Les erreurs techniques de SEO peuvent freiner votre site et avoir un impact négatif sur les classements, la visibilité globale et les conversions. Pour identifier et résoudre rapidement ces problèmes, utilisez l'outil Audit de site de Semrush. Il explore un domaine, crée un rapport pour indiquer les problèmes potentiels et suggère des recommandations sur la manière d'améliorer la santé technique de votre site Web. Audit de site offre une gamme de rapports thématiques couvrant l'explorabilité, le HTTPS, les performances du site, les Core Web Vitals, et autres.
Nous avons mis au point ce workflow pour vous montrer comment organiser efficacement votre travail dans Audit de site. Suivez ces étapes pour découvrir rapidement les lacunes d'un site Web sur lesquelles vous devez vous concentrer en priorité pour améliorer sa santé technique et, par là même, sa visibilité.
1. Lancez Audit de site
Si vous n'avez pas encore configuré de projet dans Semrush, vous verrez l'écran suivant en cliquant sur Audit de site. Pour commencer, saisissez un domaine que vous souhaitez analyser pour détecter les problèmes techniques et cliquez sur « Lancer l'Audit de site ». L'étape suivante consiste à configurer votre campagne d'audit.
Dans le cas où vous avez déjà créé un projet sur la plateforme, rendez-vous sur Audit de site pour configurer l'outil sous un projet existant (1) ou en créer un nouveau avec le bouton « Ajouter un nouveau projet » en haut à droite (2).
Pour commencer, vous pouvez exécuter un audit avec les paramètres par défaut.
Il vous suffit de sélectionner le nombre de pages que vous souhaitez explorer par audit. Par défaut, l'outil vérifiera 100 pages, mais si votre site a plus de pages, utilisez le menu déroulant ou l'option personnalisée pour préciser le nombre. Si vous utilisez un compte gratuit sans essai en cours, vous pouvez explorer 100 pages par mois. Les essais gratuits vous donnent un accès temporaire aux abonnements Pro ou Guru, qui vous permettent d'explorer respectivement 100 000 et 300 000 pages par mois.
Cliquez sur Lancer l'audit et attendez que l'outil analyse les pages de votre site Web. La durée de l'exploration varie en fonction du délai d'exploration choisi (crawl-delay) et de la taille de votre audit.
Si nécessaire, vous pouvez personnaliser l'exploration en utilisant les options de configuration. Nous allons aborder ci-dessous quelques paramètres de personnalisation de base qui vous aideront à adapter un audit à vos besoins.
Audit des sous-domaines et des sous-dossiers
Par défaut, l'outil vérifie le domaine racine, qui inclut tous les sous-domaines et sous-dossiers disponibles de votre site. Dans les paramètres d'Audit de site, vous pouvez spécifier votre sous-domaine ou votre sous-dossier comme portée d'exploration et décocher « Explorer tous les sous-domaines », si vous ne voulez pas que les autres sous-domaines soient explorés.
Par exemple, vous souhaitez auditer uniquement le blog de votre site Web. Vous pouvez préciser la portée de l'exploration comme étant blog.semrush.com ou semrush.com/blog/ selon qu'il est implémenté comme un sous-domaine ou un sous-dossier.
Audit de la version mobile d'un site Web
Par défaut, nous vérifions votre site à l'aide de notre robot d'exploration mobile qui permet d'explorer votre site Web de la même manière que le robot d'exploration mobile de Google le ferait. Vous pouvez changer le bot pour le robot ordinateur de Semrush à tout moment.
Si la version mobile est située sur un sous-domaine distinct (m.exemple.com), utilisez le champ « Portée de l'exploration » pour auditer uniquement ce sous-domaine.
Nous avons passé en revue quelques paramètres de base d'Audit de site, pour en savoir plus sur la configuration de votre campagne, lisez le Manuel de configuration d'Audit de site.
Si votre Audit de site ne fonctionne pas correctement, consultez ce Guide de dépannage.
2. Hiérarchisez votre travail
Une fois que vous avez configuré votre campagne d'audit, vous pouvez commencer à travailler sur les problèmes identifiés par l'outil. Un audit de SEO technique n'est pas chose aisée. La première fois que vous effectuez un audit, vous pouvez avoir l'impression qu'il y a trop de choses à faire. Voyons comment vous pouvez organiser votre travail dans Audit de site pour améliorer rapidement la santé et la visibilité de votre site.
Erreurs / Avertissements / Avis
Une fois que Semrush a terminé l'audit de votre site Web, vous obtenez un Score de santé du site indiquant le degré de santé du site. Le Score de santé du site est basé sur le nombre total d'erreurs et d'avertissements trouvés sur les pages explorées sur votre site.
Les Erreurs sont les problèmes les plus importants du site Web : elles doivent être traitées en priorité. Les Erreurs ont plus de poids sur votre Score de santé que les avertissements et les avis.
Ainsi, la meilleure façon de commencer à apporter des changements à votre site qui amélioreront considérablement sa santé et sa visibilité est de travailler sur toutes les Erreurs. Ensuite, passez aux Avertissements et aux Avis pour améliorer encore la santé de votre site Web.
Utilisez les info-bulles d'Audit de site « Explication et correction du problème » pour en savoir plus sur chaque problème et sur la manière de le résoudre.
