Link Building pour le SEO : le guide du débutant

Qu’est-ce que le link building?

Le link building est la pratique consistant à acquérir des liens vers votre site web à partir d'autres sites web. Dans le contexte du SEO, ces liens sont appelés backlinks. L'obtention de backlinks à partir de sites de qualité peut conférer de l'autorité à votre site et vous aider à obtenir un meilleur classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Selon Google, une partie essentielle de l'identification des pages pertinentes et dignes de confiance consiste à « comprendre si d'autres sites web importants établissent des liens vers le contenu ou y font référence ».

C'est pourquoi il est important de prendre en compte le link building lors de l'élaboration d'une stratégie SEO.

Pourquoi le link building est-il important ?

Supposons que vous ayez un excellent contenu, mais que votre site web soit relativement récent et n'ait pas encore acquis une grande autorité. Obtenir des liens d'autres sites web dignes de confiance est un excellent moyen d'aider Google à considérer votre site comme fiable.

Les backlinks sont essentiellement des votes de confiance pour votre site.

Et comme les pages ayant le plus de backlinks sont souvent mieux classées, il est essentiel de :

1. Créer un contenu de haute qualité qui mérite de recevoir des liens, et
2. Utiliser des stratégies de link building afin d'augmenter le nombre de backlinks 

Étant donné que le link building demande des efforts, commencer le processus de link building le plus tôt possible vous donnera un plus grand avantage sur vos concurrents et apportera de grands bénéfices à votre site web sur le long terme.

Comment fonctionne le link building ?

La meilleure façon de renforcer votre autorité par le biais du link building est d'obtenir des backlinks de sites web crédibles et de qualité. Si vous avez des tonnes de backlinks, mais qu'ils proviennent de sites de spam et non pertinents, ils ne vous aideront probablement pas à améliorer votre classement.

Il existe de nombreuses façons d'acquérir des backlinks, notamment :

• Guest blogging
• Promotion sur les réseaux sociaux
• Contacter les propriétaires de sites manuellement
• Chercher à acquérir les backlinks des concurrents

Nous reviendrons bientôt sur ces stratégies spécifiques.

Mais gardez à l'esprit que les backlinks ne sont pas tout : vous devez avant tout vous concentrer sur la création d'un contenu utile et de qualité.

Lorsque vous cherchez des moyens d'améliorer votre classement, exploiter la puissance du link building peut être un défi pour les débutants comme pour les professionnels expérimentés. Cependant, il peut s'agir de l'un de vos outils les plus puissants pour obtenir un succès organique.

Trois types de liens

Lorsque vous planifiez votre stratégie de link building, il est important de connaître les différents types de liens.

Les types de liens les plus importants sont les suivants.

1. Nofollow vs. Follow 

Les liens nofollow sont généralement utilisés lorsque vous souhaitez créer un lien vers un autre site web, mais que vous ne voulez pas demander à Google d'explorer ce site. 

Pour désigner un lien comme nofollow, vous devez ajouter l'attribut rel="nofollow" dans le code du lien. Les liens nofollow informent Google que le lien ne doit pas transmettre de PageRank.

Le lien nofollow est utile pour deux raisons :

• Lorsque vous devez créer un lien vers un site, mais que vous ne voulez pas l'approuver.
• Lorsque le lien est avantageux. Google a introduit rel="sponsored" (et rel="ugc") comme type supplémentaire d'attribut de backlink, et préfère que les utilisateurs utilisent rel="sponsored" pour les liens payants ou rentables (tels que les annonces payantes, les bannières publicitaires, les liens affiliés, le contenu sponsorisé) au lieu de rel="nofollow".

N'oubliez pas que les liens nofollow ne transmettent pas directement l'autorité. Cependant, ils peuvent toujours renforcer la notoriété de votre marque et vous apporter du trafic référent.

Les liens follow, quant à eux, sont des liens ordinaires dotés d'attributs qui informent Google que le lien doit transmettre du PageRank.

Vous pouvez utiliser un lien follow si vous souhaitez :

• Transférer de l'autorité vers un site web de confiance

• Aider les robots des moteurs de recherche à comprendre de quoi parle le contenu

2. Liens des utilisateurs

L'utilisation de liens générés par les utilisateurs comme tactique de création de liens n'est pas la voie idéale lorsque vous cherchez à améliorer votre stratégie SEO. Dans le passé, Google pénalisait ceux qui tentaient cette technique de génération de liens par les utilisateurs.

