Comment créer une stratégie SEO efficace en 8 étapes

Carlos Silva

Oct 28, 202225 min read
Créer une stratégie SEO

Une stratégie SEO est un plan d’action conçu pour aider à améliorer le classement d’un site web et à augmenter le trafic de recherche organique.

Il s’agit d’une liste détaillée de tâches à accomplir qui vous aidera à vous concentrer sur les éléments qui apportent plus de trafic et de revenus grâce au SEO.

Dans cet article, nous allons vous montrer exactement comment créer et exécuter une stratégie SEO efficace, étape par étape.

Allons-y.

Utilisez notre modèle tout au long du processus.

Étape 1. Benchmarkez vos performances SEO actuelles

L’analyse comparative de vos statistiques actuelles est la meilleure façon de définir des objectifs, de suivre les résultats et d’analyser ce qui fonctionne ou non.

Comme base de référence, vous devez observer : 

  • Trafic organique
  • Classement des mots clés
  • Backlinks 

Ensemble, ces informations vous donnent une image complète des performances globales de votre site (historiquement et actuellement).

Trafic organique

Le trafic organique désigne le nombre de visiteurs qui arrivent sur votre site web à partir de recherches organiques (non payées).

Il existe plusieurs façons de déterminer votre trafic organique actuel. Vous pouvez utiliser votre outil SEO préféré ou Google Analytics si vous l’avez configuré.

Dans ce cas, voyons à quoi cela ressemble en utilisant l’outil Vue d’ensemble du domaine de Semrush.

Pour commencer, entrez votre nom de domaine, appuyez sur la touche Recherche et cliquez sur l’onglet « Trafic organique ».

Vue d'ensemble de domaine, trafic organique

Par exemple :

Si nous recherchons Pelacase.com, nous constatons qu’il reçoit 193 890 visites par mois grâce à la recherche organique. 

Vue d'ensemble de domaine, trafic organique

Pour les besoins de cet exercice, prenons comme référence le trafic organique actuel de Pelacase, soit 193,9k par mois.

Il n’est pas nécessaire d’exporter le rapport complet pour le moment, mais notez votre chiffre de trafic organique dans la première étape du modèle.

Rappel : Vous pouvez accéder au modèle ici.

Classement des mots clés

Le classement d’un mot clé est le classement organique de votre site web dans les résultats de recherche pour un mot clé particulier. En d’autres termes, il s’agit de déterminer à quelle hauteur vos pages apparaissent sur Google.

Le classement des mots clés est important, car les pages les mieux classées reçoivent plus de trafic de recherche organique.

En fait, le résultat organique n° 1 a 10 fois plus de chances (27,6 % contre 2,4 %) de recevoir un clic qu’une page classée n° 10.

Vous pouvez trouver le classement de vos mots clés dans la même section : Trafic organique. Si vous faites défiler vers le bas, vous pourrez voir vos principaux mots clés organiques.

Ces mots clés sont ceux qui génèrent le plus de trafic organique vers votre site web.

Vue d'ensemble de domaine, meilleurs mots clés organiques

Cliquez sur « Voir les détails » pour obtenir des informations plus spécifiques.

Examinez ces quatre éléments :

  1. Les mots clés pour lesquels vous êtes classé
  2. Votre position dans le classement pour ces mots clés
  3. Le volume de recherche pour chacun de ces mots clés (combien de fois par mois les gens les recherchent)
  4. Le volume de trafic qu'ils génèrent
Vue d'ensemble de domaine, Positions de recherche organique

Notez les cinq meilleurs mots clés organiques (ainsi que la position et le volume actuels) et inscrivez-les dans votre modèle. 

Rappel : Vous pouvez accéder au modèle ici.

Nous vous recommandons également d’exporter un rapport complet pour vos dossiers de benchmarking. 

Backlinks

Ensuite, vérifiez combien de sites web ont des liens pointant vers votre site.

Les sites web ayant un nombre élevé de backlinks ont tendance à avoir un classement élevé dans la recherche organique.

Les backlinks sont comme un vote de confiance. Si de nombreux sites de confiance pointent vers le vôtre, les moteurs de recherche peuvent en déduire qu’il vaut la peine de figurer sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Voici comment voir vos backlinks avec l’outil Analyse de backlinks de Semrush.

Dès que vous aurez saisi votre domaine et cliqué sur Analyser, vous verrez apparaître un tableau de bord contenant un certain nombre de métriques importantes :

  • Authority Score : Une métrique qui estime la facilité avec laquelle votre site peut être classé sur la base des backlinks et d’autres facteurs (plus elle est élevée, mieux c’est).
  • Domaines référents : Le nombre de sites web ayant au moins un lien pointant vers votre site web
  • Backlinks : Le nombre total de liens pointant vers votre site web

Et plus encore.

