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TOP 25 des sites e-commerce les plus populaires sur Google.fr en 2019

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TOP 25 des sites e-commerce les plus populaires sur Google.fr en 2019

Anna Kochegura updated
TOP 25 des sites e-commerce les plus populaires sur Google.fr en 2019

En France, le marché du commerce électronique connaît une croissance exponentielle et les études annuelles de la Fevad, la Fédération du e-commerce et de la vente à distance, confirment cet état de fait. Selon leur dernière recherche, dans le cadre du e-commerce BtoB, 87% des sites des PME sont rentables.

Cette croissance devrait encore se renforcer dans les prochains mois sur un marché qui avoisinera les 200 Milliards d’euros à l’horizon 2020, soit plus de 2 fois le marché actuel du BtoC en France (Insee, 2018).

La question est de savoir qui sont les acteurs e-commerce principaux sur le web en France. Pour y répondre, nous avons identifié les 25 sites e-commerce les plus populaires sur Google.fr pour évaluer leur trafic organique ainsi que leur audience.

Méthodologie

Nous avons analysé des sites web qui permettent d’effectuer des achats directement sur leurs sites (l'option "Ajouter au panier" est ainsi présente sur chacun des sites analysés). Nous avons pris uniquement en compte des sites vendant en ligne des produits physiques, et nous avons donc exclu les sites de services, petites annonces, réservations, billets d'avion, comparateurs des prix, couponings, gaming, locations saisonnières, banques en ligne & assurances.

TOP 25 des sites e-commerce les plus populaires sur Google.fr en 2019. Image :n

Trafic organique

Pour analyser le nombre de visiteurs sur les sites e-commerce, nous avons utilisé l’outil Analyse du Trafic. Il est intéressant de noter que malgré sa petite perte de trafic au deuxième trimestre de 2019, Amazon continue à mener le jeu. Darty, Ikea et Décathlon ont beaucoup amélioré leurs positions, en particulier ce dernier, avec presque 30 % de croissance en trafic organique ! Au contraire, Samsung, Ventes Privées et Wish n’ont pas pu conserver leurs positions, accusant une baisse de trafic en septembre.

Découvrez le trafic de vos concurrents

Please specify a valid domain, e.g., www.example.com

Sources de trafic : Mobile VS Desktop 

Tout le monde est sur mobile actuellement. Et l’e-commerce ne fait pas figure d’exception. Les gens effectuent de plus en plus de recherches sur Mobile, des géants e-commerce, comme Amazon et Ebay, commencent à jouer un rôle de moteur de recherche. Notre étude sur les tendances e-commerce confirme cette évolution : les visites via mobile dépassent le desktop (d’environ 46 %) dans le trafic organique, représentant 75 % du trafic e-commerce total.

TOP 25 des sites e-commerce les plus populaires sur Google.fr en 2019. Image :n

En faisant le zoom sur nos gagnants de ce classement, cette tendance se confirme également, le trafic mobile continue de croître pour Amazon, eBay et Cdiscount. Assez logiquement, nous pouvons remarquer une baisse du trafic desktop de plus de 60 % depuis le début de l'année 2019.

Preview: Tendances E-commerce en France en 2019 - Étude SEMrush

Le nombre de plateformes e-commerce et de boutiques en ligne augmente chaque année. Mais savons-nous vraiment comment les principaux détaillants deviennent des leaders ? Quels efforts faut-il déployer pour exécuter une stratégie en ligne efficace ? Qu’est-ce qu’il faut faire en premier et de quelle manière ? SEMrush a mené une étude e-commerce pour répondre à toutes ces questions. Nous avons...

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Analyse de l’audience : chevauchement

Il va sans dire que trafic de site et les sources de trafic peuvent vous fournir une vue d’ensemble du marché très claire. Mais qu'en est-il des autres facteurs ? 

Il est intéressant de jeter un œil sur le chevauchement d’audience, le pourcentage d’utilisateurs qui visitent les deux sites concurrents, afin d’évaluer la situation globale sur le marché relative au comportement du client, mais aussi les stratégies de positionnement et de communication. 

TOP 25 des sites e-commerce les plus populaires sur Google.fr en 2019. Image :n

En analysant le chevauchement d’audiences de nos TOP 3 e-commerces, nous avons mis en évidence qu’Amazon et Cdiscount ont plus de 45,69 % d’audience en commun, tandis qu’Amazon et eBay ne partagent que 24,09 %. Cette comparaison révèle que les visiteurs d’Amazon sont moins intéressés par eBay que les clients de Cdiscount. Nous pouvons en conclure qu’en France, Cdiscount est un plus grand concurrent pour Amazon qu’eBay.

Analyse de l’audience : démographie

Pour mieux comprendre le marché du e-commerce en France en analysant le TOP 3 de notre classement, nous avons approfondi la niche en évaluant l’âge moyen ainsi que le pourcentage d’hommes par rapport aux femmes pour chaque e-commerce. Cela permet de se former une idée claire du profil d’audience cible.

TOP 25 des sites e-commerce les plus populaires sur Google.fr en 2019. Image :n

Pour les 3 géants, la majorité de l’audience en France est constituée par les 25-34 ans. Pour Amazon et Cdiscount, la répartition des sexes est identique : 50 %. On notera en revanche que l’audience d’eBay est plus masculine que féminine.