Les liens générés par les utilisateurs sont parfois créés par le propriétaire du site dans le but de promouvoir son propre travail. Ils sont aussi généralement de moindre qualité que les autres méthodes de création de liens que Google préfère.

Voici quelques exemples de liens générés par les utilisateurs :

• Commentaires non modérés sur les blogs
• Infographies et widgets intégrés
• Pages de profil des utilisateurs
• Communiqués de presse ou signatures de guest post avec un texte d'ancrage fortement optimisé
• Publicités

Les liens provenant de ces sources ne nuiront pas à votre site, mais ce n'est généralement pas une bonne idée de consacrer du temps à cette stratégie, car ces types de liens ne transmettront probablement aucune autorité.

3. Liens naturels provenant d'autres blogs ou sites

Les liens naturels se développent de manière plus organique à partir de lecteurs qui tombent sur votre site web et incluent un lien sur leur blog ou site web sans qu'on le leur demande. Avec ce type de lien, vous ne demandez pas aux webmasters ou utilisateurs de vous donner un backlink.

La plupart des liens naturels ne se trouvent pas dans du contenu sponsorisé ou payant et sont dépourvus de paramètres de suivi. Ils sont généralement ajoutés au contenu d'un autre blogueur ou webmaster dans l'intention de fournir de la valeur à leurs lecteurs.

Cela signifie que vous êtes plus susceptible de voir des liens naturels dans des vidéos, des articles de blog, des images et des fiches produits sur le site web de quelqu'un.

Un lien naturel renvoyant à votre site web est considéré comme un « bon lien » et est reconnu comme l'une des techniques de link building les plus sûres. Les liens naturels sont également l'un des moyens les plus efficaces de promouvoir votre blog ou votre site web.

Comment réussir à créer des liens 

1. Demander des liens

Le démarchage auprès des propriétaires de sites web peut exiger beaucoup de temps et d'efforts pour un résultat modeste, mais cela se révèle généralement efficace si l'on se dote des bons outils.

Si vous souhaitez obtenir un backlink à partir d'un site web dont vous savez qu'il contribuera à renforcer l'autorité de votre site ou de votre page, il est probable que vous devrez contacter directement le propriétaire du site pour y parvenir.

Mais avant de commencer à demander des backlinks partout sur Internet, gardez quelques points à l'esprit :

• Les liens que vous demandez doivent provenir d'un site web en rapport avec votre niche.
• Tenez compte des performances et de la crédibilité du site.
• Il est préférable de rédiger un e-mail bien conçu avant de commencer à contacter les propriétaires des sites.

Pour trouver des prospects et gérer votre campagne, vous pouvez utiliser notre outil Link Building.

2. Ajouter manuellement des liens

La création manuelle de liens consiste à placer vous-même des liens, que ce soit dans un commentaire de blog, dans un guest post sur un autre site ou dans un communiqué de presse.

Lorsque vous ajoutez des liens vous-même, vous avez généralement le contrôle total du résultat de la tactique, contrairement à ce qui se passe lorsque vous comptez sur un journaliste ou un tiers pour créer un lien vers votre site.

C'est précisément la raison pour laquelle ces tactiques sont souvent appelées "création manuelle de liens". Mais gardez à l'esprit que les liens dont vous avez le contrôle ne sont généralement pas de la plus haute qualité.

Aux yeux de Google, tous les liens qui ne sont pas placés de manière éditoriale sont manipulateurs. Vous pouvez ajouter des liens manuellement de manière intentionnelle, mais il est important de ne pas spammer les liens ou de les ajouter au hasard.

Il n'y a donc pas lieu d'avoir peur d'ajouter manuellement des liens, à condition de le faire de manière réfléchie.

Cette méthode de link building peut générer des avantages, comme du trafic référent, ou vous aider à vous positionner en tant que leader d'opinion. Elle peut également contribuer à développer votre marque en interagissant avec les utilisateurs de votre niche.

