EyeOn

Suivre l'activité de ses concurrents en ligne peut être fastidieux. EyeOn permet de suivre facilement les changements de stratégies, les campagnes et les lancements. Il vous suffit d’entrer vos principaux concurrents dans l’outil pour recevoir par e-mail des rapports hebdomadaires qui font état de leurs nouveaux articles de blog et de leurs nouvelles pages Web, et qui fournissent des résumés de leurs annonces de recherche et de leurs tendances en matière de publication sur les réseaux sociaux.

Dans le tableau de bord EyeOn, vous pouvez consulter des graphiques qui décrivent les tendances des annonces dans la recherche Google, des nouvelles pages, des articles de blog et des posts sur les réseaux sociaux. Vous pouvez filtrer ces graphiques par catégorie et les regrouper par jour, semaine ou mois. L'outil comprend également une chronologie des annonces, nouvelles pages et des articles de blog, avec des exemples de textes et des liens utiles pour vous aider à approfondir.

Les mises à jour hebdomadaires par e-mail et le tableau de bord EyeOn offrent un moyen simple de suivre l’activité en ligne des concurrents. Des informations actualisées sur les concurrents peuvent vous aider à garder une longueur d'avance sur le marché et à réagir rapidement à l'évolution des tendances.

La configuration de votre rapport EyeOn est un processus simple en trois étapes. Tout d’abord, ajoutez jusqu’à 20 concurrents à votre liste. Vous pouvez supprimer des entrées en utilisant l'icône de la corbeille à côté de l'URL du concurrent.

Une fois que vous avez saisi vos concurrents, cliquez sur le bouton "Démarrer le suivi" en dessous de la liste.

Une fois sur la page Vue d’ensemble, sélectionnez le bouton « Paramètres des rapports par e-mail » dans le coin supérieur droit du tableau de bord. Ce bouton vous permet de vous abonner ou de vous désabonner des notifications hebdomadaires par e-mail envoyées aux adresses e-mail fournies.

Les paramètres des rapports par e-mail vous permettent d’opter pour des notifications hebdomadaires sur les concurrents et/ou des alertes sur les annonces dans la recherche Google. Vous pouvez ensuite sélectionner les pays cibles pour vos notifications hebdomadaires par e-mail. Cela peut être utile si vous souhaitez recevoir des notifications uniquement pour les pays que vous ciblez.

Les réseaux sociaux ne sont pas configurés par défaut. Vous devez donc ajouter manuellement les liens des profils que vous souhaitez suivre. Pour l’instant, seuls des comptes Facebook, Twitter et Instagram peuvent être ajoutés :

N'oubliez pas que lorsque vous ajoutez un site pour la première fois, l'outil peut avoir besoin de 72 heures pour rassembler l'ensemble initial de données pour votre tableau de bord.  

L’outil EyeOn fournit une vue d’ensemble des tendances des annonces dans la recherche Google, des articles de blog, des profils sur les réseaux sociaux et des nouvelles pages d’un concurrent. Dans la section Vue d’ensemble, vous verrez le nombre de mises à jour pour chaque concurrent. Celles-ci sont ensuite décomposées par annonces Google, articles de blog, nouvelles pages, posts sur les réseaux sociaux et interactions sur les réseaux sociaux.

Le widget « Tendance par toutes les mises à jour » indique le nombre de mises à jour de chaque concurrent au cours de la période sélectionnée.

Le widget « Canaux de trafic » vous permet de comparer l’activité de vos concurrents avec le trafic qu’ils reçoivent réellement au cours d’une période donnée. Traffic Analytics fournit ces données et les affiche pour chaque type d’appareil et chaque pays pour la période des trois derniers mois.

Remarque : vous devez disposer d’un forfait payant pour consulter les données de « Canaux de trafic ».

Vous pouvez non seulement sélectionner le concurrent à examiner à partir de la page Vue d’ensemble, mais aussi ajouter ou supprimer des concurrents.

Vous pouvez passer d’une liste à l’autre en haut de la page. Il est possible de créer et de gérer jusqu’à 20 listes comprenant chacune jusqu’à 20 domaines différents. Les autres listes peuvent avoir des paramètres différents, notamment le suivi des pays et la liste des destinataires.

En haut de la page, vous pouvez modifier la plage de dates pour afficher les annonces, les nouvelles pages, les statistiques d’interactions, les posts sur les réseaux sociaux et les articles de blog publiés sur différentes périodes.

Vous pouvez également sélectionner le pays que vous souhaitez examiner.

