Comment utiliser Semrush pour la recherche de mots clés ?

Olivier Amici

May 27, 202117 min read
Comment utiliser Semrush pour la recherche de mots clés ?

La recherche de mots clés fait partie intégrante de toute stratégie de marketing numérique, et son importance ne disparaîtra jamais. Voici un guide pour vous aider.

Ce guide répond aux questions suivantes : 

  • Qu'est-ce que la recherche de mots clés ?
  • Quels termes et métriques dois-je connaître pour la recherche de mots clés ? 
  • Comment trouver des sujets d'actualité pour le contenu ?
  • Comment trouver les meilleurs mots clés pour le trafic organique ?
  • Comment trouver les mots clés les plus rentables pour une campagne PPC ?
  • Comment puis-je suivre les performances de mon site web pour des mots clés spécifiques ?
  • Quelles sont les tactiques avancées de recherche de mots clés ?

Qu'est-ce que la recherche de mots clés ?

Les mots clés sont les termes que les gens saisissent dans les moteurs de recherche pour trouver des informations. La recherche de mots clés est l'étude de ces termes de recherche pour savoir d'où vient le trafic de recherche sur votre marché et déterminer les mots clés que votre site web peut cibler par le marketing.

La recherche de mots clés vous aide à :

  • Comprendre et atteindre votre audience 
  • Trouver de nouveaux sujets pertinents à traiter sur votre site
  • Obtenir des leads qualifiés 
  • Augmenter les ventes
  • Améliorer les campagnes d'annonces, obtenir des clics et des impressions 
  • Renforcer la notoriété de votre marque

Pourquoi devriez-vous faire une recherche de mots clés régulièrement

  • Les mots clés changent : il y aura toujours plusieurs façons de dire la même chose et les tendances modifient souvent les requêtes que les gens utilisent en ligne. 
  • Votre audience grandit et évolue, et la façon dont les gens utilisent les moteurs de recherche change. 
  • Les moteurs de recherche évoluent également ; les algorithmes se perfectionnent afin de mieux comprendre le contenu et mieux répondre aux intentions des utilisateurs. 
  • Vous devez constamment mettre à jour votre contenu pour qu'il reste pertinent.

Les bases de la recherche de mots clés

La boîte à outils Semrush vous offre plusieurs moyens de recueillir les meilleurs mots clés. Les bonnes bases ne sont jamais perdues et la recherche traditionnelle de mots clés est un point de départ à privilégier. 

Marche à suivre :

  1. Obtenez une analyse rapide
  2. Construisez une liste principale de mots clés
  3. Trouvez un avantage concurrentiel

Vue d'ensemble des mots clés : Obtenez une analyse rapide

Vue d'ensemble des mots clés est le moyen le plus simple d'obtenir une analyse rapide de vos mots clés. Un résumé complet de toutes les principales métriques de mot clé : volume, CPC, concurrence dans la recherche payante, pages les mieux classées, texte de l'annonce, etc. 

Lancez le rapport, saisissez votre mot clé dans le champ de recherche et commencez l'analyse.

Vue d'ensemble des mots clés : Rapport Historique d'annonces

Le rapport Historique d'annonces vous permet d'identifier les tendances publicitaires et de comprendre si le mot clé était activement utilisé dans la recherche payante.

Voyez tous les domaines qui ont enchéri sur le mot clé donné et qui ont eu une annonce PPC au cours des 12 derniers mois.

Le nombre dans la section transversale indique la position payée que l'annonce a occupée au cours du mois donné. Notez que cette position n'est pas nécessairement l'emplacement de l'annonce sur la page de résultats de recherche. Même si vous êtes celui qui a le plus enchéri, votre annonce peut apparaître sous les résultats de la recherche organique.

Vous pouvez également voir la quantité de trafic publicitaire, le prix du trafic publicitaire et le nombre total d'annonces pour ce mot clé.

