Qu'est-ce que la métrique Santé du site et pourquoi l'utiliser ?

Que vous soyez une agence, un indépendant ou une entreprise, la communication est très importante dans le domaine du référencement. Comment s'assurer que tout le monde est sur la même longueur d'onde et que chacun connaît les priorités et l'état général de l'optimisation d'un site ?

Découvrez Santé du site : une métrique Semrush rapide à mesurer pour n'importe quel site, facile à comprendre et basée sur les facteurs techniques les plus importants de la performance d'un site.

Les efforts de référencement peuvent prendre des semaines ou des mois avant de produire un résultat important dans les SERP.

Mais Santé du site peut retransmettre les aspects positifs de votre travail de manière plus immédiate.

Surtout lorsqu'un spécialiste SEO expérimenté travaille avec une personne qui est tout à fait novice dans ce domaine, vous avez besoin de quelque chose qui soit compris par les deux parties.

Si vous souhaitez effectuer un audit rapide du site d'un client, vous pouvez lui fournir en quelques minutes son score de Santé du site ainsi qu'une liste des principaux problèmes et domaines à améliorer.

Ce score peut également être utilisé pour l'analyse de la concurrence, en comparant votre Santé du site et les problèmes de votre site avec ceux de vos concurrents, et sur le long terme, pour suivre vos progrès au fil du temps.

Pourquoi devez-vous utiliser ce score ?

Quelques raisons rapides :

• Communication : claire et compréhensible
• Argumentaire : vous pouvez l'utiliser pour présenter des offres et gagner de nouveaux clients
• Analyse des concurrents/Comparaison : il peut vous aider à comparer le SEO on-page d'un site Web à celui des concurrents directs dans le même secteur
• Surveillance : idéal pour suivre l'évolution dans le temps

Astuce Semrush : Deux autres métriques qui peuvent être utiles pour l'argumentaire et la surveillance : Authority Score et Toxic Score.

Pour dresser un tableau général, on pourrait dire que le SEO technique est la base de toute stratégie de référencement. Toute maison a besoin de fondations solides, et les maisons plus hautes nécessitent de meilleures fondations. Il en va de même pour les sites.

Avec Santé du site, vous mesurez la stabilité des fondations de votre site, et en les renforçant, vous ne pouvez que contribuer à optimiser vos autres efforts de développement.

Voyons plus en détail la signification de ce score.

Comment le score Santé du site est-il calculé ?

Lorsque vous exécutez un Audit de site, le robot Semrush parcourt le site Web en fonction de vos paramètres et effectue des contrôles par rapport à plus de 150 problèmes courants liés aux sites ( voir la liste complète ici).
Le score Santé du site est calculé sur la base des problèmes que Semrush trouve pendant son exploration.

Ces questions sont pondérées en trois catégories principales :

• Erreurs - problèmes les plus impactant qui doivent être traités en premier.
• Avertissements - problèmes d'impact moyen qui devraient être traités mais pas de manière aussi urgente que les erreurs.
• Avis - pas dangereux, mais des instances importantes à connaître.

Les erreurs les plus dangereuses (comme les liens internes rompus) contribuent davantage à votre Santé du site que les avertissements.

Les avis (comme les liens externes avec des attributs nofollow) n'ont aucune incidence sur le score puisqu'ils ne sont généralement pas révélateurs d'une quelconque erreur, mais sont inclus pour vous tenir pleinement informé des fondements du site.

Les problèmes critiques qui ont un impact particulièrement négatif sur la Santé du site

Veuillez noter que toutes les erreurs et tous les avertissements ne sont pas pondérés de la même manière. En général, plus une erreur est critique pour le site, plus elle a un impact sur le score de Santé du site.

Il se peut donc qu'un avertissement spécifique ait un effet dix fois plus faible qu'une erreur spécifique.

Voici quelques exemples de problèmes critiques :

• Page incorrecte dans sitemap, canonical et hreflang. Ce problème peut embrouiller le moteur de recherche et en l'empêchant de décider quelle page afficher dans la recherche.
• Les pages rompues génèrent des liens rompus. Vous pouvez rediriger les liens rompus avec une redirection 301, mais si un site ne met pas à jour les liens, cela signifie que les utilisateurs qui suivent les liens attendront plus longtemps le contenu (jusqu'à ce qu'ils soient redirigés vers la page souhaitée).

De plus, lors d'une migration de site, cela peut entraîner des chaînes de redirections. Cela invalide également les signaux des sitemaps et des canonicals.

