[Stratégie Content Marketing] Comment trouver des sujets de contenu pour votre blog 

Si votre blog professionnel manque de visibilité organique et reçoit très peu de visites de votre audience cible, vous devez sans doute vous poser des questions sur votre stratégie de content marketing. De nombreuses ressources en ligne suggèrent de trouver des idées de posts de blog, mais cela est malheureusement fait souvent de manière aléatoire (et infructueuse), en parcourant les réseaux sociaux et les commentaires par exemple, en lançant des sondages, ou même en utilisant des générateurs d’idées de blog.

Le gros inconvénient de ces méthodes demeure le manque de données « scientifiques » prouvant l’intérêt général de l’audience, ce qui ne conduit qu’à des informations désordonnées, dépourvues de cohérence méthodique. Comment savez-vous si les sujets que vous choisissez sont capables d’attirer une portion significative de votre audience cible et de susciter son engagement ?

Une chose est sûre : la recherche de sujets de blog exige une stratégie. Alors rentrons directement dans le vif du sujet, avec ce flux de travail complet pour établir un plan de contenu pour votre blog professionnel, en utilisant une approche stratégique et axée sur la data. 

Comment trouver des idées de posts de blog :

• Étape 1. Délimiter votre stratégie de blog

• Étape 2. Identifier les sujets centraux de votre blog

• Étape 3. Étendre votre liste de sujets

• Étape 4. Filtrer et regrouper vos sujets

• Étape 5. Identifier les titres potentiels

• Étape 6. Prioriser les sujets fondés sur vos objectifs

Étape 1. Délimiter votre stratégie de blog

Une stratégie bien documentée doit être établie avant tout le reste. Voici les étapes à parcourir pour en en définir une pour votre blog. Si vous avez déjà une stratégie globale pour votre but, vos personas, et vos objectifs, vous pouvez passer directement à l’Étape 2 pour identifier les sujets centraux de votre blog !

Déterminer le but de votre blog professionnel

Cela vous aidera à définit des objectifs clairs pour tous les contenus de votre blog. Demandez-vous :

• Pourquoi avez-vous besoin d’un blog ? 

• Quels aspects de votre activité essayez-vous d’améliorer avec votre blog ?

• Qu’attendez-vous de votre audience une fois qu’elle a lu votre contenu ?

Prenez en compte la manière dont le contenu de votre blog va s’intégrer dans votre stratégie globale de contenu et, par conséquent, le type de contenu que les gens s’attendent à voir, en fonction du stade où ils se trouvent sur le parcours client lors de leur visite.

Le but de votre blog peut ainsi se présenter comme étant : 

• Attirer du trafic de qualité ;

• Générer des leads ;

• Provoquer des conversions ; ou

• Informer les utilisateurs à propos de votre produit.

Une fois que vous avez identifié le stade et le but, vous développerez une meilleure compréhension des sujets qui conviennent à votre blog et de ceux qui seraient plus à leur place sur d’autres pages.

Selon CMI, 31 % des spécialistes de content marketing B2B et B2C considèrent les posts de blog comme le contenu le plus performant pour renforcer la notoriété de la marque. HubSpot rapporte également que les spécialistes de marketing B2B qui tiennent un blog obtiennent 67 % de leads en plus que les autres, il est donc important de prendre en considération le potentiel qu’un blog peut avoir dans le cadre de votre mix marketing global.

Définir les buts de votre blog

Pensez à un but comme à une étape sur le chemin menant à une action rentable pour votre business, que ce soit en termes d’économies ou de revenus. Rendez vos buts spécifiques et mesurables, par exemple :

• Attirer X % du marché total disponible (TAM) ;

• Augmenter le trafic organique de X % ; ou

• Obtenir X % de leads en plus en un an.

Conseil : Pour suivre vos progrès et évaluer l’impact de votre blog avec les bonnes métriques, choisissez le cadre de fixation d’objectif qui vous convient le mieux. Par exemple, SMART, CLEAR, KPI, ou OKR. 

Définir votre audience cible 

Les lecteurs de votre blog ne seront pas toujours les acheteurs de vos produits. Assurez-vous de déterminer ce que veut votre audience au plan individuel afin de pouvoir travailler sur la manière de la séduire avec du contenu ciblé et optimisé.

Créez un portrait de chaque persona en précisant son âge, son sexe, ses intérêts, son niveau d’étude, le titre de son poste, et explorez la méthode Jobs to be Done (JTBD) dans notre Guide sur la stratégie de content marketing afin de développer une compréhension plus approfondie de leurs besoins.