Analyse de backlinks, métriques essentielles

Prenez note du nombre actuel de domaines référents, de backlinks et de visites mensuelles dans votre modèle.

Rappel : Vous pouvez accéder au modèle ici.

Étape 2. Analysez les stratégies SEO de vos concurrents

Vous n’avez pas à deviner quels sont les mots clés à cibler, le contenu à créer ou les liens à établir.

Vous pouvez voir ce qui fonctionne déjà pour les autres et tirer parti de ce succès.

L’analyse des stratégies SEO de vos concurrents vous aide :

  • Capitaliser sur les faiblesses de vos concurrents
  • Reproduire les forces de vos concurrents
  • Prioriser les tâches SEO les plus importantes

Voyons comment procéder.

Identifiez vos concurrents

Commencez par identifier vos principaux concurrents en matière de SEO.

Il s’agit des sites web qui sont en concurrence pour vos mots clés souhaités dans la recherche organique.

Pour les trouver, allez sur l’outil Recherche organique et entrez votre nom de domaine.

Recherche organique, page d'accueil

Rendez-vous ensuite sur l’onglet Concurrents.

Recherche organique, onglet Concurrents

Faites défiler vers le bas pour voir une liste de vos 100 principaux concurrents organiques, les mots clés que vous partagez, et leur trafic mensuel.

Recherche organique, Principaux concurrents organiques

Examinez le top 10 et identifiez les concurrents qui semblent les plus pertinents pour votre entreprise.

Note : tous vos concurrents commerciaux directs ne seront pas des concurrents SEO.

Par exemple, imaginez que vous êtes un fleuriste dans une petite ville.

Votre plus grand concurrent local est l’autre petit fleuriste au bout de la rue. Mais, ils n’ont même pas de site web. Donc, sur le plan du SEO, ils ne sont pas une menace.

Inscrivez vos cinq principaux concurrents en ligne dans votre modèle et passez à l’étape suivante.

Trouvez les mots clés intéressants de vos concurrents

Ensuite, identifiez les mots clés importants pour lesquels vos concurrents sont actuellement classés, mais pas vous.

Chacun de ces mots clés est une opportunité pour capter plus de trafic.

Dans l’outil Possibilités de mots clés de Semrush, commencez par saisir votre domaine dans le premier champ « Domaine racine » (à l’extrême gauche), suivi des domaines de vos principaux concurrents. 

Possibilités de mots clés, paramétrage des sites à comparer

Cliquez sur Comparer pour voir les chevauchements des mots clés (c’est-à-dire les mots clés que vous et vos concurrents partagez et pour lesquels vous vous battez).

Vous obtiendrez la liste complète des mots clés ainsi que des informations sur les positions de classement, le volume de recherche, la difficulté, etc. 

Possibilités de mots clés, Détails des mots clés

Notez vos cinq principales opportunités de mots clés dans votre modèle.

Pour une analyse plus approfondie et de meilleures informations, nous vous recommandons de télécharger un rapport CSV et de travailler avec les données dans une feuille de calcul.

Possibilités de mots clés, Exporter les données en CSV

L’exportation CSV contient une colonne Keyword Difficulty qui vous permet de trouver et de trier les mots clés les plus volumineux pour lesquels il est également plus facile de se classer.

Les backlinks sont l’une des parties les plus importantes du puzzle SEO. Ils représentent un « vote de confiance » d’un site à un autre. Et sans eux, vous aurez probablement du mal à vous classer.

Une bonne tactique consiste à effectuer un audit des lacunes en matière de backlinks pour trouver les sites web qui renvoient à vos concurrents mais pas à vous.

Pourquoi ?

S’ils sont heureux de créer des liens vers vos concurrents, il y a de fortes chances qu’ils soient heureux de créer des liens vers vous aussi.

Cela est particulièrement vrai si vous créez un contenu encore meilleur que celui de vos concurrents.

Commencez par ouvrir l’outil Possibilités de backlinks de Semrush.

Ensuite, ajoutez votre domaine, les domaines de vos concurrents, et cliquez sur « Trouver des prospects ».

Possibilités de backlinks, paramétrage

Le diagramme des tendances compare les profils de backlinks de chacun de vos concurrents. C’est un moyen rapide de voir quel concurrent gagne le plus de backlinks.

img-semblog

Le tableau situé sous le graphique répertorie tous les domaines référents qui envoient des backlinks vers les sites web que vous avez saisis.

Possibilités de backlinks, Prospects pour

Vous pouvez cliquer sur les flèches déroulantes pour obtenir des informations plus spécifiques sur les liens et les URL de chaque domaine référent vers un concurrent.

