Référencement Application Mobile : Un Guide Complet pour l'ASO SEO

Zach Paruch

déc. 29, 202323 min de lecture
Guide d'optimisation pour l'App Store

TABLE DES MATIÈRES

Une appli mobile peut vous aider à gagner de l'argent, à dialoguer avec les utilisateurs et à accroître la notoriété de votre marque.

Cependant, des millions d'autres applis dans les app stores essaient de faire la même chose.

Face à une telle concurrence, vous devez faire quelque chose de spécial pour vous démarquer et permettre à votre base d'utilisateurs de trouver facilement votre appli.

L'optimisation app store (ASO) est la solution.

Qu'est-ce que SEO App Store ?

L'optimisation app store (ASO), ou SEO application mobile, est le processus continu d'amélioration du classement et de la visibilité d'une application dans un app store ou magasin d'applications. Les utilisateurs peuvent ainsi la découvrir et la trouver plus facilement.

L'ASO est parfois également appelée app store SEO, optimisation pour la recherche d'applications et marketing ASO.

L'objectif de l'ASO est d'augmenter le nombre de téléchargements d'une appli. Mais elle peut aussi accroître la notoriété de la marque, stimuler l'engagement des utilisateurs et recueillir des avis et des commentaires.

L'App Store d'Apple et Google Play sont les deux principaux magasins d'applis. Mais vous pouvez également faire de l'ASO dans d'autres magasins d'applications, comme Amazon Appstore, Samsung Galaxy Store et Huawei AppGallery.

Les champs disponibles et les facteurs de classement varient d'un magasin d'applis à l'autre. Mais les éléments courants à cibler pour l'ASO sont les suivants :

  • Nom ou titre de l'appli
  • Mots clés
  • Description de l'appli
  • Téléchargements
  • Évaluations et avis
  • Mises à jour
ASO elements

Pourquoi l'ASO est-il Important ?

L'ASO est important parce qu'il vous permet de contrôler la visibilité et la découvrabilité de votre appli dans des magasins d'applications de plus en plus concurrentiels.

  • Pas moins de 82 % des utilisateurs découvrent des applis en parcourant les app stores ou en suivant les recommandations d'applis fournies par les app stores eux-mêmes.
how people discover new apps

Cela signifie que la plupart des gens ne téléchargent des applis qu'après les avoir vues dans un app store.

Mais avec plus de 5 millions d'applis dans l'App Store d'Apple et Google Play combinés, il est difficile de gagner en présence et en visibilité.

Sans SEO app store, le classement et la visibilité de votre application sont à la merci du moteur de recherche du magasin d'applications et d'un peu de chance.

Un travail de référencement application mobile continu est essentiel à la réussite de votre appli dans son canal marketing le plus important.

ASO pour les Différents App Stores

Les champs disponibles, les facteurs de classement et l'importance de chacun varient d'un app store à l'autre.

Il est donc important de comprendre quels sont les éléments à cibler lors de l'optimisation pour différents app stores.

Malgré le nombre croissant de boutiques d'applis, la plupart des gens utilisent l'App Store d'Apple et Google Play. Nous allons donc vous présenter ci-dessous les différences entre les deux.

Apple App Store vs. Google Play

Malgré les similitudes entre Apple Store et Google Play, quelques différences essentielles affecteront vos efforts ASO. Autrement dit, il existe des différences entre le SEO Apple Store et le Google Play SEO.

Tout d'abord, les deux plateformes exigent que les applis soient examinées et approuvées avant d'être lancées dans les magasins d'applications.

L'approbation d'une appli prend généralement entre 24 heures et plus d'une semaine, selon sa taille et sa complexité.

Si vous visez une date précise pour le lancement ou la mise à jour de votre appli, vous devriez envisager de la soumettre au moins une semaine à l'avance. 

De plus, Apple Store dispose de deux éléments uniques que Google Play n'offre pas : le champ des mots clés et le sous-titre. 

À l'inverse, Google Play offre un champ de description courte, qu'Apple ne propose pas. 