Une fois que vous avez sélectionné un concurrent, une plage de dates et un lieu, vous pouvez ajuster le graphique de tendance pour illustrer les données recherchées. Vous avez la possibilité de :

• Filtrez le graphique à l’aide des onglets pour afficher soit toutes les mises à jour, soit uniquement celles relatives aux annonces Google, aux articles de blog, aux nouvelles pages ou aux réseaux sociaux
• Regrouper les données par jour, semaine ou mois.

Le graphique présente la tendance des données en fonction du filtre et du regroupement sélectionnés. Vous pouvez également passer le curseur sur un point du graphique pour afficher la répartition des chiffres.

Sous les graphiques de tendance, vous trouverez la section Historique. Cette section présente le contenu publié par le concurrent au cours de la période sélectionnée. Les éléments affichés dans cette section sont déterminés par les filtres et les regroupements sélectionnés. Pour les modifier, vous pouvez revenir aux filtres en haut de la page.

Chaque élément de cette chronologie fournit des informations et des liens pour vous aider à approfondir vos recherches. Pour les annonces de Google Ads, L’URL vous amène à la page d’accueil du site web du concurrent sélectionné.

Pour les articles de blog, le titre donne un lien vers l'article sur le blog du concurrent sélectionné.

Pour nouvelles pages, la section Timeline affiche toutes les nouvelles pages sur les sites des concurrents. Vous y trouverez un lien vers la page, sa date d'apparition, le titre de la page et une courte description de son contenu.

Pour les Social Media , l’historique affiche un aperçu du texte de tous les posts trouvés, le nombre de likes, de commentaires et de reposts. Suivez les liens dans les titres pour voir la page source de chaque post. Vous pouvez également trier les résultats pour vérifier et surveiller les publications d’un compte de réseaux sociaux spécifique.

Pour un suivi à long terme des timelines vous pouvez masquer les résultats précédemment ouverts en cliquant sur le bouton à la fin du rapport :

Vous pouvez exporter un récapitulatif de toutes les mises à jour et des graphiques de tendance de sources distinctes vers un fichier CSV ou Google Sheets :

Cependant, notez que les rapports Timeline ne peuvent pas être exportés pour le moment.

EyeOn est un outil gratuit disponible pour tous les clients de Semrush. Chaque liste créée dans EyeOn peut contenir jusqu’à 20 domaines.

Si les utilisateurs veulent changer de concurrents dans leur liste, ils ne peuvent le faire qu'avec 25 domaines dans une période de 24 heures. En revanche, les limites de demande de données varient en fonction de l'abonnement du compte :

Les abonnements gratuits et payants sans la solution .Trends sont limités à 100 requêtes par tranche de 24 heures. Leurs données pour le rapport Social Media sont également limitées - les seuls nombres disponibles sont les Posts et les Posts par jour.

Les abonnements payants avec la solution .Trends peuvent effectuer :

• Pro : 3 000 requêtes par tranche de 24 heures
• Guru : 5 000 requêtes par tranche de 24 heures
• Business : 10 000 requêtes par tranche de 24 heures

Le nombre d’exportations de données qu’ils peuvent effectuer n’est pas limité et ils ont un accès complet au rapport Social Media.

Les utilisateurs sans .Trends peuvent travailler uniquement avec la première liste de concurrents créée dans EyeOn.  Bien qu’ils puissent toujours créer des listes supplémentaires, les données qui s’y trouvent ne seront pas affichées et aucune mise à jour de ces listes ne sera envoyée par e-mail au propriétaire. 

Les abonnements payants avec la solution .Trends permettent de configurer jusqu’à 20 listes. Si des listes ont été créées avant l’ajout de la solution à un abonnement payant, les données recueillies précédemment seront disponibles.

Lorsque EyeOn analyse votre liste de concurrents pour la première fois, il recueille rétrospectivement les articles de blog des 4 dernières semaines. EyeOn commence à collecter les données Google Ads à partir du jour où vous ajoutez un domaine à la liste des concurrents.

Notez que le rapport Social Media est légèrement différent : il collecte jusqu’à 30 jours de données historiques à partir de la date à laquelle un compte de réseaux sociaux est ajouté pour être surveillé.

L'accès aux données historiques disponibles au fil du temps est limité pour les utilisateurs n'ayant pas la solution .Trends ; ils ne peuvent consulter que les données des 3 derniers mois.

De plus, les données sur les annonces de recherche proviennent de l'outil Recherche publicitaire, qui a ses propres limites pour détecter les annonces sur les SERP.

Lorsque l'on compare l'outil Recherche publicitaire à l'outil EyeOn, il est important de se rappeler que le but d'EyeOn est de mettre en évidence les changements qui ont lieu sur le site web d'un concurrent. Si une annonce spécifique a déjà été affichée pour un concurrent dans le passé, elle ne sera pas signalée comme une nouvelle annonce, même si elle est détectée à nouveau.