Comme pour toute tâche marketing, la meilleure façon d'effectuer une analyse de la concurrence est de suivre un processus cohérent et éprouvé. Pour effectuer une étude concurrentielle et devancer vos rivaux, vous n'avez pas besoin de réinventer la roue, mais vous devez faire preuve de discernement.
Nous décomposons le processus d'analyse SEO de la concurrence en cinq étapes principales. Ces cinq étapes peuvent être suivies pour l'analyse des mots clés et des backlinks, deux des facteurs SEO les plus importants.
Comment Effectuer une Analyse Concurrentielle des Mots Clés
Même si vous connaissez la plupart de vos concurrents sur les mots clés, il est possible de passer à côté d'un outsider et d'être éjecté des positions organiques les plus élevées.
1. Identifiez vos Concurrents
Le rapport Concurrents de Recherche Organique compile un inventaire complet pour vous : vous y trouverez tous les grands noms et potentiellement quelques nouveaux concurrents en devenir.
Pour indiquer dans quelle mesure un domaine est en concurrence avec un autre, nous utilisons un paramètre appelé Niveau de concurrence.
Le niveau de concurrence dépend de deux facteurs : le nombre de mots clés classés que possède votre concurrent et le pourcentage correspondant à vos mots clés courants.
Par exemple, si vous êtes un blog de voyage, Wikipédia ne sera pas votre concurrent car, en plus de tous les lieux possibles et des conseils de voyage que vous avez écrits, il est également classé pour des milliards d'autres mots clés.
En revanche, un autre blog de voyage de taille similaire vous fera concurrence.
Accordez une attention particulière aux concurrents dont les sites rivalisent le plus avec les vôtres en termes de trafic et de nombre total de mots clés.
Une fois que vous avez dressé la liste de vos rivaux, il est temps de les examiner de plus près.
2. Déterminez leurs Forces
Commençons par analyser les mots clés nouveaux et en progression de vos concurrents. Vous trouverez toutes ces informations dans le rapport sur Changements de position.
Les pics sur le graphique vous indiquent les changements soudains dans le classement de vos concurrents. En cliquant sur un pic et en triant les résultats par position ou à l'aide d'un filtre, vous apprendrez quels sont les mots clés qui ont connu le plus de changements.
Leurs mots clés nouveaux ou en progression peuvent vous indiquer une nouvelle niche potentielle ou un nouveau centre d'intérêt dans la stratégie de votre concurrent.
Leurs mots clés perdus ou en régression peuvent vous montrer où ils ont été pénalisés et ont perdu des positions, ce qui peut constituer une opportunité pour vous et votre site. Gardez ces mots clés à l'esprit et mettez-les dans vos favoris pour l'étape 4, lorsque vous choisirez les opportunités qui vous permettront de prendre de l'avance.
Pour effectuer une analyse rapide des fonctionnalités SERP de vos concurrents, cliquez sur le filtre Fonctionnalités SERP au-dessus du tableau.
Vous verrez ainsi les mots clés pour lesquels votre concurrent a récemment gagné ou perdu une fonctionnalité SERP spécifique.
Pour savoir quels types de contenu sur le site d'un concurrent ont eu le plus de succès dans les résultats organiques, rendez-vous sur le rapport Pages.
Ce rapport vous indiquera le pourcentage de trafic que reçoit l'URL d'un concurrent et le nombre de mots clés pour lesquels la page est classée. Vous pouvez inspecter chacune des URL répertoriées pour étudier leurs meilleurs contenus et la manière dont il sont structurés pour attirer les lecteurs et obtenir un bon classement sur Google.
Les barres de couleur dans la colonne Mots clés vous donnent un aperçu immédiat de la façon dont les pages les plus importantes couvrent les mots clés transactionnels, commerciaux, informationnels ou navigationnels.
