Si Google Analytics est l’outil d’analyse le plus populaire et le plus utilisé, ce n’est pas nécessairement la meilleure option pour tous les sites web et toutes les situations.
Il existe de nombreuses raisons de rechercher des alternatives à Google Analytics, notamment :
- Ses rapports de données limités et son utilisation de l’échantillonnage de données
- Des préoccupations relatives à la confidentialité des données et aux lois en la matière
- Sa configuration et son interface très techniques
- Des frustrations liées au passage d’Universal Analytics vers Google Analytics 4 (notamment la perte potentielle de données historiques)
- Son manque relatif d’insights en matière de comportements
L’un de ces problèmes vous parle ? Ou vous êtes limité par autre chose ? Vous devriez trouver votre bonheur avec l’un de ces autres outils d’analytique.
Nous avons étudié les solutions d’analytique marketing présentes sur le marché : voici les meilleures alternatives à Google Analytics.
1. Semrush
Semrush est une excellente alternative à Google Analytics, car il ne se contente pas de suivre le trafic et les métriques de marketing de votre site, il peut également surveiller les performances de vos concurrents.
Avec Semrush, vous pouvez suivre bien plus que votre trafic web, les métriques d’engagement des utilisateurs et la performance de vos contenus. Vous pouvez également utiliser la plateforme pour analyser les tendances et les mots-clés de vos concurrents et les comparer aux vôtres.
Semrush fournit des données d’analyse sur les visites, les pages par visite, le taux de rebond, la durée des visites et les données relatives aux terminaux et à la localisation. Il propose même une analyse démographique afin que vous puissiez connaître exactement la composition de votre audience.
En outre, vous pouvez suivre le parcours de navigation de chaque utilisateur et connaître les autres sites web qu’il fréquente habituellement, d’où des insights extrêmement précieux.
Avantages
- Suivre le trafic et les métriques d’engagement de vos concurrents
- Découvrir les intérêts des utilisateurs et leurs préférences en matière de marques
- Analyser le profil des backlinks de votre site web et de ceux de vos concurrents avec l’outil Analyse de backlinks
- Découvrir des mots-clés pertinents et surveiller vos rankings dans Google
- Conformité au RGPD
- Accès à une suite complète d’outils SEO, en plus des données d’analyse marketing
Tarifs
Vous pouvez essayer Semrush gratuitement ou choisir l’un de nos trois forfaits payants, à partir de 129,95 $ par mois.
Pour plus de détails sur chaque forfait, consultez notre page Tarifs.
2. Clicky
Clicky est un outil d’analyse respectueux de la vie privée, souvent préféré à Google Analytics en raison de sa simplicité d’utilisation et d'installation.
Cet outil est connu pour ses analyses de trafic en temps réel et sa heatmap, qui vous permet de visualiser le parcours de navigation de l’utilisateur sur votre site.
En dehors de son suivi très apprécié en forme de heatmap, Clicky est un outil d’analyse quantitative, qui fournit la plupart des mêmes métriques que Google Analytics et que les autres alternatives figurant sur notre liste.
Malgré son look du début des années 2000, Clicky est l’une des meilleures alternatives à Google Analytics.
Avantages
- Rapports en temps réel
- Suivi par heatmap
- Analyse des backlinks
- Compatibilité mobile
- Conformité au RGPD
Tarifs
Clicky propose un forfait gratuit limité et un essai gratuit de 21 jours du service premium. Il propose également quatre options payantes, à partir de 9,99 $ par mois.
3. Matomo
Matomo est une plateforme d’analyse web open-source et respectueuse de la vie privée, qui suit le trafic, les visites et le comportement des utilisateurs et fournit des rapports sur ces analyses.
Il s’agit de l’un des outils d’analytique les plus prisés de notre liste. Plus de 1,4 million de sites web dans 190 pays l’utilisent.
Matomo offre presque tout ce que propose Google Analytics, mais également des fonctionnalités supplémentaires telles que des heatmaps, des enregistrements de session, des rapports sur les mots-clés SEO et des tests A/B.
La plateforme revendique son respect scrupuleux des lois sur la protection de la vie privée, telles que le RGPD et la loi californienne sur la protection de la vie privée des consommateurs (le CCPA). Matomo relève qu’en raison de sa conformité stricte avec ces lois et d’autres règlements sur la vie privée, il n’est pas nécessaire de divulguer des informations ou d’obtenir le consentement de vos utilisateurs pour utiliser la plateforme.
Matomo facilite également la tâche des internautes qui souhaitent migrer depuis Google Analytics. La plateforme vous permet d’importer vos données historiques de Google Analytics directement dans l’outil.
Avantages
- Pas d’échantillonnage de données. Contrairement à Google Analytics, Matomo suit toutes les données des utilisateurs pour fournir des résultats précis.
