5 façons d’améliorer votre SEO local avec Semrush

Pour un business local, il est difficile de concurrencer les grands noms en ligne, mais avec une approche stratégique et les bons outils, vous pouvez facilement accroître la visibilité de votre marque et augmenter vos ventes.

Voici quatre étapes qui peuvent vous aider à booster votre SEO local :

Optimisez votre site web

Beaucoup de gens cherchent une entreprise locale en déplacement, vous devez donc leur assurer une bonne expérience mobile pour les attirer. Ainsi, en plus de régler tous les problèmes techniques possibles que votre site pourrait avoir, nous vous conseillons vraiment de vous concentrer sur le côté "mobile-friendly".

Optimiser des sites web pour le mobile est aujourd’hui indispensable, puisque Google a sorti son indexation tant redoutée : Mobile First.

De belles images et de courtes descriptions, associées à un look simple et propre, retiendront l’attention de l’utilisateur plus longtemps.

Vérifiez l’interface de votre site. Tous les boutons nécessaires sont-ils faciles d’accès ? Le processus de commande se compose-t-il de 10 étapes ou bien se réduit-il à deux clics seulement ? Assurez-vous que tous les formulaires à remplir sont cliquables et assez grands pour pouvoir être utilisés sur tout type d’écran sans effort.

Voici un exemple sympa de site web adaptatif et user-friendly, avec des champs facilement accessibles, et une interface utilisateur très bien conçue :

Suivez également les consignes de Google pour créer un site adapté au mobile.

Une solution SEMrush

Que vous vouliez un responsive design ou un adaptative design, que vous ayez une version mobile séparée ou ne proposez qu’une version desktop, vous devriez paramétrer l’outil Site Audit pour vérifier la santé de votre site : ni vos clients ni Google n’apprécieront un site cassé.

Votre site doit bien fonctionner, et la plupart des erreurs critiques ne sont pas l’apanage des appareils mobiles. Cela dit, il n’est pas inutile de sélectionner un crawler mobile sur le processus de configuration de Site Audit :

De cette façon, notre crawler s’occupera de la version mobile de votre site web.

De plus, si votre site a une version AMP, cochez la case "Explorer d'abord les pages AMP" (disponible seulement pour les comptes Business).

Évaluez le Score Total de votre site et le périmètre de travail :

Jetez un œil aux Scores Thématiques et occupez-vous de vos problèmes les plus importants :

Quand vous avez réglé vos erreurs critiques, revenez aux rapports thématiques.

Commencez avec la Crawlabilité : il faut que toutes les pages essentielles de votre site soient accessibles aux moteurs de recherche pour qu’elles soient indexées.

Passez ensuite au rapport Performance : la vitesse de chargement de page est toujours importante, et elle compte d’autant plus pour la qualité de l’expérience utilisateur sur mobile.

Le rapport Internal Linking traite de l’architecture informationnelle de votre site : vous voulez que vos utilisateurs obtiennent les informations dont ils ont besoin en passant par le plus petit nombre de clics possible. Structurer correctement votre site améliorera aussi ses rankings en répartissant uniformément le link juice.

Le rapport HTTPS évalue la sécurité de votre site, laquelle est devenue vitale pour tous les sites, non plus seulement ceux qui traitent des informations sensibles.

Enfin, le rapport International SEO est un must pour les entreprises aux sites multilingues : l’implémentation hreflang est tout sauf simple.

Améliorez votre visibilité

Nous n’allons pas beaucoup parler ici de la recherche de mots clés, même si son importance ne risque pas de diminuer bientôt. Vous pouvez vous renseigner sur notre outil Keyword Magic en lisant cet article de blog. Rappelez-vous seulement que les requêtes que vous voulez cibler posséderont une intention locale (comme "pizza près de chez moi"), et que nombreux seront ceux qui passeront par la recherche vocale.

Comme nous l’avons déjà établi, une grosse partie du trafic de recherche local vient des appareils mobiles, et les SERP mobiles sont très différentes en termes de visibilité.

Même si vous rankez bien dans les résultats desktop, être dans le top des résultats organiques n’implique pas que vous serez vu, à cause des annonces et des fonctionnalités SERP qui prennent une grosse partie de l’écran. Et bien sûr, sur les appareils avec des écrans plus petits, ce sera encore plus difficile d’être vu.

Voici un exemple d’une SERP mobile pour la requête "pizza strasbourg" :

Il y a d’abord une annonce avec des sitelinks et une appli, puis une autre annonce qui a également des extensions, puis un pack local avec une map et les trois résultats, et c’est seulement après qu’on trouve le premier résultat organique.

Comme vous pouvez le voir, la meilleure façon de gagner de la visibilité est d’obtenir un pack local.