3. Voyez Comment vos Mots Clés Se Situent
L'étape suivante, après avoir découvert ce que vos concurrents font de bien, consiste à examiner de près les lacunes entre vos portefeuilles de mots clés existants.
Le rapport Possibilités de mots clés vous permet de comparer jusqu'à cinq sites et peut vous montrer les mots clés uniques qu'un seul concurrent possède, ainsi que tous les points forts et les points faibles de chaque site.
Entrez jusqu'à cinq sites concurrents dans ce rapport (y compris le vôtre) pour obtenir une vue d'ensemble de votre niche.
Une fois que vous avez reçu votre liste, vous pouvez facilement appliquer l'un des filtres prédéfinis pour obtenir des informations rapides. Sélectionnez votre site dans le menu déroulant "Détails des mots clés pour :" afin d'adapter le rapport à votre site.
- Partagés — mots clés pour lesquels tous les concurrents saisis sont classés (dans le top 100).
- Manquants — mots clés pour lesquels tous les concurrents saisis sont classés, mais pas votre site.
- Faibles — mots clés pour lesquels votre site est moins bien classé que ceux de vos concurrents.
- Forts — mots clés pour lesquels votre site est mieux classé que ceux de vos concurrents.
- Uniques — mots clés pour lesquels seul votre site est classé.
- Tous — l'ensemble des mots clés pour lesquels ces sites sont classés.
4. Trouvez vos Opportunités de Mots Clés
Maintenant, en appliquant des filtres avancés, trouvez les mots clés pour lesquels votre concurrent est mieux classé que vous, et dressez-en la liste. Ce sont des mots clés que vous devez prendre en compte dès maintenant.
Cherchez à savoir où vos concurrents ont de mauvaises positions dans les SERP pour des mots clés pertinents et essayez de dépasser ces classements grâce à votre contenu. S'ils sont bloqués sur la deuxième page, vous pouvez toujours viser la première et gagner en visibilité dans les SERP.
Cela peut se faire à l'aide d'un filtre de position : les classements entre 11 et 20.
Une autre tactique consiste à trouver les mots clés que vous et votre concurrent avez en commun, mais pour lesquels le classement de votre site est moins bon.
Pour cela, sélectionnez le filtre "Faibles" avec votre site dans le menu déroulant.
En théorie, il s'agit d'opportunités à portée de main : comme vous êtes déjà classé pour ces pages, il vous suffira peut-être d'améliorer votre SEO on-page ou certains liens internes pour donner à ces pages un coup de pouce et leur permettre de dépasser les autres.
5. Établissez un Rapport et Effectuez vos Prochaines Étapes
Après avoir suivi les étapes ci-dessus, vous pouvez exporter votre recherche et associer vos informations aux étapes suivantes pour réussir votre SEO.
- Pour sauvegarder votre recherche de mots clés, vous pouvez enregistrer les mots clés cibles souhaitées dans Keyword Manager afin de poursuivre votre travail sur votre liste maîtresse de mots clés.
- Pour créer un rapport PDF afin de transmettre vos informations, utilisez Mes rapports et glissez-déposez des widgets et des images de vos découvertes.
- Trouvez rapidement des améliorations de SEO on-page grâce aux outils Audit de site et On Page SEO Checker.
- Pour vous aider à rédiger un nouveau contenu SEO, utilisez SEO Content Template et SEO Writing Assistant.
- Suivez vos améliorations dans les SERP grâce à Suivi de position.
Utilisez la Recherche de Mots Clés pour Améliorer votre Contenu
Si vous aimez vraiment la recherche de mots clés, vous pouvez approfondir les données pour améliorer votre contenu. Découvrez des techniques pour effectuer une recherche de mots clés dans notre Guide de la recherche de mots clés en utilisant Keyword Magic Tool de Semrush.
Comment Effectuer une Analyse Concurrentielle de Backlinks
L'étude des backlinks de vos concurrents vous aide à trouver de nouvelles idées pour votre propre stratégie de construction de liens. Examinez attentivement les profils de vos concurrents et dressez une liste des domaines sur lesquels ils ont déjà placé des backlinks de haute qualité.
