Si vous suivez la bonne formule pour gagner des backlinks, vous pouvez améliorer massivement vos classements et l'autorité de votre site web.
Mais attention : les backlinks de mauvaise qualité peuvent nuire aux classements et à la réputation de votre site.
Les backlinks qui ont le plus d'impact sont ceux qui :
- Sont gagnés de façon éditoriale
- Proviennent d'un site web pertinent et faisant autorité
- Ne sont ni rémunérés ni sponsorisés
Dans cet article, nous allons présenter 11 façons d'obtenir des backlinks de qualité, quel que soit votre secteur d'activité.
1. RP numériques
Les relations publiques numériques consistent à créer des ressources susceptibles de recevoir des liens et à les promouvoir auprès de journalistes et de publications pertinentes. Si cette activité est bien menée, elle peut constituer un moyen efficace et extensible d'obtenir des backlinks.
Mais gardez à l'esprit que vous devez créer des ressources vers lesquelles les publications souhaitent créer des liens.
Voici quelques exemples courants :
- Études fondées sur des données
- Guides longs et approfondis
- Infographies et visuels
Si vous créez une ressource approfondie, convaincante et précise, les internautes vous citeront naturellement comme source.
Le plus intéressant est que ces liens sont placés de façon éditoriale, ce que Google préfère.
Et John Mueller, porte-parole de Google, affirme que les relations publiques numériques sont "tout aussi essentielles que le SEO technique".
Comme étude de cas, prenons notre article de blog sur les 100 sites les plus visités :
Pour créer ce post, nous avons d'abord effectué une recherche de mots clés pour trouver un mot clé à fort volume. "Most visited websites" a un volume de recherche de 4400 aux États-Unis et de 11 990 dans le monde.
L'objectif était de créer quelque chose que les journalistes utiliseraient et citeraient dans leurs articles. Pour cela, nous avons inclus les bonnes données provenant de nos outils et conçu un article qui puisse constituer une ressource pertinente pour de nombreux secteurs.
Voici la section sur l'éducation :
En résumé, nous avons créé une ressource fréquemment mise à jour, visuellement facile à comprendre et pertinente pour de nombreux secteurs.
Ainsi, notre article de blog a reçu plus de 12 3 000 backlinks provenant de plus de 847 domaines référents.
Il s'agit notamment de backlinks provenant de sites tels que le Time, Glamour, Hubspot, et d'autres.
2. Link building à partir de ressources
L'un des moyens les plus efficaces — et les plus simples — d'obtenir des backlinks est la création de liens avec des ressources.
Les pages de ressources sont des listes classées de liens (c'est-à-dire de ressources).
Il existe des pages de ressources pour à peu près tous les sujets auxquels vous pouvez penser.
Par exemple :
- Ressources pour apprendre le SEO
- Informations pour les dresseurs de chiens
- Sites pour planifier sa carrière
Prenons l'exemple de la ressource de planification de carrière mentionnée dans la liste ci-dessus.
Voici à quoi ressemble la page de ressources. Elle est remplie de liens vers d'autres sites web qui aident les gens à planifier leur carrière dans différents secteurs :
Pour que votre site web figure sur cette page, il vous suffit de remplir ce formulaire :
Voilà : en seulement cinq minutes, vous pouvez obtenir un précieux backlink.
Vous trouverez d'autres opportunités de pages de ressources en examinant les pages qui renvoient à vos concurrents.
Voici comment procéder avec l'outil Analyse de backlinks de Semrush.
Tout d'abord, cliquez sur l'outil Analyse de backlinks dans la section "Construction de liens" de la barre latérale de navigation.
Entrez l'URL du concurrent que vous souhaitez examiner, puis cliquez sur Analyser.
Rendez-vous ensuite sur l'onglet Backlinks sur la barre de navigation supérieure.
Cela vous donnera une vue d'ensemble des types de backlinks qu'un site obtient ainsi qu'une liste complète de ces derniers.
À présent, filtrez la colonne URL avec le mot "ressource". Vous obtiendrez ainsi une liste des pages qui renvoient à votre concurrent et contiennent le mot "ressource" dans le titre ou l'URL :
En d'autres termes, il s'agit d'une liste de pages de ressources qui renvoient déjà à un site de votre secteur (votre concurrent).
