L’outil Suivi des consignes vous permet de surveiller au quotidien la visibilité de votre marque pour un ensemble personnalisé de consignes sur les plateformes de recherche par IA, comme ChatGPT et le mode IA de Google.
Les internautes utilisent de plus en plus les moteurs d’IA pour rechercher des informations. Cette fonctionnalité offre donc un moyen clair et structuré de mesurer votre visibilité dans cet environnement.
Pour accéder à cette fonctionnalité, vous devez disposer d’un abonnement à la boîte à outils Visibilité dans l’IA.
Une fois l’accès activé, vous pouvez :
- suivre les positions de votre domaine pour des consignes ciblées dans ChatGPT Search et le mode IA de Google, afin de rester visible dans les principaux environnements de recherche reposant sur l’IA ;
- surveiller votre position moyenne et l’évolution de votre visibilité dans la recherche traditionnelle et dans la recherche par IA, afin de comprendre comment vos performances évoluent dans le temps ;
- comparer votre visibilité dans la recherche par IA avec les classements traditionnels de Google, pour identifier les écarts et les opportunités ;
- recevoir des mises à jour quotidiennes sur les changements de position dans la recherche par IA, et réagir rapidement aux variations de visibilité ;
- analyser les performances de vos concurrents dans la recherche pilotée par l’IA, afin de situer vos résultats par rapport aux acteurs de votre secteur.
Configuration de Suivi des consignes
Lors de la création d’une nouvelle campagne dans Suivi des consignes, vous pouvez choisir ChatGPT Search ou le mode IA de Google comme moteur de recherche.
- Accédez à Suivi des consignes depuis le menu de la boîte à outils Visibilité dans l’IA.
- Cliquez sur « Ajouter une nouvelle cible » ou modifiez une campagne existante.
- Dans la section Moteur de recherche, sélectionnez « ChatGPT Search » ou « mode IA de Google ».
- Saisissez votre domaine ainsi que les consignes ciblées.
- Finalisez la configuration.
Limitations importantes à connaître
- Le suivi de ChatGPT Search et du mode IA de Google est actuellement disponible dans un nombre limité de pays, avec une extension prévue ultérieurement. Consultez la section Limites d’utilisation de cet article pour plus de détails.
- Seules les recherches sur ordinateur sont prises en charge pour ChatGPT Search et le mode IA de Google.
Comprendre vos rapports
Une fois votre campagne configurée, vous pouvez consulter votre visibilité, vos mentions et votre position moyenne dans ChatGPT Search ou le mode IA de Google, ainsi qu’un récapitulatif de vos performances globales.
L’interface fonctionne de la même manière que le suivi de position sur Google traditionnel, avec quelques différences clés.
- Métriques disponibles : pour ChatGPT Search et le mode IA de Google, les métriques disponibles sont la visibilité dans l’IA, les mentions, les sources détenues, le volume du sujet et la position moyenne. Les métriques d’estimation du trafic, de volume de recherche et de part de visibilité ne sont pas disponibles pour ces moteurs à ce stade.
- Filtres des fonctionnalités SERP : ChatGPT Search et le mode IA de Google proposent des fonctionnalités de SERP différentes de celles de Google classique. Les filtres correspondants sont donc spécifiques à ces environnements.
- Appareils et lieux : si vous configurez une campagne combinant ChatGPT ou le mode IA de Google avec Google traditionnel (ciblage multiple), vous pouvez comparer les résultats côte à côte dans l’onglet Appareils et lieux. Cela permet de comparer la visibilité de votre marque dans la recherche par IA et dans la recherche classique sur Google, Bing et Baidu.
Visibilité dans l’IA : cette métrique indique le niveau de visibilité de votre marque dans les réponses générées par l’IA pour les consignes suivies.
Vous pouvez basculer entre la visibilité dans l’IA et la visibilité classique (fondée sur les SERP traditionnelles) à l’aide du sélecteur situé en haut de l’interface.
Mentions : les mentions correspondent au nombre de fois où le nom de votre marque apparaît directement dans les réponses générées par l’IA pour les consignes suivies.
Elles reposent sur le nom de marque sélectionné dans les paramètres de la campagne. Vous pouvez définir ou modifier ce nom en cliquant sur l’icône d’engrenage en haut à droite, puis sur « Gérer les noms de la marque ». Cette modification peut être effectuée à tout moment.
Consultation des captures de SERP
Suivi des positions vous permet de consulter les captures réelles des résultats de ChatGPT Search et du mode IA de Google afin de mieux comprendre le contexte de vos classements.
- Dans le tableau Vue d’ensemble des classements de l’onglet Vue d’ensemble, repérez la consigne à analyser.
- Dans la colonne des fonctionnalités SERP, cliquez sur « Afficher la SERP ».
3. Une fenêtre s’ouvre alors avec le résultat réel correspondant dans ChatGPT Search ou le mode IA de Google.
Résultat sur ChatGPT :
Résultat dans le mode IA de Google :
Ces captures fournissent des informations précieuses sur la manière dont ChatGPT et le mode IA de Google structurent leurs réponses, sur les domaines qu’ils mentionnent et sur la façon dont votre contenu apparaît dans les réponses générées par l’IA.
