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Yulia Adeeva

Analyse concurrentielle : Mots clés et Backlinks

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Yulia Adeeva
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Analyse concurrentielle : Mots clés et Backlinks

Avoir un site bien optimisé est une excellente chose, mais il ne restera pas ainsi éternellement. Vous devez travailler continuellement pour vous maintenir au sommet. Mais cela peut paraître impossible si vous ignorez ce que font vos concurrents pour tenter de vous dépasser sur les SERP. Faites-moi confiance : ils gardent un œil sur vous, et vous devriez donc faire la même chose.

Comment pouvez-vous analyser votre concurrence ?

Identifiez-les. Une bonne façon de commencer consiste à étudier qui sont vos concurrents pour le trafic organique et référent. Les concurrents organiques sont faciles à repérer : vous pouvez les voir dans les SERP en tapant vos mots clés cibles sur Google. Bien sûr, vous ne pouvez pas taper tous les mots clés, en particulier si vous en avez beaucoup. Cela peut sembler encore plus compliqué avec le trafic référent. En effet, comment savoir où chercher les backlinks de vos concurrents ?

Heureusement, SEMrush est là pour vous aider ! Voyons comment effectuer une analyse des concurrents en ligne en utilisant les boîtes à outils de SEMrush.

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Analyse concurrentielle des mots clés

Même si vous connaissez la plupart de vos concurrents pour un mot clé, vous risquez de passer à côté d’un grand gagnant inattendu et d’être surpris quand vous serez délogé de vos positions organiques élevées.

Repérez-les tous !

Avant d’analyser vos concurrents, vous devez savoir ce qu’est une analyse concurrentielle et qui sont vraiment tous vos concurrents. Le rapport SEMrush Concurrents dressera pour vous un inventaire complet : vous y trouverez toutes les figures inattendues et toutes les start-up pas encore vraiment connues. 

Pour indiquer à quel point la concurrence entre deux domaines est serrée, nous utilisons un paramètre appelé niveau de concurrence.

Vous verrez que les mots clés de concurrence faible et élevée et le niveau de concurrence de votre site dépendent de deux choses : combien de mots clés classés a votre concurrent, et quel pourcentage d’entre eux représentent vos mots clés communs. Par exemple, si vous avez un blog de voyage, Wikipedia ne sera pas votre concurrent, car en plus de tous les lieux possibles sur lesquels vous avez écrit et tous les conseils que vous avez donnés, il se classe pour des milliards d’autres mots clés. En revanche, un autre blog de voyage sera en concurrence avec vous.

Prêtez tout particulièrement attention aux concurrents dont les sites rivalisent avec le vôtre en termes de trafic et de nombre total de mots clés.

concurrents

Après avoir dressé une liste de vos rivaux, il est temps de les examiner plus attentivement. Voici quelques conseils pour vous aider à battre vos concurrents avec des mots clés.

Comprenez comment ils s’y prennent

Commençons par analyser un point faible potentiel pour vos concurrents : leurs mots clés nouveaux et perdus. Leurs nouveaux mots clés peuvent vous indiquer une nouvelle niche potentielle. Leurs mots clés perdus peuvent signifier qu’ils ont été pénalisés et qu’ils ont perdu leurs positions, et qu’il y aurait donc une place à prendre pour vous et votre site.

changement de position

Vous pouvez trouver toutes les informations dans le rapport changements de position. Les pics sur le graphique vous font connaître les changements soudains dans les actions de vos concurrents. En cliquant sur un pic et en triant les résultats (par exemple, selon la position), vous apprendrez quels mots clés ont connu les plus gros changements.

positions

les mots cles en regression

Détournez les mots clés de volume élevé

Quand vous savez ce que font vos concurrents, l’étape suivante consiste à examiner attentivement la différence entre vos mots clés respectifs. Par exemple, vous pouvez jeter un œil aux mots clés qui sont uniques pour votre concurrent. Vous êtes peut-être passé à côté en rédigeant votre contenu, et SEMrush, avec ses outils d’analyse des concurrents, peut vous aider à les identifier.

Le rapport possibilités de mots clés vous montre les mots clés se trouvant seulement chez votre concurrent.

keyword gap

keyword gap unique keywords

Une fois que vous avez votre liste, vous pouvez appliquer des filtres avancés. Regardez où ils se classent dans les positions basses sur les SERP pour les mots clés pertinents et donnez-vous pour objectif de dépasser ces classements avec votre contenu. S’ils sont bloqués sur la deuxième page, vous pouvez toujours viser la première page et obtenir plus de visibilité sur les SERP.

Analyse concurrentielle : Mots clés et Backlinks. Image 6

Effectuez des recherches sur vos mots clés communs

La troisième étape consiste à effectuer des recherches sur les mots clés que vous avez en commun avec votre concurrent. Vous les trouverez aussi dans le rapport possibilités de mots clés.

les mots cles partages

Maintenant, en appliquant les filtres avancés, trouvez les mots clés pour lesquels votre concurrent est mieux classé que vous, et dressez-en une liste. Ce sont les mots clés sur lesquels il faut vous concentrer.

Analyse concurrentielle : Mots clés et Backlinks. Image 8

Exporter vos mots clés

Il est important de suivre les positions des mots clés que vous choisissez. Pour cela, vous pouvez ajouter autant de mots sélectionnés que vous voulez à Export Manager. Ensuite, téléchargez le document exporté (en format .csv ou .xls) dans l’outil Suivi de position afin de suivre l’évolution de leurs positions.

