EyeOn

Suivre l’activité en ligne de ses concurrents peut s’avérer fastidieux. EyeOn vous permet de suivre facilement leurs changements de stratégie, leurs campagnes et leurs nouveautés. Il vous suffit d’entrer vos principaux concurrents dans l’outil pour recevoir par e-mail des rapports hebdomadaires qui font état de leurs nouveaux articles de blog et de leurs nouvelles pages Web, et qui fournissent des résumés de leurs annonces de recherche et de leurs tendances en matière de publication sur les réseaux sociaux. 

Le tableau de bord d’EyeOn propose des graphiques de tendance relatifs aux annonces de vos concurrents dans la recherche Google, à leurs nouvelles pages, à leurs articles de blog et à leurs posts sur les réseaux sociaux. Vous pouvez filtrer ces graphiques par catégorie et les regrouper par jour, par semaine ou par mois. L’outil comprend également une chronologie (timeline) des annonces, des nouvelles pages et des articles de blog assortie d’exemples de textes et de liens utiles en vue d’une analyse plus approfondie. 

Les mises à jour hebdomadaires par e-mail et le tableau de bord EyeOn vous permettent de suivre en toute simplicité l’activité en ligne de vos concurrents. Grâce à ces informations constamment mises à jour, vous serez en mesure de garder une longueur d’avance sur votre marché et de réagir rapidement lorsque les tendances évoluent. La fonctionnalité d’exportation vous permet de partager des données avec d’autres personnes par le biais de Google Sheets et de fichiers CSV.

N’hésitez pas à examiner toutes les données qu’offre EyeOn dans un rapport d’exemple gratuit disponible soit depuis la page principale de l’outil ou via ce lien.

Remarque : la liste des domaines d’exemple et la plage de dates sont fixes. Cependant, vous pouvez créer une liste personnelle à partir du rapport d’exemple pour la modifier.

Configurez votre rapport EyeOn en trois étapes simples. Tout d’abord, entrez jusqu’à 20 concurrents dans votre liste. Pour supprimer un concurrent, cliquez sur l’icône de la corbeille située à côté de l’URL correspondante.

Une fois que vous avez constitué votre liste de concurrents, cliquez sur le bouton « Démarrer le suivi gratuit » à droite de celle-ci.

Lorsque vous accédez à la page Vue d’ensemble, sélectionnez le bouton « Rapports e-mail et Slack » dans le coin supérieur droit du tableau de bord. Ce bouton vous permet de vous abonner ou de vous désabonner des notifications hebdomadaires envoyées par e-mail et via Slack aux adresses e-mail fournies et au compte Slack associé.

Lorsque vous partagez le rapport par e-mail avec un autre utilisateur Semrush, celui-ci pourra y accéder en cliquant simplement sur le lien contenu dans l’e-mail.

Les paramètres des rapports vous permettent d’opter pour des notifications hebdomadaires sur les concurrents et/ou des alertes sur l’activité des annonces. Vous pouvez ensuite sélectionner les pays cibles pour vos notifications hebdomadaires par e-mail. Cela peut être utile si vous souhaitez recevoir des notifications uniquement pour certains pays.

Vous pouvez également intégrer Slack pour recevoir ces notifications directement sur votre Slack. Choisissez les types de notifications que vous aimeriez recevoir, et vous recevrez alors un message de bienvenue de @EyeOnBot.

Les réseaux sociaux ne sont pas configurés par défaut. Vous devez donc ajouter manuellement les liens des profils que vous souhaitez suivre. Pour l’instant, seuls des comptes Facebook, X (Twitter) et Instagram peuvent être ajoutés.

Notez que lorsque vous ajoutez un site pour la première fois, la collecte initiale des données affichées dans votre tableau de bord peut prendre jusqu’à 72 heures. 

L’outil EyeOn fournit une vue d’ensemble des tendances de vos concurrents en matière d’annonces dans la recherche Google, d’articles de blog, de profils sur les réseaux sociaux et de nouvelles pages Web. 

La section « Vue d’ensemble » indique le nombre de mises à jour pour chaque concurrent. Celles-ci se décomposent ensuite par annonces Google, articles de blog, nouvelles pages, posts sur les réseaux sociaux et interactions sur les réseaux sociaux.  

Le widget « Tendance par toutes les mises à jour » indique le nombre de mises à jour de chaque concurrent au cours de la période sélectionnée. 

Le widget « Canaux de trafic » vous permet de confronter l’activité de vos concurrents au trafic qu’ils reçoivent au cours d’une période donnée. Traffic Analytics fournit ces données et les affiche pour chaque type d’appareil et chaque pays pour la période des trois derniers mois. 

Remarque : vous devez disposer d’un forfait payant pour consulter les données Canaux de trafic. 

Vous pouvez non seulement sélectionner le concurrent à examiner à partir de la page Vue d’ensemble, mais aussi ajouter ou supprimer des concurrents.

