Le SEO est un domaine en perpétuelle évolution, et nécessite une adaptation constante de la part des spécialistes du référencement naturel. Nous avons donc réuni ici 50 faits et statistiques incontournables couvrant de multiples facettes du SEO, afin de vous aider à élaborer une stratégie qui tienne la route sur le long terme.
De l’industrie du SEO aux moteurs de recherche en passant par le SEO International, l’optimisation du contenu ou le SEO technique, voici 50 chiffres clés qui vous permettront de porter un regard neuf sur le SEO en 2020.
Industrie du SEO
1. L’industrie du SEO a vu sa valeur fortement augmenter, passant de 65 milliards de dollars en 2017 à 80 milliards de dollars aujourd’hui (Forbes).
2. Alors que le print traditionnel a par comparaison un taux de conversion moyen de 1.7 %, les leads provenant du SEO peuvent grimper jusqu’à 14.6 % (Crazy Egg)
3. 70 % des marketeurs pensent que le SEO est plus efficace que le PPC (Databox)
4. Plus d’1,3 millions d’entreprises, associations et éditeurs profitent des services publicitaires de Google (Google)
5. Les spécialistes en marketing considèrent que le SEO devient plus efficace, avec 82 % déclarant que l’efficacité est en train de monter et 42 % de ce groupe qu’elle augmente considérablement (MarketDive).
6. 61 % des spécialistes en marketing affirment que la croissance de leur présence SEO est leur top priorité pour les projets d’Inbound Marketing (Hubspot).
Moteurs de recherche
1. 93 % des expériences online commencent avec un moteur de recherche. (imForza)
2. Tandis que Google continue de dominer le Search avec 73.34 % des parts de marché en janvier 2020, le géant californien accuse un léger recul de deux points provoqué par la montée en puissance de Bing (Smart Insights)
3. Plus de 5,5 milliards de requêtes sont effectuées chaque jour sur Google (99firms), qui en 2019 a reçu 2,3 trillions (milliards de milliards) de recherches (Internet Live Stats)
4. L’algorithme de Google change plus de 500 fois par an ! (Wikipedia)
5. Les moteurs de recherche ramènent 300 % plus de trafic que les réseaux sociaux (IronPaper)
6. L’étude de SEMrush a montré que le top 5 des facteurs de ranking sur Google sont le trafic direct, le temps passé sur le site, le nombre de pages visitées par session, le taux de rebond, le nombre de domains référents (SEMrush Ranking Factors).
Comportement des utilisateurs
1. Fascinant : près de 20 % des recherches Google sont effectuées… Pour la première fois. (Vox)
2. 89 % des consommateurs online basent leur décision sur les résultats de la SERP (Sqwawk).
3. En 2019, le premier résultat a été “seulement” cliqué dans 31,7 % des cas, contre 23,5 % en 2017 (Backlinko).
4. 53 % des utilisateurs quitteront une page si elle met plus de 3 secondes à se charger, et les pages mettant 10 secondes à se charger auront un bounce rate de 123 % (Google).
5. 51% des utilisateurs de smartphone ont découvert une nouvelle entreprise grâce à une recherche sur Internet (TechJury)
6. 62 % des utilisateurs de la génération Z préfèrent la recherche par images à n’importe quel autre technique (ViSense).
7. La majorité des requêtes sur Google.fr contiennent 2 mots (33 %) ou 3 mots (27 %) (SEMrush).
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Optimisation de contenu
1. Bien que Google n’ai jamais officiellement admis qu’il existait une taille maximale pour les titres, un titre de plus de 60 caractères encourt le risque d’être coupé en son milieu (Unamo)
2. La longueur maximale d’une URL doit être de 90 caractères (SERPstat), tandis qu’une meta description peut atteindre 155 caractères de long (Yoast)
3. Updater et republier des vieux articles de blog avec du nouveau contenu et de nouvelles images peut augmenter le trafic organique par 106 %. (HubSpot)
4. Les rédacteurs passent 152 minutes en moyenne sur l’optimisation d’un article (SEMrush).
5. 66 % des sites ont des problèmes de contenu dupliqué (SEMrush).