D'autres différences entre les plateformes concernent les facteurs utilisés pour classer et présenter les applis :

Facteurs de Classement d'Apple Store

Voici les principaux facteurs de classement des applications iOS dans l'App Store d'Apple :

  • Nom de l'appli
  • Sous-titre de l'appli
  • URL de l'appli
  • Mots clés
  • Installations et engagement
  • Avis et évaluations
  • Mises à jour de l'appli
  • Titres et descriptions des achats in-app

Facteurs de Classement de Google Play

Voici les facteurs de classement que Google Play privilégie :

  • Titre de l'appli
  • Description courte de l'appli
  • Description longue de l'appli
  • Installations et engagement
  • Avis et évaluations
  • Titres et descriptions des achats in-app
  • Mises à jour de l'appli
ASO ranking factors

Recherche de Mots Clés ASO

La recherche de mots clés est la base de toute bonne stratégie ASO.

En effet, les moteurs de recherche des boutiques d'applis proposent les applis qui correspondent le mieux aux mots clés saisis par les utilisateurs.

Vous pouvez et devez donc exploiter les mots clés dans chacun des champs fournis par les app stores. Notamment les noms des applis, les URL et les descriptions.

Mais avant tout, vous devez effectuer une recherche de mots clés.

Qu'est-ce que la Recherche de Mots Clés ASO ?

La recherche de mots clés ASO est le processus de recherche, de compilation et d'analyse de mots clés pertinents et susceptibles d'améliorer la visibilité de votre application.

Remarque : un mot clé est un mot ou une expression que les utilisateurs saisissent dans la barre de recherche pour trouver les applis qu'ils souhaitent télécharger. Ces mots et expressions peuvent également être appelés termes de recherche ou requêtes de recherche.

Les mots clés sont importants pour l'ASO car ils vous indiquent exactement ce que les utilisateurs recherchent. Et les mots et expressions spécifiques qu'ils utilisent pour le trouver. 

Une fois que vous avez mené vos recherches, vous pouvez adapter la page de votre app store pour qu'elle corresponde aux attentes des utilisateurs.

Comment Faire une Recherche de Mots Clés ASO ?

Pour effectuer une recherche de mots clés ASO, dressez une liste de mots ou d'expressions qui décrivent votre appli et ses fonctionnalités. 

Ensuite, entrez ces mots et expressions dans Keyword Magic Tool pour obtenir des idées de mots clés et des informations sur leurs volumes de recherche et leur compétitivité.

Bien que ces mots clés soient spécifiques à la recherche web de Google, ils peuvent donner une bonne indication de ce que les gens recherchent.

Il est utile de commencer par des termes généraux qui décrivent votre application. Utilisez ensuite la fonction "Requête large" pour trouver des idées de mots clés plus utiles.

Par exemple, si nous avions une application de facturation en anglais, nous pourrions commencer par chercher "invoice" dans Keyword Magic Tool.

Keyword Magic Tool - invoice

La fonction "Requête large" permet d'obtenir des variations de mots clés liées à notre terme général que nous pourrions utiliser pour décrire notre application. En raison de son volume de recherche élevé et de sa qualité descriptive, "invoice generator" pourrait être une bonne option dans l'exemple ci-dessus.

Vous pouvez également combiner des mots clés pour obtenir un volume de recherche total plus élevé. L'expression "Invoice template" (modèle de facture) a un volume de recherche très élevé. Nous pourrions donc la combiner avec "invoice maker" pour décrire notre application comme "invoice generator & template".

Un tel nom peut être efficace pour stimuler les téléchargements. Mais en raison de sa forte concurrence, il peut aussi être difficile de gagner en visibilité.

C'est pourquoi vous devez trouver un équilibre entre la popularité de vos mots clés et leur compétitivité.

Par exemple, un nom plus efficace pour notre appli de facturation imaginaire pourrait être "invoice maker & software" (créateur et logiciel de factures).

Ces mots clés sont moins populaires, mais aussi moins concurrentiels. Ils devraient donc être plus faciles à classer.

