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[Infographie] Les tendances marketing sur Twitter en 2018 - Étude SEMrush

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[Infographie] Les tendances marketing sur Twitter en 2018 - Étude SEMrush

Alina Petrova
[Infographie] Les tendances marketing sur Twitter en 2018 - Étude SEMrush

Pour suivre les tendances du marketing digital, les spécialistes en marketing ont besoin de savoir ce dont on parle dans leur industrie. Les réseaux sociaux représentent un canal très efficace pour le partage d’informations et les échanges entre les professionnels dans tous les domaines, y compris le marketing.

Pour vous aider à faire votre veille et améliorer votre stratégie Social Media, nous avons décidé de détecter les tendances du marketing sur Twitter. Nous avons analysé les tweets les plus performants postés durant 6 mois avec les hashtags #Marketing #MarketingDigital et #DigitalMarketing en français. Je vous fais découvrir les résultats de cette recherche dans l’infographie ci-dessous.

Infographie Tendances du marketing sur Twitter

Les médias sociaux sont beaucoup plus qu’une simple plateforme de communication, ils ont évolué et font désormais partie intégrante du marketing digital. Des entreprises du monde entier se tournent vers les réseaux sociaux, qui aident aussi bien les petites que les grandes à atteindre leurs consommateurs. Toutefois, cette arène du marketing devient chaque jour de plus en plus concurrentielle. La...

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Méthodologie

Nous avons récolté tous les tweets (plus de 125 000) postés durant 6 mois avec les hashtags #Marketing #MarketingDigital et #DigitalMarketing. Seuls les tweets en français ont été pris en compte. Nous avons ensuite sélectionné les tweets ayant obtenu plus de 20 retweets et nous avons analysé leur contenu pour dégager les données suivantes :

  • Les hashtags les plus populaires utilisés avec les trois hashtags mentionnés ci-dessus ;

  • Les sujets les plus populaires abordés dans les tweets ;

  • L’utilisation d’images (présence ou absence) ;

  • Le type de visuels le plus utilisé ;

  • Le top des influenceurs marketing sur Twitter.

Pour constituer le top des influenceurs, nous avons choisi, parmi les comptes ayant publié les posts les plus retweetées (20+ retweets), ceux qui avaient le plus grand nombre d’abonnés. Nous avons également pris en compte le nombre des publications ayant fait partie des tweets les plus performants et la langue prédominante du contenu distribué par l’influenceur (si ce n’était pas le français, le compte a été exclus de la liste).

Des constats intéressants

Le marketing est de plus en plus associé au digital : #Digital fait partie du top 3 des hashtags associés à #Marketing. Ces deux hashtags sont donc souvent utilisés ensemble.

Sur Twitter, on discute surtout du marketing B2B : #B2B fait partie du top 5 des hashtags les plus populaires associés au marketing sur Twitter, tandis que le hashtag #B2C n'est quasiment pas utilisé.

Le contenu autour du Social Media est le plus souvent partagé par les spécialistes du marketing sur Twitter. Les tweets sur la stratégie et les tendances du marketing font également partie du top et génèrent un bon engagement.

Le référencement reste un des sujets les plus tendance dans le marketing digital (#MarketingDigital #DigitalMarketing), tandis qu'il n’est pas entré dans le top des sujets #Marketing. C'est le Content Marketing qui prend sa place dans cette catégorie.

Les offres et les demandes d'emploi dans le domaine du marketing sont souvent distribuées sur Twitter. Le sujet “Emploi” est le deuxième sujet le plus populaire dans la communauté marketing sur Twitter après “Réseaux sociaux”.

Nous pouvons également constater que l’intelligence artificielle devient une réelle tendance dans le marketing (ce sujet prend la huitième place dans le top).

Le contenu lié au marketing pour les startups (et surtout le marketing digital) est assez populaire sur Twitter : #Startup fait partie du top 10 des hashtags les plus populaires associés au marketing et c'est le deuxième hashtag le plus utilisé avec #DigitalMarketing. Nous pouvons donc en conclure que la communauté des startups françaises est en pleine croissance. D'autres études confirment ce constat : la France appartient au top 10 des pays dont les startups contribuent considérablement dans le développement économique (source : Statista). Le concept de "startup nation" est aussi soutenu par l'État.

#FlashTweet est un bon exemple de branding avec un hashtag associé à une marque. Ce hashtag est largement utilisé par la communauté marketing sur Twitter et offre une visibilité supplémentaire à @FlashTweet.

