Qu'est-ce qu'un backlink et comment construire votre profil de backlinks ?

Qu’est-ce qu’un backlink ?

Les backlinks, également appelés liens entrants ou liens retour, désignent les liens d'un site web pointant vers un autre site.

Les moteurs de recherche, comme Google ou Bing, considèrent les backlinks comme des indicateurs de la qualité d'un contenu, qui bénéficie du soutien d'autres sites web. Les pages avec de nombreux backlinks sont favorisées dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche).

L'importance des backlinks dans votre stratégie SEO

Les backlinks ont-ils un impact important sur votre SEO ?

Sans aucun doute.

Les backlinks sont un élément essentiel du SEO. L'obtention de backlinks faisant autorité est l'un des signaux les plus importants que Google examine pour classer le contenu.

Mais qu'est-ce qui fait un backlink de haute qualité ?

La confiance est un facteur primordial. Si un site web de qualité jouissant d'une excellente réputation renvoie à votre site, c'est un formidable gage de confiance.

Si seuls des sites considérés comme indésirables par Google renvoient à votre site, cela ne vous aidera pas beaucoup.

La popularité est un autre facteur à prendre en compte. Étant donné que Google considère les liens externes comme des votes de popularité pour un site ou une page web, il existe une forte corrélation entre les sites ayant beaucoup de backlinks (de qualité) et un meilleur classement.

Prenons par exemple cet article du CNET sur la Maserati Grecale.

Cet article contient divers backlinks dès le départ. Il pointe vers un article de presse évoquant les retards de production, le site web de Maserati, la page d'accueil du SUV Grecale, etc.

Voici un autre exemple de backlinks sur la page « Où acheter » d'Oculus. Les boutons pointent vers Microsoft, Walmart, etc.

Voici encore un autre exemple dans un article de presse sur Semrush :

Tout lien du site web de quelqu'un d'autre vers le vôtre est un backlink, mais comme nous l'avons indiqué, tous les liens ne sont pas créés égaux.

En effet, vous feriez probablement plus confiance à la recommandation d'une personne que vous respectez qu'à celle d'une personne que vous n'avez jamais rencontrée. Google procède fondamentalement de la même manière avec les liens.

Cette confiance se traduit par le PageRank, l'un des algorithmes de Google qui évalue la qualité et la quantité des backlinks pointant vers une page. Cette évaluation détermine l'importance et l'autorité globales d'une page.

Si votre site reçoit des backlinks de sites web de qualité en rapport avec votre secteur, des signaux forts sont probablement envoyés à Google pour indiquer que votre site est considéré comme une autorité dans votre secteur.

Types de backlinks

Comme nous l'avons dit, tous les backlinks ne sont pas identiques. Découvrons les différents types de backlinks que votre site peut acquérir :

Liens nofollow 

Les liens sont comme des votes pour des ressources de confiance, mais que faire si vous ne voulez pas vous porter garant d'un site web et que vous avez quand même besoin de placer un lien vers lui ?

Les liens nofollow utilisent l'attribut rel="nofollow" pour informer Google et les autres moteurs de recherche qu'ils ne doivent pas transmettre d'autorité (PageRank). Un backlink nofollow ressemble à ceci :

Étant donné que les liens nofollow ne transmettent pas de PageRank, ils ne vous aideront pas nécessairement à être mieux classé dans les SERP. Néanmoins, Google a annoncé en septembre 2019 qu'il faisait évoluer l'attribut nofollow.

Lorsque le nofollow a été introduit, Google ne comptait pas les liens marqués de cette façon comme un signal à utiliser dans ses algorithmes de recherche.

Mais ce n'est plus le cas.

Tous les attributs de liens sont traités comme des indications sur les liens à prendre en compte ou à exclure dans les recherches.

Des spécialistes SEO pensent que le traitement des liens nofollow comme une indication signifie que Google peut accorder une certaine confiance par le biais des liens nofollow, par exemple lorsqu'une plateforme d'information faisant autorité ajoute l'attribut à l'ensemble d'un site.

Liens follow

Un lien follow fait passer la confiance (PageRank) et n'ajoute pas l'attribut nofollow.

Remarque : il n'y a pas d'attribut "follow" car tout lien est considéré comme "dofollow" à moins qu'un attribut ne soit ajouté.

Un backlink follow ressemble à ceci :

Liens sponsorisés ou payants

Parfois, vous pouvez payer un affilié ou un influenceur pour qu'il fasse la promotion de l'un de vos contenus ou qu'il publie un avis sur l'un de vos produits.

Si de l'argent, ou un produit ou un service, a été remis en échange d'un lien, un attribut rel="sponsored" doit être ajouté pour en informer Google.