Décider quel contenu vous allez publier

Pensez à la valeur que vous allez apporter avec votre contenu et à la manière de vous différencier des blogs de vos concurrents. Établissez ensuite un énoncé de mission pour votre blog. Incluez-y la vision unique de votre entreprise pour le contenu, la valeur que le contenu fournit, les principes qu’il défend, et l’audience qui peut en tirer parti.

En vous appuyant sur tout cela, décidez du contenu que vous allez publier. Selon Andy Crestodina, une des approches possibles consiste à prendre en considération deux stratégies de contenu, les Publications et les Bibliothèques : 

• Les Publications couvrent les dernières nouvelles et les sujets tendance du secteur, qui risquent de perdre de leur intérêt dans le futur. Ce contenu est essentiellement diffusé par e-mails et sur les médias sociaux à une audience abonnée. 

• Les Bibliothèques se concentrent sur le contenu evergreen, comme les articles « how-to », les meilleures pratiques et les guides. Ce contenu est diffusé organiquement via les moteurs de recherche et il développe la notoriété de votre marque auprès de votre audience.

Penser à la manière dont vous allez atteindre votre audience — via les moteurs de recherche, les médias sociaux, par exemple — peut être une bonne manière de commencer.

Conseil : Vous n’avez pas à choisir entre Publications et Bibliothèques, mais plutôt à décider d’un pourcentage de répartition qui convienne à votre stratégie de blog. Par exemple, Flying Hippo propose la règle des 80 %, qui consiste à publier 80 % de contenu evergreen et 20 % de contenu d’actualité.

Étape 2. Identifier les sujets centraux de votre blog

Identifier les sujets centraux de votre blog vous permet d’avoir une vue d’ensemble de votre futur plan éditorial.

Prenez comme exemple le modèle du cluster de sujets de HubSpot. L’idée consiste à identifier 5-10 sujets centraux pour votre blog, puis de les développer en utilisant différentes sources de données. 

Introduction aux clusters de sujets

Former des clusters de sujets est une tactique de SEO qui se concentre sur les sujets (en opposition avec les mots clés) qui :

• Améliorent l’architecture de votre site ;

• Facilitent le travail de Google pour découvrir des contenus associés 

• Boostent votre visibilité sur les moteurs de recherche.

Pour récréer ce modèle pour votre blog, vous devrez publier :

• Une page « pilier » qui couvre à peu près un sujet général, et cible habituellement un mot clé de volume élevé (ex. : « rédaction SEO »).

• Plusieurs contenus « cluster » qui se concentrent sur des mots clés spécifiques, de longue traîne (ex. : « comment écrire du contenu SEO », « Qu’est-ce que la rédaction SEO »).

Voici ce à quoi peut ressembler un cluster de sujets autour de la rédaction SEO, sujet pilier que nous avons d'ailleurs traité sur ce blog il y a quelques jours. 

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L’avantage principal de ce modèle de regroupement est qu’il stimule le trafic organique de tout le cluster si une seule page cluster du groupe est performante, à condition que le maillage interne soit bien optimisé : la page pilier doit pointer vers chaque contenu du cluster, tandis que les contenus du cluster doivent pointer vers le pilier.

Déterminer vos sujets piliers

Pour déterminer vos sujets piliers, pensez à la manière dont ils sont liés à votre produit ou service. À cette étape, vous devez examiner la proposition de valeur de votre produit et le portrait des personas. Clairement, faites fusionner les défis de votre audience avec ceux que vos produits résolvent pour trouver un sujet commun que vous pourriez couvrir sur votre blog.

Pour identifier le premier sujet pilier, commencez par analyser une fonctionnalité spécifique qui résout un problème spécifique des utilisateurs. Ensuite, formulez ce problème sous la forme de concept général, comme l’indique ce modèle :

Produit (ou fonctionnalité spécifique) > Sujet sur un problème spécifique des utilisateurs > Sujet pilier

Pour vous donner un exemple, imaginons que je développe un blog pour les rédacteurs. Je vends un outil de rédaction SEO (produit) qui aide mes utilisateurs à écrire des textes optimisés (problème), un concept qui est largement connu sous le nom de « rédaction SEO » (sujet pilier). Parmi les autres sujets piliers que je pourrais définir, on retrouve « content marketing », « gestion du contenu », ou d’autres en lien avec mon audience et mon outil.

Formulez 5-10 sujets piliers pour conserver un axe clair pour votre blog, et formez une file d’attente, que vous développerez plus tard. Dans la mesure où ce modèle est lié à l’activité organique, assurez-vous que vos sujets piliers sont recherchés en ligne.