Il y a donc de fortes chances qu'elles soient également susceptibles de créer un lien vers votre site.
Examinez les résultats pour voir si une page de votre site pourrait être ajoutée à l'une de ces pages de ressources. Ou, si vous n'avez pas de page actuellement, vous pouvez toujours en créer une.
La dernière étape consiste à parcourir les pages de ressources et à soumettre votre ressource via leurs formulaires ou à contacter directement les propriétaires du site.
3. Link building à partir de liens cassés
Le link building à partir de liens cassés consiste à trouver les liens rompus sur les pages de votre niche et à contacter le webmaster avec vos propres ressources pour les remplacer.
Voici un exemple de ce qu'un utilisateur peut voir s'il clique sur un lien cassé :
Non seulement cela constitue une mauvaise expérience pour l'utilisateur, mais cela donne également une mauvaise image du propriétaire du site.
Le link building à partir de liens cassés est une tactique relativement peu coûteuse qui aboutit à une situation gagnant-gagnant : le propriétaire du site répare un lien cassé et vous obtenez un backlink.
Voici comment trouver des liens brisés et contacter les propriétaires de sites pour les remplacer :
D'abord, rendez-vous sur Analyse de backlinks. Saisissez un domaine lié à votre niche et cliquez sur l'onglet "Pages référencées".
Par exemple, si votre activité est liée aux finances personnelles, vous pouvez consulter nerdwallet.com.
Ensuite, cochez la case "Pages rompues" en haut à gauche.
Vous verrez alors apparaître toutes les pages cassées du site.
À partir de là, vous pouvez cliquer sur les numéros en hyperlien sous la colonne "Backlinks" pour découvrir les sites qui renvoient à ces pages cassées.
Maintenant, recherchez toutes les pages rompues axées sur des sujets pour lesquels vous avez déjà du contenu (ou pour lesquels vous pourriez créer du contenu).
Le deuxième exemple de cette liste est une page sur la dette moyenne des cartes de crédit des ménages. Elle a 1 533 backlinks. Utilisons-la.
Cliquez sur le nombre de backlinks (le texte d'ancrage "1 533" dans ce cas).
Vous obtiendrez une liste de tous les domaines qui renvoient à la page 404 :
Utilisez les filtres si nécessaire pour trier vos résultats (par exemple, tapez le mot clé de votre choix dans la section "Filtre par titre ou URL" en haut à droite de la capture d'écran ci-dessus).
Vous pouvez vérifier la colonne "Ancre et URL cible" pour trouver l'URL de la page ainsi que le texte d'ancrage que les sites utilisent pour créer un lien vers la page rompue.
Une fois que vous avez trouvé quelques opportunités solides :
- Contactez les propriétaires du site pour les informer qu'ils renvoient à une page défectueuse ;
- Proposez une autre page de votre site vers laquelle ils peuvent créer un lien.
Pour rester organisé, suivez vos progrès avec notre outil Link Building Tool.
4. Mentions de marque sans lien
Il est possible que votre site soit mentionné sur Internet, que ce soit dans des journaux en ligne, des critiques de produits ou des podcasts.
Idéalement, ces mentions renvoient à votre site web. Cependant, ce n'est pas toujours le cas. D'où l'expression "mentions de marque sans lien".
Le point positif c'est que les gens vous mentionnent. Vous avez donc fait la moitié du chemin. Si le site mentionne déjà votre marque, il sera peut-être disposé à ajouter un lien.
Vous pouvez trouver ces opportunités avec Brand Monitoring Tool.
Commencez par cliquer sur le bouton "Ajouter un nouveau projet".
Ensuite, faites défiler la page et cliquez sur "Configurer", qui se trouve à droite du nom du projet.
Saisissez le nom de votre marque, y compris toute version alternative de votre nom de marque (ou même les fautes d'orthographe courantes) afin de ratisser le plus large possible.
Remplissez le reste des détails de la campagne, puis cochez la case "Envoyez-moi un rapport par e-mail" en bas de la page si vous souhaitez recevoir des mises à jour hebdomadaires :
Une fois que vous avez cliqué sur "Démarrer le suivi", vous pouvez garder un œil sur toutes les mentions de la marque dans le cadre des paramètres de campagne que vous avez définis.
