Analyse concurrentielle : Mots clés et Backlinks

Olivier Amici

Nov 10, 202011 min read
Analyse concurrentielle : Mots clés et Backlinks

Comme pour toute tâche de marketing, la meilleure façon d'analyser la concurrence est de suivre un processus cohérent et éprouvé. Pour étudier vos concurrents et les devancer, vous n'avez pas besoin de réinventer la roue, mais vous devez faire preuve de rigueur.

Nous décomposons le processus d'analyse de votre concurrence en cinq grandes étapes. Vous pouvez suivre les cinq mêmes étapes lorsque vous analysez les mots clés et les backlinks : deux des facteurs les plus importants du référencement naturel (SEO).

Effectuez une analyse des mots clés concurrentiels

Même si vous pensez connaître la plupart de vos concurrents en matière de mots clés, il est possible que vous en ayez manqué un et que vous ayez une surprise dans les résultats organiques.

1. Identifiez les mots clés de vos concurrents

Le rapport Recherche organique : Concurrents dresse un inventaire complet pour vous : vous y trouverez tous les grands noms et potentiellement quelques concurrents nouveaux et à venir.

Pour indiquer dans quelle mesure un domaine est en concurrence avec un autre, nous utilisons un paramètre appelé Niveau de concurrence.

Le Niveau de concurrence dépend de deux choses : le nombre de mots clés classés de votre concurrent et le pourcentage de ces mots clés qui sont vos mots clés communs.

Par exemple, si vous êtes un blog de voyage, Wikipédia ne sera pas votre concurrent car, en plus de tous les lieux possibles et de tous les conseils de voyage que vous avez écrits, il se classe également par rapport à des milliards d'autres mots clés.

Au contraire, un autre blog de voyage de taille similaire vous fera concurrence.

Portez une attention particulière aux concurrents dont les sites rivalisent le plus avec le vôtre en termes de trafic et de nombre total de mots clés.

Après avoir dressé une liste des rivaux, il est temps de les examiner de plus près.

2. Identifiez leurs points forts

Commençons par analyser les mots clés nouveaux et en progression de votre concurrent. Vous trouverez toutes ces informations dans le rapport Changements de position.

Les pics sur le graphique vous informeront des changements soudains dans le classement de vos concurrents. En cliquant sur un pic et en triant les résultats par position ou en utilisant un filtre, vous apprendrez quels mots clés ont subi le plus de changements.

Leurs mots clés nouveaux ou en progression peuvent vous indiquer une nouvelle niche potentielle ou un nouvel axe dans la stratégie de votre concurrent.

Leurs mots clés perdus ou en régression sont susceptibles de montrer où ils ont été pénalisés et ont perdu leur position. Il pourrait donc y avoir ici une opportunité pour vous et votre site. Gardez ces mots clés à l'esprit et ajoutez-les à vos favoris pour l'étape 4 lorsque vous choisirez vos possibilités pour progresser.

Pour savoir quels types de contenu sur le site d'un concurrent ont le mieux fonctionné dans les résultats organiques, accédez au rapport Pages.

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Ce rapport vous indiquera le pourcentage de trafic que l'URL d'un concurrent spécifique reçoit et le nombre de mots clés pour lesquels la page est classée. Vous pouvez inspecter chacune de ces URL répertoriées pour étudier leur contenu principal et la façon dont il est structuré pour attirer les lecteurs et être bien classé sur Google.

3. Découvrez comment vos mots clés se complètent

Après avoir identifié les points forts de vos concurrents, l'étape suivante consiste à examiner de près les possibilités entre vos portefeuilles de mots clés existants.

Le rapport Possibilités de mots clés vous permet de comparer jusqu'à cinq sites et peut vous indiquer des mots clés uniques qu'un seul concurrent possède ainsi que tous les points forts et les points faibles de chaque site.

Saisissez jusqu'à cinq sites concurrents dans ce rapport (y compris le vôtre) pour obtenir une vue d'ensemble de votre niche.

Après avoir reçu votre liste, vous pouvez facilement appliquer l'un des filtres prédéfinis pour obtenir rapidement des informations. Sélectionnez votre site dans le menu déroulant « Détails des mots clés pour : » afin d'adapter le rapport à votre site.

  • Partagés : mots clés pour lesquels tous les concurrents saisis ont un classement (dans les 100 premiers).
  • Manquants : mots clés pour lesquels tous les concurrents saisis, sauf votre site sélectionné, ont un classement.
  • Faibles : mots clés pour lesquels votre site est moins bien classé que celui de vos concurrents.
  • Forts : mots clés pour lesquels votre site est mieux classé que celui de vos concurrents.
  • Inexploité : mots clés pour lesquels votre domaine n'est pas classé et où au moins un de vos concurrents l'est.
  • Uniques : mots clés par rapport auxquels seul votre site est classé.
  • Tous les mots clés : ensemble des mots clés pour lesquels ces sites sont classés.

4. Trouvez vos opportunités de mots clés

Maintenant, en appliquant les filtres avancés, trouvez les mots clés pour lesquels votre concurrent est mieux classé que vous, et faites-en une liste. Ce sont les mots clés qui requièrent votre attention en ce moment.

