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Guide pratique pour réussir un audit de contenu orienté Content Marketing

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Guide pratique pour réussir un audit de contenu orienté Content Marketing

Cet article est en Français
Alina Petrova
Cet article est en Français
Guide pratique pour réussir un audit de contenu orienté Content Marketing

Quand il s’agit d’atteindre des objectifs de Content Marketing, le premier réflexe est de créer et diffuser du nouveau contenu. Et très souvent, après l’avoir posté, on ne pense pas à le mettre à jour et à le réutiliser. Selon une étude récente, 37 % des spécialistes de Content Marketing n’ont jamais effectué d’audit de contenu. C’est dommage, car un audit de contenu bien mené et régulièrement effectué peut vous aider à améliorer votre stratégie de Content Marketing.

Un audit de contenu implique une analyse et une évaluation de tout votre contenu existant. Il vous aide à révéler vos forces et faiblesses pour adapter votre contenu à vos objectifs et activités marketing actuelles.

Passons en revue 5 étapes essentielles pour réussir un audit du contenu de votre site.

Loin de se réduire à la création et distribution de contenus, le Content Marketing constitue un cycle stratégique qui comprend plusieurs étapes. Basée sur une méthodologie rigoureuse et une évaluation permanente, cette approche peut booster la visibilité de votre marque et le chiffre d’affaires de votre entreprise. Dans ce guide, vous trouverez des conseils pratiques pour mettre en place une...

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Étape 1 : Définissez vos objectifs et métriques

Un audit de contenu est un processus difficile et chronophage. Il est donc important de débuter avec des objectifs clairs et bien définis.

La première chose à faire, c’est de penser à vos objectifs business. Quels avantages pouvez-vous retirer d’un audit de contenu ? Quels résultats voulez-vous obtenir ?

Voici quelques exemples d’objectifs que vous pouvez vous fixer pour votre campagne d’audit de contenu.

Objectif 1 : Améliorer vos résultats SEO

  • Identifier les pages web au fort potentiel SEO pour ranker dans le top 5

  • Déterminer quel contenu vous devez mettre à jour ou supprimer de votre site

  • Vérifier et optimiser votre maillage interne

Objectif 2 : Augmenter l’engagement de votre audience

  • Identifier les types de contenu les plus attirants pour votre audience

  • Trouver les sujets qui intéressent vos visiteurs

  • Déterminer quel type de contenu génère de l’engagement dans votre communauté

Objectif 3 : Améliorer votre taux de conversion

  • Déterminer quelles pages offrent la meilleure expérience utilisateur pour vos visiteurs

  • Trouver le contenu qui génère les meilleurs leads

  • Définir les types de contenu les plus efficaces pour chaque étape du parcours client

Une fois que vous avez déterminé vos objectifs, vous devez les mettre en relation avec des métriques de contenu pertinentes. Les métriques de content marketing sont généralement divisées en 4 catégories :

  1. Métriques relatives au comportement utilisateur : nombre de pages vues, durée moyenne de session, taux de rebond, etc.

  2. Métriques d’engagement : likes, partages, commentaires, mentions, etc.

  3. Métriques SEO : trafic organique, backlinks, rankings de mot clé, dwell time, etc.

  4. Métriques de vente : nombre de leads, conversion, ROI, etc.

Par exemple, si vous voulez comprendre quels sujets sont les plus populaires parmi votre audience, vous devrez analyser les métriques de comportement et d’engagement. Si vous souhaitez vous concentrer sur la performance SEO, vous allez vérifier le nombre de backlinks et analyser votre positionnement sur les moteurs de recherche.

Jetez un œil à cet article pour obtenir la liste complète des métriques de contenu et connaître les outils pour les mesurer.

Étape 2 : Faites l’inventaire de votre contenu

Avant de vous mettre à recueillir les URL et les données, il est important de décider quel type de contenu vous devez passer en revue. Vous pouvez auditer votre contenu interne, comme les notes de blog, les infos, le matériel pédagogique, les descriptions produits, et les landing pages, ou bien vos publications externes. Vous pouvez évaluer également d’autres types de contenu, comme les vidéos, les PDF ou les contenus interactifs (quizz, tests, jeux).

