Une partie importante du SEO consiste à classer des sites web pour des mots clés. Les professionnels du SEO effectuent une recherche de mots clés pour trouver leurs mots clés cibles, puis ils les incluent dans leur contenu et vérifient si leurs sites web commencent à être classés pour ces mots clés cibles.
Il existe de nombreuses façons de suivre vos classements. Vous pouvez utiliser les données des classements pour mesurer le succès de vos campagnes SEO ou partager vos progrès avec vos clients. Dans ce guide, nous vous présentons quelques-uns de nos outils qui peuvent vous aider à suivre vos classements pour vos mots clés.
Pourquoi devez-vous suivre vos positions pour vos mots clés ?
Suivre vos positions pour vos mots clés est important si vous voulez mesurer le succès de votre stratégie SEO. Vous pouvez également utiliser le suivi des mots clés pour déterminer les performances des stratégies de vos concurrents ou pour savoir s'ils sont classés pour vos mots clés cibles.
Si vos concurrents semblent avoir un avantage, vous devrez peut-être recentrer vos efforts, rafraîchir ou améliorer votre contenu, ou vous pencher sur d'autres éléments de votre stratégie.
Si un concurrent a lancé une campagne qui cible les mêmes mots clés que vous, le suivi des positions peut être instructif. Si ses classements se mettent soudainement à monter, vous savez alors qu'il a commencé à cibler les mêmes mots clés et expressions.
Comment suivre vos classements pour vos mots clés avec Semrush
Étape 1 : créez un projet dans Semrush
- Faites défiler l'écran jusqu'à « Gestion » et trouvez le bouton « Projets »
- Ajoutez un nouveau projet
- Saisissez le nom du projet et l'URL du domaine
Étape 2 : configurez le suivi des positions pour vos mots clés
- Ouvrez l’outil Suivi de position
- Ajoutez le lieu principal ciblé par votre site web, par exemple la France, ou une ville spécifique lorsque c'est pertinent
- Ajoutez les mots clés que vous voulez suivre dans la Sandbox
- Cliquez sur "Ajouter au projet"
- Cliquez sur "Commencer le suivi"
Étape 3 : comment voir les classements pour vos mots clés
- Cliquez sur "Suivi de position" sur le tableau de bord de votre projet
- Cliquez sur "Vue d'ensemble"
- Définissez la période de temps durant laquelle vous souhaitez suivre les classements de vos mots clés
- Descendez jusqu'à “Vue d’ensemble du classement”
Vous avez maintenant accès à la liste de vos mots clés cibles et à leurs métriques importantes, y compris tout changement de position.
Comprendre votre rapport Suivi de position
Une fois que vous avez configuré votre rapport Suivi de position, vous pouvez le consulter régulièrement pour suivre vos classements. L'outil Suivi de position effectue un suivi quotidien des mots clés, ce qui vous permet d’être au courant des derniers changements.
Comprendre les résultats de votre rapport peut vous aider à développer des stratégies plus efficaces pour l'avenir. Vous saurez dès le premier coup d'œil quels sont les mots clés qui nécessitent plus d'attention.
Nous allons utiliser comme exemple le rapport d'une agence de marketing SEO basée à Melbourne, en Australie. Lors de l'examen de votre rapport, vous pouvez considérer les métriques suivantes :
Colonne Position
Cette métrique compare vos positions pour les mots clés entre les deux dates que vous avez définies. Vous pouvez l'utiliser pour suivre l'évolution d'une campagne en fixant les dates de début et de fin de la campagne. Cette colonne indique tout changement de position survenu au cours de ces dates.
Dans cet exemple, l'agence se classe 6e pour « onsite SEO », 7e pour « SEO specialist Australia » et 8e pour « SEO specialist ». Ces positions sont affichées à 6 jours d'intervalle.
Colonne Différence
Cette colonne vous indique la différence de classement entre les deux dates que vous avez fixées. Elle vous montre à quel point vous avez progressé ou reculé.
Une baisse de classement peut indiquer qu'un concurrent cible désormais les mêmes mots clés que vous, et que vous devez donc revoir votre campagne SEO.
Dans cet exemple, l'agence a amélioré son classement pour « onsite SEO » et « SEO specialist » entre le 2 et le 8 juin. Le chiffre vert indique que l'agence a progressé de 3 places dans le classement.
Une flèche et un chiffre rouges indiquent que vous avez baissé dans le classement.
Colonne Volume
Cette colonne vous montre le volume de recherche pour votre mot clé, par mois et par ensemble de mots clés. Vous pouvez ajuster votre campagne SEO si vous remarquez que le volume de recherche diminue au fil du temps, ce qui indique que moins de personnes recherchent ces termes.
Mais cela peut aussi signifier que la concurrence est moindre, et vous pouvez donc intensifier votre travail sur ces mots clés afin de vous classer pour eux à nouveau.
Dans notre exemple, cette colonne indique le volume des recherches effectuées du 2 au 8 juin.
L'agence a gagné 23 places pour le mot clé « local SEO Melbourne », avec 320 recherches effectuées au cours de cette période.
Colonne URL
Cette colonne affiche l'URL de la page web incluse dans la SERP pour vos mots clés cibles. Il s'agit des pages qui apparaîtront dans une SERP lorsqu'un utilisateur saisira cette expression clé.
Si la bonne URL n'est pas incluse pour vos mots clés cibles, vous devrez réajuster le contenu des pages que vous voulez classer.
Dans cet exemple, nous pouvons voir que l'article du blog de l'agence sur le SEO on-site est classé pour le mot clé « onsite SEO ». Leur page d'accueil est classée pour le mot clé « SEO specialist ». Dans l'ensemble, ce sont d'assez bons résultats. « Onsite SEO » affiche l'article de blog traitant du SEO on-site, et « SEO specialist » la page d'accueil de StudioHawk, ce qui est parfait.
Déterminer les progrès d'une campagne en cours
Vous utiliserez la colonne des dates pour évaluer les performances de votre campagne SEO dans le temps. Dans cet exemple, nous suivons les performances de la campagne entre le 19 mars et le 16 juin.
Nous pouvons voir que si le classement a baissé pour le mot clé « SEO Specialist Australia », l'agence a amélioré son classement pour « onsite SEO » et « SEO specialist Melbourne ».
Nous pouvons supposer qu'une autre société fait pression pour être classée pour « SEO Specialist Australia », ce qui a fait chuter StudioHawk. Pour regagner sa place, l'agence pourrait produire du contenu avec ce mot clé.
Réflexions finales
On a vite tendance à devenir obsédé par ses classements. Pourtant, vous ne devriez les vérifier qu'une fois par mois. Les mises à jour quotidiennes de l'algorithme de Google peuvent modifier les statistiques réelles et provoquer des fluctuations mineures qui ne reflètent pas ce qui se passe réellement dans vos classements.
Utilisez l'outil Suivi de position pour vérifier vos mots clés, puis développez une stratégie pour soutenir efficacement les mouvements positifs et traiter les moments négatifs que vous observez.
Pour en savoir plus sur le suivi des classements, consultez notre guide sur facteurs qui comptent vraiment pour être bien classé sur Google. N'oubliez pas qu'il s'agit d'un travail de longue haleine : un suivi et des efforts constants vous permettront d'obtenir les résultats que vous visez.