Comme dans toute stratégie de communication ou marketing, l’ analyse de site web de la concurrence est pratiquée par la plupart des agences et autres spécialistes en référencement naturel. Quelles sont les étapes à ne pas louper pour réaliser une analyse efficace, pourquoi et comment la mener au mieux ?
Les maîtres mots pour réaliser ce type d’étude seront : la curiosité, la minutie et la persévérance.
Analyse de la concurrence en SEO : un passage obligé ?
En 2017, les adeptes du SEO s’accordent à distinguer trois piliers du référencement naturel : le contenu, les backlinks et l’aspect technique d’un site web. Si la technique est propre à chaque site, le contenu et les liens externes peuvent faire l’objet d’une analyse de la concurrence.
Il est en effet fortement conseillé de jeter un œil à l’utilisation des mots-clés de ses concurrents, à l’agencement de leur arborescence, au nombre de pages présentes sur leur site, au volume des contenus et à la thématique des sites sur lesquels sont implantés leurs backlinks.
Voici un cheminement possible d’une analyse de la concurrence efficace en SEO.
1. Qui sont vos concurrents ► En Mode Aperçu
La première étape de l’analyse de la concurrence en référencement est de distinguer vos concurrents. Ces derniers peuvent être différents de ceux empiétant sur votre part de marché.
Prenons ici l'exemple des résultats de recherche pour le terme « Lunettes rouges ». On remarque qu’un blog arrive devant des sites e-commerce vendant des lunettes rouges. Leurs thèmes n’ont beau avoir aucun rapport, ces sites se concurrencent dans les résultats de recherche de Google.
Cet aperçu des résultats de recherche nous donne donc en premier lieu des indications sur les mots-clés à utiliser. Si l’emploi du terme « lunettes rouges » n’est pas suffisant pour se placer en première position sur cette requête, il faudra alors l’accompagner de mots-clés secondaires pour atteindre notre cible.
2. Étudier les mots-clés ► En Mode Espion
Après avoir effectué un petit tour de votre concurrence sur Google, il va s’agir de sélectionner vos mots-clés. Cette phase est la plus importante en SEO, chacun possède sa petite méthode pour constituer sa précieuse liste.
L’étude de la concurrence peut accélérer considérablement la phase de recherche de mots-clés. L’utilisation de l’outil SEMrush permet de faire ressortir les mots-clés sur lesquels se positionnent les sites concurrents. Vous pourrez ainsi détecter les termes de recherche permettant à vos concurrents de générer du trafic sur leur site web. De quoi alimenter une bonne partie de votre liste de mots-clés.
Cette étape vous permettra aussi de constituer une liste exhaustive de concurrents à étudier. L’idéal est d’analyser environ 3 à 4 sites concurrents se positionnant sur un grand nombre de mots-clés ou bien sur une niche de termes propres à votre activité.
3. Construire l’arborescence ► En Mode Constructeur minutieux
Une fois vos mots-clés sélectionnés, il s’agit maintenant de les répartir soigneusement au sein de votre site web. Cette étape est primordiale pour constituer votre arborescence. Cocon sémantique, silos ou autres modes de construction, à vous de déterminer quelle sera l’arborescence qui séduira le plus les robots de Google.
4. Étudier la stratégie de contenu ► En Mode Rédacteur
Votre arborescence a été conçue, le squelette de votre site web est donc en place. Il ne reste plus qu’à l’habiller avec du contenu rédactionnel. Rappelons que le contenu est un des piliers majeurs – peut-être même le plus important - en SEO.
L’analyse de la concurrence peut vous aider à concevoir votre stratégie de rédaction web. Posez-vous plusieurs questions :
- Quels mots-clés reviennent le plus souvent dans les textes ?
- Où sont-ils placés au sein des contenus ?
- Combien de mots constituent les contenus des pages principales ?
C’est en effectuant cette analyse – et en faisant preuve de minutie dans votre rédaction – que vous parviendrez à rédiger des contenus optimisés et donc efficaces pour votre référencement.
5. Étudier les backlinks ► En Mode Racoleur
Autre pilier du référencement naturel en 2017 : la réalisation de backlinks. Cette étape vous permettra de gagner en popularité aux yeux des robots de Google. Une stratégie redoutable mais aussi dangereuse. En effet, des backlinks de mauvaise qualité et en trop grande quantité peuvent amener votre site à toucher le fond des résultats du moteur de recherche.
Certains utilisent des annuaires, quand d’autres décident de passer du côté obscur de la force en créant de faux profils, commentaires ou des sujets de forum orientés Black Hat.
Si ces stratégies noires peuvent s’avérer efficaces, rien de tel qu’un bon article de blogou une infographie pour générer des backlinks sur des sites en rapport avec votre thématique. Un contenu « intéressant » pourra en effet inciter des personnes à réaliser des liens vers votre site.
Mais revenons à l’analyse de la concurrence dans le cadre de notre stratégie de backlinks. Les sites pointant en première position sur une requête concurrentielle possèdent sans doute un capital backlink riche.
Pour les étudier, vous pouvez utiliser le rapport Backinks de SEMrush ou Majestic SEO. Ils vous permettront de connaître l’ensemble des liens externes de vos concurrents. Mieux encore, ces outils bien connus dans l’univers des référenceurs vous indiqueront les liens « cassés » de vos concurrents.
Si ces liens n’existent plus en raison de la suppression d’une page d’un site concurrent, il ne vous coûte rien de contacter le webmaster du site sur lequel figurait ce lien « perdu ». Il s’agira de rédiger un mail bien argumenté afin de le convaincre de remplacer ce lien obsolète par un nouveau.
6. Dépasser vos concurrents ► En Mode Déterminé
Nous avons donc analysé les principaux avantages d’une étude de la concurrence en SEO. Pour résumer, cette étude permet de :
- Distinguer vos concurrents dans les résultats de recherche de Google
- Alimenter votre liste de mots-clés
- Concevoir une arborescence bien ficelée
- Rédiger des contenus optimisés
- Récupérer les backlinks perdus par vos concurrents
Après avoir listé ces différents avantages, difficile d’imaginer l'élaboration d'une stratégie de référencement naturel sans mettre le nez dans les affaires de vos concurrents n’est-ce pas ?
7. Maintenir votre position ► En Mode Leader et sur ses gardes
Vous venez de passer plusieurs mois à tenter d’atteindre la position rêvée dans Google ? Ne vous relâchez pas pour autant. Vos concurrents auront eux aussi l’ambition de vous dépasser. N’oubliez pas que l’univers du référencement est ingrat et que tout le monde est prêt à tout - ou presque - pour atteindre les premières positions tant convoitées.
Si vous venez à perdre des positions, étudiez à nouveau vos concurrents. Soyez curieux et tentez de déterminer les actions qui leur ont permis de se rendre plus séduisants aux yeux de Google !
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