Qu'est-ce que la Position d'un Mot Clé pour le SEO ?
La position d'un mot clé correspond au classement de votre site web lors d'une recherche dans Google. On parle aussi du classement du mot clé.
Recherchez n'importe quel mot clé sur Google. Le premier résultat est en position 1 pour ce mot clé. Le deuxième en position deux. Et ainsi de suite.
Et la plupart des gens cliquent sur le premier résultat qu'ils voient. Être en position 1 pour un mot clé vous apportera donc beaucoup plus de trafic que d'être en position 2.
Cela s'applique à tout votre site web.
Lorsque vous essayez d'augmenter votre trafic à partir des moteurs de recherche, vous devez suivre l'évolution de vos positions pour certains mots clés.
C'est ce qu'on appelle le suivi du positionnement Google, ou Google tracking.
Cet article vous apprendra à le faire. Gratuitement.
Exemple Simple de Position d'un Mot Clé
Voici un exemple concret de la manière dont fonctionnent les positions de mot clé :
Supposons que vous soyez fleuriste à Toulouse. Vous pourriez vouloir classer votre site web pour ce mot clé : "fleurs toulouse".
Si l'on recherche ce mot clé et que votre site web est le troisième résultat, le classement de votre mot clé est de trois. Vous êtes en troisième position.
Comme ici :
Pourquoi Suivre les Positions des Mots Clés est Important ?
Les positions des mots clés de votre site web changent fréquemment. Votre historique des positions Google en témoignera sûrement.
Voici quelques facteurs susceptibles de modifier la position de vos mots clés :
- Vous (ou vos concurrents) publiez du nouveau contenu
- Vous obtenez (ou perdez) des backlinks de sites web faisant autorité
- Vous optimisez les titles de vos pages et les meta descriptions
- Google met à jour son algorithme
Et il y en a d'autres...
Les positions des mots clés changent. Et lorsque c'est le cas, cela peut réduire le trafic vers votre site web et nuire à votre activité.
Une suivi des positions Google pour vos mots clés se révèle donc indispensable.
Revenons à l'exemple du fleuriste.
Vous espérez obtenir plus de trafic de Google. Et, par conséquent, plus de clients.
Vous prévoyez donc de rédiger des articles de blog pour votre site web. Ces articles cibleront des mots clés spécifiques. Avec un peu de chance, ils seront bien classés dans les moteurs de recherche.
Comment savoir quels mots clés cibler ?
Dans Keyword Magic Tool, tapez le mot clé racine : “bouquets paris”.
Vous obtenez une liste de mots clés possibles à cibler. Vous en voyez un qui vous plaît : "bouquet fleurs séchées paris".
Vous cliquez dessus. Et Vue d'ensemble des mots clés affiche :
Vous y trouverez toute une série d'informations sur le mot clé :
- Le nombre de fois qu'il est recherché chaque mois (volume de recherche)
- Dans quelle mesure il sera difficile d'obtenir un bonne position pour ce mot clé (difficulté du mot clé)
- Les variations du mot clé et les mots clés associés
- L'intention de recherche
- Analyse de la page de résultats du moteur de recherche (SERP) pour le mot clé
Vous avez tout ce qu'il faut pour rédiger un excellent article de blog ciblant ce mot clé. Vous l'écrivez. Et vous le publiez.
Et ensuite ?
Avec un peu de chance, l'article de blog se hisse en tête des SERP pour "bouquet fleurs séchées paris".
Mais vous ne saurez pas ce qui se passe si vous ne suivez pas la position du mot clé. C'est pourquoi il est important de suivre vos classements et de conserver votre historique des positions Google.
Comment connaître vos positions actuelles pour les mots clés SEO ?
Et si vous souhaitiez simplement connaître la position de vos mots clés actuellement dans les moteurs de recherche ?
Après tout, vous devez savoir d'où vous partez avant de suivre l'évolution de vos classements au fil du temps.
Voici quelques moyens de vérifier le positionnement actuel de vos mots clés :
La Méthode Manuelle : Fenêtre de Navigation Privée
La méthode manuelle consiste simplement à saisir votre mot clé dans Google.
Mais Google affiche parfois les résultats qu'il pense que vous voulez voir. Pour vérifier ce qu'il en est pour une personne lambda, lancez la recherche dans une fenêtre de navigateur privée.
