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TOP 25 des sites e-commerce les plus populaires sur Google.fr en 2019

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TOP 25 des sites e-commerce les plus populaires sur Google.fr en 2019

Anna Kochegura mise à jour
TOP 25 des sites e-commerce les plus populaires sur Google.fr en 2019

En France, le marché du commerce électronique connaît une croissance exponentielle et les études annuelles de la Fevad, la Fédération du e-commerce et de la vente à distance, confirment cet état de fait. Selon leur dernière recherche, dans le cadre du e-commerce BtoB, 87% des sites des PME sont rentables.

Cette croissance devrait encore se renforcer dans les prochains mois sur un marché qui avoisinera les 200 Milliards d’euros à l’horizon 2020, soit plus de 2 fois le marché actuel du BtoC en France (Insee, 2018).

La question est de savoir qui sont les acteurs e-commerce principaux sur le web en France. Pour y répondre, nous avons identifié les 25 sites e-commerce les plus populaires sur Google.fr pour évaluer leur trafic organique ainsi que leur audience.

Méthodologie

Nous avons analysé des sites web qui permettent d’effectuer des achats directement sur leurs sites (l'option "Ajouter au panier" est ainsi présente sur chacun des sites analysés). Nous avons pris uniquement en compte des sites vendant en ligne des produits physiques, et nous avons donc exclu les sites de services, petites annonces, réservations, billets d'avion, comparateurs des prix, couponings, gaming, locations saisonnières, banques en ligne & assurances.

TOP 25 des sites e-commerce les plus populaires sur Google.fr en 2019. Image :n

Trafic organique

Pour analyser le nombre de visiteurs sur les sites e-commerce, nous avons utilisé l’outil Analyse du Trafic. Il est intéressant de noter que malgré sa petite perte de trafic au deuxième trimestre de 2019, Amazon continue à mener le jeu. Darty, Ikea et Décathlon ont beaucoup amélioré leurs positions, en particulier ce dernier, avec presque 30 % de croissance en trafic organique ! Au contraire, Samsung, Ventes Privées et Wish n’ont pas pu conserver leurs positions, accusant une baisse de trafic en septembre.

Découvrez le trafic de vos concurrents

Please specify a valid domain, e.g., www.example.com

Sources de trafic : Mobile VS Desktop 

Tout le monde est sur mobile actuellement. Et l’e-commerce ne fait pas figure d’exception. Les gens effectuent de plus en plus de recherches sur Mobile, des géants e-commerce, comme Amazon et Ebay, commencent à jouer un rôle de moteur de recherche. Notre étude sur les tendances e-commerce confirme cette évolution : les visites via mobile dépassent le desktop (d’environ 46 %) dans le trafic organique, représentant 75 % du trafic e-commerce total.

TOP 25 des sites e-commerce les plus populaires sur Google.fr en 2019. Image :n

En faisant le zoom sur nos gagnants de ce classement, cette tendance se confirme également, le trafic mobile continue de croître pour Amazon, eBay et Cdiscount. Assez logiquement, nous pouvons remarquer une baisse du trafic desktop de plus de 60 % depuis le début de l'année 2019.

Preview: Tendances E-commerce en France en 2019 - Étude SEMrush

Le nombre de plateformes e-commerce et de boutiques en ligne augmente chaque année. Mais savons-nous vraiment comment les principaux détaillants deviennent des leaders ? Quels efforts faut-il déployer pour exécuter une stratégie en ligne efficace ? Qu’est-ce qu’il faut faire en premier et de quelle manière ? SEMrush a mené une étude e-commerce pour répondre à toutes ces questions. Nous avons...

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Analyse de l’audience : chevauchement

Il va sans dire que trafic de site et les sources de trafic peuvent vous fournir une vue d’ensemble du marché très claire. Mais qu'en est-il des autres facteurs ? 

Il est intéressant de jeter un œil sur le chevauchement d’audience, le pourcentage d’utilisateurs qui visitent les deux sites concurrents, afin d’évaluer la situation globale sur le marché relative au comportement du client, mais aussi les stratégies de positionnement et de communication. 

TOP 25 des sites e-commerce les plus populaires sur Google.fr en 2019. Image :n

En analysant le chevauchement d’audiences de nos TOP 3 e-commerces, nous avons mis en évidence qu’Amazon et Cdiscount ont plus de 45,69 % d’audience en commun, tandis qu’Amazon et eBay ne partagent que 24,09 %. Cette comparaison révèle que les visiteurs d’Amazon sont moins intéressés par eBay que les clients de Cdiscount. Nous pouvons en conclure qu’en France, Cdiscount est un plus grand concurrent pour Amazon qu’eBay.

Analyse de l’audience : démographie

Pour mieux comprendre le marché du e-commerce en France en analysant le TOP 3 de notre classement, nous avons approfondi la niche en évaluant l’âge moyen ainsi que le pourcentage d’hommes par rapport aux femmes pour chaque e-commerce. Cela permet de se former une idée claire du profil d’audience cible.

TOP 25 des sites e-commerce les plus populaires sur Google.fr en 2019. Image :n

Pour les 3 géants, la majorité de l’audience en France est constituée par les 25-34 ans. Pour Amazon et Cdiscount, la répartition des sexes est identique : 50 %. On notera en revanche que l’audience d’eBay est plus masculine que féminine.

Pour obtenir plus d’informations sur le secteur du e-commerce en France, consultez notre PDF sur les Tendances du e-commerce.

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Anna Kochegura
SEMrush

employé SEMrush.

Passionnée d'inbound marketing, d'événementiel et d'emotional branding. Conduit la stratégie marketing de SEMrush en France avec sa dream team !

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