Comment trouver des mots clés à faible concurrence grâce à Semrush

Olivier Amici

May 11, 20219 min read
Les mots clés à faible concurrence sont indispensables pour booster le classement de votre site. Comment les trouver ? Suivez ces instructions pour les découvrir.

Si vous entrez sur un nouveau marché ou si vous lancez un nouveau site, vous voudrez que votre stratégie SEO soit la plus fructueuse possible.

En référencement, les requêtes à faible concurrence et à fort trafic sont celles les plus faciles à obtenir. 

Il s'agit de recherches qui se situent au point mort, c'est-à-dire qu'elles ne sont pas assez populaires pour être surchargées par la concurrence, mais suffisamment courantes pour générer du trafic sur votre site.

C'est là que vous trouverez les meilleures possibilités pour commencer à obtenir du trafic de recherche organique sur votre site. 

Grâce à nos métriques telles que la difficulté du mot clé, la densité de la concurrence et le volume, vous trouverez rapidement des mots clés de longue traîne et des questions spécifiques recherchées sur Internet et pour lesquels il sera plus facile de vous classer. 

En trois étapes simples, Semrush peut servir d'outil axé sur les mots clés à faible concurrence. Même si vous êtes débutant en la matière, ce processus peut être effectué en quelques minutes. 

Suivez les instructions ci-dessous.

Étape 1. Créez votre liste initiale de mots clés

Commencez par : Positions de recherche organique. 

Ici, vous devez :

Vous obtiendrez une liste de mots clés pour lesquels le site de votre concurrent est classé dans les 100 premiers résultats de recherche organique de Google.

Nous allons utiliser comme exemple le créneau « jardinerie ». On pourrait donc prendre comme concurrent truffaut.com.

Vous pouvez maintenant examiner ses performances et voir les mots clés pour lesquels le site reçoit du trafic des moteurs de recherche.

Regardez la colonne KD% (difficulté du mot clé). Il s'agit de notre façon de mesurer la difficulté de concurrence pour ce mot clé si vous partez de zéro. 

Nous parlerons plus en détail du KD% plus loin dans cet article.

Vous pouvez également utiliser des filtres pour trouver des termes de recherche plus spécifiques et plus pertinents pour votre entreprise. Par exemple, voici ce que vous obtenez avec un filtre qui permet de trouver les mots clés comprenant « engrais » 

Ajoutez des filtres supplémentaires pour le KD%, le volume, ou même le nombre de mots par expression (par exemple, les mots clés contenant 4 mots ou plus) pour trouver des mots clés de longue traîne à faible concurrence que vous pourrez ajouter à votre liste.

Réitérez ce processus pour plusieurs concurrents et envoyez les mots clés qui vous plaisent dans le Keyword Manager afin d'enregistrer une liste principale de 1 000 mots clés. 

L'image ci-dessus est un exemple de rapport Positions de recherche organique filtré par KD% qui envoie ensuite les 100 premiers mots clés vers une nouvelle liste dans Keyword Manager.

Prochain rapport à utiliser : Possibilités de mots clés

  • Accédez à l'outil Possibilités de mots clés pour comparer les mots clés entre les domaines afin de trouver plus de requêtes de longue traîne
  • Saisissez votre site et jusqu'à quatre de vos concurrents dans les champs de saisie, puis cliquez sur le bouton « Comparer »

Nous avons pris à titre d'exemple les cinq domaines suivants : jardiland.com, truffaut.com, gammvert.fr, botanic.com et villaverde.fr 

En quelques clics, nous avons établi une liste de plus de 592 000 mots clés pour le secteur « jardinerie ».

Astuce : Si vous ne connaissez pas 5 domaines qui sont dans le secteur d'activité de votre site Web, utilisez l'onglet rapport Concurrents dans Recherche organique.

Exportez maintenant les mots clés qui vous plaisent dans ce rapport vers Keyword Manager pour combiner la liste avec vos autres exportations afin de constituer une liste principale. 

Utilisez les filtres manquants, faibles et inexploités afin de trouver les meilleures possibilités pour votre site. 

L'étape suivante vous aidera à trouver encore plus d'idées de mots clés à ajouter.

Étape 2. Développez votre liste de mots clés

Rapport à utiliser : Keyword Magic Tool

Il est maintenant temps d'élargir votre liste de mots clés à faible concurrence et à fort trafic à d'autres expressions que vous avez peut-être négligées. 