En plus de gérer les annuaires professionnels mentionnés ci-dessus, de faire en sorte que votre NAP reste cohérent partout sur le net, et de maintenir une bonne optimisation on-page de votre site, vous pouvez essayer quelques autres trucs pour augmenter vos chances de décrocher un pack local :

• Contactez les sites web locaux qui parlent de l'actualité d'une région, couvrent les entreprises locales, et hébergent des blogs locaux. Essayez d’obtenir des backlinks.
• Encouragez vos clients à laisser des avis en ligne.
• Jetez un œil marqueurs personnaliséssur Google (cela vous aidera à vous démarquer).

Pensez à mettre en place un balisage structuré pour votre site d'entreprise.

Suivez vos résultats

Maintenant que vous avez fait le plus difficile, il est temps de vous asseoir et de profiter de votre succès. En réalité, non, pas vraiment... Votre concurrence ne dort jamais. Vous devez continuer à travailler pour rester au top. Heureusement, SEMrush a encore la solution qu’il vous faut : l’outil Position Tracking.

Cet outil suit les rankings de votre site pour un ensemble personnalisé de mots clés cibles. Les données sont recueillies tous les jours (24/7), vous recevez donc les informations les plus fraîches.

En configurant Position Tracking pour votre site, vous pouvez choisir de suivre n’importe quel sous-domaine, URL, ou sous-répertoire.

À la première étape de la configuration, prêtez bien attention au formulaire de saisie du nom du business :

Google n’ajoute pas toujours des liens de site aux packs locaux, en particulier sur les SERP mobiles. Dans ce cas, il est beaucoup plus difficile de suivre vos rankings locaux. Mais ne vous inquiétez pas, SEMrush Position Tracking résout ce problème pour vous.

Insérez le nom de votre entreprise exactement tel qu’il apparaît dans Google My Business. Prêtez attention à la casse (ex. : si vous avez "Meilleure Pizza" dans l’annuaire Google, "meilleure pizza" ne marchera pas).

Vous pourrez voir alors si vous apparaissez dans les packs locaux, même s’ils n’ont pas de lien vers votre site web.

La seconde étape de la configuration est cruciale pour le SEO local : choisir l’appareil et la zone géographique que vous voulez cibler :

Position Tracking vous permet de cibler la zone géographique par code postal, ce qui veut dire que votre ciblage peut aller encore plus loin que le niveau d’une ville. Suivre les résultats SEO d’un business local n’a jamais été aussi précis !

Votre visibilité et votre apparence dans les packs locaux est une question de proximité, donc surveiller et gérer votre performance sur les moteurs de recherche pour votre zone géographique exacte est extrêmement bénéfique. En plus de cela, se concentrer sur les requêtes locales vous épargnera du travail et vous fera gagner du temps et de l’argent.

Pour terminer la configuration, vous devez ajouter vos mots clés et, éventuellement, vos concurrents. Laissez l’outil rassembler les données et mettez-vous au travail.

Rendez-vous au rapport Competitors Discovery pour découvrir vos rivaux les plus proches.

Listez les domaines qui ne sont pas en concurrence directe avec vous (ex. : wikipedia.org), et ajoutez-en d’autres à votre campagne de suivi en cliquant sur "Set as competitor" (Définissez comme concurrent) à côté du domaine :

Une fois que c’est fait, vous pouvez facilement garder un œil sur vos concurrents, et voir quelle est votre performance par rapport à eux.

Une autre fonctionnalité très utile de l’outil Position Tracking est le filtrage par fonctionnalités SERP.

Jetons un œil aux packs locaux. Filtrez les mots pour lesquels vous ne rankez pas :

Vous avez maintenant la liste de mots clés sur lesquels vous devez travailler :

Les avis sont une autre fonctionnalité SERP importante dont vous avez besoin pour votre site. Avoir des étoiles sur vos snippets est avantageux, car cela attire le regard.

Le flux de travail pour trouver des mots clés qui déclenchent des avis est le même que celui qui consiste à filtrer pour des packs locaux. Pour l’acquérir, vous devrez ajouter un markup spécial sur votre site.

Améliorez votre présence en ligne

Nous allons terminer par une chose simple, mais importante, que beaucoup d’entreprises ignorent : les annuaires professionnels.

Il ne suffit pas d’avoir un site web, vous devez diffuser des renseignements commerciaux pour que les clients puissent vous trouver. Ces renseignements doivent être exacts et cohérents partout sur internet, et ce n’est pas toujours facile : nous le verrons dans un moment.

Qu’est-ce qu’un annuaire professionnel ?

