Comment suivre le positionnement d'un site avec l'outil Semrush : Suivi de position

L'outil Suivi de position est depuis longtemps l'un des outils les plus appréciés de la suite logicielle SEMrush. Il vous permet de suivre les SERP et la façon dont vous vous y classez, y compris les fonctionnalités SERP. Avec ce traqueur SEO, vous pouvez surveiller des géolocalisations et des types d'appareils spécifiques, trier les résultats du suivi et les statistiques en utilisant divers paramètres et filtres, repérer les problèmes de cannibalisation, comparer vos performances SEO à celles de vos concurrents et exporter des rapports SEO.

La prochaine fois que vous configurerez une campagne, voici 13 de ses meilleures fonctionnalités dont vous pourrez profiter :

#1 Hyper ciblage par code postal

Pour une entreprise locale, il est essentiel de concentrer les efforts de référencement sur sa zone d'exploitation. La visibilité en ligne est primordiale et, de nos jours, elle est fortement liée à la proximité. Il est donc extrêmement avantageux de pouvoir suivre et gérer vos performances sur les moteurs de recherche au niveau d'un lieu précis.

Note : Si vous souhaitez commencer par quelques bases du référencement local, consultez notre guide intitulé Qu'est-ce que le SEO local ?

Cette fonction vous permet de suivre vos résultats SEO localau niveau d'un code postal pour un suivi encore plus spécifique.

Cela signifie que vous obtenez les données les plus précises et que vous pouvez vous concentrer sur les demandes locales les plus pertinentes, attirer davantage de clients et économiser votre temps et votre argent.

Pour tester cette fonction, créez un nouveau projet ou ajoutez un nouveau lieu à un projet existant. Commencez à taper votre code postal, ou le nom de votre rue, et une liste déroulante de suggestions s'affiche.

#2 Rapport sur les appareils et les lieux

Alors que les entreprises poursuivent leur mondialisation, les utilisateurs continuent d'adopter le mobile. Cela rend le travail des spécialistes SEO beaucoup plus difficile, car si vous voulez vraiment savoir comment un site web est positionné, vous devrez suivre plusieurs lieux ou appareils.

Ce dilemme est exactement ce qui rend cette nouvelle fonctionnalité si formidable.

Avec un forfait Guru, vous pouvez suivre vos mots clés cibles sur un maximum de 10 ciblages par projet : par ciblage, nous entendons combinaison de lieu, d'appareil et de langue.

Avec un forfait Business, vous pouvez suivre les mots clés cibles à travers un nombre illimité de ciblages dans un seul projet SEMrush.

Vous pouvez choisir de suivre les mêmes mots clés dans vos ciblages, ou définir une liste personnalisée de mots clés cibles pour chaque appareil ou lieu.

Vous pouvez voir ci-dessous comment un ensemble de mots clés pour le desktop (ligne bleue) et pour le mobile (ligne verte) est suivi dans le même projet.

#3 Rapport sur la découverte des concurrents

Consultez notre rapport Découverte des concurrents pour voir exactement qui est en concurrence pour vos mots clés cibles dans votre lieu et votre appareil cibles.

Une fois que vous avez sélectionné « Configurer en tant que concurrent » pour l'un de ces sites, vous pouvez suivre ses positions en regard de la vôtre.

Si vous trouvez un géant du type Wikipédia, vous pouvez le mettre sur liste noire en un seul clic. Il est important de mentionner que pour chaque lieu sélectionné, vous avez une liste pertinente de concurrents.

Trouvez autant de rivaux que possible, et ajoutez-les à votre liste "Concurrents". Ensuite, vous pouvez voir qui obtient les meilleurs résultats (positions) dans les Top 3, Top 10, Top 20 et Top 100 de notre rapport Répartition du classement.

Vous pouvez toujours revenir à ce rapport et voir si une nouvelle entreprise a amélioré ses performances de manière inattendue. Nous sommes constamment surpris par les jeunes entreprises talentueuses et les acteurs du marché bien établis.

La partie de cet outil consacrée au suivi des concurrents vous permet de voir jusqu'à 20 concurrents dans un tableau à la fois.

Le meilleur aspect de cette fonctionnalité est que vous pouvez ajouter ou supprimer des concurrents à tout moment, et comme nous gardons une trace des résultats du top 100 pour tous les mots clés, vous pourrez voir des données historiques remontant au début de votre campagne pour tous les concurrents nouvellement ajoutés.

Vous pouvez gérer vos concurrents à partir de l'onglet « Découverte des concurrents », ou à partir du menu déroulant des paramètres et en sélectionnant « Concurrents ajoutés ».

#4 Intégration à Google Data Studio

En 2019, nous avons introduit une capacité d'intégration entre SEMrush et Google Data Studio.

