Semrush .Trends est une solution complète d’analyse du marché et de la concurrence. Elle comprend quatre outils et plus d’une douzaine de rapports conçus pour vous aider à :
- analyser n’importe quel marché ;
- identifier les tendances émergentes ;
- accéder aux statistiques de trafic de vos concurrents
- vous comparer à la concurrence ;
- mener une étude d’audience ;
- comparer les chevauchements d’audience ;
- automatiser le suivi de vos concurrents ;
- et bien plus encore !
Démarrer avec Semrush .Trends est un jeu d’enfant. Voyons comment s’y prendre et parcourons quelques rapports pour que vous puissiez commencer à analyser votre marché et élaborer une stratégie basée sur les données.
Commencez par Market Explorer
Le meilleur point de départ lorsque vous utilisez .Trends pour la première fois est l’outil Market Explorer. Cet outil vous permet d’analyser n’importe quel secteur, marché ou niche. Pour commencer, choisissez comment définir votre marché.
Trois options s’offrent à vous :
- Créer une liste – Si vous connaissez bien votre paysage concurrentiel ou que vous souhaitez explorer un secteur spécifique au sein d’un marché plus large.
- Trouver des concurrents – Si vous ne connaissez pas bien le paysage concurrentiel et que vous souhaitez que l’outil sélectionne des concurrents pour vous en fonction de leur présence organique sur les SERP.
- Analyser une catégorie – Si vous souhaitez obtenir une vue d’ensemble d’un marché ou d’un secteur d’activité.
Une fois que vous avez choisi comment définir votre marché, sélectionnez un lieu et entrez les domaines de vos concurrents ou choisissez votre catégorie d’activité. Par exemple, choisissons « Créer une liste » pour analyser le marché des vélos aux États-Unis à partir de Trekbikes.com.
Enfin, cliquez sur le bouton « Créer et analyser » pour accéder à l’outil Market Explorer.
Explorez les métriques générales et évaluez le potentiel du marché
Après avoir défini votre marché et cliqué sur le bouton « Créer et analyser », vous accédez à l’outil Market Explorer. La première chose à remarquer est la présence de différentes options en haut de la page. Cela comprend :
- sélection de la liste ;
- plage de dates ;
- période personnalisée ;
- filtre de lieu.
Vous pouvez modifier ces options à tout moment pour afficher d’autres listes de concurrents, modifier la plage de dates ou explorer une autre zone géographique.
Pour afficher les données pour une période personnalisée (pour deux mois individuels ou deux périodes allant jusqu’à 12 mois), vous devez définir la plage de date, cocher la case « Comparer à » (1) puis sélectionner la deuxième plage de date – vous pouvez choisir de comparer à la « période précédente », à l’« année précédente » (2) ou définir la période manuellement (3).
Ensuite, faites défiler la page pour consulter les différentes métriques. Commencez par la section Aperçu du marché du rapport Vue d’ensemble de Market Explorer.
La section « Aperçu du marché » fournit différentes métriques qui vous aident à comprendre le marché dans son ensemble.
Vous y trouverez 6 points de données importants :
- la consolidation du marché ;
- les acteurs clés ;
- les domaines du marché ;
- le trafic du marché et la croissance du trafic ;
- le coût du trafic du marché et le coût de croissance ;
- la taille du marché.
Grâce à ces métriques, vous pourrez évaluer la croissance potentielle du marché, découvrir les menaces ou les opportunités, mesurer la difficulté et le coût de l’entrée sur le marché et bien plus encore. Il s’agit d’un très bon point de départ pour se faire une idée globale du marché.
Découvrez le paysage concurrentiel et analysez son évolution
Après avoir consulté les métriques générales sur le marché et le potentiel de croissance grâce à l’Aperçu du marché, faites défiler la page jusqu’au Quadrant de croissance.
Le Quadrant de croissance offre une vue d’ensemble de la concurrence et vous permet de repérer les leaders, les acteurs en place, les acteurs qui changent la donne ou les acteurs de niche en fonction du pourcentage de trafic et de croissance du trafic. La matrice peut contenir jusqu’à 100 domaines.
