[Guide] Qu'est-ce que le SEO off-page ?

Olivier Amici

Oct 22, 202021 min read
Qu'est-ce que le SEO off-page

Le SEO off-page est une des parties les plus importantes d'une stratégie réussie.

Si vous souhaitez classer votre site sur Google et augmenter la visibilité de votre marque et le trafic de recherche organique en 2020, vous devez regarder au-delà de votre site.

Dans ce guide, nous allons nous plonger dans le SEO off-page et vous aider à comprendre de quoi il s'agit, pourquoi est-ce important, et les tactiques que vous devez utiliser si vous voulez vous classer et stimuler la croissance de votre site.

Dans ce guide, nous allons couvrir les points suivants :

Qu'est-ce que le SEO off-page ?

En un mot, le SEO off-page couvre toutes les tactiques SEO qui ont lieu hors de votre propre site.

On pense souvent qu'il s'agit simplement de construction de liens, mais en réalité, bien plus de tactiques de SEO off-page sont à utiliser si vous voulez obtenir un avantage concurrentiel.

Des tactiques comme le brand building, le citation building, le content marketing, les réseaux sociaux, et autres jouent toutes un rôle important au sein d'une stratégie globale de référencement naturel.

Mais donnons-en une définition simple : le SEO off-page couvre l'ensemble des tactiques que vous utilisez qui n'impliquent pas d'effectuer des changements sur votre site ou d'y publier du contenu.

Ces signaux aident aussi bien les moteurs de recherche que les utilisateurs à se faire une idée de l'autorité de votre site, et ils sont utilisés également comme facteurs clés de confiance et de pertinence.

Pensez-y de cette manière :

  • Votre site web = SEO on-page
  • Un autre site ou une autre plateforme = SEO off-page

Mais pour compliquer un peu les choses, vous avez souvent besoin de recourir au SEO technique pour vous positionner sur Google. Pour clarifier ces différences, explorons plus en détail ces trois approches fondamentales du SEO.

SEO on-page vs. SEO off-page vs. SEO technique

Pratiquement toutes les tactiques SEO peuvent être classées dans l'un des ensembles suivants :

  • SEO on-page
  • SEO off-page
  • SEO technique

Mais en quoi diffèrent-ils ?

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Nous pouvons définir ces approches de la manière suivante :

Le SEO on-page couvre les tactiques que vous utilisez sur votre site pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre et classer votre contenu. La création d'excellents contenus sur votre site, l'optimisation des balises title, meta et H, le maillage interne, l'optimisation des images, tout cela est considéré comme faisant partie du SEO on-page.

Le SEO off-page comprend les tactiques en lien avec les activités réalisées hors de votre propre site. La construction de liens est souvent considérée comme la technique off-page principale, mais le SEO off-page incluent aussi des tactiques comme le content marketing, les réseaux sociaux, la participation à des podcasts, les avis, la génération de citations locales, etc.

Le SEO technique couvre l'ensemble des éléments qui ont un impact direct sur l'indexation et l'exploration de votre site par les moteurs de recherche. Certains prétendent que cela fait partie du SEO on-page. Pourtant, beaucoup considèrent aussi qu'il s'agit d'une discipline à part entière : optimisation de la vitesse du site, données structurées, canonicalisation, hreflang... se rangent tous sous la catégorie du SEO technique.

Pourquoi avez-vous besoin du SEO off-page ?

Sans SEO off-page, vous aurez du mal à vous classer pour les termes de recherche concurrentiels.

Pensez au SEO off-page comme à la construction de l'autorité de votre site. Sans cela, votre site ne dépassera pas ceux qui ont déjà une autorité plus élevée. Et en général, le contenu de sites d'autorité plus élevé se classe mieux que celui des sites d'autorité plus faible.

Une fois que l'on a compris, cela paraît logique. Cet exemple vous aide à saisir l'importance du SEO off-page. Il s'agit d'augmenter l'autorité de votre site, une tâche qui va souvent de pair avec la construction de la marque.

Les liens ne sont en aucun cas les seuls signaux off-page utilisés par l'algorithme de Google pour classer un site, même si ce sont peut-être les plus importants.

