Le rapport Audience de Market Explorer

Réservé aux utilisateurs de la solution .Trends, le rapport Audience analyse l’audience de votre secteur. Il fournit des renseignements stratégiques sur les personnes auxquelles vous — et vos concurrents — vous adressez et sur leur comportement en ligne. 

En quoi le rapport Audience peut-il m’être utile ?

Le rapport Audience a vocation à vous renseigner sur l’audience de votre marché et à déterminer si elle interagit principalement avec vous ou avec vos concurrents. Ce rapport vous permet de découvrir : 

  • la répartition par sexe et par âge de votre audience cible ;
  • son statut socio-économique (niveau de formation, statut professionnel, revenu moyen et taille du ménage) ;
  • les réseaux sociaux de prédilection de l’audience du marché analysé ;
  • les principaux centres d’intérêt de votre audience cible en fonction des catégories des domaines consultés.

Forts de ces données, vous pourrez ajuster vos stratégies de contenu, de publicité et de réseaux sociaux, et vous rapprocher de votre audience. 

Comment se servir du rapport Audience

Le rapport Audience segmente les données démographiques relatives à l’audience en fonction du secteur ou du marché personnalisé que vous analysez. Ainsi, si vous affichez le rapport pour un autre marché personnalisé ou que vous changez le pays ou la période à analyser, les données démographiques affichées s’ajusteront en conséquence.

Récapitulatif de l’audience du marché 

En haut du rapport se trouve le Récapitulatif de l’audience du marché. Il fournit un aperçu des caractéristiques démographiques, socio-économiques et comportementales pertinentes de l’audience du marché recherché.
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Cette section vous permet d’identifier en un clin d’œil les principaux segments de votre audience selon l’âge, le sexe, la situation professionnelle, le niveau de formation, le revenu et la taille du ménage, les catégories des domaines les plus consultés et le réseau social le plus utilisé.
Les sections suivantes du rapport présentent une analyse plus approfondie de chacun des segments de l’audience. 

Démographie 

La section Démographie décompose l’audience du marché par âge et sexe.
Le graphique de gauche montre la répartition de votre audience selon l’âge. L’axe horizontal indique les tranches d’âge de votre audience, tandis que l’axe vertical représente le pourcentage de l’audience totale qui se situe dans chaque tranche.
La répartition par sexe apparaît à droite. Chaque barre est divisée en deux segments de couleur représentant la proportion de femmes et d’hommes au sein de l’audience.
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Pour afficher la répartition d’un segment en particulier, placez votre curseur sur celui-ci. 

Données socio-économiques

La section Données socio-économiques présente la répartition de votre audience selon plusieurs critères :  

  • le statut professionnel : répartition de l’audience en fonction de différents statuts professionnels ;  
  • le niveau de formation : répartition de l’audience en fonction du plus haut diplôme obtenu ;  
  • le revenu du ménage : répartition du niveau de revenu par ménage sur l’ensemble du marché ;
  • la taille du ménage : répartition de la taille des ménages sur le marché, allant des ménages constitués d’une seule personne à plus de 5 personnes. 

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Dans le volet Statut professionnel, les trois premiers statuts affichés correspondent aux statuts les plus représentés sur votre marché. Les autres volets présentent d’autres répartitions de l’audience sous forme de graphiques linéaires.
Les pourcentages liés aux revenus des ménages sont calculés à partir de la base de données relative au pays sélectionné. Les niveaux de revenus faible, moyen et élevé peuvent varier en fonction du secteur ciblé.

Centres d’intérêt

La section Centres d’intérêt révèle les cinq principaux centres d’intérêt de l’audience déterminés sur la base des domaines les plus consultés et fait ressortir les chevauchements entre les différentes catégories. Connaître les centres d’intérêt des audiences vous permet de trouver de nouvelles audiences cibles, de repérer des partenaires potentiels dans des secteurs connexes et d’identifier de nouvelles possibilités de placement d’annonces.
Le volet Chevauchements indique le pourcentage de l’audience du marché ou du domaine analysé qui a visité des sites Web appartenant à ces catégories.
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Pour afficher le chevauchement avec une ou plusieurs catégories bien précises, servez-vous des filtres.
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Social Media

La section Réseaux sociaux contient un graphique à barres qui rend compte des réseaux sociaux de prédilection de l’audience du marché visé.
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Chaque pourcentage traduit la part de l’audience totale qui a accédé à la plateforme en question. Là aussi, ce tableau varie en fonction de la base de données nationales que vous choisissez d’explorer.

Domaines visités

Le tableau Domaines visités dresse la liste des domaines que l’audience du marché a consultés et indique le chevauchement de l’audience du domaine avec celle du marché.
En plus des données sur le trafic et le chevauchement d’audience, le tableau est assorti de notre nouvelle métrique Match Score, qui combine le trafic d’un domaine et le chevauchement de son audience avec celle d’un marché donné. Le filtrage par catégorie peut vous aider à découvrir des possibilités de partenariat ou de publicité intéressantes.

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Filtrez les résultats par domaine (1) ou par catégorie (2) pour trouver les pistes les plus pertinentes par rapport à vos objectifs.

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