Essayez des Outils de Recherche de Mots Clés ASO

Vous pouvez également utiliser des outils de recherche de mots clés axés sur l'ASO.

Ces outils fournissent des données sur les mots clés spécifiques à votre app store cible. Ils permettent donc de mieux comprendre ce que les utilisateurs recherchent. 

En général, ces outils offrent également des fonctionnalités de suivi des mots clés.

Parmi les outils de recherche de mots clés ASO, on trouve :

Analysez la Concurrence

Comme d'autres activités marketing, l'optimisation app store nécessite une analyse approfondie de la concurrence. 

Et la recherche concurrentielle doit inclure la recherche de mots clés.

Connaître et comprendre les mots clés utilisés par vos concurrents dans l'optimisation de leurs pages d'app store est essentiel pour vous permettre de bien positionner les vôtres.

Ces informations peuvent également vous inspirer de nouvelles idées pour vos efforts ASO.

Effectuez une recherche de base sur vos concurrents en tapant simplement les mots clés que vous avez découverts dans la barre de recherche de l'app store.

Prenez note des applis qui se classent dans les premières positions pour ces mots clés. Examinez également la façon dont elles utilisent les mots clés dans les noms, sous-titres et descriptions de leurs applis, ainsi que dans d'autres éléments de la page de l'app store. 

Cette analyse peut guider vos efforts de SEO app store, surtout si vous débutez.

Allez plus loin dans l'analyse de vos concurrents en utilisant des outils spécialisés comme Mobile App Insights.

Utilisez Mobile App Insights pour l'analyse de la concurrence

Avec Mobile App Insights, vous pouvez surveiller les mots clés de vos concurrents, suivre leurs classements et même contrôler le nombre de téléchargements de leurs applications.

Analysez Données sur les Annonces de Recherche

Améliorez votre recherche de mots clés en analysant les données réelles des annonces de résultats de recherche.

Utilisez ces données de première main fournies par Apple pour trouver des idées de mots clés et mieux comprendre la popularité des mots clés que vous souhaitez cibler. 

Si vous effectuez des recherches pour une application iOS, accédez à Apple Search Ads.

comment effectuer une recherche pour une appli iOS

Une fois dans Apple Search Ads, cliquez sur "Créer une campagne".

Trouvez ensuite votre application dans le champ qui vous invite à choisir une appli.

Sélectionnez alors "Résultats de recherche" pour l'endroit où vos annonces seront diffusées et choisissez la région du magasin pour laquelle vous souhaitez trouver le mot clé.

Après avoir cliqué sur "Continuer", saisissez le montant de votre enchère dans la section "Paramètres du groupe d'annonces". Vous pouvez saisir n'importe quel montant, car vous ne créez pas d'annonces à proprement parler. Il vous suffit d'entrer une valeur pour poursuivre votre recherche de mots clés.

Dans la section "Mots clés", cliquez sur "Ajouter des mots clés à un groupe d'annonces".

Vous accéderez ainsi au tableau de bord "Ajouter des mots clés". Vous y trouverez une liste de mots clés qu'Apple recommande en fonction de ce qu'il sait de votre appli. 

Ces mots clés sont également assortis d'une cote de popularité.

Utilisez cette liste pour trouver des idées de nouveaux mots clés et pour compléter vos recherches de mots clés antérieures. Vous pouvez également utiliser la fonction de recherche pour vérifier la popularité des mots clés qui vous intéressent.

Comment Faire du Référencement Application Mobile 

Commencez votre stratégie d'optimisation pour les app stores en suivant les étapes suivantes (au fur et à mesure que vous avancez dans le processus, notez les différences subtiles entre l'App Store d'Apple et Google Play).

1. Optimisez le Titre et Sous-Titre de votre Appli

Le titre de votre appli (ou "nom de l'appli" dans l'App Store) est l'un des éléments les plus importants à cibler pour l'optimisation.

En effet, c'est la première chose qu'un utilisateur verra dans les résultats de recherche.

C'est également l'un des facteurs de classement les plus importants pour les deux principaux app stores.

