Les outils de backlinks de Semrush fournissent des conseils à chaque étape des processus de construction et d’audit de liens. Dans cet article consacré à ce flux de travail, nous allons apprendre à détecter les backlinks potentiellement toxiques et à trouver de nouveaux prospects pour construire des liens de qualité.
Commençons par examiner votre profil de backlinks.
Auditez votre profil de backlinks avec Backlink Audit
Backlink Audit propose un flux de travail permettant d’auditer vos liens, d’analyser les facteurs associés à tout lien suspect, d’envoyer des e-mails aux propriétaires de sites Web et de créer un fichier Désaveu à envoyer à Google en cas de danger.
Configurez Backlink Audit
Commencez par créer une campagne Backlink Audit. Vous pouvez soit créer une campagne dans un projet existant, soit créer un nouveau projet si vous n’en avez pas encore.
La configuration de Backlink Audit se déroule en quatre étapes simples.
Première étape : choisissez la portée de votre audit.
Nous vous recommandons de définir la portée sur le domaine racine, parce qu’il s’agit de la portée la plus large et qu’elle vous permet d’analyser un plus grand nombre de backlinks pour votre domaine. À l’inverse, si vous choisissez de ne suivre qu’une version www, vous serez limité aux backlinks spécifiques à ce sous-domaine.
Les trois autres étapes sont facultatives :
- Nom de la marque : ajoutez le nom de marque que vous utilisez dans votre entreprise, votre marketing et vos annonces pour identifier votre produit, service ou concept. Si vous traduisez votre nom de marque dans d’autres langues, veillez à les ajouter également ici.
- Catégories de domaine : sélectionnez les sujets associés à votre domaine. Ces données simplifient l'identification des backlinks risqués et nous permettent de fournir des résultats plus précis.
- Pays cibles : sélectionnez les pays associés à votre audience cible. Ces données nous permettent de déterminer si des backlinks proviennent de pays non pertinents pour votre site Web.
Passer vos backlinks en revue
Lorsque vous avez achevé de configurer Backlink Audit et que l’audit est terminé, vous pouvez commencer à passer en revue vos liens à partir de l’onglet Audit.
Au départ, tous vos backlinks se trouvent dans le groupe « À examiner ». Ce groupe constitue en quelque sorte votre dossier de travail contenant les liens que vous êtes en train d’auditer. Le tableau comporte les colonnes URL source et URL cible, Ancrage, Authority Score, Score de toxicité et Actions.
Tous les liens sont triés par score de toxicité. Cette métrique mesure le niveau de risque de chaque backlink sur une échelle de 0 (pas de risque) à 100 (risque très élevé). Ce score est calculé à partir d’une formule composée qui tient compte des marqueurs de toxicité détectés pour chaque backlink. Vous pouvez consulter les marqueurs de toxicité de chaque lien.
Nous vous conseillons d’associer vos comptes Google Search Console et Google Analytics à votre campagne. L’association de la Google Search Console permet de synchroniser les backlinks de votre domaine avec l’outil d’analyse de backlinks de Semrush. L’association de Google Analytics vous fournit des informations sur le trafic provenant de vos backlinks et peut faire baisser certains des scores de toxicité. Cela vous évite de supprimer des backlinks de valeur qui génèrent réellement du trafic vers votre domaine.
Après avoir passé un lien en revue, plusieurs choix d’actions s’offrent à vous dans la colonne Actions :
- placer le lien sur la liste blanche si vous l’estimez utile ;
- le déplacer vers la liste Suppression ;
- le déplacer vers la liste Désaveu.
En haut à gauche de la page se trouve la fonctionnalité Infos sur le profil. Celle-ci fournit des conseils et des informations pratiques sur le profil de backlinks d’un domaine. Vous trouverez cette fonctionnalité sur chaque page de Backlink Audit.
Cliquez sur « Afficher les infos » pour accéder aux conseils et informations pratiques. Chaque problème signalé s’accompagne d’une brève description et de ses conséquences pour vous, et est assorti d’un bouton « Examiner ». En cliquant sur ce dernier, vous accéderez directement à un rapport, à un graphique ou à une page dans Backlink Audit où vous pourrez voir et analyser le problème.
