Il est vraiment impressionnant de voir quelque chose qui a commencé comme un site de rencontres vidéo devenir le deuxième moteur de recherche (et site web) le plus utilisé après Google, avec plus de 2 milliards d'utilisateurs actifs mensuels.
Aujourd'hui, YouTube est plus qu'une simple plateforme vidéo pour les divertissements occasionnels et les clips musicaux : c'est un moteur de recherche à part entière. Il suffit de voir comment l'influence de la pandémie sur YouTube correspond à nos conclusions sur Google :
- En mars 2020, les recherches YouTube pour les vidéos avec un titre contenant "home office" (bureau à domicile) ont augmenté de 210 %, les vues de "home workout" (entraînement à domicile) ont bondi de 515 %, et les vidéos présentant des activités "at home" (à la maison) ont obtenu 700 % de téléchargements quotidiens supplémentaires.
- Ces tendances de la demande sont similaires à celles que nous avons découvertes dans nos études évaluant l'impact de la pandémie sur les recherches Google : la décoration intérieure, le sport et les activités de plein air sont les catégories de e-commerce qui ont connu la plus forte croissance en 2020.
Et si YouTube est un moteur de recherche, il existe des algorithmes de classement qui affectent la visibilité organique des vidéos.
En collaboration avec Tubics, nous avons mené des recherches approfondies, étudiant de nombreuses variables différentes, pour décortiquer l'algorithme de classement de YouTube et vous donner des informations essentielles et des conseils utiles pour que vos vidéos soient potentiellement classées en première position !
Étude SEO YouTube : les points principaux à retenir
Nous allons entrer ci-dessous dans le détail du SEO YouTube, mais voici d'abord un aperçu des principales découvertes de notre étude :
- Plus de la moitié des vidéos classées en première position ont plus de 50 mots dans la description.
- 52 % des vidéos classées pour les mots clés "how-to" contiennent plus de 100 mots dans les descriptions, alors que pour l'échantillon général, ce chiffre n'est que de 31 %.
- 52 % des vidéos classées pour les mots clés "how-to" durent plus de 5 minutes, contre 33 % pour l'échantillon général.
- Seuls 8 % des vidéos avec un horodatage se classent en première position.
- 55 % des vidéos ont un ratio de correspondance entre le titre et le mot clé égal à 1.
- La similarité du titre avec le ratio de mots clés, le nombre de vues et la durée de la vidéo sont les paramètres les plus importants selon le modèle d'apprentissage automatique que nous avons utilisé pour cette recherche.
Qu'est-ce que le SEO sur YouTube ?
Avant de nous plonger dans l'étude, nous devons souligner que le SEO pour YouTube est un peu différent du SEO ordinaire, et que les créateurs de vidéos doivent vraiment comprendre l'algorithme pour être bien classés dans les résultats de recherche.
Les décisions de classement de YouTube sont en grande partie basées sur les facteurs suivants :
- Dynamique de croissance de la chaîne (nombre d'abonnés et de vues) ;
- Signaux d'engagement (likes, dislikes, commentaires) ; et
- Caractéristiques de la vidéo (durée de la vidéo, métadonnées, descriptions, etc.).
Nous avons analysé chaque variable pour trouver des informations fondées sur des données qui vous aideront à obtenir le plus de visibilité possible sur YouTube pour vos vidéos.
Méthodologie de l'étude
De notre base de données de mots clés Google, nous avons extrait 15 000 mots clés ayant déclenché l'affichage d'une vidéo dans les fonctionnalités SERP. Nous avons ensuite examiné les dix premiers résultats de recherche de YouTube pour chacun de ces mots clés afin de comprendre comment les différentes caractéristiques des vidéos affectent leurs positions dans la recherche YouTube. En ce fondant sur ces données, nous avons rassemblé un large éventail de métriques afin d'évaluer celles qui affectent la performance des vidéos.
Nous avons notamment analysé la performance des mots clés "how-to" par rapport aux mots clés généraux, le positionnement des vidéos dans les moteurs de recherche en fonction de leurs métriques d'engagement (likes, commentaires, vues), et les éléments clés d'une vidéo (description, titre, balises).
Nous avons utilisé des valeurs médianes plutôt que des valeurs moyennes pour comparer les métriques pour différentes positions, car elles sont plus résistantes aux valeurs aberrantes.
Modèle d'apprentissage automatique
Nous avons utilisé un modèle d'apprentissage automatique pour identifier quelles caractéristiques d'une vidéo YouTube sont les plus importantes pour le classement. En utilisant des modèles d'arbre de décision, nous avons déterminé que la similarité du titre avec le ratio de mots clés, le nombre de vues et la durée de la vidéo étaient les facteurs les plus importants pour ce modèle.
