Le Guide Semrush de la recherche de mots clés

La recherche de mots clés fait partie intégrante de toute stratégie de marketing digital, et tout comme l'analyse de site web, elle demeurera toujours importante.

Ce guide répond aux questions suivantes : 

• Qu’est-ce que la recherche de mots clés et pourquoi c’est important ?

• Que veulent dire les termes de recherche et les métriques de mots clés ? 

• Comment trouver de bons sujets pour le marketing de contenu ?

• Comment trouver les meilleurs mots clés pour le SEO organique ?

• Comment trouver les mots clés les plus rentables pour une campagne PPC ?

• Comment suivre la performance de mon site pour des mots clés particuliers ?

• Quelles sont les stratégies avancées de recherche de mots clés ?

Qu’est-ce que la recherche de mots clés?

Les mots clés sont les termes que les gens entrent dans les moteurs de recherche pour trouver des informations. La recherche de mots clés montre d’où vient le trafic de recherche organique, mais contrairement à ce que l’on croit d’habitude, les mots clés ne concernent pas que le SEO. Sous une forme ou une autre, la recherche de mots clés informe toutes les activités de marketing digital. 

Une bonne recherche de mots clés vous aidera à:

• Comprendre et atteindre votre audience 

• Trouver de nouveaux sujets pertinents à couvrir

• Obtenir des leads qualifiés

• Augmenter les ventes

• Améliorer vos campagnes d’annonces, obtenir des clics et des impressions 

• Développer la notoriété de votre marque

Pourquoi la recherche de mots clés doit être régulière

• Changement de mots clés — il y a différentes façons de dire la même chose. 

• Votre audience croît et évolue, la manière d’utiliser les moteurs de recherche change. 

• Les moteurs de recherche évoluent eux aussi, les algorithmes se complexifient pour mieux comprendre le contenu et mieux répondre aux attentes des utilisateurs. 

• Vous devez continuer d’améliorer votre contenu pour qu’il soit pertinent.

Les mots clés dans le marketing de contenu

Certains n’hésitent pas à affirmer que le contenu n’est qu’un outil pour le SEO, et c’est en partie vrai : le marketing de contenu et le SEO marchent main dans la main et se superposent beaucoup. Le Succès de l’un est en grande partie déterminé par la qualité de l’autre.

Le SEO est plus technique, tandis que le marketing de contenu est plus large et plus global. La recherche de mots clés pour le marketing de contenu consiste moins à manier des métriques obscures qu’à déterminer ce qui intéresse votre audience et ce qui est tendance.

Alors avant d’apprendre les rouages de la recherche de mots clés pour le SEO et le PPC, commençons par une approche plus décontractée. 

Recherche de sujets 

Avec l’outil Topic Research, vous pouvez trouver de bons sujets, et générer des idées de contenu et des titres accrocheurs sans creuser profondément dans le big data.

Topic Research est un outil simple et pourtant efficace pour trouver des sujets, des thèmes secondaires et des idées qui résonnent dans votre audience.

Pensez simplement à quelque chose que vous aimeriez couvrir sur votre site et entrez-le dans la barre de recherche.

Pour votre recherche d’idées, vous pouvez préciser la zone géographique jusqu’au niveau de la ville que vous voulez cibler.  

Pour votre commodité, vous pouvez basculer de la vue Cartes à la vue : 

Explorer – si vous préférez travailler avec des tableaux.

Vue d’ensemble – si vous souhaitez une version condensée du rapport.

Mindmap – si vous voulez une représentation plus visuelle de vos cartes de sujet. 

Quelle que soit la vue que vous choisissiez, on vous fournira les meilleurs :

Titres – Les titres qui ont le plus de résonnance, classés selon le nombre de backlinks que possèdent les pages.

Questions – Les questions les plus communes que les gens posent sur le sujet ; y répondre dans votre contenu lui donnera de la valeur, et vous aurez une chance d’apparaître dans les Featured Snippets sur la SERP.

Recherches associées – Les termes qui sont fréquemment recherchés dans Google en lien avec le sujet analysé. Utilisez-les pour mieux comprendre l’intention du client, et enrichissez votre contenu en fonction. Cliquez sur l’un d’eux pour régénérer pour lui la recherche de sujets.

