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Le rapport Vue d'ensemble de Market Explorer

Manual

Avec Vue d'ensemble de Market Explorer, vous pouvez analyser rapidement n'importe quelle audience de niche sur Internet.

Quadrant de croissance

Le Quadrant de croissance vous donne un paysage concurrentiel des principaux acteurs du secteur. Vous pouvez filtrer ce graphique selon les 10 ou 20 premiers domaines du marché. Il est aussi possible de filtrer par pays.  

Vous pouvez également filtrer par période : 6 mois, un an, en glissement annuel ou trimestriel. Vous remarquerez que lorsque vous changez la période, le quadrant de croissance se transforme de manière significative.  

L'utilisation de ce filtre temporel peut être un excellent moyen de benchmarker les changements du paysage dans votre marché au fil du temps. 

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Vous pouvez exclure un domaine du quadrant en cliquant sur la case des domaines à droite du graphique.  

Chacun des domaines est disposé selon les segments du volume total de trafic (axe X) et du taux de croissance (axe Y) :

Acteurs de niche - Ces sites ont une part de marché plus faible que les autres et se développent lentement. Il s'agit généralement d'entreprises récentes qui tentent de rivaliser sur le marché ou d'entreprises plus anciennes qui déclinent lentement.

Acteurs qui changent la donne- Le volume de trafic de ces sites est relativement faible, mais le taux de croissance est beaucoup plus élevé que la moyenne du marché. Il peut s'agir de startups, d'entreprises avec de bons investissements ou de grandes entreprises qui viennent d'entrer sur ce marché. Dans tous les cas, vous devez les surveiller.

Leaders - Ce sont des sites web dont le volume de trafic est important, et dont le trafic continue de croître très rapidement.

Acteurs en place - Ces sites web ont un volume de trafic important, mais leur taux de croissance ne correspond pas à la croissance globale du marché. Ce sont les marques les mieux établies dans le secteur, et elles jouissent probablement déjà d'une bonne notoriété.  

Principaux mots clés du marché

Le widget Principaux mots clés du marché répertorie les meilleurs mots clés apportant du trafic aux domaines du marché analysé. Il s'affiche sous la forme d'un nuage de mots, ce qui signifie que les mots clés apparaissent plus grands s'ils génèrent plus de trafic et de volume de recherche. Pour afficher le volume de recherche et les métriques du trafic pour un mot clé spécifique, placez votre curseur dessus et une fenêtre apparaîtra. 

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À droite du nuage des Principaux mots clés du marché, vous trouverez le tableau Trafic par mot clé. Il indique la part du trafic organique généré par le mot clé sélectionné pour les domaines du marché analysé. Cliquez sur n'importe quel mot clé du nuage Principaux mots clés du marché pour le sélectionner.

Cliquez sur le bouton "Exporter" pour télécharger vos Principaux mots clés du marché sous forme de fichier PNG ou CSV.  

Vue d'ensemble du marché

La vue d'ensemble commence par un graphique à barres représentant vos concurrents sur le marché. Vous y trouverez le pourcentage de visites des concurrents par rapport à votre propre trafic.

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Pour vous concentrer sur un canal de trafic spécifique (trafic direct, référent, de recherche, etc.), faites défiler le graphique de trafic du marché vers le bas et utilisez les cases au-dessus du graphique pour analyser la tendance du trafic de chaque canal sur ce marché. 

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Vous remarquerez probablement qu'une grande partie du graphique avant avril 2019 est étiquetée "trafic mobile non défini". 

Cela est dû au fait qu'avant avril 2019, nous ne faisions pas de distinction entre le trafic mobile et le trafic desktop dans notre base de données d'analyse du trafic. Ainsi, les proportions de trafic mobile affichées pour la période précédant avril 2019 sont estimées en fonction des données dont nous disposons sur les proportions et les tendances actuelles du secteur. 

Stratégie de génération de trafic

À côté du graphique représentant la part de visites, vous pouvez comparer la stratégie de génération de trafic de l'entreprise analysée avec celle du marché en général. Le trafic est divisé en direct, référent, de recherche, social et payant.

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Domaine contre Marché: Croissance par sources

Comparez la croissance du trafic du site web de l'entreprise analysée avec celle du marché selon les différents canaux d'acquisition. Cela peut vous aider à mettre en évidence la répartition des budgets marketing et des autres ressources sur lesquelles vos concurrents capitalisent. Ces données sont calculées en pourcentage afin que vous puissiez voir la part de trafic référent, social, de recherche, etc.

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Domaine contre Marché: Audience

Ce widget vous donne la répartition de l'audience du site web de l'entreprise analysée selon le sexe et l'âge, en comparaison avec les valeurs moyennes du marché. Déplacez le curseur sur le graphique de l'âge ou du sexe pour voir les pourcentages spécifiques de chacun.  

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Répartition géographique

En plus de la ventilation de l'audience du marché, vous pouvez voir la répartition géographique globale de votre marché. Vous aurez alors le pourcentage des principaux pays qui contribuent au trafic de ces sites. La liste est basée sur les 20 premiers domaines du marché.

La répartition géographique est divisée en deux sections, l'une est consacrée aux pays les plus importants, l'autre aux changements les plus conséquents. Chacune décompose votre marché en fonction de la part de marché, du trafic et du changement dans le pourcentage de trafic. 

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Si vous souhaitez exporter vos données pour vous y référer ultérieurement, vous pouvez exporter dans un fichier PNG votre quadrant de croissance, la dynamique domaine contre marché et la répartition géographique.

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