Parallèlement à ces métriques, nous avons suivi des métriques qui ne sont pas liées à l'engagement (longueur du titre, ratio de similarité des balises, longueur de la description), qui ont également révélé un impact sur les classements.
Pour comparer les termes de recherche, les titres, les descriptions et les balises, nous avons utilisé le ratio partiel de similarité de distance de Levenshtein. Les valeurs de cette métrique vont de 0 à 1, où 0 indique que les mots clés sont totalement différents, et 1 signifie que les mots clés coïncident.
Disséquer l'algorithme de classement YouTube
En explorant les dix premiers résultats pour les mots clés analysés, nous avons pu mettre en évidence certaines tendances générales parmi les facteurs clés qui influent sur la visibilité des vidéos sur YouTube.
Examinons les éléments qui façonnent l'algorithme de classement unique de YouTube.
La dynamique de croissance est-elle importante pour le SEO sur YouTube ?
Abonnés
Nos données montrent que la plupart des résultats d'une recherche sur YouTube proviennent des chaînes ayant le plus grand nombre d'abonnés. Cependant, 18 % des vidéos appartiennent à des chaînes comptant moins de 1 000 abonnés. Cela signifie que même les petites chaînes peuvent se retrouver parmi les 10 premiers résultats de recherche.
Par exemple, lorsque l'on recherche les mots clés "comment faire des crêpes" on constate que de petites chaînes occupent la première place. Ci-dessous, nous pouvons voir que Les Pépites de Cloé, avec 284 000 abonnés, dépasse FastGoodCuisine, qui en compte 4.37 millions.
Si nous voulions expliquer pourquoi, nous pourrions immédiatement mettre en avant le fait que Les Pépites de Cloé a un taux de dislikes plus faible et une description vidéo plus détaillée. Mais ces facteurs sont-ils vraiment importants ? Et ont-ils un impact sur le classement ? Lisez la suite !
Conseil : Lorsque vous essayez de vous classer pour des mots clés, ne vous concentrez pas sur la concurrence. Ne vous souciez pas d'obtenir des millions d'abonnés, même si cela aide. Concentrez-vous sur la création d'un contenu attrayant et de qualité. Les bonnes statistiques et les followers suivront.
Vues
Le nombre moyen de vues d'une vidéo YouTube occupant la deuxième place est 74 % moins important que le nombre moyen de vues d'une vidéo occupant la première place.
Le lien de causalité peut toutefois être inversé. La première vidéo de la liste a tout simplement plus de chances d'être visionnée. Il s'agit donc plutôt d'une question comme celle de la poule et de l'œuf.
Mais il y a un facteur lié au visionnage qui a certainement un impact sur les classements. YouTube estime le temps de visionnage de chaque vidéo pour chaque mot clé, et suggère donc celles qui ont le plus de chances d'être regardées jusqu'à la fin.
Si vous recherchez "conseils permis", vous constaterez une grande différence dans le nombre de vues entre la vidéo en première position de Vidéo Permis, avec 349 000 vues, et celle de Hello Permis, qui occupe la deuxième place avec seulement 80 000 vues. La première vidéo est 2 fois plus courte, il y a donc plus de chances qu'elle soit regardée jusqu'à la fin.
Conseil : N'attendez pas que l'algorithme de classement de YouTube entre en action. Faites activement la promotion de votre vidéo et partagez-la sur plusieurs canaux lorsqu'elle est encore fraîche, afin d'obtenir plus de succès et de toucher une audience plus large.
Évaluation de l'impact des métriques d'engagement sur les classements YouTube
YouTube a déclaré publiquement qu'il encourageait les créateurs à interagir avec leur audience pour maximiser l'engagement et obtenir de meilleurs classements.
Même si nous aurions pu croire YouTube sur parole, nous avons décidé de voir dans quelle mesure et comment l'engagement affecte le classement des vidéos.
Likes
Le nombre moyen de likes pour la deuxième position dans les résultats de recherche YouTube est inférieur de 72 % au nombre moyen de likes pour la première position.
Ces données sont illustrées dans l'exemple précédent, où la vidéo de Vidéo Permis a obtenu environ 4 fois plus de likes que celle de Hello Permis (9K vs. 2K likes).
La différence entre la première position et les suivantes est assez spectaculaire. Mais cette info peut relever de la même logique que celle de l'œuf et de la poule.
Les vidéos les mieux classées obtiennent plus de vues, et donc plus de "likes" et de "dislikes". Le nombre de likes est lié au nombre de vues, avec un coefficient de corrélation de 99 %.