Les titres et les noms d'appli ne peuvent pas dépasser 30 caractères. C'est assez court. Vous devez donc faire preuve d'intelligence dans l'utilisation de ces caractères.

Si vous souhaitez utiliser des mots clés dans le titre ou le nom de votre application, n'en abusez pas et ne les utilisez pas d'une manière qui manque de naturel.

Le nom de votre application doit se lire naturellement, être facile à mémoriser et utiliser les mots clés de manière intelligente.

Notez comment Invoice Simple exploite le mot clé à fort volume "invoice maker" dans son titre, ainsi que deux fragments de mots clés connexes, "simple" et "easy".

tips for an app name

Vous devrez également tester régulièrement de nouveaux noms, mots clés et combinaisons jusqu'à ce que vous trouviez celui qui génère le plus de téléchargements pour votre appli.

Apple fournit un champ de sous-titre supplémentaire qui vous permet d'ajouter du contexte et des informations sur votre appli. Le champ sous-titre peut également contenir jusqu'à 30 caractères.

Utilisez ce champ pour mieux tirer parti des mots clés et décrire plus précisément votre appli.

2. Ajoutez des Mots Clés (Apple Store Uniquement)

L'Apple Store vous permet de saisir des mots clés qui décrivent votre appli et pour lesquels vous souhaitez être classé dans les résultats de cette boutique d'applis.

Apple tiendra compte de ces mots clés pour classer votre appli.

Vous pouvez saisir autant de mots clés que vous le souhaitez, mais vous êtes limité à 100 caractères. Les mots clés doivent être séparés par des virgules (sans espace).

Tout comme le nom de votre appli, cet espace vous permet de faire preuve de créativité dans votre recherche de mots clés.

C'est aussi un espace où vous pouvez tester régulièrement différents mots clés et différentes combinaisons pour voir ce qui fonctionne le mieux pour votre appli.

Essayez de trouver un équilibre entre les mots clés courants, très concurrentiels, pour lesquels vous avez peu de chances d'être classé, et les mots clés moins courants pour lesquels vous pourriez être classé, mais qui entraîneront moins de téléchargements.

En raison de la manière dont Apple explore et indexe le champ des mots clés, vous ne devez pas répéter des mots ou des expressions, même si les mêmes mots sont communs à l'ensemble de votre recherche de mots clés.

Par exemple, nous n'inclurions pas "invoice generator" et "invoice maker" dans notre champ de mots clés. Nous supprimerions la redondance et ajouterions "invoice generator,maker".

Certains mots clés potentiels pour notre appli de facturation imaginaire pourraient être : "invoice generator,maker,simple,easy,free,software,template,invoice,bill,freelance,estimate,custom".

3. Rédigez des Descriptions d'Appli Engageantes

Les champs de description de votre appli sont essentiels pour votre stratégie ASO. Pourquoi ? Parce qu'ils offrent une possibilité plus ouverte de décrire votre appli et ses caractéristiques. 

Google Play propose un champ de description courte (80 caractères) et un champ de description longue (4 000 caractères) et utilise les deux pour le classement dans la boutique d'applications.

Apple Store ne propose qu'un champ de description longue (4 000 caractères) et ne semble pas l'utiliser à des fins de classement.

Mais qu'un app store utilise ou non le(s) champ(s) de description de votre appli à des fins de classement, ce champ n'en reste pas moins important. En effet, il influe sur la façon dont les utilisateurs perçoivent votre appli.

Par conséquent, le champ de description aura également un impact sur le nombre de téléchargements de votre appli, ce qui aura une incidence sur votre classement.

Prenez le temps de rédiger une description convaincante pour votre appli. Décrivez son objectif, ses principales caractéristiques, les problèmes qu'elle résout et toute autre info que les utilisateurs devraient connaître.

Essayez d'intégrer à vos descriptions des mots clés issus de votre recherche de mots clés, car ils peuvent aider votre appli à se classer.

À tout le moins, la présence de mots clés assurera aux utilisateurs qu'ils ont trouvé le type d'application qu'ils recherchent.

