Qu'est ce que qu'un backlink de qualité et pourquoi est-ce important d'en obtenir ? Pour vous positionner en bonne place sur Google, vous avez besoin de 3 choses : un site rapide et pensé pour l'utilisateur, du contenu pertinent et des liens entrants.

Partons du principe que les 2 premiers sont correctement gérés pour votre site. Et penchons-nous sur le 3ème pilier, ces liens de sites externes qui renvoient vers le vôtre. Il y a plusieurs sortes de backlinks, ceux de bonnes qualités, ceux moyens... et les mauvais.

Ceux qui nous intéresse le plus sont des liens placés sur des mots clés et expressions en liens avec la thématique de la page vers laquelle ils renvoient, des liens provenant de sites ayant une bonne autorité (DA). Et comme on n'est jamais mieux servi que par soit même, l'idéal est encore de les créer !

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Comment, en tant que nouvelle entreprise sans aucune notoriété, pouvez-vous obtenir des backlinks de qualité ?

Si votre site web vient d'être mis en ligne, cela peut vous prendre un certain temps avant d'obtenir des backlinks. Bien sûr, vous pouvez commencer par vous créer une page Facebook, un compte Twitter, Instagram et un compte Google MyBusiness pour commencer à obtenir quelques liens. Mais cela ne sera pas suffisant pour obtenir de la notoriété.

L'idée de soumettre votre site aux annuaires est à éviter, Google n'en ait vraiment pas fan. Il s'agit là de backlinks de mauvaise qualité.

Il va donc falloir mettre en place une stratégie et des actions précises pour obtenir des liens entrants de qualité. Voici quelques idées des actions que vous pouvez utiliser.

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Utiliser son réseau

La première chose à faire est de parler à des personnes avec lesquelles vous avez déjà des relations, avec lesquelles vous avez déjà noué des liens. Peut-être pouvez-vous écrire sur leurs sites sous la forme de guest-blogging.

Une fois que vous avez écrit un article invité, il vous suffit de créer un lien vers votre propre site et vous obtiendrez ce lien sur un autre site. Cette technique est du type gagnant-gagnant. Vous obtenez un lien en échange d'un article que vous leur avez écrit. N'oubliez pas que chaque site a besoin de plus de contenu !

Commencez donc petit, puis grandissez petit à petit, et vous pourrez ensuite contacter des éditeurs plus importants.

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Créer du contenu facile à lire

Un support que j'affectionne particulièrement pour créer des backlinks est l’infographie. Un format facile à utiliser, et qui rend la lecture simple, ce qui en fait sa popularité.

Pour rechercher les articles de blog les plus populaires dans une thématique, vous pouvez utiliser par exemple Buzzsumo. Cet outil les classera par popularité.

Une fois que vous aurez trouvé ces articles, en supposant qu’ils soient informatifs et factuels, transformez les données qu'ils contiennent en infographie. Ce n’est pas si difficile : vous pouvez utiliser Canvas ou faire appelle à un infographiste sur Fiverr ou Dribble. Le prix d'un infographiste varie entre 10 et 100 € pour créer une infographie. Une fois l'infographie obtenue, faites en la promotion sur les médias sociaux.

InfographieUne infographie publiée sur le site de sharing Cross

En parallèle, approchez l’auteur de l’article original et toute personne ayant un lien avec cet article, et demandez leur de partager également l’infographie. C'est là que SEMrush entre en jeu. Nous insérons simplement l'URL de l'article original et il nous montre chaque personne liée à ce site Web ou à cet article spécifique.

Il nous suffit ensuite d'envoyer un e-mail à chacun de ces propriétaires de sites Web pour leur dire en substance : «Bonjour, j'ai remarqué que vous aviez un lien vers cet article XX. Nous en avons fait une infographie, vous pouvez la voir ici. Cela rend les données beaucoup plus faciles à lire et à comprendre, et je pense que vos lecteurs vont l'adorer. ”

Avec cette stratégie, nous obtenons facilement plusieurs backlinks de qualité ! 

Améliorer du contenu existant

Une autre façon d'obtenir ces backlinks est de suivre une méthode bien précise et qui a fait ses preuves. Brian Dean de Backlinko utilise ainsi la technique dite du "skyscrapper", avec grand succès.

La technique du Skyscrapper

Pour faire court, la technique dites du skyscrapper consiste à trouver du contenu populaire sur la thématique qui vous intéresse, et de récréer ce contenu avec une qualité nettement supérieure. Il s'agira ensuite de prendre contact avec les sites qui possèdent un lien vers ce contenu, et leur proposer le vôtre en échange.

