Le volume de recherche d'un mot clé correspond au nombre moyen de fois qu'un mot clé est recherché au cours d'une période donnée.
Vous devez comprendre le volume de recherche des mots clés si vous :
- Construisez un nouveau site web
- Mettez au point une campagne PPC (pay-per-click)
- Effectuez une recherche de mots clés pour générer du trafic à partir des moteurs de recherche (trafic organique)
- Faites à peu près n'importe quoi en rapport avec les mots clés et l'augmentation du trafic web
Ce guide vous apprendra ce qu'est le volume de recherche d'un mot clé. Et comment l'utiliser pour booster votre SEO et votre PPC, étape par étape.
Conseil : Créez un compte Semrush gratuit et obtenez 10 recherches gratuites par jour pour vous permettre de suivre l'évolution de votre SEO.
Qu'est-ce que le Volume de Recherche d'un Mot Clé ?
Le volume de recherche d'un mot clé est une métrique que divers outils SEO et PPC calculent pour indiquer aux spécialistes marketing combien de fois les utilisateurs recherchent un mot clé particulier par mois.
Le volume d'un mot clé permet de déterminer la popularité et la compétitivité d'un mot clé. Vous pouvez ainsi cibler les mots clés les plus susceptibles de susciter de l'intérêt et d'attirer du trafic.
Vous pouvez trouver rapidement le volume de recherche mensuel d'un mot clé en utilisant Vue d'ensemble des mots clés.
Saisissez votre mot clé dans la barre de recherche. Le rapport vous indiquera le volume de recherche du mot clé.
Vous y trouverez aussi de nombreuses autres métriques pour vous guider dans votre stratégie de mots clés.
Note : Le volume total est la somme des volumes de recherche mensuels du mot clé dans toutes nos bases de données régionales.
Comment les Mots Clés Fonctionnent-Ils ?
Les mots clés peuvent aider les moteurs de recherche à déterminer le contenu d'une page web.
Cela permet aux moteurs de recherche de proposer ce contenu pour des requêtes de recherche pertinentes.
Ainsi, lorsqu'un utilisateur recherche un mot clé en lien avec une page de votre site, le moteur de recherche inclut (avec un peu de chance) cette page dans la page de résultats du moteur de recherche (SERP) pour cette requête.
En d'autres termes :
L'incorporation de mots clés pertinents est un aspect essentiel du SEO on-page.
Toutefois, il ne suffit pas d'ajouter des mots clés à une page pour qu'elle soit classée. Vous devez fournir un contenu de haute qualité, utile et pertinent qui inclut les mots clés que vous avez choisis.
Un bon volume de recherche de mot clé peut être de seulement 100 recherches par mois. Il peut aussi s'agir de millions de recherches par mois.
Tout dépend de votre activité, de vos besoins et objectifs de marketing numérique, et de divers facteurs connexes.
Nous allons passer en revue certains de ces facteurs ci-dessous pour vous aider à déterminer si un mot clé est un choix approprié pour vous.
Voici quelques conseils qui peuvent vous aider :
- Le volume de recherche d'un mot clé peut varier considérablement en fonction du secteur et du sujet
- L'idéal est de trouver des mots clés avec un volume de recherche élevé et une difficulté de mot clé raisonnable
- Cibler des mots clés dont le volume de recherche est nul ou très faible signifie que les internautes risquent de ne pas trouver votre contenu dans les moteurs de recherche
- Si vous ne ciblez que des mots clés dont le volume de recherche est extrêmement élevé, vous risquez d'être en concurrence avec des sites plus importants et mieux établis
À moins de générer un trafic important sur votre site (des dizaines de milliers ou des millions par mois), il n'est peut-être pas dans votre intérêt de cibler des mots clés ayant un volume de recherche élevé sur Google (de 100 000 à 1 million).
En ce qui concerne le volume de recherche des mots clés, la plupart des sites web et des entreprises souhaitent trouver un équilibre sain entre les mots clés à volume faible et moyen.
Mais là encore, tout dépend de votre entreprise, de votre niche et de vos besoins.
Mots Clés Saisonniers et Evergreen
Le volume de recherche d'un mot clé peut être régulier ou saisonnier.