- Propriété des données Vous possédez 100 % des données que Matomo trouve.
- Conforme au RGPD et au CCPA
- Analyse comportementale, notamment heatmaps et enregistrements de session
- Importation facile des données historiques de Google Analytics
Tarifs
Matomo propose un forfait gratuit avec des fonctionnalités limitées et un hébergement sur vos propres serveurs. Les forfaits payants sont basés sur votre trafic mensuel, à partir de 23 $ par mois.
4. Piwik PRO
Piwik PRO Analytics Suite est une solution d’analytique robuste axée sur la confidentialité et la sécurité des données. Elle offre le même éventail de données quantitatives que Google Analytics, mais aussi des outils de veille économique et d’analyse de produit pour aller au-delà des métriques de trafic et d’engagement.
Piwik PRO est nettement plus intuitif et facile à utiliser que beaucoup d’autres solutions figurant sur notre liste (y compris Google Analytics). Et c’est sans compter le suivi des données en temps réel, le suivi simplifié des objectifs, la segmentation des utilisateurs, ou les rapports personnalisables. Bref, il y a peu de chances que Google Analytics vous manque...
De plus, les tableaux de bord et les rapports de Piwik PRO sont très similaires à ceux de Google Analytics. La transition depuis ce dernier se fera donc sans douleur.
En raison de sa large gamme de fonctionnalités intégrées de confidentialité et de sécurité des données, Piwik PRO peut être plus approprié pour les secteurs de l’administration, de la santé, de l’assurance et de la finance.
Avantages
- Pas d’échantillonnage de données. Piwik PRO fournit des ensembles de données complets avec une précision de 100 %.
- Tableaux de bord et rapports conviviaux et familiers
- Conforme au RGPD, au CCPA et à l’HIPAA (entre autres)
- Outils de veille économique intégrés
- Le contrôle de vos données est entre vos mains
Tarifs
Piwik PRO propose un forfait gratuit et illimité dans le temps, mais qui a des limites sur le nombre d’actions mensuelles possibles (entre autres, interactions avec votre site, y compris les pages vues). Les forfaits payants sont personnalisables et déterminés en fonction de votre trafic et de votre cas d’utilisation individuel.
5. Heap
Heap est un outil d’analytique et d’insight numérique axé sur le produit, permettant d’analyser le comportement des clients à grande échelle. Il peut vous aider à comprendre comment et pourquoi vos clients interagissent avec votre site web, ainsi qu’à identifier les écueils dans le parcours de navigation de l’utilisateur ou dans vos entonnoirs de conversion.
Heap fournit des données d’analyse quantitatives traditionnelles, telles que les pages vues, les événements et les métriques d’engagement. À la suite de sa récente acquisition d’Auryc, Heap fournit également des insights sur toute expérience numérique, tels que des heatmaps et des enregistrements de session.
Heap automatise également la capture des données, ce qui signifie que le suivi des événements est intégré à la plateforme et ne nécessite qu’une configuration minimale.
Cependant, avec Heap, la courbe d’apprentissage est assez importante. Heap est l’un des outils d’analyse les plus puissants de cette liste, mais son prix est également élevé.
Avantages
- Une analytique puissante des produits et des comportements
- Capture automatique de toutes les données d’événements, ce qui permet de surveiller et d’analyser chaque interaction des utilisateurs sur votre site web
- Des capacités avancées de segmentation et de reporting
- Heatmaps et enregistrements de sessions
- Conformité au RGPD
Tarifs
Bien que Heap propose une option gratuite limitée, vous devrez vous adresser à l’équipe commerciale de Heap pour obtenir une option payante personnalisée, en fonction de la taille de votre site web et du trafic que vous recevez.
6. Woopra
Woopra est une suite analytique dont les fonctionnalités sont comparables à celles de Google Analytics.
Cependant, Woopra diffère en ce qu’il met l’accent et se concentre sur cinq catégories de données :
- les parcours de navigation
- les tendances
- les cohortes
- la rétention
- les comportements
Cette catégorisation permet d’obtenir des insights plus pertinents et contextualisés qu’avec la simple présentation de données.
Woopra vise à fournir des données d’analyse et des rapports qui vous aideront à comprendre qui sont vos clients et comment ils se comportent tout au long du cycle de leur relation avec votre entreprise.
En plus de son application web, Woopra propose une application desktop qui fournit des performances améliorées et une meilleure expérience visuelle.
Woopra offre également une intégration en un clic avec des dizaines d’applications tierces populaires, telles que Slack, Zendesk, Google Ads, Google Drive, WordPress, etc.