Vous verrez ainsi le score d'autorité du domaine, le texte d’ancrage spécifique et l’URL cible, la date à laquelle le backlink a été détecté pour la première fois, etc.

Possibilités de backlinks, Prospects pour, informations spécifiques

Exportez ce rapport en cliquant sur le bouton Exporter dans le coin supérieur droit de la page, et ajoutez-le à votre modèle.

Possibilités de backlinks, Prospects pour, Exporter

Vous disposez maintenant d’une liste de sites web cibles auxquels vous pouvez vous adresser pour obtenir des backlinks vers votre contenu. Nous reviendrons plus en détail sur cette étape ultérieurement.

Étape 3. Définissez vos objectifs et vos KPI

La définition d’objectifs et de KPI (indicateurs clés de performance) est l’une des étapes les plus importantes de la création d’une stratégie SEO. Elle vous aide à évaluer le succès et à déterminer si vous devez procéder à des ajustements.

Les objectifs sont le résultat final que vous souhaitez atteindre.

Les KPI sont des valeurs mesurables qui vous aident à suivre les progrès réalisés par rapport à vos objectifs.

Par exemple, votre objectif SEO peut être d’augmenter les revenus organiques de 100 000 $ au cours des 12 prochains mois.

Et vos KPI pour cet objectif pourraient être les impressions organiques, le trafic organique, et les classements.

Les KPI à suivre dépendent entièrement de vos objectifs et de votre stratégie.

Voici cinq KPI que vous devriez surveiller de près :

  1. Trafic organique 
  2. Classements des mots clés 
  3. Backlinks 
  4. CTR moyen (taux de clics)
  5. Problèmes de couverture

Nous avons déjà parlé du trafic organique, du classement des mots clés et des backlinks.

Examinons à présent les deux KPI restants : le CTR moyen et les problèmes de couverture.

CTR moyen

Le CTR moyen est le pourcentage de personnes qui cliquent sur votre site après l’avoir vu sur Google.

Un CTR plus élevé signifie plus de clics et, par conséquent, plus de trafic.

Mais ce n’est pas la seule raison de suivre cette métrique.

Google utilise également le CTR dans son algorithme de classement. Une page qui fait l’objet d’un plus grand nombre de clics indique qu’elle est pertinente pour ce mot clé particulier et peut être récompensée par une amélioration de son classement.

Le moyen le plus simple d’obtenir ce chiffre est d’utiliser Google Search Console

Sur le côté gauche, sous « Performances », cliquez sur « Résultats de recherche ».

Google Search Console - Résultats de recherche

L’écran suivant affiche un tableau de bord indiquant votre CTR moyen. 

Google Search Console, CTR moyen

Ajoutez votre CTR moyen actuel à votre modèle de document.

Ensuite, exportez votre rapport afin de pouvoir suivre votre CTR lorsque vous vérifiez vos progrès.

Pour cela, cliquez sur l’option « Date » située en haut de l'écran.

Google Search Console, date

Une fenêtre pop-up avec des options de périodes de temps apparaîtra. Choisissez « 28 derniers jours » et cliquez sur « Appliquer ».

Google Search Console, plage de dates

Ensuite, cliquez sur le bouton Exporter dans le coin supérieur gauche de votre écran et enregistrez le fichier dans le format que vous souhaitez.

google search console, bouton pour exporter

Problèmes de couverture

Un problème de couverture se produit lorsqu’un moteur de recherche tente d’atteindre une page de votre site web mais échoue.

Par exemple, erreurs de serveur 5xx, erreurs 4xx, URL dupliquées, pages non indexées, etc.

Les problèmes d’exploration et d’indexation de votre site sont appelés problèmes ou erreurs de couverture.

Il est important de suivre régulièrement ces problèmes en tant que KPI, car les pages d’erreur ne sont pas indexées. L’indexation est le processus par lequel Google stocke les pages web dans sa base de données pour les afficher ensuite dans les résultats de recherche.

Si vos pages ne sont pas indexées, elles ne seront pas classées.

Vous pouvez trouver vos problèmes de couverture sous dans votre Google Search Console : Index > Couverture.

Google Search Console, Couverture

Vous obtiendrez un résumé des erreurs, des avertissements, des pages valides et des pages exclues.

Google Search Console, Couverture

Faites défiler vers le bas pour voir les détails de chaque erreur ou avertissement.

Par exemple, dans la capture d’écran ci-dessous, vous pouvez voir le type d’erreur, le statut de validation, la tendance et le nombre de pages présentant cette erreur.

Google Search Console, Couverture, détails

Étape 4. Auditez le contenu existant de votre site

Un audit de contenu est le processus d’analyse de votre contenu pour trouver des possibilités d’amélioration.

