L'utilisation des bons outils peut faciliter et optimiser la création de contenu.
Et bien que les outils ne puissent pas remplacer une stratégie de content marketing efficace, l'utilisation des bons instruments peut vous aider à accélérer certaines parties du processus, à obtenir des informations que vous n'auriez pas autrement et à créer un contenu plus performant.
Mais par où commencer ?
Quels sont les meilleurs outils et ressources de création de contenu pour améliorer ce dernier ? Ou, du moins, sur quoi se pencher que vous n'ayez pas déjà utilisé ?
Nous avons rassemblé les outils et ressources que nous estimons les plus utiles et les plus précieux pour vous aider à choisir celui ou celle qui vous permettra de passer au niveau supérieur.
Plus précisément, dans ce guide, nous allons vous présenter les meilleurs outils et ressources, notamment :
Utilisez cette liste pour trouver un nouvel outil ou une nouvelle ressource. Ainsi, vous pourrez vous y référer la prochaine fois que vous créerez du contenu pour améliorer vos efforts de marketing.
Outils de recherche et de planification de contenu
Trouver des idées et de l'inspiration pour votre contenu est l'une des parties les plus difficiles du processus, mais aussi l'une des plus importantes.
La création de contenu sans plan solide rend plus difficile la concentration de vos efforts et la réussite, mais il existe toute une série d'outils parfaitement adaptés pour vous aider à planifier et à étudier votre contenu.
L’outil Topic Research de SEMrush
Topic Research est un outil de recherche de sujets. Il est l'un des moyens les plus efficaces pour trouver rapidement des idées à explorer plus en détail et pour inspirer votre plan de contenu. L'outil Topic Research de SEMrush permet de trouver rapidement et facilement une multitude d'idées potentielles autour de votre sujet principal.
Il vous suffit de saisir un sous-thème et de voir les articles associés et les questions qui s'y rapportent posées en temps réel.
Coût : à partir de 99,95 $ par mois (mais cela inclut une panoplie complète d’outils de contenu, SEO, PPC et d’outils pour les réseaux sociaux).
Calendrier marketing SEMrush
Une fois que vous avez identifié le contenu que vous souhaitez créer, vous devez établir un calendrier éditorial solide et vous y tenir.
Planifier une stratégie de contenu autour d'un calendrier vous aidera à être responsable et à prendre les mesures nécessaires pour stimuler régulièrement la croissance. C'est un excellent moyen de vous motiver à respecter un calendrier de publication régulier, et le Calendrier marketing SEMrush est l'outil parfait pour vous y aider.
Coût : à partir de 99,95 $ par mois.
SparkToro
SparkToro se définit comme un moyen de « découvrir instantanément ce que votre audience lit, regarde, écoute et suit ». Lorsqu'il s'agit de planifier votre stratégie content marketing, il est absolument impératif que vous sachiez à qui vous vous adressez et à quoi votre public s’intéresse.
Plus vous êtes en mesure de créer votre contenu en fonction des besoins et des désirs de votre marché cible, plus vous aurez de succès. Cet outil parcourt des dizaines de millions de profils sociaux et web pour partager les informations dont vous avez besoin sur votre audience.
Coût : de GRATUIT pour 10 recherches par mois, à 225 $ par mois pour 500 recherches.
Google Trends
Google Trends peut vous aider à comprendre la popularité d'un terme ou d'un sujet de recherche parmi les utilisateurs de Google (qui, disons-le franchement, constituent la majorité des internautes).
Saisissez une requête et voyez comment l'intérêt a évolué au fil du temps. Utilisez cet aperçu pour créer du contenu autour de sujets qui gagnent rapidement en popularité (en prenant un avantage concurrentiel en étant le premier à vous saisir d'une tendance) ou, de la même manière, identifiez celles qui risquent de perdre en intérêt.
Coût : GRATUIT.
AlsoAsked.com
Si Google est régulièrement surnommé moteur de réponse, nous devons aussi tenir compte des questions posées par les utilisateurs.
Et l'un des outils les plus efficaces à utiliser pour trouver les questions par rapport auxquelles vous devez optimiser votre site est AlsoAsked.com. Il s'agit d'un outil gratuit qui renvoie les données « Autres questions posées » pour vous donner un aperçu des recherches longues et, surtout, définir la relation entre les sujets et les questions.
Coût : GRATUIT.
