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50 faits incontournables pour votre stratégie SEO en 2018

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50 faits incontournables pour votre stratégie SEO en 2018

Alina Petrova updated
50 faits incontournables pour votre stratégie SEO en 2018

Ces dernières années, l’industrie du SEO a connu de nombreuses évolutions : les mises à jour de Google, l'évolution de la SERP, le développement du contenu vidéo, la recherche vocale… Tous ces changements ont eu un impact considérable sur le référencement et le webmarketing en général.

Une analyse régulière du digital est essentielle pour anticiper les tendances, optimiser son travail et gagner en efficacité.

Dans cet article, je partage avec vous une liste des statistiques SEO, importantes à savoir en 2018.

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Industrie du SEO

  1. L’industrie du SEO a une valeur de 65 milliards de dollars et on estime qu’elle va continuer à augmenter jusqu’à 72 milliards en 2018, et 79 milliards en 2020 (Search Engine Land).

  2. Les spécialistes en marketing considèrent que le SEO devient plus efficace, avec 82 % déclarant que l’efficacité est en train de monter et 42 % de ce groupe qu’elle augmente considérablement (MarketDive).

  3. 61 % des spécialistes en marketing disent que la croissance de leur présence SEO est leur top priorité pour les projets d’Inbound Marketing (Hubspot).

  4. 45 % des grandes entreprises et 20 % des moyennes entreprises dépensent plus de 20 000 $ par mois pour le SEO (North Star Inbound).

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  5. 81 % des professionnels en vente, marketing et business pensent que sous-traiter à un spécialiste (17 %) ou combiner les ressources internes et le sous-traitement (64 %) représente le moyen le plus efficace pour mettre en œuvre des tactiques SEO (Marketing Charts).

Moteurs de recherche

  1. Selon Andrey Lipattsev, Partner Development Manager chez Google, les liens, le contenu et le RankBrain sont les trois signaux de positionnement les plus importants pour les algorithmes de recherche (Search Engine Land).

  2. L’étude de SEMrush a montré que le top 5 des facteurs de ranking sur Google sont le trafic direct, le temps passé sur le site, le nombre de pages visitées par session, le taux de rebond, le nombre de domains référents (SEMrush Ranking Factors).

    semrush-importance-chart.jpg

  3. Google occupe 79 % de la part du marché sur mobile et desktop, suivi par Baidu - 12 %, Bing - 5 %, Yahoo! - 3 % et Yandex - 0,6 % (NetMarketShare).

  4. Google reçoit plus de 68 000 recherches par seconde tous les jours, ce qui fait près de 2 mille milliards de recherches par an (Internet Live Stats).

  5. Les moteurs de recherche attirent 10 fois plus de trafic vers les sites e-commerce que les médias sociaux (Search Engine Land).

Comportement des utilisateurs

  1. 70 % des résultats de recherche cliqués sont organiques (imForza).

  2. 75 % des utilisateurs de moteurs de recherche ne cliquent pas plus loin que la première page (imForza).

  3. La majorité des requêtes sur Google.fr contiennent 2 mots (33 %) ou 3 mots (27 %) (SEMrush).

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  4. 90 % des internautes ne font pas de requêtes relatives à une marque lorsqu’ils cherchent un produit sur les moteurs de recherche (Search Engine Watch).

  5. 84 % des utilisateurs vont abandonner l’achat si le site web n’est pas sécurisé (GlobalSign).

Optimisation de contenu

  1. La première page de résultats sur Google contient 1890 mots en moyenne (Backlinko).

  2. Les rédacteurs passent 152 minutes en moyenne sur l’optimisation d’un article (SEMrush).

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  3. Mettre à jour et republier d’anciens posts de blog avec du nouveau contenu et de nouvelles images peut augmenter le trafic organique jusqu’à 111 % (Backlinko).

  4. 99 % des sites positionnés dans le top 10 ont utilisé des meta descriptions dans leurs stratégies d’optimisation, et 80 % ont utilisé des balises H1 dans leur contenu (Dilate).

  5. 66 % des sites ont des problèmes de contenu dupliqué (SEMrush).

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  6. Top 5 des problèmes les plus fréquents en SEO on-page : le ratio texte/HTML bas (94 %), le nombre de mots faible (73 %), le contenu dupliqué (66 %), l’attribut <alt> manquant (65 %), la meta description manquante (63 %) (SEMrush).