4. Ajoutez des Visuels Convaincants 

L'ASO consiste autant à encourager les gens à cliquer sur votre appli et à l'installer qu'à accroître votre visibilité.

Les téléchargements influent sur votre classement, il est donc important d'inciter les gens à installer votre appli au moyen de champs de texte et de visuels attrayants.

Les visuels tels que les captures d'écran et les vidéos sont affichés à la fois dans les résultats de la recherche d'applis et sur la page de l'appli dans Apple Store.

Sur Google Play, les visuels ne s'affichent sur la page de l'app store que lorsqu'un utilisateur clique sur votre fiche. 

Utilisez vos visuels pour présenter le fonctionnement de votre appli, ce qu'elle fait, les problèmes qu'elle résout ou la valeur ajoutée qu'elle apporte aux utilisateurs.

ClickUp utilise une capture d'écran dans son annonce sur l'app store en promettant que son appli vous fera gagner une journée par semaine.

Utiliser des visuels dans l'app store

Vous pouvez également inclure un aperçu vidéo au lieu de visuels statiques. Les vidéos peuvent donner aux utilisateurs un avant-goût de votre appli et de son fonctionnement.

Une vidéo étonnante et percutante peut également vous aider à vous démarquer de vos concurrents.

Bien que vous puissiez et deviez laisser libre cours à votre créativité pour vos visuels, les deux app stores ont des lignes directrices auxquelles vous devez vous conformer :

Apple App Store

  • Vous pouvez afficher jusqu'à 10 visuels
  • Trois de vos visuels peuvent être des aperçus de l'appli (vidéos) de 15 à 30 secondes, mais il est préférable d'utiliser une seule très bonne vidéo
  • Les vidéos doivent porter uniquement sur le contenu in-app
  • Vous devez utiliser les 10 emplacements en veillant à créer des images de taille adaptée aux différents appareils
  • Vous pouvez utiliser des superpositions de texte, mais essayez de faire en sorte que votre contenu soit evergreen

Google Play

  • Choisissez jusqu'à huit visuels, dont une vidéo d'une durée maximale de 30 secondes
  • Ajoutez des captures d'écran de taille appropriée pour tous les appareils
  • Votre vidéo doit être une URL YouTube dont la monétisation et les publicités sont désactivées
  • Vos visuels doivent être représentatifs de l'expérience de l'utilisateur

5. Encouragez les Avis et les Évaluations

Les évaluations et les avis sont une indication de la popularité et de la qualité de votre appli.

Si vos notes sont faibles, vous avez moins de chances d'apparaître en tête des résultats de la boutique d'applications.

C'est aussi simple que cela.

L'un des éléments clés du SEO app store consiste à encourager les utilisateurs à laisser des avis et des évaluations. D'autant plus que les deux principales boutiques considèrent que les applis bien notées sont plus pertinentes.

La difficulté consiste à savoir quand inviter les utilisateurs à donner leur avis. Si vous les sollicitez trop fréquemment ou après des points douloureux de votre appli, vous risquez d'obtenir de mauvaises évaluations. 

Voici quelques idées et bonnes pratiques pour obtenir des évaluations et des avis sur les applis :

Demandez des Évaluations et des Avis après des Actions Positives

Le meilleur moment pour demander une évaluation est immédiatement après qu'un utilisateur a effectué une action positive.

Vous pouvez demander un avis après qu'un utilisateur a complété un niveau, créé un post ou effectué un achat.

Cependant, faites attention à la fréquence à laquelle vous demandez des avis.

Apple Store ne vous autorise à demander des évaluations à un utilisateur que trois fois par période de 365 jours.

Google Play est moins rigide en ce qui concerne les demandes d'évaluation, mais il est également moins clair quant à la fréquence à laquelle vous pouvez inviter les utilisateurs à donner leur avis. Pensez à attendre au moins un mois entre deux demandes.