Answer the Public
Comme nous l'avons déjà dit, vous devrez optimiser votre stratégie SEO par rapport aux questions, et plus vous aurez accès à des données, meilleures seront les réponses que vous pourrez apporter aux différentes questions qui vous seront posées.
Si AlsoAsked.com affiche les résultats PAA, Answer the Public renvoie les résultats à partir de données de suggestion, montrant des combinaisons de recherches semi-automatiques.
Utilisez les deux outils ensemble pour enrichir vos données et vos recherches.
Coût : GRATUIT.
Outils de création de contenu écrit
Quand on pense à la création de contenu, on pense toujours immédiatement à la réflexion et à la discussion autour du contenu écrit. Et si les autres formats sont, bien sûr, un moyen efficace d'utiliser le contenu pour obtenir des résultats commerciaux, le contenu écrit reste le format par défaut pour de nombreuses entreprises.
C'est dans cette optique que nous avons rassemblé les outils dont vous avez besoin.
SEO Content Template de SEMrush
Si vous créez du contenu dans le but d'être classé dans les SERP, vous ne devez pas écrire à l'aveuglette. Vous devez savoir ce qui permet de classer les meilleurs résultats et en tenir compte lorsque vous créez votre propre contenu.
L’outil SEO Content Template de SEMrush peut vous aider à analyser le contenu qui est le mieux classé pour vos mots clés cibles et vous permettre de comprendre ce que vous devez inclure dans vos propres pages pour être compétitif.
Coût : à partir de 99,95 $ par mois.
Antidote
Cela peut paraître simple, mais la création de contenus sans fautes de grammaire et d'orthographe est plus difficile qu'il n'y paraît.
Antidote peut vous aider à vérifier les fautes d'orthographe et de grammaire dans votre contenu lorsque vous rédigez. Voyez-le comme un coup de pouce pour que votre contenu se lise bien et soit exempt d'erreurs.
Coût : 119 €.
Hemingway App (pour les textes en anglais)
Selon l'application, Hemingway App rend votre style plus percutant et plus clair, votre contenu est plus lisible et vos phrases sont également raccourcies.
Passez votre texte rédigé dans l'application web et, en quelques secondes, vous verrez s’afficher les possibilités d'amélioration pour vos lecteurs (en anglais).
Coût : GRATUIT.
Outils de création de contenu visuel
Inclure des éléments visuels dans votre contenu peut contribuer à en faciliter la lecture et, en fin de compte, à le rendre plus attrayant pour vos lecteurs.
Mais la création de contenu visuel est aussi l'un des plus grands défis que doivent relever de nombreux spécialistes du marketing, surtout s'ils ne disposent pas d'infographiste professionnel.
Canva
Canva est, sans aucun doute, l'une des plateformes de design les plus populaires et un outil que même les personnes les moins créatives du monde peuvent utiliser pour créer des visuels étonnants dans toute une série de formats.
Des graphiques sociaux et des images de blog aux infographies sans oublier bien d’autres formats, si vous avez besoin de créer des visuels simples et efficaces sans l'aide d'un designer, vous adorerez Canva.
Coût : GRATUIT et forfaits payants.
Remove.bg
Demandez à un graphiste d'enlever un arrière-plan d'une image via Photoshop, et cela prendra probablement des heures avec l'outil Lasso.
Utilisez Remove.bg, et vous pourrez supprimer les arrière-plans en quelques secondes grâce au recours à l'IA.
C'est aussi simple que cela, et cet outil peut vous faire gagner des heures lorsque vous découpez des images pour les utiliser dans vos visuels.
Coût : GRATUIT et forfaits payants.
Piktochart
L’infographie reste un moyen populaire de visualiser les données et de les utiliser dans le cadre de votre stratégie de construction de liens (en supposant, bien sûr, que les données que vous visualisez racontent une belle histoire), mais sans graphiste, il n'est pas toujours facile de concevoir un graphique visuellement attrayant.
Et c'est là que Piktochart entre en jeu.
Parfait pour les personnes sans compétences en design, cet outil vous permet de créer de belles infographies au visuel professionnel et de rehausser le contenu de votre entreprise.
Coût : GRATUIT et versions payantes.
Giphy
Ces dernières années, d'une manière ou d'une autre, les GIFs ont fait leur entrée dans le marketing de presque toutes les marques. Pourtant, la réalité est que vous n'avez pas toujours besoin de créer le vôtre pour être efficace.
