Nous savons tous que la part de trafic mobile augmente à un taux croissant. Le nombre d’utilisateurs de smartphones et de tablettes a dépassé ceux du desktop il y a quelques années déjà. Cela veut dire qu’adapter votre site pour le mobile est indispensable.
Vos clients sont susceptibles d’accéder à votre site à partir de différents appareils, et pour atteindre vos objectifs business, vous devez leur fournir la meilleure expérience possible. L’optimisation mobile consiste donc à adapter votre site, son design et son contenu aux différents formats d’écran et plateformes.
Étude SEMrush : recherche Google par dispositif
L'année dernière, Google a annoncé qu’il avait commencé des expériences sur l’indexation mobile-first afin de tester son fonctionnement. Cette initiative de Google s'explique par les tendances du search : plus de la moitié de toutes les recherches sont maintenant effectuées via mobile, et ce nombre continue d’augmenter.
Notre étude basée sur le top des 10 000 recherches pour chaque pays donne un bon aperçu des tendances actuelles.
Les tests sur l’indexation mobile-first vont continuer pendant encore quelques mois, et prendre le train de l’adaptation mobile en marche est une bonne façon de se préparer à ce qui vient.
Examinons à présent les aspects principaux du développement mobile d’un site sous l’angle SEO.
Choisissez la configuration Mobile-Friendly
La première étape de l’optimisation mobile consiste à décider quelle configuration de site utiliser.
Commencez par déterminer les objectifs de votre site mobile :
- Qu'est ce qu'il va apporter à vos utilisateurs ?
- Quels seront les bénéfices pour votre business ?
- Qu'est ce qui doit se passer pour que vos objectifs soient atteints ?
Évaluez ensuite le temps et les ressources que vous pouvez investir. Le but est de tout adapter au mobile et à l’utilisateur. Regardons comment il faut s’y prendre !
Responsive Design
Les sites responsive fournissent aux utilisateurs une expérience cohérente sur tous les appareils en adaptant le layout à la taille de la fenêtre du navigateur. Ils adaptent tous les éléments à l’écran tout en gardant une apparence similaire. Ils ont le même code HTML et la même URL.
Les sites utilisant le responsive design sont faciles à entretenir et à mettre à jour, car ils exigent peu de configuration additionnelle pour les moteurs de recherche. Google confirme qu’il s’agit d’une approche fructueuse. C’est une bonne solution pour tout type de site, mais elle peut entraîner quelques contraintes.
Implémenter le responsive design vous obligera à reconstruire votre site de manière à ce qu’il s’affiche bien sur mobile et sur ordinateur. Si vous avez un gros site, cela peut prendre du temps et exiger beaucoup d’argent. Pour économiser vos ressources, vous pouvez appliquer le responsive design petit à petit en commençant par les pages qui reçoivent le plus de trafic mobile.
Diffusion dynamique
Selon la nature de votre activité, vous pouvez avoir besoin de fournir des expériences spécifiques sur la version mobile de votre site. Par exemple, montrer du contenu différent ou l'optimiser d’autres requêtes de recherche. Vous pouvez réaliser cette approche avec la diffusion dynamique.
La diffusion dynamique vous permet d’avoir différentes versions d’une même page sur une seule URL, où le HTML dépend de l’appareil du user-agent. Cela vous donne la possibilité de différencier les versions de votre site pour offrir une expérience adaptée aux audiences différentes.
La diffusion dynamique ne nécessite pas une refonte complète du design, mais plus de travail pour la maintenance et la mise à jour. Vous devrez utiliser un en-tête HTTP Vary pour détecter correctement les appareils des user-agents et pour indiquer au crawler que vous avez une page mobile alternative.
Voici les directives de Google pour implémenter un site à diffusion dynamique.
URL distincte pour la version mobile
Ça marche exactement comme vous le pensez : vous créez une nouvelle page adaptée au mobile qui existe sur une URL différente. En général, elle est placée sur un sous-domaine, comme m.website.com. Si vous choisissez cette voie, je vous recommande de faire en sorte que la structure de cette URL reflète celle de la version ordinateur du site.