Pour cela, analysez chaque sujet avec un outil de recherche de mots clés pour trouver plus de synonymes populaires de ces sujets, tel notre Keyword Magic Tool. 

Liz Moorehead suggère que vos sujets piliers centraux doivent avoir un volume de recherche substantiel, mais pas trop élevé non plus : 500 recherches par mois peuvent valoir la peine ; 1200 à 6400 représentent un objectif plus intéressant ; mais 33 000 est un nombre trop élevé. N’oubliez pas que ces chiffres sont donnés à titre indicatif, et qu’ils peuvent varier d’un secteur à l’autre, d’un pays à l’autre.

Quand vous tenez votre sujet pilier, l’étape suivante consiste à trouver des sujets cluster à couvrir en utilisant différentes sources de données.

Étape 3. Étendre votre liste de sujets

Identifier vos sujets centraux vous met sur la bonne voie pour trouver plus d’idées pour votre blog.

Examinons maintenant la recherche de sujets en utilisant de multiples sources : 

• Des brainstormings;

• L'étude des mots clés de vos concurrents ;

• Les tendances sur les moteurs de recherche et les médias sociaux 

• Des outils de recherche de mots clés.

Sujets de brainstorming

Vous avez probablement déjà dans votre entreprise tout un tas de connaissances relatives à votre secteur que vous pouvez explorer pour vos sujets de blog. Invitez les spécialistes de marketing, les chefs de produit, les directeurs des ventes et les chargés de compte pour dégager les sujets les plus pertinents pour vos utilisateurs.

Pensez aux sujets comme à des concepts généraux, non pas à des titres. Ils formeront le fondement de votre future recherche de mots clés.

Conseil : Vous n’aimez pas le brainstorming ou vous n’avez pas d’équipe ? Trouvez au moins trois sujets par vous-même qui répondent aux questions de chacun des groupes ci-dessous, et passez à l’étape suivante.

1. Sujets de secteur

Du contenu sur ces sujets peut vous aider à attirer des gens vraiment intéressés par votre secteur, qui effectuent des recherches sur des tendances, ou qui cherchent à appliquer des best practices.

Demandez-vous :

• Quels sont les sujets les plus discutés dans votre secteur ?

• Quels sont les derniers sujets tendance ?

• De quoi parlent les experts du secteur ?

• Quels sont les sujets les plus controversés ?

Dans mon exemple, je commencerais avec ces sujets : « optimisation du contenu », et « optimisation de l’intention utilisateur » tous deux sur toutes les lèvres en ce moment. 

2. Sujets liés aux problèmes des utilisateurs 

Créer du contenu autour de ces concepts peut vous aider à attirer des gens qui cherchent à résoudre un problème ou à le surmonter de façon avantageuse. 

Vous pouvez également considérer ces sujets comme des termes de problème ou d’opportunité. Concentrez-vous d’abord sur les points problématiques de votre audience cible, puis sur les bénéfices qu’ils pourraient tirer de la solution de ce problème. Pensez aux questions qu’ils ont le plus tendance à poser et aux objectifs finaux qu’ils veulent remplir.

Demandez-vous :

• De quels problèmes les gens souffrent-ils dans votre secteur ?

• Quelles sont leurs peurs ?

• Qu’essaient-ils d’accomplir ?

Dans mon cas, les sujets seraient « posts de blog SEO-friendly », « contenu attirant du trafic », la problématique première des entreprises de mon secteur étant d'attirer une audience plus conséquente sur son blog. 

3. Sujets liés à des produits/services

Créer du contenu sur ces sujets peut vous aider à attirer l’attention des gens qui cherchent une solution à leurs problèmes. Pensez aux solutions que les gens recherchent, et à la manière dont ils les cherchent.

Demandez-vous :

• Avec quels produits/services êtes-vous en concurrence ?

• Comment les utilisateurs cherchent-ils un produit comme le vôtre ?

• Quels produits/services sont populaires dans votre secteur (même si vous n’êtes pas directement en concurrence avec eux) ?

Dans mon cas, les sujets seraient « analyse SEO en ligne », « contrôle de la rédaction », « outil de rédaction SEO », « Outil d’aide à la rédaction ».

Que faire ensuite : Rassemblez tous les sujets que vous avez identifiés dans un fichier, avec vos sujets piliers. Assurez-vous d’avoir indiqué les sources de données à côté de chacun d’eux. Cette colonne vous aide à prioriser vos sujets, apprenez où dénicher plus d’informations, et pensez à la répartition des articles. Nous reviendrons sur ce fichier plus tard.

