Vue d’ensemble des mots clés est notre rapport le plus complet pour étudier n’importe quel mot clé au sein de la base de données de Semrush. Lorsque vous saisissez un mot ou une expression dans la barre de recherche, le rapport vous indique son volume de recherche (aux niveaux national, mondial et local), l’intention de recherche qui lui est associée, le nombre de résultats qu’il génère, son CPC, son niveau de concurrence, l’évolution de son volume de recherche et bien d’autres informations encore.
- Niveau de recherche le plus approfondi sur n’importe quel mot clé au sein de la base de données de Semrush
- Évaluation immédiate de l’estimation de la valeur et du degré de concurrence d’un mot clé
- Portail intégré permettant de générer des rapports d’analyse de mots clés plus détaillés
- Possibilité d’envoyer directement les mots clés de l’onglet Analyse par lots vers l’outil Keyword Strategy Builder
- Données d’analyse personnalisées fournies par notre IA pour la recherche de mots clés
En marketing numérique, les mots clés font le pont entre vous et vos prospects. Vous pouvez cibler des mots clés grâce au contenu que vous rédigez sur votre site Web ou grâce à un budget publicitaire alloué à Google Ads.
Cependant, avant de commencer à générer du trafic par le biais de la recherche, vous devez déterminer les mots clés pertinents à cibler, et c’est précisément en cela que la recherche de mots clés prend toute son importance.
Le rapport Vue d’ensemble des mots clés est le meilleur point de départ pour votre recherche de mots clés, puisqu’il vous permet de vous familiariser avec les rapports et les métriques de Semrush.
Analyser la valeur d’un mot clé
Lorsque vous lancez un rapport Vue d’ensemble des mots clés, Semrush vous propose une première évaluation de la valeur du mot clé recherché.
- Volume : moyenne mensuelle du nombre de requêtes dont ce mot clé fait l’objet sur Google (au niveau national ou local).
- Volume mondial : total combiné des volumes de recherche mensuels de ce mot clé dans toutes nos bases de données nationales.
- Difficulté relative des mots clés (PKD) : valeur calculée par nos algorithmes d’intelligence artificielle reflétant la pertinence d’un domaine par rapport à ce mot clé. Vous trouverez ici la méthode de calcul de cette métrique.
- Trafic potentiel : estimation du trafic spécifique à votre domaine pour un mot clé et son sujet associé, calculée à l’aide d’algorithmes d’IA. Vous trouverez ici la méthode de calcul de cette métrique.
- Pertinence thématique: pertinence du contenu du domaine par rapport à ce mot clé. Vous trouverez ici la méthode de calcul de cette métrique.
- Position potentielle dans les SERP : votre position actuelle et potentielle pour ce mot clé.
- Intention : but visé par l’internaute lorsqu’il saisit ce mot clé dans un moteur de recherche. Les algorithmes des moteurs de recherche sont capables d’interpréter l’intention afin d’afficher des résultats et des fonctionnalités SERP pertinents. L’intention de recherche peut être principalement de nature informationnelle, navigationnelle, commerciale ou transactionnelle.
- CPC (coût par clic) : coût qu’un annonceur paie à Google pour chaque clic sur son annonce PPC sur la SERP générée par ce mot clé.
- Densité de la concurrence :densité des annonceurs qui enchérissent sur ce mot clé dans le cadre de leurs annonces au niveau national. Une note de 1,00 correspond au niveau de concurrence le plus élevé et une note de 0,00 correspond à une absence de concurrence. Bien que cette métrique se réfère aux concurrents dans la recherche payante, elle permet également d’évaluer la valeur organique du mot clé.
- Tendance : degré d’intérêt que les internautes ont porté à ce mot clé donné au cours des 12 derniers mois.
Connaître le volume de recherche d’un mot clé vous permet d’en estimer la popularité. Néanmoins, la popularité n’est pas le facteur le plus déterminant dans le choix de vos mots clés cibles.
Analyser l’intention d’un mot clé
Pour compléter votre recherche, Semrush vous propose une analyse automatique de l’intention des mots clés. Nous avons identifié l’intention de recherche qui sous-tend chaque mot clé répertorié dans nos bases de données de sorte que vous puissiez rapidement déterminer ce que les internautes recherchent et ce qu’ils souhaitent faire. Dans l’onglet Analyse groupée, vous pouvez examiner l’intention de recherche ainsi qu’une série d’autres métriques fondamentales pour un maximum de 100 mots clés à la fois.
Conseil : servez-vous de l’outil Possibilités de mots clés pour repérer les mots clés inexploités par plusieurs de vos concurrents.
Variantes de mots clés, questions et groupes de mots clés
Le volet Idées de mots clés affiche une liste de mots clés similaires dont vous pouvez vous inspirer pour trouver ceux qui vous conviennent le mieux.
- Variantes de mots clés : mots clés comprenant votre terme initial ainsi que des modificateurs supplémentaires. Les variantes de mots clés vous aident à trouver les recherches les plus populaires apparentées à votre terme de départ.