Les annuaires professionnels remplacent aujourd’hui les Pages jaunes du siècle dernier. Ce sont des maps, des applis, des moteurs de recherche, des systèmes GPS, des assistants digitaux, des réseaux sociaux, et d’autres services qui rassemblent, organisent et stockent des informations sur des entreprises.

Google My Business est un exemple d’annuaire professionnel gratuit. C’est le cas également de Yelp, Foursquare, TripAdvisor, Facebook, Apple Maps, Yahoo, et Bing, mais il y en a plein d’autres. Il existe des douzaines d’annuaires, et ce seulement si l’on compte les plus gros.

Les renseignements commerciaux importants sont le Nom, l’Adresse, et le Numéro de téléphone (autrement dit : le NAP). Il peut y avoir des renseignements additionnels sur divers annuaires, mais le NAP est essentiel pour que les clients trouvent votre établissement.

Pourquoi les annuaires professionnels sont-ils importants ?

Être sur de multiples annuaires augmente votre visibilité et votre fiabilité vis-à-vis des moteurs de recherche et des gens en général, ce qui améliore le ranking dans la recherche locale et peut éventuellement faire venir à votre porte une audience de clients intéressés et prêts à acheter.

Ce qui importe avant tout c’est d’avoir des renseignements cohérents sur chaque annuaire et de les tenir à jour. Le problème est que cette tâche peut se révéler chronophage et pénible, en particulier si votre entreprise a plusieurs adresses.Les annuaires professionnels recueillent des donnés à partir de sources multiples, ils les recoupent et évaluent leur pertinence en utilisant des algorithmes propriétaires. Ce processus n’est pas parfait : il peut laisser passer des erreurs et des incohérences, vous devez donc fournir continuellement les renseignements exacts aux annuaires.

Une solution SEMrush pour les annuaires

Si vous travaillez avec le marché américain ou des clients qui développent leur business aux États-Unis, vous pouvez profiter de notre tout nouvel outil Listing Management, développé en collaboration avec Yext (une entreprise de technologie renommée qui aide les sociétés à gérer leur présence en ligne aux États-Unis).

Pour commencer, entrez vos renseignements commerciaux :

Cliquez sur Check listings, et obtenez la liste des annuaires avec le statut de vos données :

L’outil Listing Management couvre plus de 50 annuaires, dont Yelp, Foursquare, TripAdvisor, Facebook, Apple Maps, Yahoo, Bing, et le tout nouveau : Alexa. Au cas où vous l'ignorez, Alexa est un système de contrôle vocal d’Amazon qui répond aux questions sur des dizaines de millions d’appareils tous les jours, il sera donc extrêmement avantageux de fournir à la base de données d’Alexa les meilleures et les plus récentes informations sur votre business.

Désormais, pour diffuser des renseignements exacts vous devez acheter une carte d’emplacement pour votre entreprise. Notre accord avec Yext nous permet de faire payer 20 dollars à nos abonnés payants par emplacement et par mois, ce qui est un prix avantageux pour la fonctionnalité fournie et la liste étendue des annuaires.

Lorsque vous avez terminé de faire circuler des cartes de visite parmi les annuaires les plus pertinents et réputés, procédez à l’optimisation on-page.

Faites un rapport sur votre succès

Dresser des rapports est une tâche nécessaire et importante, et comme toutes les autres, elle peut devenir vraiment compliquée et pénible si l’on ne s’y prend pas correctement.

L’outil SEMrush Mes Rapports peut rendre le processus facile et presque naturel. Glissez et déposez les données pour lesquelles vous devez créer des rapports personnalisés ou appliquez un des modèles prédéfinis pour votre situation. Une fois que vous avez envoyé un rapport, vous pouvez l’utiliser en tant que modèle quand vous le souhaitez.

Mes Rapports combine toutes les données analytiques de SEMrush avec les rapports de Google Analytics, Google Console et Google My Business Insights pour vous permettre de construire la présentation la plus complète de vos résultats.

L’intégration de Google My Business est tout particulièrement importante pour les spécialistes de SEO local. Cela vous permet de voir combien de clients ont trouvé votre entreprise et comment ils ont interagi avec votre profil professionnel.

Choisissez la période et obtenez des diagrammes qui montrent les tendances des actions des clients. Voyez si les gens recherchent directement votre entreprise, ou s’ils l’ont découverte en cherchant votre type de produit ou service. Découvrez combien d’entre eux ont utilisé Google Maps, combien l’option d’achat, et quelle heure et quel jour de la semaine sont les plus chargés pour votre ligne de téléphone.

Conclusion

Si vous gérez une entreprise locale aujourd’hui, vous devez avoir une présence en ligne, car vos concurrents ne sont pas invisibles, et ils prennent vos clients.

Suivez les étapes que nous avons décrites pour vous mettre au SEO local, et partagez vos success stories dans la section commentaires.