L'attribut rel="sponsored" empêche votre site d'être impacté négativement par ces liens. Ainsi, si vous travaillez avec un affilié, vous devez utiliser l'attribut "sponsored" pour ce backlink.

Un backlink sponsorisé ressemble à ceci :

Liens UGC

Les liens UGC (user-generated content, contenu généré par les utilisateurs) constituent un autre des nouveaux attributs de liens déployés en 2019.

Les liens UGC proviennent notamment de forums et de commentaires de blogs. L'attribut informe Google que le lien a été placé par un utilisateur et non par le webmaster.

Un backlink UGC ressemble à ceci :

Liens de haute autorité

Maintenant que nous avons discuté des différents types de backlinks, voyons comment déterminer la qualité d'un backlink.

À l'aide de l'outil Backlink Audit, vous pouvez voir combien de backlinks votre site possède, les domaines référents de ces backlinks, la toxicité de ces sites, et plus encore.

La page Vue d'ensemble vous donne un résumé des informations essentielles.

Vous pouvez approfondir les rapports de cet outil afin d'examiner vos principaux domaines référents et les métriques liées à vos backlinks, comme l'Authority Score et le Toxicity Score.

Vous pouvez également intégrer Google Search Console pour vous assurer que vous ne manquez aucun backlink pointant vers votre site.

L'objectif est d'obtenir des backlinks de sites de haute autorité et pertinents pour votre site web. Voici quelques facteurs qui peuvent vous aider à déterminer si votre site reçoit des backlinks de qualité :

• Un nombre élevé de domaines référents
• Son emplacement sur la page (plus il est haut sur la page, mieux c'est)
• S'il s'agit de backlinks contextuels (liens entourés de contenu associé sur la page)
• S'il contient un texte d'ancrage pertinent

Rappelons que Google évalue l'autorité par le biais de son algorithme PageRank, mais ce n'est plus une métrique publique depuis qu'ils ont cessé de mettre à jour, et ensuite retiré, leur barre d'outils PageRank en 2016.

Lorsque vous évaluez si un lien est de haute qualité ou non, tenez compte de facteurs tels que la crédibilité, la qualité du contenu et sa valeur pour les utilisateurs.

Liens toxiques (liens non naturels)

Les mauvais liens peuvent nuire à la capacité de votre site web à se classer ou avoir un impact négatif sur les classements que vous avez déjà obtenus. Les "mauvais" liens sont souvent appelés liens toxiques ou non naturels.

Les backlinks toxiques, qui proviennent généralement de sites web de mauvaise qualité ou suspects, violent directement les Consignes aux webmasters de Google et n'ont d'autre but que de tenter de manipuler les classements des moteurs de recherche. 

Il peut s'agir de liens payants qui ne sont pas signalés par des attributs nofollow ou sponsored, de liens provenant d'annuaires ou de sites de bookmarking de faible qualité, ou d'un nombre anormal de liens utilisant un texte d'ancrage à correspondance exacte.

Vous pouvez également utiliser l'outil Backlink Audit pour examiner vos backlinks et identifier les liens toxiques potentiels.

Une fois l'analyse terminée, vous avez le choix entre plusieurs actions, dont celui de générer une liste Désaveu et la soumettre à l'outil Google Disavow.

Laissez les liens dans votre liste « Suppression » si vous souhaitez contacter un site manuellement pour demander sa suppression. Quant aux liens que vous savez sûrs, approuvez-les.

Si vous avez besoin de vous débarrasser de liens toxiques et de demander leur suppression, vous pouvez le faire directement via l'outil Backlink Audit.

Liens éditoriaux

Les liens éditoriaux sont des liens que vous n'avez pas demandés. Au contraire, un site web a placé naturellement un lien vers votre site en tant que ressource pour étayer son contenu.

Google accorde une grande importance à ces liens. En effet, ils sont destinés à améliorer l'expérience utilisateur plutôt qu'à manipuler les algorithmes des moteurs de recherche.

Pourquoi les backlinks sont-ils importants ?

Lorsqu'il s'agit d'optimisation pour les moteurs de recherche, les backlinks font l'objet de nombreuses discussions et sont le point de mire de tous les propriétaires de sites. Mais pourquoi les backlinks sont-ils importants ? Nous allons nous pencher sur quelques-unes des raisons pour lesquelles vous devriez vous préoccuper des liens entrants sur votre site.

Les backlinks peuvent améliorer les classements

Sans backlinks de qualité pointant vers votre site, vous passez à côté d'un facteur qui entre en ligne de compte dans la compréhension d'un site web : la fiabilité. Les backlinks montrent que vous êtes une autorité de confiance dans votre secteur et que vous méritez d'être classé en tête pour les principaux termes de recherche.

