Le suivi des positions consiste à surveiller les positions des mots clés pour lesquels un site Web se classe sur les pages de résultats des moteurs de recherche.
La surveillance des classements de votre site Web vous permet de connaître vos performances actuelles, de vous situer par rapport à vos concurrents et de suivre l’évolution de votre travail. Notre outil Suivi de position est votre meilleur allié pour ce faire.
Penchons-nous sur ce flux de travail et découvrons comment configurer correctement une campagne de suivi de position et quelles sont les principales fonctionnalités.
Comment configurer une campagne dans Suivi de position ?
Tout d’abord, voyons comment configurer votre campagne en fonction de vos objectifs.
Lorsque vous créez votre premier dossier dans Semrush, le domaine indiqué est automatiquement configuré dans Suivi de position et l’outil s’exécute immédiatement. Une fois la première analyse terminée, vous pouvez consulter les résultats en accédant à l’outil Suivi de position depuis le menu de gauche ou depuis la page d’accueil.
Pour les dossiers créés par la suite, la configuration de l’audit devra être effectuée manuellement. Pour ce faire, créez un nouveau dossier dans Suivi de position et suivez les instructions pour configurer et lancer votre campagne d’audit.
La configuration de Suivi de position comporte deux étapes :
- choisir les cibles ;
- définir les mots clés.
La première étape vous permet de définir la portée, le moteur de recherche, le type d’appareil et le lieu que vous souhaitez cibler dans votre campagne.
- Portée (1) : par défaut, la portée est définie sur l’ensemble du domaine (domaine racine). Si vous souhaitez réduire la portée de votre campagne, vous pouvez, outre le domaine racine, opter pour un sous-domaine, une URL ou un sous-dossier.
- Moteur de recherche (2) : le moteur par défaut est Google, mais vous pouvez également choisir Bing, Baidu, ChatGPT ou le mode IA de Google (disponible avec un forfait de la boîte à outils SEO IA).
- Appareil (3) : les résultats de recherche diffèrent selon que la requête est effectuée sur un ordinateur, un téléphone portable ou une tablette. Choisissez le type d’appareil correspondant à vos objectifs. Les appareils disponibles dépendent du moteur de recherche sélectionné.
- Lieu (4) : choisissez le lieu que vous désirez cibler dans votre campagne : il peut s’agir d’un pays, d’un État fédéré ou d’une région, d’une ville ou encore d’un code postal. Selon le lieu choisi, vous pourrez voir apparaître des options permettant de choisir la langue et d’afficher le volume de vos mots clés à l’échelle locale ou nationale. La disponibilité de ces options dépend du moteur de recherche sélectionné.
Indiquez également le nom de votre entreprise (5) à cette étape si vous souhaitez suivre les résultats dans le pack local pour votre site Web. Cette fonctionnalité vous permet de savoir si votre entreprise apparaît dans le pack local de Google pour les mots clés ciblés dans votre campagne de suivi.
La deuxième étape de la configuration consiste à définir des mots clés dans votre campagne.
Vous pouvez ajouter des mots clés :
- manuellement ;
- à partir d’une campagne Suivi de position existante ;
- à partir de rapport Semrush ;
- à partir de Keyword Strategy Builder ;
- à partir de Google Analytics ;
- à partir de Google Search Console ;
- à partir d’un fichier .txt ou .csv.
Si vous ne savez pas quels mots clés suivre, pas d’inquiétude : consultez notre guide sur la recherche de mots clés.
Une fois que vous avez ajouté vos mots clés cibles, cliquez sur le bouton vert Commencer le suivi. L’outil aura besoin d’un certain temps pour collecter les données de votre campagne.
Pour en savoir plus sur les étapes de configuration, consultez le manuel consacré à ce sujet.
Regrouper les mots clés
Nous vous recommandons de regrouper vos mots clés par sujets, soit pendant soit après la configuration. En associant des tags à vos mots clés, vous pourrez les trier facilement lorsque vous consulterez vos rapports.
Vous pouvez définir des tags à partir de la fenêtre de configuration initiale (séparés par des virgules, comme indiqué ci-dessous) ou à tout moment par la suite via les paramètres ou directement depuis le rapport Suivi de position. Vous pouvez associer plusieurs tags à un même mot clé.
Vous pouvez ajouter des tags une fois la configuration terminée via l’onglet Vue d’ensemble. Vos mots clés y sont listés dans un tableau et s’accompagnent chacun d’une étiquette permettant d’attribuer des tags.
Consultez le manuel Vue d’ensemble pour en savoir plus sur l’attribution de tags aux mots clés dans Suivi de position.
Ajouter des concurrents
Une fois que vous avez paramétré l’outil et regroupé vos mots clés, définissez vos concurrents dans la campagne pour surveiller les positions côte à côte.
Vous pouvez inclure jusqu’à 20 concurrents dans une même campagne de Suivi de position. Il peut s’agir de domaines racine, de sous-domaines, de sous-dossiers ou d’URL individuelles. Et si vous souhaitez comparer les performances de différents sous-dossiers de votre site Web, vous pouvez même ajouter votre site Web.
Astuce : pour découvrir les sites Web qui vous font concurrence pour les mots clés ciblés dans votre campagne, consultez le rapport Découverte des concurrents dans l’outil Suivi de position.