Outil recommandé : 

• Topic Research pour générer des sujets populaires quand je suis bloqué, ou pour élargir une liste de sujets. En utilisant l’outil dans une zone géographique particulière, apprenez comment générer des idées de contenu basées sur un sujet particulier que vous avez à l’esprit.

Recueillir les mots clés des concurrents 

L’étape suivante consiste à vérifier les sujets pertinents couverts par vos concurrents directs et indirects. N’oubliez pas que les blogs du secteur sont aussi vos concurrents, même s’ils ne vendent pas un produit comme le vôtre. Vous devriez garder un œil dessus si vous voulez attirer du trafic organique sur des sujets pertinents pour votre audience.

Analyser le focus des blogs de vos concurrents

Commencez par vous rendre directement sur le blog de vos concurrents et examinez les catégories qui révèlent leur focus général. N’oubliez pas de regarder les tags et, si possible, filtrez-les pour voir quelles catégories sont les plus importantes sur leurs blogs.

N’importe lequel de ces tags ou catégories peut être un sujet pilier de votre concurrent. Pensez à en ajouter quelques-uns pour voir s’ils correspondent à votre stratégie et ont un volume suffisant.

Les blogs de mes concurrents ont ainsi les catégories « tendances de contenu », et « outils de contenu », qui pourraient faire aussi partie de ma liste de tags.

Exécuter une recherche des mots clés chez vos concurrents 

Vous devrez ensuite effectuer une recherche de mots clés chez vos concurrents afin de combler les lacunes de votre stratégie.

Cette étape est impensable sans outils analytiques. Pour trouver les mots clés pour lesquels vos concurrents sont classés, essayez Semrush gratuitement pendant 7 jours et utilisez le rapport Recherche organique. Vous pourrez non seulement effectuer des recherches parmi 18 milliards de mots clés, mais accéder aussi aux autres outils axés sur des données afin de créer votre plan de contenu.

Examinez les mots clés alternativement pour :

• Le site web entier (domaine du concurrent).

• La seule section blog (sous-domaine du concurrent).

À présent, recueillez les mots clés les plus pertinents pour lesquels vos concurrents se classent organiquement. Pour cela, filtrez les mots clés selon un mot particulier, par exemple « SEO ». Je me concentre d’abord sur la collecte de mots clés de volume élevé, mais j’ajoute aussi ceux qui ont un volume assez bas s’ils sont stratégiquement importants pour mon activité professionnelle.

Dans cet exemple, j'ai pu ainsi isoler de nouveaux mots clés/sujets tels que « analyse SEO », « référencement SEO », ou « mots clés SEO ».

Que faire ensuite : Exportez vos mots clés et copiez-collez-les dans votre fichier original. N’oubliez pas d’indiquer la source des données.

Outils recommandés :

• Recherche organique pour examiner les mots clés de mes concurrents. 

• Possibilités de mots clés pour trouver les mots clés pour lesquels mes concurrents se classent, mais pas mon blog. 

Trouvez des sujets tendance

Cherchez des sujets tendance en rapport avec votre secteur. Pour cette étape, vous avez besoin d’outils fiables qui vous aident à débusquer les tendances organiques pour lesquelles votre audience manifeste de l’intérêt.

Détecter les tendances sur Google

La source de données la plus évidente est Google Trends. Entrez vos sujets piliers un par un, ainsi que les sujets trouvés lors de votre brainstorming. Vérifiez ensuite leur statut de tendance (vous pouvez comparer jusqu’à 5 mots clés en même temps) et trouvez les requêtes associées.

Examinez les requêtes qui ont connu la plus forte croissance dans la fréquence de recherche. Prêtez tout particulièrement attention aux résultats marqués « Breakout » (Remarquables). Google les décrit comme des requêtes qui ont connu une forte croissance dans la fréquence de recherche, dans la mesure où elles sont nouvelles et ont eu peu de recherches antérieures.

Si vous repérez un pic à un mois particulier, le mot clé est peut-être saisonnier. Marquez-le comme tel dans votre fichier afin de programmer un article sur ce sujet suffisamment à l’avance.

Quelques mots clés que j’ai trouvés : « SEO copywriting course » (cours de rédaction SEO), « SEO copywriting service » (service de rédaction SEO), et « SEO copywriting agency » (agence de rédaction SEO).