Dans cet article, nous ferons le focus sur le contenu textuel publié sur votre site.

Obtenez une liste de vos URL

Commencez par recueillir toutes les URL des pages web que vous voulez analyser.

La meilleure façon de vous y prendre, c’est d’utiliser un outil d’analyse de site, comme Content Audit de SEMrush. Cet outil peut vous fournir la liste de vos pages web en se basant sur vos données sitemap et auditer rapidement votre contenu. Après avoir paramétré un projet, vous pourrez choisir une section particulière de votre domaine (/blog, par exemple).

Outil SEMrush Content Audit

Si vous n’avez pas de sitemap, servez-vous d’un générateur de sitemap pour en créer un. Avoir une sitemap est utile non seulement pour un audit de site, cela aide aussi les moteurs de recherche à comprendre l’organisation de votre site et à trouver toutes les pages qui vous semblent importantes. Utilisez un générateur gratuit de sitemap, par exemple : XML-Sitemap.com. Et n’oubliez pas de soumettre votre sitemap à la Google Search Console.

Cataloguez votre contenu

Après avoir recueilli vos URL, utilisez un outil en ligne ou un tableur pour les trier selon différents critères.

Vous pouvez cataloguer votre contenu selon les catégories suivantes :

  • Étape du parcours d’achat (Awareness, Consideration, Decision)

  • Type de contenu (note de blog, manuel, description de produit, landing page)

  • Format de contenu (texte uniquement, présence d’images/vidéos, avec/sans call to action)

  • Nombre de mots

  • Date de publication ou de dernière modification

  • Auteur (si vous avez plusieurs rédacteurs sur votre site)

Il est également très utile de recueillir les métadonnées (title, meta description, h1) pour chaque contenu. Cela permet de vérifier et de mettre à jour toutes les métadonnées au même endroit.

Enfin, créez des colonnes avec vos métriques pour recueillir les données de chaque page. Votre tableur d’audit de contenu pourrait ressembler à ça :

Tableau Content Audit

Étape 3 : Recueillez et analysez les données

Recueillir des données est un processus long et complexe. En général, vous devez récupérer des données d’une multitude de sources et les ajouter manuellement dans votre tableur. Si vous voulez gagner du temps, utiliser un outil d’audit de contenu qui vous fournit les données en fonction de vos objectifs et métriques.

L’outil SEMrush Content Audit vous permet d'accéder à des données variées telles que les signaux sociaux (Twitter, Facebook, Google+ et LinkedIn), les backlinks, les données relatives à l'expérience utilisateur (nombre de sessions, durée moyenne de session, taux de rebond). Il permet aussi de recueillir automatiquement les métadonnées, les auteurs, et la longueur du contenu pour chaque URL.

Outil SEMrush Content Audit

En utilisant la fonction « Post Tracking », vous pouvez suivre la performance de votre contenu externe (mots clés, partages, backlinks).

Si vous souhaitez accéder à un éventail plus large de données, voici des outils d’analyse qui peuvent se révéler très utiles pour un audit de contenu :

  • Google Analytics vous aidera à comprendre quel contenu fonctionne le mieux en termes de trafic, d’engagement et de conversion. Vous pourrez estimer la performance de votre contenu du point de vue de vos objectifs marketing et commerciaux.

  • SEMrush Position Tracking vous permet de suivre vos rankings pour les mots clés ciblés. Cet outil aide à trouver du contenu avec un bon potentiel SEO (par exemple, les pages web positionnées dans le top 5 et les pages proches des meilleurs résultats). En mettant à jour ces contenus, vous pourrez atteindre rapidement de meilleures positions sur les moteurs de recherche.

  • Content Insight. En utilisant cet outil, vous pouvez obtenir des informations sur les types de fichiers, les métadonnées et divers détails sur les images, les documents, les vidéos et les screenshots de chaque page. Vous pourrez également trier vos résultats et exporter vos données pour les analyser hors ligne.