Vous pouvez personnaliser l’affichage de différentes manières :
- en changeant la période de temps et le lieu ;
- en activant « Chemins de croissance » pour visualiser la croissance des acteurs du marché sur la période sélectionnée ;
- en définissant des axes pour analyser les concurrents sous différents angles (par exemple, définissez les axes sur Trafic total et Taux de rebond pour analyser la qualité du trafic ou sur Trafic total et Durée moy. de la visite pour analyser les interactions de l’audience) ;
- en révélant ou en masquant certains acteurs sur la matrice ;
- en visualisant en mode plein écran ou en effectuant un zoom avant ou arrière.
Activez les chemins de croissance pour visualiser les changements dans le temps. Vous pouvez également passer votre souris sur le point représentant chacun des acteurs pour afficher leurs métriques de trafic respectives.
Pour modifier les dates et la provenance des données affichées dans le Quadrant de croissance, revenez en haut du rapport et effectuez les changements souhaités.
Affichez les canaux d’acquisition de trafic des concurrents
Une fois que vous avez cerné votre paysage concurrentiel, accédez au rapport d’analyse comparative de Market Explorer pour découvrir comment vos principaux concurrents génèrent du trafic vers leurs sites Web.
Commencez par consulter le graphique Trafic du marché par rapport aux tendances des domaines sélectionnés. Il vous montre les tendances des différents types de trafic sur la période que vous avez définie. Voici un aperçu du trafic total des meilleurs domaines de janvier à décembre 2022.
En comparant les différents types de trafic, vous pourrez repérer quelles stratégies utilisent vos concurrents et comment elles évoluent au fil du temps.
Voici un aperçu du trafic payant sur la même période. On remarque une augmentation du trafic payant vers le mois d’octobre 2022. Ce pic provient surtout de bicycling.com dont le trafic payant a connu une forte augmentation ce mois-là.
Pour une comparaison côte à côte des répartitions du trafic, faites défiler la page jusqu’aux graphiques Stratégie de génération de trafic et Stratégie de répartition des réseaux sociaux. Ces graphiques montrent la répartition du trafic provenant des différents canaux d’acquisition de trafic et des réseaux sociaux les plus populaires.
La première barre intitulée « Marché » représente le total du trafic pour l’ensemble du marché, ce qui facilite la comparaison des acteurs individuels par rapport à l’ensemble du marché.
Affichez les métriques sur le trafic des concurrents avec Traffic Analytics
Pour examiner plus en profondeur les métriques de trafic de chaque concurrent, rendez-vous sur l’outil Traffic Analytics. Comme pour Market Explorer, vous pouvez saisir les domaines de vos concurrents manuellement. Vous pouvez également importer une liste de concurrents depuis Market Explorer en cliquant sur le bouton « Importer une liste ».
La liste apparaîtra ensuite sur la page d’accueil de Traffic Analytics. Sélectionnez la liste de domaines que vous souhaitez analyser puis accédez à l’outil.
En haut du rapport Vue d’ensemble de Traffic Analytics, vous trouverez les 5 meilleurs domaines de votre liste ainsi qu’une répartition de leurs métriques de trafic et le pourcentage de croissance du trafic sur la période sélectionnée.
Le rapport Vue d’ensemble propose les métriques de trafic suivantes :
- les visites ;
- les visiteurs uniques ;
- le nombre de pages par visite ;
- la durée moyenne d’une visite ;
- le taux de rebond.
Ces métriques peuvent vous aider à évaluer le nombre de visites, la croissance du trafic dans le temps et la qualité du trafic du domaine.
Ensuite, faites défiler la page jusqu’au graphique Sources du trafic pour afficher une comparaison côte à côte des sources du trafic des domaines que vous avez sélectionnés. Le graphique affiche 8 canaux de trafic uniques : direct, référent, réseaux sociaux (recherche naturelle), réseaux sociaux payants, recherche organique, recherche payante, e-mail et annonces display.