1. Identifiez vos Concurrents sur le Plan des Backlinks
Tout comme pour les mots clés, vous devez dresser une liste de vos concurrents avant d'analyser chacun d'entre eux. Le rapport Concurrents d'Analyse de backlinks vous montre tous vos domaines rivaux, ainsi que leur Niveau de concurrence.
Plus le pourcentage de backlinks communs est élevé, plus votre Niveau de concurrence sera élevé. Avoir des backlinks communs signifie que les deux sites ont au moins un backlink provenant du même domaine référent.
Ce rapport vous indique également le nombre total de backlinks et de domaines référents de chaque concurrent.
Il est évident que plus le niveau de concurrence d'un rival est élevé, plus son analyse est pertinente.
Mais ne vous concentrez pas uniquement sur cette métrique. Une autre mesure importante est le rapport backlink/domaine. Il peut vous indiquer si votre concurrent met l'accent sur la construction de liens organiques de haute qualité ou s'il a recours à des méthodes grises.
2. Identifiez leurs Forces
Pour trouver les meilleurs liens de vos concurrents et le contenu recevant le plus de liens, entrez leurs domaines dans l'outil Analyse des backlinks.
Cet outil vous offre une série de rapports vous permettant de vous plonger dans leurs backlinks. L'onglet Backlinks vous montre tous leurs backlinks, l'onglet Domaines référents les décompose par domaine, et l'onglet Pages référencées vous indique leurs pages les plus importantes en termes d'attraction de liens depuis d'autres domaines.
En classant les domaines référents de vos concurrents par Authority Score, vous pouvez voir exactement quels liens les aident le plus en termes de SEO et d'autorité.
Le rapport Pages référencées vous montrera quelles URL d'un domaine concurrent sont les plus populaires pour y placer des liens.
Tout comme l'étude du rapport Pages dans Recherche organique, l'étude des URL ayant le plus de backlinks et de domaines référents peut vous aider à comprendre comment rendre votre contenu attractif pour les sources externes.
Par exemple, votre concurrent a-t-il trouvé un nouveau format de contenu populaire ? Sait-il quel type de contenu est souvent mentionné dans sa niche ? Découvrez-le !
3. Comparez les Profils de Backlinks
La façon la plus simple de benchmarker vos profils de backlinks est d'utiliser l'outil Possibilités de backlinks et le rapport Vue d'ensemble dans l'outil Analyse de backlinks. Les deux outils vous permettent de comparer jusqu'à 5 domaines concurrents côte à côte.
Dans le rapport Vue d'ensemble d'Analyse de backlinks, vous pouvez entrer des concurrents dans les champs de saisie situés en haut de la page et voir rapidement le nombre total de backlinks, de domaines référents, d'IP et d'Authority Score de chaque concurrent.
Notez que les champs proposent des options de remplissage automatique qui sont les concurrents de votre site sur la base des backlinks.
Ce rapport vous donnera une idée claire de la distance qui vous sépare de vos concurrents en termes de backlinks : l'ampleur du retard que vous avez ou à quel point vous près de les rattraper.
Pour voir le tableau complet des domaines référents dans Possibilités de backlinks, cliquez sur "Vers Possibilités de backlinks" au bas de ce rapport.
Possibilités de backlinks est plus spécifique et vous montre les opportunités de backlinks à côté desquelles vous passez (les domaines référents à partir desquels vos concurrents ont des liens, mais pas votre domaine).
Sélectionnez votre domaine dans le menu déroulant au-dessus du tableau et vous trouverez alors tous les domaines qui renvoient à vos concurrents, mais pas à votre site web.
Il existe six filtres, similaires à ceux de l'outil Possibilités de mots clés.
