Semrush est bien plus qu'un simple outil. Il s'agit d'une suite complète de données, d'outils et de solutions pour vous aider à relever tous vos défis marketing.
Alors, par où commencer ? Ici même, avec notre guide de démarrage Semrush.
Commençons par vos objectifs.
Quelle que soit la forme ou la taille de vos objectifs, le processus devrait ressembler à ceci :
- Mesurer
- Faire un rapport
- Améliorer
- Faire un nouveau rapport
Vous pouvez mesurer votre visibilité en ligne actuelle, l'améliorer, puis présenter les résultats de vos efforts dans des rapports automatisés, le tout par le biais de Semrush.
Plus qu'un ensemble d'outils pour atteindre vos objectifs, Semrush est aussi un lieu d'apprentissage.
Vous pouvez assimiler tous les éléments essentiels du marketing numérique, des conseils et des astuces d'experts, et les meilleures pratiques à partir de ressources comme notre blog et l'Académie Semrush.
Nous allons maintenant vous montrer comment mesurer, améliorer et établir des rapports sur vos objectifs avec Semrush.
Étape 1. Mesurez où vous en êtes aujourd'hui
La première étape consiste à comprendre où en est actuellement votre présence en ligne. Vous pourrez ensuite laisser les données et les conseils de Semrush vous guider.
Vous pouvez savoir assez rapidement où vous en êtes en termes de mots clés, de contenu, de SEO technique et de backlinks.
Ensuite, en fonction de ce que vous voulez faire avec votre site, vous déterminerez les sources pertinentes de données et élaborerez un plan.
Pour comprendre où vous en êtes aujourd'hui, vous pouvez commencer par lancer un Projet. Un projet Semrush vous permet de configurer 11 outils différents qui peuvent suivre et surveiller votre site web, les réseaux sociaux et le contenu.
Pour vous aider à mettre en place votre premier projet, lisez Lancer un projet dans la Base de connaissances Semrush.
Comment puis-je mesurer ma visibilité actuelle pour les mots clés SEO ?
Réponse : Suivi de position
La meilleure façon de mesurer vos mots clés SEO est d'abord de trouver tout ce pour quoi votre site web est déjà classé.
Pour trouver ces mots clés, le mieux est de consulter votre compte Google Search Console. Allez dans Performance — Résultats de recherche — Requêtes et exportez la liste des mots clés pour lesquels votre site a reçu des impressions.
Ensuite, vous pouvez importer ces mots clés dans Suivi de position et voir votre visibilité actuelle pour les mots clés que vous avez déjà.
Cet outil de SEO vous aidera à mesurer :
- Visibilité actuelle pour les mots clés cibles
- Volume de recherche et CPC de ces mots clés
- La visibilité de vos principaux concurrents pour les mêmes mots clés
- Les pages de votre site qui sont actuellement classées
- Opportunités de featured snippet
- Cannibalisation des mots clés
- Intention des mots clés
- Croissance du SEO dans le temps
- Part de voix (avec un abonnement Business)
Suivi de position propose de nombreuses fonctionnalités utiles et peut assurer le suivi de vos mots clés dans plusieurs villes pour une même campagne. N'hésitez pas à vous familiariser avec cet outil.
Conseil : si vous n'avez pas accès à la Google Search Console d'un site, vous pouvez trouver les meilleurs classements des mots clés de ce site à l'aide du rapport Positions de Recherche organique.
Comment puis-je mesurer la santé du SEO technique de mon site web ?
Réponse : Audit de site
L'outil Audit du site est un autre élément important de votre Projet. Choisissez la partie de votre site à explorer dans les étapes de configuration, et nous vous renverrons un audit complet de votre site en vérifiant plus de 140 problèmes courants. Vous obtiendrez également le Score de santé du site.
Ce score vous indique si la structure et le code de votre site sont sains pour le SEO, ou si vous devez effectuer des modifications.
L'audit est accompagné d'une liste de tâches à accomplir pour résoudre chaque problème technique. Vous pouvez partager les prochaines étapes avec votre équipe et vous mettre immédiatement au travail (recherchez les explications « À propos de ce problème » et « Correction de ce problème » à côté de la liste des problèmes du site).
Plus d'outils pour mesurer votre visibilité en ligne dès aujourd'hui
- Passez en revue la performance du contenu de votre site web et la date de mise à jour la plus récente avec Content Audit.
- Analysez le SEO on-page de votre contenu actuel à l'aide de On Page SEO Checker.
- Mesurez l'engagement sur les réseaux sociaux, la taille de l'audience et la croissance pour vous et vos concurrents sur plusieurs canaux avec Social Media Tracker.
- Suivez les mentions en ligne quotidiennes de votre nom de marque avec Brand Monitoring.
- Examinez tous les backlinks de votre site web et comparez votre profil à celui de vos concurrents avec Analyse de backlinks.