Dislikes
Le nombre moyen de dislikes pour la deuxième position est inférieur de 70 % à celui de la première position. C'est la même logique que pour les likes.
Commentaires
Avec les commentaires, les choses sont plus simples.
Nous avons constaté que plus une vidéo est vue, plus elle est susceptible d'être commentée. La corrélation est de 99,9 %, et le nombre médian* de commentaires 259.
Conseil : Vous en avez assez d'entendre "Mettez un pouce bleu et n'oubliez pas de vous abonner à ma chaîne" lorsque vous regardez YouTube ? Ce n'est pourtant pas sans raison que les créateurs font cela. Encouragez les spectateurs à aimer votre vidéo et à laisser des commentaires pour faire part de leurs opinions ou de leurs réflexions, et répondez-leur dans les 24 ou 48 heures pour démontrer votre engagement. Les commentaires et les opinions de vos followers peuvent susciter des discussions animées ; les réactions à votre vidéo et aux commentaires alimentent également l'engagement.
L'impact des caractéristiques des vidéo sur les classements YouTube
Des efforts promotionnels et signaux d'engagement à la taille de la chaîne et sa dynamique de croissance, ce que nous avons abordé jusque-là concernait les facteurs "externes" affectant la performance de vos vidéos dans les classements.
Les qualités internes de la vidéo peuvent également jouer un rôle décisif.
Durée de la vidéo
La longueur d'une vidéo peut avoir une influence sur les classements. Nos résultats montrent la répartition (en pourcentages) des vidéos selon leur durée. 45 % des vidéos de notre étude durent entre 3 et 5 minutes, et 5 % moins d'une minute. Il est important de noter que certains des résultats (0,4 %) sont des lives, ils n'ont donc pas de paramètres de durée.
La question "être concis ou exhaustif" se pose à tous les créateurs. Et les données peuvent nous donner des chiffres approximatifs.
Près de la moitié des vidéos qui figurent dans les dix premiers résultats de recherche YouTube ont une durée de 3 à 5 minutes. Ensuite, les formats vidéo qui rencontrent le plus de succès sont d'une durée de 1 à 3 ou de 5 à 10 minutes.
Par ailleurs, nous constatons que la longueur médiane des vidéos augmente avec la position de la vidéo. Toutefois, la différence n'est pas trop marquée.
S'il semble que les vidéos de 3 à 5 minutes soient la voie à suivre, on peut aussi penser (et sans doute à raison) que "ça dépend". Après tout, les utilisateurs qui recherchent "exercice burpees" et "explication fin assassin's creed valhalla" s'attendent à des niveaux de détails différents.
Lorsque l'on fait une recherche pour un "exercice burpees" sur YouTube, on obtient généralement une sélection de vidéos plutôt courtes :
Tandis que pour “explication fin assassin's creed valhalla” on obtient des vidéos plus détaillées qui répondent réellement à la question, ce qui signifie qu'elles donnent toutes les explications nécessaires sur la fin du jeu :
Conseil : Créez des vidéos qui offrent un bon équilibre entre longueur et qualité. Veillez à ce que l'intro et la fin soient de qualité afin de maintenir l'attention des utilisateurs pendant toute la durée de la vidéo. Ajoutez des écrans de fin pour assurer un flux de visualisation continu.
Titres et descriptions
Notre étude montre que pour les titres et descriptions, il y a deux choses à prendre en compte :
- Limite de mots
- Mots clés.
54 % de toutes les vidéos analysées comportent en moyenne 8 mots dans leur titre. Et en examinant toutes les données, nous pouvons constater qu'être prolixe n'est pas une tactique populaire parmi les YouTubers.
Cela dit, vous pouvez être plus généreux dans les descriptions des vidéos. Elles donnent à YouTube et aux utilisateurs plus de contexte sur ce qu'ils peuvent attendre d'une vidéo, et comme nous le verrons plus loin, elles offrent plus d'espace pour le placement de mots clés.
31 % des vidéos les plus performantes ont des descriptions de 11 à 30 mots. Mais il semble que vous puissiez écrire davantage.
Nous avons constaté que le nombre moyen de mots dans une description était de 107, et que 17 % des vidéos se classant en première position avaient au moins 250 mots dans leur description.
La mention du mot clé autour duquel votre vidéo est optimisée permettra à YouTube de comprendre facilement que votre vidéo répond au terme de recherche de l'utilisateur.
Notre étude montre que 30 % des descriptions de vidéos ont une similarité avec les mots clés égale à 1, ce qui signifie que le mot clé principal est mentionné dans la description de la vidéo. La similarité moyenne de la description avec un mot clé est de 0,42.