- Meilleurs — trouve les meilleurs prospects pour votre domaine en fonction du nombre d'autres sites qui obtiennent des liens à partir de ce site, et de l'Authority Score du domaine référent.
- Faibles — domaines qui pointent vers votre site moins que vers vos concurrents.
- Solides — domaines qui ne pointent que vers votre site, et non vers vos concurrents.
- Partagés — domaines qui pointent vers tous les concurrents comparés.
- Uniques — domaines qui ne pointent que vers l'un de vos concurrents.
- Tous — tous les domaines qui pointent vers l'un ou l'autre des concurrents.
4. Trouvez vos Opportunités de Backlinks
Les meilleurs filtres à utiliser dans Possibilités de backlinks pour trouver vos opportunités sont les rapports Meilleurs, Uniques et Faibles.
Le filtre Meilleurs est celui par lequel vous devriez commencer, car il s'agit de sites qui placent déjà des liens avec vos concurrents, et il y a de fortes chances que vous puissiez également obtenir un lien pour vous.
Les domaines référents seront classés en fonction de leur Authority Score (AS) afin que vous puissiez estimer leur impact potentiel sur votre SEO : plus le score est élevé, plus le lien est susceptible d'être utile.
Les sites web répertoriés comme étant vos prospects pourraient être vos prochaines cibles pour la création de liens !
Recherchez les liens nouveaux et perdus dans leur profil de backlinks.
Un autre moyen rapide de rechercher des opportunités de backlinks rapides consiste à trouver les liens les plus récemment gagnés et perdus de vos concurrents.
Pour cela, retournez sur le rapport Backlinks d'Analyse de backlinks, qui vous montrera tous les changements récents dans leurs profils de backlinks. Si vous constatez un pic dans les "Nouveaux", vérifiez-le. Ce pic peut s'expliquer par le fait que votre concurrent a conclu un nouveau partenariat, qu'il a mis en ligne un nouveau contenu qui est devenu viral ou qu'il a simplement acheté un tas de liens.
En vérifiant les liens "Perdus", vous trouverez toute une liste de domaines qui pointaient auparavant vers votre concurrent, mais qui, pour une raison ou une autre, ne le font plus.
Il se peut que les liens soient désormais rompus ou que le domaine référent ait modifié le contenu de sa page et supprimé le lien. Quoi qu'il en soit, vous pouvez en profiter pour proposer votre site comme lien de remplacement.
5. Établissez un Rapport et Effectuez vos Prochaines Étapes
Maintenant que vous avez une idée de benchmark pour les backlinks dans votre niche et une liste de prospects pour la construction de liens, voici ce que vous pouvez faire.
- Créez un rapport PDF avec les widgets d'Analyse de backlinks, des images et captures d'écran pour transmettre vos informations dans Mes rapports.
- Exportez votre liste de prospects pour la construction de liens depuis l'outil Possibilité de backlinks.
- Démarrez une campagne Link Building Tool dans un projet Semrush.
- Chargez la liste de vos prospects dans Link Building Tool depuis Possibilité de backlinks.
- Menez une campagne de démarchage à partir de Semrush en rédigeant des e-mails et en répondant aux webmasters via une boîte de réception connectée dans Link Building Tool.
- Exécutez un audit dans Backlink Audit pour suivre la santé générale de votre profil de backlinks et les backlinks potentiellement dangereux.
Apprenez-en plus sur la construction de votre profil de backlinks avec Semrush dans cet article.
Réflexions Finales
Avec autant d'outils en main, vous n'avez aucune excuse pour ne pas démarrer votre analyse concurrentielle dès maintenant ! Votre voyage prendra du temps, il nécessitera des conseils attentifs que nous sommes heureux de vous fournir et, enfin, il dépendra de votre détermination à réussir.
N'oubliez pas de nous faire part de vos progrès dans les commentaires ci-dessous ! Vous avez des conseils pour l'analyse concurrentielle SEO ? N'hésitez pas à nous les communiquer !