Une stratégie off-page qui n'inclut pas la construction de liens a peu de chances de produire des résultats, car les liens sont un des trois facteurs de classement principaux de Google.

Mais ce serait une erreur de croire que l'on peut se concentrer uniquement sur la construction de liens. Il existe de nombreuses autres techniques et tactiques de SEO off-page que vous pouvez utiliser : elles vous aideront non seulement à tirer profit du SEO mais aussi à construire votre marque.

13 techniques SEO off-page qui fonctionnent en 2020

Examinons 13 tactiques off-page différentes que vous pouvez utiliser pour développer votre marque et augmenter votre trafic organique en 2020 :

Tactique SEO off-page #1 : Construction de liens

La construction de liens (link building) devrait être la colonne vertébrale de toute stratégie de SEO off-page, étant donné le poids des liens dans l'algorithme de Google ; mais il est important de comprendre quelle approche adopter pour la construction de liens en tant que tactique off-page.

Un des buts principaux du SEO off-page est de développer l'autorité de votre entreprise. Les liens provenant de sites faisant autorité aident à positionner votre site comme référence : ils sont un vote de confiance d'un site à un autre.

L'objectif #1 de la construction de liens devrait être d'obtenir des liens de qualité provenant de sites faisant autorité. Privilégiez toujours la qualité à la quantité. Il est important de comprendre à quoi ressemble la disparité des liens entre votre site et ceux de vos concurrents.

Mais la construction de liens en tant que tactique off-page dépasse le simple ciblage de sites faisant autorité (note : il n'est pas facile de faire en sorte que les sites les plus importants d'une industrie soient reliés à un autre site web, mais avec la bonne approche, c'est possible).

Voici les trois principaux facteurs que vous devriez prendre en considération pour la construction de liens :

Autorité

À ce niveau, vous comprenez sans doute déjà pourquoi l'autorité des liens est si importante. Vous trouverez l'autorité de n'importe quel site où vous essayez d'obtenir un lien en utilisant notre propre métrique propriétaire : L'Authority Score. Elle vous servira également à déterminer l'autorité des liens qui pointent actuellement vers votre domaine. Mais qu'est-ce que l'AS exactement ? Et que mesure-t-il ?

L'Authority Score est un score de domaine composé qui évalue la qualité globale d'un site internet et vous indique l'impact que peut avoir un backlink d'un site. Ce score est basé sur les données SEMrush suivantes :

  • La quantité et la qualité (autorité) des backlinks du domaine.
  • La quantité de domaines référents et la quantité d'adresses IP référentes.
  • Liens follow vs nofollow.
  • Trafic de recherche organique (provenant de notre rapport Positions Organiques).
  • Le nombre d'utilisateurs (provenant de notre rapport Analyse du trafic).

Pour obtenir des informations sur le score d'autorité des liens actuels, vous pouvez utiliser l'outil Analyse de backlinks. Vous pouvez voir les liens de votre site et leur score d'autorité associé dans l'onglet "backlinks" :

Vous trouverez le score d'autorité dans l'en-tête de la première colonne "AS d'une page". Plus le score est élevé, plus l'autorité de la page est élevée.

Mais que se passe-t-il quand vous cherchez à acquérir de nouveaux liens ?

Vous pouvez analyser n'importe quel domaine avec l'outil Analyse de backlinks, et vous obtiendrez l'AS de ce domaine, et pas seulement de ceux qui pointent vers lui. Pour cela, rendez-vous dans l'onglet Vue d'ensemble du domaine :

Rappelez-vous, le but de la construction de liens est d'obtenir des liens de sites au score d'autorité élevé, et avec les données fournies par ces outils, vous pouvez intégrer ces informations dans votre prospection.

Domaines uniques

Une autre métrique clé pour réussir sa construction de liens est le nombre de domaines racines qui pointent vers votre site, c'est plus important encore que le nombre de backlinks. Des études ont établi une corrélation claire entre le nombre de domaines référents et des classements plus élevés. Il est essentiel de se concentrer sur la diversité des domaines dans le cadre de votre stratégie.

Source : Backlinko

Vous pouvez voir le nombre de domaines uniques qui pointent vers votre site en utilisant l'onglet Domaines référents de l'outil Analyse de backlinks.

