Que veulent dire tous les marqueurs de toxicité dans Backlink Audit ?

Quand vous auditez vos backlinks dans l’outil Backlink Audit, vous devez les trier minutieusement en listes séparées selon leur degré de toxicité et le traitement que vous voulez leur appliquer : Liste blanche, Supprimer et Désavouer. L’évaluation de vos liens dans cet outil est facilitée par le Toxic Score, ainsi que les marqueurs de toxicité qui le composent.

Semrush utilise actuellement 45 marqueurs de toxicité différents pour déterminer le Toxic Score d’un lien. Vous pouvez utiliser les Filtres avancés pour voir la liste complète des marqueurs de toxicité répartis en plusieurs groupes.

Examinons chacun d’entre eux pour mieux comprendre pourquoi certains facteurs sont considérés comme toxiques et comment ils impactent négativement votre SEO dans les cas les plus graves:

Réseaux de liens

Un réseau de liens est un réseau de sites Web contrôlés par la même personne ou entreprise dans le seul but de générer un nombre élevé de liens vers ces sites Web, afin de manipuler le SEO. 

Nous recherchons les réseaux de liens en nous appuyant sur l’ID AdSense, l’ID Google Analytics, l’adresse IP, les données « whois » et d’autres signaux. 

Voici la description de chaque marqueur pouvant être considéré comme un réseau de liens par Google :

• Pages miroirs — nous avons trouvé plusieurs pages identiques sur différents domaines menant à votre site. C’est un signe majeur de réseau de liens et l’un des marqueurs de toxicité les plus importants.
• Réseau de liens (par chemin d’URL) — le lien provient d’un domaine qui contient des liens vers votre site avec le même chemin d’URL que d’autres domaines référents. Cela peut être le signe d’un réseau de liens.
• Domaines avec un titre de page identique — le lien provient d’un domaine qui contient des liens vers votre site avec le même titre de page que d’autres domaines référents. Cela peut être le signe d’un réseau de liens.
• Réseau de liens (par ID GA) — le lien provient d’un domaine ayant le même ID Google Analytics que d’autres domaines référents.
• Réseau de liens (données whois) — le lien provient d’un domaine ayant le même titulaire que d’autres domaines référents.
• Réseau de liens (par ID AdSense) — le lien provient d’un domaine ayant le même ID AdSense que d’autres domaines référents.
• Plusieurs sous-domaines avec la même racine — De nombreux sous-domaines avec le même domaine racine peuvent être le signe d’un réseau de liens.
• Réseau de liens (par IP) — le lien provient de la même adresse IP que d’autres domaines référents.

Spam dans les communautés

Il est courant pour un site d’avoir des zones permettant aux visiteurs de commenter leur contenu, comme le bas d’un post de blog. Bien que ce soit un endroit conçu pour les échanges et les discussions, il peut donner lieu à des commentaires spamants laissés dans le but de construire un lien rapide. Selon les Consignes aux webmasters de Google, les liens dans les commentaires ont de grandes chances de déclencher une alerte rouge chez Google. C’est tout particulièrement vrai quand il y a un grand nombre de liens dans la section des commentaires d’un post de blog ou d’une page web, puisque cela peut être un signal de spam.

• Spam de signature de post de blog — le lien provient d’une signature de forum et peut être un spam.
• Lien de forum — le lien qui vient de forums non modérés peut être considéré comme du spam. 
• Spam de commentaire de page — le lien provient d’un commentaire de page non modéré et peut être un spam.

Environnement nuisible

S’il y a des domaines malveillants ou désindexés qui pointent vers votre site, cela rend automatiquement votre site suspect aux yeux de Google.

• Domaine désindexé — le domaine référent peut perdre des positions pour violation des Consignes aux Webmasters.
• Page malveillante — la page du lien a été déclarée comme étant infectée par un programme malveillant.
• Erreur de la communauté — plusieurs utilisateurs de Semrush ont déjà marqué des liens de ce domaine comme nocifs et les ont ajoutés à leur fichier Désaveu. Quand un domaine particulier est désavoué par beaucoup d’autres professionnels du marketing SEO, c’est un signal fort que le domaine fournit des backlinks nocifs.
• Avertissement de la communauté — certains utilisateurs de Semrush ont déjà marqué des liens de ce domaine comme nocifs et les ont ajoutés à leur fichier Désaveu. L’Avertissement communauté est similaire à l’Erreur communauté, il est simplement moins grave.
• Domaine non indexé — le lien vient d’un domaine susceptible d’avoir été pénalisé par Google. Contrairement au marqueur « Chute des positions du domaine », qui indique que le domaine a chuté du top 3 des positions sur les SERP, le « Domaine non indexé » est la marque d’un domaine généralement sorti de l’index.
• TLD de spam — le lien vient d’un domaine de haut niveau qui semble être une source de spam. 
• Mauvais profil de backlinks — le domaine source a un profil de backlinks pauvre. Par conséquent, les moteurs de recherche peuvent juger qu’il ne s’agit pas d’une bonne source pour recevoir des liens.
• Erreur de statut HTTP (400, 500) — ces liens proviennent de pages avec un code de statut 4xx ou 5xx. La classe 4xx de code de statut est conçue pour les situations où le client a commis une erreur. Les codes de statut de réponse commençant par le numéro 5 indiquent les cas où le serveur est conscient d’être tombé sur une erreur ou bien d’être incapable de répondre à la requête. 
• Domaine faible — le domaine source est suffisamment vieux pour avoir de l’autorité, mais son profil de liens entrants est pauvre. Par conséquent, il peut être perçu comme un domaine faible et n’être pas une bonne source de backlinks.
• Frame utilisé — la page du lien contient un frame.
• Ratio follow/nofollow suspect pour le domaine — le domaine a très peu de liens nofollow ou pas du tout de lien follow.
• Mauvais profil de backlinks du domaine — un domaine a trop de backlinks par rapport au nombre de domaines référents, cela ressemble donc à de la manipulation.

