Comment effectuer un audit de backlinks en 5 étapes

Olivier Amici

Feb 17, 20216 min read
Comment effectuer un audit de backlinks en 5 étapes

En termes simples, un audit de backlinks est l'évaluation de tous les liens pointant vers votre site web. Ce qui veut dire que vous devez les trouver, identifier les mauvais et les bons, et développer la bonne stratégie pour les traiter. 

Vous pouvez télécharger la liste de vos liens dans Google Search Console et examinez manuellement tous vos backlinks. Cependant, si vous gérez un gros site web ayant une bonne réputation et une multitude de domaines référents, le processus peut prendre un temps fou.

Dans cet article, je vais vous expliquer comment accomplir cette tâche en moins d'une heure en utilisant les outils Backlink Audit et Analyse de backlinks de Semrush. Une base de données de 30 000 milliards de liens, Google Analytics, Google Search Console, l'intégration de Majestic, et un système d'évaluation intelligent (plus de 40 marqueurs de toxicité) vous permettront d'améliorer votre portefeuille de backlinks en 5 étapes faciles. 

Cette étape n'est pas indispensable. En revanche, cela peut vous donner bon nombre d'informations sur les stratégies de link building de vos concurrents et vous aider à évaluer votre propre profil avec une grande précision. 

Rendez-vous sur Analyse de backlinks et entrez votre propre domaine et jusqu'à 4 domaines concurrents. Dans l'onglet "Vue d'ensemble", vous trouverez tout ce dont vous avez besoin pour comprendre si votre stratégie de création de liens va dans la bonne direction. 

Ce que vous devriez examiner

  • Nombre de backlinks/domaines référents/IP référentes pour estimer la puissance de votre profil de backlinks par rapport à la concurrence.

  • Authority Score (Score d'autorité) pour comprendre à quel point votre domaine doit être attractif pour des prospects de link building. 

analyse-backlinks.png

  • Types de backlink pour voir quel est le contenu de vos concurrents qui reçoit le plus de liens.

  • Attributs de liens pour repérer les faiblesses potentielles du profil de vos rivaux.

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  • Domaines référents pour savoir si vous devez contacter plus de domaines que vous ne le faites actuellement.

Maintenant que vous savez si votre portefeuille de backlinks est pertinent par rapport à vos concurrents, il est temps de trouver les principaux problèmes qui vous empêchent de les battre. Vous devez d'abord chercher à trouver les liens de spam qui nuisent à votre classement, mais ce n'est que la première étape. 

Il y a plusieurs autres choses à surveiller, par exemple les liens de qualité que vous pourriez perdre ou les lacunes que vous devriez combler dans votre stratégie de link building.

Utilisez Semrush pour trouver et analyser vos backlinks. Allez sur l'outil Backlink Audit, paramétrez un Projet, et configurez l'outil (entrez vos mots clés cibles, les catégories et les concurrents associés à votre domaine). Cela permettra à l'outil de comprendre la pertinence de chaque lien.

Ce que vous devriez examiner

Dans l'onglet "Vue d'ensemble" :

  • Score de toxicité global élevé. Il y a trop de liens nuisibles pointant vers votre site.

  • Nombre total de backlinks analysés trop élevé ou trop faible. S'il est élevé et que vous ne créez pas de liens ou ne publiez pas beaucoup de contenus en ce moment, il peut s'agir d'une attaque de spam. S'il est trop faible, c'est peut-être parce que votre site est perçu comme toxique par les autres sur le web.

  • Faible nombre de domaines référents. Avoir trop de liens provenant d'un seul domaine peut susciter la suspicion de Google.

  • Score de toxicité des domaines référents élevé. Cela peut résulter d'une construction de liens faible ou d'une attaque de Negative SEO.

backlink-audit-semrush.png

  • Pourcentage élevé de liens dofollow ou USG. Un profil naturel ne peut pas se composer d'un seul type de liens, surtout si leurs ancrages ne sont pas pertinents.

attributs-de-liens.png

  • Prévalence des ancrages money et composé. Ils sont considérés comme potentiellement toxiques par Google.

type-ancrage-backlinks-semrush.png

  • Un pic dans le gain ou la perte de backlinks durant une certaine période. Cela doit être interprété de la même manière que le nombre total de backlinks analysés.

Étape 3 : Décider de désavouer ou de supprimer les liens nuisibles

L'étape suivante consiste à se débarrasser des liens toxiques. Cela peut être réalisé de 2 façons : 

  1. Contacter le propriétaire du site web référent pour lui demander de supprimer le lien (Suppression) 

  2. L'envoyer dans la liste de désaveu, puis l'exporter dans Google Disavow tool (Désaveu)

Pour ne pas perdre de temps à contacter les spammeurs et les escrocs, répartissez vos liens toxiques entre ceux que vous pouvez faire supprimer et les autres.

