Le volume de recherche par mot clé est une mesure précieuse dans l'optimisation du référencement de votre site Internet, sur les moteurs de recherche (SEO : Search Engine Optimization). Il s'agit du nombre de fois où un mot clé spécifique est recherché dans un laps de temps donné par les internautes.
Que vous construisiez un nouveau site web, ou que vous élaboriez une campagne marketing par paiement au clic (PPC) sur votre compte Google Ads ou que vous fassiez une recherche de mots clés pour attirer davantage de trafic organique (dit aussi trafic naturel) sur votre site web existant, dans l'espoir d'acquérir de nouveaux clients, vous devez tenir compte du volume de recherche par mot clé.
Le guide ci-dessous fournit des informations plus détaillées sur ce qu'est le volume de recherche par mot clé et sur la façon dont vous pouvez utiliser ce volume pour améliorer vos efforts de référencement.
Qu'est-ce que le volume de recherche par mot clé ?
Le volume de recherche par mot clé révèle combien de fois un certain mot clé est recherché dans un laps de temps défini par les internautes.
Les spécialistes, professionnels du SEO, examinent le volume moyen de recherche d’un mot clé sur des périodes prédéfinies pour déterminer la popularité - et la compétitivité - de ce mot clé. Ces informations orientent ensuite leur stratégie concernant les mots clés les plus susceptibles de susciter l'intérêt des internautes et, donc, de générer du trafic sur le site web.
Comment fonctionnent les mots clés ?
Les mots clés aident Googlebot, et les robots d’exploration des moteurs de recherche, à déterminer le sujet et le contenu d'une page web. Les robots peuvent alors indexer correctement la page dans la base de données du moteur de recherche, de sorte que lorsqu'un utilisateur tape un mot clé, le moteur de recherche inclut la page web dans les pages de résultats du moteur de recherche (SERP) de l'utilisateur. Des mots clés pertinents sont un élément essentiel du SEO on-page.
Mots clés saisonniers et à caractère permanent
Le volume de recherche des mots clés peut être régulier ou saisonnier. Les mots clés permanents sont recherchés de manière constante, quelle que soit la période de l’année à laquelle se fait la recherche. Les mots clés saisonniers sont sensibles au facteur temps. Par exemple, les gens sont plus susceptibles de chercher sur Google des "idées de cadeaux" à l'approche de festivités comme Noël, Hanoukka ou Kwanza.
Comment trouver des mots clés ?
Les algorithmes structurent les moteurs de recherche, et les robots explorent les sites web pour déterminer les résultats à afficher sur les SERP (Search Engine Ranking Page). Mais en fin de compte le référencement consiste à répondre aux besoins des utilisateurs humains.
Lorsqu'il s'agit de sélectionner des mots clés efficaces, il est essentiel de tenir compte de l'intention des utilisateurs. Également appelée "intention du mot clé" ou "intention de la recherche", cette notion renvoie à l'objectif d'une requête. Qu'est-ce qu'une personne espère trouver lorsqu'elle saisit un ensemble spécifique de mots dans un moteur de recherche ?
Il est essentiel de répondre à l'intention de l'utilisateur pour obtenir un bon classement dans les SERP. Supposons que vous ayez un site web consacré aux meilleurs restaurants de Grenoble, en région Rhône-Alpes.
Vous voudriez inclure des mots clés de référencement localisés qui concernent cet endroit. Vous attirerez ainsi les internautes qui saisissent activement des requêtes de recherche pour trouver des restaurants à Grenoble plutôt que des personnes à travers toute la France - qui ne seront probablement pas intéressées par des résultats spécifiques à Grenoble. Et inversement.
Alors, comment trouver les bons mots clés cibles ? Il ne s'agit pas d'un jeu de devinettes. Comme pour la plupart des techniques en matière de travail sur le référencement, il existe des outils basés sur les données pour guider le processus. Voici quelques outils de recherche de mots clés qui peuvent vous aider à trouver des termes de recherche, avec un aperçu de la façon d'utiliser chacun d'eux :
- Google Trends
- Google Keyword Planner
- Google Search Console
- Keyword Sheeter
- AnswerThePublic
- Semrush Keyword Magic Tool
Google Trends
Google Trends est un outil gratuit qui représente visuellement la popularité d'un mot clé au fil du temps. Il vous suffit de vous rendre sur le portail Google Trends, de saisir le mot clé que vous souhaitez utiliser et vous obtiendrez un graphique linéaire montrant les hauts et les bas de la recherche.
