Vous vous demandez quels outils sur Semrush peuvent être utilisés pour obtenir plus de visibilité en ligne au niveau local ? Cet article vous aidera à configurer des Projets Semrush pour votre entreprise locale et à recueillir des rapports pour dynamiser vos campagnes via le SEO local, le marketing de contenu et même le PPC.
Suivi de position
Peut-être l’outil le plus crucial à utiliser dans une campagne SEO locale, Suivi de position permet de suivre le classement quotidien de votre site pour tous vos mots clés cibles dans n’importe quel endroit dans le monde. Voici quelques-unes des principales raisons pour lesquelles cet outil est essentiel pour les campagnes de SEO local :
- Ciblage au niveau de la ville et du code postal
- Suivi des ordinateurs, tablettes et appareils mobiles
- Découverte de vos concurrents locaux
- Possibilité de trouver des mots clés qui déclencheront des fonctionnalités SERP telles que le pack local, les avis, les extraits optimisés et plus encore
Une fois que vous connaissez vos mots clés cibles, vous pouvez configurer cet outil en seulement quelques minutes (pour une explication du processus, consultez l’article Configurer Suivi de position).
Découverte des concurrents locaux
Une fois l’outil configuré, naviguez vers l’onglet Découverte des concurrents pour découvrir qui fait le plus concurrence à votre site dans votre lieu cible. Cet onglet vous donne une liste des sites Web qui occupent les premières positions sur Google pour vos mots clés cibles dans la localisation configurée dans l’outil.
Astuce : Après avoir découvert vos concurrents locaux, vous pouvez les comparer dans les outils Possibilités de mots clés et Possibilités de backlinks. Ces outils vous permettront de voir l’ensemble des mots clés et des backlinks partagés par ces domaines concurrents, ainsi que les mots clés et les liens qu’ils possèdent, mais que vous ne possédez pas.
Focalisez-vous sur ces mots clés et ces domaines référents dans votre campagne SEO pour rattraper vos concurrents locaux.
Rapports
Lorsque vous terminez votre campagne, vous pouvez exporter les rapports Suivi de position. Vous pouvez exporter les rapports Aperçu, Vue d’ensemble, Découverte des concurrents et Appareils et lieux au format PDF en cliquant sur le bouton « PDF » en haut à droite de leurs interfaces respectives. Les autres rapports, à l’exception de Tags et Cannibalisation, peuvent être exportés aux formats Excel, Google Sheets, CSV ou CSV point-virgule uniquement.
En plus de pouvoir réaliser une exportation rapide depuis Suivi de position, vous pouvez utiliser Mes rapports pour personnaliser entièrement vos rapports avec Semrush. Vous pouvez en savoir plus sur Mes rapports ici.
On Page SEO Checker.
On Page SEO Checker est un outil de projet qui vous donne des idées SEO pour améliorer les pages de destination de votre site pour vos mots clés cibles.
Pour utiliser cet outil au niveau local, sélectionnez votre ciblage local dans la fenêtre de configuration.
Après avoir choisi l’emplacement, vous devez saisir les mots clés cibles pour lesquels vous souhaitez améliorer vos pages. Les options d’importation incluent l’importation automatique (basée sur les données Semrush et votre campagne Suivi de position si vous en avez configuré une), manuelle, à partir d’un fichier, à partir de Google Search Console, et à partir de l’outil Recherche organique de Semrush.
La meilleure façon d’obtenir des idées immédiates est d’importer depuis Google Search Console, car ces données représentent les termes réels que les internautes recherchent. Si vous avez d’autres mots clés cibles pour lesquels votre site ne se classe pas encore, veillez à les ajouter avec l’option manuelle.
Une fois la campagne configurée, Semrush se basera sur les concurrents locaux dans cette zone spécifique pour générer des recommandations.
Les recommandations de cet outil peuvent aller des ajustements simples en matière de SEO on-page aux suggestions de mots clés à inclure dans votre contenu, ainsi qu’aux sites Web à partir desquels construire des backlinks.
Si vous recherchez à optimiser rapidement un site local, cet outil vous donnera les clés pour commencer.
SEO Content Template
Après avoir reçu des recommandations de contenu, vous pouvez utiliser SEO Content Template pour générer un modèle pour le nouveau contenu à ajouter à votre site.
Lors de la configuration de SEO Content Template, saisissez simplement le(s) mot(s) clé(s) cibles et choisissez l’emplacement cible.
Vous recevrez un modèle vous indiquant la longueur idéale du contenu, les mots clés associés à inclure, et même le ton à adopter.
Astuce : pour évaluer à quel point votre page est conforme à un modèle SEO Content Template, installez le plug-in SEO Writing Assistant pour Chrome ou WordPress. Ce plug-in évaluera votre brouillon au fur et à mesure que vous écrivez afin de vous assurer d’avoir rédigé le meilleur contenu possible pour vos mots clés.
Autre astuce : Si vous ne souhaitez pas installer le plug-in, vous pouvez utiliser l’outil Quick Checker intégré dans SEO Content Template, qui fonctionnera de la même manière.
Keyword Magic Tool
L’une des étapes les plus importantes de toute campagne de recherche est la recherche de mots clés. Avec plus de 25 milliards de mots clés dans sa base de données, Keyword Magic Tool est l’outil le plus puissant de notre logiciel.
Pour utiliser cet outil comme outil de recherche de mots clés locaux, il vous suffit d’entrer le nom de votre emplacement comme modificateur dans l’outil. Même si le volume de recherche correspondra toujours au niveau national, vous trouverez grâce à cette requête les expressions les plus pertinentes qui ont été recherchées avec votre mot clé cible dans ce lieu.