Problèmes principaux
La deuxième façon de hiérarchiser votre travail est de corriger ce qui figure dans votre liste de Problèmes principaux. Vous trouverez la liste dans l'onglet Vue d'ensemble sous les Rapports thématiques. Les Problèmes principaux sont les problèmes les plus importants détectés sur votre site Web, en fonction de leur répétition et de leur niveau de priorité. Pour des gains rapides, vous pouvez commencer par travailler sur cette liste.
Connectez Google Analytics
Une autre façon d'obtenir un gain rapide est de connecter votre compte Google Analytics pour voir les pages ayant un nombre de visites plus élevé et régler leurs problèmes en premier, ce qui vous évitera de perdre cet important trafic.
Plus de filtres
Pour travailler sur le rapport Pages explorées, il est posssible d'appliquer différents filtres. Par exemple, vous pouvez d'abord traiter les pages qui répondent avec des codes d'état 4xx et 5xx pour améliorer rapidement la navigabilité de votre site.
Vous pouvez combiner plusieurs filtres à la fois pour obtenir les résultats exacts dont vous avez besoin.
Filtre de catégorie
Le filtre Catégorie peut également vous être utile si vous souhaitez vous attaquer en premier lieu à un groupe particulier de problèmes. Vous trouverez ce filtre dans le rapport Problèmes. Vous pouvez, par exemple, commencer par régler les problèmes d'explorabilité, car même de petits problèmes d'explorabilité risquent de faire perdre des classements à votre site.
Conseil pro : Vous pouvez utiliser notre outil Log File Analyzer: il analyse vos journaux d'accès, présente un rapport sur la façon dont GoogleBot explore votre site Web, et indique s'il y a des erreurs à corriger et des économies de budget d'exploration à réaliser. Il vous suffit de télécharger le fichier journal d'accès de votre site Web et de laisser l'outil faire son travail.
Rapports thématiques
Les rapports thématiques de l'onglet Vue d'ensemble plongent dans les aspects spécifiques d'un site Web où l'on trouve des problèmes courants. C'est là que vous pouvez évaluer rapidement si vous avez des problèmes liés à la transition de votre site Web du HTTP au HTTPS, à l'implémentation du hreflang et des données structurées, à l'explorabilité, aux liens internes entre les pages ou aux performances du site.
Les Core Web Vitals sont notre dernier ajout aux rapports thématiques. Il s'agit d'un ensemble de métriques qui mesurent la performance du chargement, l'interactivité et la stabilité visuelle d'un site Web. Ces métriques sont reconnues comme des facteurs de classement par Google. La résolution de ces problèmes peut donc être un excellent moyen d'améliorer la position de vos pages dans les SERP.
Nous avons abordé quelques méthodes de regroupement et de hiérarchisation des problèmes qui peuvent vous aider à adapter le flux de travail à vos besoins. L'étape suivante consiste à partager les tâches avec votre équipe ou votre webmaster.
3. Envoyez les problèmes aux gestionnaires de tâches
Restez organisé et tenez votre équipe au courant de l'audit technique. Plus vous travaillerez ensemble pour assurer le bon fonctionnement de votre site Web, plus vos audits de SEO technique seront efficaces.
Si votre équipe utilise un outil de suivi des tâches comme Trello, vous pouvez envoyer les problèmes directement sur le tableau de votre équipe en intégrant cet outil à Semrush. D'autres gestionnaires de tâches comme Asana, Monday ou Jira peuvent être connectés à Audit de site via Zapier (outil d'automatisation en ligne permettant de connecter diverses applications). Apprenez-en plus sur cette intégration dans le manuel Comment intégrer Audit de site avec Zapier.
Une autre option ici est d'envoyer une tâche au Client Manager (CRM). Il s'agit d'un service de gestion intégré à Semrush qui vous permet de rationaliser facilement vos flux de travail de gestion des clients au même endroit.
Si vous n'utilisez pas de gestionnaire de tâches, vous pouvez simplement exporter la liste des pages présentant un problème et envoyer le fichier à votre webmaster.
4. Suivez les modifications dans l'onglet Progression
Après avoir corrigé les problèmes critiques sur votre site, vous pouvez relancer votre campagne pour vérifier comment les changements ont affecté le Score de santé de votre site.
Le Rapport Progression est le meilleur moyen de mesurer le succès de vos efforts.
Ce rapport présente un graphique linéaire interactif qui vous permet de visualiser l'évolution du nombre de problèmes ou d'autres métriques au fil des audits.
Planifiez un audit du site à intervalles réguliers, afin de pouvoir détecter à temps tous les problèmes importants qui doivent être corrigés.
5. Surveillez la progression de la visibilité dans Suivi de position
Vous constatez que votre Score de santé du site s'est amélioré, mais existe-t-il un moyen de vérifier les effets de votre travail sur la visibilité du site ?
Oui, il y en a un ! Vous pouvez suivre comment les changements affectent le classement des pages de votre site Web avec notre outil Suivi de position. Configurez une campagne de suivi et ajoutez une note chaque fois que vous corrigez ou optimisez quelque chose sur votre site Web.
Cet outil vous permet de surveiller l'impact des modifications et des corrections sur votre visibilité grâce à des mises à jour quotidiennes automatiques.
Le SEO technique est une étape très importante dans l'ensemble du processus SEO. Si votre SEO technique présente des problèmes, il est probable que vos efforts SEO ne produiront pas les résultats escomptés. Il est recommandé d'effectuer régulièrement un audit technique approfondi de votre site Web afin de s'assurer que les moteurs de recherche sont en mesure d'explorer et d'indexer vos pages sans problème.