  • Content Square vous aide à analyser le comportement utilisateur pour comprendre ce qui marche et ne marche pas sur votre page web. Vous pouvez évaluer les éléments de votre page en termes d’impact, de performance et d’utilité pour identifier les parties à mettre à jour.

  • SEMrush Site Audit. Si l’un des objectifs principaux de votre audit est d’améliorer vos rankings, utilisez Site Audit pour identifier les problèmes techniques de votre site web.

Comment analyser vos données ?

Examinez toutes vos métriques de contenu dans leur ensemble pour vous faire une bonne idée de l’état de vos contenus.

Par exemple, votre page peut attirer beaucoup de trafic, mais avoir un taux de rebond élevé et une courte durée de session. Cela veut dire que les utilisateurs sont intéressés par votre sujet, mais que le contenu ne leur offre pas ce qu’ils recherchent. Dans ce cas, il faut évaluer différents éléments de votre page pour comprendre pourquoi les utilisateurs quittent votre site. Le problème peut venir de la pertinence de votre contenu par rapport aux titles, des CTA ou du temps de chargement de page.

Il est également nécessaire de prendre en compte les différentes étapes du parcours client. Votre contenu "Awareness" peut attirer plus de trafic, mais avoir un taux de conversion plus bas. Votre contenu "Consideration" peut avoir moins de trafic, mais générer plus de leads, etc.

Auditez vos contenus plus facilement

Utilisez SEMrush pour optimiser votre flux de travail

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Évaluez votre contenu

Utilisez les données et métriques que vous avez recueillies, essayez d’évaluer chaque contenu selon vos objectifs et attribuez-leur l’un des statuts suivants :

Garder

Si votre contenu est efficace est reste pertinent, vous n’avez probablement pas besoin de le mettre à jour. Pensez à le réutiliser dans votre stratégie de Content Marketing.

Exemples : contenu evergreen, FAQ, informations sur votre activité.

Mettre à jour

L’audit de contenu vous aide à identifier les pages peu efficaces. Passez en revue ce contenu et essayez de trouver comment le rendre plus performant. Vous pouvez aussi tomber sur des pages contenant des informations obsolètes qui ont besoin d’être modifiées.

Exemples : articles sur les tendances, études avec des données et des statistiques, contenu attirant peu de trafic et générant peu de conversion.

Supprimer

Si vous n’êtes pas en mesure d’améliorer un contenu ou si sa mise à jour peut prendre trop de temps, il est raisonnable de le supprimer de votre site. Vous pouvez également avoir des articles ou des landing pages créées pour des campagnes marketing saisonnières dont vous n’avez plus besoin.

Exemples : contenu lié à une activité et un événement particulier, des informations sur des produits en rupture de stock, contenu dupliqué.

Étape 4 : Établissez un plan d’action

Après avoir évalué votre contenu, vous pouvez mettre en place une série d’activités pour l’améliorer. Votre plan d’action sera basé sur vos objectifs et les conclusions que vous avez tirées de votre analyse.

Voici quelques conseils pratiques que vous pouvez mettre en place dans votre flux de travail :

  1. Réutilisez votre contenu. Essayez de combiner différentes parties de contenu pour en créer un nouveau ou publiez-le dans un autre format (ebook, infographies, slides, etc.).

  2. Réécrivez votre contenu. Si vous avez des blog posts qui ne sont pas assez performants, essayez de les réécrire avec de nouveaux exemples, conseils et détails pratiques.

  3. Rafraîchissez votre contenu. Parfois, vous n’avez pas besoin de réécrire complètement votre article ; vous pouvez vous contenter d’ajouter des informations pertinentes (par exemples, de nouvelles statistiques et tendances ou de nouveaux détails pour les produits).

  4. Structurez votre contenu. Une structure claire et logique peut aider les utilisateurs et les bots à mieux interpréter votre contenu. En plus, des articles bien structurés de type « Comment... » ont plus de chances d’atteindre les Featured Snippets.