Santé du site et erreurs uniques

Plus le nombre de questions uniques par page est élevé, plus le score de Santé du site est faible.

Pour faire simple, 10 contrôles uniques déclenchés sur un site Web devraient plus jouer sur la valeur de la Santé du site que 10 contrôles identiques.

Ainsi, 3 000 erreurs trouvées via l'exploration de 100 pages auront un effet plus important sur la Santé du site que les mêmes 3 000 erreurs, mais trouvées sur une exploration de 10 000 pages.

Cela vous permet de comparer plus clairement la qualité technique des sites entre eux, qu'ils soient grands ou petits.

Tableau de Santé du site à télécharger

Si vous avez besoin d'aide pour discuter de la signification d'un score particulier avec votre client, n'hésitez pas à utiliser ce tableau de référence. Vous pouvez l'utiliser gratuitement et obtenir un aperçu parfait de l'état de santé du site. La valeur est expliquée ici en fonction du moment où les limites respectives sont atteintes et les effets sont brièvement décrits.

Parler du score Santé du site avec vos clients

Beaucoup de spécialistes du référencement peuvent tenir de longues conversations bourrées d'acronymes sur la mise en œuvre technique et les concepts amusants comme YMYL, EAT, LSI, TTFB, etc. Cependant, le client lambda voudra savoir ce que vous faites dans un langage clair.
Comment le SEO améliore-t-il les performances de mon site ? C'est ce qui lui importe.

La Santé du site est un point de discussion idéal pour proposer un argumentaire à de nouveaux clients ou suivre les progrès des clients existants.

Ils peuvent alors consulter le score pour avoir une vision globale et connaître tous les détails techniques qui explique le score, pourquoi il change et ce que cela implique.

Lorsque vous corrigez les problèmes d'un site et relancez l'audit, le score s'améliore.

Voici quelques bonnes façons d'utiliser le score dans la communication :

• Comparez le SEO on-page du site de votre client avec un site similaire dans la même niche
• Calculez une offre pour un client en fonction des problèmes spécifiques que vous pouvez résoudre
• Ajoutez plus de transparence à vos rapports SEO en incluant régulièrement le score

Dans l'infographie ci-dessous, vous y découvrirez les différents processus dans lesquels vous pouvez utiliser la Santé du site.

Comparez la santé de votre site web avec celle de vos concurrents

L'un des aspects les plus intéressants du score Santé du site est que Semrush vous montrera également le score moyen des 10% des sites Web les plus importants sur Internet. Un menu déroulant permet également de sélectionner un secteur d'activité et de voir le score Santé du site moyen des sites Web dans ce secteur spécifique.

Cela contextualise le score du site et vous permet de montrer à n'importe qui les principaux résultats de son audit et ce qu'il a à gagner.

Bien entendu, vous pouvez également créer des projets distincts pour quelques concurrents spécifiques, puis comparer les résultats globaux afin de présenter une comparaison plus détaillée.

Le moyen le plus simple d'exporter les résultats de l'Audit de site est de cliquer sur le bouton PDF en haut à droite de la page.

Vous pouvez également accéder à Mes rapports et créer un PDF à partir de zéro ou consulter cet article avec nos modèles personnalisés.

Modèle, exemple de rapport avec Santé du site

J'ai créé pour vous un modèle (slides) que vous pouvez envoyer à vos clients/superviseurs pour établir des rapports.

Dans ce modèle, tous les liens vers la feuille de calcul de cet article et l'article lui-même sont déjà intégrés. Vous pouvez trouver le rapport en tant que présentation Google ou en tant que PDF.

Cliquez ici pour le rapport.

Quelques mots en guise de conclusion

Chez Semrush, nous connaissons le problème des différents scores. En particulier, avec la complexité croissante du SEO technique et les problèmes parfois individuels d'un site à l'autre, il devient de plus en plus difficile de les répertorier dans un score.

Nous avons donc décidé de remédier à ce problème en pondérant différemment les erreurs individuelles, même au sein des groupes. Il est clair pour nous que le score parfait est impossible. Mais un bon score, qui représente bien l'image globale, est possible.

Grâce à un travail considérable de la part de nos développeurs, de nos clients, de nos experts et de vous, nous avons affiné le score Santé du site. Nous vous écoutons, ainsi que tous les autres clients et experts. J'ai vraiment hâte de connaître vos réactions. Tout cela nous permettra d'améliorer encore cette métrique. Envoyez moi vos retours à o.amici@semrush.com