Cette étape est importante pour comprendre ce que vous devez faire en vue d’améliorer les performances SEO de votre site. Elle vous aide à identifier les pages qui ne sont pas performantes, à comprendre pourquoi elles ne le sont pas et à trouver des solutions.

Voici comment effectuer un audit de contenu.

Trouvez les pages peu performantes à supprimer ou à rediriger

La première étape consiste à trouver les pages les moins performantes de votre site et à les supprimer, les rediriger ou les optimiser.

Ces pages ne génèrent probablement pas de trafic ou de ventes, c’est pourquoi il faut s’attaquer à ce problème en priorité. Un contenu de mauvaise qualité est un indicateur majeur pour les moteurs de recherche que ce que vous fournissez n’est pas assez bon.

Vous pouvez facilement trouver vos contenus peu performants en utilisant Google Analytics

Rendez-vous sur Contenu du site > Pages de destination

Puis, triez vos pages de destination en fonction du nombre de sessions, par ordre croissant.

google analytics sessions

Note : Si vous avez publié beaucoup de contenu sur votre site, il y en aura beaucoup à passer au crible.

Au fur et à mesure que vous avancez dans la liste, repérez les contenus qui n’ont attiré qu’une poignée de visiteurs au cours du dernier mois (ignorez les contenus performants).

Une fois que vous avez identifié ces pages, voici l’étape suivante :

  • Supprimez purement et simplement le contenu
  • Optimisez-le ou combinez-le avec un autre contenu sur votre site.
  • Implémentez une redirection 301 vers une page similaire sur votre site.
  • Fusionnez plusieurs éléments de contenu en un seul article

La « bonne » marche à suivre dépend du contenu lui-même.

Par exemple, si vous avez écrit un article de blog sur un événement qui s’est déroulé il y a cinq ans, il est probablement préférable de le supprimer.

En revanche, si votre article est solide dans l’ensemble, mais qu’il manque de profondeur et d’utilité, il est préférable de le combiner avec un autre contenu ou de l’optimiser.

Évaluez votre contenu en fonction du trafic

Maintenant que vous avez supprimé, fusionné ou redirigé votre contenu le moins performant, il est temps de travailler sur ce qui reste.

Concrètement, vous souhaitez évaluer votre contenu sur la base d’une métrique objective : le trafic.

Le trafic est un chiffre objectif qui indique si un contenu remplit ou non son rôle (en termes de SEO).

Pour cet exemple, utilisons l’outil Recherche organique de Semrush.

Entrez votre domaine, cliquez sur la touche Recherche, et rendez-vous sur l’onglet Pages. 

Recherche organique, onglet Pages

Vous obtiendrez une liste de toutes vos pages organiques.

Cliquez sur Trafic pour les trier en fonction de la quantité de trafic organique qu’elles génèrent. 

Recherche organique, onglet Pages, triées en fonction du trafic

Exportez cette liste et ajoutez-la à votre modèle.

Vous disposez maintenant d’une ressource pratique pour vous aider à identifier le contenu qui ne fonctionne pas bien et à définir les priorités des prochaines étapes.

Note : il n’existe pas de référence sectorielle pour une bonne métrique de trafic. Basez-vous donc sur vos performances globales pour voir ce qui fonctionne bien pour vous.

Améliorez et relancez

Il est maintenant temps d’améliorer votre contenu existant.

Il existe de nombreuses façons d’améliorer votre contenu, mais voici quelques approches qui fonctionnent bien et s’appliquent à la plupart des types de contenu.

Ajoutez des éléments visuels

Si votre contenu est composé à 100 % de texte, pensez à ajouter quelques éléments visuels à votre article, comme des graphiques, des tableaux et des infographies.

Ils permettent de créer des pauses visuelles et de simplifier des concepts ou des processus complexes, ce qui améliore l’expérience de lecture.

Mettez tout à jour

Trouvez et remplacez les liens morts, les vieilles images, et mettez à jour le contenu proprement dit pour refléter les évolutions de votre secteur.

Ainsi, votre contenu sera à jour et votre SEO on-page performant.

Facilitez la lecture

Les anciens contenus ne sont probablement pas optimisés pour l’expérience utilisateur mobile.

Donnez la priorité à l’amélioration de la lisibilité de votre contenu sur les smartphones et les tablettes pour améliorer l’accessibilité et rester compétitif.

Couvrez plus de terrain

Envisagez de transformer un article en un guide ultime couvrant en profondeur un sujet entier.

Il ne s’agit pas de gonfler votre nombre de mots, mais de s’assurer que votre contenu apporte aux lecteurs une réponse complète à leur problème ou à leur question.