  7. Le développement du contenu représente le plus grand défis pour les spécialistes SEO travaillant en interne (North Star Inbound).

SEO technique et link building

  1. Le SEO technique est la principale priorité (52 %) pour les spécialistes SEO dans les grandes entreprises et les PME (North Star Inbound).

  2. 66 % des spécialistes SEO dans les grandes et moyennes entreprises trouvent que l’optimisation technique est la stratégie la plus efficace pour améliorer le référencement (North Star Inbound).

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  3. 83 % des sites web rencontrent des problèmes qui affectent négativement leur vitesse de chargement (SEMrush).

  4. 68 % des sites contiennent des fichiers JavaScript et CSS non minifiés (SEMrush).

    website-performance-research-semrush-2018-main-fr-2.png

  5. 65 % des sites web positionnés pour des mots clés avec un volume de recherche élevé ont le protocole sécurisé HTTPS (SEMrush Ranking Factors).

  6. 25 % des grands sites web (+5000 pages web) utilisent les hreflang et 75 % ont des erreurs relatives à leur implémentation (SEMrush).

  7. Les problèmes d’utilisation de hreflang les plus communs : conflits de hreflang - 58 %, mauvais liens de hreflang - 37 %, hreflang potentiellement manquant - 32 %, langue incohérante dans hreflang - 20 %, implémentation de hreflang - 15 % (SEMrush).

    hreflangs.png

  8. Top 3 des stratégies link building les plus efficaces selon les spécialistes SEO : le guest blogging, l’ajout de liens vers des articles, le partenariat avec des blogueurs (SEMrush).

  9. Top 5 des contenus les plus efficaces au service du link building: articles longs, études, infographies, vidéos, communiqués de presse (SEMrush).

  10. 68 % des spécialistes SEO dans les petites entreprises considèrent le link building comme la technique la plus difficile à mettre en place (North Star Inbound).

SEO mobile

  1. Plus de 50 % des utilisateurs effectuent leurs recherches sur des appareils mobiles (Search Engine Land).

  2. 62 % des spécialistes en marketing B2B et 51 % des spécialistes en marketing B2C ont optimisé leurs blogs pour le mobile afin d’améliorer le SEO (Social Media Examiner).

  3. 87 % des propriétaires de smartphone utilisent un moteur de recherche au moins une fois par jour
    (Go-globe).

  4. 25 % des sites éditeurs en France ont des pages AMP et 73 % ont des erreurs relatives à l’implémentation des AMP (SEMrush).

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  5. Les recherches vocales ont augmenté de 60 % par rapport à 2016 et de 3400 % par rapport à 2008
    (Kleiner Perkins).

  6. 50 % des recherches seront vocales d’ici 2020 (ComScore).

SEO local

  1. 46 % de toutes les recherches sur Google sont locales (Business2Community).

  2. 72 % des consommateurs ayant effectué une recherche locale se sont rendus dans un magasin physique situé dans un rayon de 8 km (WordStream).

  3. 18 % des recherches locales sur mobile conduisent à une vente dans la journée (Go-globe).

  4. 50 % des recherches locales sur mobile visent des informations de type business telles que l’adresse de l’entreprise (Go-globe).

  5. Top 8 des facteurs de ranking local : liens - 29 %, on-page - 24 %, comportement utilisateur - 11 %, personnalisation - 9 %, mentions - 8 %, My Business - 7 %, avis en ligne - 7 %, réseaux sociaux - 4 % (Moz).

SEO International

  1. Top 5 des TLDs les plus populaires en mai 2018 : .com - 46,5 %, .org - 5,1 %, .ru - 4,7 %, .net - 4 %,
    .de - 3,6 % (Statista)

  2. Top 5 des pays avec la vitesse de la connexion Internet la plus élevée dans le monde : la Corée du sud - 28.6, la Norvège - 23.5, la Suède - 22.5, la Chine (Hong Kong) - 21.9, la Norvège - 20, la Suisse - 21.7 (Statista).

    pays-meilleure-connexion.png

  3. En France, 88 % des habitants utilisent l’Internet, ce qui est au-dessus de la moyenne mondiale (50 % de la population) et de la moyenne européenne (76 %) (Hootsuite).

  4. 50 % du trafic web dans le monde entier est réalisé sur mobile, 45% sur desktop et 5% sur tablette (Hootsuite).