Lorsque vous ajoutez un mot de localisation à votre mot clé cible (par exemple « Philadelphie » à « nourriture mexicaine »), le rapport peut vous montrer d’autres modificateurs locaux, tels que des quartiers ou des concurrents locaux qui font l’objet de nombreuses recherches.
Au fur et à mesure que vous trouvez d’autres mots clés intéressants, ajoutez-les à votre campagne Suivi de position pour suivre la performance de votre site.
PPC Keyword Tool
L’outil PPC Keyword Tool vous permet d’organiser les mots clés au niveau de la campagne et du groupe d’annonces. Vous pouvez rapidement et facilement définir des mots clés négatifs et exporter un plan de campagne afin de l’importer facilement dans Google Ads Editor.
Avec la possibilité de cibler des villes spécifiques, cet outil est idéal pour commencer une campagne locale. Lorsque vous configurez PPC Keyword Tool, vous pouvez choisir votre localisation par pays, région et ville.
Si vous avez déjà une campagne en cours mais souhaitez modifier la localisation pour la rendre plus locale, accédez aux paramètres de votre campagne via l’icône d’engrenage dans le menu de gauche pour le faire.
Lorsque vous configurez votre campagne, l’outil affichera automatiquement les volumes de recherche locaux pour tous les mots clés que vous ciblez.
Topic Research
Un autre outil puissant pour mener des recherches et recueillir des idées pour une campagne est Topic Research. Entrez un sujet qui s’applique à votre site dans l’outil et vous recevrez une variété de sous-sujets et d’idées associées qui sont exploitées par d’autres sites Web.
Cet outil peut être configuré pour se concentrer sur un lieu local spécifique, comme une ville. Avant de lancer l’outil, vous pouvez modifier l’emplacement avec le menu déroulant à côté de la barre de recherche.
En conséquence, l’outil présentera des sous-sujets pertinents en fonction de l’emplacement que vous choisissez. Vous verrez probablement des cartes avec votre emplacement dans les sujets.
Ouvrez ces cartes pour découvrir plus de questions et de sous-sujets associés qui sont spécifiques à votre sujet d’intérêt dans votre lieu cible.
Semrush Local
Semrush Local est un ensemble complet d’outils conçu pour aider les entreprises locales à améliorer facilement leur présence en ligne, à gagner plus de clients et à les fidéliser. Elle s’adresse aux entreprises de toutes tailles, qu’elles aient un ou plusieurs emplacements dans différentes régions. En utilisant les fonctionnalités avancées de Semrush Local, vous pouvez optimiser votre visibilité sur les moteurs de recherche, gérer efficacement les avis des clients et suivre facilement votre performance SEO locale.
Optimisation de la FEG aide les entreprises locales à se classer plus haut dans les recherches locales et à convertir plus d’internautes en clients physiques. L’outil vous permet de gérer facilement votre Fiche d’établissement sur Google directement depuis le tableau de bord Semrush, facilitant la diffusion rapide des détails de votre entreprise à d’autres répertoires autorisés sans avoir besoin de copier-coller manuellement les données. Il propose également un rapport exclusif sur les données d’analyse de votre FEG, avec la possibilité d’analyser les données par jour, semaine, mois ou d’année en année (avec quatre fois plus de données historiques que le rapport de performance natif de Google).
Gestion des répertoires simplifie la création de citations en distribuant automatiquement vos informations commerciales à plus de 70 répertoires réputés aux États-Unis et à plus de 40 dans d’autres pays. Il garantit également que les données de votre entreprise sont exploitables pour la recherche vocale en les diffusant sur des plateformes comme Amazon Alexa, Apple, Bing et Google.
L’Outil de gestion des avis vous permet de surveiller votre réputation d’entreprise sur diverses plateformes. Vous pouvez recevoir des alertes en temps réel pour les mentions négatives, répondre aux avis des clients directement depuis une seule interface, et obtenir des données d’analyse sur les profils d’avis de vos concurrents.
Suivi des Rangs sur Maps vous aide à suivre le classement de votre entreprise sur Google Maps pour des mots clés sélectionnés. Grâce à une heatmap de vos classements locaux dans votre zone cible, vous pouvez visualiser votre performance au fil du temps, obtenir des informations sur la concurrence locale et recevoir des recommandations pratiques pour améliorer vos classements.
Semrush Social
Les réseaux sociaux peuvent être très importants pour les entreprises locales. Quel meilleur moyen d’atteindre les personnes de votre région que de leur parler sur leurs applications et sites de réseaux sociaux préférés ?
Semrush dispose de deux outils distincts pour les réseaux sociaux : Social Poster et Social Tracker.
Social Poster fera gagner beaucoup de temps à toute personne chargée de publier sur les réseaux sociaux. Il peut être utilisé pour créer un plan de contenu et un calendrier pour tous les canaux sur lesquels une entreprise est active sur les réseaux sociaux. Cela simplifie le processus de création d’une présence sur les réseaux sociaux en un flux de gestion de calendrier facile.
Social Tracker vous permettra d’espionner vos concurrents locaux et de voir ce qu’ils font pour interagir avec leur audience locale. Vous pouvez l’utiliser pour obtenir des idées pour votre propre stratégie sur les réseaux sociaux. Proposent-ils des offres spéciales et des réductions ? Participent-ils à des événements locaux ? Obtiennent-ils la majeure partie de leurs interactions sur un réseau social plutôt qu’un autre ?
Vous apprendrez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas sur les réseaux sociaux dans votre région locale afin que vous puissiez développer votre propre stratégie gagnante et développer votre audience.
Rapport des résultats de campagne avec Mes rapports
Une fois que vous avez de nouveaux leads pour votre entreprise, n’oubliez pas d’utiliser les outils mentionnés ci-dessus pour piloter vos campagnes locales, et utilisez Mes rapports pour générer automatiquement des rapports de progression pour vos clients.
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