Survolez n’importe quelle partie du graphique pour comparer les domaines et obtenir un aperçu plus détaillé des métriques de trafic pour ce canal spécifique.
Explorez les parcours du trafic vers et depuis les sites concurrents
Une fois que vous avez exploré les métriques de trafic pour les principaux acteurs de votre marché, passez au rapport Parcours du trafic de Traffic Analytics pour mieux comprendre comment le trafic circule vers et depuis les sites que vous avez choisis. Cela peut vous aider à cerner le parcours des clients et identifier les tendances de trafic qui peuvent présenter des opportunités pour votre stratégie marketing.
Consultez d’abord le graphique Parcours du trafic pour identifier les principales sources de trafic qui envoient le plus de trafic vers les cibles analysées et les 5 domaines externes vers lesquels les visiteurs vont le plus souvent après avoir visité votre cible.
Pour un aperçu plus détaillé des parcours du trafic, faites défiler la page jusqu’au diagramme Détails du parcours du trafic. Grâce à ce diagramme, vous pouvez affiner votre recherche avec différents filtres. En haut du diagramme, filtrez les domaines par catégorie, comme la vente au détail, les sports ou la finance. Vous pouvez également utiliser les onglets en haut de la section pour effectuer une recherche par type de trafic (référent, recherche, réseaux sociaux et annonces display).
Chaque entrée dans le tableau affiche la catégorie du domaine, la répartition du trafic du groupe et la part de trafic du groupe pour vous aider à mieux analyser le parcours du trafic et comprendre l’importance de chaque domaine.
Explorez la répartition du trafic par sous-dossier et sous-domaine
Avec une compréhension des types de trafic, de la qualité du trafic et des parcours du trafic, vous pouvez maintenant examiner plus en profondeur les tendances de trafic vers les domaines que vous avez sélectionnés en fonction des sous-dossiers et des sous-domaines.
Accédez tout d’abord au rapport Sous-dossiers de Traffic Analytics. Sélectionnez le domaine que vous souhaitez examiner dans le menu déroulant et l’outil vous présentera une répartition du trafic en fonction des sous-dossiers du domaine.
Le graphique montre la répartition du trafic vers les principaux sous-dossiers, ainsi que le pourcentage du trafic total du domaine qui est dirigé vers chacun d’entre eux.
Vous pouvez également filtrer par type de trafic en utilisant les onglets en haut du graphique. Par exemple, sélectionner « Trafic payant » révèle que tout le trafic payant de Trek est dirigé vers leur sous-dossier axé sur le marché australien.
Plus bas dans rapport Sous-dossiers, vous trouverez le tableau Sous-dossiers qui offre une vue plus détaillée de tous les sous-dossiers. Ce tableau fournit des données sur le trafic (part de trafic, visiteurs uniques, sorties, etc.) ainsi qu’une répartition des types de trafic.
Cliquez sur une ligne du tableau pour obtenir une vue déroulante du sous-dossier, y compris un graphique des sources de trafic et une liste des principales pages du sous-dossier en question.
Enfin, passez au rapport Sous-domaines de Traffic Analytics pour obtenir une répartition du trafic pour tous les sous-domaines choisis.
Ici, vous pouvez voir quels sous-domaines génèrent le plus de trafic et si ce trafic provient d’appareils mobiles ou d’ordinateurs.
Analysez les pages principales d’un concurrent
Maintenant que vous avez acquis une compréhension générale des stratégies de trafic et de la structure des sites de vos concurrents, vous pouvez passer au rapport Pages principales de Traffic Analytics et examiner en détail leurs pages les plus performantes.
Le rapport « Pages principales » révèle des informations importantes sur vos concurrents :
- les pages les plus importantes ;
- les nouvelles pages publiées ;
- les pages en hausse ;
- les produits les plus promus ;
- les offres récentes.
Commencez par consulter la section Infos en haut du rapport pour afficher les nouvelles pages et les pages en hausse ou en baisse. Vous devrez peut-être cliquer sur le lien Afficher les infos pour ouvrir la section.