Voici comment procéder :
1. Ouvrez une fenêtre de navigation privée (on l'appelle parfois aussi fenêtre incognito).
Une fenêtre de navigation privée signifie que Google n'utilisera pas l'historique de votre navigateur pour vous proposer des résultats de recherche personnalisés.
2. Recherchez le mot clé qui vous intéresse.
3. Et comptez les résultats de recherche (en commençant après les annonces, les maps et les extraits optimisés) jusqu'à ce que vous voyiez votre site web.
Le nombre jusqu'auquel vous comptez correspond à la position actuelle de votre page web pour ce mot clé.
La Méthode par Lots : Google Search Console
Vous souhaitez une méthode plus efficace pour vérifier votre position actuelle pour des mots clés SEO ?
Utilisez Google Search Console.
Cette méthode vous permet d'obtenir l'ensemble des mots clés pour lesquels votre domaine est classé.
Ainsi, au lieu d'effectuer une recherche laborieuse pour chaque mot clé sur Google, vous obtenez tout d'un coup.
Cliquez sur Résultats de recherche sous Performances.
Sélectionnez CTR moyen et Position moyenne.
Faites ensuite défiler vers le bas pour consulter le rapport sur les requêtes. Vous obtiendrez une liste complète des positions de vos mots clés SEO.
Vous pouvez les trier par position. Ou selon une série d'autres métriques.
Comment Suivre les Positions des Mots Clés
Vous pouvez également suivre la position de vos mots clés au fil du temps. Automatiquement.
Cela peut vous aider à réagir plus rapidement lorsque votre site web perd des positions pour un mot clé.
Voici comment procéder :
Étape 1 : Choisir les Mots Clés SEO à Suivre
Pour déterminer les mots clés à suivre, vous devez effectuer une recherche de mots clés.
Pour cela, il faut voir quels sont les mots clés pour lesquels vous et vos concurrents êtes classés. Ou pour lesquels vous pourriez l'être.
Vous pouvez utiliser l'outil Recherche organique pour créer une liste complète.
Ensuite, vous verrez également quels sont les mots clés pour lesquels vos concurrents se classent.
Il vous suffit de saisir leurs domaines dans l'outil.
Vous pouvez ainsi voir tous les mots clés pour lesquels ils sont actuellement classés et assurer un suivi de leur positionnement Google.
Pourquoi ?
Parce que vos concurrents se classent probablement pour d'excellents mots clés auxquels vous n'avez pas encore pensé. Et pour lesquels vous n'êtes pas encore classé.
Répétez les étapes de Recherche organique pour chaque concurrent.
Notez les mots clés qui vous plaisent au fur et à mesure.
Ensuite, vous pouvez prendre ces mots clés et les analyser dans Keyword Magic Tool.
Cet outil trouve des millions de suggestions de mots clés.
Pour commencer, ajoutez l'un des mots clés dans la barre de recherche.
Cliquez sur Recherche.
Vous obtiendrez une multitude d'options de mots clés : 3036 dans l'exemple ci-dessous. Passez-les au crible avec soin.
Recherchez un volume élevé, un faible niveau de difficulté et un sujet pertinent.
Ajoutez ceux qui vous plaisent à votre liste.
Maintenant que vous avez une liste de mots clés que vous souhaitez suivre, il est temps de configurer une campagne de suivi.
Étape 2 : Configurez une Campagne de Suivi pour vos Mots Clés
Une campagne de suivi de vos mots clés peut vous aider à surveiller quotidiennement vos classements(et celles de vos concurrents) et créer ainsi un historique de vos positions.
Vous pouvez configurer des notifications personnalisées pour rester au courant de tout changement de position. Et découvrir qui est en concurrence avec vous pour des mots clés cibles.
Pour mettre une en place une campagne, ouvrez l'outil Suivi de position de Semrush.
Tout d'abord, saisissez votre domaine (ou celui d'un concurrent) dans la barre de recherche.
Puis cliquez sur Créer un projet.
Sélectionnez le moteur de recherche et l'appareil que vous souhaitez utiliser pour le suivi de vos positions. Spécifiez un lieu et une langue (si vous souhaitez atteindre les utilisateurs d'un lieu particulier) :
Ajoutez les mots clés que vous souhaitez suivre dans le champ (rappelez-vous la liste que vous avez créée à l'étape 1).
Cliquez sur Ajouter les mots clés à la campagne.
Puis faites défiler vers le bas et cliquez sur Commencer le suivi.
Vous pouvez laisser cochée la case de “Envoyez-moi des mises à jour hebdomadaires du classement par e-mail” pour recevoir un résumé automatisé de votre campagne.