Google trouve les nouvelles pages grâce aux backlinks

Les robots d'exploration de Google (Googlebot) utilisent les liens pour trouver de nouvelles pages sur le Web. C'est l'une des principales méthodes de découverte, d'exploration et d'indexation du contenu.

On peut considérer les liens comme la façon dont Google navigue sur le web. Un lien provenant d'une source fiable permettra à votre contenu d'être indexé plus rapidement par Google.

Les backlinks renforcent votre fiabilité et votre crédibilité

Les liens de qualité provenant de sources fiables et faisant autorité vous aident à obtenir de meilleurs classements et à renforcer votre fiabilité et votre crédibilité en tant qu'entreprise.

Pensez-y de cette façon : imaginons que vous soyez propriétaire d'une startup high-tech. Il est fort probable que peu de gens connaissent votre entreprise (pour le moment).

Si vous parvenez à obtenir une couverture médiatique et un lien de TechCrunch, votre crédibilité s'en trouvera renforcée.

Si vous obtenez ensuite des liens du Monde, des Échos et de Wired, vous bénéficiez d'une autorité sectorielle sérieuse (et de liens contextuels pertinents) pour votre site web.

En plus d'être bon pour le SEO de votre site, le fait que des journalistes et des rédacteurs en chef de publications clés de votre secteur choisissent de créer un lien vers vous prouve que l'on parle beaucoup de votre entreprise.

Les backlinks envoient du trafic référent vers votre page

Lorsque le Web a été lancé, les liens étaient uniquement destinés à la navigation. Dans sa forme la plus simpliste, le but des liens est d'amener les navigateurs de la page A à la page B, non seulement au sein d'un même site web mais aussi entre différents sites.

Si les liens sont désormais utilisés dans l'algorithme de Google, le principe n'a pas changé : d'excellents liens envoient un trafic précieux vers votre page.

Si nous reprenons l'exemple ci-dessus, une couverture de presse pertinente peut envoyer des lecteurs intéressés sur votre site. Cela permet de présenter votre marque à de nouvelles audiences qui pourraient se transformer en clients. 

Comment examiner les backlinks de n'importe quel site web

Il est utile de vérifier les backlinks des sites, que ce soit pour planifier une campagne de link building ou pour comparer votre site à ceux de vos concurrents.

Vous obtiendrez des informations sur le profil de backlinks de votre site à l'aide d'outils comme Google Search Console, mais vous aurez certainement besoin de données plus détaillées sur les profils de backlinks d'autres sites web : et vous les obtiendrez alors avec Semrush.

Utiliser Google Search Console pour comprendre votre profil de liens

Google Search Console vous donnera un aperçu de votre profil de liens, mais ne vous fournira aucune information sur vos concurrents.

Pour commencer, rendez-vous sur Google Search Console et connectez-vous à votre compte. En utilisant le menu de gauche, dirigez-vous vers le bas du menu, où vous trouverez Liens.

Vous obtiendrez alors une vue d'ensemble du profil de backlinks de votre site web sous la rubrique "Liens externes".

Vous aurez des informations sur :

• Liens externes : Combien de liens externes pointent vers votre site.
• Principales pages de destination : Les pages de votre site qui ont le plus de backlinks pointant vers elles.
• Principaux domaines référençant votre site : Les sites web qui pointent le plus souvent vers le vôtre.
• Principaux textes d'ancrage : Les textes d'ancrage le plus communément utilisés pour les liens externes.

Vous pouvez également exporter les liens externes de votre site sous forme de fichier CSV dans le coin supérieur droit.

Comment analyser les backlinks

Vous pouvez commencer par utiliser un outil comme Analyse de backlinks de Semrush pour obtenir toute une série de métriques et de points de données qui vous aideront à élaborer une meilleure stratégie.

Analyse de backlinks vous permet d'aller plus loin que GSC en vous fournissant des informations sur les profils de backlinks de vos concurrents, ce qui vous aidera à élaborer votre stratégie de link building.

Les principales métriques fournies par Analyse de backlinks sont :

• Authority Score
• Domaines référents
• Backlinks
• Visites mensuelles
• Mots clés
• Score de toxicité global

En cliquant sur n'importe quel chiffre, vous obtiendrez un rapport correspondant plus détaillé.

L'onglet Vue d'ensemble affiche des données importantes pour un maximum de cinq sites web à la fois. Cliquez sur n'importe quel widget pour accéder à un rapport plus détaillé.

Vous pouvez exporter les données dans un PDF, que ce soit pour les analyser vous-même ou pour envoyer une étude de la concurrence à un client.