Cliquez sur le bouton « Afficher plus » sur l’une des pages présentées ou faites défiler la page vers le bas pour afficher le tableau qui répertorie les principales pages du domaine. Elles sont classées par pourcentage de part de trafic, tous types de trafic compris.
Vous pouvez filtrer la liste en saisissant un mot clé comme « paiement » ou « produit » dans la barre de recherche. De plus, vous pouvez trier le rapport en fonction des données des différentes colonnes en cliquant sur les onglets en haut du tableau. Vous devrez peut-être faire défiler la page vers la droite pour afficher toutes les colonnes.
Cliquez sur n’importe quelle ligne du tableau pour afficher un menu déroulant révélant les sources de trafic et la tendance du trafic pour la page en question.
Examinez jusqu’à 100 sites à la fois grâce à l’analyse groupée
Si vous souhaitez analyser plus de cinq domaines, vous pouvez utiliser le rapport Analyse groupée dans Traffic Analytics. Dans ce rapport, vous pouvez saisir jusqu’à 100 domaines et afficher leurs métriques dans un seul tableau de bord.
Une fois que vous avez saisi la liste de domaines, faites défiler la page vers le bas pour afficher les métriques de chaque domaine (nombre de visites, de visiteurs uniques, de pages par visite, durée de la visite et taux de rebond).
Analysez l’audience du marché avec One2Target
Après avoir exploré en détail les statistiques de trafic de vos concurrents, dirigez-vous vers l’outil One2Target pour analyser l’audience du marché.
Les 4 rapports inclus dans l’outil One2Target vous aideront à comprendre quels types de personnes constituent l’audience du marché. Ces rapports sont :
- Démographie ;
- Données socio-économiques ;
- Comportement ;
- Chevauchement d’audience.
Tout comme dans Traffic Analytics, vous pouvez importer une liste de concurrents depuis Market Explorer ou saisir manuellement 5 concurrents pour commencer votre analyse.
La liste apparaîtra ensuite sur la page d’accueil de One2Target. Sélectionnez la liste de domaines que vous souhaitez analyser puis accédez à l’outil.
Le premier rapport que vous verrez est le rapport Démographie de One2Target qui offre des données relatives à l’âge, au sexe et au pays de l’audience.
Commencez par examiner la section Audience . Vous y trouverez des données relatives à l’âge et au sexe de l’audience, ainsi que des graphiques illustrant la répartition parmi les concurrents que vous avez choisis.
Ensuite, faites défiler la page jusqu’au diagramme Répartition par pays pour comprendre où se situe l’audience à travers le monde.
Une fois que vous avez exploré la répartition par âge et par sexe de l’audience du marché et identifié les principaux pays où ils résident, rendez-vous sur le rapport Données socio-économiques de One2Target.
Grâce à ce rapport, vous pouvez recueillir des données relatives aux ménages, statuts professionnels, niveaux de revenus, niveaux de formation, et plus encore.
Commencez par la section Ménages du rapport pour comparer la taille des ménages et les niveaux de revenus parmi l’audience de vos concurrents. Survolez n’importe quelle barre du graphique pour voir s’afficher la répartition en pourcentage de l’audience et la répartition du trafic.
Ensuite, jetez un œil aux graphiques Statut professionnel et Niveau de formation. Pour le graphique du statut professionnel, les icônes des trois premiers statuts seront mises en surbrillance en haut de la liste.
Enfin, jetez un œil au rapport Comportement de One2Target qui fournit des données concernant les réseaux sociaux préférés de l’audience, ses centres d’intérêt et ses préférences quant au type d’appareil. Basculez entre le diagramme Réseaux sociaux et le diagramme Intérêts à l’aide du bouton en haut de la section.
Ensuite, consultez le graphique Appareils pour voir quels types d’appareil l’audience utilise pour consulter les domaines sélectionnés. Pour obtenir une répartition des chiffres et du trafic total, survolez simplement la barre qui vous intéresse sur le graphique.