En gros, l’idée est de rechercher du contenu avec une côte de popularité importante. En utilisant un outil comme Buzzsumo, vous pourrez trouver les sujets et articles qui ont été le plus partagé. Vous tapez le mot clé correspondant à la thématique qui vous intéresse et vous voyez quels sont les meilleurs résultats. 

Vous pouvez également utiliser SEMrush pour avoir une meilleure idée de qui est lié à quoi. Ensuite pour trouver les contacts du site, vous pouvez même utiliser un outil tel qu’Email Hunter, puis trouver leurs e-mails. 

Backlinks avec SemrushSemrush donne des informations précises concernant les backlinks d'un site

Par exemple, s'il existe un article sur Comment obtenir 100 000 visiteurs sur votre site web, vous pouvez peut-être créer un article beaucoup plus volumineux et beaucoup plus approfondi. Vous pouvez avoir beaucoup plus de statistiques. Vous pouvez également avoir beaucoup plus d'images ou de calques dans les vidéos. Bref, vous faites en sorte que votre article soit mieux que celui déjà publié.

Ensuite, une fois que vous avez créé ce contenu premium, vous contacterez les différentes personnes sur cette tonalité : «Hé, au fait, nous avons remarqué que vous avez créé un lien vers cette ressource. C'est excellent, mais nous avons créé quelque chose d'un peu plus épique, et nous aimerions savoir ce que vous en pensez. "

L'idée est que si quelque chose est déjà bon et que vous avez créé quelque chose de meilleur que tout le reste, les gens vont évidemment vouloir créer un lien vers vous.

Capitaliser sur les liens brisés

Une autre chose à garder à l'esprit est qu'il y a des millions de pages Web sur Internet qui disparaissent chaque semaine. Cela signifie que les sites qui renvoient vers ces pages ont maintenant des liens morts. Rendez-vous sur Broken Link Checker où vous trouverez de nombreux outils pour vous montrer des liens brisés sur le Web.

Une fois que vous avez trouvé des articles contenant ces liens brisés, vous pouvez aller sur SEMrush pour voir tous les sites liés à cette page qui n'existent plus. Il vous suffit ensuite de prendre l’URL de la vieille page qui n’est plus disponible sur Internet, aller sur Internet Archive, insérer cette URL, et cela vous montrera le contenu de la dite page quand elle était en ligne.

Les archives du web

Vous pouvez ensuite créer une meilleure version de la publication, la placer sur votre site et envoyer un e-mail à chacun des propriétaires de sites ayant précédemment créé un lien vers cet ancien article qui n'est désormais plus accessible.

Un autre excellent moyen de tirer parti des liens rompus est le marketing événementiel. Disons que vous organisez un événement marketing à Paris, et que vous allez le faire une fois par an. Et disons qu’il existe également une page de ressources sur les principaux événements marketing de Paris.

Ce ne sera évidemment pas un problème d’envoyer un e-mail au propriétaire de la page pour lui demander d’ajouter votre événement à cette page de ressources. Il n’est même pas nécessaire qu’un lien soit rompu dans ce cas !

Recherche de sites acceptant le guest-blogging et relations presse

Il existe plusieurs façons de trouver des sites acceptant les articles invités. Vous pouvez simplement utiliser Google en tapant "article invité" + votre secteur d'activité ou la thématique recherchée. Il existe de nombreuses ressources différentes.

Une autre astuce est de passer par des sites de Relations Presse tel que Babbler. Il vous suffit de créer un communiqué de presse et de le publier sur la plateforme. Des journalistes et blogueurs sont présents et constamment en recherche de sujets.

Autre technique, n'hésitez pas également à prendre contact directement avec des journalistes. Vous pouvez les trouver via Twitter et leur envoyer un DM, ou rechercher également sur LinkedIn. Beaucoup sont ouverts à la discussion, et cela peut vous permettre d'obtenir plus de liens de qualité pour votre site internet.

Et vous ? Quelles sont les techniques que vous utilisez pour obtenir des backlinks ?

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Constance GatboisExpert Digital et Entrepreneur depuis plus de 13 ans, j'accompagne les entreprises dans leur transformation digitale, le développement des solutions web & mobile, les smart datas, et la stratégie d'acquisition clients. A travers une expérience significative en France et à l'international, j'interviens au sein de grands groupes et ETI pour développer des solutions efficaces et centrées sur les usages clients.
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