- Questions : termes de recherche comprenant des mots interrogatifs tels que « qui », « quand », « pourquoi », « comment », « quel est », « peut-on », etc. Les questions conviennent particulièrement pour trouver des idées de contenu pour des articles de blog, des FAQ et des pages informatives sur votre site. Répondre aux questions les plus fréquemment posées par les internautes peut favoriser le SEO de votre site et son optimisation pour la recherche vocale.
- Stratégie de mots clés : groupes de mots clés pour lesquels une page peut atteindre un bon classement. Vue d’ensemble des mots clés affiche une liste d’exemples de groupes de mots clés avec un lien vers le rapport complet dans Keyword Strategy Builder. Les groupes de mots clés ne sont disponibles que dans les rapports au niveau national.
- Difficulté relative des mots clés (PKD %) : score de difficulté des mots clés par rapport à votre domaine, compte tenu de ses spécificités. Ce score vous permet d’identifier des possibilités de mots clés exclusifs, faciles d’accès et adaptés à votre domaine.
Ces données sont extraites de notre outil Keyword Magic Tool, ce qui vous permet également de connaître le volume total et la difficulté moyenne des mots clés. En cliquant sur le nombre de suggestions de mots clés, vous serez directement redirigé vers Keyword Magic Tool.
Étudier la tendance
La tendance d’un mot clé rend compte de la saisonnalité du comportement de votre audience cible et vous permet de prévoir à quel moment vous parviendrez à générer des pics de trafic saisonniers au moyen d’un mot clé donné.
Le graphique Tendance proposé dans le rapport révèle si le volume de recherche d’un mot clé fluctue au fil de l’année ou s’il reste relativement constant. Les barres représentent chacun des 12 derniers mois, la dernière correspondant toujours au mois précédent.
Ainsi, si nous analysons un mot clé en janvier 2021, la première barre (à gauche) représente le mois de janvier 2020, et la toute dernière, décembre 2020.
Si vous constatez que la tendance d’un mot clé n’affiche pas de pic, mais reste stable, assurez-vous alors de cibler ce terme tout au long de l’année.
En revanche, si un mot clé connaît un pic saisonnier, adaptez votre stratégie en conséquence. Par exemple, le mot clé « maillot de bain » peut enregistrer un pic de trafic au printemps et en été.
Vous pourriez donc établir une stratégie visant à cibler ce mot clé dans du contenu pour votre site Web ou via une campagne publicitaire à ces périodes de l’année.
Analyser la valeur organique d’un mot clé
En avançant dans le rapport Vue d’ensemble des mots clés, vous apercevrez les principaux domaines dont les pages de destination apparaissent organiquement pour le mot clé étudié.
Consultez la SERP en cliquant sur le lien bleu « Afficher SERP » et accédez à diverses métriques sur les sites Web les plus performants en cliquant sur le bouton « Mettre à jour les métriques » en haut du rapport.
Votre potentiel indique la fourchette de positions dans laquelle votre domaine peut se classer pour le mot clé recherché, compte tenu de sa capacité à concurrencer les autres domaines. Cette métrique vise à éclairer votre stratégie en vous montrant clairement où vous vous situez par rapport à vos concurrents et où vous pourriez les devancer.
Si votre site Web figure dans cette liste, félicitations : Google considère votre page comme l’une des meilleures et des plus pertinentes pour le mot clé visé ! Pour autant, ne manquez pas d’améliorer votre classement.
Conseil : vous pouvez exporter chaque partie du rapport au format XLSX ou CSV.
Analyser la valeur publicitaire d’un mot clé
Si votre site ne parvient pas à se classer naturellement pour certains mots clés, vous pouvez toujours acquérir du trafic de recherche grâce au système d’enchères sur les mots clés de Google Ads.
Sous le volet dédié aux résultats organiques, vous trouverez les meilleurs textes PLA (Annonces d’offre de produit) et textes d’annonces (Google Ads) qui apparaissent dans les résultats payants pour le mot clé que vous étudiez. Inspirez-vous-en pour rédiger vos propres textes publicitaires et analysez les pages de destination auxquelles ces textes renvoient.
Si vous exploitez un site d’e-commerce, concentrez-vous sur les annonces d’offre de produits en tête de liste : ces annonceurs sont vos principaux concurrents dans Google Shopping.
Le widget Historique d’annonces du mot clé affiche le nombre de sites Web qui ont enchéri sur le mot clé au cours des 12 derniers mois au niveau national. En cliquant sur le bouton en bas de ce volet, vous serez redirigé vers le rapport Historique d’annonces du mot clé, plus complet.
L’analyse des mots clés avec Semrush vous permet d’identifier vos annonces les plus performantes au cours de l’année écoulée. Vous pouvez ainsi déterminer quelles stratégies vous ont rapporté le meilleur retour sur investissement et les réutiliser dans le cadre de vos futures campagnes de publicité dans les moteurs de recherche.