Si vous souhaitez approfondir la réalisation d’un audit de contenu, lisez notre guide étape par étape.

Étape 5. Créez des topic clusters 

Les topic clusters sont des groupes de pages liées entre elles et portant sur un sujet particulier.

Ils sont importants car ils aident les moteurs de recherche à comprendre la hiérarchie de votre site web et à valider votre autorité autour d’un sujet spécifique.

Ils se composent de trois éléments :

  1. Une page « pilier » axée sur un sujet
  2. Un « cluster » de pages couvrant plus en profondeur des sujets associés
  3. Maillage interne entre toutes les pages
Topic cluster

 En combinant ces trois éléments, vous obtenez un topic cluster (groupe de sujets).

Voici trois étapes simples pour vous aider à démarrer :

  1. Choisissez le sujet pour lequel vous voulez être classé
  2. Effectuez une recherche de mots clés
  3. Regroupez les sous-sujets ayant une intention similaire

1. Choisissez le sujet pour lequel vous voulez être classé

Avant de créer un cluster, vous devez choisir un sujet (pilier).

Il doit être suffisamment spécifique pour se concentrer sur un seul concept, mais aussi suffisamment large pour ne pas limiter la quantité de contenu que vous pouvez créer.

Par exemple, le thème principal peut être « la rédaction SEO », et les thèmes principaux peuvent être « les outils pour la rédaction SEO » ou « comment rédiger du contenu optimisé SEO ».

L'essentiel est de commencer à penser en termes de sujets et pas seulement de mots clés.

Si vous avez du mal à trouver des idées, rendez-vous sur l’outil Topic Research de Semrush et recherchez un terme lié à votre secteur.

Nous utiliserons « rédaction SEO » comme sujet (ou pilier) pour cet exemple.

Topic research, page d'accueil

Une fois que vous avez saisi votre sujet et cliqué sur le bouton « Obtenir des idées de contenu », l’outil génère une liste de sous-sujets potentiels sous forme de fiches. 

Topic research, idées de contenu

Si vous cliquez sur une fiche, vous obtiendrez plus d’informations, comme les principaux titres, les questions sur le sujet et les recherches associées. 

C’est un moyen fantastique de faire circuler l’énergie et de rassembler des idées pour votre contenu.

Topic research, détails d'une fiche

Par défaut, les résultats que vous voyez sont tous triés par volume de recherche.

Mais vous pouvez également choisir de trier vos fiches thématiques par difficulté ou efficacité du sujet.

Cela peut vous aider à gagner du temps lorsque vous décidez sur quelle fiche (ou sous-sujet) vous allez travailler. 

Topic research, options de tri

La clé de cette étape est de choisir des sujets qui ont le potentiel de révéler d’autres sous-sujets.

Si vous choisissez un sujet étroit, vous n’aurez pas assez de mots clés parmi lesquels choisir. S’il est trop large, vous devrez filtrer un trop grand nombre de termes sans rapport.

Exportez le rapport complet pour les sujets que vous trouvez intéressants et créez un lien vers ce rapport dans votre modèle.

2. Effectuez une recherche de mots clés

Les titres, les questions et les recherches associées ci-dessus vous donnent des idées utiles pour commencer à hiérarchiser le contenu que vous devez rédiger.

Il est toujours bon de creuser un peu plus loin avec la recherche de mots clés.

La recherche de mots clés permet de découvrir d’autres caractéristiques utiles, notamment :

  • Différents formats de contenu
  • Mots clés de question à fort volume
  • Opportunités de Featured Snippet, et plus encore. 

Trouvez différents formats de contenu

Ouvrez Keyword Magic Tool de Semrush, saisissez le sujet (mot clé) pour lequel vous souhaitez obtenir des suggestions, puis cliquez sur Recherche.

Keyword Magic Tool, page d'accueil

Utilisez des modificateurs de mots clés (c’est-à-dire un mot ou un groupe de mots pour rendre votre mot clé plus spécifique et ciblé, comme « conseils » ou « outils ») pour approfondir et trouver des formats de contenu spécifiques.

  1. Allez sur l’onglet Tout
  2. Sélectionnez Expression exacte
  3. Ajoutez des modificateurs au filtre Inclure les mots clés
Keyword Magic Tool, inclure des mots clés

D’autres formats (modificateurs) que vous pouvez essayer :

  • Avantages
  • Meilleur
  • Avis
  • Exemples

Trouver des mots clés de question à fort volume

Cette méthode est utile pour établir une liste de mots clés à cibler basés sur des questions et ayant un volume de recherche minimum. 