Pour trouver des mots clés d'expressions correspondants, 

  • Accédez à l'outil Keyword Magic Tool
  • Saisissez un terme de votre liste initiale de termes de recherche, puis cliquez sur Rechercher 

Vous obtiendrez une liste d'expressions de mots clés étendus qui incluent le terme que vous avez saisi.

Puis, utilisez le filtre associés pour trouver des mots clés associés. 

Vous obtiendrez ainsi une liste d'expressions sémantiquement associées à un terme de recherche en particulier et susceptibles de ne pas avoir la même formulation, mais dont les résultats de recherche sont similaires. Vous voudrez forcément ajouter quelques-uns de ces éléments à votre plan pour répondre à vos besoins.

Pour trouver des mots clés de questions (qui constituent d'excellents sujets de contenu), utilisez le filtre Questions. Ce filtre n'affichera que les expressions de mots clés qui incluent les mots « qui », « quoi », « où », « quand », « pourquoi » ou « comment ». 

Si nous regardons cette liste de mots clés dans l'image ci-dessus, le KD% est encore assez élevé. Donc, si vous voyez des scores de KD comme celui-ci, vous souhaiterez ajouter un filtre pour les difficultés inférieures. Nous y reviendrons à l'étape 3.

Encore une fois, envoyez les mots clés que vous souhaitez dans la liste dans Keyword Manager avec tous les autres mots clés que vous aimeriez cibler.

Étape 3. Filtrez les mots clés à fort volume et à faible concurrence

Le volume de recherche mensuel moyen pour chaque mot clé vous indique le volume de trafic potentiel que vous pouvez recevoir. Plus votre classement pour les termes de recherche à fort volume est élevé, plus le trafic vers votre site Web sera important. 

Mais la concurrence pour les mots clés les plus populaires est très élevée. Il est inutile d'essayer de vous classer par rapport à des mots clés pour lesquels vous n'avez aucune chance. Vous devez trouver l'équilibre entre le volume de recherche d'un mot clé et son niveau de concurrence.

Pour vous aider dans cette étape, Semrush dispose de deux moyens principaux de filtrer les mots clés à forte concurrence :

  • Difficulté du mot clé : une estimation de la difficulté de dépasser organiquement (en utilisant le référencement) les sites et pages web qui occupent actuellement les premières places sur Google par rapport à un mot clé en particulier.
  • Niveau de concurrence : la densité d'annonceurs payants (utilisant le PPC) qui utilisent une expression de recherche particulière pour leurs annonces. Bien que cette métrique se réfère à la concurrence dans la recherche payante, elle peut être quelque peu représentative de la concurrence dans la recherche organique également.

Dans tous nos rapports de recherche de mots clés ainsi que dans Keyword Manager, vous devriez pouvoir localiser une colonne pour ces deux métriques. Ces deux métriques vous aideront à trouver les meilleurs mots clés à cibler pour réussir. 

Estimation de la difficulté du mot clé

La difficulté du mot-clé (de 1 à 100 %) vous donne une estimation de la difficulté à reprendre les positions de vos concurrents dans le top 100 de Google avec un mot clé en particulier. 

Plus le pourcentage est élevé, plus vous devrez fournir d'efforts pour dépasser vos concurrents par rapport au mot clé ciblé :

  • Au-dessus de 80 % : Mots clés les plus difficiles. Vous devrez investir beaucoup d'efforts en référencement et en construction de liens ainsi que du temps avant de pouvoir entrer dans le top 20 de Google. Si vous avez un nouveau site, il se peut que le fait de se concentrer sur des mots clés très concurrentiels ne soit pas raisonnable.
  • De 60 à 79 % : Mots clés de difficulté moyenne. Entrer dans le top 20 de Google avec ces mots clés ne sera pas facile non plus. Cependant, avec un contenu de qualité et des backlinks pertinents, vous pourriez vous emparer à temps des positions de vos concurrents.
  • De 40 à 59 % : Mots clés pour lesquels il est possible de se classer lorsque vous débutez. 
  • Moins de 40 % : Mots clés par rapport auxquels le classement est le plus facile, probablement avec un faible volume de recherche et une intention de recherche très spécifique.

La découverte des mots clés à faible concurrence et à fort volume demande beaucoup de travail et de patience. Mais si vous avez la chance de trouver une liste solide de ces termes de recherche et de pouvoir les intégrer sur l'ensemble de votre site, vous aurez de très bonnes chances d'être bien classé par rapport à ces termes de recherche à fort volume.

