![[Infographie] Les tendances marketing sur Twitter en 2018 — Étude Semrush](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/27/80/2780d89d0880b734d4430199cc280db1/test-template-05.svg)
Pour suivre les tendances du marketing digital, les spécialistes en marketing ont besoin de savoir ce dont on parle dans leur industrie. Les réseaux sociaux représentent un canal très efficace pour le partage d’informations et les échanges entre les professionnels dans tous les domaines, y compris le marketing.
Pour vous aider à faire votre veille et améliorer votre stratégie Social Media, nous avons décidé de détecter les tendances du marketing sur Twitter. Nous avons analysé les tweets les plus performants postés durant 6 mois avec les hashtags #Marketing #MarketingDigital et #DigitalMarketing en français. Je vous fais découvrir les résultats de cette recherche dans l’infographie ci-dessous.
Méthodologie
Nous avons récolté tous les tweets (plus de 125 000) postés durant 6 mois avec les hashtags #Marketing #MarketingDigital et #DigitalMarketing. Seuls les tweets en français ont été pris en compte. Nous avons ensuite sélectionné les tweets ayant obtenu plus de 20 retweets et nous avons analysé leur contenu pour dégager les données suivantes :
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Les hashtags les plus populaires utilisés avec les trois hashtags mentionnés ci-dessus ;
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Les sujets les plus populaires abordés dans les tweets ;
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L’utilisation d’images (présence ou absence) ;
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Le type de visuels le plus utilisé ;
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Le top des influenceurs marketing sur Twitter.
Pour constituer le top des influenceurs, nous avons choisi, parmi les comptes ayant publié les posts les plus retweetées (20+ retweets), ceux qui avaient le plus grand nombre d’abonnés. Nous avons également pris en compte le nombre des publications ayant fait partie des tweets les plus performants et la langue prédominante du contenu distribué par l’influenceur (si ce n’était pas le français, le compte a été exclus de la liste).
Des constats intéressants
Le marketing est de plus en plus associé au digital : #Digital fait partie du top 3 des hashtags associés à #Marketing. Ces deux hashtags sont donc souvent utilisés ensemble.
Sur Twitter, on discute surtout du marketing B2B : #B2B fait partie du top 5 des hashtags les plus populaires associés au marketing sur Twitter, tandis que le hashtag #B2C n'est quasiment pas utilisé.
Le contenu autour du Social Media est le plus souvent partagé par les spécialistes du marketing sur Twitter. Les tweets sur la stratégie et les tendances du marketing font également partie du top et génèrent un bon engagement.
Le référencement reste un des sujets les plus tendance dans le marketing digital (#MarketingDigital #DigitalMarketing), tandis qu'il n’est pas entré dans le top des sujets #Marketing. C'est le Content Marketing qui prend sa place dans cette catégorie.
Les offres et les demandes d'emploi dans le domaine du marketing sont souvent distribuées sur Twitter. Le sujet “Emploi” est le deuxième sujet le plus populaire dans la communauté marketing sur Twitter après “Réseaux sociaux”.
Nous pouvons également constater que l’intelligence artificielle devient une réelle tendance dans le marketing (ce sujet prend la huitième place dans le top).
Le contenu lié au marketing pour les startups (et surtout le marketing digital) est assez populaire sur Twitter : #Startup fait partie du top 10 des hashtags les plus populaires associés au marketing et c'est le deuxième hashtag le plus utilisé avec #DigitalMarketing. Nous pouvons donc en conclure que la communauté des startups françaises est en pleine croissance. D'autres études confirment ce constat : la France appartient au top 10 des pays dont les startups contribuent considérablement dans le développement économique (source : Statista). Le concept de "startup nation" est aussi soutenu par l'État.
Une start-up nation est une nation où chacun peut se dire qu’il pourra créer une start-up. Je veux que la France en soit une. #SommetStartUp
— Emmanuel Macron (@EmmanuelMacron) April 13, 2017
#FlashTweet est un bon exemple de branding avec un hashtag associé à une marque. Ce hashtag est largement utilisé par la communauté marketing sur Twitter et offre une visibilité supplémentaire à @FlashTweet.
En ce qui concerne le contenu visuel, les images sont utilisées dans la grande majorité des tweets, malgré les snippets automatiquement générés sur Twitter. L'infographie est le type de contenu visuel le plus utilisé dans les tweets marketing les plus performants.
Le contenu de l’infographie
Les hashtags les plus populaires dans le marketing sur Twitter
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#SocialMedia
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#Infographie
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#FlashTweet
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#SEO
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#B2B
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#Référencement
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#PleaseRT
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#Communication
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#GrowthHacking
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#Startup
Top 3 des hashtags en pourcentage :
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23.31% - #SocialMedia
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15.54% - #Infographie
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12.71% - #FlashTweet
Le top 5 des hashtags utilisés avec #Marketing :
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#SocialMedia
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#FlashTweet
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#Digital
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#Infographie
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#B2B
Le top 5 des hashtags utilisés avec #MarketingDigital :
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#Référencement
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#SEO
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#France
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#i4EmploiR
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#Canada
Le top 5 des hashtags utilisés avec #DigitalMarketing :
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#GrowthHacking
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#Startup
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#SMM
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#Infographie
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#SocialMedia
Les sujets les plus populaires dans le marketing sur Twitter
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Réseaux sociaux
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Emploi
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Tendances
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Stratégie
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SEO
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Content Marketing
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Marques
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Intelligence artificielle
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Communication
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Influence Marketing
Top 3 des sujets en pourcentage :
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21.51% - Réseaux sociaux
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10.7% - Emploi
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9.91% - Tendances
Le top 5 des sujets #Marketing :
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Réseaux sociaux
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Emploi
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Stratégie
-
Tendances
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Content Marketing
Le top 5 des sujets #MarketingDigital #DigitalMarketing :
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Réseaux sociaux
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Tendances
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SEO
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Stratégie
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Emploi
Le top des influenceurs marketing à suivre sur Twitter
Le contenu visuel dans les tweets associés au marketing
86.37% des tweets liés au marketing sont tweetés avec une image.
33.43% des tweets liés au marketing sont tweetés avec une infographie.
Que pensez-vous des résultats de notre étude ? Quels hashtags utilisez-vous sur Twitter et quels sont vos sujets préférés dont vous discutez avec la communauté marketing ? Partagez votre avis en laissant un commentaire !