Comme avec la diffusion dynamique, avoir deux sites séparés demande une maintenance plus compliquée. Cela vous donne la possibilité de créer une expérience mobile plus adaptée, mais entraîne plus de problèmes techniques. La détection de l’user-agent n’est pas toujours parfaite, il est donc préférable de fournir aux utilisateurs la possibilité de changer de versions.
Google ne distinguera pas automatiquement la page adaptée pour mobile de la page pour desktop. Vous devrez donc ajouter les balises rel=”alternate” et rel=”canonical” pour indiquer les pages correspondantes et éviter le contenu dupliqué. Cela vous permettra de garder le poids des backlinks de la page desktop associée.
Assurez-vous d’avoir fait toutes les redirections, mais contentez-vous du minimum pour ne pas ralentir la vitesse des pages. Pour éviter les erreurs communes, jetez un œil aux recommandations de Google pour la création d’un site mobile avec une URL distincte.
Version seulement pour ordinateur
Croyez-le ou non, avoir seulement une version ordinateur sera toujours une solution dans un monde axé sur le mobile. Bien sûr, ce n’est pas à conseiller, parce que vous ne profiterez pas de la visibilité sur mobile et perdrez une part de vos clients potentiels.
Toutefois, il est préférable d’avoir un site seulement pour ordinateur fonctionnant parfaitement plutôt qu’une version mobile mal implémentée. Après tout, votre site desktop sera toujours consultable sur mobile. Mais vous devrez vérifier que votre contenu est accessible en utilisant la fonctionnalité « Fetch as Google » dans la Search Console.
Assurez-vous que vos efforts sont payants
Quelle que soit l’option choisie, il est important de voir si votre site est crawlable et si tout fonctionne comme il faut. Vous pouvez effectuer un audit sur SEMrush avec un crawler mobile comme user-agent pour voir s’il y a des problèmes techniques que vous devez résoudre (des liens et des images cassés, du contenu dupliqué, manque de méta-données, des chaînes de redirections, etc.).
Une bonne façon de savoir si Google prend en compte l’ajustement de vos pages est d’utiliser ce test d’adaptation au mobile. Il affiche une liste des problèmes liés à l’expérience mobile que vous pourriez avoir et une image de ce à quoi la page pourrait ressembler sur un appareil mobile.
Choisissez les bons mots clés
Le choix des mots clés mobiles vs. mots clés desktop peut se révéler différent, et il peut différer pour chaque emplacement que vous optimisez. Par conséquent, si vous ne savez pas grande chose sur le SEO mobile, vous devriez vous y mettre au plus vite, d’autant plus que vos concurrents le font déjà sûrement.
SEMrush fournit à présent une option pour la recherche séparée de mots clés pour le mobile et sa comparaison aux mots clés pour desktop. Vous pouvez également faire des recherches sur vos concurrents pour apprendre sur quels mots clés ils sont positionnés sur mobile. Nous avons aujourd’hui 17 bases de mots clés mobiles et nous travaillons activement pour en ajouter d’autres.
Par ailleurs, vous pouvez utiliser l'outil Position Tracking multiciblé pour découvrir le rapport entre les requêtes pour mobile et desktop. Obtenez un aperçu des positions de votre domaine sur de multiples appareils, suivez les changements pour saisir les tendances générales et optimisez la gestion de vos ressources.
Optimisez votre contenu pour mobile
Avoir en tête une approche « mobile first » peut vous aider à améliorer la version desktop de votre site. Imaginer votre site sur un écran plus petit est une bonne façon d'identifier toutes les parties peu importantes. En optimisant votre contenu et l'architecture de votre site, vous pouvez fournir un accès facile aux informations et améliorer l'expérience utilisateur.
Le bon contenu c’est du bon contenu, et les recommandations pour le produire s’appliquent à toutes les plateformes. Il doit être structuré, instructif, bien lisible, et avoir un titre attirant qui donne envie de cliquer.
