Le texte d’ancrage est le texte cliquable qui apparaît dans un hyperlien.
Il est conçu pour se distinguer du reste du texte afin que les utilisateurs sachent qu’ils peuvent cliquer dessus. Il doit donc avoir une couleur différente de celle du texte normal (souvent le bleu). D’autres éléments stylistiques, comme le soulignement, peuvent être ajoutés.
Le texte d’ancrage doit indiquer aux utilisateurs le type de page sur laquelle ils seront amenés s’ils cliquent sur le lien.
Dans cet article, nous allons couvrir les points suivants :
- Pourquoi le texte d’ancrage est important pour le SEO
- Les huit différents types de texte d’ancrage
- Comment optimiser votre texte d’ancrage
Allons-y.
Pourquoi le texte d’ancrage est-il important ?
Un texte d’ancrage pertinent et descriptif peut favoriser les classements de votre site web dans Google. Il peut également améliorer l’expérience utilisateur.
En effet, les moteurs de recherche et les lecteurs utilisent le texte d’ancrage pour déterminer le contenu d’une page vers laquelle renvoie un lien.
Un texte d’ancrage pertinent aide donc l’algorithme de Google à comprendre la structure de votre site. Et cela lui fournit un contexte plus précis sur la façon dont les différentes pages sont liées les unes aux autres.
Par exemple, le texte d’ancrage « fonctionnalités SERP » indique à Google que la page qui suit traite des fonctionnalités SERP.
En revanche, un texte d’ancrage générique tel que « Cliquez ici » ne donne aucun contexte et est moins utile.
Lorsque vous ajoutez un texte d’ancrage à votre contenu, vous avez un contrôle total sur son caractère descriptif. Dans l’exemple ci-dessus, « fonctionnalités SERP » est beaucoup plus descriptif que « cliquez ici ».
8 types de texte d’ancrage et leur fonctionnement
Voici les huit types de texte d’ancrage les plus courants que vous pouvez utiliser sur votre site :
De marque
Il s’agit d’un nom de marque utilisé comme texte d’ancrage, sans aucun mot supplémentaire. Le texte d’ancrage de marque fonctionne bien si vous citez une source ou si vous placez un lien direct vers un site web.
Exemples
- « Utilisez Semrush pour faire un audit de votre site »
- « Achetez chez Costco pour faire de bonnes affaires sur vos snacks préférés »
- « Visitez Café du Monde pour tester leurs célèbres beignets »
Marque + mot clé
Ce type de texte d’ancrage comprend le nom de votre marque (ou une expression de marque) ainsi qu’un mot clé supplémentaire ou des informations contextuelles.
Exemples
- « Vérifiez votre profil de backlink avec l’outil Analyse de backlinks de Semrush »
- « Faites d’une pierre deux coups en vous rendant à la pharmacie de Costco tout en faisant vos courses »
- « N’oubliez pas de goûter aux célèbres beignets du Café du Monde pendant votre séjour à la Nouvelle-Orléans »
Correspondance exacte
Le texte d’ancrage à correspondance exacte comprend le mot clé exact visé par la page vers laquelle il pointe.
Par exemple, créer un lien vers une page sur les canapés-lits en utilisant le texte d’ancrage « canapé-lit ».
Exemples
- « Guide de Semrush pour le link building »
- « Articles pour animaux en vente chez Costco »
- « Paniers cadeaux de Café du Monde »
Notez que Google peut considérer comme un signal d’alarme un nombre excessif de textes d’ancrage à correspondance exacte.
Reprenons l’exemple du « canapé-lit ». Si vous utilisez continuellement le texte d’ancrage « canapé-lit », Google peut avoir plus de mal à déterminer la structure de la page. Ce qui peut la rendre plus difficile à classer.
Mots clés à correspondance partielle
Le texte d’ancrage à correspondance partielle comprend une variante du mot clé ciblé par la page vers laquelle le lien est établi.
Cela signifie que le mot clé cible est partiellement ou entièrement inclus dans le texte lié, avec d’autres mots pour le contexte.
Exemples
- « Consultez le guide de Semrush sur les stratégies de link building » (« link building » est le mot clé cible)
- « Obtenez la meilleure offre sur la nourriture et autres articles pour animaux » (« articles pour animaux » est le mot clé cible)
- « Achetez nos célèbres paniers cadeaux de café et de beignets » (« paniers cadeaux » est le mot clé cible)
Mots clés associés
Le texte d’ancrage de mot clé associé est similaire au texte d’ancrage à correspondance partielle, mais il n’inclut pas le mot clé proprement dit.
Ce type de texte d’ancrage est un bon moyen de fournir un contexte sur une page vers laquelle vous créez un lien sans abuser du même mot clé.
Exemples
- « Apprenez-en davantage sur les stratégies de SEO off-page » (« SEO off-page » est lié au thème « link building »).