Keyword Magic Tool : Construisez une liste principale de mots clés

Keyword Magic Tool est un outil puissant pour l'analyse approfondie des mots clés et pour la création de listes principales exceptionnelles. Explorez votre niche et trouvez des mots clés de longue traîne sémantiquement associés, répartis en sous-groupes en fonction du sujet.

Commencez par un seul mot clé racine :

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Appuyez sur Recherche et mettez-vous au travail :

Explorez les groupes et sous-groupes suggérés de sujets associés pour trouver des longues traînes de niche et des idées pour vos groupes d'annonces PPC. Triez les groupes par volume ou par nombre de mots clés ; excluez les groupes dont vous n'avez pas besoin avec l'icône d'œil. N'oubliez pas que tous les filtres avancés que vous avez appliqués s'appliqueront également à la liste des sujets.

Prêtez attention aux modificateurs de correspondance, qui vous permettent d'élargir ou de restreindre la sélection de mots clés selon vos besoins.

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Utilisez les Filtres de questions ; cette fonctionnalité pratique permet de trier les mots clés sous forme de questions. Ces mots clés génèrent des tonnes de trafic de qualité et déclenchent souvent des featured snippets, qui peuvent servir de raccourci pour atteindre le haut des SERP.

Utilisez des filtres avancés flexibles pour préciser davantage la portée de vos expressions clés avec le nombre de mots, le volume de recherche, la difficulté de mot clé, le CPC, la densité concurrentielle et le nombre de résultats dans la SERP. Incluez ou excluez les mots clés de correspondance large ou exacte, et choisissez les fonctionnalités SERP dont vous souhaitez connaître les mots déclencheurs (certains mots peuvent déclencher plusieurs fonctionnalités).

Keyword Difficulty : Trouvez un avantage concurrentiel

Comme vous le savez probablement, vous ne serez pas en mesure d'obtenir immédiatement un classement élevé pour chaque mot clé de votre liste principale. Vous devez décider judicieusement où concentrer vos efforts en priorité. 

D'où la métrique Difficulté de mot clé (KD).

Cette métrique est un pourcentage (1-100%). Plus il est élevé, plus il sera difficile de dépasser vos concurrents dans les résultats de recherche organiques.

La difficulté de mot clé estime à quel point il sera difficile de dépasser organiquement vos concurrents pour un mot clé donné. Vous trouverez cette métrique sous forme de colonne intitulée % KD dans presque tous les rapports Semrush listant des mots clés.

Pour analyser la difficulté de mot clé par lots, vous pouvez saisir jusqu'à 100 mots clés à la fois dans le rapport Vue d'ensemble des mots clés

En plus de la difficulté, ce rapport indique le volume mensuel d'un mot clé, le nombre d'URL dans les résultats organiques et les fonctionnalités SERP. Vous pouvez également voir la capture de la SERP et les tendances de la popularité d'un mot clé au cours des 12 derniers mois.

Avec ces informations, vous pouvez localiser les meilleurs mots clés à faible concurrence qu'il est réaliste de cibler dans la recherche organique et ceux sur lesquels vous ne devriez pas gaspiller vos ressources SEO (et peut-être vous tourner vers le PPC à la place).

Trouver des mots clés à faible concurrence exige de la patience, mais c'est un travail payant, car vous ne perdrez pas de temps et d'énergie à essayer d'atteindre des objectifs de classement irréalistes.

Recherche de mots clés basée sur la concurrence

La recherche de mots clés basée sur la concurrence est une autre approche ; cette méthode utilise comme point de départ les sites web qui sont déjà présents dans la SERP.

Au lieu de mots clés racines, vous recueillez des sites web racines pour débuter votre recherche.

Marche à suivre :

  1. Découvrez vos concurrents organiques
  2. Identifiez vos rivaux dans la recherche payante
  3. Comparez les portefeuilles de mots clés

Recherche organique : Découvrez vos concurrents organiques

Avec l'outil Recherche organique, vous pouvez trouver vos concurrents dans la recherche organique, voir les mots clés pour lesquels ils sont classés et examiner les hauts et les bas récents de leurs pages dans les résultats de recherche.