Analyser les tendances sur les médias sociaux

Selon l’endroit où votre audience a tendance à passer du temps, les étapes précises de la recherche de tendances sur chaque plateforme média peuvent varier. Cependant, le flux de travail général reste le même, dans la mesure où les tendances sociales sont pour la plupart personnalisées et liées aux intérêts de votre profil.

Abonnez-vous aux influenceurs et aux médias de votre secteur. Surveillez en permanence les sujets dont on parle et ce qui est tendance dans votre feed.

Évaluez les posts selon l’engagement qu’ils génèrent. Comparez le nombre de likes (ou des autres types de réaction) au nombre d’abonnés pour déterminer l’intérêt global de l’audience.

Vous pouvez aussi utiliser Reddit et voir s’il y a un subreddit pour votre secteur. Avec un peu de chance, vous pourrez trier les posts par « Hot » (tendance) ou « Top » (les sujets les plus plébiscités (likés) durant une période donnée).

En plus des tendances, vous pouvez aussi utiliser Reddit pour la recherche de mots clés afin de trouver plus d’idées pour votre stratégie de contenu.

Une autre façon de connaître les tendances sur les médias sociaux est de chercher des rapports de recherche du secteur, comme le « Top Twitter Trends » que nous avons créé l’année dernière.

Certains sujets que j’ai trouvés : « Cours de SEO en ligne » et « freelance SEO ».

Utiliser des outils basés sur des données

La recherche manuelle dans Google Trends pouvant prendre des heures, il existe heureusement des techniques beaucoup plus rapides pour trouver des sujets tendance. Utiliser des outils basés sur des données comme Topic Research, qui est disponible à l’essai, vous aidera à trouver en un rien de temps des sujets tendance en fonction d’une zone géographique particulière.

Entrez un sujet et, en utilisant le filtre de tendance, vous trouverez les sujets qui ont été tendance en ligne durant les 60 derniers jours. Les sujets tendance sont indiqués par une icône de feu. Le volume du sujet vous permet d’évaluer l’intérêt organique de votre audience.

Certains sujets que j’ai trouvés : « Rédaction web SEO Sémantique », « Les réseaux sociaux et leur impact sur le SEO», et « RGPD : quels effets sur le SEO».

Pour éviter la recherche manuelle sur les médias sociaux, vous pouvez suivre vos concurrents et les experts du secteur en utilisant Social Media Tracker. Cet outil vous permet de détecter les posts qui suscitent le plus d’engagement sur Facebook, Twitter et Instagram, ainsi que les vidéos sur YouTube, et les pins sur Pinterest.

Que faire ensuite : Ajoutez les nouveaux sujets à votre fichier original. N’oubliez pas d’indiquer la source des données.

Outils recommandés : 

• Topic Research pour trouver de nouveaux sujets tendance en un clic et identifier les lacunes dans mon plan de contenu ;

• Brand Monitoring pour identifier les influenceurs et les médias qui font autorité dans le secteur à suivre ;

• Social Media Tracker pour détecter les posts les plus populaires de mes concurrents ; 

• Google Trends pour trouver les requêtes de recherche tendance.

Chercher des mots clés 

Il est temps maintenant d’élargir la liste de tous les sujets et mots clés que vous avez rassemblés, et de les préciser.

Pour cette étape, vous pouvez utiliser Google Autocomplete, une des meilleures techniques gratuites de recherche de mots clés, ou profiter de votre essai gratuit Semrush. Vous pouvez chercher des mots clés en utilisant Keyword Magic Tool de Semrush, qui contient plus de 18 milliards de mots clés avec leur volume, difficulté de mot clé, CPC et d’autres métriques.

Élargir votre liste de mots clés

Cette étape vous aidera à trouver des mots clés ou des synonymes pour vos sujets, et vous permettra d’être sûr de ne pas être passé à côté d’éléments essentiels. Commencez à élargir votre liste de mots clés en effectuant une recherche sur un sujet ou mot clé de votre liste.

Recherchez des expressions clés étendues qui incluent votre terme de requête. Trouvez des mots clés de longue traîne qui sont plus spécifiques mais moins populaires. Examiner les mots clés sémantiquement associés dérivant de votre liste de mots clés racines. Si vous utilisez Keyword Magic Tool, cliquez sur le filtre « Mots Clés Associés » pour les trouver.

Répétez ces étapes pour chaque mot clé pour lequel vous souhaitez avoir plus d’idées. 

Conseil : Que faire pour être plus précis ? Rendez-vous sur notre Guide consacré à la recherche de mots clés et découvrez comment utiliser les différentes fonctionnalités de Semrush pour la recherche de mots clés.

