Que veulent dire tous les marqueurs de toxicité dans Backlink Audit ?

Lors de l’audit de vos backlinks dans l’outil Backlink Audit, vous devez soigneusement les trier en fonction de leur degré de toxicité et les placer dans l’une des trois listes suivantes : Liste blanche, Suppression et Désaveu. Le score de toxicité et les marqueurs de toxicité qui le composent vous aident à évaluer facilement vos liens dans l’outil.

Il existe actuellement plus de 45 marqueurs de toxicité différents que Semrush utilise pour déterminer le score de toxicité d’un backlink. Vous pouvez utiliser les filtres pour afficher la liste complète des marqueurs de toxicité organisés en plusieurs groupes.

Examinons chacun d’eux pour mieux comprendre comment et pourquoi certains facteurs peuvent être considérés comme toxiques et pourraient affecter négativement votre SEO dans les cas les plus graves :

Réseaux de liens

Un réseau de liens est un réseau de sites Web contrôlés par la même personne ou la même entreprise dans le seul but de générer un grand nombre de liens vers un site Web afin de manipuler le SEO. 

Nous repérons les réseaux de liens grâce à différents signaux, comme l’identifiant AdSense, l’identifiant Google Analytics, l’IP et les données WHOIS. 

Voici la description de chaque marqueur pouvant être considéré comme un réseau de liens par Google :

• Pages miroirs – nous avons trouvé plusieurs pages identiques sur différents domaines menant à votre site. C’est un signe majeur de réseau de liens et l’un des marqueurs de toxicité les plus importants.
• Réseau de liens (par chemin d’URL) – le lien provient d’un domaine qui contient des liens vers votre site ayant le même chemin d’URL que d’autres liens vers d’autres sites. Cela peut être le signe d’un réseau de liens.
• Domaines avec un titre de page identique – le lien provient d’un domaine qui contient des liens vers votre site avec le même titre de page que d’autres domaines référents. Cela peut être le signe d’un réseau de liens.
• Réseau de liens (par identifiant Google Analytics) – le lien provient d’un domaine ayant le même identifiant Google Analytics que d’autres domaines référents.
• Réseau de liens (données WHOIS) – le lien provient d’un domaine ayant le même propriétaire que d’autres domaines référents.
• Réseau de liens (par identifiant AdSense) – le lien provient d’un domaine ayant le même identifiant AdSense que d’autres domaines référents.
• Plusieurs sous-domaines avec la même racine – De nombreux sous-domaines avec le même domaine racine peuvent être le signe d’un réseau de liens.
• Réseau de liens (par IP) – le lien provient de la même adresse IP que d’autres domaines référents.

Spam dans les communautés

Il est courant qu’un site Web ait des espaces permettant aux visiteurs de commenter leur contenu, par exemple, sous un article de blog. Bien que ce soit un endroit conçu pour les échanges et les discussions, il peut donner lieu à des commentaires indésirables laissés dans le but de construire rapidement un lien. Selon les Consignes aux webmasters de Google, les liens dans les commentaires sont un signe d’alerte pour Google. Cela est particulièrement vrai lorsqu’un grand nombre de liens se trouvent dans la section commentaires d’un article de blog ou d’une page Web, car cela peut être un signe de spam.

• Spam de signature – le lien provient d’une signature sur un forum ou un blog et peut être un spam.
• Lien de forum – le lien provient d’un forum non modéré et peut être considéré comme du spam. 
• Spam de commentaire de page – le lien provient d’un commentaire sur une page non modérée et peut être un spam.

Environnement nuisible

Si des domaines malveillants ou désindexés pointent vers votre site, cela peut affecter négativement votre SEO.

• Domaine désindexé/Chute des positions du domaine – Le domaine référent peut perdre des positions pour violation des Consignes aux Webmasters.
• Page malveillante – Un logiciel malveillant a été détecté sur la page vers laquelle mène le lien.
• Erreur de la communauté – Plusieurs utilisateurs Semrush ont déjà indiqué que les liens de ce domaine étaient nuisibles et l’ont ajouté au fichier Désaveu. Si un domaine précis est désavoué par de nombreux autres professionnels du marketing SEO, c’est un signal fort indiquant que ce domaine est suspect.
• Avertissement de la communauté – Certains utilisateurs Semrush ont déjà indiqué que les liens de ce domaine étaient nuisibles et l’ont ajouté au fichier Désaveu. « Avertissement de la communauté  » est similaire à « Erreur de la communauté ». Il est simplement moins grave.
• Domaine non indexé – Le lien vient d’un domaine potentiellement pénalisé par Google. Contrairement au marqueur « Chute des positions du domaine » qui indique que le domaine a chuté du top 3 des positions sur les SERP, « Domaine non indexé » est la marque d’un domaine généralement exclu de l’indexation.
• TLD de spam – Le lien vient d’un domaine de niveau supérieur qui semble être une source de liens indésirables.
• Mauvais profil de backlinks – le domaine source a un profil de backlinks limité. Les moteurs de recherche peuvent donc considérer qu’il constitue une mauvaise source de liens.
• Erreur d’état HTTP (400, 500) – ces liens proviennent de pages avec un code d’état 4xx ou 5xx. La catégorie 4xx du code d’état est prévue pour les situations dans lesquelles le client a rencontré une erreur. Les codes d’état de réponse commençant par le nombre 5 représentent les cas dans lesquels le serveur indique qu’une erreur s’est produite ou ne peut exécuter la requête pour toute autre raison.
• Domaine faible – Le domaine source est assez ancien pour faire autorité, mais son profil de liens entrants est mauvais. Par conséquent, il peut être considéré comme un domaine faible et ne pas se qualifier comme source de backlinks de confiance.
• Frame utilisée – La page de liaison contient une frame.
• Ratio follow/nofollow suspect pour le domaine – Le domaine a peu de liens nofollow ou aucun lien follow.
• Mauvais profil de backlinks du domaine – Un domaine a trop de backlinks par rapport au nombre de domaines référents, cela ressemble donc à de la manipulation.