Pour commencer, rendez-vous sur Recherche organique, saisissez votre domaine dans la barre de recherche, sélectionnez l'onglet Concurrents, et faites défiler jusqu'au tableau :

Vous disposez maintenant d'une liste de vos concurrents, qui vous serviront de domaines racines. La liste est triée par Niveau de concurrence — cette métrique montre à quel point le site web est proche de celui que vous avez saisi ; elle est basée sur le nombre total de mots clés pour lesquels le concurrent est classé et le pourcentage de mots clés qu'il partage avec le site web en question. 

Triez la liste des domaines par Niveau de concurrence ou selon le nombre de Mots clés communs. Cliquez sur l'icône de flèche pour ouvrir le site web dans un nouvel onglet, ou cliquez sur le nom du domaine pour reconstituer le rapport pour celui-ci.

Comment obtenir les mots clés de vos concurrents

La prochaine étape concerne le rapport Positions de Recherche organique pour votre domaine racine.

Vous y verrez tous les mots clés pour lesquels un domaine donné est classé dans les 100 premiers résultats de recherche. Chaque mot clé pour lequel un domaine est classé est accompagné de l'URL de la page de destination correspondante et de métriques pour guider votre processus de recherche.

La liste que vous obtiendrez sera probablement trop longue, vous pouvez donc appliquer des options de filtrage en cliquant sur le bouton Filtres avancés.

Par exemple, nous pouvons trouver des mots clés dont la position est comprise entre 4 et 10, dont la difficulté (KD) est inférieure à 60 et qui comprennent les mots "iphone".

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Essayez d'autres options de filtrage avec différentes combinaisons pour obtenir les données les plus pertinentes.

Trouvez des opportunités

Il existe un moyen simple de trouver des solutions gagnantes : vous devez garder un œil sur les changements dans les classements de vos concurrents.

Rendez-vous sur l'onglet Changements de position, et jetez un coup d'œil aux listes des mots clés perdus et en régression.

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En régression — Les positions du domaine pour ces mots clés ont baissé, mais il est toujours classé dans le top 100.

Perdus — Le domaine n'est plus classé dans le top 100 pour ces mots clés.

Essayez d'ajouter différentes options de filtrage et, avec un peu de chance, vous trouverez peut-être des mots clés sur lesquels capitaliser. 

Recherche publicitaire : Identifiez vos rivaux dans la recherche payante

Trouvez la concurrence payante pour n'importe quel domaine est un jeu d'enfant avec l'outil Recherche publicitaire. Votre flux de travail sera similaire à celui de Recherche organique.

Lancez le rapport, saisissez votre domaine, et passez à l'onglet Concurrents.

En haut du rapport, vous pouvez voir une Carte de positionnement de la concurrence. Cette visualisation est basée sur le Trafic de recherche payante du domaine et le Nombre de mots clés payants, ce qui donne un bon aperçu du paysage de la concurrence dans la recherche payante.

Vous trouverez ci-dessous un tableau répertoriant les Concurrents payants du domaine analysé.

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Le tableau est trié par défaut par Niveau de concurrence comme dans Recherche organique, sauf qu'il utilise des mots clés payants pour le calcul.

De là, vous pouvez facilement récupérer vos domaines racines auprès de vos principaux concurrents.

Cliquez sur l'icône de flèche pour ouvrir le site web dans un nouvel onglet, ou cliquez sur le nom du domaine pour reconstituer le rapport pour celui-ci.

Analysez les mots clés payants de vos concurrents

Pour recueillir et analyser les mots clés sur lesquels vos concurrents enchérissent, consultez le rapport Positions de Recherche publicitaire.

Pour tirer le meilleur parti de ce rapport, utilisez les Filtres avancés (par exemple, Inclure Volume supérieur à 1000, et Exclure les mots clés avec le nom de marque de votre concurrent).

Essayez différentes combinaisons de filtres pour affiner la liste, et trouvez des mots clés à faible coût et à faible concurrence pour votre campagne PPC.