Prenez le mot "feu d'artifice", par exemple. Ce graphique révèle que les recherches de ce mot connaissent un pic autour du 14 juillet. Il y a également une légère augmentation des recherches autour de la Saint-Sylvestre.
Ces deux fêtes sont célébrées par des feux d'artifice, vous pouvez donc constater qu'il s'agit d'un mot clé saisonnier. En faisant défiler la page vers le bas, vous obtenez des données géographiques sur les endroits où le terme est le plus fréquemment recherché.
Dans ce cas, la zone géographique a été définie sur "France" en haut de la page, mais vous pouvez également la changer en "Monde" ou désigner d'autres pays. Vous pouvez également modifier la période donnée. Dans notre exemple, la fenêtre de temps est fixée sur 12 mois.
Si vous allez plus loin, vous obtiendrez des sujets et des requêtes connexes (par exemple, "feux d'artifice 14 juillet"), qui peuvent vous aider à choisir vos mots clés.
Si vous souhaitez en savoir plus sur l'utilisation de Google Trends pour la recherche de mots clés, lisez l'article de notre blog sur le sujet.
Google Keyword Planner
Anciennement connu sous le nom de Google Keyword Tool, Google Keyword Planner est un autre outil gratuit du géant des moteurs de recherche.
Pour accéder au planificateur de mots clés :
- Visitez cette page et cliquez sur "Go to Keyword Planner".
- Ensuite, cliquez sur "Outils" dans la barre de menu.
- Sélectionnez "Passer en mode expert".
- Puis, vous verrez un lien vers le planificateur de mots clés sur la page du menu principal.
- Il y aura deux options : "Découvrir de nouveaux mots clés" et "Obtenir le volume de recherche et les prévisions".
Pour trouver des mots clés, cliquez sur "Trouver de nouveaux mots clés". Vous pouvez ensuite saisir des mots clés spécifiques ou même l'URL de votre site web pour déterminer quels mots clés correspondent.
Ainsi, si vous saisissez le site web de votre entreprise, Google vous proposera des suggestions de mots clés adaptés au référencement. Chaque suggestion indique le nombre moyen de recherches mensuelles (volume de mots clés) et la concurrence. Voici un exemple utilisant le site Web américain de McDonald's :
Regardez la première idée de mot clé listée, "baguette mcdonald's". Sa moyenne de 100 à 1 000 recherches mensuelles et la concurrence pour ce mot clé sont qualifiées de "faibles".
Remarque : lorsque vous faites référence à la "concurrence" dans Google Ads, il est important de noter que la concurrence dans Google Keyword Planner fait référence aux annonceurs qui font des offres sur un mot clé particulier, et non à sa concurrence organique.
Google Keyword Planner fournit de nombreuses idées intéressantes pour vos mots clés payants et pour l'élaboration de votre stratégie de mots clés plus large.
Google Search Console
Google Search Console est un autre outil gratuit et généralement utile pour suivre les performances de votre site web en termes de trafic organique issu des moteurs de recherche. Vous pouvez l'utiliser pour trouver de nouveaux mots clés et obtenir des données sur les mots clés pour lesquels vous êtes classé, ce qui vous permet de déterminer leur utilité.
Pour commencer, rendez-vous sur la page Google Search Console et cliquez sur le bouton bleu "Démarrer maintenant".
Vous pouvez ensuite entrer votre domaine. Vous devrez vérifier que vous possédez ce domaine en utilisant la vérification DNS ou en téléchargeant un fichier HTML sur votre site web.
Vous pouvez également ajouter une balise HTML à votre site ou utiliser votre compte Google Analytics ou Google Tag Manager. Une fois que vous êtes dans le système, vous verrez votre tableau de bord.
Pour connaître les performances de vos mots clés, téléchargez votre rapport de résultats de recherche. Pour trouver de nouveaux mots clés, triez le taux de clics (CTR) du rapport de faible à élevé. Cela vous montrera des mots clés inattendus pour lesquels vous êtes classé, mais que vous ne ciblez pas activement. Les mots clés ayant un grand nombre d'impressions et un faible CTR peuvent être intéressants à cibler (par exemple, en créant une nouvelle page de contenu autour de ce mot clé).
