Référencement des vidéos : comment positionner vos vidéos ?

Olivier Amici

Aug 16, 202111 min read
référencement des vidéos

Des milliards de personnes regardent des contenus vidéo en ligne, et ce nombre augmente chaque année. Le contenu vidéo est une mine d'or, mais la stratégie dont vous aurez besoin pour capter les spectateurs est différente de la stratégie habituelle de référencement.

Le SEO pour le marketing vidéo doit toujours faire partie de votre stratégie globale. Il existe également des techniques de référencement spécifiques à YouTube que vous pouvez utiliser pour classer les vidéos sur Google.

Nous vous présenterons 5 façons d'optimiser le référencement des vidéos à l'aide de notre boîte à outils.

Qu'est-ce que le SEO pour les vidéos ?

Le référencement vidéo est différent du référencement pour les moteurs de recherche. Après Google, YouTube est le deuxième moteur de recherche le plus utilisé sur Internet, et il a ses propres règles de recherche, ses propres mots clés et ses propres intentions de recherche. 

Le fait que YouTube appartienne à Google est un atout, et le fait de lier ou d'associer vos vidéos à vos autres contenus peut contribuer à vos efforts de référencement.

Les recherches effectuées sur YouTube ont une intention différente, et la recherche de mots clés que vous effectuez reflétera cette différence. L'intention de recherche dans ce cas ne sera pas transactionnelle ; elle sera plutôt instructive. 

Une personne ne voudra pas savoir où acheter des saucisses ; elle voudra une vidéo lui montrant comment préparer les saucisses rapidement et facilement.

À côté de la vidéo sélectionnée, YouTube montrera aux internautes un flux de vidéos suggérées. YouTube génère ces vidéos en fonction de l'intention de recherche et de l'historique de visionnage de l'utilisateur.

Si vous pouvez exploiter une niche grâce à votre recherche de mots clés, vos vidéos peuvent avoir une présence durable dans les vidéos suggérées et continuer servir votre entreprise.

Le référencement pour la vidéo est spécialisé. Vous ne pouvez donc pas utiliser les mots clés Google et les mots clés YouTube de manière interchangeable. Bien qu'il y ait des recoupements, vous devez traiter chaque intention de recherche séparément.

Les 5 meilleures pratiques pour le référencement des vidéos

1. Les miniatures des vidéos doivent être attrayantes

Tout comme dans une SERP, où les gens choisissent un lien sur la base de la meta description et de leur intention, leurs choix se font principalement sur la miniature qui leur est présentée, lorsqu'ils décident de regarder une vidéo.

Si vous ne réalisez pas vos miniatures, YouTube présentera une image de la vidéo. Si vous ne faites pas attention, votre miniature risque d'être celle d'une personne au visage bizarre ou d'un cadrage inutile.

Non seulement ces vignettes ne représentent pas le sujet de la vidéo, mais elles ne sont pas professionnelles et donnent une mauvaise image de votre marque.

Voici une vignette pour l'une de nos vidéos. La vidéo indique clairement le sujet, l'horodateur en bas à droite vous indique la durée de la vidéo, et l'image elle-même vous indique qui fera la présentation. Le contenu de droite est le texte que les robots de Google peuvent parcourir, il doit donc être conforme aux normes de référencement.

L'application YouTube Studio peut vous aider à créer des miniatures. Vous pouvez choisir 3 options à partir de votre vidéo ou choisir de créer votre propre miniature.

Faites en sorte que vos miniatures soient pertinentes par rapport au sujet et accrocheuses. En regardant l'image ci-dessus, vous savez immédiatement de quoi parle la vidéo, et les brillantes touches de vert sur le fond blanc et bleu sont très accrocheuses.

2. Votre balise titre doit être en rapport avec la vidéo

En cas de recherche, les gens cliqueront sur une vidéo qui correspond à ce qu'ils recherchent. S'ils cliquent sur votre vidéo et que celle-ci ne répond pas à leur intention de recherche, ils reviendront en arrière et iront ailleurs. Google et YouTube le remarqueront, et vous risquez de voir votre classement dans les moteurs de recherche baisser.

Google vous pénalisera également si vous essayez d'appâter les internautes avec des mots clés non pertinents, c'est-à-dire si vous les incitez à regarder votre vidéo.

Faites des recherches sur les mots clés et rédigez un bon texte pour vos balises de titre.

Vous pouvez voir que ce titre explique clairement le sujet de la vidéo. Et lorsque vous cliquez dessus, vous avez 13 minutes d'excellent contenu sur la façon d'obtenir des Rich Snippets.

3. Description contextuelle de la vidéo

La description de votre vidéo fonctionne comme une meta description. Elles doivent être relativement courtes et précises, et comporter quelques mots clés.

N'insérez pas de mots clés dans la description et n'attirez pas les gens en utilisant une fausse description. Des pénalités s'appliqueront si vous le faites.

Les robots de Google effectuent des recherches dans la description de votre vidéo. Assurez-vous que vous proposez ce que le spectateur souhaite, lorsqu'il recherche votre contenu.