Pertinence thématique

Essayez toujours d'obtenir des liens de sites en accord thématique avec le vôtre. Par exemple, si vous avez un site de voyage, vous devez faire en sorte que la majorité des liens que vous obtenez proviennent d'autres sites de voyage : blogueurs, éditeurs en ligne (comme Lonely Planet), offices du tourisme, etc. C'est logique.

Les sites pointent généralement vers ceux qui couvrent un sujet similaire, pas vers ceux qui n'ont rien à voir. Cela dit, il est possible d'avoir des liens qui proviennent de sites associés à d'autres thèmes, si cela a du sens ; faites seulement en sorte que la majorité d'entre eux soit en accord avec votre thématique.

Mais quelles sont les tactiques spécifiques que vous pouvez utiliser pour générer et gagner des liens d'autorité ?

Vous pouvez jeter un œil à notre guide détaillé sur les stratégies de link building qui fonctionnent en 2020 pour bien comprendre les tactiques que vous pouvez utiliser. Nos préférées sont :

  • RP digitales
  • Mentions de marque sans lien
  • Link building à partir de ressources
  • Newsjacking

Cela dit, il existe de nombreuses tactiques efficaces que vous pouvez utiliser pour construire d'excellents liens. Mais n'oubliez pas de vous concentrer aussi sur la diversification de votre profil de liens.

Tactique SEO off-page #2 : Brand Building

Il est désormais bien connu que Google récompense les marques.

Les activités de brand building doivent donc former une part essentielle non seulement de votre stratégie SEO et marketing, mais aussi de votre approche du SEO off-page. Et encore une fois, l'objectif est de construire votre autorité en ligne, à la fois pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Mais comment le brand building recoupe-t-il votre stratégie SEO, et quelles sont les métriques pour évaluer votre succès ?

Recherches de marque

Un des indicateurs les plus forts attestant que vous êtes bien en train de construire votre marque est peut-être une augmentation dans les recherches de marque.

Vous trouverez plus d'informations sur ce sujet dans notre #SEMrushchat.

Cela peut être des recherches du nom de votre marque, de vos produits ou du domaine.

Pour voir comment vos recherches de marque évoluent au cours du temps, rendez-vous sur l'outil Vue d'ensemble des mots clés et entrez le nom de votre marque. Vous verrez un cadre "tendances" qui indique l'évolution des volumes de recherche au cours du dernier mois.

Vous devriez aussi jeter un œil à Google Trends afin de suivre l'intérêt pour votre marque.

Là aussi, entrez le nom de votre marque et voyez comment l'intérêt à changé au cours du temps ; il est possible de remonter jusqu'à 2004.

Il y a une autre raison de se concentrer sur le brand building : les SERP de marque.

Que sont les SERP de marque ? Ce sont les résultats de recherche affichés quand quelqu'un cherche le nom de votre marque.

Comme l'écrit Jason Barnard...

Les résultats de recherche pour les requêtes contenant le nom de votre marque sont des points de communication clés pour les humains et les machines, et ils sont vitaux pour votre business. Vous devez les suivre, les évaluer, et les améliorer en continu.

Au début, on peut penser qu'elles ont seulement un impact sur la réputation, et pourtant elles sont également très importantes pour le SEO. Jason continue :

Les premières pages de résultats pour la requête exacte {Marque} vous indiquent à quel point Google a compris votre marque, et les 2-3 premières pages de résultats pour la requête {Marque + avis} indiquent l'évaluation de votre crédibilité par Google.

— Jason Barnard

Les efforts de brand building aide Google à comprendre votre crédibilité, c'est la raison pour laquelle c'est devenu une tactique SEO off-page si importante. Quand vous construisez une marque, vous vous rendez compte que vous obtenez naturellement des liens et mentions sur le web, même sans travailler de façon proactive là-dessus.

Tactique SEO off-page #3 : Content Marketing

Il est facile de réduire le content marketing à une tactique SEO on-page, c'est-à-dire à la création et la publication de contenu sur votre propre site.