Export position tracking

Utilisez la recherche de mots clés pour améliorer votre contenu

Pour déterminer quels types de contenu a le plus de succès dans les résultats organiques et avoir une meilleure compréhension de votre future stratégie de contenu, rendez-vous sur rapport Pages. Il vous montrera le pourcentage de trafic obtenu par l’URL spécifique d’un concurrent et le nombre de mots clés sur la page.

pages organiques

Si vous aimez vraiment la recherche de mots clés, vous pouvez approfondir les données pour améliorer votre contenu. Découvrez les raccourcis pour effectuer une recherche de mots clés dans notre article qui détaille comment utiliser à cet effet Keyword Magic Tool de SEMrush.

Backlinks Analystics

Trouvez de nouvelles opportunités de backlinks

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Analyse concurrentielle des backlinks

Étudier les backlinks de vos concurrents vous aide à rassembler de nouvelles idées pour votre propre stratégie de construction de liens. Examinez attentivement les profils de vos concurrents et dressez une liste des domaines sur lesquels ils ont déjà placé des backlinks de bonne qualité.

Trouvez vos concurrents pour les backlinks

Comme pour les mots clés, vous devez faire une liste de vos concurrents avant d’analyser chacun d’eux. Le rapport Concurrents de SEMrush vous montre tous les domaines de vos rivaux, ainsi que leur Niveau de concurrence. Plus le pourcentage de backlinks communs est élevé, plus haut sera le Niveau de concurrence. Ce rapport vous donne aussi le nombre total de backlinks et de domaines référents.

analyse de backlinks

Bien sûr, plus le niveau de concurrence d’un rival est élevé, plus il vaut la peine de pousser l’analyse. Mais ne vous concentrez pas seulement sur ce nombre. Une autre caractéristique importante est le ratio backlink/domaine. Il peut vous indiquer si votre concurrent privilégie la construction de liens organique de bonne qualité, ou s’il a recours à des méthodes douteuses (grey hat).

Identifiez les domaines référents de bonne qualité

Sur le long terme, vous devez suivre ce que font vos concurrents afin d’avoir de nouvelles idées pour votre propre stratégie de construction de liens.

Il est important de ne pas seulement obtenir le plus de liens possibles, mais aussi de vous assurer de la diversité des sources. Choisissez un concurrent, puis rendez-vous sur le rapport domaines référents et obtenez une liste des domaines qui pointent vers ce concurrent spécifique.

En triant ces domaines par Authority Score (score de confiance), vous pouvez dresser une liste de domaines à contacter pour améliorer votre profil de backlinks. Assurez-vous seulement qu’ils sont pertinents pour sphère d’activité.

AS

Il est également important de s’assurer que tous ces backlinks ne proviennent pas du même domaine, sinon vous risqueriez d’être pénalisé par Google.

Analysez les changements radicaux 

Pour éviter de passer à côté des modifications dans les positions des backlinks de votre concurrent, consultez le rapport Backlinks. Il vous montrera tous les changements récents dans leurs profils de backlinks. Si vous voyez un « Nouveau » pic, contrôlez-le. Une des causes possibles pour ce pic est que votre concurrent a conclu un nouveau partenariat, chargé un nouveau contenu qui est devenu viral, ou simplement acheté un groupe de liens.

En examinant les pics « Perdus », vous pouvez trouver toute une liste de domaines à contacter pour y placer vos liens.

backlinks lost

Continuez à creuser

Le rapport Pages Référencées vous montrera quelles URL d’un domaine concurrent sont les plus populaires pour le linking. Étudier les URL avec le plus de backlinks et de domaines référents peut vous aider à comprendre comment rendre votre contenu attractif pour les sources externes. Par exemple, votre concurrent a-t-il trouvé un nouveau format de contenu populaire ? Sait-il à quel type de contenu il est souvent fait référence dans sa niche ? Découvrez-le !

Analyse concurrentielle : Mots clés et Backlinks. Image 14

Comblez les lacunes

Il y a toujours des domaines qui ont beaucoup de backlinks vers votre concurrent mais pas vers vous. Pour en dresser une liste complète, utilisez l’outil Possibilités de backlinks. En plus de la comparaison de domaines, il fournit la comparaison selon des URL spécifiques, dans le cas où vous auriez besoin de comparer des pages au contenu similaire.

L’outil vous permet de déceler les opportunités de backlinks à côté desquelles vous êtes passé (les domaines référents où vos concurrents ont des liens, mais pas vous). Sélectionnez votre domaine dans le menu déroulant au-dessus du tableau et vous trouverez tous les domaines qui pointent vers votre concurrence, mais pas vers votre site.

Possibilités de backlinks

Triez les domaines référents selon leur portée de confiance (TS : Trust Scope) pour obtenir une liste de sites fiables sur lesquels il est possible de placer vos liens sans problème : ces sites peuvent être vos prochaines cibles de construction de liens !

Apprenez-en plus sur la construction de votre profil de backlinks avec SEMrush dans ce post.

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Avec tant d’outils à portée de main, vous n’avez aucune excuse de ne pas commencer à analyser votre concurrence maintenant ! Votre voyage exigera du temps, une direction scrupuleuse (que nous sommes heureux de fournir), et enfin votre détermination à réussir.

Faites-nous savoir comment vous vous y prenez dans les commentaires en dessous ! N’hésitez pas à partager votre expérience !

Yulia Adeeva
SEMrush

Employé SEMrush.

Regional Product Marketing Manager chez SEMrush France
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