Keyword Sheeter
Keyword Sheeter est un autre outil gratuit de recherche de mots clés qui adopte une approche différente. Dans ce cas, les données sont tirées de milliers de suggestions compilées par Google.
Pour utiliser cet outil, saisissez les mots clés qui vous intéressent (un par ligne) et cliquez sur "Fiche de mots clés". Voici un exemple :
Vous obtiendrez alors une liste d'idées.
Vous pouvez facilement exporter les données fournies grâce au bouton "Exporter les données" situé en bas de l'écran. Faites défiler l'écran vers le bas, et vous obtiendrez également un tableau détaillé des mots clés.
Si vous souhaitez des informations plus complètes, vous pouvez payer pour un rapport. Différentes options de rapport sont disponibles, notamment "Search Volume + CPC Priority Queue", "Google Organic Difficulty Report" et "Top 100 Google SERP queue".
AnswerThePublic
AnswerThePublic est une autre plateforme unique conçue pour déterminer ce que les gens recherchent en ligne. Elle couvre les questions, les propositions, les comparaisons, les recherches alphabétiques et les recherches connexes.
Voici, étape par étape, ce qui se passe lorsque vous saisissez le mot clé "yoga" (veillez à définir votre langue et votre pays si nécessaire):
Tout d'abord, vous obtenez une visualisation des questions que les personnes posent sur ce sujet, notamment "Qu'est-ce que le yoga apporte" et "Yoga ou pilate que choisir ?".
Vous pouvez également visualiser les informations dans un format de données simple, de type liste.
Faites défiler la page vers le bas et vous obtenez des combinaisons du terme "yoga" avec certaines propositions (par exemple : ou, pourquoi, quand). Cela permet de mieux définir ce que les gens recherchent, par exemple "quel yoga pour la souplesse" et "yoga quand il fait chaud". Faites défiler la page et vous obtiendrez des comparaisons (par exemple, "yoga ou stretching").
À la fin, vous obtenez ce qu'AnswerThePublic appelle une liste de termes de recherche liés au yoga par ordre alphabétique. En première position sous "A", vous avez "yoga ashtanga", tandis qu'en dernière position sous "Z", vous avez "yoga zazen". Dans chaque cas, vous pouvez visualiser les données sous la forme d'une liste ou d'une visualisation. Vous pouvez également télécharger un fichier CSV contenant les informations que vous souhaitez.
Vous pouvez utiliser AnswerThePublic gratuitement. Cependant, si vous voulez comparer des données, vous aurez besoin d'un compte Pro. L'abonnement mensuel est de 99 $ par mois, et l'abonnement annuel est de 79 $ par mois en moyenne. Il existe également un plan Entreprise à partir de 399 $ par mois.
Semrush Keyword Magic Tool
Semrush Keyword Magic Tool est un autre outil qui fonctionne sur un modèle "freemium", ce qui signifie que vous pouvez accéder à certaines parties de l'outil gratuitement, mais que vous devez effectuer une mise à niveau pour obtenir toutes les fonctionnalités.
Saisissez un mot clé. L’outil recherche puise dans une base de données de plus de 20 milliards de mots clés, pour vous fournir des informations comme la difficulté du mot clé, la densité concurrentielle et le volume de recherche.
Commencez par saisir votre terme. Supposons que vous possédiez un site web qui vend des jeux vidéo. Vous pourriez vérifier le mot clé "jeux vidéo". Voici le résultat :
Comme vous pouvez le constater, vous obtenez un grand nombre de données granulaires, notamment les mots clés suggérés, le volume de recherche, les tendances, le taux de KD (Keyword Difficulty), les frais de coût par clic (CPC), la densité concurrentielle, les résultats sur la SERP et le nombre d'URL affichées dans les résultats de recherche organiques pour ce mot clé ("résultats"). Nous expliquons plus en détail, ci-dessous, comment utiliser ces informations pour trouver des mots clés populaires et rechercher des mesures de volume.
