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Olivier Amici

Comment cibler et gagner des fonctionnalités SERP

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Comment cibler et gagner des fonctionnalités SERP

Comment obtenir des Featured Snippet sur Google ? Dans cet article, nous allons parler de ce que vous pouvez faire pour que votre site figure de manière organique dans les fonctionnalités SERP de Google, ou, comme Google les appelle, fonctionnalités de résultats de recherche ou résultats riches (anciennement connus sous le nom de "riches snippets")

Comment optimiser le contenu pour les fonctionnalités SERP de Google

Les fonctionnalités SERP ou "SERP features" en anglais peuvent faire ressortir votre contenu parmi les liens bleus.

Voici une liste de fonctionnalités SERP que vous pouvez viser.

Pour obtenir une fonctionnalité SERP, vous devez permettre à votre site web d'atteindre le sommet des SERP en optimisant son contenu à l'aide de données structurées et en veillant à ce qu'il respecte les directives et les exigences de Google.

Voici les mesures que vous devez prendre pour permettre à votre contenu de cibler des fonctionnalités SERP :

Étape 1. Étudiez les données structurées et leur fonctionnement.

Étape 2. Apprenez à construire, tester et publier vos données structurées.

Étape 3. Choisissez les actifs de contenu de votre site web avec lesquels vous souhaitez cibler les fonctionnalités SERP.

Étape 4. Suivez les lignes directrices générales sur les données structurées et appliquez-les en conséquence.

Étape 5. Marquez le contenu de vos pages web à l'aide des propriétés schema.org. Celles-ci peuvent s'appliquer à des critiques, FAQs, listes d'emplois, etc. Si vous avez déjà des informations dans le Knowledge Panel mais que vous souhaitez les mettre à jour, utilisez le guide de Google pour cela.

Note : En 2017, Google a ajouté la possibilité pour les liens AMP (Accelerated Mobile Pages) d'apparaître dans des Featured Snippets. Vous pouvez en savoir plus sur les AMP ici et vérifier si votre contenu est prêt pour les AMP ici.

Étape 6. Utilisez le Rich Results Test de Google pour vérifier si votre contenu est optimisé pour les fonctionnalités SERP. Si elles sont correctement mises en œuvre, les données structurées peuvent permettre d'obtenir des résultats de recherche spéciaux et d'améliorer le contenu de votre site web.

Bien que l'optimisation des données structurées ne garantisse pas que vous serez présent dans les résultats de recherche, le fait de suivre ces étapes peut augmenter les chances que votre contenu les obtienne.

Comment utiliser les outils SEMrush pour obtenir des fonctionnalités SERP

Après avoir optimisé votre contenu avec des données structurées, vous pouvez maintenant envisager les tactiques suivantes pour augmenter vos chances d'obtenir des Featured Snippets, ou d'autres fonctionnalités SERP :

  • Trouver des opportunités sur les fonctionnalités SERP qui sont occupées par vos concurrents
  • Repérer d'autres mots-clés qui déclenchent des fonctionnalités SERP
  • Suivre les opportunités pour saisir les fonctionnalités SERP
  • Optimisation on-page pour les fonctionnalités SERP

Elles ressemblent certainement aux étapes de votre flux de travail classique en SEO, mais il existe des savoir-faire distincts. Alors, commençons.

Trouver des opportunités sur les fonctionnalités SERP qui sont occupées par vos concurrents

Tout d'abord, vous pouvez rechercher les opportunités sur les fonctionnalités SERP dans le profil de mots clés de votre concurrent.

Si votre site peut fournir quelque chose de mieux que vos rivaux occupant un Featured Snippet ou une autre fonctionnalité, Google pourrait remplacer le snippet de votre concurrent et établir un lien avec le vôtre.

Pour commencer, allez sur Recherche Organique et tapez le site web d'un concurrent.

Comment cibler et gagner des fonctionnalités SERP. Image 0 SEMrush - Recherche Organique

Dans le tableau du rapport des positions, trouvez la colonne : Fonctionnalités SERP. Elle montre toutes les fonctionnalités SERP qui sont déclenchées par les mots-clés pour lesquels le domaine analysé est classé dans le pays choisi.

Comment cibler et gagner des fonctionnalités SERP. Image 1 SEMrush - Recherche Organique (Positions)

Filtres pour trouver des opportunités de fonctionnalités SERP

Vous pouvez utiliser le filtre : Fonctionnalités SERP, au-dessus du tableau pour voir tous les mots clés où votre concurrent occupe une fonctionnalité SERP (classement du domaine), ainsi que ceux où il n'en occupe pas (le domaine n'est pas classé).

Comment cibler et gagner des fonctionnalités SERP. Image 2 SEMrush - Filtres Fonctionnalités SERP

Ces mots clés sont vos cibles - voyez si certains de ces termes sont déjà couverts par votre site web, et élaborez un plan pour rendre votre contenu meilleur que celui de vos concurrents.

