Si vous avez déjà utilisé SEMrush, vous êtes peut-être tombé sur l'Authority Score. Dans cet article, nous allons vous expliquer ce que mesure l'Authority Score et comment il peut vous aider dans vos décisions marketing.
L'Authority Score de SEMrush est une métrique utilisée pour mesurer la qualité globale et les performances SEO d'un domaine ou d'une page web. Le score est basé sur de nombreuses mesures (plus de détails à ce sujet ci-dessous) qui représentent la fiabilité et l'autorité et utilise un réseau neuronal et l’apprentissage automatique pour s'assurer que le score est toujours précis et fiable.
Vous pouvez trouver ce score lors de la recherche d'un domaine ou d'une page web dans les outils SEMrush : Vue d'ensemble du domaine, Analyse de backlinks, Backlink Audit et Link Building Tool.
Comment est calculé l'Authority Score ?
L'Authority Score est le résultat de calculs effectués par un algorithme de réseau neuronal qui utilise l'apprentissage automatique pour mesurer l'autorité de chaque domaine en fonction de la qualité, de la popularité et des signaux de backlinks.
Le calcul s'effectue en deux étapes :
Etape 1. Notre algorithme d'apprentissage automatique utilise les données de recherche organique, les données de trafic sur les sites web et les données des backlinks pour comprendre les classements des domaines les plus populaires et les plus fiables sur le web.
Étape 2. Le second algorithme utilise les données des backlinks pour détecter comment un site web augmente ou diminue son autorité en gagnant des liens. Les paramètres de ce calcul comprennent :
- Le nombre de domaines référents pointant vers le site
- L'autorité de chaque domaine référent
- Liens "follow" ou "nofollow" pointant vers le site (liens entrants)
- Liens "follow" ou "nofollow" pointant vers l'extérieur du site (liens sortants)
- Le nombre de liens sortants de chaque domaine référent
- Le nombre total de backlinks pointant vers le site
- Le nombre d'IP référent pointant vers le site
- Le nombre de sous-réseaux référent pointant vers le site
La valeur est mesurée sur une échelle de 0 à 100, cette dernière étant la plus forte. Le score final est mesuré par rapport aux domaines qui font le plus autorité. Il n'y a que quelques domaines sur Internet qui obtiennent les scores les plus élevés - 99s, 98s, etc.
Qu'est-ce qu'un bon Authority Score ?
L'Authority Score est un indicateur de la qualité globale d'un domaine ou d'une page web. En regardant le graphique ci-dessous, vous pouvez remarquer que le premier domaine a plus de backlinks, de domaines référents et d'IP mais que son Authority Score est inférieur à celui du second domaine. Cela signifie que les backlinks, les domaines référents et les IP de ces derniers sont simplement de meilleure qualité - ce site web semble exécuter une stratégie SEO de qualité supérieure.
En général, il peut être plus pratique d'obtenir un lien vers votre site web à partir du deuxième domaine, et ce lien peut contribuer positivement au score d'autorité de votre site web, mais la nécessité de cela dépend vraiment de l'industrie, de la niche et des tâches et objectifs marketing de votre site web.
Compte tenu de cela, quel chiffre peut être appelé un bon Authority Score ? Habituellement, un score de 0 signifie qu'un domaine est le plus faible. Mais en général, l'Authority Score est davantage utilisé pour comparer les domaines, et non pour déterminer si les domaines sont bons ou mauvais sur une échelle absolue. Cela signifie que vous devez juger le score d'autorité d'une page ou d'un domaine par rapport à des sites web similaires dans la même niche ou dans des niches voisines.
Par exemple, disons que vous essayez de créer des liens vers une page produit sur votre site web qui vend des poêles en fonte. Tout d'abord, vous voudrez rassembler vos prospects - des sites qui publient des contenus sur l'alimentation et la cuisine.
Ensuite, lorsque vous évaluez ces perspectives, vous devez éviter de comparer l'Authority Score d'un petit blog de niche à l'Authority Score d'un énorme site web comme foodnetwork.com.
À son tour, vous pourriez mal évaluer la valeur d'un lien provenant d'un blogueur, comme dans l'exemple ci-dessous (il s'agit d'une capture d'écran de la fonction de comparaison du rapport "Vue d’ensemble du domaine").
Ce blog, caseythecollegeceliac.blogspot.com, a un Authority Score bien inférieur à celui de foodnetwork.com.
Cependant, il peut parfois être raisonnable d'envisager la création d'un lien avec un site web qui affiche un score d'autorité inférieure. Les niches et les sites web hautement compétitifs obtiennent des scores d'autorités moyennes plus élevées, tandis que les niches ou les sites web moins importants obtiennent des scores d'autorités moyennes plus faibles.