Désormais (avec un forfait Business), vous pouvez ajouter les données de votre campagne Suivi de position dans un rapport ou un tableau de bord personnalisé sur Google Data Studio.

Avec toutes les autres fonctionnalités de Google Data Studio, cette connexion vous donne un contrôle créatif total sur la façon dont vous organisez et présentez vos données.

Suivez ce lien pour l'essayer.

Vous pouvez en apprendre davantage sur la manière d'utiliser efficacement cette connexion dans notre Base de connaissances.

#5 Rapport sur la cannibalisation

Saviez-vous qu'il existe un rapport entièrement consacré au repérage et à la prévention de la cannibalisation de mots clés ?

Cet onglet ajouté à l'outil en mai 2020 donne à votre site un score global Cannibalisation qui repose sur le nombre de pages cannibalisantes que nous avons trouvées.

Vous pouvez analyser les mots clés affectés par page, l'estimation de trafic totale et les pages les plus touchées par la cannibalisation parmi les mots clés que vous suivez.

#6 Filtrage par fonctionnalités SERP

Les fonctionnalités SERP changent si fréquemment qu'il peut être difficile de vérifier avec précision si elles réduisent ou non le taux de clics vers un domaine. De plus, la qualité des réponses fournies dans l'extrait "snippet" influence fortement la décision de l'utilisateur de se rendre ou non sur le site web pour « en savoir plus ».

Il existe de nombreux résultats de Google qui peuvent vous aider à attirer l'attention sur votre extrait sur la SERP. Je dirais même qu'ils sont « incontournables » pour les stratégies de référencement mobile, où parfois la taille de l'écran implique que les fonctionnalités SERP sont la seule chance de conserver une visibilité.

Avec une approche intelligente, vous pouvez choisir les fonctionnalités SERP qui vous aideront à gagner du trafic, et éviter celles sans lien avec votre domaine mais qui occupent le terrain de la SERP.

Dans l'outil Suivi de position, nous détectons les SERP avec ou sans les fonctionnalités SERP, ainsi qu'une combinaison de celles-ci :

• Featured Snippet
• Pack local
• Avis
• AMP
• Liens sitelink
• Vidéo ou vidéo en vedette
• À la une
• Autres questions posées
• Images
• Twitter
• Réponse immédiate
• Knowledge Panel.

De plus, vous pouvez voir les requêtes avec les résultats payants.

Même si les annonces payantes ne sont pas techniquement des fonctionnalités SERP, ces informations sur la présence d'annonces payantes sur une SERP vous aident à estimer la visibilité de votre domaine dans ces résultats organiques.

S'il y a trop de promotion payante dans les résultats, vous pouvez choisir d'investir dans le PPC plutôt que dans le SEO pour obtenir la visibilité que vous recherchez.

Alors, comment manipuler ces filtres ? Voici quelques scénarios que vous pourriez essayer :

1. Vérifiez les mots clés de votre campagne qui déclenchent une « Fonctionnalité SERP cible » pour voir où vous devez concentrer vos efforts.

Choisissez dans le menu déroulant Fonctionnalités SERP → « Fonctionnalité sur la SERP » → sélectionnez la fonctionnalité cible.

2. Vérifiez les fonctionnalités SERP cibles qui sont déjà occupées par vos rivaux. Il y aura des cas où vous verrez apparaître un géant dans une fonctionnalité SERP et où vous n'aurez pas la possibilité de le déplacer. N'abandonnez pas : trouvez les requêtes pour lesquelles vous pouvez avoir une chance de l'emporter.

Configurez d'abord votre domaine dans le menu supérieur, choisissez dans le menu déroulant Fonctionnalités SERP → « votre domaine n'est pas classé » → sélectionnez la fonctionnalité cible.

3. Vérifiez les endroits où vous avez réussi à obtenir une fonctionnalité SERP. C'est un bon moyen de montrer à votre client ou à votre patron que votre stratégie fonctionne.

Configurez d'abord votre domaine dans le menu, choisissez dans le menu déroulant Fonctionnalités SERP → « le domaine se classe » → sélectionnez la fonctionnalité cible.

Consultez notre article de blog sur la façon dont la Boîte à outils SEMrush peut vous aider à remporter des fonctionnalités SERP.

#7 Rapport sur les Featured Snippets

Si vous êtes déjà passé par le Suivi de position pour manipuler les filtres des fonctionnalités SERP, il est possible que vous vous soyez déjà lancé dans les Fonctionnalités SERP.

Le Featured Snippet "extraits optimisé" est l'une des fonctionnalités SERP les plus populaires. Pour simplifier la recherche des fruits que vous n'avez qu'à cueillir, nous avons ajouté ce nouveau rapport.

Alors, comment cela vous fait-il gagner du temps ?

