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Auditez votre site Web

Auditez votre site Web

Les erreurs techniques de SEO peuvent freiner votre site et avoir un impact négatif sur son classement, sa visibilité globale et ses conversions. Pour identifier et résoudre rapidement ces problèmes, utilisez l’outil Audit de site de Semrush. Avec cet outil, vous pouvez explorer un domaine, générer un rapport indiquant les problèmes potentiels et obtenir des recommandations sur la manière d’améliorer la santé technique de votre site Web. Audit de site propose une gamme de rapports thématiques couvrant, entre autres, l’explorabilité, le HTTPS, les performances du site et les Core Web Vitals.

Nous avons mis au point ce workflow pour vous montrer comment organiser efficacement votre travail dans Audit de site. Suivez ces étapes pour rapidement identifier les lacunes d’un site Web sur lesquelles vous devez vous concentrer en premier afin d’améliorer sa santé technique et, par conséquent, augmenter sa visibilité.

Auditez votre site Web image 1

 

1. Lancez Audit de site 

Si vous n’avez pas encore configuré de projet dans Semrush, l’écran suivant apparaîtra en cliquant sur Audit de site.

Pour commencer, saisissez le domaine que vous souhaitez analyser pour détecter les problèmes techniques et cliquez sur « Lancer l’audit ». Les étapes suivantes consistent à configurer votre campagne d’audit.

Aperçu de la page d’accueil d’Audit de site quand aucun projet n’est configuré. Deux flèches rouges sont présentes : l’une pointe vers le nom de l’outil dans la liste située à gauche pour le trouver facilement, et la deuxième pointe vers la barre de recherche, incitant à saisir un site Web et à démarrer un nouveau projet.

Si vous avez déjà créé un projet sur la plateforme, rendez-vous sur Audit de site pour configurer l’outil avec un projet existant (1) ou créez-en un nouveau en cliquant sur le bouton « Ajouter un nouveau projet » dans le coin supérieur droit (2).

Aperçu de la page d’accueil d’Audit de site quand des projets sont déjà configurés. Une flèche rouge pointe vers le bouton bleu « Créer un projet » en haut de la liste des projets. La deuxième flèche rouge pointe vers le bouton « Configurer » disponible pour le troisième exemple de projet. Le bouton « Configurer » apparaît uniquement si un projet a été créé, mais que sa campagne Audit de site n’a pas encore été configurée.

Pour commencer, vous pouvez lancer un audit en utilisant les paramètres pas défaut. Si besoin, vous pouvez également utiliser les options avancées de configuration pour personnaliser l’exploration.
 
Cliquez sur « Lancer l’Audit de site » et attendez que l’outil analyse les pages de votre site Web. La durée de l’exploration varie en fonction de votre paramètre crawl-delay et de la taille de votre audit.

Aperçu de la page des paramètres d’Audit de Site, utilisée pour démontrer le fonctionnement des paramètres de base. Le curseur sélectionne l’option « Personnalisé » pour « Limite de pages vérifiées » et 150 comme nombre de pages à explorer. La source d’exploration est définie sr l’option par défaut et le paramètre « Explorer d’abord les pages AMP » est décoché. Ensuite, le curseur se dirige vers le bouton « Lancer l’audit de site ».

Remarque : si Audit de site ne se lance pas correctement, consultez ce Guide de dépannage.

2. Hiérarchisez votre travail

Une fois votre campagne d’audit configurée, vous pouvez commencer à travailler sur les problèmes identifiés par l’outil. Un audit de SEO technique n’est pas chose aisée. La première fois que vous effectuez un audit, vous pouvez avoir l’impression qu’il y a trop de choses à faire. Voyons comment vous pouvez organiser votre travail dans Audit de site pour améliorer rapidement la santé et la visibilité de votre site.

Erreurs / Avertissements / Avis

Une fois que Semrush a terminé l’audit de votre site Web, vous obtenez un score de Santé du site indiquant le nveau de santé du site. Le score Santé du site est basé sur le nombre total d’erreurs et d’avertissements trouvés sur les pages explorées sur votre site.

Les erreurs sont les problèmes les plus importants du site Web : elles doivent être traitées en priorité. Les erreurs ont un impact plus important sur le score de santé, comparé aux avertissements et aux avis.

Ainsi, la meilleure façon de commencer à apporter des changements à votre site qui amélioreront considérablement sa santé et sa visibilité est de travailler sur toutes les erreurs. Passez ensuite aux avertissements et aux avis pour continuer d’améliorer la santé de votre site Web.