Ajoutez des Titres et des Questions à la liste des Idées favorites, et utilisez-la pour former votre plan et créer les contenus les plus engageants.

→ Topic Research Tool 

→ Manual 

Recherche traditionnelle de mots clés

Ne croyez pas ceux qui matraquent que « la recherche traditionnelle de mots clés est morte ».

La recherche traditionnelle de mots clés est tout simplement une approche qui se concentre sur votre site et utilise des mots clés racines pour dresser des listes de termes de recherche dans lesquelles piocher. Cela n’a rien à voir avec l’écriture pour les robots, le bourrage de mots clés ou autres tactiques de SEO obsolètes.

Considérer l’approche traditionnelle comme dépassée et superficielle est dû à un manque de connaissance et d’outils de qualité, ou à un désir d’innover pour innover.

La boîte à outils SEMrush vous propose différentes façons de recueillir les meilleurs mots clés, mais de bonnes bases sont toujours utiles, et vous devriez commencer par une recherche traditionnelle de mots clés. 

Vue d'ensemble des mots clés : obtenir une analyse rapide

Vue d’ensemble des mots clés est la façon la plus simple d’obtenir une analyse rapide de vos mots clés. Un résumé complet de toutes les métriques principales de mot clé : volume, CPC, concurrence dans la recherche payante, pages les mieux classées, textes d’annonces, et plus.

Lancez le rapport, entrez votre mot clé dans le champ de recherche, et commencez l’analyse.

Vue d’ensemble des mots clés : rapport de l’Historique d’annonces

Le rapport de l’Historique d’annonces vous permet d’identifier les tendances publicitaires, et de comprendre si le mot clé a déjà été activement utilisé dans la recherche payante.

Voyez tous les domaines qui ont défini une enchère sur le mot clé donné et ont eu une annonce PPC durant les 12 derniers mois.

Le nombre dans la section transversale indique la position que l’annonce a occupée durant le mois donné. Notez que cette position ne correspond pas nécessairement à la zone occupée par l’annonce sur la page de résultats. Même si vous avez défini l’enchère la plus élevée, votre annonce peut apparaître en dessous de résultats de recherche organiques.

Vous pouvez également voir la quantité de trafic d’annonce, le prix du trafic d’annonce et le nombre total d’annonces pour ce mot clé. 

→Vue d'ensemble des mots clés

→Manuel

Keyword Magic Tool : construire une liste maîtresse de mots clés

Keyword Magic est un outil puissant pour effectuer une analyse en profondeur de mots clés et construire d’excellentes listes maîtresses. Explorez votre niche, et trouvez des mots clés de longue traîne sémantiquement associés, divisés en sous-groupes selon le sujet.

Commencez avec un seul mot clé racine :

Appuyez sur Search et mettez-vous au travail :

Explorez les groupes et sous-groupes suggérés de sujets associés pour trouver des mots clés de longue traîne dans votre niche et des idées pour vos groupes d’annonces PPC. Triez les groupes par volume ou par nombre de mots clés, excluez les groupes dont vous n’avez pas besoin avec l’icône d’œil. Gardez à l’esprit que tous les filtres avancés que vous avez définis s’appliqueront aussi à la liste de sujets.

Faites attention aux Modificateurs de correspondance qui vous permettent d’élargir ou d’affiner la sélection de mots clés selon vos préférences. 

Utilisez les Filtres de question, cette fonctionnalité futée triera les mots clés sous forme de question. Ces mots clés apportent des tonnes de trafic de qualité et déclenchent souvent des featured snippets, qui peuvent faire office de raccourci vers le haut de la SERP.

Utilisez des filtres avancés flexibles pour spécifier davantage la portée de vos expressions clés et la plage de nombre de mots, volume de recherche, difficulté de mots clés, CPC, densité concurrentielle, ainsi que le nombre de résultats dans la SERP. Incluez ou excluez les mots clés aux correspondances exactes ou larges, et choisissez des fonctionnalités SERP pour voir les mots qui les déclenchent (certains mots peuvent en déclencher plusieurs).

→ Keyword Magic Tool

→ Manuel

Difficulté de mot clé : trouver un avantage concurrentiel 

Je ne veux pas briser vos illusions, mais il est peu probable que vous soyez immédiatement bien positionné pour chaque mot clé de votre liste maîtresse. C’est pour cela que vous devez choisir judicieusement où concentrer d’abord vos efforts.