Mais en adoptant une approche holistique, on comprend que le content marketing concerne aussi bien les tactiques on-page qu'off-page. Publier un excellent contenu sur votre propre site n'est qu'une partie du content marketing ; n'importe quel contenu que vous créez et publiez quelque part sur le web relève du content marketing.

Si vous écrivez un guest post, c'est du content marketing. Publier une infographie qui obtient un lien d'un journal de premier ordre ? C'est du content marketing.

L'intérêt d'utiliser le content marketing comme tactique est que la création de ressources excellentes et attrayantes facilite notre concentration sur les facteurs off-page. Cela est dû en général à la promotion du contenu que vous créez : la publication de ressources remarquables et engageantes que les autres veulent partager ou linker.

Parmi les tactiques communes de content marketing qui fonctionnent bien, on trouve :

  • Articles de blog
  • Infographies
  • Sondages, études & recherches
  • Livres blancs & ebooks

Le content marketing, comme tactique, est intimement lié au link building, aux médias sociaux et aux RP, et il participe à la construction de votre marque.

Dit simplement, si vous avez un excellent contenu, parlez-en à votre audience. Vous pouvez utiliser notre boîte à outils Content Marketing pour trouver non seulement des sujets populaires en ligne, mais aussi les médias du secteur les plus pertinents pour promouvoir votre contenu.

Tactique SEO off-page #4 : RP

Pendant longtemps, les RP et le SEO étaient considérés comme deux disciplines marketing complètement différentes, mais ces dernières années, les lignes se sont brouillées, et ces deux domaines se sont rejoints.

Les RP digitales sont désormais la tactique de link building préférée de nombreux spécialistes SEO, car c'est le moyen idéal de gagner des liens d'autorité à grande échelle. Vous pouvez utiliser les tactiques RP pour promouvoir une excellente histoire et ses ressources correspondantes. Il est alors possible d'obtenir des volumes significatifs de liens.

En effet, une étude récente a mis en évidence qu'une campagne moyenne obtient des liens d'entre 10 et 24 domaines référents uniques.

Source : digitaloft

Les RP contribuent aux signaux SEO off-page de bien d'autres façons qu'en aidant simplement à créer des liens. Une bonne campagne de RP peut aussi :

  • Augmenter la notoriété de marque et les recherches de marque qui en résultent.
  • Mettre votre activité en face de votre audience cible et en faire parler.
  • Générer du trafic référent.
  • Vous positionner en tant que leader d'opinion dans votre secteur et vous aider à construire des signaux de confiance.

Tactique SEO off-page #5 : SEO local (GMB & Citations)

Alors que le SEO local est une discipline SEO à part entière, certains de ses éléments sont des tactiques SEO off-page, comme Google My Business et les citations.

Google My Business

Google My Business joue un rôle central dans la présence en ligne de presque toutes les entreprises locales, et on a tendance à oublier qu'optimiser sa page et la classer sur la carte du local pack relève du SEO off-page.

GMB n'est pas votre site web, et n'oublions pas que tous les efforts qui se concentrent sur autre chose que votre propre site comptent comme off-page.

Il a été récemment signalé que 46 % de toutes les recherches Google sont en quête d'informations locales et que 4 consommateurs sur 5 utilisent les moteurs de recherche pour trouver des informations locales. Il est évident que si ce n'est pas votre entreprise qui figure parmi les résultats locaux de GMB, ce sera un de vos concurrents.

Jetez un œil à notre guide définitif de Google My Business 2020 pour connaître les conseils et astuces qui vous aideront à optimiser votre profil, et comprendre comment tirer le meilleur parti de la plateforme dans le cadre de votre stratégie off-page.

Citations

Une citation est une mention de votre activité en ligne qui, en général, ne fait pas seulement référence au nom de votre activité, mais aussi à votre NAP (nom, adresse, numéro de téléphone). Pensez-y comme à des profils professionnels.

Si vous êtes une entreprise locale qui cherche à se classer pour des termes de recherche géographiquement ciblés à la fois sur les SERP standards et sur la carte du local pack, vous ne pouvez tout simplement pas ignorer l'importance des citations, car elles sont considérées comme l'un des principaux facteurs de classement off-page.

Une des clés du succès pour les citations est la cohérence.