Les mots clés evergreen (réguliers, permanents) sont recherchés de manière constante, quelle que soit la période de l'année.
Par exemple, les gens peuvent chercher "comment changer une roue" ou "combien coûte une coupe de cheveux" quel que soit le mois ou la période de l'année.
Cela signifie que le volume de recherche pour ces mots clés est susceptible d'être relativement stable tout au long de l'année.
En revanche, les mots clés saisonniers sont sensibles au temps.
Par exemple, les internautes sont plus susceptibles de rechercher des "idées de cadeaux de Noel" à l'approche des fêtes de fin d'année.
Le volume de recherche pour ce mot clé augmente avant les fêtes et diminuer par la suite.
Gardez à l'esprit les fluctuations saisonnières potentielles lorsque vous évaluez le volume de recherche d'un mot clé.
Comment Trouver le Volume de Recherche d'un Mot Clé
Pour vérifier le volume de recherche d'un mot clé, rendez-vous dans Vue d'ensemble des mots clés.
Le rapport donne un aperçu du volume de recherche régional et total d'un mot clé.
De plus, plusieurs autres outils de Semrush indiquent le volume de recherche.
Par exemple, si vous effectuez une recherche de mots clés, Keyword Magic Tool indique aussi le volume de recherche :
Et si vous analysez vos concurrents, Recherche organique montre les mots clés qui envoient le plus de trafic vers leurs sites.
Et leurs volumes de recherche mensuels.
L'outil Possibilités de mots clés est également très utile. Il révèle les mots clés pour lesquels vos concurrents se classent, mais pas vous.
Et le volume de recherche mensuel pour chacun d'eux.
Nos volumes de recherche sont mis à jour mensuellement pour tenir compte des données les plus récentes sur le volume de recherche de Google et des changements dans les SERP.
Semrush propose également les données de volume historiques. Ainsi, vous pouvez rechercher les volumes de recherche moyens pour des mots clés pour chaque mois depuis janvier 2012.
Comment Trouver vos Mots Clés ?
Lors de la recherche et du choix des mots clés, l'intention de recherche - également appelée intention du mot clé - est cruciale pour l'analyse de mots clés.
Et il est essentiel de répondre à cette intention pour obtenir un bon classement.
Si vous espérez obtenir une bonne position pour un mot clé, vous devez vous poser la question suivantes :
Qu'est-ce qu'une personne espère trouver lorsqu'elle saisit cette requête dans un moteur de recherche ?
Donnez-lui ce qu'elle cherche grâce à votre contenu.
Supposons par exemple que vous ayez un site web consacré à l'évaluation des meilleurs restaurants végétariens de la région parisienne.
Vous devez inclure des mots clés localisés qui ciblent cet endroit précis.
Alors, comment trouver les bons mots clés cibles ?
Il ne s'agit pas d'un jeu de devinettes. Comme pour la plupart des choses dans le domaine du SEO, des outils de mots clés basés sur des données guident le processus.
Voici quelques-uns des meilleurs outils de recherche de mots clés, accompagnés d'une brève explication de leur utilisation :
- Keyword Magic Tool de Semrush
- Google Trends
- Google Keyword Planner
- Google Search Console
- Keyword Sheeter
- Topic Research de Semrush
Keyword Magic Tool de Semrush
Notre outil Keyword Magic Tool a la métrique de volume de recherche la plus précise de tous les outils de recherche de mots clés sur le marché.
Vous pouvez l'utiliser pour trouver et analyser des mots clés afin de mener des campagnes SEO et PPC réussies. Et attirer du trafic sur votre site.
Pour utiliser l'outil, commencez par saisir un mot clé racine. Il s'agit d'un mot de base général lié à votre niche ou à votre sujet.
Cliquez ensuite sur "Recherche".
L'outil effectue alors une recherche dans une base de données de plus de 24 milliards de mots clés. Il affiche les plus pertinents par rapport à votre requête.
Vous obtiendrez des informations sur la difficulté des mots clés (KD%), la densité de la concurrence, le volume de recherche et l'intention de recherche.