Toutefois, l'ajout de liens à lui seul ne vous donnera pas directement un avantage concurrentiel significatif. Comme pour les tactiques à gain rapide, cette stratégie est susceptible d'être facilement copiée par les concurrents.

3. Gagner des liens 

Pour bénéficier d'un véritable avantage concurrentiel grâce aux liens, vous devez adopter une stratégie qui vous permettra de gagner des liens placés de manière éditoriale.

Gagner des liens demande beaucoup d'efforts, mais la récompense est maximale. Soyez donc prêt à investir du temps et des ressources. En procédant ainsi, vous obtiendrez des liens que vos concurrents auront du mal à reproduire. 

Et n'oublions pas que Google nous dit depuis des années, dans le cadre de ses Consignes aux webmasters, que :

Le meilleur moyen d'inciter les autres sites à créer des liens pertinents et de qualité vers votre site consiste à publier un contenu unique et pertinent, qui vous permettra de gagner naturellement en popularité auprès des internautes.
La création d'un contenu de qualité est récompensée. Les liens constituent généralement des votes éditoriaux attribués de plein gré. Plus le contenu de votre site est utile, plus vous avez de chances qu'une autre personne trouve ce contenu intéressant pour ses lecteurs et crée un lien vers votre site.

— Consignes aux webmasters de Google (Systèmes de liens)

Lorsque vous gagnez un lien, c'est qu'un tiers décide délibérément d'en créer un vers votre site web, et cela signifie qu'il a une raison de le faire. Cela ajoute de la valeur à son contenu (et bien sûr à votre site).

Vous pouvez utiliser l'outil Analyse de backlinks pour vous faire une idée de ce à quoi ressemblent les profils de backlinks de vos concurrents. Rendez-vous sur l'onglet Concurrents pour commencer votre recherche et utilisez les informations obtenues pour trouver des opportunités pour votre propre site.

Ensuite, insérez un concurrent dans l'outil :

• Utilisez le rapport Ancrages pour trouver le texte d'ancrage le plus courant utilisé dans leurs backlinks.
• Utilisez le rapport Domaines référents pour savoir quels sont les domaines qui pointent vers votre site et si vous avez récemment gagné ou perdu des backlinks.

• Utilisez le rapport Pages référencées pour vérifier quelles sont les pages du site de votre concurrent qui ont obtenu le plus de backlinks.

Stratégies pour un link building réussi

Passons maintenant à la partie amusante. Il existe de nombreuses méthodes pour créer des liens, mais certaines sont plus efficaces que d'autres.

Vous trouverez ci-dessous une variété de méthodes pour créer des backlinks sains à partir de sites web de qualité.

Créer des ressources susceptibles de recevoir des liens

Les ressources pouvant recevoir des liens sont des éléments de contenu destinés à attirer des backlinks. L'infographie est un type courant de ressource de ce type. Il s'agit d'une bonne stratégie pour présenter des recherches originales sous forme visuelle aux personnes intéressées par votre niche.

De plus, la création de ressources susceptibles de recevoir des liens est un excellent moyen de faire connaître votre marque et d'attirer l'attention sur les réseaux sociaux.

Les infographies ont environ 30 fois plus de chances d'être lues qu'un article complet. La création de ressources d'accompagnement vers lesquelles on peut pointer permet donc de toucher ceux qui ne veulent pas lire l'intégralité de votre contenu.

Et vous n'avez pas besoin d'être un graphiste expert pour créer des ressources attirant les backlinks. Même si vous débutez ou si vous n'avez pas de budget pour la création, vous pouvez utiliser des modèles personnalisables sur des sites comme PicMonkey ou Canva.

Les ressources à backlinks sont également une porte d'entrée pour le trafic référent : lorsqu'elles sont partagées sur les réseaux sociaux, votre contenu peut atteindre d'autres audiences.

Justement, parlons des réseaux sociaux en tant que stratégie de link building.

Être actif sur les réseaux sociaux

Un moyen facile de commencer à créer des backlinks consiste à publier votre contenu sur les réseaux sociaux. Une fois que vous êtes armé de graphiques et de ressources attirant les backlinks, vos chances de gagner des liens sont plus élevées.

Mais n'oubliez pas d'être actif sur les réseaux sociaux le reste du temps, ou vous raterez d'innombrables occasions de faire connaître votre marque.