En ce qui concerne le contenu visuel, les images sont utilisées dans la grande majorité des tweets, malgré les snippets automatiquement générés sur Twitter. L'infographie est le type de contenu visuel le plus utilisé dans les tweets marketing les plus performants.

Le contenu de l’infographie

Les hashtags les plus populaires dans le marketing sur Twitter

  1. #SocialMedia

  2. #Infographie

  3. #FlashTweet

  4. #SEO

  5. #B2B

  6. #Référencement

  7. #PleaseRT

  8. #Communication

  9. #GrowthHacking

  10. #Startup

Top 3 des hashtags en pourcentage :

  • 23.31% - #SocialMedia

  • 15.54% - #Infographie

  • 12.71% - #FlashTweet

Le top 5 des hashtags utilisés avec #Marketing :

  1. #SocialMedia

  2. #FlashTweet

  3. #Digital

  4. #Infographie

  5. #B2B

Le top 5 des hashtags utilisés avec #MarketingDigital :

  1. #Référencement

  2. #SEO

  3. #France

  4. #i4EmploiR

  5. #Canada

Le top 5 des hashtags utilisés avec #DigitalMarketing :

  1. #GrowthHacking

  2. #Startup

  3. #SMM

  4. #Infographie

  5. #SocialMedia

Les sujets les plus populaires dans le marketing sur Twitter

  1. Réseaux sociaux

  2. Emploi

  3. Tendances

  4. Stratégie

  5. SEO

  6. Content Marketing

  7. Marques

  8. Intelligence artificielle

  9. Communication

  10. Influence Marketing

Top 3 des sujets en pourcentage :

  • 21.51% - Réseaux sociaux

  • 10.7% - Emploi

  • 9.91% - Tendances

Le top 5 des sujets #Marketing :

  1. Réseaux sociaux

  2. Emploi

  3. Stratégie

  4. Tendances

  5. Content Marketing

Le top 5 des sujets #MarketingDigital #DigitalMarketing :

  1. Réseaux sociaux

  2. Tendances

  3. SEO

  4. Stratégie

  5. Emploi

Le top des influenceurs marketing à suivre sur Twitter

  1. @frenchweb

  2. @Strategies

  3. @iMariaJohnsen

  4. @Emarketing_fr

  5. @TheNextMediaFR

  6. @Alban_Jarry

  7. @camillejourdain

  8. @isabellemathieu

  9. @AliceVachet

  10. @FlashTweet

  11. @AndreaGaillet

  12. @chboursin

  13. @fadouce

  14. @diviki

  15. @AurelienClaudez

Le contenu visuel dans les tweets associés au marketing

86.37% des tweets liés au marketing sont tweetés avec une image.

33.43% des tweets liés au marketing sont tweetés avec une infographie.

Que pensez-vous des résultats de notre étude ? Quels hashtags utilisez-vous sur Twitter et quels sont vos sujets préférés dont vous discutez avec la communauté marketing ? Partagez votre avis en laissant un commentaire !

Les médias sociaux sont beaucoup plus qu’une simple plateforme de communication, ils ont évolué et font désormais partie intégrante du marketing digital. Des entreprises du monde entier se tournent vers les réseaux sociaux, qui aident aussi bien les petites que les grandes à atteindre leurs consommateurs. Toutefois, cette arène du marketing devient chaque jour de plus en plus concurrentielle. La...

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Responsable du Content Marketing chez SEMrush France et rédactrice sur ce blog.
Passionnée par la création de contenu, j'écris des articles sur le Content marketing, le SEO et la stratégie digitale.
J'ai plus de 5 ans d'expérience dans le développement de contenu pour le web.
Adresse mail : [email protected]
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Content Marketing manager at SEMrush French Marketing team.
I write about Content Marketing, SEO and Digital Strategy.
My email: [email protected]
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Commentaires

Il reste 2000 caractères
Stéphane Jambu
Voilà qui confirme l'étroite imbrication entre le SEO et le marketing digital.

D'autre part, il est amusant de constater que le sujet des réseaux sociaux est de loin le plus cité sur ... un réseau social.

Il faudrait croiser ces chiffres avec le nombre de requêtes google reliées aux mêmes sujets pour confirmer que ce n'est pas un biais.
Alina Petrova
Stéphane Jambu
Oui, c'est une donnée intéressante :) Ce sujet était bien plus populaire que les autres (et le hashtag #SocialMedia était le hashtag le plus utilisé dans les tweets associés au marketing). Mais cette étude est basée sur l'analyse des tweets postés durant 6 mois. Les données peuvent varier en fonction de la période. On va voir si c'est toujours le cas dans le cadre de notre prochaine étude sur les hashtags !

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