Comme vous pouvez le voir, vous obtenez un grand nombre de données granulaires, notamment :
- Mots clés suggérés
- Volume de recherche
- Intention de recherche
- Tendances
- KD%
- Coût par clic (CPC)
- Densité de la concurrence
- SERP
- Nombre d'URL affichées dans les résultats de recherche organiques pour ce mot clé
Semrush propose trois tarifs différents pour répondre aux besoins des différentes entreprises.
- Le forfait Pro pour les freelances et les startups coûte 119,95$ par mois.
- Le forfait Guru pour les PME coûte 229,95$ par mois.
- Le forfait Business pour les entreprises plus importantes coûte 449,95$ par mois.
Vous pouvez payer sur une base mensuelle ou annuelle. La facturation annuelle vous permet d'économiser 16 % par rapport à un forfait mensuel.
Note : Si vous n'êtes pas sûr du type de compte qui vous convient le mieux, vous pouvez créer un compte gratuit et obtenir jusqu'à 10 recherches gratuites par jour.
Google Trends
Vous vous demandez comment voir le volume de recherche sur Google ?
Google Trends est un outil Google gratuit qui montre la popularité d'un mot clé au fil du temps.
Il vous suffit de vous rendre sur le portail et de saisir le mot clé qui vous intéresse. Vous obtiendrez alors un graphique linéaire montrant l'intérêt qu'il suscite au fil du temps.
Prenez le mot "feu d'artifice", par exemple.
Ce graphique révèle que les recherches de "feux d'artifice" connaissent un pic autour du 14 juillet.
Il s'agit donc d'un mot clé saisonnier.
Faites défiler la page vers le bas pour obtenir des données géographiques sur les lieux où le terme est le plus recherché.
Dans ce cas, la zone géographique a été définie sur "France" en haut de la page, mais vous pouvez également paramétrer "Dans tous les pays" ou désigner d'autres pays. Vous pouvez aussi modifier la période donnée. Dans ce cas, la fenêtre de temps est fixée à 12 mois.
Comme ici :
Faites défiler la page et vous obtiendrez des sujets et des requêtes associés. Ils peuvent parfois vous aider à choisir vos mots clés.
Lecture complémentaire : Comment utiliser Google Trends pour la recherche de mots clés
Google Keyword Planner
Google Keyword Planner est un autre outil gratuit de Google
Pour accéder au Keyword Planner:
- Ouvrez l'outil et cliquez sur "Accéder au Keyword Planner"
- Ensuite, cliquez sur Outils dans la barre de menu
- Sélectionnez Passer en mode expert
- Vous verrez alors un lien vers Keyword Planner sur la page du menu principal
- Deux options s'offrent à vous : Trouver de nouveaux mots clés ou Obtenir le volume de recherche et les prévisions
Pour découvrir de nouveaux mots clés, cliquez sur Trouver de nouveaux mots clés.
Vous pouvez ensuite saisir des mots clés spécifiques ou même l'URL de votre site web pour déterminer les mots clés qui conviennent.
Si vous saisissez le site web de votre entreprise, Google vous proposera des suggestions de mots clés pertinents.
Chaque suggestion est accompagnée du nombre moyen de recherches mensuelles (volume de recherche du mot clé) et de la concurrence.
Voici un exemple utilisant le site web de McDonald's :
Regardez la première idée de mot clé listée, « baguette mcdonald's ».
Sa moyenne est de 100 à 1 000 recherches mensuelles et la concurrence pour ce mot clé est qualifiée de « faible ».
Note : Il est important de noter que, dans Google Keyword Planner, la concurrence se rapporte aux annonceurs qui font des offres pour un mot clé donné, et non à sa concurrence organique (non payante).
Toutefois, Google Keyword Planner peut fournir de nombreuses idées pour vos mots clés payants et votre stratégie SEO de mots clés.
Lecture complémentaire : Comment utiliser Google Keyword Planner pour les campagnes SEO et PPC
Google Search Console
Google Search Console est un autre outil gratuit permettant de suivre les performances de votre site web en termes de trafic organique sur Google.
Vous pouvez l'utiliser pour trouver de nouveaux mots clés. Et obtenir des données sur les mots clés pour lesquels vous êtes classé, ce qui vous permet de déterminer s'il vaut la peine de les cibler.