Tout d'abord, vous ouvrez ce rapport et restez dans l'onglet Opportunités. Il vous permettra de voir tous les mots clés où un rival occupe un Featured Snippet.

Dans la colonne « Featured Snippet URL », vous pouvez accéder à la page de vos rivaux et analyser ce qu'elle a de si particulier. Ces valeurs peuvent concerner les éléments SEO on-page, la structure du contenu, la façon dont il répond à la question d'un utilisateur et d'autres aspects que vous avez manqués, ainsi que la « position zéro ».

De plus, ce rapport vous affiche automatiquement tous les Featured Snippets que vous avez gagnés, les endroits où vous les avez perdus et quels mots clés ont commencé ou cessé de déclencher des Featured Snippets au niveau de votre lieu.

Avec la volatilité croissante des SERP, vous devez rester flexible dans votre processus.

#8 Suivi des résultats dans le Pack local

L'autre fonctionnalité SERP « intéressante à obtenir » est le Pack local, surtout si votre entreprise opère au niveau local.

La mise en place de "Pack Local" nécessite beaucoup de travail off-page comme optimiser la page Google My Business, s'assurer que les données NAP sont correctes et cohérentes et assurer la gestion des citations.

Si le Pack local peut être une opportunité pour vous, n'oubliez pas de configurer le nom de votre entreprise pour tous vos sites afin de voir les endroits où vous avez réussi à obtenir ces "Packs Local" et où Google n'inclut pas votre domaine.

Cette zone est particulièrement importante lorsque vous ciblez les appareils mobiles. Si vous remarquez que l'orthographe du nom de votre entreprise ne correspond pas à celle que vous avez actuellement dans le Pack Local, il s'agit d'un signal d'alarme qui pourrait indiquer que vous devez revenir aux étapes précédentes et revérifier les informations que vous avez fournies.

#9 Sélection de la langue de l’interface

Les spécialistes SEO qui travaillent dans des pays multilingues sont confrontés à de nombreux défis.

Vos clients parlent et recherchent des informations dans différentes langues.

 Ainsi, pour obtenir les résultats les plus précis, vous devez vous assurer de spécifier à la fois le lieu et la langue de vos mots clés cibles lors de la phase de configuration. 

Cela permettra à votre campagne de suivre les résultats de recherche dans des langues spécifiques tels qu'ils apparaissent dans les navigateurs de votre lieu.

#10 Balises

Imaginons que nous travaillons sur le référencement d'un magasin en ligne qui vend des équipements sportifs, des vêtements, et propose un grand assortiment de marchandises. Dans ce cas précis, nous allons suivre des milliers de mots clés pour diverses catégories de produits, divers lieux, occasions saisonnières, sexes, âges et couleurs.

Pour éviter de perdre la raison dans un désordre le plus total, vous devrez utiliser les balises. Attribuez les catégories à vos groupes de mots clés, et vous pourrez facilement les trier à tout moment en consultant vos rapports.

Vous pouvez ajouter les balises à partir de la fenêtre de configuration initiale (voir ci-dessous) ou à tout moment pendant le déroulement de votre campagne en ouvrant le menu des paramètres du Suivi de position.

#11 Alertes personnalisées

Gagnez un temps précieux et définissez vos propres alertes personnalisées pour vous avertir uniquement lorsqu'un changement majeur se produit.

Par exemple, vous pouvez personnaliser votre alerte en fonction de toute hausse ou baisse significative de votre position dans les résultats de recherche qui pourrait nécessiter votre attention. Lorsque nous constaterons ce changement, nous vous enverrons une notification par email.

#12 Rapports PDF impressionnants

Tous ceux qui travaillent dans le domaine du marketing doivent relever le défi de prouver que leurs efforts donnent des résultats valables.

Les chiffres parlent d'eux-mêmes, mais quand vous les présentez à votre patron ou à votre client, ils doivent également être jolis.

Avec notre outil de création de PDF, vous pouvez réaliser un rapport visuellement attrayant en l'espace de quelques minutes.

Ce module vous évite d'avoir à créer vos rapports à la main. Si vous créez des rapports récurrents, ils mettront automatiquement à jour vos résultats et les enverront à la liste de destinataires que vous aurez choisie.

#13 Suivi sur votre mobile

Besoin de rester vigilant 24 heures sur 24, 7 jours sur 7 ?

Gratuite et disponible sur Android et iOS, notre application mobile Suivi de position vous permet de suivre tous vos projets de configuration, où que vous soyez.

Une fois connecté, vous pouvez visualiser tous vos projets en cours dans l'outil. Vérifiez tous les paramètres de base (Visibilité, Estimation du trafic, Position moyenne) pour vous tenir au courant de vos fluctuations de classement.

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Ensemble, faisons en sorte que notre outil Suivi de position soit encore plus génial.

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