La recherche de mots clés est une étape fondamentale de toute stratégie de marketing numérique. En effet, une recherche de mots clés approfondie vous permet d’optimiser votre contenu de manière à vous hisser dans les résultats de recherche, à élargir l’éventail de mots clés pour lesquels vous vous classez et, in fine, à augmenter la quantité de trafic organique pertinent vers votre site. Semrush met à votre disposition plusieurs solutions pour recueillir les meilleurs mots clés.
Dans cet article, nous nous pencherons précisément sur ce flux de travail. Nous verrons comment effectuer une recherche de mots clés élémentaire qui vous aidera à optimiser votre site autour de termes et d’expressions vecteurs de trafic.
Pour vous aider dans votre recherche des meilleurs mots clés pour votre marque, nous avons mené une étude qui a montré que le volume de recherche fourni par Semrush était le plus précis parmi nos concurrents les plus connus.
1. Identifiez vos concurrents les plus performants dans la recherche
Si vous connaissez vos principaux concurrents sectoriels, comparez leurs profils de mots clés ; vous trouverez ainsi de nouvelles idées de mots clés à cibler dans la recherche organique. Identifiez les domaines concurrents possédant un trafic organique, un Authority Score et un nombre de mots clés plus importants afin de maximiser vos données d’analyse.
Pour comparer rapidement ces différentes métriques, servez-vous du rapport Comparaison des domaines dans l’outil Vue d’ensemble du domaine. Ce rapport vous permet de vous situer par rapport aux domaines de vos concurrents.
Prenons le cas du site nytimes.com, dont le trafic organique, le nombre de mots clés et l’Authority Score sont les plus faibles.
Conseil : si vous ne connaissez pas vos concurrents, reportez-vous au rapport Concurrents dans l’outil Recherche organique<0>.
2. Analysez les profils de mots clés de vos concurrents
Une fois votre principal concurrent identifié, accédez au rapport Positions dans l’outil Recherche organique pour trouver des mots clés à cibler dans la recherche organique.
Vous pouvez trier la liste de mots clés par volume (pour afficher en premier les mots clés à volume élevé) et vous servir des filtres pour exclure tous les mots clés liés à un nom de marque et les mots clés trop difficiles à concurrencer (suivant notre métrique KD).
Pour en savoir plus sur le rapport Positions, consultez le manuel d’utilisation de Recherche organique.
Vous pouvez également vous servir de l’outil Possibilités de mots clés pour comparer votre profil de mots clés avec celui de votre concurrent et connaître les différentes positions pour les mots clés partagés. Cliquez sur le filtre Faibles pour trouver les mots clés pour lesquels vous vous classez, mais moins bien que votre concurrent ; ou sur Inexploités pour afficher les mots clés pour lesquels vous ne vous classez pas.
Pour en savoir plus sur les fonctionnalités de Possibilités de mots clés, consultez ce manuel.
Pour commencer, nous vous conseillons de vous concentrer sur 5 à 10 mots clés. En effet, chercher d’emblée à optimiser votre site Web pour des milliers de mots clés à la fois rendrait la tâche autrement plus complexe.
Ajoutez vos mots clés cibles à votre liste dans Keyword Strategy Builder directement depuis les outils Recherche organique et Possibilités de mots clés à l’aide du bouton « Ajouter à la liste de mots clés ».
3. Analysez votre propre profil de mots clés
Votre profil de mots clés est également une excellente source d’idées de mots clés.
Lancez l’outil Recherche organique pour votre site Web et définissez le filtre Positions sur « #11-20 » pour afficher les mots clés pour lesquels votre domaine se classe en deuxième page. Il est particulièrement utile de s’intéresser à la deuxième page, puisque votre classement pour ces mots clés est déjà relativement satisfaisant et que vous pourrez aisément vous hisser parmi les dix premiers résultats.
Triez et filtrez la liste, et choisissez entre 5 et 10 mots clés supplémentaires à envoyer vers Keyword Strategy Builder. Vous pouvez ainsi constituer un deuxième groupe de mots clés pour l’optimisation de vos pages.
Nous vous recommandons de cibler les mots clés pour lesquels votre site a cessé de se classer ou a récemment perdu des positions.
Pour trouver ces mots clés, allez dans l’onglet Changements de position dans Recherche organique. Filtrez la liste de manière à n’afficher que les mots clés perdus ou en régression. Triez ensuite le tableau par évolution du trafic pour voir les mots clés qui attiraient le plus de trafic vers vos pages. Choisissez entre 5 et 10 de ces mots clés et envoyez-les dans Keyword Strategy Builder.