Même si vous êtes novice dans le domaine des réseaux sociaux, vous pouvez vous y mettre facilement :

• Publiez des nouvelles et des informations sur votre marque
• Engagez le dialogue avec votre audience dans vos commentaires
• Répondez aux mentions de votre marque
• Participez aux conversations sur les réseaux sociaux dans votre niche

C'est une bonne pratique pour accroître la visibilité de la marque sur les réseaux sociaux, ce qui peut conduire à une plus grande autorité et à d'éventuels backlinks.

Vous pouvez également optimiser vos profils de réseaux sociaux et vous assurer qu'ils incluent le lien vers votre site dans leurs bios.

Une autre tactique utile consiste à taguer les marques et les personnes d'influence dans votre contenu lorsque vous parlez d'elles. S'ils pratiquent l'écoute sociale, il y a de fortes chances qu'ils partagent le post ou le lien que vous avez partagé sur les réseaux sociaux, ce qui vous aidera à générer un backlink depuis un profil autre que le vôtre.

Participer à un guest posting stratégique

Matt Cutts de Google a annoncé la mort du guest blogging en 2014, mais cela s'est-il vraiment produit ?

La réponse est complexe. L'ancienne méthode du guest blogging est certainement morte ; publier du contenu sur des sites à faible autorité et sans rapport avec votre activité dans le seul but d'obtenir des backlinks n'est certes plus une bonne idée.

Cependant, le guest blogging peut être un bon moyen de gagner des liens s'il est pratiqué de manière stratégique.

Bien qu'il ne s'agisse pas de la tactique la plus extensible, il peut être bénéfique de s'associer à une entreprise de votre secteur pour réaliser une étude de cas ou présenter les résultats d'une recherche conjointe.

Si des personnes vous demandent de publier des articles sur leur site, c'est un signal d'alarme immédiat. Google est bien trop avancé pour se laisser prendre à ces tactiques de nos jours, il est donc préférable de s'en éloigner.

Si vous décelez une opportunité de partenariat pour une étude de cas, commencez par contacter directement le propriétaire du site et présentez votre idée. La prospection pour des guest posts n'est pas toujours fructueuse, mais elle peut conduire à une augmentation du trafic et des backlinks lorsqu'elle est bien menée.

Faire du link building à partir de liens rompus

Même si vous n'avez pas le temps de créer du nouveau contenu, le link building à partir de liens rompus vous permet de capitaliser sur le contenu qui se trouve déjà sur votre site.

Recherchez les liens externes rompus sur les sites de votre niche et proposez-leur un contenu similaire de votre site pour le remplacer.

Commencez par vous rendre sur Analyse de backlinks et saisissez le domaine d'un concurrent.

Accédez au rapport Pages référencées et cochez la case « Pages rompues » sur le côté gauche.

Cela vous permet de savoir quelles pages d'un site ont des backlinks rompus qui pointent vers elles.

Trouvez ensuite des pages similaires sur votre site et contactez les sites référents pour qu'il remplace leurs liens rompus en pointant vers votre contenu.

Trouver des mentions de marque sans lien 

De nombreuses entreprises sont mentionnées dans la presse de temps à autre, certaines références étant naturelles et d'autres résultant des efforts de votre équipe de relations publiques.

Il n'est pas rare que cette couverture ne comporte pas de lien et ne soit qu'une simple mention de la marque, mais il est souvent facile de la transformer en lien avec un minimum d'efforts. En effet, travail le plus difficile a déjà été accompli : faire en sorte qu'on parle de vous.

Vous pouvez trouver les mentions de votre marque à l'aide de l'outil Brand Monitoring, et recevoir des notifications lorsque quelqu'un vous mentionne sans avoir placé de lien vers votre site.

Vous pouvez ensuite envoyer un e-mail poli à la personne qui vous a mentionné et lui demander d'ajouter un lien en expliquant bien comment ce lien apportera une valeur ajoutée à ses lecteurs.

Vous ne parviendrez pas toujours à faire ajouter un lien, mais pour un effort minime, ceux que vous réussissez à obtenir grâce à cette tactique en valent la peine.

Reproduire les backlinks de vos concurrents

Cette tactique se limite à adopter et reproduire la même stratégie de link building que les concurrents qui réussissent.