L’outil Keyword Difficulty évaluera la difficulté que vous aurez à dépasser vos concurrents pour un mot clé particulier. De cette manière, vous saurez quels mots clés il est réaliste de cibler dans la recherche organique, et sur lesquels il est préférable de ne pas dépenser vos ressources SEO, mais plutôt vous tourner vers le PPC.

L’outil Keywords Difficulty évaluera à quel point il est difficile pour une nouvelle page web de dépasser les pages qui se classent actuellement sur les deux premières pages de Google. L’index de difficulté est un pourcentage (1-100%). Plus il est élevé, plus il est difficile de dépasser vos concurrents dans les résultats de recherche organiques. 

En plus de la difficulté, ce rapport indique le volume mensuel d’un mot clé, le nombre d’URL dans les résultats organiques, et les fonctionnalités SERP. Vous pouvez aussi voir une capture de la SERP et les tendances de la popularité d’un mot clé durant les douze derniers mois.

Trouver des mots clés avec un bas niveau de concurrence exige de la patience, mais cela finit par payer, car vous ne perdrez pas de temps et d’énergie pour des objectifs de classement irréalistes. 

→Difficulté de mot clé

→Manuel

Recherche de mots clés basée sur la concurrence

La recherche de mots clés basée sur la concurrence est l’équivalent de l’approche traditionnelle, elle utilise les sites qui ont déjà de bons résultats sur les SERP. À la place de mots clés racines, vous rassemblez des sites racines pour lancer la recherche.

Bien sûr, vous n’avez pas à choisir une approche unique de recherche de mots clés. Combinez les techniques et utilisez tout ce qui est à votre disposition pour obtenir les meilleurs résultats !

Les outils de recherche de mots clés dans SEMrush proposent différentes manières de rassembler des renseignements sur les mots clés de vos concurrents.

Outils pour la recherche de mots clés traditionnelle :

→ Découvrez vos concurrents organiques

→ Identifiez vos rivaux dans la recherche payante

→ Comparez les portfolios de mots clés

Recherche organique : découvrez vos concurrents organiques

Avec Recherche organique, vous pouvez trouver vos concurrents dans la recherche organique, voir les mots clés pour lesquels ils se classent, et examiner les récents hauts et bas de leurs pages dans les résultats de recherche.

Même si vous savez qui vous devez affronter, il est préférable de le vérifier avec notre outil. Vous pourriez passer à côté d’acteurs importants, il se dessine toujours de nouvelles figures à l’horizon.

Allez dans Recherche organique, entrez votre domaine dans la barre de recherche, sélectionnez l’onglet Concurrents, et descendez jusqu’au tableau :

Vous avez désormais la liste de vos concurrents, ils vous serviront de domaines racines. Cette liste est ordonnée selon le niveau de concurrence, et cette métrique indique la proximité d’un site concurrent par rapport à celui que vous avez entré ; elle est basée sur le nombre total de mots clés pour lesquels le concurrent s’est positionné et le pourcentage de mots clés qu’il partage avec le site donné.

Triez la liste de domaines selon le niveau de concurrence ou selon le nombre de mots clés communs. Cliquez sur la flèche pour ouvrir le site dans un nouvel onglet, ou cliquez sur le nom de domaine pour reconstituer le rapport pour lui.

Obtenez les mots clés de vos concurrents

La prochaine étape est marquée par le rapport Positions de Recherche organique pour votre domaine racine.

Là, vous pouvez obtenir tous les mots clés pour lesquels un domaine se positionne dans le top des résultats de recherche. Chaque mot clé pour lequel un domaine se classe est accompagné de l’URL de la page destination correspondante et de métriques pour guider votre processus de recherche.

La liste que vous obtiendrez sera probablement trop longue, alors ajoutez tout de suite des options de filtrage en cliquant sur le bouton Filtres avancés.

Essayez les options de filtrage avec diverses combinaisons pour obtenir plus de données pertinentes.

Trouvez des opportunités

Il existe une manière simple de trouver de potentielles solutions gagnantes, vous devez garder un œil sur les changements dans les classements de vos concurrents.

Allez à l’onglet Changements de position, et jetez un œil aux listes de mots clés Perdus et En régression. 