Pour trouver spécifiquement les mentions de marque sans lien, naviguez jusqu'au filtre "Lien vers le site web" et sélectionnez "Pas de lien".
De cette façon, vous pouvez trouver et contacter les webmasters, journalistes ou blogueurs qui ont mentionné votre marque et leur demander d'ajouter un lien.
Pour maximiser vos chances de gagner un lien de haute qualité, vous devez être en mesure de montrer en quoi le lien apporte une valeur ajoutée. En d'autres termes, vous devez leur expliquer comment l'ajout de votre lien leur sera bénéfique.
Vous pouvez gérer cette étape via l'outil Link Building Tool.
Cliquez sur "Envoyer à Link Building Tool" en haut à droite de vos résultats.
Vous serez dirigé vers l'outil, où vous pourrez connecter votre adresse e-mail et contacter les propriétaires de site directement à partir de l'outil.
5. Liens de fournisseurs
Si vous vendez des produits d'autres personnes, vous pourriez profiter d'une excellente occasion d'obtenir des backlinks dignes de confiance vers votre site.
De nombreux fabricants et fournisseurs ont des pages "Où acheter" sur leurs sites web, comme cet exemple d'un fabricant de vélos.
Chacune de ces pages est un magasin qui vend la marque de vélo en question. Le fournisseur est heureux de créer des liens vers ces magasins à partir de son site web, car cela attire l'attention sur son produit (gagnant-gagnant) :
Cette tactique de link building est simple.
Tout d'abord, dressez une liste de tous vos fournisseurs.
Ensuite, visitez chaque site web pour savoir lesquels ont des pages qui renvoient à leurs détaillants.
Vous trouvez une page où votre site n'est pas répertorié ?
Contactez-les et demandez comment faire pour que votre site soit répertorié et qu'un lien soit placé.
6. Liens à partir d'associations professionnelles
Si vous êtes membre d'une association professionnelle, vous avez sans doute une occasion facile de gagner un backlink.
Les associations d'entreprises sont des organisations qui regroupent des entreprises, généralement dans une même région (comme une Chambre de commerce locale).
Pour commencer, vous pouvez soit adhérer à une association professionnelle locale, soit naviguer sur le site web de l'association dont vous faites partie.
Recherchez ensuite une page "Membres" sur leur site. Cette page se présente généralement sous la forme d'un annuaire des membres.
Si vous êtes membre mais que vous ne figurez pas dans la liste, contactez-les et demandez-leur de vous ajouter.
Si vous n'êtes pas membre et que vous pensez que vous pourriez bénéficier de ce qu'ils offrent, allez-y et devenez-le. Et veillez à ce qu'ils vous ajoutent avec un lien vers votre site.
7. Link building à partir de listicles
Les listicles sont des articles présentés sous forme de listes. Ils peuvent varier en fonction de votre secteur d'activité et couvrir des sujets tels que :
- Meilleurs restaurants à [ville]
- Top 10 [produits]
- 20 façons de [action]
Voici à quoi ressemblent les résultats d'une recherche sur les "meilleures recettes végétariennes" ; ce sont tous des listicles :
Mais le plus important est de trouver des articles de fond qui n'incluent pas votre site. Voici comment trouver ces pages afin que vous puissiez les contacter et présenter votre entreprise :
Si vous possédez une entreprise locale, essayez de rechercher "choses à faire à [votre ville]", "meilleurs restaurants à [votre ville]", etc.
Vous pouvez également utiliser les opérateurs de recherche Google — des commandes permettant de préciser votre recherche — pour identifier les articles de votre secteur d'activité qui ne présentent pas votre site.
Utilisez le signe moins (-) pour exclure les expressions que vous ne voulez pas voir apparaître dans votre recherche. Dans ce cas : le nom de votre entreprise.
Supposons que vous soyez propriétaire du Rooster and Beer, un bar à bières artisanales de Toulouse.
Si vous voulez trouver des articles qui n'incluent pas (encore) votre entreprise, vous pouvez effectuer la recherche suivante sur Google : "meilleurs bars à Toulouse -"Rooster and Beer""
Aucun des résultats ici ne contient la le nom "Rooster and Beer".