Si nous comparons caseythecollegeceliac.blogspot.com à ses concurrents les plus proches, nous pouvons voir qu'il a en fait un Authority Score plus élevé que les autres. Dans cette comparaison, il peut s'agir d'une perspective étroite et de qualité pour présenter un sujet comme les "recettes de poêles en fonte sans gluten", mais cela peut ne pas fonctionner pour un sujet plus large comme les "meilleures recettes en fonte".
Comment utiliser l'Authority Score pour le SEO ?
L'Authority Score peut fournir des données utiles qui peuvent vous aider à améliorer votre construction de liens lors de la recherche de domaines de qualité, et à accroître l'autorité de votre site web en ajustant vos efforts de référencement. Voici quelques façons d'utiliser l'Authority Score dans votre flux de travail SEO :
- Analyse des concurrents
- Juger des perspectives de création de liens
- Juger les domaines que vous souhaitez acheter
- Suivi de l'impact d'une campagne SEO dans le temps
- Attention au negative SEO
Dans ces cas-là, la tendance de l'Authority Score peut être utile. Elle pourrait vous aider à comparer la quantité de travail dont un site a besoin pour rattraper sa concurrence ou le bénéfice potentiel qu'un nouvel investissement ou un partenariat avec un site web peut apporter.
Si le score d'un domaine est en hausse, cela peut être un signe que le site travaille activement à améliorer sa présence en ligne et sa réputation. Cela peut également être le signe de stratégies SEO inefficaces chez les concurrents.
Si le score d'un domaine est à la baisse, cela pourrait signifier que la niche dans laquelle le site web opère est très compétitif et qu'il prend du retard, que les efforts SEO du site récent sont inefficaces, que le site peut avoir subi une attaque de negative SEO, etc.
Ce ne sont là que quelques raisons qui peuvent entraîner une baisse ou une hausse de l'Authority Score, la liste n'est pas exhaustive. Les raisons possibles pour lesquelles le score d'autorité d'un domaine a diminué ou augmenté n'ont pu être détectées qu'après avoir effectué une analyse complète de ses performances en matière de SEO et des actions de ses concurrents.
Utilisation de l'outil Link Building de SEMrush pour la création de liens
Dans l'outil SEMrush : Link Building Tool nous avons une colonne intitulée "Classement". Elle peut vous aider à trouver des domaines de niche spécifiques pour obtenir des liens et, par conséquent, les liens nouvellement obtenus de ces domaines peuvent devenir l'un des facteurs qui peuvent contribuer positivement à l'Authority Score de votre site web.
Parmi les aspects qui nous aident à déterminer le classement d'un prospect, citons :
- La qualité du domaine basée sur les liens, les mots clés et le trafic
- La pertinence du domaine sur la base de catégories communes
- La santé du domaine basée sur ses propres liens toxiques
Une note de domaine plus élevée signifie qu'il peut y avoir une possibilité plus réaliste d'obtenir des backlinks que ceux qui ont un Authority Score plus élevé.
Le tableau ci-dessous est tiré de l'outil de Link Building Tool, qui classe les perspectives de création de liens d'un domaine en fonction de l'Authority Score.
Ces sites ont eu des scores d'autorités très élevés dans les années 80 et 90, mais nous leur attribuons une note de 2 sur 5 en termes de classement. Obtenir un lien de ces sites web pour notre domaine de projet (lodgecastiron.com) peut être difficile, c'est pourquoi ils obtiennent une mauvaise note. Si nous filtrons en fonction de la notation plutôt que de l'Authority Score, nous trouverons des prospects que nous jugerons les meilleurs pour avoir des notes allant de 38 à 53.
Parmi les domaines de cette capture d'écran, permies.com a l'Authority Score le plus élevé et pourrait donc produire le meilleur impact si vous pouviez obtenir un backlink de leur site vers le vôtre.
Comment augmenter l'Authority Score d'un domaine ?
L'un des moyens qui peuvent contribuer à la croissance de votre Authority Score est d'obtenir des backlinks de qualité. Ces liens peuvent être définis comme des liens provenant de domaines fiables qui sont pertinents pour votre site.
Certaines stratégies peuvent inclure :
- Créer un contenu de qualité sur votre site web, le partager et mener des actions de sensibilisation en demandant aux sites web (qui n'ont pas encore de lien vers vous) un lien vers votre nouvelle page
- Trouver des annuaires et des index qui répertorient les sites web/entreprises dans votre niche et se faire ajouter à l'annuaire
- Trouver les meilleurs articles ou listes de votre niche dans lesquels vous pensez que votre site web pourrait être inclus, et demander une inclusion
- Rechercher des liens brisés qui pointaient vers le site de votre concurrent, et les contacter pour leur demander un lien vers le vôtre à la place
- Se débarrasser de tout lien toxique dans votre profil de lien
Les éléments suivants n'augmenteront pas directement l'Authority Score :
- Recevoir davantage de liens d'un domaine qui renvoie déjà à votre site
- Recevoir plus de trafic sur le site web
- Ajouter des pages à votre site web
- Acquérir un classement plus organique des mots-clés
- Acquérir plus de backlinks "nofollow"
- Acquérir plus d'UGC ou de backlinks sponsorisés
Devriez-vous vous concentrer uniquement sur la création de liens ? N'oubliez pas que l'Authority Score est une métrique basée sur différents facteurs et indicateurs - vous ne devez pas vous fier à l'un d'entre eux individuellement, notamment en vous concentrant strictement sur la création de liens ou autre chose. L'obtention d'un Authority Score plus élevé dépend toujours de l'effet cumulé de tous vos efforts en matière de référencement.