- « Économisez sur les friandises pour chiens et les jouets aujourd’hui » (« friandises pour chiens » et « jouets » sont liés au thème « articles pour animaux »)
- « Explorez ce restaurant très apprécié de la Nouvelle-Orléans » (« restaurant très apprécié de la Nouvelle-Orléans » est lié au sujet « Café du Monde »)
Liens nus
Le texte d’ancrage « nu » est utilisé lorsque l’URL du lien est utilisée comme texte d’ancrage.
Vous les verrez parfois au bas des articles comme liens de référence.
Exemples
N’utilisez le texte d’ancrage de lien nu que si cela est nécessaire, car il peut sembler brouillon et déroutant pour les lecteurs.
Générique
Le texte d’ancrage générique ne comprend aucun mot clé ni aucun point de référence. Les utilisateurs devront lire le texte autour pour déterminer de quoi il s’agit.
Exemples
- «Cliquez ici pour continuer à lire »
- « Affichez plus pour davantage de détails »
- « Trouvez plus d’infos maintenant »
Utilisez le texte d’ancrage générique avec parcimonie, car il peut passer pour du spam. De plus, il n’aide ni les utilisateurs ni les moteurs de recherche à déterminer le sujet de la page vers laquelle renvoie le lien.
Images
Lorsqu’une image est utilisée comme lien, son texte alt fonctionne comme texte d’ancrage.
Ainsi, si l’image ne se charge pas, il est toujours possible de cliquer sur son texte d’ancrage.
Voici un exemple de texte alternatif de l’Université de Dayton :
Tout comme le texte d’ancrage traditionnel, le texte alt doit être descriptif et éviter le bourrage de mots clés.
Le texte alt a également tendance à être plus long que le texte d’ancrage moyen, car il doit transmettre le contenu de l’image et (parfois) la raison pour laquelle l’image est incluse de manière contextuelle.
Voici un exemple pour un griffoir pour chat :
✅ Text alt : griffoir pour chat en forme de cactus avec des fleurs roses
Comment optimiser le texte d’ancrage pour le SEO
Maintenant que nous avons couvert les différents types de texte d’ancrage, examinons comment les optimiser pour le SEO.
Un texte d’ancrage adapté au SEO est :
- Bref
- Pertinent pour la page vers laquelle vous établissez un lien
- Sans bourrage de mots clés
Voici quelques règles générales pour créer un texte d’ancrage efficace :
Assurez-vous que les mots d’ancrage sont pertinents
Un texte d’ancrage pertinent aide Google à comprendre la structure de votre site. Il peut donc contribuer à améliorer ses classements.
L’utilisation d’un texte d’ancrage pertinent semble également plus naturelle pour vos lecteurs, ce qui signifie qu’ils sont plus susceptibles de cliquer dessus.
En effet, Google et les utilisateurs lisent le texte d’ancrage pour savoir de quoi parlent les pages web. Lorsque vous décidez des mots à utiliser, pensez à créer l’expérience la plus naturelle.
Mais, tout comme pour le contenu, la frontière est mince entre l’optimisation pour inclure des mots clés pertinents et le fait d’ajouter trop de mots clés.
Voici un exemple de texte d’ancrage qui explique aux utilisateurs le type de page qu’ils trouveront lorsqu’ils cliqueront sur le lien :
Dans cet exemple, une personne est déjà en train de lire un article sur le crochet. S’il clique sur le texte d’ancrage « abréviation » dans le contexte de cet article, il est logique de le diriger vers un article sur les abréviations courantes du crochet.
Ne sur-optimisez pas votre texte d’ancrage
Il n’existe pas de directives précises concernant la longueur du texte d’ancrage, mais il est préférable de le faire aussi court que possible. Nous vous recommandons de limiter la longueur du texte d’ancrage à cinq mots ou moins.
Pour rappel, Google peut voir d’un mauvais œil un excès de texte d’ancrage à correspondance exacte.
Pour de meilleurs résultats, utilisez un mélange de différents types de texte d’ancrage. Cela semblera beaucoup plus naturel.
Lorsque vous créez un texte d’ancrage, posez-vous deux questions :
- Quelle est la façon la plus succincte mais aussi la plus descriptive de décrire la page vers laquelle pointe le lien ?
- Les utilisateurs peuvent-ils s’attendre à tomber sur la page à laquelle renvoie le lien après avoir cliqué sur ce texte d’ancrage ?
Google nous donne un exemple de ce à quoi ressemble le bourrage de mots clés et un texte d’ancrage sur-optimisé :
En créant des liens à chaque fois que vous en avez l’occasion, vous donnez l’impression que votre site web est du spam.
Au lieu d’écrire en pensant aux liens, créez d’abord un contenu utile et intéressant, puis ajoutez vos liens lorsque cela est approprié.
Voici un exemple de ce à quoi ressemble un paragraphe solide avec un bon texte d’ancrage :
Lorsque vous écrivez en pensant aux lecteurs, les possibilités de texte d’ancrage se présentent naturellement.
Conseil pro : évitez d’utiliser plusieurs fois le même texte d’ancrage sur une même page (même si vous créez des liens vers des pages différentes à chaque fois), car cela peut perturber les utilisateurs et Google.