En régression – Les positions du domaine pour ces mots clés ont chuté, mais il se classe toujours dans le top 100.

Perdus – Le domaine ne se classe plus dans le top 100 pour ces mots clés.

Ajoutez différentes options de filtrages et, avec de la chance, vous trouverez les mots clés sur lesquels capitaliser. 

→ Recherche organique

→ Manuel

Recherche de publicités : identifiez vos rivaux dans la recherche payante

Trouver la concurrence payante pour n’importe quel domaine est très facile avec Recherche de publicités.

Votre flux de travail sera similaire à celui de Recherche organique.

Commencez le rapport, entrez votre domaine, et basculez sur l’onglet Concurrents.

En haut du rapport, vous pouvez voir une Carte de positionnement de la concurrence. Cette visualisation est basée sur le trafic de recherche payant du domaine et le nombre de mots clés payants. Cela vous donne une bonne vue d’ensemble du paysage de la concurrence dans la recherche payante.

En dessous, vous trouverez un tableau répertoriant les Concurrents payants du domaine analysé.

Le tableau est trié par défaut selon le niveau de concurrence de la même manière que dans Recherche organique, mais il utilise les mots clés payants pour le calcul.

Vous pouvez facilement choisir vos domaines racines parmi vos meilleurs concurrents.

Cliquez sur la flèche pour ouvrir le site dans un nouvel onglet, ou cliquez sur le nom de domaine pour reconstituer le rapport pour lui.

Analysez les mots clés payants de vos concurrents

Pour rassembler et analyser les mots clés sur lesquels vos concurrents définissent une enchère, allez sur le rapport Positions de Recherches de publicités.

Pour tirer le maximum de ce rapport, utilisez les filtres avancés (par exemple, Inclure Volume Supérieur à 1000, et Exclure Mots clés avec le nom de marque de votre concurrent.)

Essayez différentes combinaisons de filtre pour affiner la liste, et trouvez des mots clés de faible coût et concurrence pour votre campagne PPC.

→ Recherche de publicités

→ Manuel

Possibilités de mots clés : comparez des portfolios de mots clés

Possibilités de mots clés vous permet de comparer côte à côte les profils de mots clés de différents domaines. C’est une façon simple et excellente de voir où vous êtes dépassé et de trouver des opportunités.

Trouvons les mots clés pour lesquels votre concurrent se classe, mais pas vous.

Entrez d’abord votre domaine, et les domaines de vos rivaux dans les 4 autres champs.

Vous pouvez explorer les mots clés à différents niveaux (domaine racine, URL exacte, sous-domaine, sous-dossier).

Une fois que tout est paramétré, cliquez sur Comparer, et l’outil générera un rapport avec tous les mots clés Partagés, Manquants, Faibles, Forts, et Uniques.

Descendez pour voir le tableau entier des mots clés que vous et vos concurrents utilisez. Choisissez un de vos concurrents, et cliquez sur Uniques. Directement à partir de là, vous pouvez sélectionner et ajouter les mots clés qui vous manquent dans l’outil Keyword Strategy Builder, et continuer à travailler dessus.

Essayez d’utiliser différents types d’intersection et de combinaisons de filtres avancés pour trouver des opportunités. Par exemple, utilisez le type d’intersection Partagés, et appliquez les filtres pour afficher les mots clés pour lesquels votre concurrent se classe dans le top 10 de Google.

Vous pouvez également comparer les différents types de mots clés, par exemple, vous pouvez trouver les mots clés pour lesquels vous avez de bons classements, et pour lesquels vos concurrents font de la publicité.

→ Possibilités de mots clés

→ Manuel

Suivre la performance des mots clés 

Suivi de position 

Vous avez trouvé les meilleurs mots clés, parsemé votre site avec, défini des enchères sur les plus rentables, et maintenant vous attendez et observez. Pendant ce temps, vous pouvez utiliser notre système de suivi pour évaluer votre performance dans la recherche organique et payante et la comparer à celle de vos concurrents.

Pour surveiller les classements journaliers pour n’importe quel mot clé, paramétrez l’outil Suivi de position.

Entrez simplement l’URL du site pour lequel vous voulez voir les classements de mot clé, sélectionnez l’appareil et la zone géographique, et ajoutez vos mots clés.