Encouragez les Avis sur d'Autres Canaux

Si vous utilisez les réseaux sociaux ou l'e-mail marketing pour faire connaître votre appli, demandez à vos utilisateurs sur ces canaux d'envisager de laisser un avis sur leur expérience. 

Ces canaux sont plus intimes qu'une fenêtre contextuelle dans l'application.

De plus, les personnes qui vous suivent sont souvent des fans fidèles qui seront ravis de laisser un avis pour vous soutenir.

Mettez en Place des Canaux Alternatifs pour les Feedbacks Négatifs

Lorsque les utilisateurs sont frustrés par une appli, ils laissent souvent une mauvaise note et un mauvais avis.

Compensez ce phénomène en proposant un chat d'assistance ou une méthode de feedback permettant à l'utilisateur d'exprimer ses frustrations sans que cela n'affecte votre note.

Vous pourrez ainsi répondre aux préoccupations des utilisateurs sans que votre note dans l'app store n'en subisse le contrecoup.

Demandez des Évaluations et des Avis après les mises à jour

Un bon moment pour demander des commentaires est juste après avoir apporté des mises à jour importantes à votre appli.

Les utilisateurs qui connaissent bien votre appli peuvent être enthousiasmés par vos changements, ce qui les rend plus enclins à laisser des commentaires positifs.

Assurez-vous simplement que vous avez testé les changements et qu'ils améliorent l'expérience utilisateur.

6. Maximisez les Téléchargements

Plus votre appli est téléchargée, plus elle est visible. Les moteurs de recherche des app stores récompensent les applications populaires.

Plus votre appli sera visible, plus vous obtiendrez de téléchargements. 

Les deux boutiques d'applications fonctionnent de cette manière, et vous devez donc maximiser le nombre de téléchargements que vous obtenez.

Pour cela, vous devez améliorer votre taux de conversion, c'est-à-dire le pourcentage d'utilisateurs qui téléchargent votre appli après avoir vu votre page dans l'app store.

Le taux de conversion moyen aux États-Unis n'est que de 31 % sur Apple Store et de 32,7 % sur Google Play.

Cela signifie que les deux tiers des utilisateurs qui cliquent sur la page de l'app store ne la téléchargeront pas. 

Heureusement, vous pouvez utiliser le Conversion Rate Optimization (CRO) pour surveiller votre taux de conversion et apporter des modifications à votre page app store au fil du temps afin de l'améliorer.

Les modifications peuvent porter sur les points suivants :

  • Modifications du nom ou du titre de votre appli
  • Différents mots clés et combinaisons dans le champ "Mots clés" (iOS)
  • Meilleur texte dans vos descriptions
  • Icônes d'application différentes
  • Visuels plus attrayants ou plus convaincants
  • Différents modèles de tarification pour votre appli

Commencez par tester un nouvel élément de la liste ci-dessus et surveillez les changements sur une période donnée (essayez un mois).

Si vous constatez une amélioration de votre taux de conversion au cours de cette période, vous saurez que vos changements ont probablement eu un effet positif. 

Si vous constatez une baisse de votre taux de conversion, vous pouvez revenir à la version précédente de cet élément. Ou essayez une nouvelle variante.

N'oubliez pas de consigner vos modifications et les taux de conversion qui en découlent. Il vous sera ainsi plus facile d'identifier les changements qui ont le mieux fonctionné. 

Essayez de limiter le nombre d'éléments que vous modifiez à chaque mise à jour afin d'être sûr de la variable qui a (ou n'a pas) affecté votre taux de conversion.

7. Effectuez des Mises à Jour Régulières

La fraîcheur fait partie intégrante de l'ASO, car l'App Store d'Apple et Google Play utilisent tous deux la fraîcheur des applis et la régularité des mises à jour comme facteurs de classement.

En effet, les boutiques d'applis et les utilisateurs veulent voir des applis qui s'améliorent et évoluent en permanence.

Une appli dont la dernière mise à jour remonte à cinq ans ne semble pas très attrayante, par exemple.

Les mises à jour sont l'occasion d'améliorer votre appli en fonction des commentaires des utilisateurs, de corriger des bugs et d'ajouter de nouvelles fonctionnalités.