Jetez un coup d'œil aux résultats de la première page et notez les articles où vous aimeriez voir afficher votre site.
Conseil pro : Vous pouvez également utiliser notre outil Surround Sound pour trouver ces données. Entrez vos mots clés et vous découvrirez où votre marque devrait être mentionnée, mais ne l'est pas.
Supposons que vous souhaitiez que le site Toulouscope présente votre bar.
Faites des recherches pour trouver la meilleure façon d'entrer en contact avec le propriétaire du site. Dans ce cas, le site a une page de contact :
Vous pouvez également cliquer sur les liens vers les réseaux sociaux dans leur footer si vous pensez avoir plus de chance en leur envoyant des messages là-bas.
8. Analyse des lacunes de liens
L'un des moyens les plus rapides de trouver des opportunités de backlinks consiste à effectuer une analyse comparée des backlinks de vos concurrents avec les vôtres.
Cela vous permet de trouver des sites qui renvoient vers vos concurrents, mais pas vers vous. Vous aurez la possibilité de gagner les mêmes backlinks de qualité que vos concurrents, voire de les évincer.
Si un site web a créé un lien vers plus d'un de vos concurrents, il y a de fortes chances qu'il crée également un lien vers votre site. Pour autant que vous puissiez justifier la raison pour laquelle ils devraient le faire, bien sûr.
Vous pouvez utiliser l'outil Possibilités de backlinks pour faciliter grandement ce processus.
Commencez par saisir votre domaine et jusqu'à quatre concurrents.
Vous pouvez saisir jusqu'à cinq domaines au total. Une fois que vous les avez entrés, cliquez sur "Trouver des prospects" et vous verrez les domaines (et les pages) qui pointent vers un ou plusieurs de vos concurrents.
Voici à quoi ressemblera l'écran principal :
Sur le côté gauche, vous pouvez voir quels domaines référents pointent vers les domaines que vous avez choisi d'examiner.
Pour savoir exactement quelles pages pointent vers les sites de vos concurrents, cliquez sur le symbole de la flèche à côté du chiffre dans la colonne des concurrents :
Si vous cliquez sur cette flèche dans la colonne de realtor.com, vous verrez les liens vers les pages qui pointent vers ce site, le score d'autorité de ces pages, et plus encore.
Toutes les pages ne correspondent pas parfaitement, car vous risquez de trouver des backlinks spammy. Prenez donc le temps de visiter les pages qui fournissent des backlinks à vos concurrents pour voir si elles valent la peine d'être prospectées.
Une fois que vous avez trouvé une page sur laquelle vous aimeriez créer un lien vers votre site, vous pouvez commencer la prospection directement à partir de l'outil Possibilités de backlinks.
Cliquez sur le bouton "+ Commencer le ciblage" en haut de la page.
Cela ouvrira une fenêtre qui vous permettra d'envoyer les prospects directement dans Link Building Tool, où vous pourrez gérer le démarchage et envoyer des e-mails sans quitter Semrush.
9. La technique Skyscraper
La technique Skyscraper est une tactique de création de liens qui suit un processus éprouvé :
- Trouvez un contenu réussi qui a gagné beaucoup de liens
- Créez un meilleur contenu
- Faites la promotion de ce contenu auprès des personnes qui ont créé un lien vers le document original.
Pourquoi la technique Skyscraper fonctionne-t-elle ?
Les gens sont naturellement attirés par ce qu'il y a de mieux.
L'objectif est donc de devenir le plus grand "skyscraper" (gratte-ciel) de votre espace. Votre contenu doit être si bon que les gens auront envie de créer un lien vers lui plutôt que vers d'autres options.
Pour perfectionner la technique Skyscraper, créez le meilleur contenu du web pour le sujet que vous avez choisi. Allez-y franchement sur des choses comme :
- La longueur
- L'approfondissement de divers points
- Les visuels
Plongeons dans quelques exemples qui suivent la technique Skyscraper. Nous commencerons par cette liste complète d'outils SEO de Backlinko :
Vous aurez du mal à trouver une liste plus longue d'évaluations d'outils SEO (c'est pourquoi elle est susceptible de recevoir des liens).
Elle comprend également une table des matières filtrable afin que les utilisateurs puissent trouver exactement ce qu'ils veulent dans la liste.