Campagne de suppression des liens indésirables
Au terme de votre examen, vous aurez peut-être déterminé qu’un ou plusieurs liens étaient à l’origine de l’action manuelle subie par votre site. Vous pouvez contacter le propriétaire du site et lui demander de supprimer le lien, en particulier avant de recourir à l’outil de désaveu.
La liste Suppression dans Backlink Audit vous permet d’établir une liste de backlinks en vue de contacter manuellement les propriétaires des sites qui en sont à l’origine pour les inviter à supprimer ces liens, ou de définir un attribut nofollow.
La prise de contact n’est possible que si vous renseignez une adresse e-mail à partir de laquelle contacter ces sites. Pour ajouter votre adresse e-mail, utilisez le bouton « Ajouter ».
Créez une liste Désaveu
Il arrive que certains propriétaires de sites refusent de supprimer des liens manifestement très nuisibles à votre SEO. En pareil cas, vous pouvez recourir à la fonctionnalité de désaveu. Désavouer des liens revient à demander à Google de ne pas les prendre en compte lors du classement de votre domaine (sans promesse toutefois de la part de Google).
Pour désavouer vos backlinks indésirables, il vous faut transférer un fichier .txt correctement formaté vers l’outil Disavow de Google. Le rapport Désaveu de l’outil Backlink Audit vous aide à préparer ce fichier contenant tous les backlinks que vous souhaitez que Google ignore.
Une fois que vous avez terminé votre liste Désaveu, cliquez sur le bouton vert « Exporter au format TXT » en haut à droite. Semrush convertira votre liste Désaveu en un fichier .txt correctement formaté. Ensuite, ouvrez l’outil Disavow de Google et téléchargez ce fichier. Comme le rappelle Google, faites preuve de prudence lorsque vous désavouez des liens.
Notez que Backlink Audit ne peut pas vérifier par lui-même si vous avez transféré le fichier dans l’outil Disavow de Google. Pour confirmer que vous avez désavoué les backlinks, cliquez sur «Terminé » dans la barre de message en haut du rapport. Ces liens passeront au statut « Désavoué » et le score de toxicité dans le projet sera recalculé.
Pour en savoir plus, consultez le manuel de Backlink Audit.
À présent, il convient de trouver de nouveaux prospects pour établir des backlinks de qualité pour votre domaine.
Trouvez de nouveaux prospects avec Link Building Tool
Link Building Tool dresse une liste d’opportunités de construction de liens pour votre domaine et met à votre disposition une interface de gestion pour mener une campagne de prise de contact avec les domaines à partir desquels vous souhaitez acquérir des backlinks.
Configurez Link Building Tool
Accédez à Link Building Tool et créez un nouveau projet ou une nouvelle campagne dans un projet existant.
La configuration se déroule en deux étapes :
1. sélectionnez votre base de données et saisissez jusqu’à dix mots clés pour lesquels vous souhaitez améliorer vos cassements ;
2. ajoutez jusqu’à dix concurrents dont vous souhaitez vous inspirer des profils de backlinks.
Ensuite, cliquez sur « Lancer Link Building ».
Passez en revue vos prospects pour la construction de liens
Une fois votre campagne configurée, passez vos prospects en revue dans l’onglet Prospects.
Le rapport Prospects reprend toutes les opportunités trouvées et les classe selon leur type de source.
- Tous les prospects : tous les domaines répertoriés en tant que prospects dans votre campagne.
- Mots clés : domaines qui se classent dans la recherche organique pour les mots clés que vous avez saisis à l’étape de configuration.
- Concurrents : domaines à l’origine de backlinks pointant vers les concurrents que vous avez saisis à l’étape de configuration.
- Transférés : domaines que vous avez transférés manuellement dans votre campagne.
- Backlinks perdus : domaines qui étaient à l’origine de backlinks pointant vers votre site, mais dont ces liens ont été perdus (données provenant de Backlink Audit).