Possibilités de mots clés : Comparez les portefeuilles de mots clés

L'outil Possibilités de mots clés vous permet de comparer côte à côte les profils de mots clés de plusieurs domaines. C'est un excellent moyen de visualiser exactement où et à quel point vous êtes dépassé dans les classements de recherche. Ensuite, vous pouvez vous concentrer sur les opportunités spécifiques pour lesquelles vous devez optimiser votre site.

Les mots clés dans le content marketing

Certains pourraient dire que le contenu n'est qu'un outil du SEO, ce qui est en partie vrai - le content marketing et le SEO vont de pair et se recoupent beaucoup. Le succès de chacun est en grande partie déterminé par la qualité de l'autre. 

Le SEO peut être considéré comme technique, tandis que le content marketing est plus large et concerne davantage le message. La recherche de mots clés pour le content marketing revient à découvrir ce qui intéresse votre audience et ce qui est tendance.

Ainsi, avant d'apprendre les rouages de la recherche de mots clés pour le SEO et le PPC, commençons par une approche plus décontractée.

Topic Research

Avec l'outil Topic Research, vous pouvez trouver des sujets d'actualité et générer des idées de contenu et des titres accrocheurs sans avoir à creuser dans le big data.

Topic Research est un outil simple mais efficace pour générer des sujets qui parlent à votre audience, ainsi que des sous-sujets et des idées à inclure dans votre contenu. 

Il suffit de penser à ce que vous pourriez couvrir sur votre site web et de l'entrer dans la barre de recherche.

Vous pouvez préciser le lieu jusqu'au niveau d'une ville pour cibler votre recherche d'idées. 

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Pour plus de commodité, vous pouvez passer de l'affichage sous forme de fiches à :

  • Explorateur — si vous préférez les tableaux.
  • Vue d'ensemble — si vous voulez une version condensée du rapport.
  • Carte mentale — si vous souhaitez une représentation plus visuelle de vos fiches thématiques. 

Quelle que soit la vue que vous choisissez, vous obtiendrez les meilleurs : 

  • Titres — Les titres les plus tendance classés en fonction du nombre de backlinks présents sur les pages. 
  • Questions — Les questions les plus courantes que les gens posent sur le sujet. En répondant à ces questions dans votre contenu, vous lui donnerez plus de valeur et vous aurez une chance d'apparaître dans un Featured Snippet sur les SERP. 
  • Recherches associées — Les termes qui sont fréquemment recherchés dans Google en lien avec le sujet analysé. Utilisez-les pour mieux comprendre l'intention de l'utilisateur et enrichissez votre contenu en conséquence. Cliquez sur l'un d'entre eux pour renouveler Topic Research pour lui. 

Ajoutez des titres et des questions à la liste des Idées favorites et utilisez-la pour élaborer votre plan de contenu et créer les contenus les plus intéressants.

Suivre la performance des mots clés 

Suivi de position

Après avoir trouvé les meilleurs mots clés, enchérissez sur les plus rentables et créez du nouveau contenu pour les mots clés à faible concurrence. Il est temps d'évaluer ce que vous avez fait.

Il suffit d'entrer l'URL du site pour lequel vous voulez voir le classement des mots clés, de sélectionner l'appareil et le lieu, et d'ajouter vos mots clés. 

Vous pouvez cibler simultanément plusieurs types d'appareils et diverses zones géographiques, jusqu'au niveau du code postal, mais aussi trouver des opportunités de fonctionnalités SERP et vos concurrents locaux.

Solutions avancées de recherche de mots clés

Semrush offre différents outils de recherche de mots clés pour accompagner votre flux de travail de recherche de mots clés. Examinons quelques solutions avancées que vous pouvez utiliser sur Semrush.

Trouvez les mots clés (not provided) — Organic Traffic Insights

Organic Traffic Insights vous aidera à analyser la performance de votre site web dans la recherche organique en combinant vos données Google Analytics, Google Search Console et Semrush dans un seul tableau de bord.

Cette intégration de trois sources de données vous permet d'obtenir les données les plus précises et les plus complètes sur les mots clés (y compris les mots clés "not provided" de Google Analytics).