Si plus n'est pas nécessairement synonyme de mieux, cela peut l'être si tout le contenu est utile et couvre tous les aspects du sujet.
Voici un autre exemple de Kinsta. Ce site présente 30 exemples de pages "À propos de nous", une définition et des conseils pratiques.
Vous êtes prêt à essayer la technique Skyscraper ? Commencez par effectuer des recherches sur vos concurrents.
Votre objectif est de trouver des sites populaires dans votre niche et de découvrir quelles sont leurs pages qui obtiennent le plus de backlinks.
Vous pouvez utiliser Analyse de backlinks pour rechercher un concurrent dans votre niche.
Allez dans le rapport Backlinks comme indiqué ci-dessous.
Faites défiler la page pour voir où ils obtiennent des backlinks, les Authority Scores de ces pages, et plus encore.
Examinez en particulier :
1. Les pages qui obtiennent le plus de liens ?
2. Ce qu'elles ont en commun ?
Vous pouvez également effectuer cette étape dans Google si vous souhaitez commencer votre recherche par le sujet.
Recherchez un sujet dans votre niche que vous aimeriez approfondir. Ensuite, jetez un coup d'œil aux pages qui se classent en première page.
Pour plus de détails, entrez les pages individuelles dans Analyses de backlinks de la même manière que nous l'avons fait pour le site ci-dessus :
Assurez-vous d'effectuer des recherches qui ne se limitent pas au trafic et aux backlinks. Passez en revue les pages pour prendre note du contenu, des graphiques, etc. que vous pouvez encore améliorer sur votre propre page.
Une fois que vous avez rassemblé suffisamment d'informations, créez votre article pour concurrencer les pages que vous avez trouvées dans votre recherche.
Gardez à l'esprit que vous ne devez pas vous contenter de reprendre un article qui fonctionne bien et de le reformuler ou d'y ajouter des images : cela ne fonctionnera probablement pas très bien. Apportez votre propre touche au sujet avec un nouvel angle, une structure originale, des visuels, etc.
Lorsque vous rédigez (ou mettez à jour) une page en utilisant la technique Skyscraper, votre objectif doit être de rendre votre page :
- Plus complète
- Plus à jour
- Mieux conçue
- Mieux organisée
Après avoir créé votre page, recherchez des prospects qui pourraient être intéressés par la création de liens vers elle.
L'essentiel est d'atteindre les personnes qui créent déjà des liens vers un contenu similaire. Vous leur offrirez ainsi une option de lien plus complète et de meilleure qualité.
Pour trouver des personnes à contacter, retournez dans Analyse de backlinks et ajoutez une page avec laquelle vous voulez entrer en concurrence.
Rendez-vous à nouveau sur le rapport Backlinks et voyez quelles pages pointent vers la concurrence.
Comme indiqué ci-dessus, vous pouvez voir exactement quelles pages pointent vers la page de votre concurrent et quel texte d'ancrage est utilisé.
Répétez cette étape jusqu'à ce que vous ayez une liste de prospects potentiels pour la création de liens. Comme il s'agit d'un processus continu, vous pouvez toujours revenir en arrière et en ajouter d'autres.
Gardez à l'esprit que le principe est de privilégier la qualité à la quantité. Ainsi, même si vous n'obtenez que 10 ou 15 liens, ils peuvent avoir un impact considérable s'ils proviennent de sites pertinents et faisant autorité.
Idéalement, si vous avez fait le travail et créé une page solide, créer un lien vers votre page ne devrait pas poser de problème.
10. Help a Reporter Out
Si vous n'avez jamais utilisé HARO, vous ratez d'excellentes occasions de gagner des liens avec la presse.
HARO, ou Help a Reporter Out, met en relation des journalistes avec des sources. Si un journaliste choisit d'utiliser votre contenu comme source, il peut également vous donner un backlink.
Voici comment cela fonctionne :
Après vous être inscrit, vous recevrez des e-mails trois fois par jour ouvrable.
Vous pouvez choisir les secteurs auxquels vous souhaitez vous abonner. Si vous vous êtes inscrit pour recevoir des questions sur le secteur de la décoration intérieure, vous pouvez recevoir ce type de requête :
Recherche des experts en habitat pour fournir des conseils sur la façon de rendre une maison plus élégante.