Passez en revue chaque prospect, choisissez ceux qui sont pertinents pour votre site Web et déplacez-les vers l’onglet En cours en cliquant sur le bouton « Vers En cours » à droite du lien de chaque prospect.
Les métriques Authority Score et Classement vous aident à opérer votre choix. Cliquez sur la petite flèche dans la colonne Classement pour afficher la qualité du backlink, sa pertinence et la santé de son domaine.
Associez votre compte e-mail et envoyez vos demandes de backlink
L’onglet En cours vous permet de prendre contact avec les prospects que vous avez sélectionnés et de surveiller le statut de chaque backlink que vous souhaitez acquérir.
Pour contacter un prospect, vous devez associer une boîte mail à l’aide du bouton « Ajouter » en haut de la page.
Les adresses e-mail de vos prospects sont automatiquement ajoutées par Semrush. Si le champ de l’adresse e-mail est vide, suivez ces étapes ou cette méthode pour trouver une adresse e-mail avant de passer au prospect suivant.
L’onglet Surveillance vous permet de suivre l’évolution de votre campagne de construction de liens au fil du temps. Une fois que vous avez envoyé les domaines que vous souhaitez surveiller vers cet onglet, tous vos backlinks potentiels sont classés par statut : Actif, Perdu, Rompu, Non défini ou Rejeté.
En savoir plus sur Link Building Tool.
Une fois que vous vous êtes débarrassé des backlinks toxiques et que vous en avez acquis de nouveaux de qualité à l’aide de nos outils, comment vérifier si votre stratégie fonctionne ?
Comparez votre site aux sites concurrents avec Analyse de backlinks
Le meilleur moyen d’évaluer rapidement les performances de votre stratégie de backlinks est de comparer votre site aux sites de vos concurrents. Notre outil Analyse de backlinks vous permet de vous plonger dans le profil de backlinks de n’importe quel domaine et de comparer jusqu’à cinq sites Web côte à côte.
Saisissez simplement un domaine dans la barre de recherche pour commencer à analyser son profil de backlinks. Vous en trouverez un aperçu complet dans l’onglet Vue d’ensemble. En haut du rapport de Vue d’ensemble, des champs vous permettent de saisir des domaines supplémentaires que vous pourrez comparer.
Astuce : pour trouver d’autres concurrents, consultez le rapport Concurrents de l’outil Analyse de backlinks. Si vous souhaitez comparer les métriques de plus de cinq sites à la fois, notre outil Analyse groupée vous permet de comparer jusqu’à 200 domaines (sous-domaines, sous-dossiers ou URL) à la fois. Et si vous devez comparer des profils de backlinks en vue de repérer des opportunités de backlinks, utilisez notre outil Possibilités de backlinks.
L’onglet Vue d’ensemble présente des métriques qui vous permettent d’analyser la stratégie de construction de liens de vos concurrents. Soyez attentifs aux métriques suivantes :
- Authority Score : notre métrique propriétaire servant à mesurer la qualité globale d’un site Web (ou d’une URL) et son influence sur votre SEO ;
- nombre de backlinks et de domaines référents : volume d’un profil de backlink ;
- domaines référents par Authority Score : qualité d’un profil de backlinks ;
- visites mensuelles : estimation du nombre de visites mensuelles provenant du monde entier ;
- trafic organique : estimation du trafic organique qu’un site Web reçoit mensuellement.
Ces métriques et les différents volets vous donnent une idée des performances de votre stratégie et de la manière dont votre site se démarque de la concurrence.
Pour en savoir plus, consultez le manuel d’Analyse de backlinks.
Par ailleurs, vous pouvez également vous servir d’Analyse de backlinks pour étudier en profondeur votre profil de backlinks ou celui de l’un de vos concurrents. Pour plus de conseils et d’informations sur les meilleures pratiques, consultez nos articles de blog : 10 façons de tirer le meilleur parti de la construction de liens SEO avec Semrush et Comment exécuter la technique du gratte-ciel (pour obtenir des liens de haute qualité).