Semrush propose trois niveaux de prix pour répondre aux besoins de différentes entreprises. Le plan Pro pour les freelances et les startups coûte 119,95 $ par mois. Le plan Guru pour les petites et moyennes entreprises coûte 229,95 $ par mois. Enfin, le plan Business pour les grandes entreprises coûte 449,95 $ par mois. Vous pouvez choisir d'être facturé sur une base mensuelle ou annuelle. La facturation annuelle vous permet d'économiser 17 % par rapport à un plan mensuel.
Comment trouver des mots clés populaires ?
Vous pouvez utiliser l'outil Keyword Magic Tool pour trouver des mots clés populaires, afin de mener à bien vos campagnes de marketing PPC et d'attirer du trafic vers le site web de votre entreprise.
Continuons avec l'exemple ci-dessus. Après avoir saisi votre mot clé de départ, vous obtiendrez une liste de termes pertinents. Vous pouvez également cliquer sur "connexe" à l'extrême droite pour obtenir une liste de mots clés étroitement liés.
Comment rechercher un mot clé pour obtenir des idées de volume ?
Vous pouvez trier votre liste de mots clés donnés en fonction de divers paramètres, tels que le taux de clic et le volume. Pour rechercher par volume, cliquez sur "Volume".
Semrush a même des fonctionnalités supplémentaires qui peuvent être utiles, comme l'outil Vue d'ensemble des mots clés. Celui-ci fournit des données supplémentaires comme le volume localisé par rapport au volume global, la difficulté des mots clés et les résultats sur la SERP.
Voici ce à quoi vous pouvez vous attendre sur la base de l'exemple "vélo" :
Qu'est-ce qu'un bon volume de recherche par mot clé ?
Alors, qu'est-ce qu'un bon volume de recherche de mots clés ? Vous devez trouver un équilibre délicat.
Vous voulez un volume suffisamment élevé sans que les tarifs soient trop compétitifs. Si vous n'utilisez que des mots clés que personne ne recherche, personne ne trouvera votre contenu. Si vous n'utilisez que des mots clés ayant un volume de recherche extrêmement élevé, vous serez en concurrence avec des sites plus importants, ce qui rendra plus difficile votre classement dans les moteurs de recherche.
Il n'existe pas un chiffre unique pour déterminer un "bon" volume de recherche de mots clés. La taille et le budget de votre site sont également à prendre en considération. Si vous gérez un site web d'entreprise et disposez de beaucoup d'argent, vous pouvez être prêt à dépenser davantage pour des mots clés très compétitifs, afin de maintenir votre avantage concurrentiel.
Comment savoir si votre recherche de mots clés et votre mise en œuvre sont couronnées de succès ?
Gardez à l'esprit que le volume de recherche de mots clés n'est pas la même chose que les taux de clics. Ce n'est pas parce que les gens recherchent un certain mot qu'ils cliquent sur les résultats liés à ce mot.
Si le volume de recherche n'est pas un indicateur infaillible du trafic de recherche, il est néanmoins essentiel pour la recherche de mots clés basée sur les données et les stratégies d'enchères PPC efficaces pour le marketing numérique.
Comment savoir si la recherche et la mise en œuvre de vos mots clés sont fructueuses ? Les outils SEO comme Google Search Console peuvent vous aider. Surveillez régulièrement votre site web pour voir quelles sont les pages qui fonctionnent bien (nombre de clics, liens entrants et engagement des utilisateurs).
Quels sont les mots clés qui suscitent l'intérêt des utilisateurs pour ces pages ? Quels mots clés sont liés ? Utilisez ces informations pour affiner votre stratégie de mots clés.
Obtenez plus d'informations sur votre référencement
La liste ci-dessus propose une série de ressources pour vous aider à choisir les meilleurs mots clés et à améliorer vos efforts d'optimisation des moteurs de recherche. L'outil Semrush permet de suivre facilement les termes de recherche qui vous servent bien et ceux qui doivent être mis à jour. Votre référencement n'a pas besoin d'être un jeu de devinettes. Des données et des outils sont disponibles pour guider vos choix de mots clés. Profitez-en !
Enfin, n'oubliez pas de revoir vos mots clés. Les algorithmes des moteurs de recherche sont en constante évolution, et le paysage du référencement change constamment en conséquence. Vous ne pouvez pas vous contenter de rechercher des mots clés une fois et ne jamais revenir sur le sujet. Vérifiez régulièrement que les mots clés que vous avez choisis fonctionnent toujours de manière adéquate.