Vous pouvez cibler simultanément différents types d’appareils et diverses zones géographiques, en affinant jusqu’au niveau du code postal. Vous pouvez également trouver des opportunités de fonctionnalités SERP et vos concurrents locaux.

→ Suivi de position

→ Manuel

Stratégies avancées de recherche de mots clés

SEMrush fournit diverses solutions pour accompagner votre processus de recherche de mots clés. Examinons certaines techniques avancées pour l’analyse de mots clés et de SERP.

Organic Traffic Insights

Organic Traffic Insights vous aidera à analyser la performance de votre site dans la recherche organique en combinant les données de Google Analytics, Google Search Console, et SEMrush au sein d’un même tableau de bord. Cette intégration de trois sources de données vous permet d’obtenir les données de mot clé les plus précises et complètes (ce qui comprend les mots clés « not provided » de Google Analytics).

CPC Map

CPC Map est un outil sympa avec une carte interactive qui montre les coûts de la publicité dans différentes régions ou États. Obtenez des renseignements sur le CPC et la demande dans le search pour vos services à un niveau local.

PPC Keyword Tool

Utilisez PPC Keyword Tool pour trouver les meilleurs mots clés potentiels à cibler avec vos annonces. Vous serez en mesure de déterminer sur quels mots clés il vaut le coup d’investir. Planifiez des groupes d’annonces et générez automatiquement les négatifs transversaux pour votre campagne. Une autre fonctionnalité importante de PPC Keyword tool est sa capacité à fournir le CPC et le volume de recherche d’un mot clé au niveau local, pour une ville ou une région particulière.

Sensor

Notre Sensor peut mesurer la volatilité dans les résultats de recherche pour vos mots clés afin de vous aider à vous mettre à niveau et à réagir à n’importe quelle fluctuation soudaine. Que ce soit le résultat de l’algorithme de Google ou de quelque chose qui survient dans votre secteur, vous serez le premier à le savoir.

Post Tracking

Le rapport Post Tracking vous permet de surveiller la performance de votre contenu sur les sources extérieures. Les guest posts sont une excellente manière de construire des liens et de promouvoir votre marque, mais mesurer les succès de vos efforts peut se révéler difficile sans le bon outil.

Analyse du trafic

Avant de vous lancer dans une recherche de mots clés, vous aurez sans doute besoin de déterminer exactement sur quelles pages du site vous allez devoir travailler.  Devrez-vous en créer de nouvelles ou simplement optimiser celles que vous avez déjà ? Répondez en détail à ces questions avec Analyse du trafic de SEMrush.

1. Dévoilez le volume de trafic global de vos concurrents ainsi que leurs sources de trafic principales. Certains de vos concurrents peuvent se révéler moins efficaces dans la recherche organique que dans tous les autres canaux. Considérez-les comme des anti-modèles et n’étudiez leurs mots clés que pour connaître les erreurs à éviter.

2. Découvrez les meilleures pages de destination de vos concurrents. Notez les types de pages que vous devriez ajouter à votre propre site et celles que vous avez déjà et que vous pouvez améliorer.

3. Déterminez quels canaux apportent du trafic aux meilleures pages de destination de vos concurrents. Selon la répartition, vous pourrez décider si ce sont les textes d’annonces ou le contenu SEO qui a d’abord besoin de votre recherche de mots clés.

Glossaire

Les termes de la recherche de mots clés que vous devez connaître 

Mot clé (terme de recherche, requête) – Un mot ou une expression utilisée dans une recherche en ligne.

Ad keyword – Une requête qui déclenche des résultats payants. 

Volume de recherche  – Une métrique fondamentale pour les mots clés, elle indique le nombre de recherches pour un mot clé particulier dans une période de temps donnée (en général par mois). Gardez à l’esprit que la popularité d’un mot clé peut être affectée par la saisonnalité (ex. « Bons plans Black Friday »).

Difficulté du mot clé (niveau de concurrence) – Une estimation de la difficulté à bien se classer pour un mot clé dans la recherche organique ou de l’importance du coût pour apparaître dans les annonces. Vous devez analyser le niveau de difficulté pour bien choisir vos batailles.

Type du mot clé – Un attribut important qui peut être évalué à l’œil nu : sa longueur.

