Qu’est-ce qu’un slug ? L'importance des slugs d'URL pour le SEO

Qu’est-ce qu’un slug d’URL ?

Un slug d’URL est la partie de l’URL située après le dernier slash (barre oblique). Par exemple, l’article que vous êtes en train de lire a une URL qui se présente de la manière suivante :

Le slug de l’URL est « /qu-est-ce-qu-un-slug ».

Pourquoi le slug est-il important pour le SEO ?

Comme vous pouvez le voir dans l’exemple ci-dessus, un slug peut être très puissant pour le référencement des mots clés. Si un utilisateur cherche sur Google « qu’est-ce qu’un slug », les mots clés de la structure de l’URL de votre contenu signalent à Google que votre contenu peut être inclus dans la SERP. Un bon slug peut améliorer l’expérience utilisateur s’il indique clairement le sujet de la page web.

Il arrive parfois que l’URL d’une page web comporte une chaîne de caractères, de lettres ou de chiffres. Ces slugs peuvent être déroutants pour les utilisateurs, qui hésitent alors à cliquer. Ces types de slugs n’ont pas l’air très fiables.

Un bon slug d’URL aide également les robots d’exploration de Google à comprendre comment accéder à votre page et à confirmer le contenu qu’elle contient.

Les slugs sont-ils importants pour le classement dans les moteurs de recherche ?

La réponse est oui.

L’utilisation de mots clés SEO dans votre URL peut vous aider à vous classer pour vos mots clés cibles. Google utilise l’URL comme un facteur de classement de votre page, donc si le slug de l’URL inclut vos mots clés, Google sera plus susceptible de la classer.

Y a-t-il une différence entre un slug d’URL et une URL ?

Le slug d’URL est la dernière partie de l’URL complète.

L’URL proprement dite est l’adresse web complète de la page.

Examinons un exemple :

Dans cette image, l’adresse complète (https://fr.semrush.com/blog/comment-calculer-la-part-de-marche/) est l’URL. 

Le dernier élément, entouré en rouge, est le slug.

Formats de slug et d’URL sur différents CMS

Il existe différentes raisons d’utiliser un système de gestion de contenu (CMS) plutôt qu’un autre. Mais il faut savoir que chaque CMS peut utiliser les slugs différemment.

Par exemple, si vous créez un site avec Wix, vous pouvez personnaliser et modifier vos slugs. Toutefois, vous ne pouvez pas utiliser certains slugs spécifiques. Ces slugs sont réservés aux applications Wix et sont considérés comme indisponibles. 

Formats d’URL Shopify

Shopify suit un format très spécifique en ce qui concerne les URL :

• /products/sous-dossier — pages produits
• /collections/sous-dossier — pages de catégorie de produits
• /pages/sous-dossier — pages

Il peut être difficile de modifier les slugs. Les URL des sites web Shopify sont interconnectées, et la modification d’un slug peut entraîner des liens brisés.

Vous pouvez essayer d’appliquer une structure d’URL parent-enfant pour vos propres slugs en utilisant une couche de filtrage ou des balises. Mais ces balises ne seront pas aussi flexibles pour les produits. Ces URL seront également difficiles à migrer hors de Shopify si vous décidez un jour de le faire.

Selon le forum de la communauté Shopify, vous devrez peut-être demander à l’équipe d’assistance Shopify de vous fournir des slugs personnalisés.

Formats d’URL Bigcommerce

Bigcommerce est une plateforme de création de sites web qui permet de construire une boutique en ligne. Elle est sans doute plus personnalisable que Shopify en ce qui concerne la structure des URL, mais la plateforme suit tout de même un format spécifique.

La plateforme fournit tous les outils dont vous avez besoin pour ouvrir une boutique en ligne. Les outils de Bigcommerce sont faciles à utiliser, ce qui peut être intéressant pour ceux qui ne sont pas trop enthousiastes à l’idée de construire et de personnaliser leur site.

Formats d’URL WordPress

WordPress offre plus de liberté pour les slugs. Vous pouvez éditer l’URL des pages et des articles de blog que vous mettez en ligne, et les modifier quand vous le souhaitez.

L’image ci-dessus présente le slug de la page du site de StudioHawk à Melbourne. Comme vous pouvez le voir, le champ peut être modifié. C’est pratique si StudioHawk veut cibler certains mots clés SEO spécifiques pour Melbourne.

Mauvais slugs d’URL

Les URL mal structurées peuvent ressembler à du spam ou à une escroquerie. Pour un utilisateur, cela peut être très dissuasif et il risque de ne pas cliquer.

Par exemple, examinons cette URL :

Cette URL va probablement susciter des questions importantes : qu’est-ce que Z ? Cette URL pointe-t-elle vers une page « Qui sommes-nous » ? S’agit-il de coordonnées cartographiques ? Pourquoi les mots « open now » (ouvert maintenant) sont-ils affichés ? S’agit-il d’une boutique ?

Jetons à présent un coup d’œil à cette URL :

NLA est l’abréviation de National Library of Australia (Bibliothèque nationale d’Australie), mais de quel document s’agit-il ?

Les mauvaises URL sont source de confusion pour les moteurs de recherche et les robots d’exploration. Si l’URL n’indique pas ce que contient la page, pourquoi un utilisateur cliquerait-il dessus ? Pourquoi ferait-il confiance à cette URL ? Comment un robot d’exploration est-il censé indexer cette page? Qui recherche « 5038390 » ?