Pour obtenir plus d’informations sur le secteur du e-commerce en France, consultez notre PDF sur les Tendances du e-commerce.

Preview: Tendances E-commerce en France en 2019 - Étude SEMrush

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Anna Kochegura
SEMrush

SEMrush employee.

Passionate about inbound marketing, events, and emotional branding. Moving forward SEMrush to French market with her dream team.
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Commentaires

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Novice

Tout juste inscrit ou trop timide pour participer.

Merci pour cette étude enrichissante
Khier Saidani
Assistant

Un membre expérimenté qui est toujours ravi d'aider les autres.

Merci beaucoup pour cette étude Ksenia. CDiscount est deuxième au classement, alors qu'il y a certaines pages non sécurisé pour lors du paiement. C'est fou que les français ne s'en rendent pas compte.
Novice

Tout juste inscrit ou trop timide pour participer.

Khier Saidani
Si si. Ma carte bancaire a été piratée grâce à CDiscount; et depuis , je n'achète plus rien sur ce site.
Pour Rakuten, certains dépositaires de Mondial Relay à Mulhouse sont parfois indisponibles.
Un ménage s'impose
Chawki Baroud
Didier Andrieu
Novice

Tout juste inscrit ou trop timide pour participer.

Bonjour Ksenia, Tout d'abord bravo pour votre étude. Je recherche une liste des sites ecommerce en Europe et aux US, j'ai beau creusé le web, je ne trouve pas. Auriez-vous une idée? Merci d'avance. Didier
Ksenia Bounina
Guru

Un grand sage du marketing numérique.

Didier Andrieu
Bonjour Didier,
Merci pour ta question ! J’ai pris la liste des e-commerces français sur le site de la FEVAD, mais je pense qu’il y a juste la data pour la France. Tu peux trouver les e-commerces européen et américain sur SEMrush : ajoute le mot clé « buy online » sur notre Tableau de bord, choisis la base de données et dans les résultats de recherche organique tu trouveras les sites qui se positionnent le mieux pour ce mot clé - ce seront principalement des sites e-commerces.
Guillaume Guersan
Expert

Apporte des informations précieuses et de la profondeur aux conversations.

Amazon c'est loin d'être étonnant, par contre je suis surpris par Ebay !
Ksenia Bounina
Guru

Un grand sage du marketing numérique.

Guillaume Guersan
Oui, je suis d'accord ! Mais Asos.fr a occupé mon attention. C'est un bon exemple de développement du business e-commerce international ;)
Guillaume Guersan
Expert

Apporte des informations précieuses et de la profondeur aux conversations.

Ksenia Bounina
Effectivement Asos a parfaitement pénétré le marché Français, je pense que tout le monde connaît ou presque !
Ksenia Bounina
Guru

Un grand sage du marketing numérique.

Guillaume Guersan
Oui, en fait Asos plus mieux représentée que les géants H&M et Zara (en ligne) dans le marché Français. Regardez ma recherche : https://gm1.ggpht.com/-aB2BuljaEJY6KC1RuerrBq9rRa4ZscAWu663OwfNaeNL0ey13FBtyTa1Rgac3L_KfpstSaYHHq4NYAQFBiF18eDEbWrmLiKDuJeK97wsx8wpFfZu_UaH-PXTR2JTv4tBn3bodDuIPgdy5hch9tJsQOqDwMguRfo9_HxeXAWBRh-HRA_ZbFCh-BYtOFU0PGuSnXUA0n1CdylCav7_7lw53dnsI_IWjbbc4p0-HUvMFv7jvw3DI0exzCuViBEdDI3kaIusH3ZIZNbMSMGxaRrzeAH4XJ-6s5LdsD9lJHULfwZusu0ZZIqEKI9Yqq73DhGrEa60kxagDfLvSOmB-AIstN8dvs8NhyS4XeWyn2lGD89q_GVSAWJygoHEnkHXptLsUJ9T95wOsmeIyZyEhiPoTwwsibvrHorhvIS67bSz0YOsKvFOcR1tZfD2IAME1xfPHb8zMjF0YO6FIE7AcDt-F7KpPvF-1W0_b3KJEHNAkmb_QCefvE2CnZQIwQQ0C5cZnKinDU-p2P30VnkAZsXoFIgnqPKNkNPV96H3r1PyYn8lDLFwET_FB0s1NSyR8AqPDlVoROgmj-MLAz4xTl4NcmM96q0MXuUBxKzy9MkFVUtQvdWuDmf8J2b4cWMDrV6kCr6993fIQBQpLuTESX3uEDgrXPcUbJaj6IJNXMk5qo0934cxb0nSZk59h-z=w1440-h710-l75-ft
Guillaume Guersan
Expert

Apporte des informations précieuses et de la profondeur aux conversations.

Ksenia Bounina
Ah ? Par contre je n'ai pas accès à votre étude, je n'ai semble t-il pas l'autorisation nécessaire.
Ksenia Bounina
Guru

Un grand sage du marketing numérique.

Guillaume Guersan
je crois que le lien est cassé : https://mydigitalweek.com/special-paris-retailweek-top-sites-ecommerce-de-mode-de-pret-a-porter/
Guillaume Guersan
Expert

Apporte des informations précieuses et de la profondeur aux conversations.

Ksenia Bounina
Impressionnant, Asos > H&M + Zara. Ne parlons même pas des réseaux sociaux.

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