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Anna Kochegura mise à jour

TOP 25 des sites e-commerce les plus populaires sur Google.fr en 2020

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Anna Kochegura mise à jour
TOP 25 des sites e-commerce les plus populaires sur Google.fr en 2020

En France, le marché du commerce électronique connaît une croissance exponentielle et les études annuelles de la Fevad, la Fédération du e-commerce et de la vente à distance, confirment cet état de fait. Selon leur dernier bilan, le e-commerce en France a dépassé en 2019 le seuil des 100 milliards d’euros, ce qui a été rendu possible par une augmentation des ventes de 11,6%.

La France est en 2020 le deuxième marché européen pour l’e-commerce, et le cinquième au niveau mondial.

— Fevad

Cependant, l'année 2020, entre crise sanitaire et situation économique instable, risque de s’avérer particulièrement volatile pour les différents acteurs du e-commerce : pour certains, elle présentera de puissants obstacles, et pour d’autres des opportunités de forte croissance.

Mais qui sont les principaux acteurs du e-commerce en France actuellement, et comment traversent-ils la crise actuelle ? Nous avons identifié les 25 sites e-commerce les plus populaires sur Google.fr selon des critères de visites mensuelles.

Méthodologie

Nous avons analysé des sites web qui permettent d’effectuer des achats directement sur leurs sites (l'option "Ajouter au panier" est ainsi présente sur chacun des sites analysés). Nous avons pris uniquement en compte les sites vendant en ligne des produits physiques, et nous avons donc exclu les sites de services, petites annonces, réservations, billets d'avion, comparateurs de prix, couponings, gaming, locations saisonnières, banques en ligne & assurances.

TOP 25 des sites e-commerce les plus populaires sur Google.fr en 2020. Image 0

Trafic organique

Pour analyser le nombre de visiteurs sur les sites e-commerce, nous avons utilisé l’outil Analyse du Trafic.

  • Amazon est toujours le roi du secteur, et continue à mener le jeu avec une croissance de 65% depuis septembre 2019. Cdiscount repose toujours sur des bases fortes, tandis que la Fnac prend la troisième place du classement en dépassant eBay pour la première fois depuis deux ans !
  • Boulanger est l’entreprise ayant connu la la plus forte croissance de septembre à mars - 86% !
  • Comme l’on s’y attendait, les sites de courses en ligne Auchan (+78 %) et Carrefour (+62%) ont beaucoup augmenté leur visibilité, grâce aux nombreuses commandes en ligne effectuées en France pendant le confinement.
  • Au contraire, les marques des produits électroniques Samsung et Apple n’ont pas pu conserver leurs positions, accusant une faible croissance pour ce mois de mars.
  • En général, on peut constater que le mois de mars a été très bénéfique pour tous les acteurs, surtout pour les marketplaces et les sites de courses en ligne.

Analyse de trafic SEMrush

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Sources de trafic : Mobile VS Desktop 

Tout le monde est sur mobile actuellement, c’est une tendance forte depuis quelques années. Et l’e-commerce ne fait pas figure d’exception. 

Les ventes sur mobiles progressent de +18%, soit pratiquement quatre fois plus que l’indice global.

— Fevad

Notre étude sur les tendances e-commerce confirme cette évolution : les visites via mobile dépassent le desktop (d’environ 46 %) dans le trafic organique, représentant 75 % du trafic e-commerce total.

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En zoomant sur le trio de tête de ce classement, nous pouvons confirmer cette tendance : le trafic mobile continue de croître, en particulier pour la Fnac et Cdiscount. Dans le même temps, on remarquera que le trafic Desktop reste assez stable pour ces deux acteurs. Pour Amazon, le desktop et le mobile connaissent une forte croissance, et le mobile dépasse le desktop de 25 %.

Analyse du marché e-commerce : le chevauchement et l'audience

Il va sans dire que trafic de site et les sources de trafic peuvent vous fournir une vue d’ensemble très claire du marché. Mais qu'en est-il des autres facteurs ? 

En savoir plus [Guide] : mon premier site e-commerce en 5 étapes Article Jonathan Henault

Il est intéressant de jeter un œil sur le chevauchement d’audience, le pourcentage d’utilisateurs qui visitent deux sites concurrents, afin d’évaluer la situation globale sur le marché relative au comportement du client, mais aussi les stratégies de positionnement et de communication. 

Amazon et Cdiscount ont plus de 40 % d’audience en commun, tandis qu’Amazon et la Fnac ne partagent que 27 % de leur audience. Cette comparaison révèle que les visiteurs d’Amazon sont moins intéressés par la Fnac que les clients de Cdiscount. Nous pouvons en conclure qu’en France, Cdiscount représente un plus grand concurrent pour Amazon que la Fnac. 

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Pour mieux comprendre le marché du e-commerce en France, nous avons pris notre outil Market Explorer et approfondi cette niche en évaluant l’âge moyen des utilisateurs, ainsi que le pourcentage d’hommes par rapport aux femmes, pour tous les acteurs de notre classement. Cela permet de se former une idée claire du profil d’audience cible.

  • La majorité de l’audience française du e-commerce est âgée de 25 à 34 ans. 

  • Il est intéressant de noter que l’audience du e-commerce est un peu plus masculine que féminine.

Pour obtenir plus d’informations sur la manière de lancer son e-commerce en 2020, consultez notre guide

Anna Kochegura
SEMrush

Employé SEMrush.

Passionnée d'inbound marketing, d'événementiel et d'emotional branding. Conduit la stratégie marketing de SEMrush en France avec sa dream team !
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