Liens manipulateurs

Connaissez-vous ces sites d’annuaires qui répertorient des centaines voire des milliers de domaines sur une seule page dans une liste interminable ? Eh oui, c’est probablement de la manipulation.

• Texte d’ancrage « Money » – Un texte d’ancrage qui contient des mots clés pouvant servir à classer un domaine peut être interprété par les moteurs de recherche comme une tentative de manipulation de lien.
• Lien répertoire – Le lien vient probablement d’un répertoire de liens comportant un grand nombre de liens externes.
• Forte densité de liens provenant de la page référente – Le lien provient d’une page avec une quantité anormale de liens externes dans un paragraphe.
• Forte densité de liens provenant d’un paragraphe – Le nombre de liens vers votre site Web depuis un même paragraphe sur la page référente est anormalement élevé et peut sembler suspect.
• Lien sitewide – Le lien est un lien sitewide, placé sur de trop nombreuses pages du domaine référent.
• Lien guest post – Ce lien provient d’une page guest post. Les moteurs de recherche peuvent considérer ce lien comme manipulé s’il contient un texte d’ancrage « Money ».
• Ancrage vide – L’ancrage n’a ni texte ni image et peut être évalué par les moteurs de recherche comme une tentative de manipulation de lien. 
• Ancrage fréquent – Une façon d’identifier des liens potentiellement toxiques basée sur l’utilisation fréquente du même texte d’ancrage. Ce marqueur ne s’applique pas aux ancrages avec marque, organiques ou nus.
• Ancrage de symbole – L’ancrage est un symbole et peut être évalué par les moteurs de recherche comme une tentative de manipulation de lien.
• Lien d’auteur – Le lien provient du profil de l’auteur ou de la section contenant des informations sur l’auteur du contenu et pourrait être considéré comme indésirable.
• Lien dans le footer – Le lien est placé dans le pied de page de la page Internet et peut être évalué par les moteurs de recherche comme une tentative de manipulation de lien.
• Lien potentiellement publicitaire – la page comporte des signaux publicitaires vers votre site cible. Il est fortement recommandé d’utiliser les attributs rel « nofollow » ou « sponsored » pour vos liens cibles.
• Contenu potentiellement sponsorisé – Le contenu de la page contient des signaux sponsorisés. Il est fortement recommandé d’utiliser les attributs rel « nofollow » ou « sponsored » pour vos liens cibles.

Domaine source non pertinent

La catégorie d’un domaine référent doit correspondre à la catégorie du domaine cible. Si les catégories de deux domaines qui pointent l’un vers l’autre n’ont aucun rapport, cela ne sera probablement pas bénéfique pour votre profil de backlinks. Par exemple, si votre site Web concerne la cuisine mexicaine, il serait étrange que vous soyez recommandé par un site de concession automobile.

• Non-pertinence géographique – Ce lien vient d’un domaine géographiquement non pertinent, qui ne correspond pas à votre public cible. La présence de nombreux liens de pays non pertinents peut être considérée comme une activité de référencement suspecte par les moteurs de recherche.
• Non-pertinence thématique – Les thèmes du domaine référent ne sont pas liés à ceux de votre domaine.

Complémentaires

Ces marqueurs de toxicité sont considérés comme moins problématiques que les marqueurs des autres groupes. Ils ne sont pas dangereux à eux seuls, mais peuvent vous nuire s’ils se cumulent ou s’ils sont associés à des facteurs d’autres groupes.

• Pas de CSS ni de JS — La page référente n’utilise pas le markup JavaScript et CSS.
• Mauvaise disposition – Le taux de texte visible par rapport au HTML est bas. Cela peut être le signe que la page a été conçue uniquement pour des moteurs de recherche plutôt que pour des personnes. 
• Mauvaise navigation — Le domaine référent possède peu de liens internes. Cela peut être le signe que la page n’a pas été conçue pour des utilisateurs humains (ce qui nécessiterait des liens de navigation internes), mais uniquement pour des moteurs de recherche.
• Nom de domaine long — Le nombre de caractères du nom du domaine référent est supérieur à la moyenne.
• Chiffres dans le nom de domaine – Le nombre de chiffres dans le nom du domaine référent est supérieur à la moyenne.
• Liens externes suspects – tous les liens externes sur cette page Web pointent vers votre site. Cela peut être le signe d’une manipulation de liens.
• Liens follow suspects – Les seuls liens follow de cette page sont les liens dirigeant vers votre domaine. Cela peut être le signe d’une manipulation de ces liens.

Comment Semrush calcule-t-il le score de toxicité ?

Au cours du processus d’analyse, l’outil prend en compte la fréquence et l’importance de chaque marqueur de toxicité. Nous utilisons également l’apprentissage machine et les commentaires des utilisateurs. Il est important de comprendre que tous les marqueurs sont analysés sous forme agrégée. Ainsi, quand vous analysez un backlink, n’oubliez pas de :

• Déplacer votre curseur sur le score de toxicité  pour voir quels sont exactement les marqueurs de toxicités associés à ce backlink spécifique.
• Examiner attentivement chaque backlink marqué comme toxique/potentiellement toxique avant de lancer le processus de suppression pour vous assurer qu’il ne peut pas nuire à votre profil de backlinks.

Si vous décidez de supprimer ou de désavouer certains backlinks, ces manuels pourront vous aider : Supprimer vos backlinks indésirables et Désavouer vos backlinks.