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Olivier Amici

Site web réactif : obligatoire en SEO ?

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Olivier Amici
Site web réactif : obligatoire en SEO ?

Vous n’êtes sûrement pas passé à côté de cette information : avoir un site web réactif en 2021 est devenu un sujet de discussion très répandu dans la sphère SEO. En quoi la réactivité de son site web constitue-t-elle un enjeu SEO ? Comment rendre son site plus réactif ? Semrush vous guide !

Qu’est-ce qu’un site réactif ?

Dans le domaine du SEO, il s’agit d’un terme un peu « fourre-tout » regroupant deux dimensions :

  • Un site web réactif répond et s’adapte rapidement aux utilisateurs qui naviguent dessus. Cela comprend donc des notions de responsive web design et de confort. On va chercher à diminuer, voire à supprimer, tous les changements au sein de la page, souvent liés aux déplacements d’éléments.
  • On entend aussi par « réactif » tout ce qui touche à la rapidité de chargement des sites web, dont on parle de plus en plus en SEO.

Ces deux aspects ont un impact en SEO. Voyons les détails !

Les avantages d’un site web responsive

Un site web responsive, c’est avant tout la garantie d’afficher ses contenus sur mobile de façon adaptée, en fonction notamment de la taille de l’écran. L’utilisation de cette technique présente de nombreux avantages.

Le site web est unique, de même que ses pages. En effet, pas besoin de créer deux versions pour chaque page (dont l’une serait dédiée aux desktops et l’autre aux mobiles). Grâce au responsive design, c’est le site et son design qui s’adaptent à l’appareil.

Cela signifie aussi qu’il n’existe pas plusieurs URL pour chaque page, ce qui pourrait être un frein en SEO.

De plus, cela évite les redirections : si vous, mobinaute, arrivez sur un site, ce dernier ne vous renvoie pas vers une autre version adaptée aux mobiles. C’est le site qui s’adapte ! En résultent de meilleurs temps de chargement, et chaque requête est utile et adaptée.

content-is-like-water.png Source : Stephanie Walter

On compare souvent le responsive design avec le fait de verser de l'eau dans un récipient : l'eau prend la forme du contenant naturellement. De la même manière, un site web en responsive design parviendra à modifier le contenu pour changer sa forme.

Un autre avantage du responsive design est qu’il simplifie la mise en place d’une version mobile de votre site. Auparavant, cela demandait de lourds investissements. Il fallait même développer deux sites bien distincts, avec tout ce que cela comprenait de « cannibalisation » pour le positionnement SEO !

Aujourd’hui, le responsive design permet de proposer rapidement une version mobile de qualité : c’est d’autant plus vrai depuis qu’il est devenu le principal argument de vente des thèmes WordPress ou PrestaShop.

Le 1er juillet 2019, Google a lancé l’Index Mobile First. L’idée ? Faire en sorte que les sites web ne soient plus indexés et référencés sur la base de leur version desktop, mais sur celle de leur version mobile. Cela vient d’un constat simple : les internautes naviguent surtout avec leur mobile, il faut donc promouvoir la qualité des versions mobiles. Ainsi, grâce à un site web en responsive design et donc réactif, vous montrez à Google votre meilleure copie et gagnez des points !

statcounter.jpeg

Sur ce graphique de Statcounter, on voit bien que la part des mobinautes a fortement augmenté. Toutefois, on voit aussi que cela n'est plus aussi net à partir de 2018 : un lien avec le virage qu'a pris Google avec sa stratégie ?

Responsive design : obligatoire ?

Le responsive design est-il obligatoire d’un point de vue SEO ? C’est indéniable, le responsive design est un élément incontournable pour améliorer son référencement naturel. Pour autant, il y a certaines limites…

  • Contrairement à ce qu’annonçait Google au sujet de son Index Mobile First, tous les sites web créés depuis le 1er juillet 2019 n’ont pas été évalués sur la base de leur version mobile. En effet, il semble que le mobile soit toujours le device préféré des internautes, mais les requêtes et intentions de recherche ne sont clairement pas les mêmes sur mobile et sur desktop.