Vous pouvez passer d’une liste à l’autre en haut de la page. Il est possible de créer et de gérer jusqu’à 20 listes comprenant chacune jusqu’à 20 domaines différents. Les diverses listes peuvent avoir des paramètres différents, notamment le suivi des pays et la liste des destinataires.

Pour afficher les annonces, les nouvelles pages, les statistiques d’interactions, les posts sur les réseaux sociaux et les articles de blog publiés sur différentes périodes, modifiez la plage de dates en haut de la page. 

Vous pouvez également sélectionner un pays en particulier à examiner.

Une fois que vous avez sélectionné un concurrent, une plage de dates et un lieu, vous pouvez ajuster le graphique de tendance pour illustrer les données qui vous intéressent. Vous pouvez : 

• filtrer le graphique à l’aide des onglets pour afficher soit toutes les mises à jour, soit uniquement celles relatives aux annonces Google, aux articles de blog, aux nouvelles pages ou aux réseaux sociaux ;
• Regrouper les données par jour, par semaine ou par mois. 

Le graphique présente la tendance des données en fonction du filtre et du regroupement sélectionnés. Pour afficher la répartition des données chiffrées, placez le curseur sur le point correspondant du graphique. 

Sous les graphiques de tendance, vous trouverez la section « Historique ». Cette section présente le contenu publié par le concurrent au cours de la période sélectionnée. Les éléments y sont affichés en fonction des filtres et du regroupement sélectionnés. Pour les modifier, revenez aux filtres en haut de la page.

Chaque élément de la timeline fournit des informations et des liens qui vous permettent d’approfondir vos recherches. Pour les Annonces Google Ads, les URL vous dirigent vers la page d’accueil du site du concurrent sélectionné.

Pour les Articles de blog, le titre est assorti d’un lien vers l’article de blog du concurrent sélectionné. 

Pour les Nouvelles pages, la timeline affiche toutes les nouvelles pages sur les sites de vos concurrents. Vous y trouverez un lien vers la page, sa date d’apparition, le titre de la page et une courte description de son contenu.

Pour les Réseaux sociaux, la timeline affiche un aperçu du texte de tous les posts trouvés, le nombre de mentions « J’aime », de commentaires et de republications. Pour voir la page source de chaque post, suivez les liens dans les titres. Vous pouvez également trier les résultats pour voir et surveiller les publications d’un compte de réseaux social spécifique.

Pour remonter plus loin dans le temps avec les timelines, vous pouvez masquer les résultats précédemment ouverts en cliquant sur le bouton « Tout masquer » à la fin du rapport.

Vous pouvez exporter un récapitulatif de toutes les mises à jour et des graphiques de tendance de sources distinctes vers un fichier CSV ou Google Sheets.

Notez néanmoins qu’il n’est pas possible d’exporter les rapports Timeline pour le moment.

EyeOn est un outil gratuit disponible pour tous les clients de Semrush. Cependant, la boîte à outils Trafic et marché vous donne un accès plus large à l’outil.

Avec la boîte à outils Trafic et marché, vous pouvez créer jusqu’à 20 listes, chacune contenant jusqu’à 20 concurrents. Sans cette boîte, vous pouvez créer une fiche contenant jusqu’à 5 concurrents. 

Si vous voulez échanger des concurrents dans votre liste, vous ne pouvez le faire qu’avec 25 domaines dans une période de 24 heures. 

Sans la boîte à outils Trafic et marché, vous êtes limité à 100 demandes toutes les 24 heures et ne pouvez pas exporter de rapports en fichier CSV ou vers Google Sheets. Les volets « Interactions sur les réseaux » et « Canaux de trafic » sont également limités.

Lorsqu’EyeOn analyse votre liste de concurrents pour la première fois, il recueille les articles de blog des 4 semaines précédentes. EyeOn commence à collecter les données Google Ads à partir du jour où vous ajoutez un domaine à la liste des concurrents.

Remarque : le rapport Social Media (Réseaux sociaux) récupère jusqu’à 30 jours de données antérieures à la date d’ajout d’un compte de réseau social.

L’accès aux données historiques est limité pour les utilisateurs ne disposant pas d’un forfait Trafic et marché : ils ne peuvent consulter que les données des 3 derniers mois. Avec ce forfait, il est possible d’afficher jusqu’à 6 mois de données.

Par ailleurs, les données sur les annonces de recherche proviennent de l’outil Recherche publicitaire, lui-même sujet à ses propres limites de détection des annonces sur les SERP.

Lorsque vous comparez les outils Recherche publicitaire et EyeOn, gardez à l’esprit que le but d’EyeOn est de mettre en évidence les changements sur le site Web de vos concurrents. Dès lors, si l’outil a déjà affiché une annonce d’un concurrent dans le passé, il ne la signalera pas en tant que nouvelle annonce même s’il la détecte de nouveau.