Étape 3 : Voir les Positions de vos Mots Clés
Vous pourrez ensuite consulter vos positions dans le tableau de bord de votre projet.
Comparez vos positions dans le temps en consultant le rapport Vue d'ensemble de l'outil Suivi de position.
Sélectionnez ensuite une durée à droite de votre écran.
Ensuite, faites défiler vers le bas pour voir les performances de votre site pour cette période.
L'historique des positions pour vos mots clés se trouve dans la section "Vue d'ensemble du classement" :
Vous avez maintenant accès à la liste de vos mots clés cibles, ainsi qu'à tout changement de position.
Surveillez la Position de vos Mots Clés dans les Moteurs de Recherche et Améliorez votre SEO
Que faire lorsque la position de vos mots clés dans les moteurs de recherche ne progresse pas ?
Voici quelques suggestions simples :
Vérifiez la Concurrence
L'analyse concurrentielle est un aspect important de toute activité commerciale et marketing, y compris le SEO.
Comment procéder ?
Facile : Dressez une liste précise répertoriant qui se classe pour votre/vos mot(s) clé(s) cible(s).
Pour cela, retournez sur l'outil Suivi de position. Et sélectionnez le projet que vous venez de créer.
Ensuite, faites défiler vers le bas jusqu'à ce que vous voyiez "Meilleurs mots clés". Cliquez sur le bouton bleu "Afficher tous les mots clés".
Faites défiler jusqu'à la liste des mots clés que vous suivez.
Cliquez ensuite sur l'icône avec l'infobulle permettant de voir la SERP correspondante.
Vous voyez maintenant la SERP pour votre mot clé. Il s'agit d'une capture d'écran de la page d'accueil à partir du lieu que vous avez choisi.
Cela devrait ressembler à ceci :
Vous pouvez maintenant voir qui est en concurrence (et qui se positionne) pour ce mot clé.
Alors, que cherche-t-on ici ? Toutes sortes de choses :
- Vos titles et meta descriptions contiennent-ils les bons mots clés ?
- Quels sont les types de ressources qui se classent ? Articles de blog, pages produits, ressources visuelles ?
- Les pages classées concernent-elles des contenus que vous ne proposez pas ?
Découvrez ce qui vous manque. Améliorez ensuite votre contenu. Avec un peu de chance, vous obtiendrez une meilleure position pour ces mots clés.
Évaluez l'Intention de Recherche
L'intention de recherche est l'objectif qui motive la recherche d'un internaute. C'est sans doute le facteur le plus important qui influence le classement de vos mots clés.
Plus précisément :
Quelle est l'intention du mot clé que vous ciblez ? Et votre contenu répond-il à cette intention de recherche ?
Il existe quatre types principaux d'intentions de recherche :
- Navigationelle. L'internaute recherche un site web spécifique.
- Informationelle. L'internaute veut en savoir plus sur un sujet.
- Investigation commerciale. L'internaute veut en savoir plus sur un produit ou un service qu'il pourrait acheter.
- Transactionelle. L'internaute veut effectuer un achat.
Vous pouvez voir l'intention de recherche pour chaque mot clé directement dans votre campagne de Suivi de position.
Comme ici :
Déterminez l'intention de recherche du mot clé qui vous intéresse. Examinez ensuite le contenu que vous utilisez pour cibler ce mot clé.
Répond-il (parfaitement) à l'intention de recherche ?
Voici quelques moyens de le savoir :
- Si c'est un mot clé informationnel, avez-vous fourni des informations approfondies et spécifiques pour répondre à la requête ?
- S'il est transactionnel, avez-vous donné à l'utilisateur un moyen d'acheter le produit ou le service qui l'intéresse ?
- Si l'intention est commerciale, avez-vous fourni des informations complètes sur le produit ou le service que l'utilisateur souhaitait connaître ?
- Et si l'intention est navigationnelle, avez-vous donné accès à la page web spécifique à laquelle l'utilisateur souhaitait accéder ?
Il se peut que vous deviez revoir la page que vous voulez classer pour qu'elle corresponde à l'intention de recherche de l'utilisateur.
Placez les Mots clés aux Bons Endroits
Si vous souhaitez obtenir une bonne position dans Google pour un mot clé particulier, vous devez utiliser ce mot clé quelque part sur la page que vous souhaitez classer.