Que vous en recherchiez un à placer à côté de votre dernier post sur les réseaux ou à utiliser dans un blog, vous en trouverez forcément un convenable dans la collection de milliers et milliers de GIFS proposée par GIPHY.
Coût : GRATUIT et forfaits payants.
Extension Chrome Nimbus Screenshot & Screen Video Recorder
Les captures d'écran et les enregistrements d'écran sont le moyen idéal d'aider votre public à comprendre ce que vous essayez de lui expliquer par des « guides pratiques » et autres.
Mais le processus de capture, surtout si vous ne voulez pas avoir à modifier avant leur utilisation dans votre contenu, n'est pas toujours la chose la plus facile à faire.
Nous adorons l'extension Nimbus Chrome, un outil qui permet de faire des captures et des enregistrements d'écran sans problème. Nous sommes presque certains que vous l'aimerez aussi !
Coût : GRATUIT.
Unsplash
Les images et les photos peuvent vraiment contribuer à rendre le contenu de votre blog plus attrayant, mais la réalité est que tous les spécialistes marketing n'ont pas accès à une équipe qui peut prendre des photos personnalisées. Si certains ont le luxe de disposer d'une photothèque de réserve, ce n'est pas le cas de tout le monde.
Lorsque vous avez besoin d'une image libre de droit, la banque de photos Unsplash propose, comme ils le prétendent, des photos pour tout le monde ; chose dont nous pouvons attester !
Coût : GRATUIT.
Outils de podcasting
Les podcasts ont connu une popularité absolument fulgurante ces dernières années, en particulier auprès des spécialistes du marketing B2B, et il n'a jamais été aussi facile de créer un podcast de bricolage et de générer pour cela de l'intérêt.
Mais le fait de disposer des bons outils peut vraiment vous aider à optimiser ce canal.
Audacity
Vous êtes prêt à enregistrer votre premier podcast mais vous ne savez pas quels sont les outils dont vous avez besoin pour capturer et éditer votre audio ?
Audacity est une plateforme d'enregistrement et d'édition audio multipiste facile à utiliser et bien plus facile à maîtriser qu'il n'y paraît.
En un rien de temps, vous serez prêt à enregistrer votre premier épisode de podcast. Avec le bon logiciel à disposition, vous pourrez supprimer les petites anomalies et bruits de fond avant d'exporter directement dans le format souhaité.
Coût : GRATUIT.
Alitu
Vous préférerez sans doute passer votre temps à créer des podcasts et à les promouvoir, et non à les éditer.
Toutefois, il est clair que votre podcast doit être de la meilleure qualité et édité de manière professionnelle. Au bout du compte, votre public sera habitué à des « casts » de qualité irréprochable, et ce à juste titre.
Vous pouvez utiliser Alitu pour réaliser des podcasts de meilleure qualité sans avoir besoin de compétences et d'expérience en matière de montage audio. Il suffit de charger vos enregistrements bruts, et l'outil vous aidera à faire le reste.
Coût : 28 $/mois.
Buzzsprout
Une fois que vous avez enregistré votre podcast, vous devez l'héberger quelque part. Buzzsprout est une option sérieuse pour gérer et partager votre émission avec vos auditeurs.
Il vous donnera également un aperçu de la performance de chaque épisode, ainsi que des appareils qu'ils utilisent et de leur localisation dans le monde, des données qui peuvent vous aider à adapter le contenu (et la stratégie de promotion) de votre émission pour qu'elle continue à se développer.
Coût : GRATUIT et versions payantes.
Scribie
Bien que la popularité des podcasts soit en plein essor, ils ne sont pas pour tout le monde, et le fait de ne créer qu'une version audio de votre contenu peut vous faire perdre l'engagement de votre audience.
Et pour cette seule raison, il est recommandé de transcrire vos épisodes de podcast et de proposer une alternative textuelle. Mais le faire soi-même prend du temps.
Avec Scribie, vous avez un moyen rentable de transcrire vos podcasts rapidement et efficacement pour consacrer votre temps à la création de contenu tout en laissant la transcription aux professionnels.
Coût : De 0,10$/ min.
Outils destinés au contenu vidéo et aux webinaires
Les webinaires sont plus populaires que jamais, surtout à une époque où les événements physiques sont interdits. Ils constituent un moyen efficace de mobiliser votre public, d'inviter à participer et d'atteindre de nouveaux prospects.