Pour commencer, rendez-vous sur la page de Google Search Console. Puis cliquez sur le bouton Commencer maintenant et entrez votre domaine.
Vous devrez certifier que vous êtes le propriétaire du domaine en utilisant la vérification DNS ou en téléchargeant un fichier HTML sur votre site web.
Vous pouvez également ajouter une balise HTML à votre site ou utiliser votre compte Google Analytics ou Google Tag Manager.
Une fois dans le système, vous verrez ce tableau de bord.
Pour trouver de nouveaux mots clés, cliquez sur l'onglet Performances.
Descendez jusqu'à la liste des Requêtes. Classez-les par ordre décroissant d'impressions en cliquant une fois sur Impressions.
Recherchez les mots clés dont le nombre d'impressions est élevé, mais dont le nombre de clics est faible ou nul. Vous verrez ainsi les mots clés pour lesquels vous pourriez être classé, mais que vous ne ciblez pas activement.
Les mots clés ayant de nombreuses impressions et un faible taux de clics (CTR) peuvent valoir la peine d'être ciblés. Par exemple, en créant une nouvelle page de contenu autour du mot clé ou en optimisant une page existante (pertinente) pour ce mot clé.
Keyword Sheeter
Keyword Sheeter est un outil de mots clés gratuit qui adopte une approche différente. Dans ce cas, les données proviennent de milliers de suggestions de la saisie semi-automatique de Google.
Pour utiliser cet outil, saisissez les mots clés qui vous intéressent (un par ligne) et cliquez sur "Sheet keywords".
Voici un exemple
Vous obtiendrez alors une liste d'idées.
Vous pouvez facilement sauvegarder les données via le bouton "Save to Keyword Planner" en bas de l'écran (si vous êtes abonné). Vous pouvez également copier-coller les mots clés dans l'outil de votre choix.
Si vous souhaitez obtenir des informations plus complètes, vous pouvez payer pour un rapport.
Différentes options de rapport sont disponibles, notamment :
- “Search Volume CPC Bids”
- “Term Explorer Difficulty Report”
- “Top 100 Serps”
L'Outil Topic Research de Semrush
Utilisez Topic Research pour générer des idées de mots clés basées sur des contenus performants.
Vous pouvez :
- Rechercher des idées de contenu dans des domaines existants
- Afficher les titres et les questions les plus courants en fonction de votre requête
- Voir les recherches associées sans quitter l'outil
- Organiser les résultats de différentes manières, notamment sous forme de carte mentale
Voici un résumé, étape par étape, de ce qui se passe lorsque vous saisissez le mot clé "thé". Mais vous pouvez également afficher les résultats sous différents formats (Explorateur, Vue d'ensemble et Carte mentale).
La section Vue d'ensemble est utile lorsque vous vous sentez bloqué. Vous pouvez voir :
-
Top 10 des titres par backlinks
-
10 questions intéressantes
-
Meilleurs sous-sujets
- Top 10 des recherches associées
Vous pouvez sauvegarder vos idées au fur et à mesure et les examiner plus tard dans l'onglet Idées favorites.
Une fois votre recherche terminée, vous pouvez exporter les informations sur votre requête. Ou commander de la rédaction de contenu dans Marketplace en fonction de votre recherche.
Marketplace fait partie de la plateforme Marketing de contenu. Vous aurez donc besoin d'un compte Guru ou d'un compte Business pour y accéder. Avec l'un ou l'autre de ces comptes payants, vous pouvez effectuer des recherches sur un nombre illimité de sujets.
Comment Trouver le Volume de Recherche Local
Maintenant que nous avons vu comment trouver des mots clés et leur volume de recherche, voyons comment trouver les volumes de recherche au niveau local.
Vous pouvez utiliser Suivi de position ou PPC Keyword Tool. Pour utiliser l'un ou l'autre, vous devrez démarrer une nouvelle campagne dans Semrush en utilisant un domaine.
Vous pouvez aussi utiliser Google Ads Keyword Planner, qui est gratuit.
Vous trouverez ci-dessous plus de détails sur l'utilisation de chaque outil pour déterminer le volume de recherche locale.
