Le troisième onglet de l’outil Market Explorer est consacré au rapport Analyse comparative, qui vous permet de comparer les performances de 5 de vos concurrents aux tendances globales du marché. Ce rapport est réservé aux utilisateurs Semrush qui disposent de la solution .Trends dans le cadre de leur abonnement.
En quoi le rapport Analyse comparative peut-il m’être utile ?
Le rapport Analyse comparative vise à vous renseigner sur les performances de vos concurrents dans votre secteur d’activité. La comparaison de leurs performances avec les tendances globales du marché vous fournit des renseignements stratégiques sur :
- les stratégies de génération de trafic de vos concurrents ;
- la répartition des réseaux sociaux qu’ils utilisent le plus ;
- la répartition démographique de l’audience de chacun de vos concurrents ;
- leurs parts de marché respectives ;
- l’évolution du trafic de chaque concurrent au fil du temps.
Comment se servir du rapport Analyse comparative
Pour exploiter au mieux ce rapport, commencez par sélectionner les concurrents que vous souhaitez évaluer. Vous pouvez sélectionner jusqu’à 5 domaines à partir de votre liste sectorielle ou de votre liste de marché personnalisée.
Chaque section du rapport utilise un code couleur qui garantit une parfaite lisibilité des comparatifs.
Vous pouvez exporter les trois premières sections du rapport en cliquant sur « Exporter au format PNG » dans le coin supérieur droit du rapport.
Trafic du marché par rapport aux tendances des domaines sélectionnés
La première section du rapport compare le trafic du marché aux tendances des domaines sélectionnés. Dans cette section, un graphique linéaire indique l’évolution dans le temps du trafic des domaines sélectionnés et de l’ensemble du marché sur cinq canaux d’acquisition de trafic différents (Direct, Referral, Trafic organique, Trafic payant, Trafic social organique, Trafic social payant, E-mail, Annonces display).
L’axe de gauche du graphique correspond au volume de trafic de chaque domaine respectif, tandis que l’axe de droite indique le volume de trafic total du marché. L’axe horizontal représente les mois et les années au cours de la période sélectionnée. Sous le graphique se trouve la légende du code couleur utilisé pour représenter les différents domaines.
Pour afficher le volume de trafic à un moment précis, placez votre curseur sur la période de votre choix. Une fenêtre apparaîtra.
Cette section fournit également une estimation pour le mois en cours. Ces données prévisionnelles apparaissent dans la partie plus claire du graphique. Pour en afficher le détail, survolez simplement cette partie du graphique. Le trafic prévisionnel est calculé sur la base des métriques du mois en cours et est mis à jour une fois par semaine. Ces estimations vous permettent d’anticiper l’évolution du trafic et de devancer vos concurrents en élaborant votre stratégie.
Le graphique affiche par défaut le trafic total sur l’ensemble des canaux pour les six derniers mois. Vous pouvez néanmoins personnaliser le graphique en sélectionnant la période de votre choix en haut de la section. La période ne peut pas excéder 12 mois.
L’option « Périodes personnalisées » vous permet de déterminer la manière dont vous souhaitez suivre l’évolution des métriques. Pour afficher les données sur une période personnalisée (deux mois individuels ou deux périodes allant jusqu’à 12 mois), définissez la première période, cochez la case « Comparer à » (1) et sélectionnez la deuxième période. Pour ce faire, vous pouvez choisir « période précédente » ou « année précédente » (2), ou encore définir la période manuellement (3).
Pour définir un canal de trafic, cliquez simplement sur le nom du canal de votre choix parmi : Direct, Referral, Trafic organique, Trafic payant, Trafic social organique, Trafic social payant, E-mail, Annonces display.
Stratégie de génération de trafic
Sous la section « Trafic du marché par rapport aux tendances des domaines sélectionnés » se trouve la section « Stratégie de génération de trafic ». Il s’agit d’un graphique à barres qui rend compte de la part de trafic provenant de chacun des canaux d’acquisition pour tous les concurrents analysés et pour l’ensemble du marché au cours du mois choisi.
Ces données vous permettent de découvrir les principales sources de trafic de vos concurrents, mais aussi de comparer votre propre trafic à celui de vos concurrents et au trafic total du marché.
Pour faire apparaître le pourcentage de trafic que représente chaque canal pour un concurrent donné (ou pour l’ensemble du marché), placez votre curseur sur le canal de votre choix.
Stratégie de répartition des réseaux sociaux
À droite de la section « Stratégie de génération de trafic », vous trouverez la section « Stratégie de répartition des réseaux sociaux ». Semblablement à la section précédente, ce graphique à barres fait état des principaux canaux de réseaux sociaux utilisés par chaque concurrent par rapport à l’ensemble du marché au cours du mois sélectionné.
Vous pourrez ainsi identifier la stratégie de réseaux sociaux de vos concurrents ou comparer votre propre stratégie à la leur et à la tendance du marché.
Pour faire apparaître le pourcentage d’utilisation des réseaux sociaux d’un domaine spécifique ou du marché dans son ensemble, placez votre curseur sur l’élément de votre choix.
Si vous souhaitez exporter ces données, cliquez sur « Exporter au format CSV » en haut à droite de la section en question.
Marché VS Domaines sélectionnés : Audience
Vous trouverez ensuite la section « Marché vs Domaines sélectionnés : Audience ». Il contient deux graphiques à barres qui comparent les données démographiques relatives à l’audience de chaque concurrent et du marché global, ventilées par tranches d’âge et par sexe.
Sur la gauche se trouve un graphique à barres qui présente les données démographiques par tranche d’âge. L’axe vertical à gauche représente la part de l’audience, et l’axe horizontal les tranches d’âge. Chaque concurrent et le marché global sont représentés par différentes couleurs. La légende du code couleur se situe en dessous de l’axe horizontal.
Sur la droite, un deuxième graphique à barres vous montre cette fois la répartition par sexe de l’audience de chaque concurrent et du marché global.
Pour faire apparaître la répartition en pourcentage de n’importe quel élément du graphique, placez votre curseur sur celui-ci.
Si vous souhaitez exporter ces informations, cliquez simplement sur « Exporter au format PNG » en haut à droite de la section en question.
Market Share par canal
Le dernier volet du rapport Analyse comparative est le tableau « Market Share par canal ». Celui-ci détaille la part de marché de chaque domaine sur l’ensemble des canaux de diffusion. À la différence des sections précédentes, cette dernière ne compare pas les domaines sélectionnés avec le marché global.
Le concurrent le plus présent sur chaque canal apparaît sur fond vert.
Si vous souhaitez exporter ces données, cliquez sur le bouton « Exporter au format CSV » en haut à droite de la section en question.
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