Que faire ensuite : Exportez les nouveaux mots clés et collez-les dans votre fichier. 

Outil recommandé : 

• Keyword Magic Tool pour élargir ma liste de mots clés et trouver des mots clés de faible concurrence.

Trouver des questions associées

Assurez-vous de chercher des questions incluant vos mots clés. En effet, de manière générale, les questions vous permettent de mieux comprendre l’intention d’un internaute.

Répondre à des questions spécifiques dans vos posts de blog vous permet d’apporter de la valeur à votre audience, d’augmenter vos chances de mieux vous classer sur les moteurs de recherche et d’entrer dans les featured snippets et les résultats de recherche vocale.

Utiliser des outils de mots clés de question

Après avoir examiné la fonctionnalité Google « Autres questions posées » dans les SERP, cherchez des questions communes en utilisant des outils qui collectent les requêtes de recherche de gens, comme Topic Research. Entrez simplement un sujet et explorez les questions populaires grâce aux filtres.

Que faire ensuite : Collez vos questions dans votre fichier original. N’oubliez pas d’indiquer votre source de données.

Outils recommandés : 

• Topic Research pour trouver des questions populaires sur des sujets qui intéressent mon audience ;

• Keyword Magic Tool pour trouver des mots clés de question.

Étape 4. Filtrer et regrouper vos sujets

Maintenant que vous avez formé une liste de sujets et de mots clés, vous devrez choisir ceux qui donneront les meilleurs résultats pour votre blog. Ensuite, vous apprendrez comment nettoyer votre liste de sujets en fonction de la popularité et de la concurrence des mots clés. Nous reviendrons aussi au modèle du cluster de sujets afin que vous puissiez grouper vos mots clés par cluster.

Filtrer les mots clés par volume et difficulté de mot clé

C’est là que vous avez besoin d’un outil de recherche de mots clés qui suive les volumes de recherche, afin de vous assurer que votre plan de contenu est basé sur l’intérêt organique de votre audience.

Ici, la tactique clé consiste à se concentrer sur les mots clés avec :

• Le volume le plus élevé — plus le volume est élevé, plus le mot clé est populaire ; et 

• La difficulté de mot clé (KD) la plus basse / le niveau de concurrence du mot clé : plus la métrique est basse, moins le mot clé est concurrentiel.

Si vous utilisez Semrush, l’outil adéquat pour cette tâche est Keyword Strategy Builder. Collez tous les mots clés de votre fichier dans l’outil et mettez à jour les métriques pour chacun d’eux.

Visez les mots clés avec une KD basse (à peu près 60 %), ce sera le point de départ le plus facile.

Vous devriez aussi garder les mots clés ayant à la fois un volume faible et une KD basse. Ce n’est probablement pas eux qui vous apporteront le plus de trafic, mais vous aurez peut-être la possibilité d’occuper la position de Google la plus haute dans votre niche.

Par ailleurs, si certaines de vos questions ont peu ou pas de volume, ne vous hâtez pas de les supprimer. Elles sont probablement trop longues, mais contiennent quand même un mot clé populaire. Conservez toutes les questions dans un onglet à part, « Backlog », et retournez-y quand vous créez un article. Ces questions vous aideront à trouver des titres et des sous-titres pour vos posts.

Maintenant, vous devriez pouvoir vous débarrasser des mots clés non pertinents, de faible volume ou ultra-concurrentiels qui ne sont pas au service de votre stratégie.

Que faire ensuite : Quand vous avez terminé, exportez les mots clés dans un fichier. Nettoyez vos feuilles de calcul : ne laissez que les métriques qui vous importent, par exemple le volume et la KD, comme nous l’avons illustré.

Outil recommandé : 

• Keyword Strategy Builder pour consulter des métriques à jour pour ma liste de mots clés et prioriser les mots clés.

Regrouper les mots clés par sujet cluster

L’étape suivante consister à former des clusters avec vos mots clés pour les 5-10 sujets centraux que vous avez identifiés précédemment.

Pour cela, vous devrez lier manuellement chaque mot clé à un fichier pilier général. Au cours de la filtration et du regroupement manuels, vous tomberez peut-être sur un sujet plus populaire ou général qui aurait pu convenir à votre liste de sujets piliers. Vous pouvez alors le substituer à votre sujet original, ou en ajouter un autre.

Quand vous faites du mapping de mots clés, essayez de ne pas penser aux titres, et gardez plutôt à l’esprit votre objectif final. Le but de ce modèle est d’entourer votre future page pilier de contenu cluster pertinent.