Commencez par vous rendre sur l'outil Possibilités de backlinks et saisissez votre domaine et au moins un des domaines de vos concurrents.

Dans l'exemple ci-dessous, vous verrez des flèches indiquant le nombre de backlinks que reçoivent vos concurrents à partir de sites où vous n'en recevez aucun. Cliquez sur la flèche pour découvrir les sites spécifiques.

Si vous trouvez des opportunités à exploiter, cliquez sur le bouton bleu « Commencer le ciblage » pour ajouter vos résultats à l'outil Link Building.

Si vous parvenez à analyser ce qu'un concurrent réussit à bien faire dans sa stratégie de link building, utilisez cette même stratégie à votre avantage. Vous pouvez également améliorer leur stratégie en saisissant les occasions à côté desquelles ils sont passés pour acquérir des backlinks.

L'examen des stratégies des concurrents vous aidera aussi à découvrir comment un contenu similaire au vôtre se comporte sur votre marché de niche.

Récupérer les backlinks perdus

S'il est important de rechercher de nouvelles opportunités de link building, il peut également être utile de garder un œil sur les anciens backlinks que vous aviez gagnés mais qui ont été perdus.

Rendez-vous dans l'outil Analyse de backlinks et cliquez sur le rapport Backlinks.

Sélectionnez « Perdus » au-dessus de la liste des backlinks et affichez les résultats. Vous pouvez voir les sites à partir desquels vous avez perdu des backlinks, ainsi que la date à laquelle vous avez reçu le lien pour la première fois et celle à laquelle vous l'avez perdu.

N'oubliez pas que vous perdez parfois des liens parce que la page qui pointait vers vous a été supprimée.

Si le backlink a été perdu à cause de la réécriture de la page, vous pouvez poliment proposer un endroit dans le contenu où ils peuvent placer le lien. C'est encore mieux si vous avez récemment mis à jour la page avec de nouvelles informations, car cela peut rendre la demande plus convaincante.

Il existe de nombreuses autres stratégies de link building, et nous vous encourageons à en essayer quelques-unes ! Nous avons interrogé 850 experts SEO, et vous pouvez voir ci-dessous ce qu'ils pensent être les moyens les plus efficaces d'obtenir des backlinks.

Comment savoir si un lien est un bon ou non ?

Avec 1,88 milliard de sites web existant sur internet et plus de 25 milliards de pages web indexées, le nombre de liens existants semble infini.

Alors, comment faire la différence entre un bon et un mauvais lien ?

Il existe cinq façons de savoir si un lien est bon ou mauvais.

1. Pertinence

Les liens doivent provenir de sites web dont le contenu est étroitement lié au thème de votre propre site. Cela vous permet de vous assurer que vous créez de bons liens.

Lorsque vous prospectez des opportunités de liens, demandez-vous si vous chercheriez à les obtenir si Google n'existait pas ou n'utilisait pas les liens dans le cadre de son algorithme.

Si vous répondez par l'affirmative, cela signifie généralement qu'il s'agit d'un site web thématique fréquenté par votre audience en ligne. Si vous répondez non, cela indique assez clairement que le lien n'est pas pertinent pour votre entreprise.

2. Fiabilité

Il existe plusieurs façons de vérifier la fiabilité d'un site web lors du contrôle de la qualité d'un backlink, notamment :

• La durée d'activité du site
• Si l'URL contient une couche de socket sécurisée (SSL)
• L'activité sur les réseaux sociaux
• Si une politique de confidentialité est en place
• Si le site est biaisé
• Le volume de trafic qui arrive sur le site chaque mois

En général, si le site existe depuis longtemps, qu'il génère un trafic important chaque mois, qu'il est actif sur les réseaux sociaux et que des éléments indiquent qu'il s'agit d'un site sécurisé, il s'agit probablement d'un bon lien.

3. Placement 

L'endroit où vous placez vos liens est également important, car il peut influencer directement la visibilité et les performances du lien lui-même.

Les meilleurs emplacements pour les liens se trouvent dans la partie supérieure de votre contenu.