Le long contenu est généralement considéré comme ayant plus de valeur du point de vue du SEO, mais les avis divergent pour ce qui est du mobile. L'utilisation du contenu plus court sur mobile peut être logique puisque les écrans plus petits peuvent montrer moins d’informations. De l'autre côté, il aura une inégalité entre vos versions mobile et desktop. Pour éviter ce problème, essayez d’être plus concis :
- Utilisez des titres, des URLs et des méta descriptions plus courtes
- Divisez vos contenu en petits paragraphes qui s’enchaînent à un bon rythme
- Priorisez les éléments utiles et engageants, et mettez-les en avant pour qu’ils se chargent en premier
Les gens qui utilisent les versions mobiles sont plus facilement distraits et passent en général moins de temps à regarder leur écran. Faites donc plus d’efforts pour attirer et maintenir leur attention :
-
Donnez-leur rapidement les informations dont ils ont besoin
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Laissez vos utilisateurs naviguer plus facilement à travers différentes sections
Le contenu extensible est une solution, et c’est une bonne façon de donner toutes les informations sans surcharger la page. Selon Gary Illyes, ce type de contenu sera bien indexé sur mobile.
Les outils qui peuvent vous aider
Pour comprendre quel est le bon nombre de mots pour votre article, vous pouvez utiliser SEMrush SEO Content Template. Sélectionnez le device qui vous intéresse et entrez les mots clés ciblés. Vous obtiendrez des recommandations basées sur l'analyse du top 10 des résultats Google pour ces requêtes.
Cet outil vous montrera également comment votre concurrence utilise les mots clés ciblés et vous donnera des suggestions pour diversifier votre noyau sémantique.
Pour améliorer votre contenu existant, vous pouvez lancer SEMrush SEO Ideas avec « téléphone » comme appareil ciblé. L'outil vous présentera une liste de conseils pour résoudre les problèmes de contenu et de sémantique de votre page, ainsi que ceux relatifs à l’expérience utilisateur et aux questions techniques.
SEMrush SEO Ideas
Les éléments clés que vous ne devez pas oublier
Voici une liste des éléments que vous devriez absolument prendre en compte pour avoir un site optimisé pour mobile.
- Ajoutez des données structurées sur votre site. Les rich snippets sont encore plus efficaces sur mobile parce qu’ils prennent plus de place sur l’écran. Faites en sorte que vos microdata restent pertinents, mais n’exagérez pas. Vous pouvez vérifier votre page avec l’outil Google de test des données structurées.
- Réduisez le temps de chargement. Essayez de réduire le code et les redirections, et ajoutez un cache de navigateur. Optimisez les images et les vidéos, et décidez si elles sont essentielles pour la compréhension de votre contenu. Si ce n’est pas le cas, supprimez-les. PageSpeed Insights de Google peut indiquer des façons d’optimiser à la fois pour mobile et desktop en terme de Pagespeed.
- Adaptez-vous à la recherche locale. De nombreux utilisateurs mobiles cherchent des activités locales sur leur route, et il serait bon qu’ils puissent vous trouver facilement. Alors, standardisez de façon cohérente votre nom, téléphone et adresse pour que vos visiteurs mobiles sachent comment vous trouver. Et il est toujours bon d’avoir une option click-to-call sur le numéro de téléphone.
- Optimisez votre site pour la recherche vocale. Ce type de recherche devient de plus en plus populaire, il peut donc être utile de viser des mots clés "longue traîne" qui ressemblent aux types de questions qu’on pose dans les conversations. Créez une page FAQ ou trouvez un autre moyen d’incorporer des mots clés qui apparaissent sous forme de requêtes en langage naturel.
Conclusion
L’optimisation mobile d’un site exige beaucoup de travail, mais les avantages qu’elle apporte peuvent changer la donne. Si vous pensez vous lancer dans l’optimisation mobile, ou si vous en avez déjà effectué une, n’hésitez pas à partager vos pensées sur le sujet dans les commentaires.
Voici la liste des tous les outils SEO mobile mentionnés dans cet article :
-
SEMrush Site Audit pour un rapport complet sur les problèmes de SEO technique.
-
Test d’optimisation mobile et Mobile usability test pour voir si Google considère que votre site est bien adapté aux appareils mobiles.
-
PageSpeed Insights pour l’optimisation du temps de chargement.
-
L’inévitable Outil de test des données structurées.
-
SEMrush Domain Analytics pour suivre vos concurrents et vos mots clés.
-
SEMrush Position tracking pour observer simultanément vos positionnements sur mobile et desktop.
-
SEO Ideas et SEO Content Template pour vous aider avec la création et l'optimisation de contenu.