Rendez-vous sur l'onglet "Audit" de l'outil Backlink Audit et mettez en liste blanche tous les liens ayant un score de toxicité inférieur à 45. 

faible-score-de-toxicité.png

Ensuite, filtrez la liste pour voir vos liens toxiques et essayez de les regrouper en fonction des principaux problèmes que vous avez détectés à l'Étape 2. 

Par exemple, si vous avez un score de toxicité élevé, vous devez déterminer quels sont les liens responsables. Comme les liens les plus toxiques sont affichés en premier, vous pouvez vérifier leurs marqueurs et filtrer votre liste pour trouver les liens similaires. Malheureusement, les liens que vous trouverez de cette manière proviendront très probablement de domaines dont les propriétaires ne seront pas disposés à répondre favorablement à votre demande de suppression du lien.

backlink-toxique.png

domaine-désindexé.png

De la même manière, vous pouvez filtrer la liste par Attribut de lien ou Ancrages, ce qui vous donnera quelques liens que vous pouvez éventuellement faire supprimer. 

Une autre méthode qui peut se révéler efficace consiste à trier les backlinks toxiques en fonction de la source du problème : URL, title de la page, URL cible ou texte d'ancrage. C'est particulièrement utile en cas de Negative SEO.

Ajoutez les liens que vous pouvez faire supprimer à la liste "Suppression" et ceux que vous ne pouvez pas faire disparaître à la liste "Désaveu"*. N'oubliez pas que vous devrez justifier votre décision de les désavouer à Google.

suppression-backlink.png

[Alt text] Backlink Audit de Semrush : suppression de liens

* Demandez-vous si vous voulez que Google ignore les liens provenant d'une seule URL ou de l'ensemble du domaine. Cette dernière possibilité peut empêcher votre site web de profiter de liens potentiellement bénéfiques à l'avenir.

Suppression

Passez à l'onglet "Suppression", où vous avez envoyé certains de vos liens toxiques à l'étape 2, et connectez votre e-mail. Personnalisez le modèle pour demander la suppression du lien. L'e-mail du destinataire sera détecté automatiquement ou pourra être ajouté manuellement si vous le trouvez sur internet. 

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Lorsque vous demandez qu'un lien soit supprimé, il est important d'adopter la bonne approche. En contactant les webmasters, vous devrez prouver que vous n'êtes pas un spambot. Le message doit avoir l'air naturel et poli. 

Vous pourrez suivre les réponses dans Semrush et dans votre propre boîte mail. Utilisez-les comme preuve de vos efforts si vous avez besoin d'un désaveu plus tard.

Désaveu

Si un lien ne peut être trouvé ou si le propriétaire du site web ne peut être joint, le désaveu reste votre seule solution. 

Passez à l'onglet "Désavouer", exportez son contenu en .txt, puis téléchargez-le dans Google Disavow tool pour le domaine concerné.

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Veuillez noter que Google veut que les webmasters prouvent qu'ils ont fait tout leur possible pour se débarrasser manuellement des mauvais liens avant de les envoyer à la liste de désaveu. Vous devez donc documenter toutes les mesures que vous prenez. 

Pour en savoir plus sur la procédure de désaveu, consultez ce guide détaillé de Patrick Grubbs.

Étape 5 : Trouvez de nouvelles opportunités pour créer des liens de qualité

Un audit de backlinks ne consiste pas seulement à trouver et à supprimer les backlinks toxiques. Il peut vous aider à repérer de nouvelles possibilités d'obtenir des liens de qualité et à améliorer votre stratégie globale de link building. Voici quelques conseils en guise de conclusion.

  • Exportez les données des domaines référents à partir d'Analyse de backlinks. Ajoutez les domaines qui ont une bonne réputation et qui pointent déjà vers vos concurrents à votre liste de sites à contacter. 

  • Gardez un œil sur le rapport "Perdus et trouvés" dans Backlink Audit afin de ne pas passer à côté des changements importants affectant votre profil de backlinks. Utilisez Link Building Tool pour contacter les propriétaires de sites web afin de réparer les liens perdus ou cassés.

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Olivier AmiciJe suis en charge du développement marketing pour le marché Français et Francophone, de l’organisation des événements en ligne, des partenariats marketing/éducatifs, de la chaîne YouTube et du blog Semrush France.
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