Cherchez les endroits où vos concurrents se classent en bas de l'échelle des SERP pour les mots clés en question et cherchez à battre ces classements avec votre contenu. Si vous restez coincé sur la 2e page, vous pouvez toujours viser la 1ère et gagner en visibilité dans les SERP.

Cela peut se faire avec un filtre de position : avec les classements entre les 11e et 20e positions.

Une autre tactique consiste à trouver les mots clés que vous et votre concurrent avez en commun, mais pour lesquels le classement de votre site n'est pas aussi solide.

Pour les trouver, sélectionnez le filtre « Faibles » avec votre site dans la liste déroulante.

En théorie, il s'agit là de possibilités qui sont « à portée de main ». Comme vous avez déjà un certain classement pour ces pages, il vous suffira peut-être de mettre en place un SEO on-page ou d'améliorer certains liens internes pour donner à ces pages un coup de pouce pour être compétitives.

5. Signalez et exécutez vos prochaines étapes

Après avoir parcouru les étapes ci-dessus, vous voudrez exporter vos recherches et relier vos idées aux prochaines étapes du succès de votre référencement.

  • Pour enregistrer votre recherche de mots clés, vous pouvez enregistrer vos cibles souhaitées dans Keyword Manager afin de poursuivre votre travail sur votre liste maîtresse de mots clés.
  • Pour créer un rapport PDF afin de transmettre vos idées, utilisez la fonction Mes rapports et faites glisser des widgets et des images de vos conclusions.
  • Trouvez des gains rapides en matière de SEO avec l'outil Audit de site et On Page SEO Checker.
  • Pour vous aider à rédiger un nouveau contenu adapté au SEO, utilisez SEO Content Template et SEO Writing Assistant.
  • Suivez vos améliorations sur les SERP grâce au Suivi de position.

Utilisez la recherche de mots clés pour améliorer votre contenu.

Si vous aimez vraiment la recherche de mots clés, vous pouvez vous plonger dans les données pour améliorer votre contenu. Découvrez les raccourcis pour effectuer des recherches de mots clés dans notre Guide avancé sur la recherche de mots clés à l'aide de l'outil Keyword Magic Tool de SEMrush.

Analyse concurrentielle SEO : mots clés

Effectuez une analyse des backlinks concurrentiels

L'étude des backlinks de vos concurrents vous aide à rassembler de nouvelles idées pour votre propre stratégie de construction de liens. Examinez attentivement les profils de vos concurrents et dressez une liste des domaines sur lesquels ils ont déjà placé leurs backlinks de qualité.

1. Identifiez les backlinks de vos concurrents

Tout comme pour les mots clés, vous devez dresser une liste de vos concurrents avant d'analyser chacun d'entre eux. Le rapport Backlinks : Concurrents de SEMrush vous montre tous vos domaines rivaux, ainsi que leur Niveau de concurrence.

Plus leur pourcentage de backlinks communs est élevé, plus votre niveau de concurrence est élevé. Le fait d'avoir des backlinks communs signifie que les deux sites ont au moins un backlink provenant du même domaine référent.

Ce rapport vous indique également le nombre total de backlinks et de domaines référents de chaque concurrent.

Il est évident que plus le niveau de concurrence d'un rival est élevé, plus il se prête à une analyse plus approfondie.

Mais ne vous concentrez pas uniquement sur ce chiffre. Une autre caractéristique importante est le rapport backlink/domaine. Cela peut vous indiquer si votre concurrent met l'accent sur la construction de liens organiques de qualité, ou s'il a recours à des méthodes grises.

2. Identifiez leurs points forts

Pour trouver les meilleurs liens de votre concurrent et le contenu avec le plus de liens, saisissez son domaine dans l'outil Analyse de backlinks.

Cet outil vous renvoie des rapports qui vous permettent de vous pencher sur ses backlinks. L'onglet Backlinks vous indique tous ses backlinks, l'onglet Domaines référents les décompose par domaine et l'onglet Pages référencées vous montre ses pages qui attirent le plus de liens provenant d'autres domaines.

En triant les domaines référents de votre concurrent par Authority Score, vous pouvez voir exactement quels liens les aident le plus en termes de référencement et d'autorité.

Le rapport Pages référencées vous indiquera les URL d'un domaine concurrent les plus populaires pour les liens.

Tout comme l'étude du rapport Pages dans Recherche organique, analyser le maximum de backlinks et de domaines de liens peut vous aider à comprendre comment rendre votre contenu attrayant pour les sources externes.

Par exemple, votre concurrent a-t-il trouvé un nouveau format de contenu populaire ? Connaît-il le type de contenu auquel il est fait souvent référence dans sa niche ? Découvrez-le !

3. Découvrez comment vos profils de backlinks se complètent

La façon la plus simple d'évaluer vos profils de backlinks est d'utiliser l'outil Possibilités de backlinks et le rapport Vue d'ensemble de notre outil Analyse de backlinks. Ces deux outils vous permettent de comparer jusqu'à 5 domaines concurrents côte à côte.