  5. Mettez à jour vos CTA. Vous pouvez avoir des bannières périmées sur votre blog ou d’autres pages web. Remplacez-les par des offres pertinentes pour réactiver votre entonnoir de Content Marketing et améliorer votre conversion.

  6. Ajoutez des vidéos. Selon certaines études, une vidéo peut augmenter de 157 % le trafic organique vers votre site à partir des moteurs de recherche. En plus, les utilisateurs passent plus de temps sur une page qui contient une vidéo.

  7. Ajoutez des images. Ça peut rendre votre contenu plus attirant et faire venir plus de trafic vers votre site à partir de Google Images. En intégrant des vidéos et des images sur une page web, vous augmentez vos chances d’apparaître dans une fonctionnalité SERP.

  8. Optimisez les métadonnées. Essayez de réécrire vos titles, meta descriptions et h1. Utilisez d’autres mots clés et rendez-les plus attirants pour les utilisateurs.

  9. Optimisez le maillage interne. Ajoutez des liens pointant vers de nouveaux articles dans les blog posts abordant des sujets similaires. Cela peut aider à améliorer l’organisation de votre site et faire baisser votre taux de rebond.

  10. Détectez les problèmes techniques. La « santé » de votre site peut avoir une influence considérable sur le SEO. Jetez un œil à notre étude récente sur les 40 erreurs de SEO technique pour connaître certains problèmes communs.

  11. Utilisez des redirections 301 pour les pages web supprimées de votre site. Cela permet d’éviter les pages « not found » et améliore l’expérience utilisateur.

  12. Informez Google des mises à jour de votre contenu en utilisant Google Search Console. La fonction « Explorer comme Google » vous permet de soumettre les pages récemment mises à jour à l’index de Google.

Pour optimiser votre travail d’équipe au cours d’un audit de contenu, vous pouvez utiliser la fonctionnalité « Workflow » dans l’outil Content Audit.

Outil SEMrush Content Audit

Cette fonctionnalité vous permet de créer des tâches et d’assigner des statuts de workflow à chaque URL. À mesure que vous progressez, vous pouvez suivre les changements des métriques et évaluer vos progrès directement dans l’outil.

Étape 5 : Ajustez votre stratégie de Content Marketing

Un audit de contenu est un processus très important pour une stratégie marketing sur le long terme. Analyser vos succès et vos échecs peut vous aider à ajuster votre stratégie de Content Marketing en adaptant votre contenu à votre audience cible ou en améliorant votre texte pour une meilleure portée organique.

Choisissez ce qui fonctionne et travaillez là-dessus. Examinez votre contenu le moins performant et les contenus similaires de vos concurrents qui marchent bien : vous verrez ainsi comment le rendre meilleur. Effectuer des audits de contenu plusieurs fois par an est une bonne façon de voir si vos ajustements fonctionnent bien.

Avez-vous déjà effectué un audit de contenu ? Quelles étaient vos approches et meilleures pratiques ?  Partagez votre expérience dans les commentaires !

Auditez vos contenus plus facilement

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Responsable du Content Marketing chez SEMrush France et rédactrice sur ce blog.
Passionnée par la création de contenu, j'écris des articles sur le Content marketing, le SEO et la stratégie digitale.
J'ai plus de 5 ans d'expérience dans le développement de contenu pour le web.
Adresse mail : [email protected]
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Content Marketing manager at SEMrush French Marketing team.
I write about Content Marketing, SEO and Digital Strategy.
My email: [email protected]
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Commentaires

Il reste 2000 caractères
Guillaume Guersan
Concernant les CTA dans le cadre d'une stratégie de contenu, je suis toujours à la recherche d'une solution "intelligente" de bannières pour WordPress, qui mettrait en avant des livres blancs.
Alina Petrova
Guillaume Guersan
Oui, c'est très important pour améliorer la conversion et l'expérience utilisateur sur son site.
Guillaume Guersan
Alina Petrova
Oui, et justement ce type d'outil n'existe pas (encore) ou alors je ne l'ai malheureusement pas encore trouvé :-)