Aperçu du rapport « Vue d’ensemble » dans Audit de site. La capture d’écran montre à quoi ressemblent les widgets suivants : Santé du site, Erreurs, Avertissements et Avis.

Utilisez les infobulles « À propos du problème » et « Comment y remédier » pour en savoir plus sur chaque problème et comment le résoudre.

Aperçu du rapport «  Problèmes » dans Audit de site, montrant la liste des erreurs trouvées. Une flèche rouge pointe vers le texte gris « Explication et correction du problème », suggérant de cliquer dessus pour ouvrir une infobulle. L’infobulle est une petite fenêtre pop-up, divisée en deux parties. La première partie sur fond blanc est intitulée « À propos du problème » et la deuxième partie sur fond vert est intitulée « Comment y remédier ».

Problèmes principaux

La deuxième façon de hiérarchiser votre travail est de corriger ce qui figure dans votre liste Problèmes principaux. Vous trouverez cette liste dans l’onglet Vue d’ensemble sous les Rapports thématiques. Les problèmes principaux sont les problèmes les plus importants détectés sur votre site Web, en fonction de leur nombre et de leur niveau de priorité. Pour améliorer rapidement votre score, vous pouvez commencer par travailler sur cette liste.

Le rapport Vue d’ensemble d’Audit de site est ouvert et une flèche rouge pointe vers le nom de cet onglet. Une autre flèche pointe vers le widget « Problèmes principaux » situé en dessous.

Associez votre compte Google Analytics

Une autre façon d’améliorer rapidement le SEO de votre site est d’associer votre compte Google Analytics pour identifier les pages ayant un nombre de visites plus élevé et régler leurs problèmes en premier afin de ne pas perdre cette part de trafic. 

Les paramètres d’intégration Google Analytics sur le rapport « Pages explorées ». Exemple illustrant comment sont affichées les données Google Analytics dans Semrush. Deux flèches rouges pointent vers les métriques « Nombre de pages vues uniques » et « Problèmes », une liste de paramètres est ouverte en cliquant sur l’icône en forme d’engrenage sur la droite et le texte « Google Analytics : connecté » est mis en évidence.

Rapports thématiques

Les rapports thématiques de l’onglet Vue d’ensemble se concentrent sur des aspects spécifiques d’un site Web où l’on trouve généralement des problèmes. C’est ici que vous pouvez rapidement évaluer si vous avez des problèmes liés à la transition d’un site Web de HTTP à HTTPS, à la mise en œuvre de hreflang et des données structurées, à la navigabilité, aux liens internes entre les pages ou à la performance du site.
 
Un autre widget important du rapport Vue d’ensemble est le widget « Rapports thématiques ». Une flèche rouge pointe vers le nom du widget pour le trouver plus facilement.

Les Core Web Vitals sont la dernière nouveauté des rapports thématiques. Il s’agit d’un ensemble de métriques qui mesurent la performance du chargement, l’interactivité et la stabilité visuelle d’un site Web. Ces métriques sont reconnues comme des facteurs de classement par Google. La résolution de ces problèmes peut donc être un excellent moyen d’améliorer la position de vos pages dans les SERP.

Log File Analyzer

Vous pouvez utiliser notre outil Log File Analyzer , qui analyse vos journaux d’accès et génère un rapport sur la façon dont GoogleBot a exploré votre site Web, ainsi que sur les éventuelles erreurs à corriger et le budget d’exploration à économiser. Il vous suffit d’importer le journal d’accès de votre site Web et de laisser l’outil faire son travail.

Aperçu de l’interface de l’outil Log File Analyzer. Au-dessus du graphique d’activité Googlebot, une flèche rouge pointe vers le menu déroulant, qui est réglé sur « Tous les robots de Google ».
Maintenant que nous vous avons présenté différentes façons de regrouper et de prioriser les problèmes à traiter, l’étape suivante consiste à partager les tâches avec votre équipe ou votre webmaster.

3. Envoyez les problèmes aux gestionnaires de tâches

Restez organisé et tenez votre équipe au courant de l’audit technique. Plus vous travaillerez ensemble pour assurer le bon fonctionnement de votre site Web, plus vos audits techniques de SEO auront un impact.