Dans la Vue d'ensemble de l'Analyse de backlinks, vous pouvez saisir les concurrents dans les champs de saisie en haut et voir rapidement le nombre de backlinks totaux, de domaines référents, d'IP et d'Authority Score obtenus par chaque concurrent.

Notez que les champs offriront des options de remplissage automatique correspondant aux concurrents de votre site sur la base des backlinks.

Ce rapport vous donnera une idée précise de la distance qui vous sépare de vos concurrents en termes de backlinks, ou à quel point vous êtes proche d'eux.

Pour voir le tableau complet des domaines référents dans les Possibilités de backlinks, cliquez sur « afficher tous les domaines » au bas de ce rapport.

Les Possibilités de backlinks deviennent plus spécifiques et vous montrent les possibilités de backlinks réelles que vous manquez (les domaines référents pour lesquels vos concurrents ont des liens mais pas le vôtre).

Sélectionnez votre domaine dans le menu déroulant au-dessus du tableau, et vous trouverez alors tous les domaines qui ont un lien avec vos concurrents, mais pas avec votre site web.

Il existe six filtres, similaires à ceux de l'outil Possibilités de mots clés.

  1. Meilleurs : trouvez les meilleurs prospects pour votre domaine, en fonction du nombre d'autres sites qui obtiennent des liens à partir de ce site, et de l'Authority Score du domaine référent.
  2. Faibles : domaines qui renvoient moins à votre site qu'à ceux de vos concurrents
  3. Forts  : domaines qui ne renvoient qu'à votre site, et non à ceux de vos concurrents.
  4. Partagés : domaines qui renvoient à tous les concurrents comparés.
  5. Uniques : domaines qui renvoient à un seul concurrent.
  6. Tous : tous les domaines qui renvoient à l'un des concurrents.

4. Trouvez vos opportunités de backlinks

Les meilleurs filtres à utiliser dans les Possibilités de backlinks pour trouver vos propres opportunités sont les rapports Meilleurs, Uniques et Faibles.

Le filtre Meilleurs est celui par lequel vous devez commencer, car il reprend les sites qui renvoient déjà à vos concurrents, et il y a de fortes chances que vous obteniez également un lien.

Les domaines référents seront triés selon leur Authority Score (AS) afin que vous puissiez estimer leur impact potentiel sur votre référencement. Plus le score sera élevé, plus le lien sera potentiellement utile.

Les sites web répertoriés comme vos prospects peuvent être vos prochaines cibles pour la construction de liens !

Retrouver les liens nouveaux et perdus dans leur profil de backlinks.

Un autre moyen rapide de rechercher des possibilités de backlinks est de trouver les liens de votre concurrent les plus récents et les plus récemment perdus.

Pour ce faire, retournez au rapport Backlinks qui vous montrera tous les changements récents dans leurs profils de backlinks. Si vous voyez un « Nouveau » pic, vérifiez-le. Une possibilité pour expliquer un pic est que votre concurrent ait obtenu un nouveau partenariat, ait téléchargé un nouveau contenu devenu viral, ou qu'il ait simplement acheté un tas de liens.

En consultant les liens « Perdus », vous trouverez toute une liste de domaines qui étaient auparavant liés à votre concurrent, mais qui, pour une raison ou une autre, ne le sont plus.

Peut-être que les liens sont maintenant rompus, ou que le domaine référent a changé le contenu de sa page et a supprimé le lien. Quoi qu'il en soit, vous pouvez profiter de l'occasion pour prendre contact et proposer votre site comme lien de remplacement.

5. Signalez et exécutez vos prochaines étapes

Maintenant que vous avez une idée de référence pour les backlinks dans votre niche et une liste de prospects en construction de liens, voici ce que vous pouvez faire ensuite.

  • Créez un rapport PDF à l'aide des widgets depuis Backlink Analytics et des images et captures d'écran pour transmettre vos informations dans Mes rapports.
  • Exportez votre liste de prospects en construction de liens depuis l'outil Possibilités de backlinks.
  • Lancez une campagne Link Building Tool dans le cadre d'un projet SEMrush.
  • Chargez la liste de vos prospects depuis les Possibilités de backlinks vers Link Building Tool.
  • Menez des actions de ciblage depuis SEMrush en élaborant des présentations par e-mail et en répondant aux webmasters via une boîte de réception connectée à Link Building Tool.
  • Effectuez un Backlink Audit pour suivre l'état de santé général de votre profil de backlinks et les backlinks potentiellement dangereux.

Découvrez-en davantage sur la création de votre profil de backlinks avec SEMrush dans ce post.

Analyse concurrentielle SEO : Backlinks

Dernières réflexions

Avec tous ces outils à portée de main, vous n'avez aucune excuse pour ne pas commencer à analyser votre concurrence dès maintenant ! Le processus prendra du temps, mais avec de bons conseils et de la détermination, vous réussirez.

Dépassez vos concurrents

avec l'analyse des mots clés et des backlinks de SEMrush

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Olivier AmiciJe suis en charge du développement marketing pour le marché Français et Francophone, de l’organisation des événements en ligne, des partenariats marketing/éducatifs, de la chaîne YouTube et du blog Semrush France.
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