Liens manipulateurs

Connaissez-vous ces sites d’annuaires qui répertorient des centaines voire des milliers de domaines sur une seule page dans une liste interminable ? Eh oui, c’est probablement de la manipulation.

• Texte d’ancrage "Money" — un texte d’ancrage contenant des mots clés pour lequel le domaine essaie de se classer peut être considéré par les moteurs de recherche comme une tentative de manipulation de lien.
• Lien annuaire — le lien provient probablement d’un annuaire de liens avec un grand nombre de liens externes.
• Forte densité de liens provenant de la page référente — le lien provient d’une page avec une quantité anormale de liens externes dans un paragraphe.
• Forte densité de liens provenant d’un paragraphe — le nombre de liens vers votre site à partir d’un seul paragraphe sur une page référente est anormalement élevé et peut sembler suspect.
• Lien sitewide— le lien est un lien sitewide, qui est placé sur de trop nombreuses pages du domaine référent.
• Lien de publication d'invité — ce lien provient d’une page de guest post. Les moteurs de recherche peuvent considérer ce lien comme manipulé s’il contient un texte d’ancrage money.
• Ancrage vide — l’ancrage n’a ni texte ni image et peut être considéré par les moteurs de recherche comme une tentative de manipulation de lien. 
• Ancrage fréquent — une façon d’identifier des liens potentiellement toxiques basée sur l’utilisation fréquente du même texte d’ancrage. Ce marqueur ne s’applique pas aux ancrages de marque, organiques, ou nus.
• Ancrage de symbole — l’ancrage est un symbole et risque d’être considéré comme une tentative de manipulation de lien par les moteurs de recherche.
• Lien d'auteur –– le lien provient du profil de l'auteur ou de la section du contenu comportant des informations sur l'auteur du contenu et pourrait être considéré comme du spam.
• Lien dans le footer –– le lien est placé dans le footer de la page web et peut être évalué par les moteurs de recherche comme une tentative de manipulation de liens.
• Lien potentiellement publicitaire –– la page comporte des signaux publicitaires vers votre site cible. Il est fortement recommandé d'utiliser les attributs rel "nofollow" ou "sponsored" pour vos liens cibles.
• Contenu potentiellement publicitaire –– le contenu de la page a des signaux sponsorisés. Il est fortement recommandé d'utiliser les attributs rel "nofollow" ou "sponsored" pour vos liens cibles.

Domaine source non pertinent

La catégorie d’un domaine référent doit correspondre à la catégorie du domaine cible. Si les catégories de deux domaines qui pointent l’un vers l’autre n’ont rien à voir l’une avec l’autre, c’est mauvais signe. Par exemple, si votre site est sur la cuisine mexicaine, il serait étrange que vous soyez recommandé par le site d’un concessionnaire automobile.

• Erreur de pertinence géographique — le lien provient d’un domaine non pertinent du point de vue géographique, qui ne correspond pas à votre audience cible. Un nombre élevé de liens de pays non pertinents peut être considéré comme une activité SEO suspecte par les moteurs de recherche.
• Thème de domaine non pertinent — les thèmes du domaine référent ne sont pas liés à ceux de votre domaine.

Supplémentaires

Ces marqueurs de toxicité sont considérés comme moins graves que les marqueurs des autres groupes. Ils ne sont pas dangereux tout seuls, mais ils peuvent nuire s’ils se retrouvent ensemble ou avec des facteurs d’autres groupes.

• Pas de CSS ni de JS — la page du lien n’utilise pas de balisage CSS ou JavaScript.
• Mauvaise disposition — le ratio de contenu textuel visible comparé au HTML est bas. Cela peut indiquer que la page a été faite uniquement pour les moteurs de recherche, pas pour les gens. 
• Mauvaise navigation — le domaine du lien a un petit nombre de liens internes. Cela peut signifier que la page n’a pas été conçue pour les humains (lesquels ont besoin de liens de navigation internes), mais uniquement pour les moteurs de recherche.
• Nom de domaine long — le nombre de caractères dans le nom du domaine référent dépasse la moyenne.
• Chiffres dans le nom de domaine — la quantité de chiffres dans le nom du domaine référent dépasse la moyenne.
• Liens externes suspects — tous les liens externes sur cette page web pointent vers votre site. Cela peut être un signal de manipulation de liens.
• Liens follow suspects — les seuls liens follow sur cette page sont les liens pointant vers votre domaine. Cela peut vouloir dire qu’il y a eu manipulation de liens.

Comment Semrush calcule-t-il le Toxic Score ?

Durant le processus d’analyse, l’outil prend en compte la fréquence et l’importance de chaque marqueur de toxicité. Nous utilisons aussi l’apprentissage automatique et les retours des utilisateurs. Il est important de comprendre que tous les marqueurs sont analysés sous forme agrégée (et pas de manière individuelle). Ainsi, quand vous analysez un backlink, n’oubliez pas de :

• Déplacer le curseur sur le Toxic Score ; vous verrez alors quels sont exactement les marqueurs de toxicités associés à ce backlink spécifique.
• Passer en revue manuellement avec le plus grand soin chaque backlink marqué comme toxique/potentiellement toxique avant de lancer le processus de suppression, afin de vous assurer qu’il peut réellement nuire à votre profil de backlinks.

Si vous prenez la décision de supprimer ou désavouer des backlinks, vous tirerez profit de ces manuels : Supprimer vos backlinks indésirables et Désavouer vos Backlinks.