  5. En France, 23 % du trafic est réalisé sur mobile, ce qui est au-dessous de la moyenne mondiale (Hootsuite).

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  6. Top 5 des sites les plus visités dans le monde sont Google.com, Youtube.com, Facebook.com, Baidu.com et Wikipedia.org (Alexa).

  7. Top 5 des langues utilisées sur Internet sont l’anglais (1462 M utilisateurs), le chinois (1452 M), l’espagnol (515 M), l’arabe (435 M) et le portugais (286 M) (Internet World Stats).

  8. Le français est le 7e langue utilisée sur le web (127 M utilisateurs) (Internet World Stats).

  9. Le site web le plus traduit au monde (780 langues et dialectes) est celui des Témoins de Jéhovah (jw.org), suivi par Wikipédia (287 langues) (Pangeanic).

Quels faits et statistiques vous allez prendre en compte pour votre stratégie SEO en 2018 ? Partagez vos idées dans les commentaires !

Si vous êtes intéressé par un autre sujet lié au marketing digital, n’hésitez pas à nous le faire savoir ! Nous l’aborderons dans le prochain article de cette rubrique ;)

SEMrush est une véritable référence en matière de marketing digital, utilisée par plus de 2 millions spécialistes dans le monde. Notre suite comprend plus de 25 outils pour les spécialistes en SEO, PPC, Content Marketing, SMM et stratégie digitale. SEMrush offre un ensemble d’outils essentiels pour le référencement. Dans cet ebook, vous trouverez les informations complètes, des astuces et des...

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Responsable du Content Marketing chez SEMrush France et rédactrice sur ce blog.
Passionnée par la création de contenu, j'écris des articles sur le Content marketing, le SEO et la stratégie digitale.
J'ai plus de 5 ans d'expérience dans le développement de contenu pour le web.
Adresse mail : [email protected]
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Content Marketing manager at SEMrush French Marketing team.
I write about Content Marketing, SEO and Digital Strategy.
My email: [email protected]
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Commentaires

Il reste 2000 caractères
Bravo Alina, très bon article, pratique, bien écrit, bien documenté... et de plus vous citez toutes vos sources, dont ma préférée, Alexa ! Vive l'AI ! Au plaisir de vous suivre @MikMakedonski
Alina Petrova
Mik Makédonski
Merci pour votre retour positif :)
Dommage de ne pas avoir mis à jour la conclusion en plus du titre ;-) "Quels faits et statistiques vous allez prendre en compte pour votre stratégie SEO en 2017 ?"

Intéressant néanmoins !
Alina Petrova
Olivier BEAU
C'est vrai, j'ai pas fait attention. Merci Olivier :)
Barré Tristan
Vraiment top ! Grande qualité, précis. Merci bien. Ca va être pratique pour étayer des argumentaires aux clients.
Alina Petrova
Barré Tristan
Merci Barré, au plaisir :)
Très intéressant et étonnant de constater la faible influence de l'occurrence de mots clés dans les contenus.
Alina Petrova
DVI PROD MARC
Oui, c'est vrai, 2 mots clés par article c'est pas beaucoup... surtout maintenant où l'utilisation de mots clés sémantiquement associés devient un facteur important pris en compte par Google.
Super !

C'est top d'avoir tant de chiffres clés

Merci Alina
Alina Petrova
Oscar TIB
Merci pour le commentaire Oscar :) N'hésitez pas à découvrir d'autres articles de cette rubrique si ça vous intéresse : https://fr.semrush.com/blog/category/50-faits/
Véritable mine d'informations !
Grand merci pour cet article riche en données SEO
Alina Petrova
Mohamed El Ghnimi
Merci Mohamed :) Ravie que vous le trouviez utile.
Gleb Losev
Merci Alina pour ce bel article ! Les chiffres sont vraiment intéressants, surtout le top 5 des TLDs les plus populaires surprenant ! J'espère que les prochains 50 faits seront consacrés aux réseaux sociaux ;)
Alina Petrova
Gleb Losev
Bonne idée :) Il y a pas mal de statistiques intéressantes à ce sujet.
Olivier Amici
Gleb Losev
C'est un très bon article, effectivement ! Il y a beaucoup de données mais elles sont très bien expliquées.
La partie sur le mobile m'a le plus intéressée, c'est un atout considérable pour l'élaboration d'une stratégie SEO.
Pour ma part, je serais du même avis que Mr. Losev ! j'attends avec impatience votre article sur les réseaux sociaux :)