Faites attention au texte environnant
Le texte qui entoure votre texte d’ancrage peut aider les lecteurs à mieux comprendre le contexte de ce à quoi vous faites référence.
Il donne également plus de contexte aux moteurs de recherche.
L’algorithme de Google préfère aujourd’hui le langage naturel, car il s’efforce de fournir des résultats de recherche précis, basés sur la façon dont les utilisateurs tapent et parlent dans la réalité.
Il est donc important de prêter attention aux mots qui entourent votre texte d’ancrage.
Pensez aux liens que vous rencontrez dans le contenu que vous lisez.
Vous ne regardez pas seulement le texte d’ancrage lorsque vous décidez de cliquer ou non sur le lien. Vous lisez probablement la phrase complète qui contient le texte d’ancrage, voire le paragraphe entier.
Google fait la même chose lorsqu’il analyse votre page.
Par exemple, le texte d’ancrage « 500 milliards » ne signifie rien en soi puisqu’il ne s’agit que d’une partie de la phrase.
La phrase non plus ne donne pas d’indication. Le paragraphe complet, en revanche, révèle entièrement de quoi il s’agit.
Ainsi, Google est en mesure de mieux comprendre le sujet de la page vers laquelle le lien renvoie en se basant sur le contexte des phrases qui l'entourent.
Corrigez les problèmes de texte alt
Pour vérifier l’absence de texte alt sur votre site, allez dans l’onglet Problèmes de l’outil Audit de site.
Recherchez « attributs alt » et vous verrez apparaître un avertissement intitulé « x images n’ont pas d’attributs alt ».
Cliquez sur le lien (« 114 images » ici) pour découvrir les URL des images qui posent problème et les pages sur lesquelles elles se trouvent.
Ajoutez un texte alt pertinent à chacune d’elles.
Comment ajouter un texte d’ancrage
En code HTML, le texte d’ancrage ressemble à ceci :
<a href="http://www.exemple.com">Texte d'ancrage</a>Les systèmes de gestion de contenu (CMS) comme WordPress permettent aux utilisateurs d’ajouter, de modifier et de supprimer des textes d’ancrage en un seul clic. Aucun codage n’est nécessaire.
Voici comment procéder :
Dans WordPress, créez un nouvel article et rédigez votre contenu. Ensuite, mettez en surbrillance les mots que vous souhaitez transformer en texte d’ancrage.
Puis cliquez sur l’icône de lien dans la barre de mise en forme du texte.
Insérez votre lien cible dans l’espace qui s’affiche et votre texte brut se transformera en texte d’ancrage.
Après avoir cliqué sur « Publier », votre texte d’ancrage devrait apparaître sur votre page avec une couleur différente pour indiquer qu’il est cliquable.
Vous n’utilisez pas WordPress ? Le processus est similaire pour d’autres CMS comme Wix, Squarespace, et Shopify.
Comment trouver et corriger les problèmes de texte d’ancrage
Bien que les erreurs de texte d’ancrage ne nuisent pas trop à votre site, elles créent une mauvaise expérience utilisateur et empêchent Google de comprendre ce vers quoi vous vous dirigez.
Vous pouvez utiliser notre outil Audit de site pour trouver et corriger ces erreurs. Voici comment procéder :
Accédez à Audit de site, saisissez votre nom de domaine et cliquez sur le bouton « Lancer l’audit ».
Dans la fenêtre qui s’affiche, configurez vos paramètres en fonction du nombre de pages que vous souhaitez contrôler. Ensuite, cliquez sur le bouton « Lancer l’audit de site ».
Lorsque l’audit est terminé, accédez à votre rapport en cliquant sur le nom du projet.
Ensuite, cliquez sur l’onglet Problèmes en haut de l’écran.
Vous verrez une liste complète des problèmes, avertissements et erreurs possibles. Tapez « ancrage » dans la barre de recherche pour filtrer les problèmes liés au texte d’ancrage.
Deux avertissements s’afficheront :
- « x ne comportent pas de texte d’ancrage » : les liens dont le texte d’ancrage est vide ou nu
- « x liens sur cette page comportent des textes d’ancrage non descriptifs » : les liens qui utilisent un texte d’ancrage générique ou qui ne fournissent pas suffisamment de contexte pour la page vers laquelle ils renvoient.
Cliquez sur chacun des liens (« 285 liens » et « 204 liens » dans l’exemple ci-dessus) pour voir chaque problème et la page où il se trouve :
Connectez-vous à votre CMS et utilisez ces informations pour corriger tout problème lié à votre texte d’ancrage.
Lors de la prochaine exécution de votre audit de site, ces corrections apparaîtront dans votre rapport.
Continuez à apprendre
Les textes d’ancrage affectent à la fois les utilisateurs et les robots des moteurs de recherche. Vous devez donc les surveiller et suivre les meilleures pratiques.
Maintenant que vous connaissez l’importance des textes d’ancrage et alt, voici quelques ressources à consulter :
Et pour trouver et résoudre les problèmes de texte d’ancrage sur votre site, assurez-vous d'utiliser Audit de site.