Google note donc les nouveaux sites web à partir de leur version mobile ou desktop… De ce fait, oui, il est très important en SEO de proposer une version responsive de qualité, cependant ce n’est peut-être pas aussi important que l’on aurait pu le croire en 2019 !

  • De plus, bien qu’un site web responsive favorise une bonne gestion des requêtes server, cela ne veut pas forcément dire que le site sera plus rapide !
  • De la même manière, même avec un thème adapté au responsive design, avoir un site en responsive design ne garantit pas une version mobile de qualité ! On peut par exemple trouver des erreurs comme des boutons trop petits pour un usage sur mobile, ou encore des éléments qui se chevauchent.
  • Le responsive design est devenu la norme. Du coup, ne vous attendez pas à un boost SEO de la part de Google. Vous vous éviterez simplement quelques problèmes !

Les avantages d’un site web rapide à charger

L’autre pendant de la notion de site web « réactif » est lié à la vitesse de chargement du site web. Comme pour le responsive design, avoir un site web qui charge rapidement est un véritable atout SEO :

  • Un site web rapide à charger est un site qui invite les robots d’indexation à faire leur travail le plus efficacement possible. En effet, ces robots - comme Googlebot - doivent charger le site comme le font les humains avant de pouvoir le scanner.

Avec un site rapide, vous tendez à conserver un bon budget de crawl, ce qui améliore votre réactivité et votre tendance à être rapidement affiché dans les SERPs.

  • Un site rapide permet aussi de diminuer le taux de rebond : la plupart des internautes partiront si le site prend du temps à charger. Bien que le taux de rebond ne soit pas pris en compte par Google pour déterminer votre positionnement sur ses SERPs, il est important de penser à tous les paramètres.
  • A partir de mai 2021, l’expérience utilisateur fera partie des critères de classement de l’algorithme de Google. La rapidité de chargement du site est le premier critère qui aura gagné de l’importance. Concrètement, cela signifie qu’à partir de mai 2021, la rapidité de chargement pourra se traduire directement par un gain de visibilité sur les SERPs !

C’est le moment d’accélérer la cadence pour dépasser ses concurrents SEO !

core-web-vitals.jpeg

La vitesse de chargement sera l'un des trois critères "Core Web Visual" avec l'interactivité et la stabilité visuelle, améliorée via le responsive design : tout est lié !

Site web rapide : obligatoire ?

Comme pour le responsive design, un site web rapide représente un net avantage en SEO, pour autant, ce n’est pas non plus rédhibitoire.

Bien que cet élément gagne en importance au fil des mises à jour de Google, il semble assez inconcevable que la rapidité d’un site web devienne un critère majeur en SEO : l’objectif de Google est de proposer le meilleur contenu possible, au meilleur moment.

La lenteur de chargement a évidemment un impact négatif sur l’expérience utilisateur, mais, au final, c’est bien la qualité du contenu qui restera le vrai enjeu.

La vitesse de chargement sera donc toujours moins importante qu’une bonne optimisation SEO on-page (linking interne, sémantique, titres et balises) et off-page (notoriété et backlinks).

Proposer un site plus rapide, et qui s’adapte parfaitement à la taille de l’écran de l’utilisateur, c’est mieux répondre aux besoins de l’internaute en termes de consultation de sites accessibles et de qualité.

Une bonne stratégie SEO est avant tout une vision qui marque des points sur tous les plans, et le contenu doit avant tout être pensé pour l’internaute. C’est en ça qu’un site web réactif est un réel plus : un site web plus clair, plus réactif sans sacrifier la qualité, c’est le nouveau standard du web !

Olivier Amici
SEMrush

Employé SEMrush.

Je suis en charge du développement marketing pour le marché Français et Francophone, de l’organisation des événements en ligne, des partenariats marketing/éducatifs, de la chaîne YouTube et du blog Semrush France.
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