Les citations incohérentes trahissent un manque d'uniformité, et il est donc important de prendre le temps de vous assurer que toutes les références NAP coïncident.

Vous pouvez utiliser notre outil Listing Management pour auditer vos citations, trouver de nouvelles opportunités, éliminer les duplications, et gérer les avis.

Tactique SEO off-page #6 : Réseaux sociaux

Nous sommes en 2020, et nous vivons dans un monde axé sur les réseaux sociaux. En effet, 97 % des consommateurs numériques ont utilisé les réseaux sociaux durant le mois précédent.

Les médias sociaux jouent un rôle immense dans la manière dont nous utilisons le web en tant que consommateurs et cherchons des réponses à nos questions. Pensez-y de la manière suivante : les plateformes des médias sociaux sont utilisées comme un type de moteur de recherche (ou moteur de réponse comme on les appelle souvent maintenant).

Mais mettons quand même une chose au clair : les partages sur les réseaux sociaux ne sont pas un facteur direct de classement.

Considérez les plateformes des réseaux sociaux comme des moteurs de recherche et des plateformes de découverte. Et sachez que votre présence sur les médias sociaux peut contribuer à vous faire connaître auprès des clients potentiels et existants qui cherchent des réponses à leurs questions ou souhaitent rentrer en contact avec les marques sur les réseaux sociaux qu'ils utilisent.

Les médias sociaux sont aussi souvent utilisés comme plateforme de service client.

Un client veut parler avec votre marque pour poser une question ou résoudre un problème ? La plupart du temps, il vous contactera en premier lieu sur les réseaux sociaux.

Il est important de maintenir une forte présence sur les réseaux sociaux, d'y communiquer de façon professionnelle, et de les traiter comme un autre canal de marque, que les clients existants et potentiels découvriront dans le cadre de leur processus d'achat.

Tactique SEO off-page #7 : Forums

Vous êtes peut-être surpris de voir les forums recommandés comme une tactique SEO off-page. Pourquoi ?

Parce que durant des années, les spécialistes SEO ont spammé les forums, les commentaires et les autres plateformes UGC pour créer des liens (pas très bons).

C'est pour cette raison que beaucoup se sont complètement désintéressés des forums. Mais revenons encore une fois sur un point, le SEO off-page est très loin de se limiter aux liens.

Quand ils sont utilisés dans le cadre d'une stratégie plus large, les forums peuvent ajouter de la valeur à votre marketing mix. Plutôt que d'utiliser les forums (ce qui comprend aussi bien les forums de niche qui sont spécifiques à votre vertical que les plateformes plus grandes comme Quora ou Reddit) comme une façon de construire des liens, abordez-les dans un autre état d'esprit.

Utilisez les forums comme une manière de vous impliquer directement dans des conversations en lien avec votre expertise, afin de vous positionner en tant qu'expert et être rapidement considéré comme un spécialiste.

Très peu d'autres plateformes vous donnent la possibilité d'avoir des discussions ouvertes avec des clients potentiels qui posent des questions sur ce que vous avez à offrir. C'est un moyen fantastique d'établir des relations et de susciter la confiance.

Avec un peu d'effort et d'engagement, vous pouvez construire relativement facilement une communauté solide et gagner la confiance des audiences sur les forums. Reddit et Quora sont des plateformes clés de grande envergure à utiliser, mais les forums dans votre niche peuvent se révéler tout aussi efficaces.

Les forums ont perdu de leur popularité depuis leur apogée dans les années 2000, vous avez donc de bonnes chances que vos concurrents n'y soient pas, auquel cas il sera d'autant plus facile de bien vous y positionner.

Tactique SEO off-page #8 : Marketing d'influence

Le marketing d'influence se présente sous différentes formes en 2020. Il y a quelques années, cette tactique se limitait aux blogueurs faisant des posts sponsorisés. Aujourd'hui, tout tourne autour d'Instagram, YouTube, et TikTok.

N'utilisez pas le marketing d'influence comme une façon de construire des liens, à moins qu'ils ne soient nofollow ; les liens dans du contenu sponsorisé violent les Consignes aux webmasters de Google.

Nous voyons encore une fois que le SEO off-page ne se limite pas aux liens.