Avantages
- Les catégorisations fournissent des insights plus pointus
- Suivi des utilisateurs à chaque point de contact dans leur parcours de navigation
- Application desktop haute performance
- Intégration simple avec des outils tiers tels que Zendesk, HubSpot, Google Ads et WordPress
- Rapports visuels
Tarifs
Woopra propose un forfait gratuit, dont les fonctionnalités et les actions autorisées par mois sont limitées. Les forfaits payants commencent à 999 $ par mois.
7. Fathom Analytics
Fathom Analytics est une alternative à Google Analytics qui place la confidentialité au cœur de ses activités, même au prix de données.
Fathom propose un tableau de bord unique, qui fournit des données quantitatives et des métriques sur les performances de votre site web, notamment le trafic, le temps passé sur le site, le taux de rebond et la réalisation d’objectifs.
Fathom fonctionne selon une politique de « priorité à la vie privée ». Il suit les métriques les plus importantes et rationalise ces données dans un rapport facile à interpréter afin que vous puissiez prendre plus rapidement des décisions marketing clés.
Fathom se targue également de contourner les bloqueurs de publicité, vous donnant ainsi accès à un ensemble plus complet de données.
En raison de sa collecte de données minimale et de son tableau de bord épuré, Fathom est une bonne option pour les petites entreprises ou les entreprises en devenir.
Avantages
- Contournement des bloqueurs de publicité pour obtenir des données complètes
- Respect de la vie privée et conformité au RGPD, au CCPA et au règlement britannique sur la confidentialité et les communications électroniques (PECR)
- Court code d’intégration (embed code) qui se charge très rapidement
- Tableau de bord rationalisé pour une analyse et une prise de décision rapides
Tarifs
Fathom Analytics propose un essai gratuit de 30 jours. Il offre également trois formules payantes en fonction du nombre de pages vues par mois, à partir de 14 $ par mois.
8. Mixpanel
Mixpanel est un outil d’analytique de produit utilisé pour analyser la manière dont les internautes interagissent avec votre produit sur Internet. Il va au-delà de la simple analyse du trafic pour fournir des données en temps réel sur les tendances et le comportement des utilisateurs, ce qui vous permet de prendre des décisions fondées sur des données pour l’orientation de votre produit.
Mixpanel fonctionne sur le web, les mobiles et autres terminaux intelligents pour vous donner une vue d’ensemble du comportement des clients.
Cet outil d’analytique robuste permet une segmentation intuitive, des tests A/B, un suivi personnalisé des événements et des insights sur le comportement des utilisateurs.
Mixpanel est souvent utilisé en conjonction avec Google Analytics.
Avantages
- Fonctionne pour les achats in-app et les microtransactions
- Suivi du comportement des utilisateurs
- Options de tableau de bord personnalisables
- Facile à configurer et à utiliser
- Rapports et visualisations de données robustes
Tarifs
Mixpanel propose un forfait gratuit limité et deux options payantes, à partir de 20 $ par mois.
9. Adobe Analytics
Adobe Analytics est une plateforme d’analytique dans le cloud destinée aux entreprises, qui offre un éventail de données et de métriques similaire à celui de Google Analytics.
Toutefois, Adobe Analytics propose des outils et des rapports plus avancés.
Par exemple, Adobe Analytics exploite l’apprentissage automatique pour fournir des rapports détaillés sur l’attribution et la modélisation prédictive. La plateforme analyse les données sur les segments d’utilisateurs et les habitudes de parcours de navigation, permettant de modéliser les actions futures et les performances commerciales.
Il s’agit d’un outil d’analytique haut de gamme, et ses coûts reflètent ses capacités. En raison de son prix extrêmement élevé, Adobe Analytics est généralement réservé aux organisations ayant des besoins analytiques avancés et des budgets importants.
Avantages
- Superbes visualisations de données
- Outils de veille économique et modélisation prédictive
- Tout ce que Google Analytics propose et plus encore
- Insights plus détaillés sur vos utilisateurs et leurs parcours de navigation
Tarifs
Adobe Analytics propose trois niveaux de tarifs, les montants n’étant fournis que sur demande.
10. Plausible
Plausible Analytics est une autre alternative open-source, respectueuse de la vie privée, à Google Analytics. C’est une option intéressante pour les propriétaires de sites web soucieux de la confidentialité des données, ainsi que pour ceux qui recherchent un moyen simple et rapide d’examiner leur trafic et d’avoir des insights sur leur site.
Plausible est intuitif et très convivial. Tous ses rapports sont présentés sur une seule page au design épuré.
Plausible n’utilise pas de cookies et ne collecte pas d’informations personnelles, il est donc conforme au RGPD, au CCPA et à diverses autres lois relatives à la confidentialité des données. Son extrait de code est très court, ce qui réduit l’impact sur le temps de chargement de votre site web.
Plausible s’intègre également à Google Search Console, ce qui vous permet de voir quelles requêtes de recherche apportent du trafic sur votre site.