Vous pouvez utiliser des filtres pour trouver différentes plages de difficulté et de volume des mots clés, ainsi que le nombre de mots dans une phrase (mots clés d'au moins 4 mots, par exemple) pour trouver les meilleures opportunités pour vous.

Vous pouvez également filtrer avec un terme secondaire pour trouver des combinaisons de mots clés spécifiques afin de voir les fonctions de recherche qu'ils ont déclenchées.

Comment cibler et gagner des fonctionnalités SERP. Image 3 Filtres pour trouver différentes plages de difficulté et de volume des mots clés

Vous pouvez sélectionner des mots-clés ici et les envoyer dans l'outil "Keyword Manager" ou les exporter vers des fichiers CSV ou Excel pour une utilisation ultérieure.

Repérer d'autres mots-clés qui déclenchent des fonctionnalités SERP

Nous avons trouvé quelques opportunités en fouillant dans la liste de mots-clés d'un concurrent. Parlons maintenant de la recherche de nouvelles opportunités en utilisant Keyword Magic Tool.

Vous pouvez commencer par entrer un mot-clé de base et l'outil générera autant de termes de recherche connexes que possible.

Comment cibler et gagner des fonctionnalités SERP. Image 4 SEMrush - Keyword Magic Tool

Ensuite, vous pouvez définir un filtre pour ne voir que les mots clés qui déclenchent différentes fonctionnalités SERP.

Un autre excellent filtre pour trouver les cibles potentielles des fonctionnalités SERP est le filtre des Questions. Seuls les mots-clés qui se présentent sous la forme d'une question seront renvoyés.

Comment cibler et gagner des fonctionnalités SERP. Image 5 Filtre de questions pour les Featured Snippet

Vous pouvez choisir les mots-clés les plus appropriés pour votre site et en cliquant sur le bouton (+) et en les envoyant dans Keyword Manager pour enregistrer votre recherche.

Dans Keyword Manager, vous pouvez rassembler tous les mots-clés avec lesquels vous travaillez, les regrouper dans des listes thématiques et mettre à jour les paramètres pour obtenir les données les plus récentes et préparer votre liste de mots-clés.

Comment cibler et gagner des fonctionnalités SERP. Image 6 Envoi de mots-clés à l'outil Suivi de Position - SEMrush

Lorsque vous avez terminé de rassembler vos mots-clés cible pour les fonctionnalités SERP, vous pouvez créer une campagne de suivi pour suivre vos efforts d'optimisation.

À partir du Keyword Manager, vous pouvez envoyer automatiquement des mots-clés à l'outil Suivi de Position en cliquant sur le bouton "Envoyer vers d'autres outils" et en sélectionnant Suivi de position (vous devez configurer un projet au préalable).

Là, vous pouvez commencer à surveiller votre propre classement, ainsi que celui de vos concurrents et toutes les fonctionnalités SERP qui ont été déclenchées.

Suivre les opportunités pour saisir les fonctionnalités SERP

Afin de suivre les performances de votre site sur ces SERP, vous pouvez mettre en place l'outil de Suivi de Position.

Cet outil vous permettra de suivre les fonctionnalités SERP et les fonctionnalités de classement de vos mots-clés cibles.

Vous pouvez suivre votre site web ainsi que ceux de vos concurrents et voir qui possède certaines fonctionnalités sur la SERP en fonction de chaque mot-clé.

Un moyen rapide de le faire consiste à filtrer le rapport Vue d'ensemble par les fonctionnalités SERP.

Comment cibler et gagner des fonctionnalités SERP. Image 7 Suivi des fonctionnalités SERP dans SEMrush Suivi de Position

Grâce à ces filtres, vous pouvez trouver des mots-clés qui déclenchent des fonctionnalités SERP ainsi que des mots-clés qui ne le font pas. Vous pouvez le faire en sélectionnant une fonctionnalité dans le menu déroulant et en passant de "Fonctionnalité sur la SERP" à "Fonctionnalité absente de la SERP."

Pour vérifier rapidement si un certain domaine se classe ou non pour une fonctionnalité SERP, définissez le domaine cible comme premier dans le menu du haut, puis choisissez une option dans le filtre des fonctionnalités SERP pour voir si elle "se classe" ou "n’est pas classé."

De cette façon, vous pouvez facilement suivre votre propre domaine pour une fonctionnalité SERP et trouver des résultats lorsque vous avez une bonne position sur la SERP mais ne possédez pas de fonctionnalités. Ces pages d'atterrissage devraient s'aligner pour être optimisées.

Comment cibler et gagner des fonctionnalités SERP. Image 8 Vérifier si un domaine est classé pour une fonctionnalité SERP

Suivi des Featured Snippets

Lorsque vous ouvrez le rapport Featured Snippets dans le menu de Suivi de Position, deux widgets et une liste de mots-clés avec sept onglets vous sont présentés.

Ces widgets vous indiquent où votre site est déjà présenté et toutes les nouvelles possibilités que vous avez de figurer parmi vos mots-clés cibles.