Estimation du niveau de concurrence

Pour estimer le niveau de concurrence, nous pouvons supposer que l'échelle est à peu près la même. La principale différence ici est que la métrique est une décimale entre 0 et 1 et qu'elle mesure la densité des annonceurs payants. 

Plus le score est proche de 1, plus le nombre d'annonceurs enchérissant actuellement sur ce mot clé est élevé. Aussi, plus il sera difficile de se démarquer dans les résultats de recherche.

  • Au-dessus de 0,80 : Ces mots clés sont très concurrentiels parmi les annonceurs et sont donc susceptibles d'envoyer du trafic vers les résultats payants. On peut en déduire que si un mot clé présente une forte densité d'annonceurs, la recherche a pour intention de réaliser une transaction. 
  • De 0,60 à 0,80 : Mots clés avec une densité d'annonceurs moyenne. Vous pouvez expérimenter la publicité sur ces mots clés si vos efforts organiques ne fonctionnent pas, mais vous ne gagnerez pas non plus rapidement avec ces mots clés.
  • Moins de 0,60 : Mots clés avec la plus faible densité d'annonceurs. Cela peut signifier qu'ils sont sous le radar de la plupart des concurrents qui font de la publicité dans votre secteur, ou qu'il n'est tout simplement pas rentable d'y faire de la publicité. Gardez cela à l'esprit lorsque vous fournissez vos efforts.

Là encore, vous pouvez vous référer aux fourchettes suggérées ci-dessus, mais les meilleures opportunités pour commencer sont les mots clés dont le KD% est inférieur à 60. Commencez par rechercher les mots clés dans les 50, 40 ou moins qui vous concernent, puis développez-vous à partir de là. 

Mesurez la difficulté avec le rapport Vue d'ensemble des mots clés

Autre moyen rapide d'estimer la concurrence des mots clés en vrac : la Vue d'ensemble des mots clés de Semrush. Vous pouvez saisir une liste de 100 mots clés maximum à partir de la page principale de cet outil.

Vous disposez peut-être d'une liste de mots clés cibles ou d'une liste de mots clés pour lesquels votre site est déjà classé, exportée depuis Google Search Console. Vous pouvez déposer cette liste ici et rapidement voir comment nous évaluons la difficulté de chaque mot clé. 

Depuis la page d'accueil Vue d'ensemble des mots clés, vous pouvez afficher la difficulté de 100 mots clés maximum à la fois. Saisissez un terme de recherche par ligne, choisissez votre base de données régionale et cliquez sur le bouton Analyser. 

Le rapport vous donnera les scores KD, ainsi que d'autres métriques comme le volume et le CPC de votre lot unique de mots clés. 

Conseil en prime : Repérez les opportunités d'extraits optimisés

Pendant que vous êtes dans l'Analyse par lots des mots clés, vous pouvez également voir les mots clés qui déclenchent les Fonctionnalités SERP comme les Extraits optimisés ou les Réponses immédiates. 

Les Extraits optimisés (Featured Snippet) sont des réponses contextuelles situées en haut de la page de résultats de recherche qui donnent aux internautes une réponse avant même d'avoir à cliquer sur un résultat. 

Ils sont très importants pour le référencement, et vous devez prendre note de chaque mot clé de votre plan qui a un Extrait optimisé. Si vous constituez votre contenu de la bonne manière, vous pourrez peut-être vous emparer de l'Extrait optimisé avec votre lien. 

Un mot clé à faible difficulté qui a un Extrait optimisé sur la SERP serait une excellente opportunité parce que vous pourriez :

  1. Occuper plus de place en haut des SERP
  2. Donner plus rapidement des informations à votre audience et paraître ainsi digne de confiance
  3. En théorie, vous pouvez l'acquérir plus facilement qu'un mot clé de haute difficulté

Pour avoir des conseils sur l'acquisition d'un Extrait optimisé, consultez l'article  Comment cibler et gagner des fonctionnalités SERP.

Récapitulatif

Apprendre à faire une recherche de mots clés est essentiel pour les entreprises. Pour bien le faire, il suffit de bien choisir ses cibles. 

Téléchargez notre checklist en haut de cet article pour vous assurer de bien suivre votre recherche de mots clés.

Trouvez des mots clés avec Keyword Magic Tool

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Olivier AmiciJe suis en charge du développement marketing pour le marché Français et Francophone, de l’organisation des événements en ligne, des partenariats marketing/éducatifs, de la chaîne YouTube et du blog Semrush France.
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