Suivi de Position
Si vous mettez en place votre campagne publicitaire avec Suivi de position, vous avez la possibilité de saisir le code postal ou un lieu spécifique pour commencer votre suivi au niveau national, régional ou local.
Voici comment :
Pour isoler les mots clés au niveau local, entrez la ville que vous souhaitez cibler et assurez-vous que le menu déroulant indique "local".
Une fois que vous avez sélectionné le lieu, ajoutez une liste de mots clés pour lesquels vous êtes déjà classé ou pour lesquels vous souhaitez vous classer.
Vous verrez alors leur volume de recherche au niveau local.
PPC Keyword Tool
PPC Keyword Tool vous invite à ajouter des mots clés. Il y a trois façons de procéder :
- Manuellement
- Directement à partir de Semrush
- En les important avec un fichier CSV, XLSX, ou TXT
Une fois la source choisie, passez à l'étape suivante. C'est là que vous confirmerez les mots clés que vous souhaitez ajouter.
À partir de là, vous pourrez restreindre votre recherche à un lieu en fonction de la ville.
Une fois la configuration terminée, vous verrez les mots clés que vous avez saisis et leur volume de recherche locale.
Google Ads Keyword Planner
Une autre façon de découvrir le volume de recherche locale pour des mots clés est de passer par Google Ads Keyword Planner.
Dans votre compte Google Ads, naviguez en haut à droite de votre écran jusqu'à "Outils et paramètres". Sélectionnez "Outils de planification des mots clés" dans la liste déroulante.
Saisissez les mots clés que vous souhaitez rechercher.
Cliquez ensuite sur l'emplacement actuellement défini : dans cet exemple, il s'agit de la France.
À partir de là, vous pouvez choisir la ville que vous souhaitez cibler. Et voir le volume de recherche par rapport à d'autres lieux.
Enregistrez vos paramètres. Cliquez ensuite sur "Obtenir des résultats" pour connaître la moyenne mensuelle des recherches locales pour ce lieu spécifique.
Comment Surveiller la Performance des Pages
Le volume de recherche d'un mot clé n'est pas la même chose que le nombre de clics. Ce n'est pas parce que les gens recherchent quelque chose qu'ils vont cliquer sur les résultats.
Pour garder un œil sur le trafic généré par vos pages, vous aurez besoin d'un bon outil de suivi.
C'est ici que Suivi de Position entre en jeu.
Vous pouvez suivre :
- Votre classement et sa répartition
- Le trafic estimé de chaque page
- Comment vous vous situez par rapport à vos concurrents
- Votre classement en fonction de l'appareil et du lieu
- Si vous apparaissez dans les fonctionnalités SERP
De plus, vous pouvez suivre n'importe quel mot clé avec l'outil Suivi de position.
Le volume de recherche Google n'est pas un indicateur infaillible du trafic de recherche. Mais il est toujours utile de le surveiller.
Servez-vous-en pour effectuer une recherche de mots clés fondée sur des données et pour élaborer des stratégies d'enchères PPC efficaces pour vos campagnes.
Volume de Recherche des Mots Clés et Votre Stratégie SEO
Maintenant que vous savez ce qu'est le volume de recherche, comment trouver le volume de recherche des mots clés et comment utiliser les outils de mots clés, vous êtes prêt à faire vos recherches !
Il existe des tonnes d'outils SEO que vous pouvez utiliser pour étudier le volume de recherche des mots clés. Pour vous faciliter la tâche, voici quelques-uns de nos outils préférés :
- Keyword Magic Tool
- Vue d'ensemble des mots clés
- Suivi de position
- Possibilités de mots clés
- Recherche organique
Le SEO n'est pas un jeu de devinettes. Des données et des outils comme ceux-ci peuvent guider vos choix. Profitez-en.
Et n'oubliez pas de revoir vos mots clés au fil du temps.
Les algorithmes des moteurs de recherche évoluent constamment. Et le paysage du SEO ne cesse de changer.
Vous ne pouvez pas vous contenter d'effectuer une recherche de mots clés une fois pour toutes. Vérifiez régulièrement que vos mots clés sont toujours performants.