Avantages
- Des métriques simples et intuitives sur une seule page
- Un script léger qui garantit la rapidité de votre site
- Le code source est disponible via GitHub, de sorte que tout le monde peut l’examiner
- Conformité au RGPD, au CCPA et à d’autres lois sur la protection de la vie privée
- 100 % de propriété des données
Tarifs
Plausible Analytics propose un essai gratuit illimité de 30 jours, sans carte de crédit. Les abonnements payants commencent à 9 $ par mois, en fonction du nombre de pages vues par mois sur votre site.
11. GoSquared
GoSquared Analytics est une plateforme d’analytique web utilisée pour comprendre les utilisateurs et interagir avec eux. Il se positionne comme une alternative à Google Analytics plus simple et respectueuse de la vie privée.
L’interface de GoSquared ne comporte qu’une seule page, avec uniquement les principales métriques web à surveiller quotidiennement.
GoSquared propose des tableaux de bord superbes et des rapports intuitifs qui éliminent les fonctionnalités déroutantes et difficiles à apprendre de Google Analytics.
GoSquared a également été conçu comme plateforme d’analytique en temps réel, vous permettant de charger et de visualiser instantanément des données et des rapports.
L’outil comprend des options d’intégration avec les principaux outils tiers tels que Slack, Squarespace, WordPress et Shopify.
Avantages
- Interface et rapports simples et intuitifs
- Rapports sur les données en temps réel
- Métriques et rapports clés sans courbe d’apprentissage
- Conformité au RGPD, au CCPA et à d’autres lois sur la protection de la vie privée
- Intégration avec Slack, Squarespace, Shopify, WordPress, etc.
Tarifs
GoSquared offre un essai gratuit illimité de sept jours. Les forfaits payants commencent à 9 $ par mois, en fonction du nombre de pages vues par mois et du nombre de projets.
12. Gauges
Gauges est un outil d’analyse en temps réel qui fournit des données d’analyse web et des informations démographiques sur les utilisateurs. La plateforme est facile à utiliser et à comprendre, et inclut toutes les métriques les plus importantes que l’on s’attend à trouver dans une suite logicielle d’analytique.
Gauges vous donne des insights complets, à la seconde près, sur vos métriques de trafic et d’engagement, sans avoir à rafraîchir la page.
En outre, Gauges permet le suivi de plusieurs propriétés à la fois. Vous pouvez passer d’un site web à l’autre, d’un sous-domaine à l’autre, ou même d’un point à l’autre de votre entonnoir de conversion.
Cela fait de Gauges une excellente option pour les agences et les organisations ayant plusieurs sites web et propriétés.
Avantages
- Des données d’analyse complètes en temps réel
- Focus sur les métriques des visiteurs
- Interface et rapports épurés
- Capacités de suivi de plusieurs propriétés
- Tarifs raisonnables
Tarifs
Vous pouvez essayer Gauges gratuitement pendant sept jours, puis choisir parmi les trois forfaits payants à partir de 6 $ par mois.
13. Simple Analytics
Simple Analytics est une plateforme d’analytique web construite et conçue autour de l’idée que l'analytique doit être simple et respectueuse de la vie privée.
La plateforme offre un tableau de bord unique et épuré, facile à exploiter et à comprendre. Il fournit toutes les métriques les plus importantes pour les entreprises en ligne, notamment les pages vues, le temps passé sur la page, les pages les plus consultées et certaines données démographiques, telles que le navigateur et la localisation.
Simple Analytics n’utilise pas de cookies pour collecter des données. Il est conforme au RGPD et à d’autres lois sur la protection de la vie privée.
Bien qu’il n’offre pas la même quantité de données que Google Analytics, Simple Analytics est une excellente alternative pour les petites organisations qui recherchent une solution d’analytique simple et respectueuse de la vie privée.
En outre, vous pouvez importer vos données historiques depuis Google Analytics. Ainsi, vous n’aurez pas de lacunes dans vos données.
Avantages
- Pas de surcharge de données : seules les données et les métriques les plus importantes sont prises en compte
- Conception simple et exploitation conviviale
- Conformité au RGPD et à d’autres lois sur la protection de la vie privée
- Importer les données historiques de Google Analytics
Tarifs
Simple propose un essai gratuit de 14 jours pour ses formules de débutant et d’entreprise. Les forfaits payants commencent à 9 $ par mois.
Choisissez l’alternative à Google Analytics qui vous convient le mieux
Quelle que soit la raison pour laquelle vous recherchez une alternative à Google Analytics, plusieurs options s’offrent à vous.
Le plus important est de trouver un outil d’analytique adapté à vos besoins et à votre budget.
Et si vous avez besoin d’une solution qui fournit des données d’analyse à la fois pour les performances de votre entreprise et pour celles de vos concurrents, c’est Semrush qui s’impose.