Conseil : Notre recherche indique que les meilleures vidéos ont des descriptions plus longues. Veillez à ce que votre description reflète fidèlement le contenu de la vidéo afin que les utilisateurs aient une bonne idée de ce à quoi ils peuvent s'attendre. Les meilleures pratiques pour les titres fonctionnent aussi sur YouTube. Essayez d'inclure le principal mot clé cible dans le titre de votre vidéo sans faire de bourrage de mots clés. Ajoutez des chiffres à votre titre pour inciter les internautes à cliquer (par exemple, "5 façons de changer un pneu crevé").
Nombre de liens, de hashtags et de balises dans la description
Notre étude montre qu'il y a en moyenne 3 liens dans la description d'une vidéo.
La présence de références et de liens dans la description de votre vidéo est un bon moyen de guider les spectateurs dans leur parcours client en les dirigeant en douceur vers d'autres vidéos de votre chaîne, ou même vers votre site web.
Quand vous ajoutez des liens aux descriptions de vidéos, essayez d'inclure des liens avec le nom de votre marque (par exemple, au lieu de bit.ly/xx, nous utiliserions semrush.com/xx), car ils augmentent potentiellement le CTR de 39 %.
YouTube Creator Academy, dans l'un de ses articles, conseille aux créateurs de vidéos d'utiliser des hashtags dans leurs descriptions.
Nos résultats montrent que 36 % des vidéos classées en première position en ont. À partir de la deuxième position, l'utilisation des hashtags descend à 24 %.
Certains YouTubers y vont carrément et ajoutent autant de hashtags que possible. Mais YouTube n'affichera que trois hashtags, et si vous en utilisez plus de 15, il les ignorera tous. Il vaut donc mieux rester raisonnable et respecter les directives de YouTube.
Examinons maintenant l'impact des balises YouTube
Les balises (tags) ne doivent pas être confondues avec les hashtags, qui s'affichent sous les vidéos. Il s'agit des messages cachés associés à une vidéo, et c'est au créateur de les ajouter lors du chargement de la vidéo.
Notre étude montre que les vidéos les mieux classées utilisent en moyenne 13 balises. Il semblerait qu'il y ait une corrélation étroite entre leur utilisation et de meilleurs classements : les vidéos comportant moins de balises ont tendance à être moins bien classées.
Les balises (comme c'est le cas pour les balises meta "normales") doivent être étroitement liées aux mots clés, car il s'agit d'un élément destiné aux robots d'exploration, et non aux humains.
D'après nos recherches, la similarité moyenne des balises avec les mots clés est de 0,58, où 0 signifie que les mots clés sont totalement différents, et 1 que les mots clés coïncident.
Il est clair que plus les balises sont proches des mots clés, plus le classement est élevé.
Conseils : Ne placez des liens vers d'autres vidéos dans votre description que si elles sont pertinentes. Lorsque vous utilisez des hashtags, tenez compte des mots clés que vous avez découverts avec Semrush et de votre rapport YouTube sur les sources de trafic. Enfin, n'abusez pas de l'utilisation des balises. Utilisez cette extension Chrome pour trouver toutes les balises d'une vidéo. Brain Dean recommande que votre première balise soit votre mot clé cible.
Horodatage
Les horodatages permettent aux créateurs de vidéos de pointer vers des "temps forts" spécifiques d'une vidéo afin que les spectateurs puissent facilement naviguer vers certaines parties de la vidéo. Les horodatages apparaissent même sur les SERP de Google avec la vidéo.
Les horodatages provoquent aujourd'hui de nombreuses discussions parmi les YouTubeurs ; certains pensent qu'ils diminuent la durée de visionnage, tandis que d'autres s'attendent à une augmentation de l'engagement.
Notre étude montre que les vidéos avec horodatage représentent 8 % de toutes les vidéos qui se classent en première position.
| Position | Nombre de vidéos | Part parmi toutes les vidéos à la même position | Part parmi toutes les vidéos avec horodatage |
| 1 | 162 | 1,1 % | 8,2 % |
| 2 | 167 | 1,2 % | 8,4 % |
| 3 | 198 | 1,4 % | 10 % |
| 4 | 222 | 1,5 % | 11 % |
| 5 | 199 | 1,4 % | 10 % |
| 6 | 216 | 1,5 % | 11 % |
| 7 | 198 | 1,4 % | 10 % |
| 8 | 196 | 1,4 % | 9,8 % |
| 9 | 206 | 1,4 % | 10,3 % |
| 10 | 220 | 1,5 % | 11 % |
Nous pouvons en déduire que pour les classements de recherche, les horodatages ne font pas une grande différence. Cependant, cet échantillon contient principalement des vidéos courtes qui n'ont généralement pas d'horodatage. Pour les vidéos plus longues, ils peuvent avoir une importance croissante.