Étape 2. Créez votre premier rapport
Tout travail de marketing numérique doit faire l'objet d'un rapport si vous voulez inspirer confiance, gagner de l'argent et conserver votre emploi.
Le calendrier habituel pour les rapports sur les progrès du SEO est mensuel, mais vous pouvez aussi envoyer des rapports sur une base hebdomadaire. Il est possible également d'envoyer des rapports hebdomadaires à votre équipe et des rapports mensuels à votre client.
De tous les rapports de progression que vous ferez, ce rapport initial est peut-être le plus important de tous. Pourquoi ?
Votre premier rapport pose les bases et communique ce qui doit changer.
Si vous pouvez montrer à quelqu'un tout ce qui ne va pas sur son site web, et à quel point il est dépassé par la concurrence, vous aurez certainement toute son attention.
Ensuite, vous pouvez établir un ensemble de KPI sur lesquels se concentrer dans les mois à venir.
Semrush vous facilite la tâche avec Mes rapports, un générateur de PDF par glisser-déposer, et une série de modèles prêts à l'emploi.
Lorsque vous créez votre rapport, vous pouvez importer des données directement à partir d'Audit de site, Suivi de position et d'autres outils Semrush en faisant glisser les widgets souhaités.
Il est conseillé d'inclure des données issues des outils Projet dans vos rapports, car au fur et à mesure de l'exécution de vos campagnes, ces outils suivront vos progrès. Les widgets du rapport seront automatiquement mis à jour avec les données actuelles de la semaine ou du mois.
Vous pouvez également personnaliser le rapport avec vos captures d'écran et images, et même apposer votre marque ou le rendre de marque blanche en souscrivant au Kit de croissance des agences.
Faire un rapport vous aidera à établir une base à partir de laquelle vous pourrez fixer des objectifs pour améliorer vos différentes métriques. Une fois que vous avez mis en place les éléments de votre rapport idéal, vous pouvez l'enregistrer comme modèle pour le réutiliser ultérieurement.
Étape 3. Définissez vos objectifs
Maintenant que vous avez mesuré votre situation actuelle et dressé un rapport, vous pouvez commencer à fixer des objectifs pour améliorer ces métriques. En fin de compte, vos objectifs de marketing doivent toujours correspondre à ceux de l'entreprise.
Si vous augmentez votre visibilité grâce au SEO, elle doit, par exemple, avoir un impact direct sur les ventes du site web. Veillez donc à ce que vos objectifs correspondent aux aspects les plus importants du site que vous optimisez.
Étant donné que les résultats d'un bon travail de SEO ne sont visibles qu'au bout d'un certain temps (généralement 6 à 12 mois), les KPI à mesurer dépendront de ce que vous pouvez réaliser progressivement pour atteindre vos objectifs finaux.
Voici, par exemple, quelques KPI hypothétiques que vous pourriez définir après avoir suivi les étapes ci-dessus :
- Mon site web est lent et n'offre pas une très bonne expérience utilisateur. La santé du site est actuellement de 60 %. Je vais essayer de faire passer ce score de 60 à 90 % en corrigeant toutes les erreurs critiques liées à la vitesse des pages et à la performance du site qui ont été détectées lors de l'audit.
- Mon site n'a pas décroché de featured snippets alors que la campagne Suivi de position m'indique que j'ai 13 opportunités de featured snippets. Je vais essayer d'en acquérir au moins 5 avec un meilleur contenu pour augmenter la visibilité et le trafic sur mon site.
- D'après Suivi de position, mon site compte 25 mots clés classés dans le top 20, mais pas dans le top 10. Je vais faire en sorte qu'au moins 5 mots clés très pertinents pour mon activité soient classés dans le top 10.
- Mes backlinks ne sont issus que de 15 domaines référents alors que Semrush indique que mes 5 concurrents les plus proches ont tous au moins 50 domaines référents. Je souhaite obtenir des backlinks de 40 nouveaux domaines référents.
Étape 4. Améliorez la notoriété de votre marque et votre visibilité en ligne
Une fois que vous avez lancé un projet Semrush et créé votre premier rapport, il est temps de commencer à travailler pour atteindre vos objectifs.
Alors, que pouvons-nous faire pour vous aider à construire vos campagnes ? Eh bien, beaucoup de choses.
Au lieu d'approfondir chaque stratégie potentielle dans cet article de blog, nous avons rassemblé certaines des checklists Semrush les plus populaires : vous pouvez les télécharger gratuitement.
Elles vous aideront dans les domaines suivants :
- Comment améliorer le score de santé de mon site web ?
- Comment améliorer son SEO local avec Semrush ?
- Comment analyser les mots clés et les backlinks d'un concurrent ?
- Quelles sont les meilleures solutions de recherche de mots clés dans Semrush ?
- Comment trouver des mots clés à faible concurrence ?
- Quelles sont les solutions de marketing de contenu proposées par Semrush ?