances de bien se positionner dans les SERP.
Cela dit, tous les backlinks ne sont pas égaux. Certains backlinks peuvent améliorer de façon exponentielle votre classement pour des requêtes de recherche spécifiques, tandis que d'autres peuvent être considérés comme « toxiques ».
Google ne vous pénalisera pas nécessairement pour les backlinks provenant de sites de mauvaise qualité. En revanche, si vous participez à des systèmes de liens ou si vous achetez des backlinks, vous risquez de recevoir une pénalité de Google.
Vous devez concentrer tous vos efforts sur la création de backlinks de haute qualité qui peuvent améliorer vos chances d'obtenir un meilleur classement pour vos mots clés cibles.
L'un des moyens les plus efficaces d'obtenir des backlinks d'autorité consiste à reproduire les stratégies de link building de vos concurrents.
Vous pouvez utiliser l'outil Possibilités de backlinks de Semrush pour analyser les profils de backlinks de jusqu'à cinq concurrents afin de découvrir des opportunités inexploitées de link building.
Pour cela :
- Cliquez sur Possibilités de backlinks dans la section Recherche de concurrents
- Saisissez votre domaine, jusqu'à quatre des domaines de vos principaux concurrents, puis cliquez sur « Trouver des prospects ».
L’outil Possibilités de backlinks renverra un graphique et un tableau décrivant la comparaison entre les profils de liens des cinq domaines. Le graphique donne une vue d'ensemble des activités de link building les plus récentes de vos concurrents.
Pour identifier les opportunités de link building pour votre site, vous devez sélectionner votre domaine dans le menu déroulant juste au-dessus du tableau.
Cette liste comprendra les sites web qui pointent vers les domaines de vos concurrents, mais pas vers le vôtre.
Fort de ces connaissances, vous pouvez lancer une campagne visant à cibler les backlinks les plus fiables de vos concurrents.
Vous n'avez même pas besoin de quitter l'outil : il suffit de cliquer sur le bouton « Commencer le ciblage » pour envoyer des prospects vers l'outil Link Building.
Bien sûr, vous devrez d'abord créer un contenu solide qui mérite de recevoir des liens.
9. Créez du contenu utile
Malheureusement, il n'existe pas de conseil magique qui puisse propulser votre contenu en tête des SERP.
Cependant, il est préférable de se concentrer sur la qualité avant tout. Et, bien sûr, l'intention de l'utilisateur.
Voici quelques bonnes pratiques à suivre en matière de contenu :
- Trouver les bons mots clés à cibler
- Identifier l'intention de l'utilisateur
- Examiner le contenu concurrent
- Gardez à l'esprit la structure des liens
- Recueillir des données originales
- Inclure des éléments visuels
- Optimiser les titres et les balises meta
Notez qu'il n'est pas fait mention de la longueur du contenu. Des conseils SEO obsolètes indiquent souvent qu'un contenu plus long est meilleur, mais ce n'est pas toujours le cas.
Le contenu doit avant tout répondre de manière adéquate à la demande de recherche de l'utilisateur. Parfois, cela peut nécessiter une page beaucoup plus longue, et parfois une page courte suffira.
Tant que votre contenu est bien documenté et correspond à l'intention de vos utilisateurs, vous serez en bonne position.
Choisir les bons mots clés
Les mots clés de longue traîne ont généralement un faible volume de recherche, mais dans certains cas, ils peuvent vous aider à atteindre les clients dont vous avez besoin. Si le volume de recherche est trop faible, privilégiez les mots clés de longueur moyenne dont la difficulté est faible ou moyenne.
Vous pouvez utiliser Semrush pour déterminer le score de difficulté de tous les mots clés que vous souhaitez utiliser dans votre contenu.
- Saisissez votre/vos mot(s) clé(s) dans la barre de recherche de Semrush et cliquez sur le bouton "Rechercher".
- L'outil Vue d'ensemble des mots clés vous fournira des données essentielles, notamment le volume total des recherches, le score de difficulté des mots clés, et bien plus encore.
Vous pouvez faire défiler la liste pour voir les variations des mots clés, les questions et les mots clés associés.
Cliquez sur le bouton « Afficher tous les X mots clés » sous chacune de ces sections pour voir les différentes variations de votre/vos mot(s) clé(s) racine(s) ainsi que des métriques utiles concernant ces mots clés.
À l'aide de ces données, vous pouvez déterminer les mots clés qu'il vaut la peine de cibler lors de la création du contenu.
Vous pouvez également utiliser Keyword Magic Tool pour approfondir les résultats en utilisant des filtres et en visualisant l'intention de recherche derrière le mot clé choisi.
Réflexions finales
Les bonnes pratiques SEO décrites ci-dessus constituent un excellent point de départ pour obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche. Cela dit, la concurrence pour obtenir la première page tant convoitée de Google est intense, quelle que soit la niche dans laquelle vous opérez.
Une fois ces bonnes pratiques mises en place, assurez-vous d'être suffisamment au fait des dernières tendances SEO et suivez d'autres techniques SEO de temps en temps pour rester en bonne position.