  1. Passez à l’onglet Questions
  2. Sélectionnez Requête large
  3. Fixez un Volume minimal
Keyword Magic Tool, filtre de volume

Modifiez le volume en fonction de votre sujet ou de vos préférences. Il varie selon le secteur d’activité, mais pour commencer, vous pouvez le fixer à un niveau général comme 100+ recherches.

Gardez à l’esprit que, par défaut, Semrush trie les résultats par volume de recherche.

Conseil : Combinez ce processus avec le filtre Groupe, et vous pourrez facilement commencer à construire des pages de FAQ axées sur des mots clés. 

Les Featured Snippets sont de petits extraits qui apparaissent en haut des résultats de recherche de Google afin de répondre rapidement à la requête d’un internaute.

Les types courants de Featured Snippets sont les définitions, les tableaux, les étapes et les listes.

Voici un exemple de Featured Snippet de liste ordonnée :

Exemple de featured snippet de liste ordonnée

Comme les Featured Snippets apparaissent généralement dans les résultats de recherche informationnels, cette tactique est un moyen rapide de découvrir les types de mots clés qui fonctionnent bien en tant que contenu informationnel.

  1. Allez sur l’onglet Tout
  2. Sélectionnez Expression exacte
  3. Dans Filtres avancés, sélectionnez Featured Snippet dans Fonctionnalités SERP
Keyword Magic Tool, Filtre featured snippets

Cette étape permet d’afficher des termes à côté desquels vous êtes peut-être passé.

3. Décrivez les structures de vos piliers (sujets) et de vos clusters

Après avoir recherché des mots clés, vous devrez définir les contours de votre pilier et de vos topic clusters.

Votre page principale doit pointer vers vos pages secondaires et ces dernières doivent pointer vers votre page principale. Cela crée une structure de site organisée, ce qui aide Google à mieux explorer votre site et à déterminer les sujets.

Google comprend les sous-sujets autour d’un intérêt général, et les clusters reflètent donc l’orientation de l’IA de Google.

Topic cluster, exemple pour rédaction SEO

La description de votre modèle de cluster vous permet de voir votre contenu en prenant de la hauteur et d’organiser le tout : ce que vous avez déjà et ce que vous devez écrire.

Faites un grand cercle avec tous vos sujets (piliers) et des cercles plus petits autour avec tous les sous-sujets que vous avez découverts.

Commencez par tirer parti de votre contenu existant, puis remplissez les vides.

Étape 6. Améliorez votre SEO on-page

Le SEO on-page est la pratique consistant à optimiser votre contenu web pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.

Un bon SEO on-page est fondamental pour votre stratégie SEO, car il joue toujours un rôle majeur dans les facteurs de classement de Google

Google sur la pertinence du contenu comme facteur de classement

Même si Google est beaucoup plus intelligent qu’auparavant, il accorde toujours une grande importance aux éléments de SEO traditionnels (comme la recherche d’un mot clé spécifique sur votre page).

Les pratiques courantes de SEO on-page comprennent la révision des :

  • Balises title
  • Meta descriptions
  • Titres
  • Liens internes
  • URL

Un excellent moyen de vérifier le SEO on-page de votre site web est de l’analyser avec un outil de SEO.

Voyons à quoi cela ressemble en utilisant l’outil On-Page SEO Checker de Semrush.

Entrez votre domaine, et vous obtiendrez un tableau de bord qui affiche le rapport Vue d’ensemble.

Sur cette page, jetez un coup d’œil à trois choses :

  • Le nombre total d’idées on-page suggérées
  • L’estimation du trafic que vous pouvez gagner en les mettant en œuvre
  • La liste des pages à optimiser en premier
On Page SEO Checker, Vue d'ensemble

En haut de la Vue d’ensemble, vous verrez le nombre total d’idées (64) réparties en catégories, notamment :

  • Stratégie (trouvez les pages les plus performantes et optimisez leur SEO on-page pour obtenir des gains rapides)
  • Backlink (créez une liste de personnes à contacter et de backlinks provenant de sites web de confiance)
  • Technique SEO (consultez les données de l’outil Audit de site qui montrent les problèmes techniques de votre site web)
  • Expérience utilisateur (analysez les données de Google Analytics pour vous aider à savoir ce que vous devez corriger pour améliorer votre UX et vos classements)
  • Fonctionnalités SERP (analysez les mots clés qui déclenchent des fonctionnalités SERP et formulez des recommandations que vous pouvez mettre en œuvre immédiatement)
  • Sémantique (trouvez des mots clés associés que vous pouvez ajouter pour enrichir votre contenu)
  • Contenu (analysez le contenu de vos concurrents et obtenez des conseils pratiques que vous pouvez appliquer à vos pages pour surpasser vos rivaux)

Cliquez sur chacune d’elles pour voir ce que vous pouvez faire pour améliorer immédiatement le SEO on-page de votre site.