Suivi de position : principaux rapports et métriques
Dès que vous lancerez l’outil, celui-ci commencera à recueillir chaque jour des données sur vos classements et ceux de vos concurrents. Vous pourrez alors :
- vérifier l’état actuel de votre site dans le rapport Aperçu ;
- examiner des mots clés spécifiques dans le rapport Vue d’ensemble ;
- comparer vos performances globales à celles de vos concurrents dans le rapport Répartition du classement ;
- consulter la liste des pages de destination qui se classent pour au moins un mot clé ciblé dans votre campagne dans le rapport Pages.
L’une des principales métriques de Suivi de position est la visibilité. La visibilité dépend du CTR (le taux de clics) et affiche la progression d’un site Internet dans les 100 premiers résultats de Google pour les mots clés de votre campagne. Cette métrique vous aidera à surveiller la progression de votre travail.
Les autres métriques servant à surveiller vos résultats sont l’estimation du trafic et la position moyenne.
L’estimation du trafic correspond à l’estimation du nombre de visites du domaine. Cette valeur est basée sur les positions actuelles et peut changer tous les jours.
La position moyenne est la moyenne de tous vos classements pour les mots clés de votre campagne.
Tous les rapports comportent des filtres qui vous permettent de modifier la période, d’ajouter des concurrents dans l’analyse comparative ou de sélectionner des mots clés spécifiques.
Servez-vous des conditions OU/ET pour combiner plusieurs filtres à la fois. Ces conditions sont particulièrement utiles lorsque vos mots clés sont associés à plusieurs tags. Par exemple, vous pouvez filtrer vos résultats de manière à n’afficher que les mots clés associés au tag 1 ou au tag 2, ou bien les mots clés associés au tag 1 et au tag 2, mais pas au tag 3.
Astuce : pour mesurer facilement les progrès réalisés pour un groupe spécifique de mots clés, filtrez vos résultats par le tag correspondant, puis créez un rapport en cliquant sur le bouton « PDF » situé dans le coin supérieur droit de votre campagne de suivi.
Ajoutez des notes chaque fois que vous optimisez ou implémentez quelque chose de nouveau sur votre site Web de façon à suivre l’effet de vos actions sur votre visibilité et d’autres métriques.
Activer le suivi de la volatilité avec Sensor
À ce stade, vous avez configuré votre campagne de suivi et commencé à surveiller les résultats.
Pour mieux comprendre la dynamique de vos positions, activez votre score personnel dans notre outil Sensor.
Semrush Sensor suit la volatilité des SERP de Google à partir des changements quotidiens dans les classements et traque de cette manière tout signe d’une mise à jour de l’algorithme de Google. Cet outil vous permet de voir la volatilité globale pour différentes catégories de mots clés dans différents lieux et de configurer un score personnel pour vos campagnes Suivi de position. Le score personnel vous indique la volatilité calculée pour les mots clés et les pays choisis dans une campagne de Suivi de position.
Pour l’activer, accédez à l’onglet Score personnel. Vous trouverez alors vos projets sur le côté gauche. Cliquez sur le bouton « Configurer » correspondant au projet de votre choix. Le calcul du score prend quelques instants. Vous pourrez consulter vos scores personnels dans cet onglet.
Suivi de position est unanimement apprécié de nos utilisateurs pour ses mises à jour quotidiennes et son suivi des résultats dans des lieux et sur des types d’appareils spécifiques. Il vous permet de garder le contrôle de vos classements et de suivre l’évolution de votre travail.
Suivi de position recèle bien d’autres fonctionnalités encore ! Découvrez ci-après diverses fonctionnalités avancées disponibles avec les forfaits Guru et Business de la boîte à outils SEO.
Fonctionnalités avancées de Suivi de position
Ciblage multiple
Dans une campagne Suivi de position, le ciblage multiple permet de suivre la visibilité d’un site Web sur plusieurs types d’appareils (ordinateur, téléphone et tablette) et dans différents lieux (jusqu’au niveau des villes) au sein d’un même dossier. Cette fonctionnalité n’est disponible qu’avec les forfaits Guru et Business de la boîte à outils SEO.
Part de voix
La part de voix est une estimation de la part de l’attention d’une audience cible dont bénéficie votre marque. Elle prend en compte le volume total combiné de tous vos mots clés et indique le pourcentage de trafic que chaque site reçoit. Cette fonctionnalité est réservée au forfait Business de la boîte à outils SEO.
Rapport Cannibalisation
La cannibalisation des mots clés désigne le fait qu’un même site Web comporte plusieurs pages qui ciblent le même sujet ou le même mot clé et qui, par conséquent, se font concurrence dans les moteurs de recherche et perdent toutes les deux des positions. Pour améliorer la visibilité du site, il est essentiel de repérer ce phénomène et d’y remédier rapidement.
Le rapport Cannibalisation dans Suivi de position vous permet de détecter les cas de cannibalisation et d’identifier les pages en cause. Cette fonctionnalité n’est disponible qu’avec les forfaits Guru et Business de la boîte à outils SEO.
Rapport Tags
Le rapport Tags dans Suivi de position vous permet de suivre les métriques de croissance (part de voix, pourcentage de visibilité, estimation du trafic, position moyenne) de chaque groupe de mots clés associé à un tag et de connaître le détail des performances de chacun d’entre eux. Ce rapport n’est disponible qu’avec les forfaits Guru et Business de la boîte à outils SEO.
Pour en savoir plus sur Suivi de position, consultez le manuel d’utilisation de Suivi de position.