Si l'on reprend l'exemple ci-dessus, la description de la page de la vidéo m'incitera à regarder l'intégralité de la playlist grâce à un lien. Il y a également deux autres appels à l'action, dont l'important bouton "S'abonner".

description youtube

N'hésitez pas à inclure des mots clés issus de votre recherche pour travailler cette campagne de référencement.

4. Taguez votre vidéo de manière appropriée 

Les balises vidéo permettent de catégoriser votre vidéo. Associées au titre et à la description, les balises vidéo fonctionnent en harmonie avec le référencement et peuvent contribuer à faire grimper votre vidéo dans les classements de recherche.

Les balises vidéo aident Google à renvoyer les vidéos qui correspondent à l'intention de recherche et peuvent aider les utilisateurs à trouver des vidéos similaires en sélectionnant les balises à rechercher.

Pour ajouter une balise à votre vidéo :

  • Connectez-vous à Youtube Studio. (Vous devriez en avoir un si vous avez un compte Gmail)
  • Dans le menu latéral de droite, sélectionnez CONTENU et choisissez la vidéo à laquelle vous souhaitez ajouter des balises.
  • Ajoutez vos tags.

Vous pouvez également le faire via votre téléphone portable.

5. Téléchargez la transcription de votre vidéo

La transcription de votre vidéo est probablement le meilleur conseil que nous puissions vous donner pour améliorer le référencement de votre vidéo. Les transcriptions comprennent le texte qui apparaît dans les sous-titres de votre vidéo. Ils peuvent également apparaître dans les commentaires sous la vidéo.

Naturellement, vous allez parler du sujet principal, qui a fait l'objet de recherches et qui comprend des mots clés. La transcription en tiendra compte. Mais il y a d'autres avantages à télécharger votre transcription, notamment :

  • Google explore le texte pour le classement SEO.
  • Il permet également aux personnes ayant des difficultés d'audition de suivre votre contenu vidéo.

Si vous incluez la transcription dans la description ou la section des commentaires, vous pouvez ajouter des marqueurs temporels aux points clés, de sorte que ceux qui veulent des réponses immédiates peuvent aller directement à l'horodatage et obtenir le contenu dont ils ont besoin.

Comment utiliser Semrush pour optimiser le référencement de vos vidéos ?

La planification d'une stratégie de référencement vidéo peut être similaire à la création d'une stratégie de référencement de pages avec du contenu écrit. Vous pouvez utiliser toute la gamme d'outils Semrush pour vous assurer que la vidéo que vous lancez aura un impact, touchera les gens et sera classée.

Recherchez votre contenu visuel à l'aide de l'outil Keyword Magic Tool

De la même manière que vous utilisez Semrush pour trouver des questions et des intentions de recherche pour écrire des articles, vous pouvez utiliser l'outil Keyword Magic Tool pour trouver des questions auxquelles répondre avec votre contenu vidéo.

Trouvez des questions et des intentions de recherche

avec Keyword Magic Tool, la plus grande base de données de mots clés du marché

ADS illustration

Comprendre la nature de la vidéo et comment elle sert l'intention de recherche d'un utilisateur. Souvent, ils cherchent des réponses ou des instructions sur la manière de faire quelque chose. Si vous avez écrit des articles sur comment utiliser Semrush pour la recherche de mots clés ?, par exemple, vous pouvez aussi créer une vidéo qui sert la même intention de recherche.

Créer une vidéo d'instruction avec des captures d'écran et une vidéo étape par étape sur la façon d'utiliser Semrush pour rechercher des mots clés. Il vous faudra varier légèrement les titres et autres, afin de ne pas cannibaliser les mots clés.

Vérifiez votre balisage vidéo à l'aide de l'outil Audit de site

Le balisage est une partie du schéma de votre site Web qui indique aux robots de Google la nature de votre contenu et la pertinence de ce contenu pour les résultats de recherche. L'utilisation de techniques de type "Content Hub", avec des liens internes vers des contenus similaires, peut contribuer à améliorer votre référencement, et cela fonctionne de la même manière avec le contenu vidéo.

Si vous avez un article didactique, vous pouvez créer un lien vers des vidéos didactiques pour améliorer l'expérience utilisateur et l'autorité de la page.

Explorez votre site maintenant

avec l'outil Audit de site

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Pour vérifier si votre balisage et le schéma de votre site web fonctionnent au niveau de votre idée, utilisez l'outil Audit de site. Cet outil vérifie plus de 130 problèmes courants liés aux sites Web, y compris l'utilisation des balises.

Les backlinks sont la pierre angulaire du référencement. Les backlinks vers votre contenu vidéo sont donc tout aussi importants que ceux vers votre contenu écrit habituel. Si la vidéo est hébergée sur votre site web, utilisez l'outil Backlink Audit pour suivre et vérifier la santé de tous les backlinks pointant vers la page sur laquelle votre vidéo est présentée.

backlink audit

Avec cet outil, vous pouvez identifier et supprimer tous les mauvais liens ou vérifier s'il existe des liens bons ou utiles sur lesquels établir des relations. Vous devez développer l'autorité de votre page avec de bons backlinks. 