Si votre équipe utilise un outil de suivi des tâches comme Trello, vous pouvez envoyer les problèmes directement sur le tableau de votre équipe en intégrant cet outil à Semrush. D’autres gestionnaires de tâches comme Asana, Monday ou Jira peuvent être intégrés à Audit de site via Zapier (outil d’automatisation en ligne permettant de connecter diverses applications). Apprenez-en plus sur cette intégration dans le manuel Comment intégrer Audit de site avec Zapier.

Le rapport « Problèmes » d’Audit de Site, présentant les intégrations à des outils de gestions de tâches disponibles. Une flèche rouge pointe vers le bouton « Envoyer vers » qui permet d’ouvrir un menu déroulant. Les options de ce menu sont les suivantes : CRM (Envoyer une tâche à Semrush CRM), Trello (Envoyer une tâche à un tableau Trello), Zapier (Envoyer une tâche à n’importe quel gestionnaire de tâches). Une infobulle supplémentaire à la fin de cette liste propose d’envoyer des tâches en utilisant Zapier.

Vous pouvez également envoyer vos tâches vers Client Manager (CRM). Il s’agit d’un outil de gestion intégré à Semrush qui vous permet de regrouper toutes vos tâches liées à la gestion des clients au même endroit.

Si vous n’utilisez pas de gestionnaire de tâches, vous pouvez simplement exporter la liste des pages contenant des problèmes et envoyer ce fichier à votre webmaster.

Le rapport « Problèmes » d’Audit de site, indiquant où trouver la fonctionnalité « Exporter ». Au-dessus du rapport, une flèche rouge pointe vers le bouton « Exporter » dans le coin supérieur droit. En cliquant sur ce bouton, un menu déroulant s’ouvre avec le type de rapport souhaité, la case à cocher « URL relatives au lieu d’URL absolues » et les boutons « Exporter au format XLSX » et « Exporter au format CSV ».

4. Suivez les modifications dans l’onglet Progression

Après avoir corrigé les problèmes critiques sur votre site, vous pouvez relancer votre campagne pour vérifier comment les changements ont affecté le Score de santé de votre site.

Flèche rouge pointant vers le bouton bleu « Relancer la campagne » en haut à droite de l’interface de l’outil Audit de site.

Le rapport Progression est le meilleur moyen de mesurer le succès de vos efforts.

Aperçu du rapport « Progression » dans Audit de site. Une flèche rouge pointe sur le nom de ce rapport pour faciliter sa recherche dans l’outil Audit de site.

Ce rapport présente un graphique linéaire interactif qui vous permet de visualiser l’évolution du nombre de problèmes ou d’autres métriques au fil des audits.

Planifiez un audit du site à intervalles réguliers, afin de pouvoir détecter à temps tous les problèmes importants qui doivent être corrigés.

Aperçu du rapport « Vue d’ensemble » d’audit de Site. Une flèche rouge pointe vers l’icône en forme d’engrenage dans le coin supérieur droit. Sous l’icône, un menu déroulant est ouvert et une autre flèche pointe vers les paramètres de programmation. Dans cet exemple, la programmation est définie sur « Chaque semaine, tous les vendredis ». Un texte sous la deuxième flèche rouge indique : faite défiler vers le bas pour trouver ce paramètre.

5. Surveillez la progression de la visibilité dans Suivi de position  

Vous constatez que votre Score de santé du site s’est amélioré, mais existe-t-il un moyen de vérifier les effets de votre travail sur la visibilité du site ?

La réponse est oui ! Vous pouvez suivre comment les changements affectent le classement des pages de votre site Web avec notre outil Suivi de position. Configurez une campagne de suivi et ajoutez une note chaque fois que vous corrigez ou optimisez quelque chose sur votre site Web. 

Utilisation du menu pour suivre et créer des notes dans Suivi de position.

Une fenêtre contextuelle pour une nouvelle note qui apparaît dans Suivi de position.

Cet outil se met à jour quotidiennement et vous permet de suivre comment vos modifications et corrections affectent votre visibilité.

Aperçu du rapport « Visibilité » dans Suivi de position. Un graphique sur la visibilité est affiché pour la période allant du 6 mai au 3 juin.

Le SEO technique est une étape cruciale de votre stratégie SEO. Si votre SEO technique présente des problèmes, il est probable que vos efforts SEO ne produiront pas les résultats escomptés. Il est recommandé d’effectuer régulièrement un audit technique approfondi de votre site Web afin de s’assurer que les moteurs de recherche sont en mesure d’explorer et d’indexer vos pages sans problème.