Lorsque les utilisateurs arrivent sur le site, ils sont plus susceptibles de voir les liens en haut de la page que dans le footer, peu importe s'ils peuvent l'atteindre ou non. Essayez d'éviter de placer des liens dans les barres latérales, dans le corps inférieur du contenu et dans le footer.

4. Authority Score 

L'Authority score permet de mesurer l'impact des liens d'un site web ou d'un domaine. Dans la plupart des cas, plus la pondération de l'Authority Score de votre site web est élevée, plus votre domaine est considéré comme fiable.

Plus votre score est proche de 100, sur une échelle de 1 à 100, plus il est élevé. L'impact des liens au fur et à mesure que votre domaine se développe dépend également de la niche de votre site.

Vous pouvez vérifier l'Authority Score de votre site web avec l'outil Analyse de backlinks. Examinez aussi les scores des domaines référents pour voir dans quelle mesure leurs liens sont bénéfiques pour votre site.

5. Texte d’ancrage 

Le texte d'ancrage est le texte utilisé pour établir un lien entre une page et une autre.

Le texte d'ancrage est utilisé pour donner aux lecteurs le contexte d'une page ou d'un site spécifique, et l'algorithme de Google l'utilise dans le même esprit : pour déterminer le sujet d'une page. Il peut donc contribuer à influencer le classement.

Cependant, les consignes de Google précisent qu'un texte d'ancrage optimisé (avec des mots clés cibles principaux ou des termes commerciaux) constitue une violation, et qu'un usage excessif de cette pratique peut engendrer une pénalité manuelle.

Votre profil de liens doit contenir un mélange naturel, sans pic apparent de liens utilisant un texte d'ancrage optimisé.

Quelles tactiques de link building faut-il éviter ?

Nous sommes tous là pour plaire à l'algorithme de Google afin de prétendre à la première place dans les SERP. Malheureusement, certaines tactiques qui vous permettent de gagner rapidement du terrain, si elles semblent agréables au premier abord, peuvent avoir un impact négatif sur votre site à long terme.

Voici quelques-unes des choses que vous devriez éviter de faire lorsque vous créez des liens.

L'achat de liens peut se retourner contre vous 

Bien qu'il s'agisse d'une violation flagrante des Consignes aux webmasters de Google et d'une tactique définie comme un système de liens, la création de liens payants reste relativement courante, car elle garantit des résultats (au début).

Gagner des liens est un travail difficile, on ne peut le nier. Même la construction manuelle de liens et les nombreuses tactiques de gain rapide disponibles nécessitent des efforts pour obtenir des résultats.

Ces types de liens sont considérés comme des backlinks toxiques, et il est préférable d'éviter de les rechercher activement.

De nos jours, vous n'avez plus à vous inquiéter de la présence de backlinks indésirables pointant vers votre site, tant que vous n'avez pas participé à un système de liens.

Cependant, vous pouvez utiliser l'outil Backlink Audit pour garder un œil sur tous les backlinks toxiques pointant vers votre site, et même examiner les marqueurs de toxicité individuels qui sont pris en compte pour évaluer la toxicité globale d'un lien.

Quelques points à retenir :

• De l'avis de beaucoup, l'utilisation de liens payants est une pratique de link building paresseuse.
• La création de liens payants manipule l'algorithme de Google et constitue une tactique à faible effort mais extrêmement risquée.
• La plupart des liens payants proviennent de sites qui ne sont pas alignés sur le plan thématique, qui ont un nombre élevé de liens sortants et qui sont généralement de mauvaise qualité.
• Outre ce risque, n'oubliez pas que si vous pouvez acheter des liens, vos concurrents le peuvent également.

Il y a, bien sûr, quelques exceptions à ces règles : 

1. Lorsque l'obtention de liens pour soutenir votre stratégie SEO n'est pas l'objectif principal, la création de liens payants peut être utilisée.
2. Lorsque vous cherchez à obtenir du trafic référent ou à renforcer l'autorité de votre marque. Il peut s'agir de placements sponsorisés et d'annonces sur des sites fiables et pertinents. Si tel est le cas, vous devez toujours utiliser un attribut rel="nofollow" ou rel="sponsored" pour éviter un impact négatif sur votre classement dans les moteurs de recherche. 

En règle générale, l'utilisation de liens payants dans le seul but d'améliorer votre classement est à proscrire.