Découvrez comment vous pouvez effectuer un audit de backlinks en 5 étapes.

Vérifiez votre profil de backlink’

avec l'outil Backlink Audit

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Devriez-vous héberger une vidéo sur votre site Web ou sur YouTube ?

L'endroit où vous hébergez votre vidéo est également important pour son référencement. Devriez-vous l'héberger sur votre site Web ou la mettre en ligne sur YouTube ?

Hébergement de la vidéo sur votre site :

Les avantages

  • Vous gardez le contrôle de la propriété intellectuelle de votre vidéo. Votre site web est votre bien en ligne et vous n'avez pas à accepter des pages de conditions générales pour l'utilisation de votre vidéo.
  • Vous pouvez demander un paiement ou un abonnement pour accéder à vos vidéos.

Les inconvénients

  • Il se peut que vous ayez besoin de plus d'espace serveur que d'habitude pour héberger votre vidéo, surtout si elle est longue ou si le fichier est volumineux. Vous pouvez dépenser plus d'argent pour obtenir plus d'espace serveur si vous hébergez une grande partie de votre contenu vidéo sur votre site.
  • YouTube a beaucoup de trafic, probablement beaucoup plus que votre site Web. Vous risquez de passer à côté de cette portée fortuite et du trafic de la "suggestion suivante".
  • YouTube dispose d'un ensemble d'outils gratuits que vous pouvez utiliser pour l'édition de vidéos, qui peuvent vous aider à ajouter des balises, des transcriptions, des miniatures, etc.

Télécharger votre vidéo sur YouTube :

Les avantages

  • YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche (après Google) et est conçu pour les vidéos.
  • YouTube peut suggérer votre vidéo avec sa fonction "Vidéo suggérée" si votre vidéo est correctement optimisée, ce qui entraîne un plus grand nombre de vues potentielles..
  • YouTube peut utiliser votre transcription pour alimenter les robots de Google. Il peut également faire une approximation de votre transcription à partir de la vidéo que vous téléchargez. Vous pourrez modifier le projet de transcription une fois qu'il sera disponible. 
  • Les outils pour les miniatures YouTube sont un moyen facile d'obtenir une bonne miniature à montrer aux spectateurs potentiels.
  • Vous obtenez facilement des adeptes pour votre contenu grâce au bouton d'abonnement.

Les inconvénients

  • Vous devez accepter les conditions générales de YouTube avant de télécharger du contenu.
  • Comme il s'agit de YouTube, s'il n'est pas d'accord avec votre contenu, il peut le retirer.
  • Il est plus difficile de monétiser votre contenu pour votre public cible sur YouTube. Cependant, si vous créez une vidéo et qu'elle devient virale, il peut alors y avoir de l'argent à gagner.

Quel type de vidéo publiez-vous ? Sont-elles instructives ? S'agit-il d'un guide pratique ou d'une recette ? La façon dont vous optimisez votre contenu et construisez votre schéma autour de votre vidéo les aide à gagner des Featured Snippets (extraits optimisés).

Les extraits en vedette d'une SERP permettent à une personne d'obtenir des informations sans avoir à cliquer. Ils sont également connus sous le nom de résultats de recherche "zéro clic" ou "position 0".

Donnez à Google autant d'informations que possible par le biais du code VideoObject. Ajoutez un badge pour aider à catégoriser votre vidéo, par exemple "activités à la maison" sur des choses amusantes à faire à la maison.

Vous pouvez également faire apparaître les moments clés de la vidéo, avec les heures exactes de début et de fin.

Utilisez les informations disponibles sur Google Search Central pour démarrer avec les snippets et les schémas entourant votre vidéo.

Points clés à retenir

Les réseaux mobiles à haut débit et les smartphones plus puissants permettent aux utilisateurs de regarder des vidéos n'importe où, mais vous devez travailler le référencement de vos vidéos pour répondre aux besoins de ce marché.

La recherche SEO dont vous avez besoin pour la vidéo est similaire mais différente de la recherche SEO normale. Investissez autant de temps et d'énergie dans la recherche du référencement vidéo que vous le feriez pour toutes vos autres recherches de mots clés.

N'oubliez pas que les balises de titre, les descriptions et les transcriptions (contenant toutes des mots clés) peuvent contribuer de manière significative au classement de vos vidéos dans les moteurs de recherche. Suivez l'impact de vos efforts avec notre application Video Rank Tracker pour voir si vos classements évoluent positivement.

Le contenu vidéo et le référencement vous intéressent, même si vous n'avez pas encore de chaîne ? Consultez notre chaîne Youtube pour en apprendre davantage. Nous vous invitons également à jeter un coup d'oeil à notre nouvelle étude SEO YouTube : informations & données pour mieux vous classer.

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Olivier AmiciJe suis en charge du développement marketing pour le marché Français et Francophone, de l’organisation des événements en ligne, des partenariats marketing/éducatifs, de la chaîne YouTube et du blog Semrush France.
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