Vous pouvez également visualiser toutes les idées dans un tableau.

Par exemple, l’onglet Idées d’optimisation affiche un tableau avec toutes vos pages de destination, les mots clés cibles correspondants et le volume total.

On Page SEO Checker, Idées d'optimisation

Note : Le volume représente la somme des volumes de recherche mensuels pour tous les mots clés ciblés par chaque page.

Vous pouvez trier le tableau par priorité, URL, mots clés par page, volume total, nombre total d’idées ou dernière mise à jour. Il suffit de cliquer sur la colonne correspondante.

Pour approfondir une idée, cliquez sur le bouton vert avec le nombre d’idées dans la ligne de la page que vous souhaitez optimiser.

On Page SEO Checker, bouton vert pour obtenir les idées d'optimisation

Note : Si nous constatons qu’une page est déjà optimisée, l’outil ne fournira pas d’idées pour l’optimiser.

Vous obtiendrez un rapport avec toutes les idées pour cette URL particulière.

On Page SEO Checker, détails pour une URL

Vous pouvez maintenant voir exactement ce que chaque idée suggérée recommande et pourquoi.

Cliquez sur la flèche à côté de « Pourquoi faire cela ? » dans la troisième colonne pour lire le raisonnement qui sous-tend sa valeur SEO.

On Page SEO Checker, Pourquoi faire cela

Si vous utilisez Trello pour la gestion des tâches, vous pouvez envoyer une idée à votre tableau Trello sous forme de nouvelle fiche en cliquant sur le bouton vert en haut à droite.

On Page SEO Checker, Trello

Vous pouvez également exporter une feuille de calcul (fichier .xlsx) contenant chacun des différents types d’idées. Le bouton d’exportation se trouve à côté de l’icône d'engrenage pour les Paramètres, en haut à droite du tableau de bord.

On Page SEO Checker, Bouton Export

Une feuille de calcul vous aide à ordonner votre liste de tâches à accomplir en dehors de Semrush.

Si vous travaillez en équipe, vous pouvez diviser les idées par catégorie et les répartir entre les membres de l’équipe.

Par exemple, vous pouvez fournir votre liste d’idées de backlinks à votre créateur de liens, des idées de contenu à votre rédacteur de contenu, des idées de SEO technique à votre développeur, et ainsi de suite.

Veillez à ajouter un lien vers l’exportation complète à votre modèle afin de pouvoir la localiser facilement.

Pour plus de détails sur le SEO on-page et les tactiques avancées de SEO on-page, lisez notre guide approfondi

Étape 7. Trouvez et corrigez les problèmes de SEO technique

Le SEO technique est le processus d’optimisation de votre site web pour aider les moteurs de recherche à trouver, explorer, comprendre et indexer vos pages.

Plus vous facilitez l’accès à votre contenu pour les moteurs de recherche comme Google, plus vous avez de chances d’être classé.

Mais le SEO technique ne se limite pas à l’exploration et à l’indexation.

Pour améliorer l’optimisation technique de votre site, vous devez prendre en compte d’autres facteurs tels que :

  • JavaScript
  • Sitemaps XML
  • Architecture du site
  • Structure des URL
  • Données structurées
  • Contenu mince
  • Contenu dupliqué
  • Hreflang
  • Balises canoniques
  • Pages 404
  • Redirections 301

Et plus. 

Vous pouvez utiliser Google Search Console pour vous aider à surveiller et à résoudre les problèmes liés à la visibilité de votre site web dans les résultats de recherche.

Pour cela, accédez au rapport Signaux Web essentiels sous Expérience.

Vous devriez obtenir un rapport pour différents appareils, vous indiquant les URL que vous devez améliorer.

core web vitals, graphique, Google Analytics

Bing et Yandex ont leurs propres outils pour trouver et résoudre les problèmes techniques, tout comme Semrush. 

Audit de site est un outil gratuit (jusqu’à 100 pages) qui analyse votre site web à la recherche d’erreurs techniques et de référencement.

Il vous permet de contrôler la santé SEO de votre site et de vérifier plus de 140 problèmes SEO, notamment :

  • Vitesse de chargement lente
  • HTML surdimensionné
  • Chaînes et boucles de redirection

Dans ce cas, nous voulons seulement voir les erreurs techniques, donc nous allons cliquer sur Erreurs. 

Audit de site, Erreurs

L’outil affiche une liste de toutes vos erreurs, expliquant chaque problème et la façon de le résoudre.

Audit de site, Erreurs, détails

Exportez le rapport complet de tous les problèmes et ajoutez-le à votre modèle.