4. Associez les mots clés à vos pages Web en fonction de leur pertinence
Vous disposez à présent de trois groupes de mots clés dans votre liste Keyword Strategy Builder.
Dans Keyword Strategy Builder, vous pouvez consulter votre liste de mots clés, mettre à jour les métriques ou encore ajouter des tags (par exemple : mots clés des concurrents, top 20, perdus/en régression) de manière à renseigner le type de travail et d’optimisation dont vous avez besoin pour chaque groupe.
Consultez le manuel d’utilisation de Keyword Strategy Builder.
Lorsque votre liste vous convient, vous pouvez intégrer vos mots clés à votre campagne de Suivi de position.
Suivi de position vous permet de surveiller vos positions dans les SERP pour les mots clés ciblés. Vous y verrez les pages qui se classent déjà pour les mots clés de votre liste.
Le rapport Pages dans Suivi de position fournit la liste complète des URL du domaine suivi qui se classent pour au moins un mot clé de votre campagne.
En ouvrant le menu déroulant « Nombre de mots clés », vous pouvez identifier les mots clés associés à chaque page de destination.
Triez le tableau Pages par ordre croissant ou décroissant pour identifier les pages les plus faibles à améliorer. Ciblez les pages dont l’estimation du trafic et la position moyenne sont les plus faibles, et donnez la priorité aux pages affichant un volume total élevé, mais une position moyenne faible.
Au-dessus du tableau, les filtres vous permettent d’affiner la liste pour regrouper les pages par tags, intention de recherche, volume, mot clé et CPC. L’onglet Nouvelles affiche les pages qui ont commencé à se classer pour les mots clés de votre campagne. Sous l’onglet Perdues, vous pouvez surveiller facilement les pages qui disparaissent des 100 premiers résultats de Google.
Pour l’étape suivante, vous aurez besoin des couples de mots clés et de pages. Exportez-les depuis le rapport Pages sous forme d’un fichier .csv pour les transférer vers l’outil On Page SEO Checker à l’étape suivante.
Si un mot clé n’est associé à aucune page relevée dans Suivi de position, associez-le à l’une de vos pages Web s’il existe un lien de pertinence, sinon, créez du nouveau contenu pour cibler les mots clés pour lesquels vous ne vous classez pas.
Pour en savoir plus sur la configuration et les rapports de Suivi de position, consultez ce manuel.
5 . Examinez nos idées d’optimisation
Maintenant que vous disposez de couples de pages et de mots clés, que faire pour optimiser ces pages et augmenter votre trafic ?
Ajoutez votre liste de mots clés et d’URL dans l’outil On Page SEO Checker pour obtenir une liste complète et structurée des actions que vous pourriez entreprendre pour améliorer le classement de vos pages Web.
Sous l’onglet Fichier, transférez la liste .csv préparée à l’étape précédente. En savoir plus sur la sélection des mots clés et des pages dans On Page SEO Checker, consultez ce manuel de configuration.
Les recommandations proposées par On Page SEO Checker sont fondées sur des domaines qui occupent déjà les 10 premières positions pour les mots clés de votre campagne.
Pour examiner toutes les suggestions d’optimisation, cliquez sur les bouton Idées sous l’onglet Idées d’optimisation. Les idées varient en fonction du contenu, des fonctionnalités SERP, des backlinks, etc.
Répétez cette analyse pour chaque couple de mots clés et de pages, en vous concentrant sur les 10 à 20 mots clés prioritaires précédemment retenus.
Consultez le manuel d’utilisation de l’outil On Page SEO Checker.
6. Suivez votre évolution
Suivi de position vous permet d’observer l’évolution de vos classements à mesure que vous exécutez votre campagne. Vous pouvez renseigner toutes les améliorations induites par votre stratégie SEO dans votre campagne de suivi à l’aide de notes. Créez une note chaque fois que vous aurez modifié, optimisé ou créé quelque chose sur votre page.
Pour que votre stratégie porte ses fruits, prenez le temps de choisir des mots clés, d’optimiser vos pages et de surveiller leur évolution.
Dans cet article de flux de travail, nous n’avons examiné qu’une infime partie des fonctionnalités de recherche et d’optimisation des mots clés que propose Semrush. Explorez nos autres flux de travail et trouvez tout ce dont vous avez besoin dans votre marketing numérique.