Pénalités Google

Si vous recourez à des tactiques risquées, vous vous exposez à voir apparaître des liens toxiques dans votre profil de backlinks, ce qui pourrait vous valoir une pénalité Google et affecter négativement vos classements.

Il n'est pas rare que des mois, voire des années, soient nécessaires pour se remettre d'une pénalité, alors mieux vaut prévenir que guérir.

Comment mesurer le succès du link building 

Le succès d'une campagne de link building dépend de ses objectifs. Il est important de comprendre les métriques à prendre en compte pour fixer ces objectifs.

Il ne faut pas se concentrer sur le nombre brut de liens construits, car vous constaterez que cela se fait au détriment de la qualité. De plus, vous devez utiliser les informations sur la concurrence pour déterminer les lacunes dans les liens entre vous et les autres et vous assurer que vous construisez les bons liens pour améliorer vos classements.

Pour les métriques, vous devez envisager d'utiliser une ou plusieurs des options suivantes :

1. Authority Score : Cette métrique de Semrush évalue la qualité globale d’un site web, ce qui peut vous aider à déterminer l’impact d’un backlink provenant d’un site. Si un site a un score d’autorité faible, il ne sera probablement pas très bénéfique.
2. Rapport entre les liens follow et nofollow : Il est normal de voir un mélange de différents types de liens dans votre profil de backlinks, mais en général, plus vous avez de liens follow, mieux c’est. Les liens follow sont un signal envoyé à Google pour transmettre de l’autorité à votre site.
3. Pertinence thématique : Vos backlinks proviennent-ils de sources étroitement liées à votre activité ? Si vous avez des backlinks provenant de sites qui n’ont aucun rapport avec votre activité, ses backlinks risquent de ne pas avoir autant de poids (surtout s’il s’agit d’un lien de spam).
4. Domaines référents uniques : Il est préférable d’obtenir des backlinks de plusieurs sites de haute qualité que d’obtenir plusieurs backlinks d’un seul domaine, même si ce dernier est également de haute qualité.
5. Liens toxiques : Si vous avez des backlinks marqués comme « toxiques » dans Semrush, il n’y a pas lieu de s’inquiéter : Google est suffisamment intelligent pour les ignorer tant que vous n’avez pas participé à des systèmes de liens. Toutefois, ces liens n’auront aucun poids.

Vous pouvez également envisager des objectifs tels que l'exposition de la marque, les liens et les placements sur certaines publications, le trafic référent, etc. Il s'agit de mesurer ce qui compte pour votre entreprise.

Nos meilleurs outils de link building 

Vous savez donc ce qu'il faut faire et ce qu'il ne faut pas faire en matière de link building. Il ne vous manque plus que les outils. Heureusement, Semrush propose quatre outils puissants pour vous aider à élaborer une stratégie saine de link building.

Ces quatre outils sont : 

1. Analyse de backlinks : vous aide à évaluer rapidement un profil de backlinks, à suivre les backlinks de n'importe quel domaine et vous donne un aperçu des stratégies actuelles d'un concurrent.
2. Backlink Audit : vous permet d'examiner la santé et l'état actuels de votre profil de backlinks et tout endroit où des backlinks toxiques pourraient être présents
3. Link Building : permet d'explorer les possibilités de backlinks, d'en savoir plus sur le site web référent et de suivre la progression de l'acquisition du lien
4. Analyse de backlinks en lots : vous donne la possibilité de charger jusqu'à 200 URL de différents concurrents afin de trouver davantage de possibilités de créer des liens.

Vous pouvez en savoir plus sur ces fonctionnalités en consultant la page de notre boîte à outils Link Building.

Conclusion 

Comme tout autre aspect du SEO, vous devrez fournir un travail constant. Bien que le link building semble exiger plus d'efforts que la plupart des stratégies SEO, il finira par être gratifiant et durera sur le long terme.

Avec suffisamment de persistance dans la mise en œuvre de vos tactiques de link building, votre site web s'améliorera au fil du temps, à tel point que vous n'aurez plus besoin de travailler aussi dur pour obtenir des liens. Au lieu de cela, vous pourrez vous concentrer sur le développement d'un contenu de qualité vers lequel d'autres sites et marques voudront créer des liens, de façon naturelle.