Vous pouvez utiliser le champ "Quoi de neuf dans cette version ?" dans Apple Store ou le champ "Notes de version" sur Google Play pour informer les utilisateurs de vos changements. Intégrez également des mots clés et des caractéristiques remarquables que les utilisateurs peuvent rechercher.

Envisagez de mettre à jour votre application une ou deux fois par mois, même s'il ne s'agit que de corriger des bugs.

8. Surveillez les Résultats et Continuez à Tester

Pour que l'ASO soit une réussite, vous devez tester en permanence différentes versions des éléments de votre app store et vous appuyer sur les résultats obtenus.

Pour cela, vous devez comprendre quels sont les changements qui donnent des résultats positifs.

Les analyses fournies par les boutiques d'applis peuvent apporter des informations importantes. Toutefois, ni Google Play ni Apple Store ne suivent les classements de votre application.

Avec des outils comme Mobile App Insights de Semrush, vous pouvez suivre les classements de vos mots clés, les téléchargements, les évaluations, les avis et même les revenus.

surveillez vos résultats avec semrush

Vous pouvez également découvrir et suivre les mots clés qui génèrent le plus de téléchargements pour votre appli.

De telles métriques, associées à celles fournies par les app stores, sont inestimables pour prendre des décisions concernant votre stratégie ASO et sa mise en œuvre. 

N'ayez pas peur d'intervertir les mots clés et d'essayer différents titres, sous-titres, descriptions et mots clés (sur iOS). 

Testez également différents modèles de captures d'écran et de vidéos pour comprendre ce qui entraîne un changement positif.

Continuez à affiner votre stratégie pour voir ce qui fonctionne et produit les résultats escomptés.

Veillez à conserver un journal de vos modifications. Ainsi, si les résultats ne sont pas à la hauteur de vos espérances, vous pourrez toujours revenir à une version antérieure.

9. Visez l'International

Un moyen simple d'accroître la visibilité de votre appli et d'élargir son audience potentielle consiste à l'ouvrir à un plus grand nombre de zones géographiques.

L'App Store d'Apple et Google Play permettent tous deux de localiser votre application dans des dizaines de régions et de langues :

Vous pouvez augmenter considérablement votre base d'utilisateurs en rendant votre appli disponible dans les app stores de différentes langues et régions. 

Toutefois, la localisation ne se limite pas à la simple traduction du texte de votre appli dans la langue locale. 

Vous devez également prendre en compte les contextes culturels des pays que vous visez, les lois et coutumes locales, et même les monnaies locales. Ces facteurs doivent influencer la manière dont vous présentez votre appli dans les fiches des app stores locaux.

Par exemple, les styles artistiques et graphiques varient d'une région à l'autre, et votre page dans l'app store doit en tenir compte. Si le design de votre appli utilise des polices, des graphiques ou des sons peu attrayants dans la région ciblée, vous risquez de rater des conversions.

La localisation de votre appli ne se résume pas à cocher une case et à traduire du texte. Cela dit, des efforts approfondis de localisation peuvent considérablement augmenter vos chances de réussite.

Optimisez les Taux de Rétention

Le taux de rétention de votre appli a également une incidence sur le classement et la visibilité de votre application dans l'App Store d'Apple et dans Google Play.

Le taux de rétention correspond au pourcentage d'utilisateurs qui continuent d'utiliser votre appli après une période donnée suivant l'installation. 

En plus d'influer sur le classement et la visibilité dans les boutiques d'applis, le taux de rétention de votre appli vous permet de connaître l'utilité et l'intérêt de votre produit pour vos utilisateurs.

Le taux de rétention est un bon exemple de la façon dont l'ASO transcende les simples éléments de votre page dans l'app store.

Votre travail d'ASO s'étend également aux performances de l'appli, aux flux d'utilisateurs, à l'expérience utilisateur (UX), à l'interface utilisateur (UI) et même au contenu de l'application.