En utilisant Analyse de backlinks, vous trouverez les informations suivantes sur les backlinks d'un site :

• Nombre total de backlinks
• Pages avec le plus de backlinks
• Répartition des TLD (domaines de premier niveau)
• Les catégories de leurs domaines référents
• Domaines référents par Authority Score
• Meilleurs ancrages pour les backlinks
• Attributs des liens (c'est-à-dire follow, nofollow, sponsorisés ou UGC)
• Profils similaires (domaines avec des profils de liens similaires qui pourraient constituer des opportunités de link building)

Que vous souhaitiez analyser vos backlinks ou voir comment se comportent vos concurrents, cet outil est un excellent point de départ.

Comment obtenir des backlinks vers votre site

De la technique Skyscraper à la création d'une solide campagne de relations publiques numériques, il existe de nombreuses façons de maximiser vos efforts de link building.

Demandez à vos fournisseurs ou partenaires de créer des liens vers vous

Bien que vous deviez éviter les systèmes de liens, vous pouvez vous adresser sans crainte à un partenaire avec lequel vous travaillez activement.

Ce sera facile, par exemple, s'il vous mentionne déjà sur son site.

Par ailleurs, comme vous avez déjà une relation avec le site, c'est moins aléatoire et probablement plus fructueux que de s'adresser à des propriétaires de sites que vous ne connaissez pas.

Utilisez HARO pour répondre aux demandes des journalistes

De nombreux grands médias utilisent HARO pour trouver des citations et des informations dans différentes niches. Il s'agit d'un moyen relativement simple d'acquérir des backlinks, car les sources recherchent activement des personnes à citer.

Authority Sources fonctionne un peu comme un équivalent français.

Écrivez des guest posts (stratégiques)

Le guest posting peut être une solution intéressante, mais assurez-vous que le partenariat a du sens et que votre contenu est utile. Dans le cas contraire, vous risquez de passer pour un spammeur et d'éveiller la méfiance.

Parmi les exemples de bons guest posts, citons les recherches effectuées en commun ou les études de cas.

Voici quelques conseils à suivre si vous voulez essayer cette stratégie :

Utilisez des annuaires de niche

La soumission de vos entreprises à des annuaires de niche - ou la création de citations - est une stratégie de SEO local efficace qui permet également de créer des liens.

Vous pouvez utiliser l'outil Listing Management pour automatiser ce processus. Semrush enverra les informations de votre entreprise à divers annuaires et s'assurera que les détails sont homogènes.

Transformez les mentions de votre marque en liens

Si un site mentionne déjà spontanément votre site, il sera peut-être disposé à créer un lien vers vous.

Vous pouvez utiliser l'outil Brand Monitoring pour trouver les mentions de votre marque sans lien, et même recevoir des notifications lorsque des sites vous mentionneront à l'avenir.

Créez du contenu informationnel 

Si vous publiez des ebooks, des études de cas ou des recherches originales, il est possible que d'autres personnes dans votre domaine créent un lien vers votre contenu en tant que référence.

Veillez à étayer vos conclusions par des données afin que votre contenu soit une source fiable.

Publiez votre recherche et présentez-la à la presse

Cette étape est similaire à la précédente, mais vous devez passer au stade suivant et vous adresser à des publications spécifiques. Vous pouvez utiliser un outil comme HARO, ou un logiciel de relations publiques comme Prowly.

Le Media Pitching Tool de Prowly vous propose des options basées sur votre communiqué de presse, vous fournit des contacts dans sa base de données et vous permet d'importer votre propre liste de contacts.

Analysez les profils de backlinks de vos concurrents

Une manière rapide d'analyser les possibilités de création de liens est d'examiner les backlinks de vos concurrents. Vous pouvez voir comment vos concurrents se débrouillent avec l'outil Possibilités de backlinks.

Pour commencer, entrez votre domaine et vos principaux concurrents :

Vous pouvez ainsi identifier les lacunes dans les stratégies de création de liens de vos concurrents et hiérarchiser les opportunités.

Vos concurrents ont-ils des backlinks à partir de domaines sur lesquels votre site n'a rien obtenu ? Voilà un bon point de départ pour vous.

Créez votre stratégie de link building

Les backlinks sont un aspect essentiel de l'algorithme de Google lors du classement du contenu. Vous devez obtenir des backlinks à partir de sites pertinents et faisant autorité pour construire votre profil de liens.

Maintenant que vous en savez plus sur les backlinks, vous pouvez commencer à travailler sur la construction d'un excellent portefeuille de backlinks pour votre site web. Veillez à garder un œil sur ce que font vos concurrents et saisissez les nouvelles opportunités aussi vite que possible.