Résultat sur ChatGPT :
Résultat dans le mode IA de Google :
En consultant régulièrement ces captures, vous pouvez :
- voir précisément la façon dont votre contenu est cité ou affiché ;
- comprendre le contexte complet des réponses générées par l’IA qui mentionnent votre domaine ;
- identifier les parties de votre contenu jugées les plus pertinentes par ChatGPT ou le mode IA de Google ;
- repérer des opportunités pour améliorer la visibilité de votre contenu dans les réponses issues de la recherche par IA.
Positions dans la recherche par IA et fonctionnalités de SERP
Lorsque Suivi des consignes analyse une réponse de ChatGPT Search ou du mode IA, il mesure la position des domaines en fonction de leur emplacement dans la réponse.
Dans ChatGPT Search, les domaines sont classés de haut en bas dans la zone des citations, comme suit :
Dans le mode IA de Google, la zone de réponse elle-même correspond à la position 1, tandis que les citations occupent les positions 2, 3, etc. Selon la mise en page, des sections supplémentaires telles que « Résultats rapides du Web » peuvent apparaître au-dessus de la réponse et occuper des positions antérieures.
ChatGPT Search et le mode IA de Google proposent des fonctionnalités spécifiques, différentes de celles des moteurs de recherche traditionnels.
Pour ChatGPT Search, Suivi des positions identifie :
- la réponse, qui correspond au texte généré par l’IA affiché en haut des résultats (texte synthétisé à partir de différentes sources) ;
- la double réponse, lorsque ChatGPT affiche deux blocs de réponse distincts pour une même requête de manière à présenter différents points de vue ou à couvrir divers aspects ;
- les citations, qui indiquent les sources utilisées dans ou sous la réponse et permettent d’identifier les domaines considérés comme faisant autorité.
Pour le mode IA de Google, les types de résultats suivis sont :
- la réponse, affichée sur la partie gauche de l’écran (texte synthétisé à partir de différentes sources) ;
- les résultats de recherche, correspondant aux domaines cités dans la zone dédiée à droite.
Vous pouvez filtrer la vue d’ensemble par fonctionnalité SERP pour :
- identifier les consignes pour lesquelles votre domaine est cité ;
- suivre la fréquence à laquelle vos concurrents sont mentionnés dans les réponses de l’IA ;
- repérer des opportunités d’optimisation pour des fonctionnalités SERP spécifiques ;
- surveiller les évolutions dans la manière dont ChatGPT ou le mode IA de Google présentent l’information.
Analyse des performances selon les moteurs de recherche
L’un des principaux atouts de cette fonctionnalité est la possibilité de comparer vos performances entre différents moteurs. Dans le rapport Appareils et lieux, vous pouvez :
- comparer vos positions dans ChatGPT Search ou le mode IA de Google avec vos résultats classiques sur Google, Bing et Baidu ;
- identifier les consignes pour lesquelles les performances diffèrent fortement entre la recherche traditionnelle et la recherche par IA ;
- détecter des opportunités d’optimisation de votre contenu sur la base de ces différences.
En faisant défiler la page sous le graphique, un tableau détaille les positions de votre domaine sur chaque moteur pour chaque mot clé.
Bonnes pratiques pour le suivi de la recherche par IA
Tirez pleinement parti du suivi de la recherche par IA grâce à quelques bonnes pratiques.
- Choisissez des consignes variées reflétant les problématiques réelles de vos clients. Les plateformes d’IA gèrent très bien les consignes détaillées, intégrant des contextes précis et des points de friction, au plus près du profil de votre client idéal.
- Utilisez le rapport Recherche de consignes pour identifier les sujets les plus demandés. Ce rapport vous permet de repérer les thématiques au sujet desquelles vos clients interrogent réellement les IA.
- Assurez un suivi régulier. Consultez vos classements au moins une fois par semaine afin de détecter les tendances et les évolutions.
- Comparez vos performances avec celles observées sur les moteurs classiques comme Google, Bing ou Baidu.
- Mettez à jour vos contenus de manière ciblée. Appuyez-vous sur votre campagne de suivi pour valider vos tests et vos optimisations de contenu spécifiquement conçues pour les moteurs de recherche basés sur l’IA.
Exploiter les données pour améliorer votre visibilité dans l’IA
Les données issues du suivi de la recherche par IA peuvent orienter votre stratégie de contenu. Vous pouvez notamment :
- identifier vos lacunes de contenu lorsque vos concurrents vous devancent sur certains sujets dans la recherche par IA ;
- optimiser vos pages actuelles performantes sur Google mais moins visibles dans ChatGPT Search ou le mode IA de Google ;
- suivre l’évolution de vos positions après chaque optimisation.
Limites et accès
- L’outil est actuellement disponible uniquement aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Canada, en Australie, en Espagne et en Inde.
- Seules les recherches sur ordinateur sont prises en charge.
- Les métriques d’estimation de trafic et de volume de recherche ne sont pas incluses.
Le nombre de consignes suivies dépend de votre niveau d’abonnement Semrush.
- Abonnement à la boîte à outils Visibilité dans l’IA uniquement : 25 consignes par compte.
- Semrush One Démarrage : jusqu’à 5 sites Web dans les outils de suivi SEO (comme Suivi de position ou Audit de site), 50 consignes et 500 mots clés suivis quotidiennement.
- Semrush One Pro+ : jusqu’à 15 sites dans les outils de suivi SEO, 100 consignes et 1 500 mots clés suivis quotidiennement.
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