De manière générale, vous devez placer votre mot clé cible (ou des variantes de celui-ci) aux endroits suivants :
- Le title et la meta description de la page
- Les balises de titre comme H1, H2, et H3
- L'introduction
- Le corps du texte
Le Title et la Meta Description de la Page
L'optimisation de vos balises title et de vos meta descriptions est l'un des moyens les plus simples d'améliorer vos positions dans les moteurs de recherche. Elles permettent à Google de savoir de quoi parle votre page.
Vous pouvez vérifier les titles et les meta descriptions de vos pages de plusieurs façons :
1. Utilisez votre plugin SEO.
Si vous utilisez le CMS (système de gestion de contenu) WordPress, des plugins tels que Yoast et Rank Math facilitent la configuration des titles et des meta descriptions.
Il vous suffit de vous rendre sur la page que vous souhaitez optimiser. Cliquez sur "Modifier la page".
Faites défiler l'écran jusqu'au bas du contenu. Ou allez dans les paramètres de l'article dans la barre latérale gauche si vous utilisez l'éditeur de blocs.
Trouvez l'éditeur SEO pour le plugin de votre choix. Vous devriez y trouver le title et la description.
S'ils sont configurés, vérifiez s'ils contiennent tous deux votre mot clé cible.
Si ce n'est pas le cas, ajoutez-le.
Note : Les meta descriptions ne sont pas un facteur direct de classement dans Google, mais Google peut tout de même mettre en gras votre mot clé dans votre meta description dans les SERP. De plus, l'inclusion de votre mot clé peut augmenter le taux de clics (CTR). Ces facteurs sont autant d'avantages indirects pour le SEO.
2. Vérifiez le code.
Si vous n'avez pas accès à un plugin SEO simple et que vous ne pouvez pas voir les titles et les meta descriptions de vos pages dans votre CMS, il existe une autre option :
Vérifiez le code HTML de la page que vous optimisez.
Voici comment procéder :
Dans le navigateur web Google Chrome, entrez l'URL de la page que vous souhaitez vérifier.
À gauche de l'URL, tapez ceci :
view-source:
Notez les deux points à la fin. Et ne laissez aucun espace entre les deux points et le début de l'URL. Comme ceci :
view-source:https://www.seoquake.com/blog/ecommerce-seo/
Appuyez sur Entrée
Vous devriez pouvoir consulter le code source de la page. Il ressemblera à ceci :
En général, les balises meta se trouvent en haut du code source. Pour trouver le title de la page, recherchez une balise commençant par <title> et se terminant par </title>.
Ce qui se trouve entre ces deux balises est le title de votre page actuelle.
Par exemple :
Votre meta description ne devrait pas être loin.
Elle pourrait ressembler à ceci :
<meta name="description" content=“C'est votre meta description.”>
Balises de Titre
Les balises d'en-tête (également appelées balises H ou balises de titre) sont des balises HTML utilisées pour distinguer les titres et les sous-titres d'une page web. Elles améliorent la lisibilité et le SEO.
Voici comment les trouver dans votre CMS.
Tout d'abord, connectez-vous à votre CMS et trouvez la page que vous souhaitez optimiser.
Regardez les titres dans le contenu. Le titre principal doit être un H1.
Les sections principales doivent être des H2. Les sous-sections en dessous doivent être des H3.
Et ainsi de suite jusqu'au H6, même si vous n'irez probablement pas aussi loin.
Il est recommandé d'inclure votre mot clé cible dans votre H1.
Introduction
L'un des meilleurs moyens d'améliorer votre classement pour un mot clé particulier est de créer du contenu autour de ce mot clé.
En effet, cela permet à Google de savoir si vos pages correspondent à l'intention de recherche.
Veillez donc à utiliser le mot clé et ses variantes tout au long de votre article.
Voici ce que cela donne dans l'introduction :
S'il n'apparaît pas dans votre intro, ajoutez-le.
Pour Aller Plus Loin
Les positions des mots clés augmentent et diminuent au fil du temps. Mais vous voulez qu'elles augmentent régulièrement.
Comment y parvenir ?
Un moyen est de se tenir informé des changements dans le SEO (mais aussi, bien sûr, connaître les principes de base).
Lire le blog Semrush est un excellent moyen de le faire.
Par exemple, jetez un oeil à cet article de blog : Comment améliorer vos classements SEO en 11 étapes.
Suivez les meilleures pratiques SEO. Suivez les positions de vos mots clés. Tenez-vous informé.e
Et vous obtiendrez des résultats.