Examinez les chevauchements d’audience parmi les domaines du marché
Maintenant que vous comprenez mieux les caractéristiques de l’audience, passez au rapport Chevauchements d’audience pour examiner les chevauchements parmi les audiences des concurrents. Examiner les chevauchements peut vous aider, par exemple, à identifier des partenaires potentiels et à repérer les opportunités de placements publicitaires et de backlinks.
La première section du rapport présente des diagrammes qui montrent les chevauchements parmi chacun des domaines. Vous découvrirez également :
- l’audience totale pour les deux domaines ;
- le pourcentage de chevauchement d’audience ;
- la taille totale de l’audience qui se chevauche ;
- la taille de l’audience potentielle que le domaine sélectionné pourrait gagner.
Ensuite, faites défiler la page jusqu’à la section Domaines visités du rapport pour voir les autres sites que l’audience a également visités. Choisissez le filtre et les concurrents que vous souhaitez analyser en haut du diagramme. Vous pouvez également rechercher des domaines ou des mots clés spécifiques ou trier par catégorie.
Pour chaque domaine, la catégorie, l’audience totale et potentielle, ainsi que les données sur le chevauchement d’audience avec les sites sélectionnés sont indiquées. Dans cet exemple, les sites ayant une audience potentielle élevée et un chevauchement d’audience important constituent de bons partenaires potentiels ou de bonnes opportunités publicitaires.
Automatisez le suivi de vos concurrents et recevez des mises à jour régulières avec EyeOn
Maintenant que vous avez une vue d’ensemble du marché, des principaux concurrents et des audiences, accédez à l’outil EyeOn pour suivre les activités de vos concurrents en continu. Cet outil permet de suivre plusieurs métriques concernant vos concurrents telles que :
- les nouvelles pages ;
- les articles de blog ;
- les annonces dans les recherches Google ;
- les posts sur les réseaux sociaux ;
- les interactions sur les réseaux sociaux.
Sur la page d’accueil de l’outil, cliquez sur le bouton « + Créer une liste » et saisissez jusqu’à 20 concurrents. Cliquez ensuite sur Créer.
Une fois dans l’outil, configurez le suivi des réseaux sociaux pour les concurrents que vous avez choisis. Cliquez sur le bouton « Configurer des comptes sous « Posts sur les réseaux sociaux ».
Ici, vous pouvez indiquer les profils Facebook, Instagram et Twitter de chacun de vos concurrents pour suivre leur activité sur les réseaux sociaux.
Après avoir saisi les profils que vous souhaitez suivre, rendez-vous sur le tableau de bord en cliquant sur le nom du concurrent en question dans la barre latérale. Gardez à l’esprit que l’outil peut prendre quelques minutes pour recueillir toutes les métriques. Sélectionnez ensuite votre plage de dates et indiquez si vous souhaitez utiliser la vue hebdomadaire ou journalière pour afficher les résultats.
Consultez les sections Récapitulatif et Timeline de l’outil pour identifier les tendances et analyser des activités spécifiques à l’aide des informations fournies dans la timeline.
Enfin, vous pouvez configurer des rapports automatisés par e-mail en utilisant le bouton Paramètres des rapports par e-mail dans le coin supérieur droit de l’outil.
Cette fenêtre vous permet de sélectionner les listes pour lesquelles vous souhaitez recevoir des alertes, la fréquence à laquelle tu souhaites les recevoir et les adresses e-mail auxquelles vous souhaitez qu’EyeOn les envoie.
Pour des cas d’utilisation spécifiques et détaillés de la solution .Trends, consultez ces articles :
- Comment suivre les tendances du marché
- Comment évaluer un partenaire potentiel avec Semrush
- Comment passer en revue rapidement un secteur
- Comment estimer le potentiel commercial pour votre entreprise d’un nouveau pays
- Comment évaluer de nouveaux marchés avec Semrush .Trends
- Comment segmenter une audience cible
- Comment analyser les stratégies de contenu des concurrents et optimiser les vôtres
- Comment trouver des partenaires pour améliorer votre stratégie de marketing
- Comment concevoir et proposer une offre à votre audience cible