Le marketing d'influence peut être une excellente façon de construire votre marque, d'amplifier votre contenu, et d'atteindre de nouvelles audiences.

Source : Inluencer MarketingHub

Nous avons déjà dit que l'on pouvait considérer les réseaux sociaux comme des moteurs de recherche à part entière. Même s'ils sont utilisés d'une manière différente que Google, ils n'en restent pas moins une forme de moteur de recherche où les utilisateurs cherchent activement à trouver du contenu.

Les influenceurs peuvent contribuer dans une large mesure à assurer que vous soyez présent, en tant qu'entreprise, sur ces plateformes.

Tactique SEO off-page #9 : Événements

Les événements font leur come back dans les stratégies marketing et, croyez-le ou non, ils peuvent contribuer à votre stratégie SEO off-page.

Le nombre d'événements en ligne tels que les webinaires n'a jamais été aussi important ; ils peuvent se révéler très utiles pour construire votre marque.

Non seulement ils peuvent vous aider à attirer votre audience, mais vous bénéficierez d'un véritable buzz autour de votre activité, qui générera de l'engagement sur les réseaux sociaux et même des liens.

Organiser votre événement avec Meetup.com ? C'est un autre moteur de recherche pour les événements de rencontre de niche locale.

En 2020, n'écartez en aucun cas l'utilisation d'événements de votre stratégie marketing. Il est vrai qu'ils nécessitent des efforts pour fonctionner correctement, mais le buzz qu'ils produisent peut être difficile à reproduire par d'autres moyens. Ils constituent également un excellent moyen d'obtenir une couverture médiatique fantastique.

Tactique SEO off-page #10 : Guest Posting

Le guest posting, quand il est bien mené, peut être bien plus efficace dans le cadre de votre stratégie marketing que pour construire des liens : il s'agit d'écrire en tant qu'invité pour le site web de quelqu'un d'autre et de fournir de la valeur et des informations à son audience.

Cependant, on ne peut nier qu'il reste une des tactiques de link building les plus utilisées, au point d'être considéré comme la stratégie la plus efficace dans notre étude de 2019 menée auprès de 850 spécialistes SEO.

Lorsqu'il est correctement exécuté, le guest posting peut vous aider à mettre votre marque en avant devant une audience cible, envoyer du trafic ciblé, et vous positionner en tant qu'expert dans votre domaine.

En réalité, les liens ne devraient pas être la seule raison de publier en tant qu'invité ; ils ne devraient être considérés que comme un avantage supplémentaire.

L'objectif principal d'une publication en tant qu'invité doit être de toucher une nouvelle audience, d'être placé devant le trafic d'un site en lien avec le vôtre, et de construire votre marque. Si vous abordez cette tactique dans cet état d'esprit, vous constaterez qu'elle peut être très précieuse.

Tactique SEO off-page #11 : Podcasts

Les podcasts sont incroyablement populaires en ce moment, et ils continuent à gagner de plus en plus d'auditeurs tous les mois. En effet, 44 % des Américains ont écouté des podcasts au moins une fois dans leur vie, tandis que 73 millions d'Américains en écoutent tous les mois.

Les podcasts ont beaucoup de poids, et si vous ne les utilisez pas dans le cadre de votre stratégie marketing, vous risquez de passer à côté d'énormes opportunités. N'oubliez pas que le podcasting exige du travail ; consultez ce guide pour comprendre ce que cela implique.

Examinons les avantages :

  • La plupart des entreprises n'utilisent toujours pas les podcasts dans le cadre de leur stratégie, c'est donc un excellent moyen d'acquérir un avantage concurrentiel.
  • C'est une très bonne manière d'atteindre de nouvelles audiences, de partager votre expertise, et de gagner de la visibilité sur les moteurs de recherche autres que Google.
  • Apple Podcasts est lui aussi un moteur de recherche : il vous permet de trouver des podcasts pertinents avec des mots clés.
  • Google Podcasts en est un autre, tout comme Listen Notes.

Les entreprises qui pensent que le SEO devrait couvrir plus de moteurs de recherche que Google sont celles qui finissent par réussir à construire une marque, et à trouver des modes de ciblage de leur audience potentielle, quelle que soit la plateforme qu'ils décident d'utiliser.