• Mots clés courts– Mots clés contenant un ou deux mots, ils ont tendance à avoir un volume élevé et à être très concurrentiels, mais la plupart du temps ils sont génériques et ciblent des audiences trop larges, ce qui signifie des leads de faible qualité et des taux de conversions bas.

 (ex. « chats »)

• Mots clés longs– Appelés mots clés longue traîne et contenant 4 mots ou plus, ces mots clés sont bien plus spécifiques, ont un volume plus petit, mais sont utilisés par une audience plus engagée. Ils apportent donc des leads de meilleure qualité. La plupart du trafic de recherche provient des mots clés longue traîne.

 (ex. « pourquoi les chats ont peur des concombres »)

Intention de recherche – Il y a une intention spécifique derrière chaque requête de recherche, et une recherche de mots clés professionnelle ne doit pas seulement trouver ce que les gens recherchent, mais aussi comprendre pourquoi ils le font. Bien sûr, l’intention derrière un mot clé n’est pas toujours très claire, mais elle rentre généralement dans une de ces quatre catégories distinctes :

• Informationnelle – Recherches pour des informations spécifiques, que ce soit une réponse simple à une question ou la couverture détaillée d’un sujet.

(ex. « comment faire cuir des œufs pour les chats ») 

• Navigationnelle –  Ces recherches ont pour but de localiser une page web particulière ou un site spécifique ; elles contiennent généralement le nom d’une marque, d’un produit ou d’un service.

(ex. « facebook »)

• Commercialle – Ce type de requête est effectué par des gens qui envisagent de passer une commande et veulent savoir quelles sont leurs options.

(ex. « meilleurs jouets pour chat »)

• Transactionnelle – La personne cherche à commander quelque chose.

(ex. « acheter jouets pour chat »)

Comprendre l’intention de recherche vous aidera à offrir les bonnes pages aux bonnes audiences. Par exemple, une personne avec une intention transactionnelle ne sera pas dérangée par des pages informationnelles ; au contraire, quelqu’un qui cherche des informations peut être rebuté par une page de ventes. 

Trafic web – Dit simplement, c’est le flux de visiteurs venant sur votre site. La qualité et la quantité du trafic définissent le succès d’un site ou d’une page. Il existe différentes manières d’arriver sur les pages de votre site, mais nous allons nous concentrer sur les deux sources principales de trafic qui exigent une recherche de mots clés :

• Trafic de recherche organique – Les visiteurs qui proviennent d’un résultat non payant d’un moteur de recherche. Ce type de trafic est crucial pour le succès de votre site sur le long terme.
• Trafic payant – Les visiteurs qui proviennent de sources payantes (publicité).

SEO (Search Engine Optimization) – Le processus d’augmentation des revenus d’un site grâce au trafic provenant des résultats organiques des moteurs de recherche.

PPC (Pay per Click) – Un modèle publicitaire internet utilisé pour apporter du trafic à un site web par le moyen des annonces payantes (Annonces Google). Choisir les bons mots clés est essentiel pour le succès d’une campagne PPC. Il existe trois formes de paiement :

• CPC (Coût par clic) – Les annonceurs ne paient que si on clique sur l’annonce.
• CPM (Coût par impression) – Les annonceurs paient pour le nombre de fois où une annonce est montrée.
• CPA (Coût par acquisition) – Les annonceurs paient quand les utilisateurs ont rempli l’objectif déterminé.

CTR (Click-Through-Rate : taux de clics) – Le pourcentage de gens ayant cliqué sur une annonce ou un lien dans les résultats de recherche par rapport à tous ceux qui l’ont vu.

SERP (Search Engine Results Page) – La liste des pages web fournie par un moteur de recherche pour une requête.

Fonctionnalité SERP – Une couche ajoutée d’informations ou de contexte en haut des résultats normaux d’un moteur de recherche. Il existe une grande variété de fonctionnalités SERP, déclenchées par tous types de mots clés.

• Featured Snippet – La fonctionnalité SERP la plus importante qui apparaît en haut des résultats de recherche et fournit les réponses les plus pertinentes à une requête. 
• Local Pack – Fonctionnalité SERP qui apparaît pour des requêtes avec une intention locale ou qui contiennent un nom géographique (ex. « pizza près de chez moi », « meilleure pizza à Toulouse »).