Commencez par les erreurs (les problèmes les plus graves), puis passez aux avertissements et aux avis.

Note : les erreurs de SEO technique ont tendance à être assez avancées, vous pouvez donc avoir besoin de l’aide de votre développeur pour résoudre les problèmes.

Nous vous recommandons d’exécuter des audits périodiques planifiés (mensuels) pour vous informer de tout nouveau problème nécessitant votre attention avant qu’il ne devienne plus grave.

Audit de site, relancer la campagne

Étape 8. Travaillez sur votre SEO off-page

Le SEO off-page fait référence aux actions prises en dehors de votre site web qui ont un impact sur vos classements.

Parmi les actions courantes de SEO off-page, on trouve : 

  • Construire des backlinks
  • Encourager les recherches de marque
  • Augmenter l’engagement et les partages sur les réseaux sociaux

Mais, avant tout, la création de backlinks est au cœur du SEO off-page.

Les moteurs de recherche utilisent les backlinks pour déterminer la qualité du contenu vers lequel un lien est placé, de sorte qu’un site avec de nombreux backlinks de grande valeur sera généralement mieux classé qu’un site similaire avec moins de backlinks.

D’une manière générale, il existe trois façons d’obtenir des backlinks :

  1. Créer des backlinks en ajoutant manuellement des liens vers votre site à partir d’autres sites web
  2. Gagner des backlinks en créant du contenu utile vers lequel les gens voudront placer des liens
  3. Constuire des backlinks en contactant d’autres propriétaires, éditeurs ou administrateurs de sites et en leur demandant de créer un lien vers votre site.

La création et le gain de backlinks sont assez simples, mais la construction de backlinks demande beaucoup de travail et de patience.

Une bonne façon de commencer est d’utiliser l’outil Link Building Tool de Semrush.

Saisissez votre domaine, et l’outil se mettra à collecter et à analyser les données de vos concurrents et de vos mots clés les plus importants.

Après quelques minutes, il affichera une liste de prospects que vous pouvez contacter pour obtenir des backlinks.

Link Building Tool, Prospects

Vous avez deux possibilités pour démarrer votre campagne de création de liens :

  1. Téléchargez le rapport au format CSV pour hiérarchiser vos efforts et suivre vos progrès (et créez un lien vers ce rapport dans votre modèle).
  2. Utilisez l’interface de gestion de l’outil pour mener votre campagne de démarchage

Si vous choisissez la deuxième option, vous pouvez facilement rejeter les prospects que vous n’aimez pas en cliquant sur le « X » et poursuivre avec les prospects que vous voulez en cliquant sur le bouton « Vers En cours ».

Link Building Tool, Domaines en cours

Ensuite, à partir de l’onglet « En cours », vous pouvez contacter vos prospects via un compte de messagerie connecté en cliquant sur le bouton « Contacter ». 

L’outil suggère le nombre d’e-mails que vous devriez envoyer à chaque prospect et offre des recommandations pour le texte de l’e-mail.

Pour voir à quoi cela ressemble, cliquez sur le bouton « Contacter ».

L’outil automatise l’e-mail avec des informations par défaut, mais vous pouvez (et devez) les personnaliser pour rendre votre discours spécifique à votre campagne.

Vous pouvez :

  1. Choisir les e-mails auxquels vous souhaitez envoyer votre proposition ;
  2. Glisser-déposer des variables pour les éléments automatisés comme l’URL du prospect et votre domaine ; 
  3. Ajouter des mises en forme telles que du texte en gras, des listes et des en-têtes à votre e-mail.
Link Building Tool, e-mail de contact

Une fois que vous avez terminé, cliquez sur « Envoyer » et vous passerez au domaine suivant sans jamais quitter cet écran.

Il s’agit d’un moyen simple et efficace de créer des backlinks de qualité.

Pour en savoir plus sur le SEO off-page, consultez notre guide complet

Analysez et affinez votre stratégie

Le classement dans Google est un peu un exercice de jonglage.

Lorsque vous optimisez et essayez de vous classer pour un mot clé, votre classement pour d’autres mots clés se met souvent à baisser.

C’est pourquoi aucune campagne SEO n’est jamais « terminée ». Toutes les stratégies SEO doivent être cycliques.

Vous devez recommencer régulièrement et évaluer continuellement votre travail. Il existe toujours des possibilités de continuer à stimuler la croissance.

Vous vous rappelez quand vous avez fixé vos objectifs et vos KPI ?

Mesurez et établissez des rapports avec vos KPI (au moins chaque mois) pour vous assurer que vos progrès sont en bonne voie pour atteindre vos objectifs. 

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Writer and SEO strategist. Remote work enthusiast. Love sentence fragments and em dashes.