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Optimisez vos groupes d'annonces — PPC Keyword Tool

Utilisez PPC Keyword Tool pour organiser vos mots clés cibles en groupes d'annonces et en campagnes optimisées pour Google Ads.

Vous pourrez alors planifier des groupes d'annonces, générer automatiquement des mots clés négatifs transversaux pour votre campagne et exporter le plan dans un fichier pour une intégration sans accroc à Google Ads.

Une autre fonctionnalité importante est sa capacité à fournir le CPC des mots clés et le volume de recherche au niveau local pour une ville ou une région spécifique.

Suivez les changements sur les SERP — Sensor

Semrush Sensor peut mesurer la volatilité des résultats de recherche pour vos mots clés afin de vous aider à réagir à toute fluctuation soudaine. Qu'il s'agisse d'un résultat de l'algorithme de Google ou d'un événement survenant dans votre secteur, vous serez le premier à le savoir. 

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Mesurez la performance du contenu hors site — Post Tracking

Les partenariats de contenu sont un excellent moyen de créer des liens et de promouvoir votre marque, mais il peut être difficile de mesurer le succès de vos efforts sans le bon outil.

L'outil Post Tracking vous permet de surveiller la performance de votre contenu sur des sources externes. Il suffit de le configurer dans votre projet Semrush et de vérifier les mots clés, les backlinks, les partages sociaux et le trafic référent de toute URL dont vous faites la promotion sur un autre site.

Glossaire de la recherche de mots clés

Termes liés à la recherche de mots clés que vous devez connaître

Mot clé d'annonce — Requête qui déclenche des résultats payants.

Potentiel de clic — Une métrique utilisée pour évaluer les chances d'obtenir un clic vers votre site web si votre résultat de recherche occupait la première position de la SERP. Le potentiel de clic dépend de la présence de fonctionnalités SERP pouvant empêcher les internautes de cliquer sur les résultats organiques normaux.

Mots clés communs — Mots clés pour lesquels plusieurs domaines se classent parmi les premiers résultats de recherche de Google.

CTR (Click-Through-Rate, soit en français Taux de clics) — Le pourcentage de personnes qui ont cliqué sur une annonce ou un lien dans les résultats de recherche parmi toutes celles qui l'ont vu.

Négatifs transversaux — Procédé d'optimisation d'une campagne Google Ads par l'implémentation de mots clés d'un groupe d'annonces en tant que mots clés négatifs d'un autre groupe d'annonces. Cela évite que vos annonces dans des groupes d'annonces distincts ne se fassent concurrence et ne nuisent au taux de clics / score de qualité.

Featured Snippet — La fonctionnalité SERP la plus importante qui apparaît en haut des résultats de recherche et fournit la réponse la plus pertinente à une requête.

Mot clé (terme de recherche, requête) — Un mot ou une expression utilisé dans une recherche en ligne.

Difficulté de mot clé (niveau de concurrence) — Une estimation de la difficulté à obtenir un bon classement pour un mot clé dans la recherche organique ou de l'importance du prix à payer pour apparaître dans les annonces. Vous devez analyser le niveau de difficulté pour choisir judicieusement vos batailles à mener.

Pack local — Fonctionnalité SERP qui apparaît pour les requêtes à intention locale ou comprenant un nom géographique (par exemple, "pizza près de chez moi", "meilleure pizza à Toulouse").

Mot clé de longue traîne — Un mot clé de longue traîne est une requête de recherche qui se situe dans la "long tail" (longue queue) de la courbe de demande de recherche. Ce sont des mots clés dont le volume de recherche mensuel est faible, mais qui ont généralement une intention de recherche plus spécifique et une probabilité de conversion plus élevée grâce au SEO ou à la publicité. Vous pouvez trouver des mots clés de longue traîne dans Semrush en utilisant Keyword Magic Tool et en ajoutant des filtres pour le nombre de mots, la difficulté de mot clé, le volume, etc.