Dans notre récente étude, nous avons découvert que les domaines avec un meilleur classement général des mots-clés avaient un score d'autorité plus élevé, mais cela ne signifie pas que vous devez vous concentrer sur l'obtention de plus de mots-clés seulement.
Tous vos efforts doivent s'inscrire dans le cadre d'une stratégie SEO polyvalente. Obtenir des mots clés qui apportent du trafic à votre site web n'est qu'une des actions parmi tant d'autres que vous pouvez envisager pour améliorer votre Authority Score. Ce n'est pas une balle magique qui fera grimper votre score en flèche.
FAQ - Authority Score SEMrush
Qu'est-ce qu'un bon Authority Score pour mon site web ?
Cela dépend. En général, on ne peut pas dire qu'un Authority Score est bon ou mauvais. Si un score de 0 signifie qu'un domaine n'est pas le plus fort, l'Authority Score est davantage utilisé pour comparer les domaines, et non pour déterminer si il est bon/mauvais sur une échelle absolue.
Ce que vous pouvez faire, c'est découvrir vos concurrents puis comparer leurs Authority Score et viser une note égale ou supérieure à la leur.
Quant à la tendance, nous recommandons de vérifier si la tendance de l'Authority Score du domaine est en baisse ou en hausse. Vous pouvez le visualiser dans l'outil Analyse de backlinks ou l'outil Possibilités de backlinks.
Pourquoi mon score a-t-il baissé ?
Si le score d'un domaine est en baisse, cela peut être le résultat des actions suivantes :
- Votre site web a été surpassé par des concurrents de niche.
- Vos récents efforts en matière de SEO peuvent être moins efficaces.
- Vous avez peut-être subi une attaque negative SEO.
- Votre profil de backlink exige un nettoyage des liens toxiques, etc.
Ce ne sont là que quelques actions qui peuvent être la raison de la baisse de l'Authority Score, la liste ci-dessus n'est pas exhaustive. De plus, il peut y avoir un certain nombre de raisons simultanées à une baisse de l'Authority Score. Le cas de chaque site est strictement individuel. Vous devez effectuer une analyse approfondie des performances de votre site web en matière de SEO et de celles de vos concurrents afin de découvrir les raisons possibles de la baisse de votre Authority Score.
Un score faible est-il le signe d'un domaine spammé ?
On ne peut pas dire avec certitude qu'un faible score signifie qu'un domaine est spammé. Lorsque vous voyez un score faible, cela peut signifier que le site a moins de signaux de confiance qu'un site réputé peut en avoir. Nous recommandons d'enquêter sur les sites ayant un faible score pour savoir s'ils semblent en fait être du spam, ou s'il s'agit peut-être de tout nouveaux sites web qui ne sont pas encore établis.
Les pénalités de Google peuvent-elles affecter le score ?
Directement, c'est très peu probable. Recevoir une pénalité Google n'aura pas d'impact immédiat sur l'Authority Score de votre site.
Cependant, après avoir reçu une pénalité, nous recommandons de retirer et désavouer les backlinks dans le but de lever une pénalité et de prévenir d'éventuelles conséquences négatives sur votre Authority Score.
Dois-je signaler l'augmentation de l'Authority Score de mon client dans un rapport régulier ?
Oui, si vous leur expliquez ce que c'est. Ne vous fiez pas uniquement à l'Authority Score pour la performance globale d'un domaine - utilisez-le en conjonction avec d'autres mesures clés comme les conversions, les positions organiques des mots clés, le trafic, etc.
Montrez à votre client comment l'Authority Score de son site se compare à celui d'autres sites dans la même niche (n'oubliez pas qu'il s'agit d'une mesure comparative, et non absolue).
Un plus grand nombre de backlinks provenant du même domaine référent augmente-t-il l'Authority Score ?
Non, une fois que vous avez un backlink d'un site web, obtenir plus de backlinks du même site n'augmentera pas votre Authority Score.
Pour plus de conseils sur la création de liens, consultez cet article : Techniques SEO : quelles stratégies de link building fonctionnent en 2020 ?