Pourquoi les valeurs de trafic affichées dans Analyse de domaine et Traffic Analytics sont-elles différentes ?

Les valeurs obtenues pour le trafic dans Analyse de domaine et Traffic Analytics peuvent varier, car les données sont recueillies de manière différente.

Analyse de domaine

L’estimation de trafic proposée dans Analyse de domaine est basée sur la position des mots clés et sur l’estimation de leur trafic (volume de recherche multiplié par le CTR moyen).

Cette estimation représente la quantité de trafic que le site Web pourrait recevoir en fonction de sa position dans les résultats de recherche organiques et payants. Dans l’illustration ci-dessous figurent les estimations relatives aux positions des mots clés dans la recherche organique et dans la recherche payante.

Traffic Analytics

Traffic Analytics, quant à lui, estime le trafic à partir de l’analyse des données clickstream de toutes les sources de trafic d’un domaine, pas seulement des moteurs de recherche. 

En haut du rapport se trouve la métrique Précision estimée, qui vous permet d’évaluer la précision du rapport en fonction de la taille du domaine et de la quantité de données clickstream disponibles pour établir nos estimations.

Pour connaître la répartition par source du trafic d’un site Web, faites défiler le rapport Vue d’ensemble jusqu’au tableau Canaux de trafic. Vous pourrez y voir les estimations de trafic direct, référent, en provenance de la recherche organique, de la recherche payante, de la recherche naturelle sur les réseaux sociaux, de la recherche payante sur les réseaux sociaux, des e-mails et des annonces display du domaine.

Les estimations fournies par Traffic Analytics sont basées sur les données clickstream, et non pas sur le positionnement des mots clés à l’instar d’Analyse de domaine. De plus, différents filtres disponibles peuvent influencer les valeurs affichées, tels que :

• le type d’appareil (ordinateur ou appareils mobiles) pour lequel vous souhaitez afficher les données ;
• la base de données régionale sélectionnée (ou l’option « toutes les régions » dans Traffic Analytics) ;
• la plage de données choisie.

Pour toutes ces raisons, les estimations de trafic fournies par Traffic Analytics et Analyse de domaine diffèrent la plupart du temps.

Quand utiliser un outil plutôt que l’autre ?

Traffic Analytics a pour vocation première de comparer les estimations du trafic global d’un site Web avec celle de n’importe quel autre site. Vous pouvez afficher les valeurs de trafic de plusieurs sites simultanément et déterminer celui qui attire le plus de trafic direct, référent, en provenance de la recherche organique, de la recherche payante, de la recherche naturelle sur les réseaux sociaux, de la recherche payante sur les réseaux sociaux, des e-mails et des annonces display du domaine. L’outil vous permet également de comparer les métriques d’interactions des visiteurs et de voir les pays de provenance du trafic.

L’outil Analyse de domaine, quant à lui, est utile pour se faire une idée du trafic potentiel pouvant provenir de la position des mots clés d’un site sur les pages de résultats Google. Étant donné qu’Analyse de domaine ne prend pas en compte le trafic direct, référent et provenant des réseaux sociaux, les estimations sont moins adéquates pour comparer le trafic total de plusieurs sites Web.

En revanche, Analyse de domaine permet d’examiner les mots clés pour lesquels un site est classé et de comparer la portée SEO ou PPC de différents concurrents.

Pour rappel, la fonction première de Semrush n’est pas de mesurer les statistiques de trafic de votre propre site Web. Pour cela, reportez-vous à vos données Google Analytics. Semrush permet néanmoins d’intégrer les données Google Analytics dans plusieurs outils Semrush pour analyser les métriques de votre site Web avec plus de précision.

En effet, Semrush est un outil d’analyse concurrentielle permettant de découvrir comment vos concurrents obtiennent leur trafic et de vous comparer à eux ou de les comparer entre eux.