Tactique SEO off-page #12 : Avis

Votre réputation en ligne n'a jamais été aussi importante.

Saviez-vous que 93 % des gens affirment que les avis en ligne affectent leurs décisions d'achat ? Les avis sont importants et ils sont une tactique énormément sous-estimée de SEO off-page. La gestion de la réputation en ligne est une chose que nulle entreprise ne peut ignorer.

Comme le dit TrustPilot :

L'avantage le plus sous-estimé de la collecte d'avis est peut-être, quand cela est fait correctement, que les avis peuvent aider Google à mieux comprendre votre site. Selon l'opinion commune, Google les utilise pour dériver des signaux de marque, ce qui peut booster l'autorité du domaine de votre site et, en fin de compte, votre position dans les résultats de recherche.

Encore une fois, on se retrouve à parler de signaux de marque. Le SEO off-page, quand on le ramène à l'essentiel, revient entièrement à construire votre marque et à créer des signaux qui vous dépeignent comme quelqu'un qui mérite d'être classé en haut des SERP.

Une entreprise qui a recueilli d'excellents avis sur des plateformes tierces se positionne en tant que marque. Les bons avis aident à augmenter les conversions et, répétons-le, la confiance.

Source : TrustPilot

Tactique SEO off-page #13 : Syndication de contenu

Parfois, une publication cherchera à syndiquer du contenu d'autres sources pour compléter ses propres articles originaux. En effet, c'est plus facile que de créer tout le temps du contenu nouveau.

Le contenu est souvent syndiqué sur des sites qui font partie d'un réseau appartenant à un groupe de radio ou de télévision. Mais les éditeurs commencent à utiliser ce procédé pour augmenter le contenu publié sur leur site tous les jours.

Yahoo! est peut-être une des plus grosses plateformes qui syndiquent couramment des contenus provenant d'autres sources.

Vous pouvez également penser à syndiquer votre propre contenu sur d'autres publications afin d'accroître votre portée et votre lectorat.

Mais en quoi cela constitue une tactique SEO off-page ?

Examinons ce que Google en dit...

Soyez prudent en diffusant votre contenu : si vous publiez votre contenu sur d'autres sites, nous afficherons systématiquement la version jugée la plus appropriée pour les internautes pour chaque recherche donnée, qui pourra correspondre ou non à celle que vous préférez. Cependant, il est utile de s'assurer que chaque site sur lequel votre contenu est diffusé inclut un lien renvoyant vers votre article original. Vous pouvez également demander à ceux qui utilisent votre contenu diffusé d'utiliser la balise Meta noindex pour empêcher les moteurs de recherche d'indexer leur version du contenu.

Souvent, le contenu syndiqué n'est pas indexé par Google, pour des raisons évidentes de duplication ; mais cela ne veut pas dire que cette pratique doit toujours être évitée.

La syndication de contenu peut contribuer à faire connaître votre contenu, ce qui peut avoir un impact positif sur les signaux de marque, même si cela se traduit par des URL qui canonicalisent l'originale ; un point qui a été amplement discuté ici.

Assurez-vous que votre SEO off-page est en règle

Vous ne pouvez ignorer l'importance du SEO off-page en 2020, et il est important de reconnaître qu'il s'agit de bien plus que de construire des liens.

Le succès SEO dérive de la construction d'une marque, et le SEO off-page est passé d'un focus principal sur la génération de signaux qui impactent les facteurs de classement à l'inclusion d'un focus sur l'optimisation, la création de contenus, et le positionnement sur d'autres moteurs de recherche que Google.

Vous devez utiliser le SEO off-page dans le cadre d'une stratégie numérique plus large, et faire ainsi partie de ces marques qui connaissent une croissance solide sur un marché toujours plus compétitif.

Pensez avant tout à la marque, et vous aborderez le SEO off-page avec le bon état d'esprit pour atteindre des résultats qui feront une réelle différence sur la présence en ligne de votre marque.

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Olivier AmiciJe suis en charge du développement marketing pour le marché Français et Francophone, de l’organisation des événements en ligne, des partenariats marketing/éducatifs, de la chaîne YouTube et du blog Semrush France.
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