À moins qu’un utilisateur ne reçoive ce numéro et ne le saisisse spécifiquement dans une recherche, comment cette page web pourrait-elle apparaître dans une SERP ?

Il est toujours préférable d’essayer de personnaliser vos slugs d’URL, tant pour l’expérience utilisateur que pour l’indexation. Rendez les slugs aussi simples que possible afin que les utilisateurs puissent trouver vos pages facilement.

Meilleures pratiques pour les URL

Commencez vos URL par HTTPS

Le protocole HTTPS offre des connexions sécurisées et cryptées. Si vous ne disposez pas de ce protocole, la plupart des navigateurs web avertissent l’utilisateur qu’il se dirige vers un site web non sécurisé. Le plus souvent, cela dissuade l’utilisateur de continuer.

Ayez un domaine clair

Si vous le pouvez, faites correspondre votre nom de marque au nom de domaine. Cela permet aux utilisateurs et aux moteurs de recherche de comprendre facilement où ils se trouvent.

Par exemple : « https://fr.semrush.com/ » pointe vers la suite d’outils en ligne de Semrush. Vous pouvez voir le nom de la marque dans l’URL et vous pouvez donc être sûr que lorsque vous cliquez dessus, vous arrivez sur le site web de Semrush.

Vous avez remarqué qu’il n’y a pas de "www" devant l’adresse ? Bien qu’il fasse toujours partie de l’URL d’un point de vue technique (et vous pouvez l’inclure si vous le souhaitez), la convention ne l’exige plus.

Utilisez des sous-domaines

Si vous voulez lire le blog de Semrush, vous devez ajouter ce sous-domaine au domaine racine : https://fr.semrush.com/blog/

Cette URL vous mènera à une page qui affiche les derniers articles, avec une option de recherche dans la base de données d’articles pour trouver le sujet qui vous intéresse.

Optimisez le chemin de la page avec des mots clés

Il suffit d’ajouter vos mots clés cibles au slug de l’URL. Ainsi, ce dernier est facile à comprendre pour les robots d’exploration et correspond au contenu de la page.

Examinons cette URL par exemple : https://fr.semrush.com/blog/seo-on-page/

En jetant un simple coup d’œil à l’URL, on peut dire que cette page est un article de blog sur le SEO on-page.

Dans l’article de blog Semrush « 10 moyens d’améliorer votre SEO en 2021 », il y a une section consacrée aux URL. Vous remarquerez que le slug de cette URL a une section supplémentaire. Il s’agit d’un lien href, qui est moyen idéal de naviguer à l’intérieur d’un document web :

Voici pour finir quelques bons conseils pour la structure des URL :

• Évitez d’insérer l’année dans votre URL. Vous pourrez ainsi facilement mettre à jour le contenu sans modifier l’URL. L’autorité et le classement de la page seront maintenus et le contenu restera toujours d’actualité. Si vous avez besoin de dates dans les URL, n’oubliez pas d’effectuer une redirection lorsque vous mettez à jour le contenu pour une nouvelle année.
• Incluez des mots clés à chaque fois que c’est possible. L’URL est un grand signal clignotant qui indique aux moteurs de recherche le sujet de votre page. Si quelqu’un cherche « comment faire une tarte aux myrtilles » et que l’URL de votre page est « comment-faire-une-tarte-aux-myrtilles », cela répond manifestement à une intention de recherche. L’URL indique clairement le contenu de la page.
• Soyez clair avec le slug pour éviter la duplication du contenu. Si vos slugs d’URL sont similaires, Google peut avoir du mal à différencier le contenu de la page et décider de n’afficher aucune des pages dans une SERP. Un audit de site peut aider à éviter tout problème d’exploration des paramètres d’URL.

Comment Semrush peut-il vous aider à trouver les problèmes de structure d’URL ?

L’outil Audit de site peut vous aider à localiser et à corriger toute erreur de structure d’URL que votre site pourrait présenter. Pour utiliser cet outil, vous devez créer un projet pour votre domaine.

Si vous avez déjà configuré un projet pour votre domaine, cliquez sur votre tableau de bord pour voir la carte d’Audit de site :

Une fois l’outil ouvert, vous devrez configurer les paramètres de l’audit, notamment la portée de l’exploration, les restrictions pour le site web, etc. Lorsque vous êtes satisfait des paramètres, cliquez sur « Lancer l’Audit de site » :

Une fois l’audit terminé, vous pourrez consulter les erreurs éventuelles à partir du tableau de bord ou de l’onglet « Problèmes » :

Comme toujours, vous pouvez utiliser Keyword Magic Tool pour trouver les meilleurs mots clés à inclure dans votre slug.

Principaux points à retenir

Le SEO peut être utilisé dans toutes les parties de votre présence en ligne, même dans vos URL. Chaque élément d’optimisation on-page vous aide dans le monde du SEO.

Vous pouvez utiliser Semrush pour trouver des mots clés, vérifier vos URL, et plus encore, afin d’améliorer au mieux vos classements dans les moteurs de recherche.

N’oubliez pas d’être clair dans vos slugs afin que les utilisateurs et Google sachent exactement ce que contient votre page.​