Comme de nombreux canaux de marketing, l'ASO fonctionne mieux lorsqu'elle est intégrée à toutes les autres sections de l'équipe, y compris le design et le développement de l'appli.

Les données analytiques fournies par les app stores indiquent les taux de rétention et d'autres métriques d'engagement.

Voici un exemple d'analyse dans App Store Connect :

Vue d'ensemble de l'analyse d'un app store

Tenez-vous informé de ces métriques et travaillez en étroite collaboration avec les membres de votre équipe pour affiner et améliorer ces chiffres au fil du temps. 

Cela peut nécessiter de mettre les mains dans le cambouis de l'application, mais cela permettra de renforcer votre stratégie ASO et d'améliorer l'appli dans son ensemble.

Envisagez d'apprendre diverses techniques et de mettre en œuvre des stratégies pour améliorer les taux de rétention de vos applis.

Incorporez d'Autres Canaux Marketing

Le SEO app store peut et doit être le principal vecteur de téléchargement de votre appli.

Mais l'exploitation d'autres canaux marketing pour augmenter le nombre de téléchargements peut s'avérer encore plus fructueuse.

En règle générale, les utilisateurs entrent dans l'app store et effectuent une recherche lorsqu'ils se trouvent au bas de l'entonnoir d'achat (BoFu) et qu'ils sont prêts à prendre une décision. 

Ces utilisateurs ont probablement déjà fait des recherches et savent presque exactement ce qu'ils veulent. Vous pouvez peut-être les convaincre avec des visuels et des textes attrayants sur la page de la boutique en ligne, mais ils ont déjà franchi la majeure partie de leur processus de décision.

En vous appuyant sur d'autres canaux marketing, vous pouvez capter une audience plus large et atteindre ceux qui se trouvent en haut de l'entonnoir d'achat (ToFu). 

Parmi les autres canaux marketing, on peut citer un site web axé sur le SEO, l'e-mail marketing, une plateforme de réseaux sociaux ou même des publicités payantes.

L'utilisation d'autres canaux vous permettra d'informer les utilisateurs qui ne sont pas prêts à acheter ou à télécharger, mais qui souhaitent en savoir plus sur votre appli. 

Les sites web et les autres plateformes marketing sont également moins limités que les pages d'un app store, ce qui vous permet de décrire votre appli et ses caractéristiques de manière plus détaillée et d'ajouter davantage d'images et de vidéos illustrant ses fonctionnalités.

Profitez de la possibilité d'atteindre un plus grand nombre d'utilisateurs et de leur faire connaître votre produit plus tôt dans leur parcours d'achat. Il sera ainsi beaucoup plus facile de les convaincre de télécharger votre appli. 

Se concentrer sur l'ASO peut sembler important, car la courbe d'apprentissage est raide et l'ASO est essentielle au succès de votre appli.

Mais n'oubliez pas d'intégrer les autres canaux marketing à votre disposition dans votre stratégie marketing globale afin d'augmenter le nombre de téléchargements de votre appli et le trafic vers votre page dans l'app store.

Maximisez le Potentiel de votre Appli avec un ASO Continu

Le référencement application mobile est un processus continu.

Les magasins d'applications changent constamment. Et ils sont extrêmement concurrentiels. Cela signifie que l'ASO doit faire partie intégrante de votre processus marketing pour vos applis. 

Vous devez toujours affiner et contrôler vos efforts ASO.

Et même si vous êtes satisfait de vos performances dans les app stores (conseil pro : ne soyez jamais satisfait), les choses changent :

  • Vos concurrents peuvent vous dépasser
  • Le paysage peut changer
  • Les app stores peuvent mettre à jour leurs directives ou leurs algorithmes

En appliquant continuellement les techniques ASO décrites dans cet article, vous pouvez améliorer la visibilité de votre appli et augmenter ses chances de succès dans les app stores.

Commencez dès maintenant à dénicher des mots clés et à suivre vos classements avec Mobile App Insights.

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Zach is a seasoned SEO with over 8 years of experience in SEO and content strategy, technical SEO, search intent analysis, CRO, and leadership.
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