Comment cibler et gagner des fonctionnalités SERP. Image 9 Fonctionnalités SERP - Opportunités et Tendances

Examinons à présent les différentes parties du rapport :

  • Opportunités. Cet onglet est explicite car il montre les mots clés qui déclenchent un Featured Snippet, et pour lesquels le domaine ciblé n'est pas présenté.
  • Dans les extraits optimisés. Plutôt évident aussi. Vous voyez ici quels mots-clés ont valu au domaine ciblé un Featured Snippet.
  • Nouveaux. Indique où le domaine a obtenu un "Featured Snippet" dans le délai sélectionné.
  • Perdus. Vous pouvez voir ici les mots-clés pour lesquels le domaine a gagné une fois un Featured Snippet, mais ne l'occupe plus actuellement.
  • Nouveaux sur la SERP. Il s'agit d'une section bien conçue qui affiche les mots-clés qui n'ont pas déclenché de Featured Snippet auparavant, mais qui le font maintenant. Consultez cette liste pour trouver des opportunités avant vos concurrents. Un mot-clé avec une étiquette "Vous" signifie que pour lui votre domaine est déjà présent dans un Featured Snippet.
  • Perdus de la SERP. Vous pouvez voir ici tous les mots-clés qui avaient un Featured Snippet sur leur SERP, mais qui n'en ont pas actuellement. Gardez un œil sur cet onglet, en particulier sur les mots-clés intitulés "Vous". Ce sont les mots-clés pour lesquels le domaine cible a reçu des Featured Snippets.
  • URL modifiée. Cet onglet montre les cas où le domaine cible était dans un Featured Snippet pour un certain mot clé, et l'est toujours, mais maintenant avec une page différente. Cela peut être utile pour vérifier si vous devez migrer du contenu ou modifier l'URL de votre page dont le contenu figure dans le Featured Snippet.

Les onglets "Nouveaux"/"Perdus" et "Nouveaux sur la SERP"/"Perdus de la SERP" dépendent de la fourchette de dates que vous avez choisie. Il compare le premier et le dernier jour.

Il en va de même pour le mot-clé "Nouveaux" et "Perdus" dans les autres onglets. Si le mot est étiqueté "Nouveaux" dans l'onglet "Dans les extraits optimisés", cela signifie que le domaine ciblé n'occupait pas de Featured Snippet le premier jour de la période sélectionnée, mais il est présenté le dernier jour.

Dans l'onglet "Opportunités", l'étiquette du mot-clé "Nouveaux" signifie que le mot n'a pas déclenché un Featured Snippet le premier jour, mais l'a fait le dernier. L'étiquette "Perdu" signifie ici que le domaine a perdu le Featured Snippet au dernier jour de l'intervalle de dates.

Astuce : Lisez le manuel Feature Snippets Report pour plus d'aide.

Optimisation on-page pour les fonctionnalités SERP

Si vous avez suivi les étapes ci-dessus, vous aurez un ensemble de mots-clés cibles et une campagne de suivi mise en place pour regarder votre site concourir pour les premières places. Il ne vous reste plus qu'à optimiser vos pages.

Trois outils SEMrush en particulier peuvent vous aider dans cette étape : On-Page SEO Checker, SEO Content Template, et SEO Writing Assistant.

On-Page SEO Checker

Cet outil vous permet d'entrer vos pages de destination et vos mots-clés cibles, puis vous revient avec des idées d'optimisation spécifiques que vous pouvez prendre pour aider vos pages existantes à se classer et à acquérir des fonctionnalités SERP sur vos mots-clés cibles.

SEO Content Template

Cet outil présentera un modèle de nouveau contenu ciblant spécifiquement votre mot-clé et les fonctionnalités SERP. Cela vous aidera à démarrer lorsque vous voudrez cibler un nouveau mot-clé que vous ne ciblez pas actuellement.

SEO Writing Assistant

Grâce à cet outil, vous pourrez vérifier les performances SEO potentielles, la lisibilité et l'originalité de vos contenus, sur la base des recommandations données par SEO Content Template.

Nous vous recommandons d'utiliser ces trois outils pour obtenir des conseils rapides sur l'amélioration de vos pages existantes et l'ajout de nouveau contenu à votre site qui pourrait vous aider à obtenir une fonctionnalité SERP.

Conclusion

Maintenant que vous savez quelles sont les fonctionnalités SERP et comment elles peuvent profiter à votre site, allez essayer certaines de ces stratégies et faites-nous savoir ce qui fonctionne le mieux pour vous. N'oubliez pas que le succès passe par l'expérimentation, la collecte de données, l'analyse et, bien sûr, la patience.

Avez-vous des conseils ou des anecdotes concernant les fonctionnalités SERP ? Faites-le nous savoir dans les commentaires !

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Olivier Amici
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Employé SEMrush.

Je suis en charge du développement marketing pour le marché Français et Francophone, de l’organisation des événements en ligne, des partenariats marketing/éducatifs, de la chaîne YouTube et du blog SEMrush France.
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