Et si vous voulez avoir une bonne session de streaming, vous allez devoir trouver un logiciel simple et rentable pour héberger votre webinaire.
N'ignorons pas les autres utilisations possibles de la vidéo ; comprenons qu'elle reste l'un des formats de contenu les plus attrayants que vous pouvez partager sur les plateformes sociales. Le problème pour beaucoup, cependant, est l'investissement nécessaire pour produire des vidéos de qualité professionnelle.
Là encore, il existe des outils qui peuvent aider, et voici nos préférés :
Webinar Ninja
Surnommé « Meilleur logiciel de webinaire tout-en-un », Webinar Ninja est devenu populaire grâce à sa simplicité.
Vous souhaitez lancer votre propre webinaire ? Vous pouvez être opérationnel littéralement en quelques minutes. La plateforme alimente désormais des millions de webinaires d'entreprises comme Podio, Baremetrics et AppSumo. Vous êtes donc en bonne compagnie.
Toutefois, l'une des principales raisons pour lesquelles cet outil est recommandé est la vaste bibliothèque de modèles qu'il propose. Celle-ci vous aide à lancer des pages d'inscription avec un aspect professionnel sans avoir besoin des ressources d'un concepteur et d'un développeur.
Coût : à partir de 39 $ par mois.
Webinaires Zoom
Trouvez-nous quelqu'un qui ne connaît pas Zoom aujourd'hui. Et si bon nombre d'entre nous ont passé une grande partie de ces derniers mois à échanger avec leurs amis, leur famille et leurs collègues via cette plateforme, celle-ci reste indéniablement l'une des options les plus populaires pour organiser un webinaire.
Cela s'explique en partie par le fait qu'elle a été soudainement découverte par presque tout le monde, mais aussi par le fait qu'elle propose une offre solide à un prix avantageux.
Coût : à partir de 40 $ par mois, par licence.
Streamyard
Même si nous avons tous récemment appris à aimer les webinaires, l'intérêt pour les streams en direct a également connu un essor considérable, et Streamyard est peut-être l'outil le plus efficace pour vous aider à diffuser en direct sur Facebook, YouTube, LinkedIn et d'autres plateformes.
Conservez l’engagement de votre audience sur toutes les plateformes sur lesquelles elle vous suit, et bénéficiez d'une solution simple et directe qui ne nécessite pas de configuration technique complexe pour pouvoir diffuser.
Coût : GRATUIT et forfaits payants.
Biteable
Le seul problème que la plupart des spécialistes en marketing rencontrent avec le contenu vidéo est celui des ressources nécessaires pour produire quelque chose qui ait un aspect professionnel et qui se démarque. C'est un format que nous sommes de plus en plus nombreux à vouloir utiliser mais auquel nous ne pouvons pas recourir faute de ressources disponibles.
Et cela signifie que nous passons à côté de l'engagement qu'il peut apporter.
Mais Biteable est une solution solide pour vous aider à surmonter ce problème, car elle vous fournit une énorme quantité de modèles que vous pouvez utiliser pour créer des vidéos puissantes, au même titre que des entreprises comme Airbus, Panasonic et Virgin. En réalité, cette solution est maintenant utilisée par plus de 7 millions de personnes.
Coût : GRATUIT et forfaits payants.
Animoto
Si vous cherchez un outil de réalisation vidéos doté de fonctions glisser-déposer facile à utiliser, Animoto est loin d'être la pire des solutions.
Commencez avec l'un des nombreux modèles disponibles ou téléchargez vos propres photos et vidéos, et vous aurez un atout vidéo impressionnant en un rien de temps, le tout sans l'aide d'un vidéaste ou d'un monteur.
Coût : GRATUIT et forfaits payants.
Si les outils ne remplaceront jamais les compétences en création de contenu, ils peuvent certainement vous aider à le booster, à acquérir les connaissances nécessaires pour planifier de meilleures productions, créer de meilleurs visuels ou tester de nouveaux formats.
Les meilleures stratégies équilibrent différents types de contenu avec une multitude de tactiques de promotion et de distribution. Connaître les bons outils et les bonnes ressources à utiliser pour créer un contenu centré sur l'utilisateur qui soit un facteur de réussite est la première étape dans le gain d'un avantage concurrentiel.
Cette liste pourrait comprendre des centaines d'outils et de ressources, mais ce sont ceux que nous aimons le plus et nous vous recommandons d'y jeter un coup d'œil si vous ne les connaissez pas.