Avec les mots clés "how-to", seulement 4 % des vidéos de notre échantillon ont un horodatage dans la description. Ce chiffre ne change pas de manière significative avec la position.
En définitive, doit-on l'ajouter ou non ? Étant donné que le temps de visionnage et l'engagement ont tous deux la même importance pour le SEO sur YouTube, il est préférable d'expérimenter et de voir comment vos classements et autres métriques évoluent avec ou sans horodatage.
Conseil : Il n'y a pas de chiffre magique en matière d'horodatage, mais il ne faut pas exagérer. Veillez à présenter les horodatages dans l'ordre chronologique (en fonction de la timeline de la vidéo) et à ce que les libellés de l'horodatage soit concis mais descriptifs.
Particularités des mots clés "how-to" par rapport aux autres mots clés sur YouTube
Nous avons analysé 1 165 mots clés commençant par "how-to" (équivalent français de "comment + infinitif"). Nous avons choisi les requêtes "how-to" car elles ont généralement une intention didactique, et ce sont les vidéos sur lesquelles les gens tombent le plus souvent en effectuant des recherches. Nous sommes donc partis du principe que l'optimisation pour la recherche devait être plus importante pour eux que pour les autres mots clés.
Voici les principales différences par rapport aux résultats généraux.
- Durée de la vidéo (en secondes)
Pour les mots clés généraux, la durée médiane des vidéos est de 16 minutes et 53 secondes, alors qu'elle est de 7 minutes et 57 secondes pour les mots clés "how-to".
Si les vidéos les plus performantes des mots clés généraux sont généralement d'une longueur moyenne, pour "how-to", elles sont plus longues.
- Nombre de mots dans la description
Le nombre moyen de mots dans une description pour les mots clés généraux est de 152, contre 107 mots pour les mots clés "how-to".
Utilisation de YouTube SEO Insights pour développer notre chaîne YouTube
Il y a plus d'un an, nous avons commencé à optimiser nos vidéos sur la chaîne YouTube Semrush. Nous avons lancé une campagne de perfectionnement YouTube afin de mieux répondre aux requêtes des utilisateurs et d'améliorer la position de nos vidéos dans les résultats de recherche YouTube.
Voici quelques-unes des modifications les plus rapides qui ont eu le plus grand impact sur nos classements et la performance globale de la chaîne :
- Ajout de longues descriptions (au moins 2 000 symboles, 400-600 mots) ;
- Utilisation d'horodatages et de balises dans toutes les vidéos (dans notre cas, les horodatages n'ont pas affecté les temps de visionnage et ils ont même eu un effet positif sur nos statistiques d'engagement des utilisateurs) ;
- Ajout de 2 ou 3 mots clés principaux dans les titres des vidéos pour répondre aux intentions de recherche.
Dans cette vidéo, nous vous révélons nos conseils éprouvés pour optimiser vos vidéos YouTube.
Checklist SEO YouTube
Maintenant que vous disposez de nos informations fondées sur des données et un aperçu de notre expérience en matière de croissance sur YouTube, voici une checklist finale à suivre lorsque vous optimisez pour YouTube :
- Ne vous laissez pas décourager par la taille des chaînes des concurrents. Pour certains mots clés, le nombre d'abonnés n'est pas toujours important. Concentrez-vous davantage sur la création d'une vidéo de qualité répondant pleinement à la requête de l'utilisateur.
- Donnez à votre vidéo l'attention qu'elle mérite en la partageant sur plusieurs canaux de réseaux sociaux (Twitter, Facebook, Instagram, Pinterest, Quora).
- Une bonne chaîne YouTube a des métriques d'engagement élevées. Veillez à ce que le contenu que vous téléchargez incite les utilisateurs à s'engager en leur proposant une intro et une conclusion motivantes.
- Faites preuve de créativité avec vos titres pour inciter les utilisateurs à cliquer.
- Quel que soit le type de vidéo que vous mettez en ligne, assurez-vous d'avoir une description élaborée et convaincante.
- Utilisez le pouvoir des balises et des hashtags, et tirez le meilleur parti des données de votre chaîne. Utilisez ce sur quoi vous avez un contrôle total.
- Profitez des outils gratuits et des extensions de chrome, tels que Video Rank Tracker et vidIQ, qui vous aideront à surveiller les classements sur YouTube, à effectuer des analyses, à repérer les concurrents, etc.