HubSpot appelle les pages piliers « Guides ultimes » : ils donnent un aperçu complet d’un sujet général. Le contenu cluster comporte un certain nombre de posts associés qui se concentrent sur des sujets et des mots clés plus spécifiques, qui sont toujours en lien avec le sujet pilier général, mais de manière plus étroite.

Voici à quoi peut ressembler un cluster final de sujets :

Sur votre feuille de calcul, créez : 

• Une colonne pour les sujets piliers avec vos 5-10 sujets ; 

• Une colonne pour les sujets cluster avec les sujets restants répartis en fonction des sujets piliers centraux ; 

• Une colonne produit/fonctionnalité pour chaque sujet.*

* N’oubliez pas la manière dont votre produit ou fonctionnalité est lié à vos sujets piliers (nous en avons parlé à l’étape 2). Tout sujet cluster peut correspondre au même produit ou à la même fonctionnalité que son sujet pilier. Néanmoins, certains d’entre eux peuvent correspondre à un autre produit si ce dernier répond mieux aux besoins des utilisateurs, et plus précisément à l’intention de recherche du sujet.

Vous pouvez également répartir vos sujets tendance dans le tableau, ou bien les garder à part, puisque leur temps de vie peut être assez court.

Étape 5. Identifier les titres potentiels

Pour atteindre et conserver des positions organiques élevées, vos posts de blog doivent répondre aux attentes de votre audience. En d’autres termes, ils doivent correspondre à l’intention de recherche.

Comprendre l’intention vous permet de créer le bon format et de trouver des titres accrocheurs (et bien sûr du contenu) pour votre audience. Voici comment identifier l’intention de recherche pour vos mots clés, et déterminer les types de post et les titres en fonction.

Faire correspondre l’intention de recherche au parcours client

Les intentions spécifiques des requêtes de recherche tombent en général dans une ou plusieurs des quatre catégories suivantes :

• Informationnelle : L’internaute cherche des informations précises sur un sujet. La requête peut contenir des mots comme « guide », « tutoriel » ou des mots de question comme « qui », « comment », etc. (par exemple, « comment écrire des articles SEO »). Les mots clés informationnels peuvent indiquer que l’utilisateur est au stade de la prise de conscience (ou de la pré-prise de conscience, s’il n’est pas encore conscient du problème).

• Navigationnelle : L’internaute cherche une page web ou un site spécifique. La requête inclut un nom de marque, un produit, ou un service (exemple : « Site audit Semrush »). Les mots clés navigationnels peuvent indiquer que l’utilisateur se trouve au stade de la considération, dans la mesure où il veut en savoir plus sur un produit ou un service particulier.

• Commerciale : L’internaute envisage un achat et veut connaître les différentes options. La requête peut contenir des modificateurs de produit comme « meilleur », « pas cher », « top », ou « avis » (exemple : « meilleur outil de rédaction SEO »). Les mots clés commerciaux peuvent indiquer que l’utilisateur est au stade de la considération, car il compare plusieurs produits dans l’intention d’en acheter un.

• Transactionnelle : L’internaute veut acheter quelque chose. La requête peut contenir des mots comme « acheter », « prix », « coupon », etc. (exemple : « plans d’abonnement Semrush »). Les mots clés transactionnels indiquent généralement que l’utilisateur est au stade de la décision, et donc qu’il est prêt à effectuer un achat.

Identifier l’intention de recherche pour vos mots clés

Pour identifier l’intention de recherche pour votre propre liste de mots clés, utilisez les modificateurs de mot clé de la section précédente (ex. « comment », « avis », « prix ») et, si besoin est, entrez un mot clé dans la barre de recherche de Google pour voir les fonctionnalités SERP qui apparaissent. Par exemple : 

• Les Featured snippets peuvent indiquer une intention informationnelle ;

• Autres questions posées peut indiquer une intention informationnelle ;

• Les Site links peuvent indiquer une intention navigationnelle ;

• Les Google Ads peuvent indiquer une intention commerciale ou transactionnelle ; et

• Les annonces Google Shopping peuvent indiquer une intention commerciale ou transactionnelle.

Vous devez maintenant décider comment utiliser les mots clés de votre liste qui ne correspondent pas au but de votre blog, par exemple vous assurer que les mots clés navigationnels pointent vers les pages catégories et les mots clés transactionnels vers les pages produits.

Que faire ensuite : Référez-vous à l’infographie ci-dessus pour identifier l’intention de recherche pour chaque mot clé de votre liste, et indiquez le stade du parcours client correspondant.