6. Top 5 des problèmes les plus fréquents en SEO on-page : le ratio texte/HTML bas (94 %), le nombre de mots faible (73 %), le contenu dupliqué (66 %), l’attribut <alt> manquant (65 %), la meta description manquante (63 %) (SEMrush).
7. Une vidéo sur votre page d’accueil vous donne 53 % de chances de plus d’être présent sur la première page de Google (Animaker).
8. 23.98 % des recherches Google comportent 2 mots, contre 21.71 % de recherches à 1 seul mot, 19.60 % de recherches de 3 mots, 13.89 % de quatre et 8.70 % de cinq mots (Rand Fishkin).
9. Les contenus longs de plus de 3000 mots obtiennent 3 fois plus de trafic et 3,5 fois plus de backlinks, ainsi que 4 fois plus de partages sur les médias sociaux (SEMrush).
10. Les articles avec des titres de liste (tels « 5 façons de… », “10 étapes pour…” etc.) obtiennent 2 fois plus de trafic et 2 fois plus de partages que les autres, suivis par les guides et les articles « how-to » (SEMrush).
11. Les articles dont les titres comportent plus de 14 mots obtiennent 2 fois plus de trafic et de partages que les articles avec des titres courts (7-10 mots) (SEMrush).
SEO technique et link building
1. Selon Google lui-même, près de 80 % de son algorithme de recherche est basé sur des facteurs d’optimisation technique off-pages (Google)
2. On a recensé plus de 200 facteurs d’optimisation SEO dans l’algorithme de Google (WebFx).
3. Les résultats de la première page des SERPs possèdent six fois plus de liens que ceux de la page 2 (Dialog Feed).
4. La moyenne de temps de chargement des sites de la SERP est de seulement 1,9 secondes, tandis que les pages des sites mobiles mettent une moyenne de… 22 secondes pour se charger. Dévastateur ! (Google)
5. 36 % des experts SEO pensent que la balise titre est l’élément le plus important à prendre en compte (Databox)
6. 36% des articles avec des balises H2+H3 ont une meilleure performance en termes de trafic, partages, et backlinks (SEMrush)
7. Le SEO technique est la principale priorité (52 %) pour les spécialistes SEO dans les grandes entreprises et les PME (North Star Inbound).
8. 83 % des sites web rencontrent des problèmes qui affectent négativement leur vitesse de chargement (SEMrush).
9. 68 % des sites contiennent des fichiers JavaScript et CSS non minifiés (SEMrush).
10. 65 % des sites web positionnés pour des mots clés avec un volume de recherche élevé ont le protocole sécurisé HTTPS (SEMrush).
11. 68 % des spécialistes SEO dans les petites entreprises considèrent le link building comme la technique la plus difficile à mettre en place (North Star Inbound).
SEO International
Le top 5 des langues utilisées sur Internet comprend l’anglais (1462 millions d’utilisateurs), le chinois (1452 millions), l’espagnol (515 millions), l’arabe (435 millions) et le portugais (286 millions). Le français est la 7ème langue utilisée sur le web avec 127 millions d’utilisateurs (Internet World Stats).
> Plus de statistiques sur le SEO International dans notre article 50 faits déterminants pour votre stratégie de SEO International.
SEO Mobile
60 % des recherches Google sont effectuées sur mobile, contre 34 % seulement en 2015.
(Statista)
> Plus de statistiques sur le SEO Mobile dans notre article 50 faits incontournables pour le SEO Mobile.
SEO Local
46 % des recherches Google sont destinées à trouver une entreprise locale. (SEO Expert Brad)
> Plus de statistiques sur le SEO local dans notre article 50 faits incontournables pour le SEO Local
SEO Vocal
80% des résultats vocaux sur Google Home proviennent du Top 3 des résultats organiques (Source : SEMrush)
> Plus de statistiques sur la recherche vocale dans notre article 50 faits incontournables pour le SEO vocal
Voilà donc pour les principaux faits et chiffres à prendre en compte en 2020 pour votre stratégie SEO… Et vous, quelle est votre statistique la plus marquante de l’année ?
Si vous êtes intéressé par un autre sujet lié au marketing digital, n’hésitez pas à nous le faire savoir ! Nous l’aborderons dans un prochain article de cette rubrique, qui commence déjà à s’étoffer avec nos articles sur le SEO local, mobile, vocal ou international…