Exigences : Veuillez soumettre chaque conseil ("Poser des rideaux longs"), une explication d'une ou deux phrases sur la façon de les installer (si ce n'est pas évident) et en quoi ils rendent votre intérieur plus élégant.
Répondez aux e-mails pertinents en ajoutant un lien et toute information supplémentaire demandée par le journaliste.
Les journalistes de tous les secteurs ont besoin de citations et de sources pour étayer leurs articles. Afin de citer correctement une source, ils doivent indiquer où ils ont obtenu des informations spécifiques.
Donc, si vous voyez une demande en rapport avec ce que vous faites, allez-y et répondez-y. Vous pourriez devenir une source pour un article (en d'autres termes, gagner un backlink).
Soyez aussi complet que possible et ne répondez qu'aux sujets et aux demandes pour lesquels vous êtes effectivement un expert.
Vous ne réussirez pas à chaque fois, mais choisissez vos réponses avec soin : cela peut être un excellent moyen d'obtenir des liens d'autorité.
Authority Sources fonctionne un peu comme un équivalent français.
11. Fournissez des témoignages
Les clients s'appuient souvent sur les témoignages et les avis pour prendre leurs décisions d'achat.
Mais saviez-vous que vous pouvez également tirer parti des témoignages pour obtenir des backlinks ?
Voici comment cela fonctionne :
Rédigez un article de blog qui met en avant les produits ou services que vous aimez. Ensuite, informez les propriétaires des sites que vous mentionnez.
Ils peuvent créer un lien vers votre contenu ou le partager sur les réseaux sociaux.
Ou alors, si un site offre un espace permettant aux utilisateurs de laisser des commentaires, c'est un moyen facile et moins long de commencer.
Voici un exemple de la page de témoignages de Hubspot. Si vous cliquez sur les boutons pour en savoir plus", vous serez dirigé vers les sites qui ont décerné un prix ou une mention à Hubspot :
Semrush dispose également d'une page Success Stories où les entreprises peuvent envoyer leurs témoignages par e-mail :
Nous publions des success stories pour un large éventail d'utilisateurs de Semrush et nous pointons vers leurs sites depuis cette page :
Ce processus est gagnant-gagnant : les sites peuvent nous envoyer leurs histoires et recevoir un backlink si nous les présentons, et nous pouvons mettre en évidence certaines des façons dont Semrush a aidé les entreprises à réussir.
Voici comment vous pouvez procéder :
Commencez par écrire un témoignage ou une étude de cas sur votre site qui met en avant un outil/service/etc. Bien sûr, assurez-vous qu'il est pertinent pour votre secteur et que c'est un outil que vous utilisez réellement.
Par exemple, nous avons écrit un blog sur certains de nos outils SEO gratuits et payants préférés. Nous avons inclus plus de 50 outils que nous utilisons et aimons et avons ajouté un lien vers chacun d'eux.
Gardez à l'esprit que vous ne devez pas créer de contenu inutile dans le but d'obtenir des liens. Vous devez vous assurer que votre contenu a de la valeur pour vos lecteurs.
Cependant, "outils seo" a un volume de recherche de 590.
Dans ce cas, nous avons choisi un mot clé qui intéresse les gens de notre secteur. Nous avons ensuite profité de l'occasion pour fournir quelques témoignages sur des outils que nous utilisons et aimons.
Si vous écrivez un article complet et informatif qui met également en avant les outils que vous utilisez et aimez, le résultat peut être mutuellement bénéfique. Les propriétaires des outils que vous mentionnez ont tendance à partager votre article, lequel trouve alors un écho auprès d'autres personnes de votre communauté ou de votre niche.
Réflexions finales
Les bonnes tactiques pour votre stratégie de création de liens dépendront de nombreux facteurs, notamment de la compétitivité de votre secteur et de l'autorité de votre site.
Bien qu'il existe de nombreuses façons de créer des liens, il est préférable de commencer par créer un contenu de qualité. À partir de là, vous pourrez proposer des pages spécifiques et essayer différentes approches.
Toutes les tentatives ne vous permettront pas d'obtenir un backlink, mais il suffit de quelques liens de qualité pour faire la différence.
Bonne chance et bon link building !