Décider des types de post et des titres

Maintenant que les priorités sont définies, vous pouvez penser aux types de post et aux titres possibles pour vos futurs posts de blog.

N’oubliez pas de prendre en considération l’intention de l’internaute. Lorsqu’un utilisateur entre un terme de recherche dans Google, il s’attend à trouver des informations spécifiques dans un format spécifique. Si vous ne les lui fournissez pas, parce que vous avez privilégié la créativité par exemple, vous courez le risque de perdre à la fois votre audience et vos classements.

Votre liste de sujets devrait déjà vous donner une indication sur ce que les gens espèrent trouver sur un sujet particulier. En général, on s’attend à ce que les sujets informationnels qui commencent par « comment » prennent la forme d’un guide « how-to », et que les sujets commerciaux contenant les mots « meilleur(e)(s) », « avis » ou « pas cher » prennent la forme d’un article d’évaluation ou de comparaison. 

Si vous avez du mal à identifier le type de contenu que vous devriez produire, effectuez des recherches sur votre sujet pour voir ce qui existe déjà. Vos concurrents vous mettront sûrement sur la bonne voie. Concentrez-vous sur les titres qui indiquent clairement au lecteur ce qu’il trouvera à l’intérieur, c’est-à-dire le problème qu’il résoudra ou l’avantage qu’il retirera de sa lecture.

Outils recommandés : 

• Topic Research pour trouver les titres les plus accrocheurs pour un sujet et mieux comprendre l’intention utilisateur ;

• SEO Content Template pour analyser le top 10 des articles les mieux classés pour un mot clé pour une zone géographique spécifique, avec le nombre moyen de mots, les mots clés additionnels, la lisibilité et d’autres métriques. Toutes ces données vous donneront une vue d’ensemble du type de contenu le plus pertinent pour un mot clé.

Étape 6. Prioriser les sujets fondés sur vos objectifs

Voici quelques idées sur la manière de prioriser la publication de vos articles conformément à vos objectifs professionnels. 

En accord avec vos sujets cluster 

Choisissez un cluster qui couvre un problème spécifique des utilisateurs et créez des posts autour. Vous pouvez choisir un cluster qui vous apporte beaucoup de visibilité (volume élevé) : dans ce cas, créez une page pilier et rédigez des articles cluster en fonction de votre recherche de mots clés approfondie.

Sinon, vous pouvez créer du contenu cluster axé sur des mots clés de faible concurrence pour obtenir de la visibilité sur un sujet. Ensuite, créez une page pilier qui donnera une vue plus élargie d’un sujet de volume élevé. Grâce aux sujets de concurrence faible bien classés, votre page pilier a plus de chances d’être elle aussi mieux classée et de booster tout le cluster.

En accord avec le parcours client

Si votre blog se concentre surtout sur une étape spécifique du parcours client, il est préférable de commencer par développer du contenu au service de cette étape. Assurez-vous d’aider le lecteur à passer à l’étape suivante du parcours client en incluant des CTA et en insérant des liens pertinents dans les articles.

En accord avec le volume et la difficulté de mot clé

Si vous vous concentrez sur le trafic organique, vous devriez publier surtout du contenu qui cible des mots clés de volume de recherche élevé avec une difficulté de mot clé la plus basse possible. Vous avez alors une chance d’attirer plus de gens.

En accord avec les sorties de vos produits ou fonctionnalités

Pour accompagner la sortie de votre produit ou fonctionnalité avec des posts de blog, vous pouvez produire du contenu sur un problème qu’il résout ou un avantage qu’il donne, ce que vous avez déjà identifié au stade de développement du produit ou de la fonctionnalité.

Une bonne pratique consiste à donner à chaque stade du parcours client du contenu pertinent et optimisé. Commencez par le stade de pré-prise de conscience et assurez-vous d’accompagner le lecteur jusqu’à la fin, le stade de décision, qui peut d’ailleurs prendre la forme d’un autre canal plutôt que d’un post de blog. Assurez un bon maillage interne entre vos posts de blog afin que le parcours client ne soit pas interrompu.

En accord avec les tendances

Si votre post de blog est un canal axé sur l’actualité, vous devriez publier des articles sur les sujets tendance aussi vite que vous pouvez. Couvrir des tendances ne vous permettra pas de créer un plan de contenu pour une période de temps spécifique, mais vous pouvez toujours produire du contenu evergreen en parallèle pour soutenir votre visibilité en ligne.

Organisez-vous votre blog différemment ? Expliquez-nous comment vous priorisez les sujets de votre blog, et quels résultats vous obtenez, dans les commentaires ci-dessous.