Si vous avez déjà ciblé le mot clé étudié dans l’une de vos campagnes publicitaires, servez-vous de ces données pour améliorer la visibilité de vos annonces dans les moteurs de recherche.
Maintenant que vous vous êtes familiarisé avec le rapport Vue d’ensemble des mots clés, vous pouvez explorer l’outil Keyword Magic Tool, qui vous permettra d’approfondir votre recherche de mots clés.
Conseil : pour afficher les données historiques d’un mot clé, sélectionnez la période voulue en haut de la page.
Métriques sur les mots clés locaux
Vous pouvez accéder à des métriques sur les mots clés, non seulement au niveau national, mais aussi au niveau local.
Remarque : les métriques de mots clés relatives à un domaine ne sont pas disponibles pour la recherche de mots clés à l’échelle locale.
Ce filtre vous permet d’évaluer le potentiel de trafic organique d’un mot clé pour un lieu précis, créer une liste de mots clés spécifiquement adaptés à ce lieu, concevoir des stratégies de mots clés pour une campagne de référencement local et bien plus encore.
Pour ce faire, rendez-vous simplement sur la page d’accueil de Vue d’ensemble des mots clés, saisissez un mot clé, sélectionnez un lieu (zone, ville ou région), puis cliquez sur « Rechercher » pour obtenir des données locales.
Cette fonction est uniquement disponible pour les recherches de mots clés individuels et non pas pour les recherches contenant plusieurs mots clés.
Vous pouvez également accéder aux données locales directement dans l’outil Vue d’ensemble des mots clés. Ici, vous pouvez facilement distinguer les métriques correspondant à des données locales de celles reflétant des données nationales.
L’affichage de chaque nouvel endroit sera considéré comme une mise à jour des métriques de mots clés dans vos limites.
En utilisant le filtre des métriques locales, vous accéderez aux données locales sur le mot clé, notamment :
- le volume ;
- la tendance du volume ;
- le pourcentage de difficulté du mot clé ;
- la densité de la concurrence ;
- le coût par clic (CPC) ;
- l’intention ;
- l’analyse des SERP ;
- les fonctionnalités SERP ;
- les résultats.
Analyser plusieurs mots clés à la fois
Sous l’onglet Analyse groupée, vous pouvez étudier jusqu’à 100 mots clés simultanément. Chaque mot clé y est analysé à l’aune des métriques suivantes : Intention, Volume, Tendance, Difficulté du mot clé, CPC, Densité de la concurrence, Fonctionnalités SERP et Résultats.
Après avoir comparé les mots clés, envoyez les mots clés les mieux adaptés à votre stratégie SEO vers Keyword Strategy Builder, l’outil qui vous permet de gérer tous vos mots clés collectés à l’aide des différents outils Semrush.
Remarque : les métriques des mots clés à l’échelle locale sont indisponibles dans le rapport Analyse groupée.
Le rapport Analyse groupée comporte également une option de gestion des colonnes. Cliquez sur l’engrenage pour sélectionner les données que vous souhaitez afficher dans votre rapport.
Pour l’instant, Vue d’ensemble des mots clés fournit des données historiques pour un seul mot clé à la fois. L’analyse groupée permet d’analyser des ensembles de mots clés, et les métriques sont systématiquement tenues à jour.
Conseil : vous pouvez obtenir des données historiques pour plusieurs mots clés à la fois grâce à l’appel Batch Keyword Overview de l’API Semrush. Le pack API standard est disponible à partir du forfait Business.
Options d’exportation
Exportez les données de Vue d’ensemble des mots clés (rapport Vue d’ensemble) au format PDF ou créez votre rapport personnalisé avec l’outil Mes rapports. Combinez les données de Traffic Analytics, d’autres outils Semrush, de Google Analytics 4, de Google Search Console et d’autres sources afin de créer des rapports PDF personnalisés. Générez des rapports aux couleurs de votre marque et programmez des mises à jour automatiques des rapports.
Vous pouvez exporter votre liste de mots clés dans Vue d’ensemble des mots clés en fichier CSV, XLSX et CSV point-virgule.
Vous pouvez également exporter les données en les copiant dans le presse-papiers et en les collant dans votre fichier. Lorsque vous sélectionnez un ou plusieurs mots clés, le bouton « Copier » apparaît dans l’en-tête du tableau. Cliquez sur « Copier », puis collez les mots clés sélectionnés dans le fichier de votre choix.
Il est possible de sélectionner les mots clés un par un en cliquant individuellement sur les cases à cocher, ou de les sélectionner en bloc. Pour sélectionner plusieurs mots clés à la suite dans la liste, cliquez d’abord sur le premier d’entre eux. Maintenez ensuite la touche Maj enfoncée et cliquez sur le dernier des mots clés à sélectionner. De cette manière, vous sélectionnerez tous les mots clés qui se trouvent entre les deux mots clés.