Mots clés négatifs — Mots clés qui vous permettent d'exclure ce que vous ne souhaitez pas cibler lors d'une campagne Google Ads. Tout comme les mots clés ordinaires dans une campagne publicitaire, les mots clés négatifs peuvent être définis avec des types de correspondance tels que "mot clé exact", "expression exacte" et "requête large". Lorsque vous ajoutez un mot clé négatif à votre campagne, vos annonces n'apparaîtront pas dans les résultats pour cette recherche. Cette pratique aide les annonceurs à économiser leur budget et à maximiser leur retour sur investissement.

PPC (Pay per Click) — Un modèle de publicité sur Internet utilisé pour faire venir du trafic sur le site web par le biais d'annonces payantes (Google Ads). Le choix des bons mots clés est essentiel pour réussir une campagne PPC. Il existe trois formes de paiement :

  • CPC (Coût par clic) — Les annonceurs ne paient que lorsque l'annonce est cliquée.
  • CPM (Coût par impression) — Les annonceurs paient pour le nombre de fois qu'une publicité est diffusée.
  • CPA (Coût par acquisition) — Les annonceurs paient lorsque les utilisateurs ont atteint l'objectif déterminé.

Intention de recherche — Il y a une intention spécifique derrière chaque requête de recherche, et une recherche de mots clés professionnelle doit non seulement répondre à ce que les gens recherchent, mais aussi à la raison pour laquelle ils effectuent cette recherche. Bien sûr, l'intention qui se cache derrière un mot clé n'est pas toujours claire, mais en général, elle entre dans l'une des quatre catégories suivantes :

  • Informationnelle — Recherche d'une information spécifique, qu'il s'agisse d'une simple réponse à une question ou de la couverture détaillée d'un sujet.
    (ex. : "comment cuire des œufs pour des chats") 
  • Navigationnelle — Ces recherches visent à localiser une page web ou un site spécifique ; elles comprennent généralement le nom d'une marque, d'un produit ou d'un service.
    (ex. : "facebook")
  • Commerciale — Ce type de requête est effectué par des personnes qui envisagent un achat et veulent étudier les options qui s'offrent à elles.
    (ex. : "meilleurs jouets pour chats") 
  • Transactionnelle — L'internaute cherche à acheter quelque chose.
    (ex. : "acheter des jouets pour chats")

SEO (Search Engine Optimization, c'est-à-dire l'optimisation pour les moteurs de recherche) — Le processus d'augmentation du revenu généré par le trafic d'un site web via les résultats organiques des moteurs de recherche.

SERP (Search Engine Results Page) — La liste des pages web fournies par un moteur de recherche pour une requête.

Fonctionnalité SERP — Сouche supplémentaire d'informations ou de contexte en plus d'un résultat normal de moteur de recherche. Il existe une grande variété de fonctionnalités SERP, déclenchées par toutes sortes de mots clés.

Volume — Il s'agit d'une métrique fondamentale pour les mots clés, elle indique le nombre de recherches effectuées pour un mot clé particulier au cours d'une période donnée (généralement par mois). N'oubliez pas que la popularité d'un mot clé peut être affectée par la saisonnalité (par exemple, "soldes de printemps").

Trafic web — Dit simplement, il s'agit du flux de visiteurs qui arrivent sur votre site web. La qualité et la quantité du trafic définissent le succès d'un site web ou d'une page. Il existe différentes façons d'accéder aux pages de votre site web, mais nous allons nous concentrer sur les deux principales sources de trafic qui nécessitent une recherche de mots clés :

  • Trafic de recherche organique — Les visiteurs qui proviennent d'un résultat de moteur de recherche qui n'a pas été payé ; ce type de trafic est crucial pour le succès à long terme d'un site web. 
  • Trafic payant — Les visiteurs qui proviennent de sources payantes (publicité).
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Olivier AmiciJe suis en charge du développement marketing pour le marché Français et Francophone, de l’organisation des événements en ligne, des partenariats marketing/éducatifs, de la chaîne YouTube et du blog Semrush France.
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